Manual de Identidade Visual
Introdução Neste material é apresentada a identidade visual de Valencia, com seus fundamentos essenciais e orientações básicas para o uso correto da marca, objetivando, assim, manter a integridade dos valores da empresa e sua forma de expressão visual. O bom e esperado resultado das aplicações desses valores na forma visual está diretamente relacionado com a correta implementação das diretrizes deste manual. Este documento é apenas um guia de partida e servirá como um mapa da experiência de construção da identidade visual da marca Valencia.
Instituição A marca Valencia apresenta elementos visuais que são importantes e que devem ser aplicados corretamente, conforme as orientações dispostas neste manual. Desta forma, os objetivos estratégicos definidos em seu desenvolvimento poderão ser alcançados com eficiência.
Apresentação da Marca Valencia é uma marca familiar de vinhos artesanais fabricados no município espanhol, Valência. Iniciado pela família Garcia, em 2014, a marca Valencia atua produzindo vinhos à base de uvas tintas genuinamente europeias, mantendo suas raízes com o objetivo de espalhar seu sabor cultural pelo mundo. Com um plantio 100% sem agrotóxicos, Valencia tem a missão de comercializar vinhos com essência familiar e qualidade das pequenas vinícolas espanholas.
Logotipo
Símbolo
Conceito A marca caracteriza-se sendo a parte principal da identidade visual. Sendo bem construída e projetada, agrega-se valor e passará confiança aos consumidores. O logotipo para Valencia foi desenvolvido com base em formas geométricas e elementos retirados da bandeira de Valência - cidade portuária que fica na costa sudeste da Espanha. As formas geométricas presentes na marca buscam remeter a letra “V” - remetendo ao vinho e a cidade espanhola, e também represente o sol presente no município de Valência. O objetivo da marca é manter uma imagem limpa e simples, justificando a escolha do minimalismo para o desenvolvimento da logotipo e símbolo.
Paleta de cores A cor predominante da marca é o preto, podendo haver sua aplicação também em branco, dependendo da cor do material onde ela será aplicada. Os rótulos da marca, site, peças gráficas e papelaria seguem tons de vermelho e marsala, cada tom remetendo a uma espécie de uva que é usada para a confecção de diferentes sabores de vinho.
CABERNET SAUVIGNON
TEMPRANILLO
MERLOT & MALBEC
GARNACHA
Tipografias Com objetivo de criar uma linguagem específica, foi selecionada a família tipográfica Filson na sua forma Bold em caixa baixa. Para textos mais extensos, usa-se a tipografia Filson Regular. Para títulos foi utilizado a família tipográfica Hoefler Text, em Black Italic. Diferente da família Filson, a fonte Hoefler Text possui serifa e é mais curvilínea, criando assim, uma junção harmoniosa entre as duas famílias tipográficas obrigatórias da marca. Hoefler Text - Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ‘!@#$% ̈&*()-=[]/;~ ́.,123£¢¬ Filson - Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ‘!@#$% ̈&*()-=[]/;~ ́.,123£¢¬ Filson - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ‘!@#$% ̈&*()-=[]/;~ ́.,123£¢¬
Área de proteção A área de proteção define as distâncias mínimas que devem separar o selo de outros elementos visuais, assegurando sua correta percepção e legibilidade. A área de proteção tem como base a o círculo que se encontra no símbolo do logotipo, deixando proibido o avanço dessa área de respiro.
Redução da marca O intuito de haver uma limitação quanto a redução da marca compreende-se pela possibilidade de dificuldade na leitura e reconhecimento. Assim, garante-se a qualidade do original utilizado e a qualidade de reprodução obtida. O logotipo pode ser reduzido até 20mm. O símbolo até 08mm.
20mm
08mm
Usos incorretos Independente da situação, não existe permissão para a mudança da marca. Elementos como cor, diagramação ou proporção devem permanecer fiéis como descritos no presente manual de marca. Abaixo as figuram exemplificam alguns erros que não podem ocorrer. Sempre compare com a marca original, assim, evitando usos incorretos.
Sobreposições Sempre que houver a necessidade de usar o logotipo, símbolo ou elementos da identidade visual em cima de qualquer imagem, a mesma deverá ser mais escura que o logotipo. Este, com sua aplicação na cor branca.
Aplicações da Marca Para a extensão da linguagem visual e desdobramentos com a identidade, a lógica apresentada nesse manual deverá ser seguida. Alguns exemplos de aplicação da marca.
Conclusão Para que os objetivos deste manual sejam bem sucedidos, se faz necessário que cada etapa seja cumprida corretamente. Assim ocorrido, certamente a Identidade Visual de Valencia possuirá um repertório comunicacional com cada vez mais usuários. O manual deve ser usado como base e segurança no momento em que surgir dúvidas, ou quando o responsável técnico não possa ser contatado.
Manual de Identidade Visual