MANUAL DE IDENTIDAD
INTRODUCCIÓN El Manual de Identidad es el documento que determina y agrupa los elementos constitutivos de la marca, éstos establecen las pautas de construcción, reproducción y aplicación de la misma. Para que la imagen de MAPSI logre consolidarse, es necesario seguir con atención las recomendaciones expuestas en este manual, puesto que es un documento que garantiza la integración para su proyección. El presente manual es una guía para todos quienes usen, promuevan e implementen la marca.
ÍNDICE PARTE A. COMPOSICIÓN 1. La marca: definición Pág. 05 2. Versiones de la marca Pág. 06 3. Tipografías Institucionales Pág. 07 4. Gama Cromática Pág. 08 5. Marca de agua Pág. 09 6. Uso monocromático Pág. 10 7. Blanco y Negro Pág. 11 8. Escala de Grises Pág. 12 PARTE B. REPRODUCCIÓN 1. Retícula 2. Área de seguridad 3. Reducción 4. Elementos Auxiliares 6. Diferentes Fondo 7. Usos Correctos 8. Usos Incorrectos
Pág. 14 Pág. 15 Pág. 16 Pág. 17 Pág. 18 Pág. 19 Pág. 20
PARTE C. APLICACIÓN 1. Tarjeta 2. Carpeta 3. Gafete 4. Uniformes 5. Aplicaciones Sugeridas
Pág. 22 Pág. 23 Pág. 24 Pág. 25 Pág. 26
PARTE A. COMPOSICIÓN MAPSI
Centro de Aprendizaje y Desarrollo Definir una marca es conceptualizar y hablar de su personalidad. La marca está compuesta por dos elementos: -Logotipo -Símbolo Según sea el caso, la marca puede tener tantas versiones como sean necesarias para su aplicación y reproducción, considerando siempre las necesidades, medios y sustratos donde será presentada.
A
LA MARCA MAPSI Centro de Aprendizaje y Desarrollo Grupo de profesionistas dedicados al desarrollo y mejoramiento de habilidades para el aprendizaje y adaptación social, enfocadas al mercado infantil y juvenil, que a través de diferentes herramientas y estrategias permiten el progreso y aprovechamiento del conocimiento de su entorno. La marca está compuesta por 2 partes: SÍMBOLO
1. Símbolo: Ícono abstracto de la marca, representando dos cosas: a) Una neurona haciendo sinapsis. b) El centro especializado, las personas que prestan el servicio y las que lo reciben. 2. Logotipo: Es la parte escrita de la marca.
LOGOTIPO
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VERSIONES DE LA MARCA La marca cuenta con dos versiones y se pueden implementar a conveniencia de la aplicación según sea el caso. PREFERENTE
-Versión Preferente: Es la versión principal de la marca; compuesta por el símbolo y el logotipo. -Versión Secundaria: Es la versión de la marca a la que se le añade el complemento que especifica y enfatiza el giro de la marca. A éstas se aplican de igual forma todos los criterios de reproducción.
SECUNDARIA
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TIPOGRAFÍAS INSTITUCIONALES
Montserrat
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.;:’´¨-_*“”¿?¡!()
La familia tipográfica institucional es: Montserrat, empleada en la construcción del logotipo y el descriptivo de la marca. Se recomienda su implementación cuerpo de texto, gracias su variedad de estilos. Como fuente auxiliar en conjunto con la Montserrat, deberá emplearse la fuente Aleo.
Thin Thin Italic Extralight Extralight Italic Light Light Italic Medium Medium Italic Regular Italic Semibold Semibold Italic Bold Bold Italic ExtraBold Extrabold Italic Black Black Italic
El logotipo utiliza la fuente Montserrat a la que se le hizo un ajuste de interletraje. En caso de no poder usarse estas fuentes tipográficas, se podrá recurrir a utilizar las más parecidas: que son Calibri y Rockwell.
