MANUAL DE
IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUALAPLICACIONES DEL IDENTIDAD CORPORATIVA DEL LOGOTIPO
MANUAL DEL IDENTIDAD CORPORATIVA
PRESENTACIÓN SEA USTED BIENVENIDO
S
errato Transportes turísticos es una empresa en renta de camiones para pasajeros oriunda de la ciudad de Silao Guanajuato con destinos a cualquier punto de la república mexicana.
Proporciona a todos sus clientes soluciones en la renta de autobuses para la transportación de personas en servicios turísticos al mejor precio, ofreciendo sus servicios puntualidad, seguridad, trato, confort y limpieza, logrando la productividad de la empresa. Los vehículos motor que ofrece son de la marca Dina Dorado y Oisa Halcón, los cuales son revisados periódicamente para ofrecer seguridad y confianza en nuestros clientes.
Jaime Serrato Ramírez Propietario Serrato Transportes Turísticos
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INTRODUCCIÓN EMPECEMOS ASÍ
L
a identidad corporativa o también llamada en su caso identidad visual es la manifestación de manera física de una marca. Hace referencia a los aspectos visuales de una organización. Este manual en general incluye un logotipo y elementos generales, tales como identificar las paletas de colores, que tipografías se utilizan organización visual de páginas y de otros métodos para mantener la continuidad visual.
El presente manual supone un verdadero esfuerzo dar a conocer a la empresa Serrato Trasportes Turísticos, de los elementos que la componen y suministran.
Las pautas reflejadas en el presente manual han sido establecidas de manera correcta, por lo que su respeto se considera imprescindible para que los valores de la empresa queden finalmente reflejados, en gran medida gracias al contar con un manual de identidad corporativa Sin importar el tamaño de los negocios o de cual sea su situación que especifique con claridad las características de la empresa. económica, los negocios están más hoy necesitados de desarrollar y mantener una necesidad de identidad gráfica eficaz, que pueda representarlos y promoverlos. Cada mensaje visual cumple un rol específico en relación con su contenido, pero es a la vez parte de un conjunto mayor que confiere identidad a la empresa, considerando que el estímulo principal que tiene la empresa, es posicionarse de una manera nítida y clara
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L.D.G Ángel Isaac Uribe Ibarra Diseñador de identidad Serrato Transportes Turísticos
TERMINOLOGÍA
SIGNIFICADO DE TÉRMINOS
C
on objeto de interpretar correctamente el significado de la todo lo que una empresa representa: su producción, su comunicación, terminología básica utilizada en este manual, se resume a entre otras cosas. continuación una lista de términos utilizados y su definición.
Símbolo.
Identidad visual.
La parte visible de la identidad de la empresa, se confunde identidad Es la forma gráfica que actúa como emblema y cuta visualización visual con identidad corporativa, pero la primera se encuentra debe ser suficiente para el reconocimiento de la Asociación. subordinada a esta última.
Identidad corporativa.
Manual de identidad corporativa.
Imagen corporativa: es la imagen mental ligada a una empresa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de identidad corporación y a lo que ella representa. visual de una corporación.
Identidad corporativa. Es el conjunto de características específicas.
Marca corporativa. La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, isótopo, colores y tipografía.
Identidad.
Es el conjunto de características específicas y personales de una Marca Institucional. entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí Conjunción de los distintos elementos que componen la identidad misma y las diferencias de las demás entidades. Este término implica visual de la empresa o institución, logotipo, isotipo, colores y tipografías
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TERMINOLOGÍA SIGNIFICADO DE TÉRMINOS
Logotipo. Marca en la cual la palabra funciona como imagen.
Tipografía o fuente. Diseño-nombre del grupo de signoso caracteres que comprende un alfabeto, incluidos los números y signos especiales.
Isologo. Interacción del logo e isotipo, imagen y texto fundidos sin poder Colores Corporativos. separarse. Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos Isotipo. Marca donde la imagen funciona sin texto, generalmente estan permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento acompañados por el texto, pero son reconocidos independiente mente de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc. de este.
Zona de Protección
Logo.
