INTRODUCCIÓN El Manual de Identidad es el documento que determina y agrupa los elementos constitutivos de la marca, éstos establecen las pautas de construcción, reproducción y aplicación de la misma. Para que la imagen de GERARDO DÍAZ SÁNCHEZ logre consolidarse, es necesario seguir con atención las recomendaciones expuestas en este manual, puesto que es un documento que garantiza la integración para su proyección. El presente manual es una guía para todos quienes usen, promuevan e implementen la marca.
ÍNDICE PARTE A. COMPOSICIÓN 1. La marca 2. Tipografía Institucional 3. Gama Cromática 4. Versiones de la marca 5. Elementos Auxiliares
Pág. 05 Pág. 06 Pág. 07 Pág. 08 Pág. 09
PARTE B. REPRODUCCIÓN 1. Versiones de color 2. Retícula 3. Área de seguridad 4. Reducción 6. Diferentes Fondo 7. Usos Incorrectos
Pág. 11 Pág. 12 Pág. 13 Pág. 14 Pág. 15 Pág. 16
PARTE C. APLICACIÓN 1. Tarjeta 2. Recetarios 3. Carnets 4. Aplicaciones Sugeridas
Pág. 18 Pág. 19 Pág. 20 Pág. 21
PARTE A. COMPOSICIÓN Definir una marca es conceptualizar y hablar de su personalidad. La marca puede estar compuesta de diferentes elementos; logotipo, símbolo y complemento, así como colores institucionales, tipografías y gráficos auxiliares lo que permiten darle una identidad gráfica única.
A
LA MARCA GERARDO DÍAZ SÁNCHEZ Médico Psiquiatra Médico Cirujano Especialista en Psiquiatría, quién a través de la psicoterapia y la farmacoterapia proporciona atención integral y de calidad enfocada hacia la salud mental. Avalado por diferentes instituciones y su constante capacitación, es recomendado por sus pacientes. La versión preferente de la marca está compuesta por dos elementos: -Símbolo/Monograma: Parte abstracta de la marca. Representa un cerebro y también es un ambigrama compuesto por las iniciales. -Logotipo: Parte escrita de la marca.
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TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL La familia tipográfica institucional es Ubuntu, empleada en la construcción del logotipo y el descriptivo de la marca. Se recomienda su implementación cuerpo de texto, gracias su variedad de estilos.
Ubuntu ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.;:’´¨-_*“”¿?¡!()
El logotipo utiliza la fuente Ubuntu a la que se le hizo un ajuste de interletraje.
Light Regular Medium Bold
En caso de no poder usarse estas fuentes tipográficas, se podrá recurrir a utilizar la más parecida que es Corbel.
Corbel ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.;:’´¨-_*“”¿?¡!() Regular Bold
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GAMA CROMÁTICA COLORES INSTITUCIONALES
PSC 280C
Los colores institucionales de la marca son dos azules diferentes. Es necesario respetarlos con el objetivo de generar coherencia visual en las piezas de comunicación de la empresa. Se presenta una tabla con las equivalencias de color para lograr una reproducción uniforme en cualquier medio.
PSC 300C
C 100 R 36 M 90 G 48 Y 35 B 94 K 20 #232f5d
C 100 R0 M 80 G 99 Y 20 B 169 K0 #0062a9
85%
65%
C0 R 74 M0 G 74 Y0 B 73 K 85 #4a4949
C0 R 124 M0 G 124 Y0 B 123 K 65 #7b7b7a
COLORES COMPLEMENTARIOS Para darle versatilidad se puede hacer uso de grises, se recomienda usar los colores aquí presentados o gamas similares como complemento cuando sea necesario utilizar algún elemento ajeno a la marca.
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VERSIONES DE LA MARCA Según sea el caso, la marca puede tener tantas versiones como sean necesarias para su aplicación y reproducción, considerando siempre las necesidades, medios y sustratos donde será presentada. -Versión Preferente -Versión con Complemento -Versión Símbolo/Monograma -Versión Horizontal -Versión Hrz. c/ Com. A éstas se aplican de igual forma todos los criterios de reproducción.
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ELEMENTOS AUXILIARES Para darle mayor versatilidad a la marca se desarrollaron gráficos auxiliares para resaltar y darle más vista a las aplicaciones de la marca, se recomienda que su función sea exclusivamente ornamntal. Éstos deberán implementarse de acuerdo a los criterios descritos en este manual.
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PARTE B. REPRODUCCIร N. La marca depende de su correcta aplicaciรณn en todo momento, esto permite mantener su integridad en su constante reproducciรณn sin interrumpir con su presentaciรณn visual. Para esto se determinan ciertas normas que permiten mantenga proporciรณn y equilibrio respecto a los medios donde se implemente.
B
VERSIONES DE COLOR El identificador deberá usarse en sus colores institucionales, la marca de agua se aplicará en porcentajes de tinta u opacidad de 15%. Cuando la marca no pueda usarse en su versión preferente, se tendrá que hacer en su versión monocromática en cualquiera de sus colores corporativos. En caso de que el medio de reproducción sólo maneje tinta negra, deberá manejarse al 100%, en escala de grises o en blanco, esto permite el uso del la marca en sus valores de positivo y negativo según sea conveniente.
