Manual de identidad SíPaga by Andres Ramirez

Manual de Identidad Corporativa

Diseño y Diagramación: Karen Vivas Lizarazo y Andrés Ramírez García ● Contácto: 3173329379 - 3132170957

Introducción

Sobre

este manual:

El presente manual se centra en el correcto manejo del identificador visual de SíPaga, y se extiende a otras manifestaciones del sistema de identidad visual de la empresa, como sus aplicaciones impresas y virtuales, esquemas de color y proporciones. El logosímbolo de la empresa SíPaga no se debe redibujar, interpretar, modificar o ser obtenido mediante escáner; éste debe ser tomado directamente de las versiones oficiales que la empresa maneja.

RED COMERCIAL DE JUEGOS Y SERVICIOS DE COLOMBIA S.A.S., es una sociedad comercial conformada por las empresas distribuidoras de Loterías de la ciudad de Bogotá y Cundinamarca, con más de 30 años de experiencia en el sector de los Juegos de Suerte y Azar. Alianza empresarial sólida proyectada con cobertura a nivel nacional e internacional, bajo su marca registrada SíPaga ® Empresa constituida el 18 de junio de 2014, con registro único tributario No.900.750.534-3, debidamente matriculada ante la Cámara de Comercio de Bogotá; para comercializar Lotería pre-impresa, virtual y todas las modalidades de juegos de suerte y azar legalmente establecidos en Colombia y en el exterior, todo tipo de productos de consumo masivo, preferiblemente por canales electrónicos y telemáticos, con integración de soluciones informáticas empresariales, utilizando tecnología de punta, basados en los principios de responsabilidad, calidad y cumplimiento, garantizando una alta protección a la inversión.

Índice: Logosímbolo Respecto al logosímbolo Planimetría Área de reserva Colores Colores principales Colores complementarios Versiones del logosímbolo Uso del logosímbolo Básica Monocromática Alto contraste y Alto contraste invertido Aplicaciones del logosímbolo sobre fondos Usos incorrectos del logosímbolo Tipografía Tipografía principal Tipografía secundaria Presencia de marca y aplicaciones Punto de venta y/o sucursal

14 15 16 18 20 22 23 24 25 27 28 31 32

17 21

29 33 47

Secci贸n 1

Logos铆mbolo

SĂ paga jugar, ganar, girar, recargar y mucho mĂĄs.

Logosímbolo

Respecto

al logo:

SíPaga tiene un único logosímbolo, al igual que un sistema gráfico complementario representado por las “monedas”, el cual ayuda a fortalecer la representación gráfica de la marca en diferentes piezas gráficas. Respecto

al slogan:

El slogan de SíPaga “Sí paga jugar, ganar, girar, recargar y mucho más” debe ser utilizado en las piezas de comunicación que apliquen para todo el público, y no en piezas de uso legal o jurídico como papelería oficial, facturas, contratos, entre otros. La correcta aplicación del slogan es fuera del área de reserva del logo, puede ser a un costado o debajo dividido en dos líneas, también puede estar presente de manera independiente del logosímbolo siempre y cuando se encuentre en la misma pieza. Para SíPaga el slogan es uno solo y afianza conceptos e intenciones de la marca, sin embargo éste puede tener variaciones con el tiempo ya que es un recurso especialmente útil para reforzar valores que desee trasmitir la marca, es por eso que SíPaga puede cambiar o modificar su slogan cuando lo considere conveniente dependiendo de las necesidades del momento sin que esto implique cambios en el manejo general de la marca; su uso debe ser exclusivamente con las tipografías complementarias descritas en este manual de marca.

Logosímbolo

Planimetría Este plano de construcción nos permite mantener establecidas con exactitud las proporciones geométricas de los elementos que componen el logosímbolo, los cuales son la tipografía y el símbolo “cuatro monedas”. Como unidad de medida tomamos “x”, que corresponde a una unidad de la división en 6 partes iguales de la letra “a”; en ningún caso se deberá alterar las proporciones de los elementos, así como tampoco está permitido integrar otro elemento gráfico.

21x 41x 11x

15x

10x

31x

Logosímbolo

Área

de reserva

Para garantizar la correcta aplicación y legibilidad del logosímbolo, éste debe guardar una mínima distancia de aislamiento con respecto a cualquier elemento vecino, como otros símbolos, caracteres o imágenes, excepto que se aplique justamente sobre una de éstas últimas. Para ello se establece la letra “a” como valor “x”, este valor se aplica para la versión básica del logosímbolo. La distancia “x” que separa al logosímbolo de cualquier elemento vecino, puede ser tenida en cuenta también como distancia mínima del logosímbolo con respecto al borde de la superficie sobre la cual se aplique, sea en una pantalla digital, un pendón, un afiche publicitario o un tablero de señalización.

