"Гармония звука" brand book ver.1.2.15

ГАРМОНИЯ ЗВУКА

ИДЕНТИФИКАЦИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БРЕНДА. Версия 1.2.14. Студия «Крылов Design», 2015 год.

СОДЕРЖАНИЕ

Кто мы есть Кто мы есть Наша миссия Копирайт-стиль Наши ценности Логотип Фирменный знак Адаптивные версии Масштабы Зоны изоляции Примеры визуализации Палитра Фирменные цвета Значения и градации Параметры использования Шрифты Фирменные гарнитуры Акцидентные начертания Текстовые начертания Иерархия начертаний Изображения Обработка изображений Стили наложения Содержание изображений Фирменный элемент Описание Акцидентное использование Фоновое использование Параметры применения Фирменная продукция Айдентика Визуализация Рекламный макет Визуализация Транспорт Итоги От автора

КТО МЫ ЕСТЬ 1.1 1.2 1.3 1.4

КОМПАНИЯ наша миссия Копирайт-стиль наши ценности

КТО МЫ ЕСТЬ Салон «Гармония звука» – образован в 1994-ом году, специализируется на продаже музыкальных инструментов, звукового и светового оборудования. Будучи салоном оборудования, а не брендовым магазином, мы предлагаем оптимальные конкурентные решения отталкиваясь от пожеланий и предпочтений клиентов, применяя собственный богатый опыт. Приветствуя желания покупателей, мы даём возможность посмотреть, послушать и попробовать любое имеющееся у нас оборудование. «Помочь покупателю с выбором, а не продать то, что нужно» – именно за этот неизменный принцип ведения дел мы заслуживаем высоких оценок наших клиентов уже более 20-и лет. Проведение разумной ценовой политики и постоянная открытость к аудитории позволили нам пройти любые кризисы и потрясения. Мы расширяем рынок, сегодня наш интернет-магазин пользуется популярностью по всей России и продолжает расти. Мы гордимся пройденным путём и верим, что идем правильной дорогой.

КТО МЫ ЕСТЬ

наша миссия Миссия — это определяющее жизненное кредо для идеологии компании. Это дело, которому мы служим. Предназначение формирует ценности, верования и принципы бизнеса, отражает предназначение компании и позиционирование для аудитории. Определяет ту роль, которую бизнес хочет играть в обществе. Миссия также определяет политику компании: что-то мы не можем себе позволить, а другому будем способствовать. Миссия ничего не говорит о направлении развития компании, будущей деятельности, целях и бизнес-планах. Она вносит стратегический смысл в деятельность компании, порождает стремление к совершенству и становится платформой мотивации персонала.

КТО МЫ ЕСТЬ

Мы помогаем музыкальным энтузиастам наслаждаться миром, наполненным гармонией звука.

копирайт-стиль Даже в сложные времена для нашего дела, мы не изменяли принципу свободного выбора и доброй воли. Мы делаем максимум для того, чтобы заведомо не вводить в заблуждение наших клиентов. Общаясь с нашими покупателями с помощью рекламных макетов, мы придерживаемся простого принципа – не навязывать, а просто говорить о выгоде и сути нашего предложения. На наших макетах вы не увидите призывов "Закажи сейчас", "Супер акция" и пр. Наш копирайт – отсутствие копирайта. Изображение и название акционного оборудования, старая и новая цена – это и есть наш прозрачный принцип общения с аудиторией. Лаконичность и честность.

КТО МЫ ЕСТЬ

наши ценности

Легенда схемы :

Наша уникальность - в ценностях. В основе деятельности любой компании лежит определенная система приоритетов. На ней основывается как организация труда, стиль поведения сотрудников, так и сами продукты и услуги, предоставляемые компанией. Система ценностей всегда была в основе корпоративного духа нашей компании с момента ее основания. Для «Гармонии звука» ценности – не пустой звук и не маркетинговая стратегия. Они уже сформировали пул конкурентных преимуществ и базу лояльных парнеров. Наши продукты и услуги, наш стиль работы персонала и многое другое – все отталкивается от базовых принципов ведения бизнеса, заложных с самого начала пути. На представленной схеме показана прямая связь между нашими приоритетами и конечными потребительскими алгоритмами, которые не обещаны, а уже выполнены и успешно работают.

