n el mundo de hoy, no es suficiente estar involucrado. Tienes que encontrar un manera de importar, para hacer la diferencia en la vida de las personas. En el diseño, reconocemos que se han propuesto a lo largo de los años, varias formas de llegar a las personas, construyendo diálogos entre los diseñadores y los clientes, para conseguir lo que éstos buscan, sin perder la intensión del mensaje a transmitir. El nuevo mercado busca envolver en una participación activa a diseñadores y clientes, fomentando entre ellos una interacción. Es por eso que he elegido a Melbourne - Australia, para hablar de la ciudad, como aquella que ha marcado tendencia en cuanto a la innovación del diseño y el arte en general. A través de estas páginas, conoceremos como se vive el diseño y el arte en Melbourne, desde sus principales atractivos como museos, galerías, universidades, estudios de diseño, eventos y personajes del medio. The Buzz Magazine, quiere hacerte viajar a Melbourne, a vivir la experiencia por medio de imágenes, vídeos, notas y demás, en esta publicación interactiva. Esperamos que puedas inspirarte en estas páginas, y por qué no, motivarte a emprender un viaje, a conocer otras culturas que te dejen experiencias, que amplíen tu perspectiva en cuanto al diseño y el mundo.
Andy Garcés Torres Editor
Tendencias Conoce Melbourne, Australia
Especial AdĂŠntrate en Melbourne
Estilo Un enfoque creativo
Evento Melbourne Design Awards
Entrevista La tipografĂa y Luke Lucas
Comunidad Grenadi School of Design
Situado en el extremo sur oeste de Australia, Melbourne es la capital cosmopolita del Estado de Victoria. La ciudad ofrece una amplísima gama de experiencias e itinerarios, y por tanto es un lugar ideal para el turismo.
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elbourne está orgullosa de ser una de las principales ciudades de Australia. Y no es de extrañar, gracias a su mezcla de lo antiguo y moderno en arquitectura, sus calles elegantes y llenas de vida, sus barrios multiculturales y sus numerosos jardines y parques. Si a esto le añadimos que Melbourne posee los mejores restaurantes del país, un sistema de transporte público admirable y un calendario plagado de eventos deportivos y espectáculos artísticos, tiene todos los ingredientes para ser una de las ciudades más atractivas e interesantes del Australia y el mundo.
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Melbourne es además la segunda ciudad más importante de Australia y disfruta de una excepcional gastronomía, gracias a sus miles de restaurantes donde puedes degustar la cocina del mundo entero. Además, estés donde estés, encontrarás una variedad de renombrados cafés, en los cuales podrás disfrutar del café Societé de Melbourne. Melbourne se ubica en la costa de la bahía de Port Phillip. La ciudad en sí se encuentra en la ribera norte del River Yarra, aproximadamente a cinco kilómetros de la bahía y se extiende con forma rectangular.
Con sólo mirar el mapa resulta obvio que Melbourne es una ciudad que ha sido planificada: es una red ordenada y equilibrada de calles minuciosamente dispuestas en ángulo. Pero detrás de la sensación de que todo está en su lugar, hay una incansable fuerza creativa que constantemente aleja a la ciudad de su aparente conservadurismo.
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Uno de los más grandes atractivos de Melbourne son sus numerosos barrios dentro de la ciudad. Se trata de barrios con estilo propio y único, pero que al mismo tiempo son partes esenciales de la ciudad de Melbourne y de la experiencia de visitarla. Te sorprenderás y quedarás fascinado por la vivacidad de estos microcosmos que forman parte de la vida de esta hermosa ciudad.
Ciudad cosmopolita
Melbourne es una ciudad progresiva y dinámica, reconocida internacionalmente por su diversidad, innovación y sustentabilidad.
Siempre a la última, Melbourne marca tendencias en sus boutiques y con la vida nocturna más animada de Australia. Si estás buscando alta costura o la moda de todos los días, regalos o souvenirs, una botella de un excepcional vino blanco espumoso, bares de moda o de jazz, Melbourne lo tiene. Melbourne es considerada la capital cultural de Australia, gracias a su programa ininterrumpido de festivales gastronómicos o de cine; grandes exposiciones de arte y superproducciones musicales. La ciudad es igualmente conocida por su diverso abanico de eventos deportivos y populares. Y si deseas explorar más allá del perimetro urbano encontrarás vistas espectaculares a lo largo de la costa, el outback salvaje, renombrados viñedos y bodegas, cumbres montañosas escarpadas y una fauna animal fascinante. Todas estas atracciones son muy asequibles y atraen visitantes de todo el mundo, haciendo que su visita a Melbourne sea una experiencia única e inolvidable.
