Manual
de marca
Sumário Do melhor jeito.
04
Símbolo
06
Tipografia
10
Cor
14
Fotografia
16
Especificações
24
Exemplos
30
Aplicações
32
Do melhor jeito. Esta é a proposta do serviço. O StudioClio acredita no desenvolvimento corporativo através da divulgação do conhecimento artístico e filosófico. Mais do que treinamento técnico, cada colaborador é um ser humano que sente e guarda na memória experiências proveitosas vivenciadas em ambiente de trabalho. O objetivo é criar momentos únicos, de acordo com a demanda empresarial.
Símbolo A representação da pena remete a diversos conceitos que reforçam a arquitetura de marcas StudioClio: 1) Sua estrutura possui relação com a marca mestre tanto por utilizar as proporções da seção áurea quanto por seu desenho construído por linhas.
2) Assim como o pergaminho da marca mestre, a pena é um objeto de contato direto com o homem, tornando possível o registro do conhecimento adquirido. 3) Tudo o que é projetado sob medida necessita de anotações, esboços e pensamentos prévios. Uma caneta (com o auxílio de um papel) é o elemento que torna esse processo possível.
Construção
2,617x 1,618x 1x
Tipografia A tipografia principal usada no logotipo e em títulos chama-se Corda Light. A tipografia é fluída. Seu estilo de serifa é bastante particular, o que agrega diferenciação ao aspecto geral do alfabeto, tornando-o mais caligráfico e humano. A curvatura utilizada no corpo das letras proporciona elegância e leveza na leitura. Tais características constróem uma linguagem harmônica, muito adequada na interação com o símbolo da marca StudioClio Sob Medida.
Tipografia (secundária) A tipografia para textos em meio digital é Franklin Gothic Book. Seu aspecto neutro é adequado para aplicação em ambiente digital, evitando possíveis ruídos e imperfeições. A leitura é facilitada pela simplicidade e geometrização dos traços.
Corda Light
ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghij k l m n o p q r s t u v w x y z
01234 56789
Franklin Gothic Book
ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
01234 56789
Cores Ap贸s analisar-se paineis sem芒nticos e simb贸licos relacionados aos conceitos de exclusividade e classicismo, verificou-se uma frequente ocorr锚ncia de determinados matizes. Dentre eles, os escolhidos para guiar a identidade visual da marca StudioClio Sob Medida foram os seguintes:
C M Y K
72 66 64 73
C M Y K
32 100 91 45
C 30 M 58 Y 100 K 16
C 16 M 34 Y 100 K 0
C 18 M 19 Y 52 K 0
C 18 M 19 Y 52 K 0
R G B
25 25 25
R G B
90 0 18
R G B
R G B
R G B
R G B
140 83 0
203 148 0
Tons fotográficos
“Filtro” fotográfico
“Background” padrão de aplicação da marca
Marca
201 181 117
201 181 117
Fotografia Um bom uso de fotografias agrega muito à comunicação da marca StudioClio Sob Medida. Os seguintes itens devem ser considerados na escolha de novas imagens: 1) Os assuntos devem estar ligados aos campos do conhecimento abordados pelo instituto: artes visuais, música, filosofia, literatura e gastronomia. 2) As fotos devem ser de planos próximos ao objeto retratado, a fim de que seja possível visualizar seus detalhes.
3) As cores predominantes da foto não devem fugir da paleta de cores definida para a identidade da marca. 4) Caso a fotografia original não apresente background em tons escuros, modificá-lo digitalmente.
As fotografias das páginas a seguir são as inicialmente escolhidas para integrarem a comunicação da marca.
Fotografia (especificações)
A aplicação de textos e da marca devem seguir as seguintes regras: 1) Se o texto for o principal elemento da composição, a fotografia deve apresentar um filtro da cor bordô presente na paleta cromática. O texto deve ser escrito no tom cinza claro (também parte da paleta). 2) Se a imagem da fotografia for o principal elemento e o texto for breve, a fotografia é aplicada com suas cores originais, e as informações escritas devem ser inseridas em uma área que possibilite uma boa leitura através da geração de contraste.
3) A marca ‘StudioClio Sob Medida’, ao ser aplicada sobre uma fotografia, deve estar em sua versão positiva ou negativa (portanto, sem utilização de gradiente) e adequando-a às zonas de contraste da fotografia. 4) É possível utilizar a marca em gradiente sobre uma região regular de uma fotografia se ela estiver em tons monocromáticos. Essa aplicação deve ocorrer somente em capas e introduções de folhetos ou apresentações.
Fotografia (especificaçþes)
Correto
Incorreto
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Do seu jeito.
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Correto
Incorreto
Especificações Área de não interferência
Reduções
35 mm
P&B
25 mm
15 mm
Especificações Gradiente O uso de gradiente na marca só é possível se o fundo aplicado for o matiz escuro da paleta cromática (ou se a fotografia de background já estiver em tons monocromáticos). A variação das cores acontece com uma angulação linear de 90º, com alternância tonal em 50%, mudando do branco puro ao cinza claro da paleta.
Texturas Avariação nas texturas abaixo é puramente cromática. A escura é a predominante, enquanto as outras duas, ao auxiliarem a primeira, tornam a identidade mais flexível e menos pesada.
Especificações Elemento de apoio (moldura) Os elementos gráficos de apoio são dois, derivados da mesma imagem. O primeiro é uma fotografia modificada digitalmente. Sua versão mais simples é aplicada em duas peças que requerem maior simplicidade visual e de impressão: envelope e papel timbrado. Trata-se de um corte vertical de uma das arestas da moldura. À imagem, aplicou-se um filtro denominado Graphic Pen. Sua opacidade é 50% e só pode ser aplicado em fundo branco.
Rua José do Patrocínio, 698 Cidade Baixa / Porto Alegre
51.3254.7200
sobmedida@studio studioclio.com.br/
Fundos possíveis As cores chapadas possíveis na aplicação da marca são as matizes escura, vermelha e branca da paleta. A marca, no entanto, pode ser aplicada sobre fotografias, neste caso sempre em versão monocromática (a não ser que a fotografia esteja em tons monocromáticos).
Exemplos Correto
Incorreto Utilizar nenhuma cor que nĂŁo seja o preto, branco ou gradiente especificado.
Preencher os espaços internos.
Rotacionar
30
Correto
Incorreto Aplicar o decodificador isoladamente.
Alterar a posição do decodificador.
Utilizar a tipografia secundária.
Sob Medida
Aplicações Cartão de visitas Impressão digital Papel Color Aspen duplo 300g 9 x 5,5 cm 4x4 Prolan fosco HiTac
Marcador de páginas Impressão digital Papel Color Aspen 250g 8 x 5 cm 4x4 Prolan fosco HiTac Aba de 2cm
Carimbo Flexografia em baixo-relevo. Base metálica de 3mm de espessura e 2 cm de diâmetro.
Carimbo Impressão em papel adesivo 3 x 2,5 cm 4x0
Aplicações Pasta
Impressão digital Papel Color Aspen 250g
4x4 24 x 34 cm Prolan fosco HiTac
Envelopes
Impressão digital Papel Couchê fosco 90g 4x1 22 x 14 cm
Papel timbrado Impressão digital Papel Offset 90g 21 x 29,7 cm 4x0