Brandbook by andresgsk8

BRANDBOOK Libro de Marca

Índice BRAND STORY

BRAND PERSONALITY

Pág. 13

Personalidad y actitud Pág. 42 Pasatiempos Pág. 43

BRAND THINKING Filosofía Pág. 25 Atributos y beneficios Pág. 26 Promesa & Declaración Pág. 27

BRAND VALUES Valores funcionales Valores emocionales Valores centrales Valores específicos

Pág. Pág. Pág. Pág.

30 30 30 30

BRAND POSITIONING Público Objetivo FODA Ventaja competitiva Innovación Futuro

Pág. Pág. Pág. Pág. Pág.

35 36 37 38 39

BRAND SENSE Visión Pág. 46 Sonido Pág. 46 Textura Pág. 46

VISUAL EXPRESSION Tipografía Cromática Ilustración Fotografía

Pág. Pág. Pág. Pág.

50 52 54 56

BRAND ARCHITECTURE Marca Principal Pág. 60 Submarcas Pág. 62

BRAND STORY

Historia de la Marca

Reseña Histórica Entre los años de 1930 y 1999, la Fábrica de Hilados y Tejidos La Industrial, funcionaba en su edificación ubicada en la actual Sincholagua y Av. Pedro Vicente Maldonado del barrio Chimbacalle, en Quito. Posteriormente las instalaciones fueron adaptadas para el funcionamiento del MIC, convirtiendo sus áreas en un Museo contemporáneo de ciencia, tecnología y recuperación de conocimientos ancestrales. La primera etapa de la formación del Museo Interactivo de Ciencia tuvo origen el 15 de agosto del año 2007, pre inaugurando la exposición demostrativa “La Mente”, acogiendo desde Berlín la obra “Spectrumobil”, conteniendo experimentos de óptica, acústica, matemática, percepción, electricidad, fenómenos naturales, entre otros.

A finales del 2008, el MIC reabre la sala “La Mente” con nuevas propuestas y elementos de destreza mental, inaugurando también diferentes espacios. Actualmente, el MIC es administrado por la Fundación Museos de la Ciudad, institución pública, encargada del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito. El MIC es un mediador social y cultural, donde niños, jóvenes y adultos, son los protagonistas de cada exposición, aplicando criterios museológicos y educativos, en sus propuestas interactivas, para suscitar en el visitante emoción entorno al conocimiento científico. Al ser un centro de educación no formal, lo convierte en el primer museo de este tipo en Ecuador; cuenta con salas de interacción para explorar, tocar, experimentar e interpretar situaciones, aprendiendo ciencia y tecnología mientras los visitantes juegan e interactúan con los juegos y propuestas.

BRAND THINKING Pensamiento de Marca

¿QUIÉN? EL Museo Interactivo de Ciencia trabaja arduamente todos los días para ofrecerle al visitante la mejor experiencia en el transcurso del recorrido por las instalaciones. Cuenta con salas y espacios libres, especialmente diseñados para el disparcimiento y aprendizaje de niños y adultos, además de contar con la presencia de guías y mediadores que ayudarán al público a dirigir su atención sin perder de vista ningún atractivo.

¿CUÁNDO? La necesidad creciente en la actualidad de fomentar el aprendizaje dentro y fuera de las aulas, creando conciencia en el cuidado ambiental, es cada vez mayor, lo que hace que el MIC abra sus puertas en el año 2007, cumpliendo con la finalidad de reutilizar recursos, así como fomentar el dinamismo e interacción entre el personal, los juegos y el público visitante.

¿POR QUÉ? El Museo Interactivo de Ciencia, es el primer y único museo en el Ecuador, que cuenta con las instalaciones y recursos didácticos para ofrecer servicios de alta calidad y especializados; confiando en su desenvolvimiento y aporte positivo en la educación obtenidas a base de experiencias personales.

¿QUÉ? En el MIC, la calidad de enseñanza es observada desde la puerta de las instalaciones, en las que el visitante empezará a sentirse identificado con el lugar. Desde su llegada empezará a interactuar con el ambiente y experimentar cambios en la ideología del aprendizaje tradicional.

¿CÓMO? La interacción, seguridad, calidez y calidad son las bases del MIC, las mismas que van a la par del desarrollo intelectual actual y la amplia necesidad de modificación de los estándares y mecanismos de aprendizaje. Por lo que la interacción y experimentación de los visitantes contempla este nuevo cambio de ideología, en el que es más divertido aprender jugando.

