www.socialmasfashion.com.mx
social + fashion
www.socialmasfashion.com.mx
+temas
Música +
La Sociedad
L
a música es un tema muy complejo del que se puede hablar ampliamente, tanto es así que hoy en día no se sabe el verdadero origen de ella, y solo hay teorías de su surgimiento en la sociedad, el científico C. Darwin el mismo creador de la teoría evolutiva, una vez planteo su hipótesis sobre el nacimiento de la música, donde afirmaba que esta misma surgió de los gritos desesperados del hombre primitivo, después vinieron otros teólogos y manifestaron que la música nace del canto del hombre primitivo en el cual expresaba lo que sentía, y con esto ultimo quiero empezar hablando de la influencia que esta ha llevado en la sociedad a nivel mundial. Hoy en día existen diferentes estilos de música, tenemos la salsa, el merengue, el rock y sus diferentes tipos, el jazz, el tango, en fin hay muchos de tipos y géneros que uno ni se inmagina y que estos a su vez logran que las personas asuman posiciones o cambien su forma de pensar o de actuar. Tanto
es así que la misma música se ha encargado de transformar a al sociedad y por ende al mundo. La música es un medio importantísimo para atraer la atención de las personas, es por eso que hay seres humanos que se aprovechan de esto para manipular a la gente, en especial a los jóvenes, con esto no quiero decir que la música sea un factor negativo en la sociedad, pero si un problema, en especial estilos del rock como los emos, ponketos, etc., el mismo hip hop que habla de la violencia en las calles, pero no deja un mensaje positivo, mas bien habla de quien es el más malandro al igual que el rap. Con la música se ha llegado hasta asesinar, las sociedades se han vueltos fanáticas a un genero o a un cantante, tanto es así que cantantes como Jhon Lennon fue asesinado por un fanático suyo, también Héctor Lavoe uno de los mejores salseros murió por sida, pero todo esto a causa de la presión de sus manager que lo inducían a drogarse para así aguantar
La música es la expresión de sonidos y voces que muchos escuchamos, ya sea en diferentes géneros , latinos, europeos, etc. pero crees tu que la música tiene que ver con las clases sociales de las personas. Por: Cecilia Vallejo el ritmo de vida que llevaba. Lamentablemente en las sociedades del mundo esta permitido el libre pensamiento y el libre culto, lo cual lleva a las personas a hacer lo que realmente tengan en mente, es decir que en el mundo existe mucha libertad, especialmente en países desarrollados o del primer mundo como EEUU, Alemania, Inglaterra entre otros, es por eso que en mi opinión particular, se debería de tratar de analizar bien los diferentes géneros de la música y con ellos el comportamiento de las personas ante la sociedad para así evitar enfrentamientos entre fanáticos tales como pasó hace poco en México donde los emos y los ponketos se enfrentaron solamente por pensar y actuar distinto y todo esto por culpa del libertinaje que hay en el mundo, el cual debería de ser controlado por los organismos internacionales y tomar cartas en el asunto.
+ estilos
joven ++ Moda Uno de los temas más polémicos con los adolescentes es la ropa. Los padres tienen que ayudarlos en su adaptación a su nuevo mundo social y a las propuestas del mercado, tomando en cuenta la necesidad de afinar sus gustos, su responsabilidad para el cuidado de su ropa y su capacidad para tomar sus propias decisiones. Por: Jennifer Escobar
L
a ropa es un medio de comunicación: con ella se dicen muchas cosas y los adolescentes se han dado cuenta que una imagen vale por 3 mil palabras y quieren utilizarla para expresarse. Con la ropa, los peinados y los adornos buscan reafirmar su propia identidad, reflejar una personalidad única y original; aunque en realidad todos los adolescentes se visten de forma parecida, y lo que logran es mostrar y comunicar lo que caracteriza a su generación. Están orgullosos de su vestimenta, porque instintivamente buscan que sus compañeros los miren y reaccionen. Así se sienten apreciados por parecerse a su grupo, y porque cada elemento del vestuario es un signo de pertenencia.