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Desde la tradicional cultura de los cafés hasta el efervescente arte callejero, encontrarás un sinfín de sorpresas en el corazón de las callejuelas secretas de Melbourne. Excursiones Hidden Secrets
Las excursiones Hidden Secrets brindan una exclusiva presentación de la vibrante cultura de las callejuelas. Descubra la ciudad de Melbourne que vive bajo la superficie, rebosante de actividades creativas y fabulosos cafés y tiendas locales de diseñadores. El equipo de Hidden Secrets ha diseñado una variedad de opciones para los viajeros, al centrarse en experimentar la ciudad y todo el talento local en diseño que existe en el centro creativo de Australia. Melbourne es una ciudad espectacular para caminar, de modo que la mayoría de los itinerarios se reducen al centro de la ciudad. Conozca a los propietarios de las tiendas y a los personajes locales, sumérjase en la cultura de los cafés, disfrute la diversidad gastronómica y encuentre las mejores tiendas secretas de diseñadores. Los grupos de las excursiones se mantienen pequeños para
brindar una experiencia íntima. La comida, el arte y la moda en combinación con un poco de historia y tesoros arquitectónicos le permitirán experimentar desde adentro la esencia cultural de Melbourne.
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Hacemos un recorrido por dos de los mĂĄs importantes estudios creativos en Melbourne para mostrarte como estos han marcado distintivamente el diseĂąo grĂĄfico en esta ciudad.
MARCA PIONERA Landor es una consultora de Branding internacional con 21 oficinas en 16 países, fundada en 1945 por Walter Landor en San Francisco. En más de 60 años han creado grandes marcas, de increíble repercusión en todo el mundo.
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andor aterrizó en Australia, instalando oficinas en Melbourne. Desde su llegada han hecho trabajos para marcas de gran renombre no solo Melbourne, si no en toda Australia. Además de contar con un equipo de creativos que cualquiera de sus otras sedes y agencias deserían tener. En su mejor momento, la identidad visual -ya sea una identidad de marca o una identidad corporativa- captura la totalidad de la marca en un diseño de gran alcance.
Una buena marca expresa su visión corporativa, que le distingue de sus competidores, y es una señal duradera, memorable y convincente para los clientes y empleados. Su identidad no sólo expresa toda su empresa, sino que también implica mucho de la nuestra también. Esto se debe a que muchos de nuestros conocimientos se requieren para producir cada identidad de marca. Junto con los diseñadores de clase mundial, los especialistas de Landor en una visión de mercado, estrategia, naming, experiencia del cliente, y el posicionamiento de la marca, todo ello contribuye su experiencia. Esta combinación de rigor y la creatividad es algo que nuestro fundador, Walter Landor, ayudó a desarrollar y que hemos mejorado desde entonces. Creemos que el diseño de la identidad es tanto un esfuerzo estratégico disciplinada, ya que es uno artístico y creativo.
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Marca Melbourne
La marca Melbourne supuso un fenómeno en el branding contemporáneo, un logotipo cuya repercusión viral fue gigantesca. blogs de todo el mundo hicieron referencia a este logo y se le considera un referente en el diseño de marcas territorios, que incluso ha sido plagiado en varias ocasiones. La alcaldía de Melbourne, a lo largo de 15 años, fueron implementando muchos cambios. Como resultado, acumularon un gran rango de logos e isotipos que nada tenía que ver uno con el otro. El desafío era diseñar una identidad partiendo de un nuevo sistema. La idea era reflejar la pasión de la gente y la imagen futurística de la ciudad. Cada identidad es una poderosa declaración acerca de dónde esa marca se coloca hoy y hacia dónde se dirige. Eso es mucho para empacar en algo tan pequeño.
Walter Landor inventó la marca. Nosotros la hemos reinventado desde entonces.