Secci贸n 2

Colores

principales

La paleta de colores del identificador estĂĄ definida por los colores aquĂ especificados aplicados al 100%, tambiĂŠn pueden ser aplicados como tramas en diferentes porcentajes, considerados colores complementarios.

C = 0 M= 57 Y= 100 K= 0 R = 240 G= 130 B= 0 Escala de Grises = 34% Pantone= 144 C

C = 83 M= 53 Y= 0 K= 0 R = 45 G= 109 B= 187 Escala de Grises = 55% Pantone= 660 C 100%

10%

C = 89 M= 42 Y= 15 K= 2 R = 0 G= 118 B= 169 Escala de Grises = 54% Pantone= 7690 C 100%

C = 0 M= 34 Y= 91 K= 0 R = 255 G= 182 B= 8 Escala de Grises = 20% Pantone= 1235 C 10%

10%

100%

C = 94 M= 78 Y= 31 K= 19 R = 43 G= 62 B= 106 Escala de Grises = 74% Pantone= 534 C 100%

10%

100%

C = 0 M= 24 Y= 86 K= 0 R = 255 G= 200 B= 43 Escala de Grises = 16% Pantone= 123 C 100%

10%

Colores

RGB Estos colores se emplean en medios digitales, en donde el logosímbolo se aprecie en pantallas o proyectores, (computadores, cine, pantallas gigantes, vídeo beams y dispositivos de mano tales como teléfonos o tabletas digitales), en web, correos electrónicos, multimedias, documentos PDF, banners, entre otros. CMYK Llamamos CMYK cuando el gráfico se encuentra construido en una combinación de 4 colores básicos para impresión, (Cyan, Magenta, Amarillo y Negro). El resultado de la combinación de estos colores serán los colores y tonalidades establecidos en esta sección. se debe enviar esta versión de color al proveedor cuando se trate de producción impresa en técnicas como off-set (litografía), plotter, impresión digital(impresoras industriales, plotter, láser, inyección de tinta), tampografía, screen y transfer, entre otros. PANTONE (TINTAS DIRECTAS) Este sistema de color se usa para impresión de colores especiales sobre papel, textiles, plásticos y otros. No es práctico usar PANTONES con el logosímbolo ya que requiere hasta de 6 tintas especiales, por esta razón es preferible aplicar la versión CMYK. Para casos especiales que se requiera se pueden utilizar los colores PANTONE de las versiones azules del logo, sin embargo las versiones amarillas es mejor trabajarlas en CMYK, por ejemplo se podría imprimir un formato de papelería contínua en sólo una tinta directa y allí estaría el logo en versión monocromática o alto contraste.

Colores

complementarios

La paleta de colores complementaria enriquece las posibilidades de color de SíPaga y puede ser utilizada en todo tipo de piezas de comunicación, de igual manera pueden ser utilizadas en cualquier perfil de color aplicados al 100% o en diferentes porcentajes. Sin embargo, los colores complementarios no deben predominar sobre los colores básicos de la marca; se debe tener cuidado con la aplicación del símbolo correctamente sobre o cerca de estos colores.

C = 17 M= 95 Y= 82 K= 50 R = 125 G= 27 B= 25 100%

10%

C = 0 M= 87 Y= 100 K= 0 R = 230 G= 59 B= 17 100%

10%

C = 0 M= 50 Y= 100 K= 25 R = 196 G= 120 B= 0 100%

10%

C = 47 M= 74 Y= 82 K= 73 R = 65 G= 36 B= 19 100%

10%

Secci贸n 3

Versiones del Logos铆mbolo

Versiones del Logosímbolo

Uso

del logosímbolo

Recomendaciones generales sobre su uso: La versión básica del logo es a color, pero las especificaciones de estos colores cambian en función del medio sobre el cual vaya a ser aplicado. La versión monocromática del logosímbolo y la versión en alto contraste deben usarse exclusivamente para casos particulares en donde no se pueda usar a color. El logosímbolo debe mostrarse siempre completo, la utilización parcial del identificador sólo podrá ser usada como parte de trama de fondo, con una función no institucional; esta opción no suple la presencia del símbolo oficial en la pieza donde se aplique. El conjunto de colores del logosimbolo deberá ser utilizado como paleta básica de colores ya que servirá para diseñar diferentes piezas de comunicación visual.

Versiones del Logosímbolo

Básica Preferiblemente, el logosímbolo debe aplicarse en su versión original de color, la disposición y orden de los colores no es modificable, como tampoco los elementos que lo componen ni sus proporciones y en lo posible el logo deberá estar siempre sobre fondo azul celeste.