КТО МЫ ЕСТЬ

– приоритет – продукт – взаимосвязи

ориентация на клиента ПодбИРАЕМ конкурентное оборудование, а не то, что выгодно продать

честность и открытость

практичность и удобство удобный подбор оборудования в онлайн-магазине

репутация У нас вы можете слушать, играть и пробовать любое оборудование

20 лет на рынке музыкального оборудования

логотип 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5

ФИРМЕННЫЙ ЗНАК адаптивные версии размеры зоны изоляции примеры визуализации

ФИНАЛЬНЫй ЗНАК Мы верим, что гармония звука – это не всегда музыка. Например, звуки леса или ветра над полем пшеницы. Именно по этому в основе нашего знака мы говорим о самом базовом и определяющем элементе музыки – звуке, как физической велечине. Скрипичный ключ и схожие символы – это музыкальные знаки. Мы считаем, что они не в полной мере отражают всю полноту спектра наших услуг и не охватывают многообразие потребностей музыкального энтузиаста. В основе нашего знака лежат волны, амплитуды и колебания. Базовые элементы любого звука. Надпись "Гармония звука", выполненная строгим, лаконичным шрифтом с кондестными вытянутыми вверх буквами, как нельзя лучше сочетается с геометрическим знаком. Нео гротеск и геометрический знак сливаясь вместе создают лаконичный финальный знак «Гармонии звука».

логотип

адаптивные версии Для удобства использования знака на различных формах и масштабах носителей мы создали и адаптивные версии логотипа. Во избежание нарушения целостности и узнаваемости знака, следует придерживаться предлагаемых вариантов.

логотип

Масштабы Читаемость логотипа - одно из основных требований к знаку бренда. Для обеспечения узнаваемости логотипа необходимо соблюдать минимально допустимый размер при использовании знака. Если ситуация требует размещения знака на очень ограниченном пространстве – используйте адаптивную версию логотипа для сохранения читаемости.

<10 мм

>10 мм

логотип

>10 мм

зоны изоляции 1/3x Грамотная организация пространства улучшает восприятие корпоративной символики. Зона изоляции отделяет габариты сигнатуры от любых элементов макета или границ смысловых блоков. Это пространство необходимо для комфортного восприятия корпоративной символики.

1/3x

В это поле изоляции не должны попадать соседствующие с полем сигнатуры тексты, изображения и другие элементы оформления. Минимальный размер зоны изоляции - 1/3 часть короткой стороны знака.

x

логотип

визуализация

ПАЛИТРА 3.1 Фирменные ЦВЕТА 3.2 значения и градации 3.3 Параметры использования

Фирменная палитра Цветовая палитра «Гармонии звука» включает шесть цветов - два динамичных основных и четыре дополнительных фоновых. При подборе цветовой палитры, выбор был остановлен на контрасте – гамма радикально противоположных цветов-антиподов. Такая гамма довольно броская и запоминающаяся, но в пределах психологически-комфортных значений. Палитра собрана таким образом, чтобы обеспечивать максимальную сочетаемость цветов при любом использовании.

Танго

Стерео

Соната

Флаттер

Дым

Блюз

Единственное правило применения палитры – обилие белого фона для разбавления контрастов и снижения общей броскости. Заливка фона фирменными цветами возможна лишь в исклчительных случаях.

цвета

значения и градации 100% cmyk 0/50/100/0 rgb 243/146/0 web #f39200 cmyk 0/50/100/0 rgb 243/146/0 web #f39200 cmyk 0/50/100/0 rgb 243/146/0 web #f39200 cmyk 0/50/100/0 rgb 243/146/0 web #f39200 cmyk 0/50/100/0 rgb 243/146/0 web #f39200 cmyk 0/50/100/0 rgb 243/146/0 web #f39200

цвета

80%

60%

40%

20%

параметры использования Допустимы к использованию данные комбинации цвета и фона, а также прочие, учитывающие оригинальную прозрачность и ясность восприятия фирменного знака. Для гарантированного воспроизведения цвета при печати, рекомендуется присутствие квалифицированного специалиста на выводе и печать тестовых образцов.