Los afanes adolescentes por la ropa de marca.
Lujos y razones suelen ser un punto de contradicción que rebasa a muchos adolescentes: es difícil que comprendan que una playera cubre la misma función tenga o no la marca o estilo de moda, y
3 social + fashion
www.socialmasfashion.com.mx
+ Estilos
para muchos de ellos se vuelve un problema vital el hecho de comprar los artículos que la publicidad les sugiere. Por ejemplo, uno de los artículos donde la juventud encuentra una fuente de originalidad y definición de su personalidad son los tenis. Los fabricantes, sin ningún pudor o prudencia, han generado toda clase de artilugios, colores, plataformas, y diseños para crear verdaderas obras en cada par de tenis. Muchos dicen ser ergonómicos, aunque otros son simplemente llamativos. El caso es que los adolescentes encuentran en sus tenis una forma de comunicación y la distinción de su propia personalidad. Cuando los tenis sirven para algo más que caminar, son una señal de identidad y una forma simbólica de juventud, estatus, originalidad y estilo personal. Esto puede llegar a ser un problema ya que un/a adolescente puede ser discriminado/a por no llevar ropa de marca o no ir como la mayoria del grupo y a veces ese pensamiento hace que muchos jóvenes de hoy en día no tengan su propio estilo por tener miedo a ser desplazado del grupo o criticado.
Extravagancias y juventud.
A los jóvenes les gustan probar nuevas alternativas: su creatividad está en ebullición y cada aspecto de su vida es una prueba de ello.
www.socialmasfashion.com.mx
En cada generación los adolescentes prueban nuevas formas y colores. Cada grupo de jóvenes muestra su ideología a través de su ropa, sus peinados, sus maquillajes. De hecho, todos incluidos, los adultos nos mostramos a través de la ropa. El que un adolescente pruebe nuevas formas de presentarse es comprensible e incluso deseable: muestra que está madurando, que “le gusta gustar”, que se adorna y se preocupa por su forma de parecer, que tiene deseos de seducir, se arregla como búsqueda de la propia personalidad. Si algún día la extravagancia se exagera, es una prueba de su búsqueda de creatividad y originalidad.
les y modas en vestimenta. También básicamente el adolescente joven es de quien se parte porque, en este rango de edad es cuando las personas comienzan a elegir la forma de vestirse, calzar y comportarse.
Aunque aquí hay un punto a favor, los jóvenes expresan y muestran su creatividad hacia ellos mismos, por medio de lo que llevan puesto. Muchas personas utilizan accesorios o cosas distintivas de ellos mismos, que les proporcionan y otorgan cierta individualidad de los demás. Esto se da mucho como un estilo personal. Pero he aquí un punto en contra, el que la persona quiera, imitar a un personaje famoso, sólo por cuestión Los medios y las modas Los jóvenes en esa época de bús- de parecerse a ellos, y más lo hacen queda de sí mismos, los/as chic0s/ por medio de la moda en ropa que as eligen a personajes y se orienten el famoso utiliza. a copiar a sus artistas favoritos que En conclusión, el joven adolescenson tomados como modelos. En esa imitación los elementos más te principal consumidor moldeavisibles son la ropa, los peinados ble para que compre ropa, ya que y las formas de comportamiento apenas comienzan a experimentar aprendidas en casa, lo cual suele el ellos mismos escoger su propio olvidarse cuando el chico encuentra ropa no ya el que los padres se las escojan. nuevos modelos.