Yoke,
un estudio creativo con ideas frescas...
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oke es un estudio creativo con sede en el interior de un edificio de ladrillo en Collingwood, Melbourne. Trabajamos a través del diseño, la marca y los medios de comunicación. Nuestra función y el propósito de nuestro trabajo consiste tanto en la belleza y la creatividad. Necesitamos de todos estos para ayudarnos a tomar las grandes ideas que se ven el negocio. También nos encanta el café. Nuestro enfoque de cada proyecto es el mismo. Escuchamos con atención, hacemos las preguntas correctas. Luego nos sentamos a pensar seriamente en las respuestas antes de hacer cualquier otra cosa, tal vez tomar un café primero. Nuestro diseño tiene una tarea y nuestras marcas tienen historias. Sabemos cómo participar, informar y atraer a la respuesta de aquellos que buscan a través de mensajes significativos comunicado de nuevas e interesantes maneras. Desde el trabajo de diseño de sitios web, marcas, entre otros, si usted tiene un proyecto
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Somos adictos al café... ¡Amamos el café!
nosotros somos capaces de ayudar con una idea o si lo desea discutir, entonces nos encantaría saber que propone usted. Esa es nuestra manera de trabajar. En el estudio Yoke sómos un grupo de individuos vivaces, con talento. Algunos organizadores creativos, algunos técnicos, y algunos maestros, cada uno con su propia habilidad única.
Especializado en illustración tipográfica, Luke Lucas comenzó su amor por la tipografía cuando cursaba la mitad de su primer año de carrera en el Melbourne School of Art, él y un amigo crearon un revista en línea llamada Fourinarow.
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ea cual sea su modus operandi, parece estar funcionando bastante bien para Lucas, con una lista de clientes envidiable para cualquier diseñador. Él ha entregado proyectos para The New York Times, The Washington Post, Nike, MTV, Esquire Magazine, Renault Toyota y SBS. El trabajo de Lucas es diverso, con una amplia gama de estilos, géneros, tratamientos y las aplicaciones en la pantalla. “Depende totalmente de la brevedad”, dice Lucas, de la dirección que tomará el proyecto. “En realidad no hay un proceso de ajuste.” Con el trabajo de tipo personalizado que generalmente comienza con un lápiz y un esbozo de letterform básico y luego probablemente voy a ir en el equipo a partir de ahí y refinarlo en el arte vectorial y si se requiere un tratamiento, se podría tenerlo en Photoshop y aplicar sombreado, texturas, color y ese tipo de cosas. Si se hace puramente a mano puede ser que utilice pintura o tinta, o puedo experimentar un poco con arcilla de modelar, incluso tela, papel e hilo.”
Sin dormirse en los laureles, Lucas ha identificado nuevas áreas y disciplinas en las que él busca flexionar sus músculos creativos. “Me gustaría hacer más cosas de animación, como los gráficos del título para una película o un vídeo musical. Creo que ese es el siguiente paso para mí, tratar de llevarlo a un espacio de animación. Es algo que he estado pensando durante los últimos seis meses, hice un curso introductorio en Cinema 4D, así que he empezado a salpicar en 3D ciertas cosas y usando animación. Me gusta mucho la tecnología de impresión 3D también, así que me gustaría experimentar con eso”. En cuanto a los consejos de Lucas, tiene algo de valor, aunque son palabras un tanto predecibles de la sabiduría. “Es sólo practica, supongo”, admite. “Para atraer trabajo en un campo en particular se necesita mostrar ejemplos de ello, incluso si se trata de piezas de exposición o trabajo personal. Puedes promoverlo en Behance y The Loop o sitios de portafolio de base comunitaria. Si las obras son buenas comenzarás a atraer empleos.”
En realidad empezamos sin conocer nada de esto.
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A través del conocimiento que adquirí al hacer mis propias fuentes, aprendí una nueva apreciación de kerning, y del espacio negativo.