Aleo ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.;:’´¨-_*“”¿?¡!() Light Light Italic Regular Italic Bold Bold Italic
Calibri
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.;:’´¨-_*“”¿?¡!() Light Light Italic Regular Italic Bold Bold Italic
Rockwell
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.;:’´¨-_*“”¿?¡!() Regular Italic Bold Bold Italic
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GAMA CROMÁTICA COLORES INSTITUCIONALES Los colores institucionales de la marca son dos; el rojo y el azul. Es necesario respetar los colores institucionales con el objetivo de generar coherencia visual en las piezas de comunicación de la empresa. Se presenta una tabla con las equivalencias de color para lograr una reproducción uniforme en cualquier medio.
PSC 1795 C 10 R 186 M 90 G 56 Y 80 B 54 K0 #BA3836
COLORES COMPLEMENTARIOS Para darle versatilidad se puede hacer uso de una paleta de color auxiliar, se recomienda usar los colores aquí presentados o gamas similares como complemento cuando sea necesario utilizar algún elemento ajeno a la marca.
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PSC 286 C 100 R 45 M 80 G 68 Y 20 B 128 K0 #2D4480
MARCA DE AGUA Cuando se requiera implementar el identificador como marca de agua, deberá hacerse en porcentajes de tinta a 15% o un porcentaje de opacidad de 15%, esto para la versión en sus colores institucionales.
TRANSPARENCIA 15%
En caso de necesitar la marca en versiones monocromáticas deberá hacerse en porcentajes de tinta.
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PORCENTAJE DE TINTAS 15%
USO MONOCROMÁTICO Cuando la marca no pueda reproducirse en su versión preferente, se tendrá que reproducir en su versión monocromática, podrá utilizarse en cualquiera de sus colores corporativos. Este mismo criterio aplica tanto para la versión en positivo como negativo.
COLOR POSITIVO
COLOR POSITIVO
COLOR NEGATIVO
COLOR NEGATIVO
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BLANCO Y NEGRO En caso de que el medio de reproducción sólo maneje tinta negra deberá manejarse el conjunto al 100%, esto permite el uso del identificador en sus valores de positivo y negativo según sea conveniente.
NEGATIVO
POSITIVO
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ESCALA DE GRISES Si el sistema de reproducción permite reproducir la marca en escala de grises, se deberán manejar los valores aquí presentados.
ESCALA DE GRISES
80% C0 M0 Y0 K 80
R 88 G 87 B 87
#585757
12
65% C0 R 123 M0 G 123 Y0 B 122 K 65 #7B7B7A
PARTE B. REPRODUCCIÓN. La marca depende de su correcta aplicación en todo momento. Esto permite mantener su integridad en su constante reproducción sin interrumpir con su presentación visual. Para esto se determinan ciertas normas que permiten mantenga proporción y equilibrio respecto a los medios donde se llegará a implementar
B
RETÍCULA Para que la marca esté bien proporcionada, se reproduce sobre una retícula que toma por módulo algún elemento de la misma, a este elemento se le da el valor de “x”, el cual se reproduce en proporción al ancho y alto de la marca.
3x
5x
Esta medida es referencial para visualizar su correcta implementación. Los móduclos de la retícula deberán ser cuadrados con una medida no especificada, independiente a los módulos resultantes, así se podrá porporcionar.
4x
5x =x 1x 5x
2x 2x
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ÁREA DE SEGURIDAD Se entiende como zona de seguridad, el espacio que debe existir alrededor de la marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera con su correcta visualización. Este espacio se delimita utilizando el mismo principio del valor de “x” en la retícula de las proporciones. Esto con el fin de evitar cualquier interrupción visual en la percepción de la marca.
=x
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REDUCCIÓN La reducción mínima es la medida con menor tamaño a la que puede ser reproducida una marca sin perder su visibibilidad, este valor será diferente según el soporte digital o impreso. El identificador puede tener diferentes niveles de reducción según la composición que se implemente. Es necesario tomar en cuenta que existen sistemas con bajos valores de reproducción, para estos se aconseja un mayor tamaño o realizar una prueba de reductibilidad según sea el caso para garantizar la correcta reproducción de la marca.