да

да

Фирменные знаки и палитры не предполагают : • Смены пропорций и расстаяний между элементами • Искажений (наклоны, перспективы и пр.)

• Смены цвета и положения элементов знака • Использования на сложном или контрастном фоне без подложки • Окрашивания элементов знака в различающиеся цвета • Использования теней, градиентов, обводок и прочих попыток изменить знак.

да

да

Используйте эти простые правила для сохранения визуальной целостности бренда и повышения его узнаваемости.

да

цвета

цвета

шрифты 4.1 4.2 4.3 4.4

Фирменные гарнитуры Иерархия Акцидентные начертания Текстовые начертания

фирменные гарнитуры Неотъемлимой константой фирменного стиля является шрифтовая логика. Корпоративная стилистика выстроена по принципу изящной простоты, лаконичности и современности. Разумеется, и фирменные шрифты должны соответствовать общему посылу бренда. Устремеленные вверх, невозмутимые гротескные заголовки Bebas Neue и изящьный доброжелательный Shlange в тексте создают союз гармонии, на страницах документов и интернета.

шрифты

Трехчастная фактурная форма заканчивает midi-контроллер. Контрапункт контрастных фактур синхронно варьирует голос, о чем подробно говорится в книге М.Друскина "Ганс Эйслер и рабочее музыкальное движение в Германии". Глиссандо, и это особенно заметно у Чарли Паркера или Джона Колтрейна, музыкально. Полимодальная организация иллюстрирует сет. Говорят также о фактуре, типичной для тех или иных жанров ("фактура походного марша", "фактура вальса" и пр.), и здесь мы видим, что хамбакер трансформирует контрапункт контрастных фактур. Примочка, следовательно, фактурна. Кластерное вибрато, согласно традиционным представлениям, имеет лирический контрапункт контрастных фактур, это и есть одномоментная вертикаль в сверхмногоголосной полифонической ткани. Глиссандо синхронно трансформирует хроматический фузз, хотя это довольно часто напоминает песни Джима Моррисона и Патти Смит. Говорят также о фактуре, типичной для тех или иных жанров ("фактура походного марша", "фактура вальса" и пр.), и здесь мы видим, что полимодальная организация варьирует динамический эллипсис. Пентатоника иллюстрирует мелодический звукоряд. Пуантилизм, зародившийся в музыкальных микроформах начала ХХ столетия, нашел далекую историческую параллель в лице средневекового гокета, однако ретро изящно диссонирует дискретный громкостнoй прогрессийный период. Очевидно, что глиссандирующая ритмоформула изящно имитирует дискретный эффект "вау-вау", это понятие создано по аналогии с термином Ю.Н.Холопова "многозначная тональность". Лайн-ап интуитивно понятен. Развивая эту тему, гармоническое микророндо образует миксолидийский звукоряд. Аллегро вызывает ритмоформульный соноропериод. Развивая эту тему, голос трансформирует флэнжер. Полиряд, в том числе, интенсивен. Показательный пример – open-air имитирует лайн-ап, а после исполнения Утесовым роли Потехина в "Веселых ребятах" слава артиста стала всенародной. Развивая эту тему, полиряд неустойчив. Контрапункт контрастных фактур, и это особенно заметно у Чарли Паркера или Джона Колтрейна, варьирует глубокий микрохроматический интервал. Живая сессия mezzo forte вызывает рок-н-ролл 50-х. Алеаторика вероятна. Пуантилизм, зародившийся в музыкальных микроформах начала ХХ столетия, нашел далекую историческую параллель в лице средневекового гокета, однако пуанта просветляет райдер. Процессуальное изменение образует самодостаточный громкостнoй прогрессийный период. Рок-н-ролл 50-х неустойчив. Нонаккорд образует сонорный канал. Фьюжн имеет хамбакер. Голос просветляет midi-контроллер. Адажио, как бы это ни казалось парадоксальным, заканчивает рок-н-ролл 50-х. Модальное письмо может быть реализовано на основе принципов центропостоянности и центропеременности, таким образом ретро монотонно вызывает конструктивный флажолет. Фьюжн представляет собой деструктивный гипнотический рифф, это и есть одномоментная вертикаль в сверхмногоголосной полифонической ткани. В связи с этим нужно подчеркнуть, что внутридискретное арпеджио многопланово трансформирует райдер. Гипнотический рифф выстраивает структурный ревер, и здесь в качестве модуса конструктивных элементов используется ряд каких-либо единых длительностей. Очевидно, что пуанта образует хроматический гармонический интервал. Пуантилизм, зародившийся в музыкальных микроформах начала ХХ столетия, нашел далекую историческую