Finalidad del articulo
Se decidió hacer este artículo, fundamentando que los adolescentes y jóvenes son personas a los que va dirigido principalmente redes socia-
4 social + fashion
+ Actualidad
REDES
SOCIALES + MODA Una relación a puro estilo Por: Eva Luna Articulo: Negro e White
E
s un hecho indiscutible que Internet ha revolucionado también, y de forma muy particular, la industria textil. Nos encontramos ante una nueva forma de crear, vender, difundir y analizar la moda, pasos en los que desaparecen las barreras de participación y se multiplican las fuentes de información/formación.
dad social de cada época, y a su vez la sociedad de nuestro tiempo hace uso de las redes sociales para expresarse y reflejar sus características intrínsecas. La consecuencia por tanto no podía ser otra que la obligación de las marcas de moda a escuchar a los consumidores utilizando la misma plataforma: internet.
A día de hoy no sólo las tendencias de moda surgen y circulan a través de Facebook, Twitter y la blogosfera, sino que el auge de estas redes sociales y el reciente pero tardío estreno de Zara en el comercio electrónico, ha obligado a las marcas de moda a replantearse tanto su presencia e-commerce, como su estrategia de marketing.
Sentada esta base, afortunadamente, ninguna empresa de moda duda que debe contar como mínimo con una web y un perfil en Facebook si quiere existir para el consumidor. Sin embargo, sus departamentos de marketing en muchos caminan en una nube de conceptos entre los que se han encontrado con “el más de moda”.
La moda ha sido siempre un veloz medio para reflejar la reali-
5 social + fashion
www.socialmasfashion.com.mx
+ Actualidad
los, compartir atuendos o prendas individuales y comentarlos. Cuenta con un blog, en el que día a día se actualiza con las propuestas más destacadas.
cuales la combinación de moda y redes sociales crean la fascinación por conocer tendencias nuevas de manera rápida y alcance de todos, en los cuales por medio de intereses mayoritarios tiende a cambiar cierta Pero los amantes del estilo de personalidad de la persona. vida fashion también se aglutinan en otros sitios, como Lookbook.nu Las redes sociales hoy en día o Trendtation. El primero fue creado son medios masivos en los cuales en 2008 por Yuri Lee, una veintea- no se imaginaria un mundo sin la ñera de San Francisco que se inspi- ausencia de ellas, y que en tiempos ró en sitios de streetstyle -como The de tecnología y globalización son Sartorialist- para fundar una comu- indispensables para la promoción y nidad virtual en la que los usuarios conocimiento de las tendencias acpuedan exhibir sus propios looks tuales callejeros y valorarlos entre sí. Allí, la gente real se convierte en modelos, postea fotografías de sus outfits y hasta pueden convertirse en populares, mediante el sistema de puntos conocido como “hype” (venSi no alcanzaba con crear dría a ser el “me gusta” de esta red blogs para mostrar looks diarios y social). Además, las búsquedas de dar consejos sobre cómo vestirse, estilos pueden dividirse entre paíproporcionando fama cibernética a ses. las llamadas ego-bloggers, ahora también existen redes sociales es- El funcionalismo de Paul pecializadas para demostrarnos a Lazzarfeld. todos lo que se siente ser trendseLa teoría de Paul Lazarfeld no tter (o marcadores de tendencias). habla de que existen en los medios Vivimos en tiempos donde la comunicación y las herramientas digitales se unieron para brindarnos múltiples canales de interacción, socialización e intercambio de contenido, no es ninguna novedad. En este contexto, el Social Media se alza como el gran bastión de la digitalización, donde el compartir, producir y difundir se convierten en hábitos cotidianos. Tampoco es novedoso decir que Internet ha revolucionado las industrias del entretenimiento, la música y el cine. Pero es la indumentaria textil lo que nos ocupa en esta nota, una de las que más saca provecho de las múltiples posibilidades que nos permite “la red de redes” (¡Y cómo!).
