Manual de identidad visual institucional
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Manual de identidad visual institucional
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Manual de identidad visual institucional Los Azteca Restaurante especializado de Micheladas y Carne Ahumada Manual desarrollado por: Estudio Digital Vlender Lima-Perú
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Manual de identidad visual institucional
SOBRE ESTE BRANDBOOK Este manual ha sido desarrollado para que los elementos gráficos de “LOS AZTECA” sean utilizados de manera congruente y correcta en las distintas aplicaciones que la marca necesite. Constituye una herramienta que pretende sostenibilidad de la marca en el tiempo, pues es de vital importancia entender y reconocer los valores y personalidad con los que la empresa se constituye; de esta manera cualquier persona puede familiarizarse con el concepto. ¿Para quién es esta guía? Para ti, socio o proveedor, que colabora con “LOS AZTECA” y posee la idea o conceptos general del universo gráfico. ¿Para qué es esta guía? Para asegurar que “LOS AZTECA” sea siempre presentado de una manera: Profesional: La marca debe reflejarse como una organización que posee seguridad, calidad y otorga confianza. Consecuente: “LOS AZTECA” debe ser integral y coherente en todas las aplicaciones que posea. Adaptable: La marca debe poder convivir armónicamente con otras marcas.
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NUESTROS VALORES INTEGRIDAD
EXCELENCIA
Somos honestos y transparentes, con principios sólidos. Nos conducimos dentro de los límites del marco de la ley y nuestro comportamiento ético es reconocido por nuestros clientes y competidores.
Nos trazamos objetivos desafiantes que reten nuestra propia capacidad para buscar superar los estándares, mejorar constantemente y mantener niveles altos de rendimiento.
ORIENTACIÓN AL CLIENTE
TRABAJO EN EQUIPO
Hacemos propias las necesidades de nuestros clientes y trabajamos arduamente para que nuestros productos sean el hilo conductor de sentimientos, historias o vivencias, a través de la personalización de cada detalle; para hacer de su compra una experiencia inolvidable, que genere fidelidad y confianza mutuas.
Compartimos nuestros conocimientos, experiencias y esfuerzo, aportando lo mejor de cada uno y asumimos responsabilidades para la consecución de un objetivo común.
INNOVACIÓN Constantemente buscamos mejorar nuestros procesos diseñando estrategias novedosas que mejoren la calidad de nuestros productos.
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INTRODUCCIÓN Todo lo que hacemos en “LOS AZTECA” se basa en los siguientes valores: • Trato de excelencia a todos nuestros clientes y proveedores. • Máxima calidad en servicios y productos.
MISIÓN Llevar productos de excelente calidad a los hogares colombianos satisfaciendo la necesidad de compartir socialmente con amigos y familiares.
VISIÓN Consolidar la empresa como número uno en productos premium para compartir en las casas de nuestros clientes llegando en mínimo de diez ciudades, siendo el mejor lugar para trabajar con un excelente ambiente laboral brindando empleo a muchas familias colombianas impulsando el desarrollo del país.
“No hay mejor satisfacción que ver el nacimiento de una nueva marca”.
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LOS INICIOS DE
LOS AZTECA La historia comienza un dia que sol y su pareja van a visitar dos primos y una tía, cuando estaban allí en el barrio san miguel de bucaramanga uno de los primos llamado Jonathan invita a Guatavo y a Sol a probar una carne ahumada que había preparado para compartir, al momento de probar la carne ellos notan el potencial de este producto, la carne era suave, jugosa y de todo su gusto. Desde ese momento Gustavo y Sol deciden aliarse con Jonathan para iniciar este proyecto desarrollando sandwiches de carne ahumada acompañados de avena cubana otro de los productos estrella. El proyecto de las micheladas nace en la etapa de confinamiento del covid 19 debido a que las personas no podían salir a compartir con amigos y familiares, encerrados en sus casas las personas hacían diversas actividades para olvidar este suceso. Todo el contacto interactivo de ir a un restaurante a comer, ir a un parque a compartir con las demás personas, salir a un bar a tomarse un cóctel o michelada se detuvo. Entonces nace la necesidad de cambiar este tipo de servicio y llevarlo a los hogares; por esto se decide iniciar el proyecto de micheladas a domicilio ya que hay muy pocas empresas que ofrecen este servicio complementándolo con los sándwiches ahumados y la avena cubana.