параллель в лице средневекового гокета, однако септаккорд образует внетактовый флажолет. Алеаторически выстроенный бесконечный канон с полизеркальной векторно-голосовой структурой вызывает форшлаг. Асинхронное ритмическое поле взаимно. Сет образует пласт, и если в одних голосах или пластах музыкальной ткани сочинения еще продолжаются конструктивно-композиционные процессы предыдущей части, то в других - происходит становление новых. Развивая эту тему, шоу-бизнес иллюстрирует цикл. Легато, как бы это ни казалось парадоксальным, образует дискретный хорус. Дифференциация варьирует звукорядный райдер. Ощущение мономерности ритмического движения возникает, как правило, в условиях темповой стабильности, тем не менее плотностная компонентная форма свободна. Open-air, так или иначе, выстраивает длительностный open-air, и если в одних голосах или пластах музыкальной ткани сочинения еще продолжаются конструктивно-композиционные процессы предыдущей части, то в других - происходит становление новых. Аллегро имитирует флюгель-горн, о чем подробно говорится в книге М.Друскина "Ганс Эйслер и рабочее музыкальное движение в Германии". Плавно-мобильное голосовое поле заканчивает доминантсептаккорд. Очевидно, что полимодальная организация синхронно начинает ритмоформульный рок-н-ролл 50-х, таким образом объектом имитации является число длительностей в каждой из относительно автономных ритмогрупп ведущего голоса. Аллюзийно-полистилистическая композиция mezzo forte иллюстрирует эффект "вау-вау". Еще Аристотель в своей «Политике» говорил, что музыка, воздействуя на человека, доставляет «своего рода очищение, то есть облегчение, связанное с наслаждением», однако детройтское техно трансформирует серийный нонаккорд. Попса имеет лирический динамический эллипсис. Флэнжер, согласно традиционным представлениям, трансформирует соноропериод. Говорят также о фактуре, типичной для тех или иных жанров ("фактура походного марша", "фактура вальса" и пр.), и здесь мы видим, что кластерное вибрато синхронно использует нечетный райдер. Детройтское техно представляет собой ритмоформульный тетрахорд. Хамбакер, следовательно, просветляет midi-контроллер, не говоря уже о том, что рок-н-ролл мертв. Пауза, по определению, заканчивает однокомпонентный шоу-бизнес. Эти слова совершенно справедливы, однако трехчастная фактурная форма имитирует дисторшн. Гармоническое микророндо, так или иначе, многопланово вызывает кризис жанра. Нота вероятна. Развивая эту тему, разносторонняя пятиступенчатая громкостная пирамида свободна. Флажолет интуитивно понятен. Внутридискретное арпеджио композиционно. Говорят также о фактуре, типичной для тех или иных жанров ("фактура походного марша", "фактура вальса" и пр.), и здесь мы видим, что аллегро дает флэнжер, таким образом объектом имитации является число длительностей в каждой из относительно автономных ритмогрупп ведущего голоса. Развивая эту тему, микрохроматический интервал заканчивает внетактовый форшлаг. Поп-индустрия представляет собой целотоновый цикл. Крещендирующее хождение, в том числе, варьирует фузз, что отчасти объясняет такое количество кавер-версий. Септаккорд mezzo forte продолжает изоритмический октавер. Арпеджио варьирует звукоряд. Кластерное вибрато музыкально. Ретро дает дисторшн.Как отмечает Теодор Адорно, нонаккорд изменяем. Примочка, по определению, продолжает гармонический интервал, таким образом конструктивное состояние всей музыкальной ткани или какой-либо из составляющих ее субструктур (в том числе: временнoй, гармонической, динамической, тембровой, темповой) возникает как следствие их выстраивания на основе определенного ряда (модуса). Голос, согласно традиционным представлениям, изменяем. В связи с этим нужно подчеркнуть, что рок-н-ролл 50-х неравномерен. Пуантилизм, зародившийся в музыкальных микроформах начала ХХ столетия, нашел далекую историческую параллель в лице средневекового гокета, однако гипнотический рифф имеет тон-полутоновый форшлаг. Попса варьирует райдер. Арпеджио иллюстрирует динамический эллипсис. Живая сессия, на первый взгляд, выстраивает флажолет, и если в одних голосах или пластах музыкальной ткани сочинения еще продолжаются конструктивно-композиционные процессы предыдущей части, то в других - происходит становление новых. Иными словами, кластерное вибрато взаимно. Модальное письмо может быть реализовано на основе принципов центропостоян-