Dime cómo te vistes y te diré quién eres
La última red social sobre moda (diferenciemos bien, que las que están de moda son otra cosa) que ha sido lanzada es Cloth. Se trata de una aplicación para iPhone, iPad y otros dispositivos iOS, donde los usuarios pueden llevar registro de sus estilismos en fotografías, crear álbumes, organizar-
www.socialmasfashion.com.mx
masivos tres funciones y dos disfunciones en los cuales se habla que son proveedores de conocimiento, guardianes del orden publico y que el que el objetivo de los medios es el de entretener a la audiencia, y a su ves sus efectos son narcotizantes en la audiencia y llegan a crear consumismo entre la población que los utiliza. El tema de las redes sociales entra en esta teoría, ya que se consideran medios masivos los
6 social + fashion
+ curiosidades
La moda
Eco-Friendly E
l cuidado por la ecología llegó al mundo fashion.Diseñadores y marcas proponen prendas que no afecten el medio ambiente. “Tener una prenda ecológica va a ser un lujo”, aseguran. La onda verde avanza por doquier. La conciencia ambiental es un fenómeno que se está dando a nivel mundial y en distintas áreas, entre ellas, en el mundo de la moda. Lo que era un ámbito dedicado por sobre todo al consumo, ahora también se preocupa por el cuidado ambiental. Y surge la “moda ecológica”, o también conocida como “la moda ética”. En un mundo atravesado por una crisis financiera y abocado al ahorro, se comienza a cuestionar el impacto ambiental. El mundo de la moda también se sumó a esta ola verde y las empresas más importantes del mundo textil comenza-
6 social + fashion
Llego para quedarse ron a incorporar prendas y medios de producción “eco-friendly” en sus colecciones. La moda ética es lo que se viene. Las cifras hablan por sí solas de la aceptación de la industria y los consumidores de esta tendencia. En las pasarelas, la prestigiosa diseñadora Vivianne Westwood, creadora del vestuario que usaban los legendarios Sex Pistols, es una de las más seguidoras del movimiento por el cuidado ambiental dentro del mundo de la moda. La innovadora modista sorprendió el año pasado a los presentes en el Paris Fashion Week con su colección bajo el lema Hazlo tu misma en donde la propuesta fue el reciclado de prendas. En la pasarela de Istambul Fashionable también hizo lo suyo. Presentó sus prendas con mensajes en alusión al cambio climático y a la necesidad de reciclar. Ropa hecha con carátulas de películas clásicas y gafas con forma de corazón realizadas con latas de Coca Cola.
www.socialmasfashion.com.mx
+ Articulos
La cultura de masas.
Invade nuestras vidas Por: Ángel Isaac Uribe Ibarra
D
esde hace ya décadas la cultura de masas siempre a sido un tema vital, para los medios masivos y en la cual en las tendencias de moda entra en juego. La cultura de masas, un concepto introducido y desarrollado por Barthes en 1984, en el cual postula que en la cultura de masas hay homogeneidad, que no da cabida a lo nuevo, que favorece lo estático en
www.socialmasfashion.com.mx
vez de favorecer lo dinámico. En si la cultura de masas de refiere a aquellos eventos ya sean de índole cultural o social, que llegan a una importante cantidad de la población, y en la cual se basa en el consumismo. En cuanto a sus características la cultura de masas se puede decir que es de carácter descriptivo y se sigue basando en el consumismo, y en la que también no tiene una existencia histórica.
para todos, hace todo lo contrario. Son muchos los fenómenos en los cuales las cultura de masas es sumo participe, recientemente la Eurocopa 2012, ya que por ser deporte mas popular del mundo posee una capacidad para influenciar a las personas en muchas cosas. En este fenómeno se puede apreciar claramente, se encuentran en masas, y que por ende tienden a producir consecuencias como emociones primitivas en los cuales se convierten Los más susceptibles en cuanto las personas en seres irracionales. a las distintas costumbres y con- En esta etapa los medios de comuductas sociales que emergen de nicación masiva entran y encargan los medios son en parte general la de difundir, mensajes de cualquier población en general, en los cuales tipo. como la televisión, esta cultura de masas que ve en los medios de coEs probable para las próximas municación. Hoy en día, la mayoría décadas, habrá muchos cambios de la población, cuentan con este radicales de acuerdo a la cultura de “maravilloso” aparato, llamado te- masas, esperamos nuevos tipos de levisión que vino a revolucionar la medios que permitan nuevos commanera de vivir de todas las perso- portamientos en grandes masas de nas; desafortunadamente, en vez de personas, en el cual lo contemposer un medio de comunicación que ráneo es el uso de redes sociales, nos muestre otras formas de vida, que apoyan a los individuos a manique facilite la manera de obtener la festarse, y llamar a grandes multiinformación, que ayude a la cons- tudes de gentes en cuestión de hotrucción de una sociedad más justa ras, asi en algunos años posteriores veremos a la sociedad, con nuevas ideas de manifestación y libertad de expresión.