Es la zona circundante a la Marca, que se deberá dejar libre de otros Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto elementos gráficos. de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público
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NORMAS DE USO
COMO USAR ESTE MANUAL CORRECTAMENTE
Cómo usar este Manual de Identidad Corporativa
a estos usuarios sobre la importancia de un riguroso cumplimiento de El Manual de Identidad Corporativa de Serrato Trasportes Turísticos sus prescripciones y sobre la gravedad del daño que un uso descuidado es un compendio de normas de uso que aspiran a ser a la vez rigurosas o negligente de estos recursos ocasionaría a esa comunicación y, más pero fáciles de cumplir, complejas por su exhaustividad, pero ampliamente, a la imagen de la empresa. sencillas por su falta de ambigüedad; restrictivas con la excepción, Los contenidos de este Manual deberán ser conocidos y asumidos pero previsoras de una amplia casuística, teniendo en cuenta la diversidad de medios (escritos oficiales, publicaciones, propaganda, plenamente por todas y cada una de las personas y servicios que audiovisuales), soportes (papel, vehículos, productos,), y técnicas tengan, directa o indirectamente, alguna responsabilidad sobre la (imprenta, serigrafía, rotulación) en que habrán de ser reproducidas comunicación de Serrato Trasportes Turísticos, en cualquiera de sus niveles y formarán parte de la documentación contractual en cualquier las piezas que en él se describen. suministro de material gráfico o audiovisual, pudiendo rechazarse sin A estas normas de uso se añaden los correspondientes ejemplos y cargo aquellos que no se ajusten exactamente a sus indicaciones. modelos y un surtido suficiente de originales de alta calidad de todas Los contenidos de este Manual no podrán ser modificados en ningún y cada una de las piezas gráficas básicas, listas para una correcta caso, reservándose la posibilidad de ampliaciones o futuras nuevas reproducción y difusión. aplicaciones a un acuerdo unánime de responsables de la empresa y Este Manual de Identidad Gráfica debe ser apreciado por sus de la autores de la creación, redacción y producción de este Manual usuarios como lo que es: un aliado, un valioso instrumento que facilita y enriquece la comunicación. No obstante, se deberá instruir también
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CONDICIONES QUE NO HACER CON ESTE MANUAL
Límites en el uso de las piezas de la Identidad Gráfica. Los logotipos, los lemas y las distintas piezas creadas para la identificación y difusión de Serrato Transportes Turísticos y de sus distintas áreas de actividad sólo podrán ser utilizados, en cualquiera de las formas que prevé este Manual. En caso de firma compartida con otras empresas, o particulares en cualquier medio de soporte, se velará igualmente por el respeto a la correcta jerarquía de orden, tamaño, ubicación y visibilidad general en la disposición de las distintas formas proporcionalmente al protagonismo o responsabilidad de cada una en la acción o proyecto que conjuntamente se suscribe.
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FASE METODOLÓGICA CONCEPTO DE LA EMPRESA
FILOSOFÍA EMPRESARIAL MISIÓN, VISIÓN DE LA EMPRESA.
Misión. Nuestra misión es la de facilitar el trasporte de turismo a toda la república mexicana y la contratación de servicios especializados de transporte para grupos de personas y familias con la finalidad de mejorar su tiempo, calidad de traslados dentro de un estado en México y fuera del territorio nacional.
Visión. Nuestra visión a largo plazo es la de consolidarnos como una empresa de transporte turístico terrestre que ofrezca servicios integrales de transporte, mediante calidad excepcional, servicio, higiene y valor en cada uno de nuestros servicios con la mejora continua de nuestras unidades ofreciendo también el servicio de tours creados por nosotros con destinos diferentes que nos permitan apreciar las diferentes locaciones que conforman la república Mexicana y sus maravillas con las que cuenta.
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VALORES
DESENVOLVIMIENTO DE LA EMPRESA
Seguridad
Limpieza.
Brindar la máxima protección a nuestros pasajeros, ofreciendo Que cualquiera de nuestros vehículos, son arreglados y presentados vehículos que estén en excelentes condiciones. al cliente con las mas norma de aseo.
Atención.
Comodidad.
Ofrecer a nuestros clientes una atención para proporcionar Que nuestros vehículos sean parte de una experiencia cómoda para información completa y de calidad. nuestro pasajero.
Confianza. Que nuestros clientes sepan que la empresa, cumple con los servicios ofrecidos en tiempo real y con la más alta confiabilidad posible.
Responsabilidad. Asumir obligaciones y cumplir con ellas.
Puntualidad. Llegar a ofrecer nuestro servicio, de manera eficaz y en el tiempo indicado para lograr una buena posición con ellos y ofrecer un servicio en el momento indicado.
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OBJETIVOS PUNTO META DE LA EMPRESA.
