1
MANUAL DE MARCA BRAND MANUAL 9
Índice INTRODUCCIÓN
SELECCIÓN CROMÁTICA
Pág. 12
Pág. 23
USO DEL MANUAL
COMPOSICIONES SUGERIDAS
Pág. 13
Pág. 25
ESTRATEGIA GRÁFICA Pág. 14
GRILLA CONSTRUCTIVA
COMBINACIÓN CROMÁTICA Pág. 26
Pág. 15
ÁREA DE PROTECCIÓN
REDUCCIÓN MÍNIMA Pág. 29
Pág. 16
RESTRICCIONES REGLAS DE CONVIVENCIA
Pág. 30
Relación con marcas del Municipio o Gobierno Pág. 18 Relación con otras marcas Pág. 19 Relación con marcas de eventos Pág. 20
PROHIBICIONES
TIPOGRAFÍA P&S Pág. 21
Pág. 31
TRIDIMENSIONALIDAD Pág. 34
Introducción Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca “Museo Interactivo de Ciencia” (MIC) en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado y pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto uso de la marca contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
12
Uso del Manual Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca MIC se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca está construida a base de un símbolo, un logo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
13
Estrategia Gráfica Esta nueva marca es dinámica e interactiva, ya que su diseño se compone de piezas geométricas que provocan mover y jugar con las mismas. Además su composición busca la familiarización de los niños y todos los visitantes con elementos amistosos y de fácil recordación, asimismo su forma ayuda a graficar conceptos del museo como la educación y ciencia.
14
Grilla Constructiva
Para una reproducción exacta de la marca se debe respetar las medidas y ángulos descritos en la grilla o modulación de la malla.
x 10x
15 2/5x
8 4/7x
3x
x x
3x 90°
1/3x
90° 1/3x
7x 45° 45°
1/3x
1 1/3x
x
1/6x
2/5x
42x
15
Área de Protección Para asegurar la óptima aplicación y percepción en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo.
16
Reglas de Convivencia Existen momentos en que la marca MIC precisar谩 convivir junto con otras marcas , sean estas municipales, eventos u organizaciones. Por lo tanto 3 reglas se han formado para la utilizaci贸n de impresos, materiales publicitarios, publicaciones o patrocinios.
A
MARCA
B
MARCA
C
MARCA
17
Relaci贸n con Marcas del Municipio o Gobierno La marca debe ser colocada de izquierda a derecha, en el siguiente orden: Marca MIC, Municipio, Gobierno.
MARCA MUNICIPIO
18
MARCA GOBIERNO
Relaci贸n con otras Marcas La marca debe ser colocada de derecha a izquierda, en el siguiente orden: Marca MIC, otras marcas.
A
MARCA
B
MARCA
19
Relaci贸n con Marcas de Eventos La marca debe ser colocada de derecha a izquierda, en el siguiente orden: Marca MIC, evento.
MARCA EVENTO
20
Tipografía Principal La tipografía corporativa es la familia SansSerifFLF será de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos con carácter formal ya sean internos o externos. Ésta será la utilizada por los estudios o agencias de diseño.
SansSerifFLF ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%) SansSerifFLF ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%) SansSerifFLF ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%) SansSerifFLF ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%)
21
Tipografía Secundaria Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web u otros no formales se podrá hacer uso de la tipografía Imprima.
Imprima ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&% €)
22
Selección Cromática Las referencias de color son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
70
50
30
10
Pa
nto ne
71
5C
Pa
nto ne 7
71
2C
Pa
nto ne Rub
ine
Red
C
90
100
80
60
40
20
23
Selecci贸n Crom谩tica
24
Pantone Rubine Red C
C: 8 M:100 Y: 35 K: 3
R: 213 G: 3 B: 94 #D60057
Pantone 7712 C
C: 97 M: 21 Y: 33 K: 7
R: 0 G: 132 B: 155 #00839B
Pantone 715 C
C: 0 M: 54 Y: 87 K: 0
R: 242 G: 139 B: 45 #FA8D29
Composiciones Sugeridas Ningún elemento puede ser modificado de cualquier modo. Para esto se han realizado algunas variaciones de la marca para una mejor visualización en las aplicaciones.
Principal Secundaria
MIC
Tipográfica
25
Combinaci贸n Crom谩tica El uso de las combinaciones crom谩ticas deben cumplir con la legibilidad. Las versiones a una tinta pueden hacer uso de la versi贸n con degradado.
26
27
Combinaci贸n Crom谩tica
28
Reducción Mínima Se deberá respetar las medidas mínimas especificadas para no perder la claridad y comprensión de la marca.
Horizontal
07 mm
Vertical
13 mm
29
Restricciones Aplicaciones restringidas que pueden ser utilizadas en casos especiales.
Rotaci贸n de marca a 90掳
30
Marca en transparencia > 20%
Prohibiciones Los elementos no deben ser alterados por lo que se ha realizado una guía de aplicaciones prohibidas, además de contar con el sentido común del diseñador.
No unir sus partes.
No intercambiar sus colores.
No girar o eliminar elementos.
No distorcionar.
31
Formato Digital .ai .psd .tiff .png .jpg Para facilitar el proceso de distribución y aplicación de marca se aplicará el siguiente sistema de nomenclatura de archivos que ayudará a localizar los documentos correctos y apropiados para cada situación.
contenido del archivo
identificador marca Museo Interactivo de Ciencia
32
variaciones de símbolo
versión de color
formato de archivo: .ai (vectorial) .png (imagen fondo transparente)
33
La tridimensionallidad de la marca se aplica cuando se ve la necesidad o se requiere de su presencia en alto relieve, como es el caso de las letras corporeas. Ejemplo: acrĂlico y adhesivo
34
35
36
37
40
MANUAL DE MARCA BRAND MANUAL