Versiones del Logosímbolo

Monocromática Esta versión puede ser tanto en B/N como en un solo tono, incluido dentro del estudio de color de este manual, en tonalidades azules; no está permitida la versión monocromática en tonalidad amarilla. Estas versiones deben usarse exclusivamente cuando se encuentren limitaciones en la aplicación sobre algún medio especifico, por ejemplo estampados o bordados, sobre textiles de colores en lo que no aplica el símbolo en sus tonos originales, impresiones litográficas a una sola tinta, cuando la marca se presenta acompañada de otras marcas (Co-Branding) y todas se uniforman en un mismo color, o piezas cuya sobriedad, estilo o técnica de aplicación imponen esta opción.

Versiones del Logosímbolo

Alto

contraste

En determinados casos, cuando las características del diseño o del medio no permitan el registro de los colores básicos originales ni de medios tonos (tramas), se debe emplear esta versión, por ejemplo, en sellos de caucho, globos de latex, sellos secos, en tampografía o screen, bolígrafos, estampados o impresiones monocromáticas. También se recomienda cuando sea necesario aplicar el símbolo en tamaños mínimos para mejorar su lectura. De la versión en alto contraste se parte para aplicaciones en relieve o 3D sin empleo de color y aquellas que no permiten el uso de medios tonos (tramas), como repujados en piezas de papelería fina, marcación láser, avisos arquitectónicos en diferentes materiales como madera, acero, bronce, aluminio, etc. piezas pequeñas como botones para la solapa del saco, monedas conmemorativas, medallas y trofeos, grabados o relieve sobre cualquier sustrato y material de merchandising. Alto

contraste invertida

(Fondo

oscuro logo blanco)

El símbolo puede emplearse también en blanco sobre negro, cuando se requiera el uso de tamaños muy pequeños o cuando no se pueda garantizar su legibilidad.

Versiones del LogosĂmbolo

Alto

contraste

Alto

contraste invertida

(Fondo

oscuro logo blanco)

Versiones del Logosímbolo

Aplicación

del logosímbolo sobre fondos

Es posible aplicar el símbolo sobre fondos de color plano o sobre diferentes materiales, tramas, texturas y fotografías, además del material impreso y digital, es el caso de las aplicaciones sobre ropa, objetos de trabajo, artículos publicitarios y promocionales como esferos, sombrillas, alcancías, entre otros. Sobre fondos claros se aplica la versión del logosímbolo básica y en sus colores originales si la técnica de impresión y el tamaño lo permiten. Sobre fondos oscuros o saturados, se recomienda la versión monocromática invertida o la versión en alto contraste invertida. En todos los casos debe primar el buen criterio para aplicar la versión correcta, buscando siempre la mejor visualización y lectura del identificador. NO esta permitido aplicar efectos de halo blanco para separar la marca del fondo, el símbolo ofrece suficientes opciones y versatilidad para resolver de manera adecuada su presencia sobre prácticamente cualquier superficie.

Versiones del logosímbolo

Usos

incorrectos

Estos son algunos de los usos prohibidos de las aplicaciones del logosímbolo de la marca; el uso correcto ya está establecido anteriormente, por ende cualquier modificación que se haga será prohibida. 1. 2. 3. 4. 5. 6.

No No No No No No

cambiar el color. recrear la tipografía con otra similar. deformar. inclinar. aplicar sombras ni halos. aplicar efectos.

Secci贸n 4

Tipograf铆a

Tipografía

principal

Los caracteres del nombre SíPaga han sido diseñados con base a la familia tipográfica “Verdana”, a la cual se la ha modificado algunos trazos. En la medida en que esta familia tipográfica represente visualmente a la entidad, se emplea exclusivamente en el presente símbolo y en los símbolos de futuras empresas filiales o departamentos internos o subsidiarias en las que SíPaga tenga participación accionaria. La palabra “Sí paga” puede ser utilizada en la comunicación de la marca sin necesidad de utilizar los elementos de identidad corporativa, por ejemplo, Sí paga jugar, Sí paga ganar, Sí paga girar, Sí paga recargar. En los documentos escritos como éste se deberá utilizar las denominaciones “SÍPAGA” o “SíPaga” en la misma fuente tipográfica del texto, con las letras totalmente en mayúscula o las iniciales en mayúscula, las dos palabras juntas, nunca en la expresión visual del logosímbolo. La familia tipográfica que se debe utilizar en documentos impresos es la Familia “Verdana”, sin deformaciones. El slogan de la marca “Sí paga jugar, ganar, girar, recargar y mucho más” debe ir siempre en tipografìa Verdana Bold Italic y no se podrá modificar. Tipografía

secundaria

La tipografìa que servirá de apoyo para la utilización en la comunicación visual, pepelería comercial o demás piezas que se vayan a utilizar es la familia “Sansation”, estratégica para una buena legibilidad.