¿DÓNDE? El Museo Interactivo de Ciencias se encuentra ubicado en el Barrio Chimbacalle, en Quito, poniendo a la disposición del público espacios verdes y áreas al aire libre para exposiciones temporales, así como salas permanentes y un museo que conserva maquinarias y testimonios de los trabajadores de la extinta fábrica de Hilados.

Filosofía de Marca La ideología renovada del estilo de aprendizaje diferente en la actualidad es la base para mantener estándares de calidad altos y de gran aceptación en las personas que visitan semanalmente las instalaciones. El lema “aprende mientras juegas” es el escudo de representación del MIC.

Misión

Visión

El MIC promueve la comunicación, socialización y democratización de la ciencia, la tecnología y los saberes ancestrales, en espacios de encuentro entre las personas y de éstas con el conocimiento, de manera participativa, interactiva, emocionante, amena e inclusiva.

El MIC busca estimular el protagonismo de los visitantes para fomentar el diálogo abierto y la discusión sobre ciencia a través de la interactividad: el juego, la exploración multisensorial y la mediación. Sus exposiciones, espacios, objetos, actividades y talleres motivan el deseo de explorar y descubrir.

Atributos & Beneficios El MIC es la institución pionera en el Ecuador que maneja la filosofía del juego y el aprendizaje, lo que lo hace atractivo y novedoso para el público en general. Fomentando la instrucción comprensiva y no memorizada de la ciencia y tecnología por medio de la experimentación.

Tangibles

Intangibles

Esta nueva marca es dinámica e interactiva ya que su diseño se compone en piezas geométricas que provocan mover y jugar con las mismas. Además su composición busca la familiarización de los niños y todos los visitantes con elementos amistosos y de fácil recordación, así mismo su forma ayuda a graficar conceptos del museo como educación y ciencia.

La percepción de la nueva marca transmite vitalidad, entusiasmo, energía, aventura y creatividad a través de sus colores como de la experiencia adquirida al visitar el museo.

Promesa & Declaración “Aprendizaje, experimentación y diversión” son las promesas que hace el MIC a sus visitantes, sin dejar de lado la responsabilidad social de brindar un servicio serio, responsable, de calidad y actualizado que caracterizan a una empresa. El MIC posee juegos de ciencia y tecnología, en los que se puede aprender mediante el experimento; garantizando la interacción y dinamismo entre los participantes.

BRANDVALUES Valores de Marca

Clases de Valores Valores funcionales

Valores centrales

Institución confiable y seria: Cada uno de sus servicios tienen a cargo personal de calidad que brindan un servicio adecuado.

Único: Museo único y pionero en el Ecuador con dinámica de juego y aprendizaje investigando y explorando.

Lugar educativo: Las diferentes salas han sido realizadas bajo las directrices de profesionales capacitados en cada área.

Original: Posee material reciclado en forma de esculturas plásticas, además de un museo histórico en sus instalaciones.

Interactivo y dinámico: Los juegos están diseñados para ser manipulados por los visitantes, logrando mayor comprensión de las temáticas.

Interactivo: Los visitantes están obligados a jugar con las herramientas a su disposición.

Valores emocionales Seguro: Las instalaciones cuentan con seguridad privada y mediadores que cuidan la seguridad de niños, jóvenes y adultos. Amistoso: El personal está capacitado para brindar un trato amable al público, así como cada una de las salas posee artículos útiles reciclados y no perjudiciales para el ambiente.

Amplio: Cuenta con extensas superficies verdes y plazas al aire libre para exposiciones de arte.

Valores específicos Único en su género en el Ecuador a un costo bajo y accesible para estudiantes y adultos, poniendo a su disposición zonas multidisciplinarias para el aprendizaje de todas las edades.

BRAND POSITIONING Posicionamiento de Marca

Público Objetivo Potencial Padres de familia instituciones educativas que buscan opciones diferentes de aprendizaje y distracción para los niños, con acciones relajadas y dinámicas.

Real Centros educativos y familias quiteñas y provincias cercanas, con capacidad de adquirir una entrada para ingresar, así como gastos de movilidad.

Espectador Familias que buscan días de diversión en grupo a bajo costo, sin dejar de lado la educación de los más pequeños del hogar, que disfrutan del ambiente, el reciclaje y la ciencia.

FORTALEZA

AMENAZAS

OPORTUNIDADES

FODA

• Crecimiento de la promoción cultural por parte del Municipio de Quito. • Único museo con sus características a nivel nacional. • Mayor manejo del internet para promocionarse a bajo costo.

• Ubicación difícil de encontrar. • Deficiente señalización vial para llegar al sitio.