Objetivo empresarial general. Definir la identidad gráfica de la empresa Serrato Trasportes Turísticos a través de una guía práctica que describa el manejo adecuado de los elementos que la conforman con la finalidad de unificar los criterios de aplicación y proyectar una nueva imagen innovadora que posicione al negocio entre los primero con respecto a diferentes públicos que usan el servicio de trasporte turístico.
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OBJETIVOS ESPECÍFICOS
PUNTOS CLAVES DE LA EMPRESA.
Objetivos específicos. ·Proyectar coherencia, calidad, confiabilidad entre los elementos de la empresa. ·Generar congruencia y unidad gráfica en todos los elementos gráficos, que se generan al contratar un paquete de viaje a cualquier destino. de la república. ·Proyectar una imagen gráfica acorde con los servicios de la empresa, para que nuestros clientes vean de forma visual, que nuestra empresa ofrece un servicio versátil y de llegar a cualquier destino. ·Evitar la libre manipulación de los elementos corporativos de la empresa que vayan en contra de esta.. .
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IDENTIDAD GRAFÍCA
MANUAL DEL IDENTIDAD CORPORATIVA IDENTIDAD DE LA MARCA
LOGOTIPO Y SÍMBOLO IDENTIDAD DE LA MARCA.
1.1 Logotipo. La versión básica del logo es el, logotipo e isotipo con el que sera reconocida la empresa Todas las versiones presentadas se basan exclusivamente en las formas correctas.
1.2 Símbolo. Aunque forma parte del logotipo, se podrá utilizar parte del logotipo como elemento gráfico e identificativo para diferentes aplicaciones gráficas y de diseño.
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VERSIONES DE LA MARCA
UTILIZANDO DE FORMA DIFERENTE EL LOGOTIPO
1.3 Versiones de la marca. Una de las versiones que mรกs emplearemos serรก el uso del logotipo junto con la web.
1.3.1 Version solo nombre principal.
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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA LOGOTIPO EN RETÍCULA.
1.4 Construcción gráfica de la marca. Este apartado presenta la modulación constructiva de la Marca, montado sobre retícula, tomando como unidad modular, 1 cuadro, para facilitar su comprensión dimensional y ser susceptible de ser reproducido a gran tamaño cuando se requiera, sin que evidentemente pueda ser reproducido por medios fotográficos.
12 x
1.4.1 Construcción gráfica de la marca. La marca se compone a partir del módulo de construcción X. Dicha composición determina la alineación de elementos, que componen el logotipo según la siguiente cuadrícula de medidas.
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X
Modulo de construcción
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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
LOGOTIPO EN RETÍCULA
1.4.2 Área de aislamiento de la Marca. 2x
La representación gráfica de la marca ha de ir siempre rodeada de un espacio vacío llamado área de aislamiento. Este espacio preserva a la marca de otros elementos gráficos y mantiene su integridad visual, dentro de éste área no debe colocarse ningún elemento gráfico ni tipográfico que no esté contemplado en este manual. El tamaño del área de aislamiento será proporcional al módulo de construcción de la marca.
2x
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ARGUMENTACIÓN
JUSTIFICACIÓN Y ARGUMENTACIÓN
Fundamentos del diseño.
Justificación del logotipo
El logotipo se pensó, de acuerdo a la necesidad de trasmitir el deseo de viajar feliz y cómodo, a diferentes tipos de lugares desde una playa, hasta los lugares mas recónditos del país, esto representa la palmera en varios colores de sus hojas, ya que cada lugar que se visita, tienen diferentes costumbres y formas de ser. Se utiliza el tramo de una carretera el cual nos dice que son transportes turísticos terrestres, ya que solo se utilizan camiones.
El logotipo esta conformado por varios varios elementos que se realizaron para resaltar la imagen de la empresa, como por ejemplo la palmera la cual esta colocada al final de un tramo de carretera, esto tiene la connotacion de confiabilidad, puntualidad y buen servicio , que el cliente llegue principalmente a su destino.
La tipografía esta acomodada de acuerdo al estilo que utilizan de forma reglamentaria empresas de trasporte, ademas para poder ser Con respecto a la tipografía se escogió una de tipo serif, con la aplicada a los costados de los autobuses. variación en italica para representar la rapidez con las que se realizan los viajes. Los colores utilizados son el azul en la tipografías para representar los limites del país con respeto al azul del mar, la carretera en gris pro ser su color original debido al material con la que se realizan, y la palmera en tonos, verde, azul, amarillo, rosa y marron, que representan los diferentes lugares de la república mexicana
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COLORES
CORPORATIVOS COLORES UTILIZADOS EN LA MARCA
COLORES CORPORATIVOS DAR VIDA A LA IDENTIDAD.