Durante los últimos años Lucas ha estado trabajando como freelance con la mayoría de sus proyectos procedentes de clientes en el extranjero a través de un número de diferentes agentes que tiene aquí en Australia, los EE.UU., Francia, Países Bajos, el Reino Unido y Turquía. Dada la facilidad de las herramientas de comunicación en línea de hoy, Lucas no encuentra alguna dificultad con su red global extendida. “La mayoría de mi comunicación con los clientes se realiza a través de Skype o correo electrónico, por lo que mi situación geográfica es bastante irrelevante. Hay algunos problemas con las zonas horarias y ese tipo de cosas, pero en términos de comunicación con el cliente, no influye no tener que verme con ellos cara a cara.” “En realidad empezamos sin conocer nada de esto”, admite Lucas desde su casa en las playas del norte de Sydney. “Sólo me habían enseñado los fundamentos de Illustrator y algunos conceptos básicos en teoría,
pero aparte de eso, aprendimos cómo utilizar Quark Express y recogimos los cerebros de unos impresoras diferentes y terminamos produciendo una publicación impresa. En ese primer año produjimos un par de ediciones de la revista y decidimos abandonar el curso al final del año y seguir ese negocio. Terminó por convertirse en la cita exitosa y lo distribuyó a unos 14 países en el extranjero. Supongo que fue a través de esa revista que empecé a experimentar con el tipo y el diseño”. Pocos años después de concluir ese proyecto, Lucas lanzó otra revista y de nuevo comenzó a perfeccionar su arte en un marco editorial y en la publicación impresa. “Solía empezar todos mis diseños con los títulos y trabajaba cada una de las palabras y letras”, dice el diseñador. “A través del conocimiento que adquirí al hacer mis propias fuentes, aprendí una nueva apreciación de kerning, y del espacio negativo.”
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La ciudad multicultural de Melbourne es un lugar artístico, sofisticado y ecléctico. Compacta en tamaño, la ciudad está dividida en distintas áreas, cada una de las cuales tiene su propio carácter y su ambiente particular.
La Galería Nacional de Victoria cuenta con dos magníficas galerías ubicadas a pocos pasos de distancia, ambas con entrada gratuita a la colección permanente. Fundada en 1861, la Galería Nacional de Victoria es la galería de arte pública más antigua de Australia. Victorianos y visitantes pueden disfrutar de dos galerías de arte público dentro de un precinto magnífico. Se extiende desde la parte superior de San Kilda Road a través del río Yarra a Federation Square, este centro cultural abarca la Galería Nacional de Victoria transformado Internacional de St Kilda Road, El Centro Ian Potter: NGV Australia en Federation Square y el Centro de Artes, todo dentro a pocos pasos unos de otros. Todo un mundo de arte internacional, que muestra la Galería Nacional de colecciones de Europa, Asia, Océano y de Arte Americano. Desde que la Galería Nacional de Victoria abrió en St Kilda Road, en 1968 , la recauda-
ción total se ha duplicado en tamaño a más de 70.000 obras de arte. Un edificio verdaderamente icónico en Melbourne, la galería ha sido totalmente rediseñada para albergar una de las colecciones más impresionantes en el Hemisferio Sur y el Continente. El hogar de arte australiano, con magníficas colecciones de arte indígena y no indígena de Australia desde el período colonial hasta nuestros días. Con más arte australiano en exhibición permanente que cualquier otra galería en el mundo, así como exposiciones y programas especiales, cafeterías, un restaurante y una nueva perspectiva de la ciudad a través de su matriz de vidrio, el Centro Ian Potter : NGV Australia es más que un gran lugar para ver arte. Es un enfoque completamente nuevo que anima a la gente de todos los ámbitos de la vida para disfrutar del mundo del arte en el nuevo centro cultural de Melbourne.
Centro Australiano de Arte Contemporáneo Visita el sitio web para conocer más sobre el Centro Australiano de Arte Contemporáneo. En la página encontrarás información de los eventos y próximas exposiciones, así como material interesante, videos e imágenes.
