An谩lisis Semi贸tico Manual de identidad corporativa
Primera referencia: Marca Mango Multinacional española creada en 1984 (Barcelona Marca de ropa para hombres y mujeres Estilo juvenil y casual wear
Logotipo: 2011 junto a la nuevos cambios de la marca decidi贸 cambiar por primera vez su logo conservando las letras may煤sculas cortadas y dejando aun lado el fondo oscuros
Campaña de reciclaje
Campaña
Pese a la crisis que vivían el 2011 decidió poner en marcha una estrategia de cambio
Campaña “Mango for Mango” consistía llevar una prenda usada para adquirir un 20% de descuento en la compra de una nueva prenda,
Esta campaña a pesar de que la marca no lo hizo por la reutilización como tal de materiales sino por incrementar sus ventas. Deja en el consumidor una visión de que lo viejo no es basura si no una nueva oportunidad para crear u obtener algo nuevo. Publicidad: el conjunto de ellas ofrecían una armonía al cliente usando fondos azul celeste como simbología al cielo Tipografía: semicursivas color blanco y énfasis con rojo
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Segunda referencia : Marca H&M de ropa, accesorios y cosmĂŠticos sueca creada en 1993
Campaña de sostenibilidad
H&M es una de las tantas marcas criticadas por sus productos, materiales, manufactura, daño ambiental. Para tratar de mostrar otra cara al mercado, implemento un proyecto de sostenibilidad. Manejo de algodón reciclado y orgánico de better cotton Campaña de reciclaje de ropa como estrategia de marketing
H&M Conscious
H&M Conscious
Campaña: Por colaboración con la iniciativa de reciclaje le dan el 15% de descuento en su nueva compra
Difusión: por redes sociales sitios web, tiendas Textos: Concretos e Informativo más su promoción Infogramas de sensibilización sobre el reciclaje
Colores: Verde símbolo de la naturaleza Tipografía: uso de altas y bajas colores predominantes verde y blanco en vez del rojo Etiquetas: concepto Conscious
Publicidad de la colecci贸n
Composici贸n de espacios con apariencia natural que van a juego con las prendas y sus propuestas de procesos textiles Modelo: maquillaje y peinado suaves y relajados
Tercer referencia :Cencosud -Paris
La cadena chilena junto a una de sus tienda paris iniciaron una campaña social y ambiental en donde promueven la recolección de prenda textiles usadas con el fin de un nuevo uso para ayudar a la fundación
Oferta Llevar la ropa que ya no usa el cliente para que le den un descuento para la pr贸xima compra.
Misi贸n La ropa la venden a una empresa recicladora y lo recaudado, lo donan a una fundaci贸n.
Resultado M谩s de 20.000 prendas recaudadas = 72 toneladas de ropa, lista para ser reciclada.
Publicidad
Tipografía
Colores
Texto
Logan
logotipo
• Difundida por medio de los almacenes con banners • En sus redes sociales, pagina web y blog • Comerciales
• Colores: Azul – amarillo- morado negro • Altas y bajas
• Gris como base, colores cálidos en la tipografía
• Infografía: Descripción de los proceso desde la recolección hasta el producto final • Narraciones de sensibilización acerca del reciclaje
• “Ropa por ropa” . Frase concreto
• Ilustración de una mujer con una prenda de vestir colgada en un gancho
Conclusiones
En la actualidad hay muy pocas campañas de conciencia ambiental en el caso de la industria textil, aunque estas campañas no cubren todo el impacto ambiental que generan pues es un gran inicio.
Crear campañas con recompensa es una manera muy atractiva para el cliente ya que se anima a apoyar estas causas, y adquiere el conocimiento y puede que también el habito.