IMPRESIÓN
DIGITAL
1.5cm
55px
2.5cm
100px
2cm
85px
3.5cm
115px
.5cm
30px
1.5cm
55px
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ELEMENTOS AUXILIARES GRÁFICOS Para darle más versatilidad a la marca se desarrollaron gráficos auxiliares y una pleca para para resaltar y darle más vista a las aplicaciones de la marca. Estos deberán emplearse en colores monocromáticos.
PATRONES Y FONDOS También se desarollaron patrones y fondos los cuales tienen función exclusivamente ornamental y deberán aplicarse en función de los criterios descritos en este manual.
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DIFERENTES FONDOS El uso correcto del color en la marca, asegura su correcta comprensión y distinción dependiendo el contraste y la luminosidad del fondo en el que se aplique. El fondo ideal para la versión en color del identificador es blanco. Si el identificador tiene que utilizarse en fondos no corporativos o fotografías, deberá utilizarse la vesión en blanco o negro, según sea el caso.
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USO CORRECTOS a) Versión preferente de la marca. b) Versión secundaria de la marca. c) La marca de agua con transparencia o porcentaje de tintas.
a)
b)
d) El uso individual del símbolo. e) La marca dispuesta de forma horizontal con o sin complemento.
d)
c) f) La marca en escala de grises o en uso monocromático. g) El uso individual del logotipo con o sin complemento. h) Usar la marca en colores negativos o positivos.
e) f)
g)
h)
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USO INCORRECTOS a) Alterar la gama cromática. b) Agregar efectos. c) Cambiar la fuente tipográfica institucional.
a)
b)
d) Alterar la composición. e) Girar, expandir o condensar. f) Distorsionar o deformar.
c)
d)
g) Utilizar la versión preferente sobre un fondo con mal contraste. h) Añadir degradados.
f)
e)
g)
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h)
PARTE C. APLICACIONES. Al reproducirse la marca, deberá hacerse bajo los criterios y lineamientos expuestos en este manual, con el fin de mantener siempre la integridad de la misma y mantener siempre su correcta visualización. Esto garantiza su correcta implementación y le da jerarquía según sea la aplicación en la que se presente.
C
TARJETAS DE PRESENTACIÓN Medida: Sustrato: Proceso: Tintas: Impresión: Acabados:
9x5cm Couché 250gr Offset/Digital Pantone 1x2 Frente y Vuelta Redondeado de Esquinas Laminado Mate
LIC. DIEGO ZEPEDA Cel. 33 34 72 63 48 zepedacortesdiego451@gmail.com
LIC. MIGUEL ADRIÁN GARCÍA Cel. 33 34 85 56 42 psi_miguelg@yahoo.com.mx
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CARPETA Medida: Sustrato: Proceso: Tintas: Impresiรณn: Acabados:
44x31 Cartulina Sulfatada 300gr Offset/Digital Pantone 1795C Pantone 286C 2x0 Frente Suajado Doblez
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GAFETE Medida: Sustrato: Proceso: Tintas: Impresión: Acabados:
8x12cm Couché 250gr PVC Offset/Digital/Inyección de Tinta Pantone 1795C Pantone 286C 1x0 Frente Redondeado de Esquinas Laminado Mate
NOMBRE PUESTO Cel. 33 33 33 33 33 ejemplo@email.com
FIRMA SUPERVISOR
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UNIFORMES Sustrato: Proceso: Tintas: Impresión:
Playera Algodón: Cuello Redondo o Tipo Polo Serigrafía/Bordado Pantone 1795C Pantone 286C Frente
En caso de ordenar playeras bordadas, indicar al productor que iguale el color del hilo a los colores de la marca.
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APLICACIONES SUGERIDAS Imagen de Perfil para Facebook Imagen de Portada para Facebook Plantillas para Facebook Imagen de perfil para Whatsapp Hoja Membretada Firma de Correo Electrónico Placa con Nombre para Uniforme Señáletica Ambientación Sitio Web *Promocionales: Tazas Gorras Calcas Lápices Bolígrafos Cachuchas Llaveros Pelotas antiestrés
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CONTACTO
LDCG LOURDES ANGÉLICA GARÍN MONTES 33 10 67 17 42 angelica_garin@hotmail.com