DEBILIDADES

• Poseer el material y espacio para ser publicado en las instalaciones. • Sitio educativo y de aprendizaje. • Interactividad en sus salas. • Sitio histórico. • Amplia infraestructura. • Personal capacitado y especializado en cada una de las áreas.

• Falta de identidad y manejo uniforme de las gráficas. • Falta de promoción. • Falta de recursos económicos. • Rehabilitación de juegos y áreas. • Tienda de recuerdos cerrada. • Enlaces con el exterior (redes sociales) no son actualizados. • Falta de señalética. • Identificación minimizada de la marca.

• El Municipio de Quito ha tomado la dirección de los museos del Distrito Metropolitano, poniéndolos bajo el funcionamiento de la Fundación Museos de la Ciudad, logrando mayor promoción del MIC, tanto en su página web, cómo en medios masivos.

• A pesar de sus debilidades, el aumento tecnológico en la sociedad brinda al MIC una herramienta para ampliar su comunicación externa, permitiendo tener con el público contacto más cercano, entregando de información precisa y actualizada.

• Informar a la comunidad por medio de los recursos virtuales, mapas y rutas de acceso hacia el MIC. • Formar parte del mercado por medio de publicaciones de calidad y alto grado de profesionalismo.

• El personal del MIC debe fomentar el buen uso de las instalaciones, manteniendo el orden y el ejemplo para su conservación. • Demostrar mediante su calidad humana el profesionalismo y seriedad de la institución, volviéndolo una empresa firme ante el público y demás entidades.

Ventajas Competitivas EMPLEO DE CONOCIMIENTO El MIC, es un espacio único a nivel nacional, en donde el público en general puede aplicar conocimientos adquiridos en clases, de igual manera, puede aprender mientras interactúa con las herramientas a disposición en cada una de sus salas. ADAPTACIÓN La ventaja de adaptación del MIC, se debe a su capacidad para evolucionar y modificar sus atractivos, volviéndolo un lugar de esparcimiento e interacción novedoso; las amplias zonas para exposiciones temporales están a la vanguardia de las necesidades y solicitudes de los visitantes.

Innovación El Museo Interactivo de Ciencia tiene como plan de innovación la materialización de las ideas planteadas desde su origen; las cuales consisten en revolucionar el método de enseñanza tradicional, convirtiéndose en un centro de aprendizaje didáctico en el que las ideas de memorización no tienen espacio sino que se busca el aprendizaje comprensivo de las teorías físicas, tecnológicas y ambientales por medio de la experimentación y manipulación de artefactos y juegos presentes en sus salas.

Futuro RECONOCIMIENTO El apoyo del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, ha logrado que cada vez sean más instituciones las que tengan conocimiento de la existencia del MIC; lo que ha fomentado la creación de acuerdos e intercambio de información múltiple entre entidades. AVANCES La planificación estratégica, así como la constante capacitación del personal para el adecuado manejo y manipulación de las herramientas de las salas, son claves para lograr los avances buscados, cumpliendo con la finalidad del MIC, aplicando sus conocimientos y habilidades al desarrollo intelectual de niños y jóvenes con mecanismos actuales y dinamizados.

BRAND PERSONALITY Personalidad de la Marca

Personalidad & Actitud El MIC se caracteriza por la intensa búsqueda de recursos y técnicas nuevas para la dinámica de experimentación y aprendizaje de sus visitantes, siendo su personalidad constante y confiable, así como su personalidad perseverante para promover y cumplir sus objetivos y metas diarias. Lo que convierte al MIC en un museo único en sus características a nivel nacional.

Pasatiempos Interacci贸n, experimentaci贸n y aprendizaje, son los fundamentos base de la subsistencia del MIC, modificar los mecanismos y t茅cnicas antiguas de estudio y renovarlas para crear nuevas y mejores formas de aprendizaje mediante el juego y la manipulaci贸n experimental de objetos es el factor clave para su constante existencia en el mercado.

BRAND SENSE

Sensibilidad de la Marca

Visión Elementos y formas llamativas con tonos fuertes y lúdicos.

Sonido Risas de niños y niñas que evocan diversión y comodidad mientras juegan y comparten en grupo.

Textura Detalles amistosos y familiares para los niños, como el césped, la arena, figuras geométricas, algodón, etc., escogiendo de manera cuidadosa materiales no tóxicos, o puntones que lastimen a los niños.