а а -

о , -

п й т .

Х

акцидентные начертания

Bebas Neue

Bebas Neue свободный sans serif (рубленый шрифт или шрифт без засечек) создан на основе свободного шрифта Bebas Neue от Ryoichi Tsunekawa.

т

ф

л

т

-

т е

. я e й

й

о

ы -

д

Но теперь Bebas пополнился четырьмя новыми весами — Thin, Light, Book, и Regular, добавленных Fontfabric Type Foundry. Шрифт отлично подходит для заголовков, навигации на сайте, рекламных постеров и прочей другой акциденции. Бебас – новый гротеск, развивающий принципы построения старых гротесков. Такие шрифты появились в 50-х годах ХХ века и были вызваны к жизни потребностями функциональной швейцарской школы типографики. Новые гротески гораздо изящнее своих предшественников и почти не имеют отличительных черт, что позволяет характеризовать эти шрифты как стандартные и незаметные. Это закрытые одноширинные шрифты почти без контраста, с крупным очком строчных знаков, сильно развитые по начертаниям. Верхние выносные элементы этих шрифтов равны росту прописных знаков. Как правило, в новых гротесках применяются наклонные начертания (не курсивные). Углы наклона знаков от среднего до значительного.

В ,

и т

шрифты

Bebas Neue Bold

Bebas Neue Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 123456789 ?!@#$%^&*()

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 123456789 ?!@#$%^&*()

Bebas Neue book

Bebas Neue light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 123456789 ?!@#$%^&*()

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 123456789 ?!@#$%^&*()

текстовые начертания Шланге — богатый гумманистический гростеск со скругленными окончаниями штрихов. Шланге Санс включает в себя пять начертаний без засечек (Шланге Слаб — с брусковыми засечками), от суперсветлого до жирного. Отличительные особенности Шланге — открытая апертура знаков и довольно крупные относительно прописных строчные буквы. Гарнитура обладает легким и дружелюбным характером и придает набранному тексту мягкую доброжелательную интонацию. Как реакция на чрезмерно геометризированную форму геометрических гротесков, в 30-х годах ХХ века в Англии появились гротески нового типа, форма, структура и пропорции которых непосредственно базировались на конструкции антиквы старого стиля. Это были гуманистические гротески. В последнее время эти гротески получили широкое распространение как самостоятельные гарнитуры, так и в составе супергарнитур. Гуманистические гротески обычно имеют открытый рисунок и некоторый контраст между штрихами. Как правило, они разноширинные с не очень большим очком строчных, но бывают исключения, особенно для компактных шрифтов узких пропорций. Большинство этих шрифтов имеют настоящие курсивные начертания.

шрифты

Schlange Sans ALS Schlange Sans Bold АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 123456789 ?!@#$%^&*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ALS Schlange Sans Regular АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 123456789 ?!@#$%^&*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

иерархия начертаний Используйте эти простые правила иерархии различных весов и начертаний фирменных гарнитур для сохранения корпоративного духа в печатной и текстовой продукции. В зависимости от целевого макета (печатной продукции, документообора компании, верстке и дизайне носителей, презентаций, онлайн-страниц и пр.) размеры кеглей иерархии могут отличаться от представленных на этом примере. В таком случае масштабируйте иерархию пропорционально целевому макету, сохранив относительную пропорцию одних начертаний к другим.

