BRANDBOOK ORTEGA- MARTINEZ - GUTIERREZ
ÍNDICE
Índice..................................................1 Marca..................................................2 Construcción de marca.........................3 Ve r s i o n e s d e m a rc a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Ve r s i o n e s d e m a r c a p o r c o l o r. . . . . . . . . . . . . 4 - 5 Paleta cromática.................................6 Tipografía..........................................6 Resistencia visual..............................7 Margen de seguridad..........................9 Restricciones de la aplicación.......9-10 Gráfica de continuidad.................11-12
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MARCA
A la mesa es un nombre netamente evocativo creado para comidas preparadas entregándole una identidad gráfica definida. Para llegar a esto, se hizo una investigación previa, donde se escogieron 3 conceptos que definen el objetivo y la visión que se quiere dar del prod u c t o , e s t o s s o n e l “ A h o r r o d e t i e m p o ”, “ P r e p a r a d o ” y “ C ó m o d o ”. D e b i d o a e s t o c a d a e l e mento de la marca cumple la función de transmitir estos conceptos, desde las formas hasta la tipografía. En cuanto a la forma del isotipo, se quiso jugar con la letra “a” introduciendo un reloj evidenciando que ya esta lista la comida, lo que da paso al ahorro de tiempo y la rapidez.
ISOLOGOTIPO
La paleta de colores fue elegida en relación de la búsqueda de interés del usuario hacia el producto, resaltando su calidad y que incentive a darse ese gusto de comer una preparación ya elaborada.
ISOTIPO
2
LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN DE MARCA
8X
11,5 X
X
2X
MODULACIÓN 4X
10,5 X
8X 1/3 X
3X
19,5 X
NORMALIZACIÓN
3
VERSIONES DE MARCA
V E R S I Ó N C O N F O N D O “ O R I G I N A L”
La versión con variar entre la blanco para un sion sin fondo
VERSIÓN SIN FONDO
fondo es la que se denominara como la original, en donde dependiendo de su utilización puede opción de fondo negro y morado sin alterar la gama cromaticaa utilizar y manteniendo el color contraste agradable a la vista. En caso de que no sea posible ocupar fondo se utilizara una verque mantiene los colores orginales de la marca.
VERSIONES DE MARCA POR COLOR
V E R S I Ó N N E G AT I V O El uso de esta versión estará restringido a casos en que sea estrictamente necesario en que la implementación en color no sea posible de llevarse a cabo, esta versión solo puede utilizarse sobre fondo blanco.
4
VERSIONES DE MARCA POR COLOR
1
2
3
Ve r s i ó n P o s i t i v a Fo n d o d e c o l o r
Ve r s i ó n N e g a t i v a B N
Ve r s i ó n P o s i t i v a Fo n d o d e c o l o r
Para la versión en negativo se da la opcion de elegir el color entre morado, negro y naranja, el uso de esta v e r s i o n d e b e ra s e r a n a l i z a d o d e p e n d i e n d o d e l a m b i t o e n q u e s e v a y a u t i l i z a r, d e n o ex i s t i r u n a r g u m e n t o solido se debera priorizar la utilización de la version original de la marca.
V E R S I Ó N P O S I T I VA F O N D O B L A N C O , C O L O R P L A N O
Ve r s i ó n p o s i t i v a p a ra o c a s i o n e s d e u s o f o n d o b l a n c o , s i e s necesario se puede ocupar el morado #401665 o el naranjo #E76B20 en caso de usos en tinta plana.
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PA L E TA C R O M ÁT I C A
PANTONE BLACK C
PANTONE 1505 C
PANTONE 2617 C
RGB R 48 - G 46 - B 43
RGB R 231 - G 107 - B 32
RGB R 55 - G 24 - B 81
Hexadecimal #302E2B
Hexadecimal #E76B20
Hexadecimal #371851
CMYK 80% - 79% - 74% - 52%
CMYK 0% - 77% - 89% - 0%
CMYK 88% - 100% - 45% - 17%
La gama cromática esta compuesta por colores que psicológicamente juegan un papel fundamental al momento de llamar la atención del cliente, causar intriga e insitar a probar y consumir el producto, el negro como el morado funciona principalmente como fondo, mientras que el naranjo es el más representativos ya que genera un punto de atención máximo.
TIPOGRAFÍA
Montana ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz 1234567890 !&/()? Para el titular (Naming) se ha elegido la t i p o g ra fi a M O N TA N A , u n a t i p o g ra fi a script sans serif que refleja algo de improviso, rapidez, poco estructurado.
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RESISTENCIA VISUAL
TA M A Ñ O Ó P T I M O
5 cm
9 cm
TA M A Ñ O M E D I O
3,9 cm
7 cm
TA M A Ñ O M I N I M O
2,6 cm
1,5 cm
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MARGEN DE SEGURIDAD
El margen de seguridad estará definido al colocar la letra S en la posición paralela a la recta, dando así el espacio necesario para que la marca no se altere al momento de su utilización. Ningún elemento debe invadir la zona indicada.
RESTRICCIONES DE LA APLICACIÓN
Por ningún motivo se debe rotar el isotipo o el logotipo de manera aislada, cualquiera de estos cambios puede alterar la lectura de la marca.
8
No se debe aplicar el isotipo de manera interna en el logotipo ya que causaria una repetición de elementos en la composición.
RESTRICCIONES DE LA APLICACIÓN
No se debe alterar los colores de forma aleatoria, los únicos cambios posibles se encuentran en las versiones de marca.
Se puede realizar tramas y figuras con relación al isotipo con opacidad de forma en que no afecte a la lectura de la marca.
No se debe cambiar posiciones entre isotipo y logotipo, el hacer este cambio puede causar errores de lectura.
Se permite el cambio de fondos solo con los pantones ofrecidos en la gama cromatica para generar nuevos usos.
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GRÁFICA DE CONTINUIDAD
PA C K A G I N G
FLEJERAS
10
GRÁFICA DE CONTINUIDAD
SALSAS
VIBRINES
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