TRANSPARENCIA 15%
PORCENTAJE DE TINTAS 15%
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RETÍCULA 3.5x Para que la marca esté bien proporcionada, se reproduce sobre una retícula que toma por módulo algún elemento de la misma, a este elemento se le da el valor de “x”, el cual se reproduce en proporción al ancho y alto de la marca.
3.5x
Esta medida es referencial para visualizar su correcta implementación.
4x
Los móduclos de la retícula deberán ser cuadrados con una medida no especificada, independiente a los módulos resultantes, así se podrá porporcionar.
4x 2.5x
=x 2.5x
2.5x
6x
2.5x
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6x
ÁREA DE SEGURIDAD Se entiende como zona de seguridad, el espacio que debe existir alrededor de la marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera con su correcta visualización. Este espacio se delimita utilizando el mismo principio del valor de “x” en la retícula de las proporciones. Esto con el fin de evitar cualquier interrupción visual en la percepción de la marca.
=x
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REDUCCIÓN La reducción mínima es la medida con menor tamaño a la que puede ser reproducida una marca sin perder su visibibilidad, este valor será diferente según el soporte digital o impreso. Es necesario tomar en cuenta que existen sistemas con bajos valores de reproducción, para estos se aconseja un mayor tamaño o realizar una prueba de reductibilidad según sea el caso para garantizar la correcta reproducción de la marca.
IMPRESIÓN
1cm
1.5cm
DIGITAL
50px
70px
2cm
100px
2.5cm
115px
.5cm
30px
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DIFERENTES FONDOS El uso correcto del color en la marca asegura su comprensión y distinción dependiendo el contraste y la luminosidad del fondo en el que se aplique. El fondo ideal para la versión en color del identificador es blanco. Si el identificador tiene que utilizarse en fondos no corporativos o fotografías, deberá utilizarse la vesión en blanco o negro, según sea el caso.
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USOS INCORRECTOS
Alterar la gama cromática
Alterar la paleta tipográfica
Girar o Voltear
Añadir algún efecto
Utilizar un fondo sólido con mal contraste
Utilizar un fondo fotográfico con mal contraste
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PARTE C. APLICACIONES. Al reproducirse la marca, deberá hacerse bajo los criterios y lineamientos expuestos en este manual, con el fin de mantener siempre la integridad de la misma y mantener siempre su correcta visualización. Esto garantiza su correcta implementación y le da jerarquía según sea la aplicación en la que se presente.
C
TARJETAS DE PRESENTACIÓN Medida: Sustrato: Proceso: Tintas: Impresión: Acabados:
9x5cm Couché 250gr Offset/Digital Pantone 280C Pantone 300C 2x2 Frente y Vuelta Laminado Mate
55 2569 9506 drdiazsanchez@gmail.com Psiquiatra Gerardo Díaz Sánchez / Dr. Gerardo Díaz Sánchez
3333 3144 Vidrio 2265 Col. Americana. CP 44160 Guadalajara, Jalisco.
1368 2001 Boulevard Puerta de Hierro 5150 Torre B, Int. 507 Col. Puerta de Hierro. CP 45116 Zapopan, Jalisco.
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RECETARIOS Medida: Sustrato: Proceso: Tintas: Impresión: Acabados:
14x21.5cm Bond 90gr Offset/Digital Pantone 280C Pantone 300C 2x0 Frente Engomado Blocks de 100 hojas
Céd. Prof. Fed. 6400792 Céd. Esp. PEJ236307 Céd. Esp. Fed. 10487338 Céd. Est. M.C. PEJ236306
Nombre:
Universidad Autónoma de Guadalajara Hospital Psiquiátrico San Juan de Dios
Fecha:
Edad:
drdiazsanchez@gmail.com Psiquiatra Gerardo Díaz Sánchez 55 2569 9506 3333 3144 Vidrio 2265 Col. Americana. CP 44160 Guadalajara, Jalisco. 1368 2001 Blvd. Puerta de Hierro 5150 Torre B, Int. 507 Col. Puerta de Hierro. CP 45116 Zapopan, Jalisco.
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CARNETS
DR. GERARDO DÍAZ SÁNCHEZ
DR. GERARDO DÍAZ SÁNCHEZ
CITAS
CITAS
Hora
PACIENTE:
Día
Mes
Hora
DR. GERARDO DÍAZ SÁNCHEZ CITAS PACIENTE:
Hora
55 2569 9506 drdiazsanchez@gmail.com @dr_diazsanchez Psiquiatra Gerardo Díaz Sánchez / Dr. Gerardo Díaz Sánchez
3333 3144
1368 2001
Vidrio 2265 Col. Americana. CP 44160 Guadalajara, Jalisco. Boulevard Puerta de Hierro 5150 Torre B, Int. 507 Col. Puerta de Hierro. CP 45116 Zapopan, Jalisco.
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Día
Mes
Lu Ma Mi Ju Vi Sá
PACIENTE:
Lu Ma Mi Ju Vi Sá
Impresión: Acabados:
10.7x14cm Opalina 120gr Offset/Digital Pantone 280C Pantone 300C 2x2 (Frente y Vuelta) Plecado Engrapado
Lu Ma Mi Ju Vi Sá
Medida: Sustrato: Proceso: Tintas:
Día
Mes
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CONTACTO
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