MEMÓRIA INSTITUCIONAL
FESTIVAIS MUSICAIS PROJETO FINAL
OTNEMGES
Os Festivais de Música tem como atração principal a música, mas também apresentam um conjunto de outras atrações como artistas performáticos, atividades sociais e o comércio de gêneros alimentícios e outros produtos. Normalmente, são feitos a céu aberto e em torno de algum gênero, nacionalidade, localidade ou cultura. Podem ser anuais ou se repetem de acordo com algum intervalo e costumam movimentar um grande número de pessoas.
FESTIVAIS ESCOLHIDOS
REGIONAL Planeta
Atlântida
NACIONAL Rock
in
Rio
INTERNACIONAL Glastonbury
Festival
ANÁLISE E CRITÉRIOS
Foram selecionados os critérios conforme
duas linhas temáticas: o lado visual
(apresentação do material, layout, identidade visual, interações e conteúdo sensorial) e o lado das
informações propriamente ditas (clareza e relevância das informações).
A memória contida em cada site foi resumida e observada com todos os dados e materiais presentes, para uma investigação a cerca de cada organização e seu desempenho em memória. Foi averiguada a apresentação do site com os critérios estabelecidos para entender como cada festival se portava nesse meio
visual, fatos e emoção).
e como abordava sua história (
Depois, comparamos a partir do benchmarking e dos critérios os três festivais: tanto cada um deles isolado, quanto seu desempenho em relação aos demais.
BENCHMARKING
APRESENTAÇÃO DO MATERIAL LAYOUT IDENTIDADE VISUAL
INTERAÇÕES
Organizado e de fácil acesso.
Intuitivo.
Fácil acesso.
Bem estruturado e intuitivo.
Bem estruturado e intuitivo.
Agradável, mas com espaços perdidos.
Em tons quentes, com fundo preto e imagens aplicadas em vermelho. Agradável, harmônica e linear em todo site
Colorido, dialogando com o consumidor principal (jovens).
Agradável e colorido, mas poderia ser mais aproveitado.
Pouca e restrita.
Não há espaço.
Não há espaço.
BENCHMARKING
CONTEÚDO SENSORIAL
CLAREZA
RELEVÂNCIA
Vídeos com resumo e melhores momentos e imagens das edições.
Ausência de qualquer tipo de conteúdo sensorial.
Site estático, sem emoção.
Textos simples, com informações relevantes e diretas.
A escrita é simples e direta para o consumidor principal.
Escrita insatisfatória e informações perdidas ou não explicadas.
Os textos são curtos e diretos. As informações apresentadas abordam os principais tópicos das edições.
Dados relevantes e diretos, porém faltam informações sobre uma edição.
Muitos dados interessantes, porém não aproveitados; falta de materiais.
FESTIVAL ESCOLHIDO PARA IMPLANTAÇÃO DE AÇÕES
Morrostock é um festival independente de música e arte: “combinação meio utópica de paz, amor, natureza e muito rock”. Mais do que um festival, um estilo de vida, o Morrostock teve início no ano de 2007, no município de Sapiranga, sob a denominação de Morrostock Open Air Festival. 2017 é o ano em que a galáxia morrostockiana completa 11 edições de existência. O festival preparou uma edição cheia de boas energias, música, natureza, arte e muito amor. Será entre os dias 1 a 3 de dezembro, no Balneário Ouro Verde, em Santa Maria. Já passaram pelo festival, nesses 11 anos, 340 bandas e artistas autorais nacionais e internacionais, 27 mil pessoas em 10 edições, 1.500 agentes culturais capacitados e 1.800 postos de trabalho para o setor. Os realizadores do evento são a Gamana e a Marquise: ambas produtoras culturais de Porto Alegre.
PÚBLICOS Funcionários • Clientes • Fornecedores • Imprensa • Concorrência • Governo • Comunidade • Influenciadores Ações de Comunicação: COMUNA MORROSTOCK Ações de Memória Institucional: Retrospectiva PROPOSTAS Resgatar e preservar a história do Morrostock através de fotografias, relatos e vídeos; Evidenciar a evolução do festival e a Comuna Morrostock, a fim de atrair o público às próximas edições; Enfatizar o local como referência de exposições artísticas; Introduzir ações durante o Morrostock que despertem emoções a partir da história do festival.
AÇÃO 1: Aba Retrospectiva O Morrostock possui uma aba referente à retrospectiva das edições realizadas com textos e imagens, a fim de transmitir a ideologia e objetivos do festival. Entretanto, o conteúdo pode ser aprimorado e, dessa forma, gerar maior engajamento e interesse do público-alvo à próxima edição. Ademais, ressalta-se que os ativos emocionais estão sendo cada vez mais utilizado pelas marcas, principalmente, no meio online.
OBJETIVO: complementar mecanismos e materiais de aproximação já produzidos no site do Morrostock, além de ativos emocionais, através de textos, imagens e vídeos, com o público-alvo do festival.
COMUNICAÇÃO: março de 2018. AVALIAÇÃO: mensuração digital.
AÇÃO 1: Aba Retrospectiva RECURSOS E ORÇAMENTO
Investimento total: R$52.300,00
AÇÃO 1: Aba Retrospectiva
AÇÃO 2: Retrospectiva ao vivo e a cores Acredita-se que além da presença no meio virtual através da complementação da aba retrospectiva, é interessante executá-la durante o festival, sendo uma experiência offline para ativar a emoção por meio da memória. Para isso, será planejado um espaço separado que contará com tendas na temática do festival, sendo cada uma de um ano diferente.
OBJETIVO: resgatar a história do evento a partir de determinados anos de realização, tornando sua retrospectiva conhecida e engajando os frequentadores.
COMUNICAÇÃO: durante o festival. AVALIAÇÃO: pesquisa quantitativa; mensuração digital.
AÇÃO 2: Retrospectiva ao vivo e a cores RECURSOS E ORÇAMENTO
Investimento total: R$39.672,76
AÇÃO 2: Retrospectiva ao vivo e a cores
ANDRESSA SOARES MEMÓRIA INSTITUCIONAL
BETINA D'AVILA FESTIVAIS MUSICAIS
GLÓRIA RÜCKERT BENCHMARKING
TOM HOFSTÄTTER