1.5 Normas para el uso de los colores 1.5.1 Paleta corporativa, tintas planas y sus equivalencias. corporativos Siempre que sea posible, la marca debe aparecer a todo color. En este caso se utilizarán los colores corporativos. Para la aplicación de los colores corporativos, se ha de buscar la referencia Pantone o sus correspondencias en cuatricromía para la reproducción en imprenta. Para el resto de aplicaciones tales como rótulos, vinilos... se buscará el color más aproximado en sus correspondientes códigos de color.
Pantone 661 c C-100, M-81.18, Y-19.24, K-3.43 R-0, G-53, B-148 #1B3F7F Pantone Cool Gray C C-29.09, M-22.46, Y-23.35, K-3.26 R-189 G-187, B-187 #BCBABA Pantone 7599 C C-20.09, M-85.06, Y-91.56, K-10.41 R-184 G-61, B-36 #B73C24 Pantone 7487 C C-50.41, M-0, Y-74.49, K-0 R-139 G-220, B-101 #8BDC64 Pantone 122 C C-0, M-18.74, Y-80.51, K-0 R-255 G-209, B-63 #FFD03E Pantone 212 C C-0, M-83.3, Y-2.2, K-0 R-246 G-80, B-151 #F55096
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VERSIONES A UNA TINTA
LOGOTIPO A UN SOLO COLOR
1.6 Versiones a una tinta.
Positivo Tinta negra
En varios determinados soportes gráficos de uso muy frecuente no es posible la representación gráfica de la marca en sus colores corporativos. Son representaciones que requieren el uso de una sola tinta o color como los anuncios de prensa, las caratulas de fax o la papelería de segundo uso.
Negativo Tinta negra
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VERSIONES A UNA TINTA LOGOTIPO A UN SOLO COLOR.
Negativo con pantone Pantone 661 C
Escala de Grises 83%
23%
53%
20%
47% 27%
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VERSIONES SOBRE FONDOS
LOGOTIPO CON FONDOS OSCUROS
100% negro.
1.7 Versiones en fondos oscuros A continuaci贸n se muestran solo algunas versiones sobre distintos fondos. Cuando los fondos no sean corporativos se utilizar谩 las versiones a una tinta (en positivo o negativo).
80% negro.
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MATRIZ DE TRAZOS COMO SE COMPONE EL TRAZO DEL LOGOTIPO.
1.8 Matriz de trazos. La matriz de trazos es la composición a base de figuras geométricas, con las cuales se elaboro el logotipo, cada elemento en el logotipo se elaboro de acuerdo a trazos.
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USOS INCORRECTOS MANUAL DELEN IDENTIDAD PROHIBICIONES EL USO CORPORATIVA DEL LOGOTIPO
USOS INCORRECTOS COMO NO USAR EL LOGOTIPO
1.9 Usos incorrectos del logotipo.
1.9.1 Conservar proporciones.
En la aplicación del logotipo en papelería, impresos, o usos web, se debe cuidar la No distorsionar ninguno de los elementos. proporcionalidad de este, ya sea todo logotipo en general o en alguno de sus componentes. No se pueden cambiar de posición uno o mas componentes o incluso tipografía, con excepción de algunos casos, en aplicaciones auxiliares. Se puede alterar el logotipo de acuerdo a No alterar las proporciones de construcción. diferentes aplicaciones de impresión ya sea bolígrafos facturas etc. En algunos casos se puede usar el slogán.
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USOS INCORRECTOS
COMO NO USAR EL LOGOTIPO
No suprimir o añadir elementos.
1.9 Usos incorrectos del logotipo. En la aplicación del logotipo en papelería, impresos, o usos web, se debe cuidar la proporcionalidad de este, ya sea todo logotipo en general o en alguno de sus componentes. No se pueden cambiar de posición uno o mas componentes o incluso tipografía, con excepción de algunos casos, en aplicaciones auxiliares.
No alterar la disposición de los elementos
Se puede alterar el logotipo de acuerdo a diferentes aplicaciones de impresión ya sea bolígrafos facturas etc. En algunos casos se puede usar el slogán.