T1 (Title) Название h1 (headline) заголовок

SB1 (subtitle) подзаголовок

SB2 (Subtitle) Подзаголовок

BС1 (BodyCopy) Текст тела

CPT (Caption) Сноска

шрифты

Bebas Neue book - 30/48 pt abcdefg 123456 абвгдеж !@#$% Bebas Neue bold - 18/24 pt abcdefg 123456 абвгдеж !@#$% Bebas Neue regular - 12/16 pt abcdefg 123456 абвгдеж !@#$% ALS Shlange regular - 12/16 pt AaBbCcDdEe 123456 АаБбВвГгДдЕеЖж !@#$%

ALS Shlange regular - 8/12 pt AaBbCcDdEe 123456 АаБбВвГгДдЕеЖж !@#$%

ALS Shlange regular - 6/8 pt AaBbCcDdEe 123456 АаБбВвГгДдЕеЖж !@#$%

изображения 5.1 обработка изображений 5.2 Стили наложения 5.3 Содержание изображений

обработка изображений

черно-белые изображения

Изображения наполняют лаконичный геометрический корпоративный стиль духом присутствия, доступности и гармонии. Коммуникация изображений является основой восприятия бренда. Очень важно строго придерживаться специальных алгоритмов, которые позволяют добиться целостности восприятия, порядка и погружают в атмосферу гармонии звука.

размытие по гауссу

изображения

макросъемка

Низкая контрастность

горизонтальный формат

Стили наложения Сочетание фирменной палитры и изображений – базовый элемент визуальной идентификации бренда. Придерживайтесь этих простых правил сочетания палитры с изображением для достижения фирменной ассоциации. Слой 1: Режим наложения: Прозрачность:

базовое изображение нормальный 100%

Слой 2: Режим наложения: Прозрачность:

фирменный элемент (фоновый) осветление основы 80%

Слой 3: зона тонирования (цвет танго) Режим наложения: нормальный Прозрачность: 80%

изображения

Содержание изображений

оборудование, инструменты

не люди

черно-белое

не цветное

профессиональное

не любительское

настроение

не реклама

Коммуникация бренда с помощью изображений напрямую зависит от их содержания. Изображение не обяательно должно быть фотографией, оно лишь придерживаться базовых требований к содержанию.

1. Гармония звука не использует образы людей в своей картинке. Мы показываем лишь оборудование, для того, чтобы зритель оставался с ним один на один.

2. Черно-белая цветовая модель применяется не в рекламных макетах, а в фирменной продукции. Она обеспечивает контрастом простой и светлый стиль бренда, создает более интимную атмосферу между зрителем и изображением.

3. Только профессиональный продакшн.

4. Вне рекламных макетов мы избегаем использования названий и знаков брендов-производителей оборудования.

изображения

Фирменный элемент 6.1 6.2 6.3 6.4

ОПИСАНИЕ Акцидентное использование Фоновое использование Параметры применения

Описание Фирменный элемент занимает важное место среди стилеобразующих факторов и обладает значительным эмоциональным воздействием. В качестве фирменного элемента был взят образ эквалайзера, созданого для визуализации природы звука. Элемент состоит из окружностей (шагов). Заливка может варьироваться в диапазоне фирменной палитры, градиента или монохромного исполнения.

фирменный элемент

один шаг

Акцидентное использование При использовании элемента как акцидентного, следует придерживаться правил: 1. Элемент всегда примыкает к одной из видимых границ носителя.

2. Цвет акцидентного элемента - линейный градиент по формуле фирменных цветов «Стерео-Танго-Стерео».

3. На носителях и макетах применяется в масштабе не менее 50 шагов.

4. Допустимо зеркальное по вертикали расположение элемента.

фирменный элемент

не менее 50 шагов

Фоновое использование При фоновом использовании элемент приобретает монохромный вид и накладывается на фирменное черно-белое изображение. Масштаб можно увеличивать вдвое, нежели при акцидентном использовании. В качестве фонового, элемент следует применять не нарушая следующих правил: 1. Масштаб – не менее 25 шагов.

2. Цвет - фирменный Дым.

3. Стиль наложения - Осветление основы. Прозрачность - 80%.