Tipografía

principal

Verdana Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz /*-+¿?=()&%$·”!¡_-.:,;{}[] 1234567890 Verdana Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz /*-+¿?=()&%$·”!¡_-.:,;{}[] 1234567890 Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz /*-+¿?=()&%$·”!¡_-.:,;{}[] 1234567890 Verdana Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz /*-+¿?=()&%$·”!¡_-.:,;{}[] 1234567890

Sp Sp Sp Sp 31

Tipografía

secundaria

Sansation Santation Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz /*-+¿?=()&%$·”!¡_-.:,;{}[] 1234567890 Santation Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz /*-+¿?=()&%$·”!¡_-.:,;{}[] 1234567890 Santation Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz /*-+¿?=()&%$·”!¡_-.:,;{}[] 1234567890 Santation Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz /*-+¿?=()&%$·”!¡_-.:,;{}[] 1234567890

Sp Sp Sp Sp

Secci贸n 5

Presencia de marca y aplicaciones

Presencia

de marca y aplicaciones

El logosímbolo deberá estar presente en todas las aplicaciones en que haya lugar a presencia de marca. Aplicaciones de marca en papelería Comercial: Tarjeta de presentación Medidas:5,1X 8,9cm Cantidad de tintas:4X4 CMYK Tipografía secundaria sansation 9pt sansation italic 9pt

Tipografía secundaria sansation 6pt

Presencia de marca y aplicaciones

Comprobante de egreso: Medidas:20X23cm Cantidad de tintas:1X0

Red Comercial de Juegos y Servicios de Colombia SAS

0001

NIT. 900.750.534- 3 PAGADO A C.C. : CONCEPT OV

CÓDIG O

ALOR

TOTA L Cheque No. Banc o

FECH A DÍAA

Debitese a :

PREPARADO

FIRMA Y SELLO DEL BENEFICIARIO

Efectivo

REVISADO

APROBADO

MES

ÑO

CONTABILIZADO

C.C. ó NIT. ORIGINAL

Hoja membrete Medidas:28X21,5 cm Cantidad de tintas:4X0 CMYK

Presencia de marca y aplicaciones

Avisos

El slogan debe ocupar 25% de la segunda proporción del 50%

para punto de venta regular

25%

50% 2X

50%

El logosímbolo debe estar centrado en la primera proporción del 50%

25%

Las monedas deben ocupar el 25% restante de la segunda proporción del 50%

El slogan y las monedas deben estar en la segunda proporción del 50%

para punto de venta extensos superiores a

6mts

50%

100%

Para este caso el logo debe duplicarse proporcionalmente dependiendo de la dimención del aviso, la distancia entre el logo y el slogan será una proporción, seguido de ésta está ubicado el slogan, el cual ocupa el espacio de una división. Puede estar dividido por espacios iguales al tamaño del logo como está en este esquema.

% %

Presencia de marca y aplicaciones

para punto de venta con co-branding 70%

30% 2X

20% 50%

El logo para Co-Branding debe estar centrado respecto a la proporción correspondiente de alto y ancho se debe mantener un área de protección de 2X.

50%

La línea de division debe plantearse dependiendo de la marca que comparta el aviso al igual que las tonalidades, esto debe ser evaluado previamente por el área de comunicaciones o publicidad.

Esquema

del aviso

Presencia de marca y aplicaciones

Cartelera “Sí paga jugar, ganar, girar, recargar y mucho más”

Exhibidor de lotería

Dispensador de resultados de lotería

Presencia de marca y aplicaciones

Uniformes

Presencia de marca y aplicaciones

Botones

Sombrilla

Gorra

Presencia de marca y aplicaciones

Camiseta Polo

Azul

Blanca

Presencia de marca y aplicaciones

Pend贸n

Mug (Posillo)

Presencia de marca y aplicaciones

Morrales

Presencia de marca y aplicaciones

Esferos

Flanger

Presencia de marca y aplicaciones

Tarjetas de presentaci贸n

Secci贸n 6

Punto de venta y/o sucursal

Punto de venta

Vista frontal

Punto de venta y/o sucursal

Punto de venta

Vista interna

Punto de venta y/o sucursal

Punto de venta

Vista interna divisi贸n transparente

Punto de venta y/o sucursal

Punto de venta

Vista lateral izquierda

Punto de venta y/o sucursal

Punto de venta

Vista lateral derecha

Punto de venta

Oficina interna

Punto de venta

Oficina interna opci贸n 2