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TAMAÑO MÍNIMO MEDIDA MÍNIMA PARA EL LOGOTIPO
1.9.2 Tamaño minimo Es fundamental respetar un tamaño mínimo de impresión para la correcta legibilidad del logotipo. En el caso del logotipo de Serrato Transportes Turísticos se establece 3.5 centímetros si es utilizado con la leyenda.
30
5 cm
2.5 cm
TIPOGRﾃ：IA CORPORATIVA
MANUAL DEL IDENTIDAD CORPORATIVA FUENTES UTILIZADA S
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
FUENTES UTILIZADAS EN LA IDENTIDAD.
1.9 Tipografía corporativa. Con el fin de mantener la uniformidad y coherencia en todos los medios gráficos de Serrato Transportes Turísticos, se ha seleccionado el tipo Padaloma Italic en todas sus variaciones ya que es afín a la marca y de fácil lectura legible. Dicha tipografía se utilizará en la composición de textos y epígrafes necesarios para la elaboración de cualquier tipo de comunicado, exceptuando el uso de la tipografía Formata Italic en papelería corporativa.
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Padaloma Italic. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%()=?'_:;.,+{} Padaloma Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%()=?'_:;.,+{}
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
FUENTES UTILIZADAS EN LA IDENTIDAD
Formata Medium.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%()=?' _ :;.,+{} Padaloma Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%()=?'_:;.,+{}
1.9 Tipografía corporativa. Con el fin de mantener la uniformidad y coherencia en todos los medios gráficos de Serrato Transportes Turísticos, se ha seleccionado el tipo Padaloma Italic en todas sus variaciones ya que es afín a la marca y de fácil lectura legible. Dicha tipografía se utilizará en la composición de textos y epígrafes necesarios para la elaboración de cualquier tipo de comunicado, exceptuando el uso de la tipografía Formata Italic en papelería corporativa.
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TIPOGRAFÍA ADICIONAL FUENTE EXTRA PARA SU USO
3.2 Tipografía complementaria
Debido a la necesidad de utilización de ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW textos en medios de amplia difusión, se XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz empleará una tipografía compatible para 1234567890 !"#$%()=?'_:;.,+{} todos los soportes digitales.
Trebuchet regular.
Trebuchet Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%()=?’_:;.,+{}
Trebuchet Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%()=?'_:;.,+{}
Trebuchet Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%()=?’_:;.,+{}
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USOS Y APLICACIONES
MANUAL DEL IDENTIDAD EMPLEOCORPORATIVA DEL LOGOTIP O
TARJETAS DE PRESENTACIÓN TARJETAS DE VISITA
Tamaño.
0.5 cm
5 x 9 cm.
Tipo de impresión. Offset.
Acabado.
5 cm
Brillante.
Papel. Cartulina Sulfatada.
Tipografías utilizadas. Padaloma Italic Formata Italic Limerick Sans Demibold
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9 cm
VOLANTE
IMPRESOS PUBLICITARIOS
0.5 cm
Tamaño. 21.5 x 13.5 cm 1/2 carta.
Tipo de impresión. Offset.
Acabado.
13.5 cm
Brillante.
Papel. Couche Brillante 135 gramos.
Tipografías utilizadas. Padaloma italic Formata Italic Limerick Sans Demibold 21.5 cm
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TRÍPTICO PORTADA EXTERIOR.
9.7 cm
10 cm
Tamaño. A4 29.5 x 21.5 cm.
Tipo de impresión. Offset.
Acabado. Brillante.
21.5 cm
Papel. Couche Brillante 135 gramos
Tipografías utilizadas. Padaloma Italic Formata Italic Limerick Sans Demibold
29.5 cm
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10 cm
TRÍPTICO
INTERIORES
10 cm
10 cm
9.7 cm
21.5 cm
29.5 cm
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BANNER PARA EXTERIOR.
Tamaño. 3.0 x 1.0 metros.
Tipo de impresión. Gran formato 1.0 mts
Acabado. Bastilla y ojillos.
Tipo de lona. Lona traslucida.
Tipografías utilizadas. Padaloma Italic Formata Italic Serpentine font Limerick Demibold Italic
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3.0 mts
DISPLAY TIPO ARAÑA
BANNER MONTADO EN SOPORTE METÁLICO
Tamaño. 1.60 x 0.60 metros.
Tipo de impresión. Gran formato
Acabado.
1.60 mts
Bastilla, ojillos y base tipo araña.
Tipo de lona. Lona traslucida.
Tipografías utilizadas. Padaloma Italic Formata Italic Serpentine font Limerick Demibold Italic
0.6 mts
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