El Centro Australiano de Arte Contemporáneo o ACCA se encuentra en SouthBank, Melbourne , en el distrito de Victoria, Australia. La construcción fue diseñada por los arquitectos de la compañía Wood Marsh. Este es un edificio distintivo de la ciudad es de color rojo y está construido con acero. En este lugar vas a poder observar impresionantes obras de los artistas de arte contemporáneo locales e internacionales más famosos del mundo. Sus exhibiciones sorprenden por ser las más innovadoras y creativas de arte visual. Son elegidas a través de un consenso por un grupo de representantes de arte de élite que se encarga de elegir las mejores ideas para luego ser expuestas al público. El Centro Australiano de Arte Contemporáneo ofrece oportunidades a nuevos artistas con ideas creativas. El horario es de Martes a Viernes de 10:00 a 17.00, los Sábados, Domingos y días festivos de 11:00 a 18:00 horas. Los lunes abre sus puertas con previa cita. La entrada es gratis.
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Un reconocimiento al dise単o desde una perspectiva global
As part of the Global City Design Awards program, the Melbourne Design Awards celebrate creativity, courage and innovation in design. Providing a central hub for marketplace recognition, the Awards are open to all participants in the design process with a presence or exposure in the Melbourne region be they commissioners, creators, suppliers, promoters or purveyors of design.
2014 Melbourne Design Awards - Plazos 7 September - Cierre de Inscripciones 16 September - Evaluación de Obras 25 September - Anuncio de Finalistas 19 October - Cierre de Clasificación 23 October - Noche de Premiación
elbourne tiene su propio enfoque del diseño y la cultura. El programa City Design Awards ofrece una oportunidad única para la comunidad de diseño a que se unen en la celebración de su diversidad junto con los mejores diseñadores de en Melbourne y Asutralia. Lanzado en 2010, los Melborune Design Awards fue la primera en el programa City Design Awards y ha asegurado una reputación como la principal plataforma de marketing de multitud de diseño. Al igual que todos los programas de premios, Design100 celebrará la creatividad, el coraje y la innovación en los multiples campos de diseño. Los premios son una oportunidad única para que todos los sectores de la industria participen a través de una amplia gama de categorías y lograr el reconocimiento del mercado. En los últimos años hemos desarrollado una próspera comunidad de profesionales del diseño y la gente en el mercado de consumo además de la comisión por un gran porcentaje de la obras introducidas.
En Grenadi School of Design creemos que la excelencia se logra centrándose en las áreas de especialidad. Con Melbourne Design College, Bairnsdale Gippsland Campus, entre otros, Grenadi School of Design está bien situada para ayudar a los estudiantes a poner en marcha sus competencias en Diseño Gráfico, Diseño Web, Diseño de Interiores y el Diseño Multimedia.
Grenadi School of Design en Melbourne , Victoria, es un instituto privado de educación, establecida en 1995, que ofrece certificados de cursos en una amplia gama de diseño gráfico y las materias relacionadas y aplicaciones de software estándar de la industria. En Grenadi se aprende de la industria con entrenamiento y de tutores con experiencia, las clases son prácticas, a mano en el entrenamiento con las últimas versiones de software estándar de la industria y las tecnologías actuales. Los cursos también están disponibles para los estudiantes a través de nuestro centro flexible de aprendizaje en línea. Diseño Gráfico, Diseño Web , Diseño de Interiores y cursos Multmedia son acreditados y registrados. Vías fuertes se han establecido para permitir a los estudiantes estudiar todo el camino desde el nivel del certificado de Advanced Diploma, Licenciatura y más allá. La escuela se enorgullece de centrarse en los resultados de folio, creyendo que la calidad de un folio determina la calidad de una carrera. Cuando los estudiantes se gradúan tendrán un folio de la excelencia, la experiencia en el sector y una cualificación acreditada con reconocimiento nacional.
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CURSOS Si sus intereses están en tomar un tiempo completo para un Diploma Avanzado en Publicidad y Diseño Gráfico o un curso multimedia, este es el lugar para usted. Incluso si usted sólo quiere refrescar sus habilidades en Adobe Photoshop, Illustrator, Flash o Dreamweaver tenemos un curso corto que le será ideal. UBICACIÒN Grenadi School of Design se encuentra en 253 Lonsdale Street, Central de Melbourne, Victoria. A los estudiantes les encanta nuestra ubicación en la ciudad, cerca de cafeterías, tiendas, bares y todos los atractivos visuales que hacen de Melbourne un gran lugar para inspirarse. Además es fácil conseguir aquí un tranvía o tren.
THE NAKED AND FAMOUS in rolling waves tour
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