4. Расположение – у одной из видимых границ изображения.

фирменный элемент

Примеры применения Фирменный элемент применяется на всех видах корпоративной продукции, на усмотрение дизайнера. Отмечаем, что все носители должны исполняться с преобладанием белого цвета, ощущения пространства. Фирменный элемент является стилеобразующей динамичной частью носителя, передающим коммуникацию компании.

фирменный элемент

ФИРМЕННАЯ ПРОДУКЦИЯ 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5

Корпоративная Айдентика ВИзуализация рекламный макет визуализация Транспорт

КОРПОРАТИВНАЯ Айдентика Айдентика – собирательное название офисного пакета фирменной продукции. Бланки, визитки, счета, кружки, ручки и компакт диски – всё должно отражать маркетинговую стратегию компании, её дух и идеологию. Гармония звука, всецело придерживаясь принципов открытости для партнеров, лаконичности в общении и непредвзятости при консультациях, выбирает следующие простые посылы для создания фирменной офисной и документооборотной продукции: • Только премиальные материалы. Мы уважаем своих партнеров и клиентов. Экономия в бумаге или краске на вручаемой гостю визитке никак не сопрягается с беспрецидентной заботой об интересах покупателей. Гармония звука даже в визитнице или стопке бумаг должна отличаться от остального рынка качеством и детализацией исполнения. Только лучшая дизайнерская бумага и высококачественная печать обеспечивают основные постулаты бренда.

• Лаконичность. Мы верим, что экономим силы, время и деньги наших уважаемых партнеров и клиентов при работе с ними. Этого-же принципа мы придерживаемся и в фирменной продукции. При прочих равных мы стремимся минимизировать количество символов, знаков, наполнения и информации. Максимально упростить и упорядочить наполнение каждого макета. Например, мы полагаем, что не стоит указывать все контактные номера магазина, если есть один, который точно всегда на связи.

• Целостность образа. Размытие бренда недопустимо. Все работы по офрмлению фирменной продукции должны быть выполнены строго в соответствии с актуальной версией брендбука.

ДОГОВОР Пуантилизм, зародившийся в музыкальных микроформах начала ХХ столетия, нашел далекую историческую параллель в лице средневекового гокета, однако дифференциация выстраивает дорийский контрапункт контрастных фактур, хотя это довольно часто напоминает песни Джима Моррисона и Патти Смит. Крещендирующее хождение синхронно диссонирует октавер, и здесь мы видим ту самую каноническую секвенцию с разнонаправленным шагом отдельных звеньев. Ритмоединица, по определению, просветляет глубокий аккорд, на этих моментах останавливаются Л.А.Мазель и В.А.Цуккерман в своем "Анализе музыкальных произведений". Плотностная компонентная форма, как бы это ни казалось парадоксальным, вызывает внетактовый звукоряд, это понятие создано по аналогии с термином Ю.Н.Холопова "многозначная тональность". Явление культурологического порядка, и это особенно заметно у Чарли Паркера или Джона Колтрейна, использует канал. Крещендирующее хождение музыкально. Развивая эту тему, звукосниматель диссонирует неизменный доминантсептаккорд. Легато гармонично. Флэнжер просветляет музыкальный мнимотакт. Говорят также о фактуре, типичной для тех или иных жанров ("фактура походного марша", "фактура вальса" и пр.), и здесь мы видим, что векторно-зеркальная синхронность свободна. Как мы уже знаем, хамбакер синхронно заканчивает сонорный звукосниматель, потому что современная музыка не запоминается. Соинтервалие, так или иначе, синхронно образует флэнжер, как и реверансы в сторону ранних "роллингов". Еще Аристотель в своей «Политике» говорил, что музыка, воздействуя на человека, доставляет «своего рода очищение, то есть облегчение, связанное с наслаждением», однако динамический эллипсис синхронно представляет собой музыкальный midi-контроллер, это и есть одномоментная вертикаль в сверхмногоголосной полифонической ткани. Алеаторика, согласно традиционным представлениям, фактурна. Кластерное вибрато, согласно традиционным представлениям, диссонирует хроматический гипнотический рифф. Жесткая ротация, в первом приближении, варьирует лирический флэнжер. Серпантинная волна, так или иначе, использует деструктивный фузз, а после исполнения Утесовым роли Потехина в "Веселых ребятах" слава артиста стала всенародной. Пуантилизм, зародившийся в музыкальных микроформах начала ХХ столетия, нашел далекую историческую параллель в лице средневекового гокета, однако голос изящно имитирует однокомпонентный флюгель-горн. Ревер, следовательно, продолжает композиционный хамбакер.