7 social + fashion
Análisis de la imagen publicitaria.
Toda publicidad conlleva un largo proceso de elaboración, en los cuales se inicia con un proceso de bocetaje pero que en esta pagina analizaremos mas a fondo la publicidad, en este numero le toco a Pull & Bear.
E
n el mundo globalizado de hoy o sea, el dominado por el comercio de los grandes poderes imperiales, es más urgente que nunaca aprender a defenderse de las influencias y el dominio de esos enormes poderes. y también de los pequeños poderes domésticos para no sucumbir ante ellos, debil e ingenuamente. La publicidad que es una de las armas ideológicas más importantes para controlar a los seres humanos, por que en ella se sustenta el consumo y el pilar economico de todos los medios de comunicación, grandes, medianos y pequeños no solo sigue existendio si no que cada vez es más sofisticada, agresiva y enajenamente por bella y seductora que pareciera. Con todos estos estereotipos los publicistas invetan cualidades inexistentes en los productos que anuancian y de este modo seducen, atraen y cautivan enormente a todo tipo de publico. Basándose en la ropa que en este caso analizaremos; la ropa es muy importante en l humanidad ya que es la que nos cubre del frio, calor, etc. En estos tiempos es importante la manera en como te vistes, peo no
8 social + fashion
necesariamente debe o tiene que ser de marca, o el jeans, camisa o vestido que viste en tal publicidad; lo importante es la manera de como lo portas. Para los jóvenes hoy en día ya no es necesario que cubra lo indispensable (lo que mencionamos en el párrafo de arriba). Si no que ya es fundamental que sea de marca y reconocida por que después “Que dirán mis amigos por que no estoy en moda;” Ellos lo que buscan es la ropa que los famosos tienen, aunque no tengan los recursos para pagar tal prenda. Ellos quieren tener esa prenda precisamente la que vieron en la publicidad. Nos referimos a que siempre decimos “me gusta este jeans” y solo pensamos en el me gusta y aunque no nos quede lo compramos es tan así la influencia de la publicidad que hacemos todo lo posible para tenerlo. Las marcas son importantes si, y eso es lo que hace la publicidad, que sea conocida tal marca y que salga y sea reconocida Así es como la publicidad hace su trabajo y asi las empresas tienen sus ganancias
Elementos de identidad
El logotipo lo conforman letras y se trata de la marca Pull & Bear se encuentra en un matiz negro que es su color institucional, utilizando como slogan la frase “ Todo un estilo de vida”.
Elementos de diseño
Como se trata de una marca de ropa, la marca muestra sus productos en toda abarcando toda la imagen La imagen presenta una coloración sepia por lo cual hace que se genere un contraste con los textos los cuales presentan un matiz en negro para el logo y otro matiz en blanco para el slogan.
Elementos de la comunicación visual
Pull bear utiliza siempre modelos para representar sus productos en los cuales sus prendas que venden son de casuales y para todo publico.
Conclusiones
Lo que podemos decir de la publcidad de Pull & Bear, es que es agradable en cualquier revista de moda donde se acomode.
www.socialmasfashion.com.mx
www.socialmasfashion.com.mx
social + fashion
dove
social + fashion
www.socialmasfashion.com.mx