BRAND EXPRESSION Expresi贸n de la Marca

Tipografía SansSerifFLF SansSerifFLF, es juguetona pero formal, ideal para textos corridos, letreros y documentación virtual. Sus delgados trazos ayudan a la rapidez en la lectura, simulando menor cantidad de texto de lo que en realidad hay.

IMPRIMA Imprima es ideal para trabajos impresos y digitales, dinámica y con trazos firmes pero sutiles. El deslizamiento visual transmite tranquilidad por sus terminaciones redondeadas. Ideal para lugares en los que acuden niños y ancianos, gracias al buen desempeño en tamaños reducidos.

Cromática El magenta transmite una sensación de vitalidad y entusiasmo. Esta fusión energética del magenta puede indicar el interés por emprender estudios, iniciar un proyecto creativo, o comunicar nuestras opiniones además de ser un color motivador.

Las sensaciones de tranquilidad se deben a que el turquesa, es el color del océano, lo cual quiere decir qué, además, puede infundir grandeza; es un color que eleva nuestra creatividad, sensibilidad y nuestro poder de comunicación, tanto física, como emocional y espiritual y que lleva consigo una gran independencia y responsabilidad sobre nuestras propias decisiones. El naranja es un color cálido, vibrante y extravagante que transmite energía combinada con diversión, es el color de las personas que toman riesgos y son extrovertidas y desinhibidas. Significa aventura, optimismo, confianza en sí mismo, sociabilidad y salud. También sugiere placer, alegría, paciencia, generosidad y ambición.

Ilustración El estilo ilustrativo es Low Poly que se conforma por polígonos para representar figuras, es decir que se utiliza un mínimo número de poligonos posibles para un modelado 3D, dejando de lado los detalles para dar un realismo en sus texturas.

Fotografía El encuadre más adecuado para el museo en sus fotografías en primer plano, por sus detalles y colores que pueda tener atrayendo la mirada del público. Al usar planos generales se tomará en cuenta detalles de la arquitectura o el objetivo a tomar.

BRAND ARCHITECTURE Arquitectura de Marca

Marca Principal

Submarcas

La Mente Permite la exploración y descubrimiento de la complejidad y secretos de la mente humana, conociendo cómo funciona el cerebro, de qué está hecho, y las áreas que controlan cada una de las partes del cuerpo. Todo esto mientras el visitante se divierte con efectos visuales, tiempos de reacción ante estímulos y actividades varias, llegando a observar a la mente en funcionamiento con habilidades cognitivas y de destreza.

Bosques Nativo Los espacios verdes del Museo Interactivo de Ciencia han sido restaurados y recuperados, contando con m谩s de 33 especies nativas pero poco conocidas. El objetivo de la zona es dar a conocer las variedades y fomentar el cuidado y valoraci贸n de la biodiversidad presente en la ciudad de Quito.

Parque Ciencia Espacio al aire libre ubicado a la entrada de las instalaciones, diseñado para promover el encuentro y la convivencia de los asistentes; su diseño creado con miradas interdisciplinarias de la investigación científica sobre el amplio universo microscópico.

Guaguas Es un espacio dirigido para niños entre tres y ocho años, en la que se busca, por medio de la biodiversidad natural del entorno de Quito, animales y plantas nativas, la estimulación sensorial. La sala cuenta con aproximadamente 1.800 m2, dentro de los que se observan adecuaciones sintéticas de páramos, humedales y bosques montanos; así como la relación de la naturaleza desde la perspectiva de la producción agropecuaria, con actividades de finca.

Museo de Sitio La historia de la fábrica “La industrial”, cobra vida mediante videos, imágenes y películas con los testimonios de los obreros. Siendo una exposición multisensorial que mantiene el espacio original y máquinas de hilados y tejidos de 1935.

Ludión También conocida como la sala de física, concentra sus temáticas en cuatro: electromagnetismo, mecánica, energía y máquinas simples; poniendo a disposición del público 46 módulos totalmente interactivos para la comprensión de los fenómenos y del movimiento y fuerzas ocultas en el motor de inducción, entre otros. Descubriendo que la física está presente en cada acto realizado en el diario vivir.

Imaginarios Quiteños En ésta sala se puede observar recopilaciones de imágenes y vídeos de épocas antiguas de la ciudad de Quito, así como fotografías actuales mostrando los avances y desarrollo físico de la urbe; también se pone a la disposición del visitante, testimonios de quiteños y quiteñas.

Exposiciones Temporales Esta área está destinada para la integración de la población del sector y el museo interactivo de ciencias; en la misma se pueden encontrar exposiciones culturales como pintura arte y música por periodos de tiempo establecidos.

BRANBOOK LIBRO DE MARCA