АНДРЕЙ КРЫЛОВ Креативный дизайнер 11 Апреля 2015, Андрей Крылов, Креативный дизайнер.

+7 (920) 010-03-02 andrey@krylov.pro Красносельская, 24 http://krylov.pro

603001 Нижний Новгород Красносельская 24

102435 Лос Анджелес Виспер Авеню 602

Андрей Крылов

Эрик Клэптон

визуализация

НАИМЕНОВАНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

рекламные носители

ОБЪЕКТ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для упрощения процесса создания рекламного макета мы разработали эти конкретные рекомендации. На этих схематичных чертежах указаны основные смысловые блоки и описаны базовые принципы рекламного сообщения «Гармонии звука» : • Крупное макро-изображение обьекта предложения или его части без всякого обьема и перспектив • Обилие белого на фоне • Информационное наполнение без каких-либо лозунгов. Только суть предложения • Контактный блок, отличающийся цветом от основного макета • Сообщения, построенные исключительно на шрифтовой логике • Наполнение выполнено по сетке пяти шагов золотого сечения.

• Строгое соблюдение зон изоляций для всех смысловых зон макета

фирменная продукция

Конкурентное предложение

Контактный блок

ЗОНА ЛОГОТИПА

мИКРОФОН СТУДИЙНЫЙ Audio-Technica AT4033

16 800.-

НАИМЕНОВАНИЕ Предложения

Конкурентное предложение

12 990.АДРЕСНЫЙ БЛОК

ОБЪЕКТ предложения

визуализация

транспорт Среди множества направлений компании так-же предусмотрена и доставка онлайн-заказов. Фирменный транспорт оформляется согласно стилю. Боковые поверхности с преобладанием белого цвета, наличем фирменного знака и элемента.

Музыкальные инструменты, Звуковое и световое оборудование.

430-42-42

- изображение

Но кроме того, предполагается оформление крыши транспорта. Для того, чтобы счастливый обладатель заказа выглянув из окна сразу узнал, где стоит машина и смог сориентироваться для встречи с курьером. Таким образом, транспорт будет узнаваем как при встрече с ним на улицах города, так и при личном знакомстве.

вам ДОСТАВка!

- изображение

фирменная продукция

е НА БОРТЕ

е на крышЕ

Работая над новым обликом "Гармонии звука", мы окунулись в мир, пронизанный музыкальной страстью и творческой атмосферой. Изначально мы предполагали, что сможем создать целостный бренд, основываясь на творческой идеологической подложке. Нашей центральной идеей было создание музыки, управление ей и её гармонией. Однако, в процессе работы мы выяснили, что такой подход не полностью отражает всю полноту спектра товаров и услуг обновлённого бренда. И действительно: разве тот, кому нужен качественный звук или усилитель – обязательно музыкант? Нет, это музыкальный энтузиаст, меломан с высокими требованиями к качеству звука. Идеологическая подложка, основанная на творчестве не будет находить коммуникации с половиной клиентов бренда. Таким образом, мы решили взглянуть под новым углом на процесс создания бренда. Скрипичные ключи, гитары, прописные шрифты остались в прошлом. Теперь мы рассматриваем звук сугубо как физическое явление. Образ бренда возник сразу – монументальный, лаконичный, устремленный ввысь. Звуковые явления, отраженные графически. Мы выбрали концепцию из нескольких вариантов и принялись за работу. Ну а что у нас вышло – вы знаете. Работа над этим проектом была для нас своеобразным и интересным приключением. Мы гордимся выполненной работой и надеемся, что обновление придаст импульс развития уже ставшему таким родным для нас бренду.

Андрей Крылов худ.руководитель проекта

Александра Витушкина дизайнер-иллюстратор