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LOGOTIPO
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD 1 . MARCA 9. Logotipo 10. Marca gráfica principal. Versiones en color, negro y negativo 11. Construcción gráfica de la marca 2. NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 13. Zona de protección y reducción mínima 14. Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativo 14. Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro 15. Utilización cromática: La marca sobre fondos de otros colores 16. Usos incorrectos 3. TIPOGRAFÍA 17. Tipografía para uso interno 18. Tipografía corporativa 19. Tipografía para uso publicitario y editorial 4. COLORES 20. Color corporativo: color directo, version para internet y multimedia, color para imprenta.
Manual de identidad visual institucional 1. MARCA
Logotipo Marca gráfica principal. Versiones en color, negro y negativo Construcción gráfica de la marca
Logotipo Es el signo gráfico que sintetiza e identifica todas las manifestaciones visuales de “LOS AZTECAS”. Con el fin de crear un identificador y posicionar el nuevo isotipo, se ha recurrido a estilizar mediante el lenguaje moderno y dinámico de formas y colores de elementos identificados con las actividades de “LOS AZTECAS”. El isotipo, por la forma que tiene se complementa con las características fundamentales de la empresa para reflejar seguridad y ternura a sus clientes.
Isotipo Para el concepto del isotipo se utilizó la ilustración de una llama guardando el estilo del restaurante peruano y una de las letras del logotipo es sintetisado con dos palillos simulando la A. Conecta: Conectamos con nuestros clientes, tus metas y tus sueños, y te ayudamos a vivir una experiencia única. Coopera: Nos unimos para lograr un objetivo. Nosotros no tenemos clientes, tenemos socios y no defraudamos tu confianza de obtener una experiencia diferente. Construye: Construimos para tí este proyecto que costó mucho esfuerzo idear y planear, pero con mucho cariño. Conoce: Conocemos que nuestros clientes tienen una paladar exigente y nuestra marca refleja lo que el cliente busca en un restaurante.
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Marca gráfica principal Esta página reproduce la marca en su color corporativo, con los que deberá ser representada siempre que sea posible.
Versión en positivo
Versión negativa
Se incluye también el modelo que deberá seguirse en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro
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13 X
Construcción gráfica de la marca - Modulación
1 cm
1 cm
Con ayuda de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se deba utilizar. Cada una de las cuadrículas (U y X) representa una unidad dentro del plano. Esta retícula permite evitar distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo, manteniendo su proporción independientemente del tamaño de uso o medio de reproducción.
12 X
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Manual de identidad visual institucional 2. NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA Zona de protección y reducción mínima Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativo
Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro Utilización cromática: La marca sobre fondos de otros colores Usos incorrectos
Zona de Protección y reducción mínima Impresión OffSet / Serigrafía
7,5 mm
20 mm
30 mm
Digital Favicom
Digital Web / Video
160 px
100 px
32 x 32 px
Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, presentamos en esta página los márgenes mínimos de la zona de protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales.
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Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativos
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En esta página mostramos comó se debe reproducir la marca sobre fondos de color corporativos, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo, en negro y en negativo.
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Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro
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Utilización cromática: La marca sobre fondos de colores complementarios
CMYK / 19 98 94 0
RGB / 179 25 33
HTML / #b31921
CMYK / 9 31 92 0
RGB / 230 188 50
HTML / #e6bc32
CMYK / 88 36 64 34
RGB / 50 93 81
HTML / #325d51
Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que comprometan su visibilidad. En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo o en negativo
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La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni la proporciones.
Usos incorrectos
No alejar elementos.
No aplastar el logotipo.
No invertir el logotipo.
No cambiar colores ajenos a la marca.
No colocar colores no corporativos .
No elminar elementos .
No incorporar fotografías.
Nunca cambiar las proporciones del logotipo.
No girar la marca.
No publicar logotipo en baja calidad.
LOS AZTECA No incorporar elementos ajenos a la marca.
Nunca manipular ni distorsionar la marca .
Nunca recrear ni distorsionar la tipografía .
No agregar efectos que no este aprobado.
No aplicar distorsiones que no esten aprobadas.
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Manual de identidad visual institucional 3. TIPOGRAFÍA
Tipografía para uso interno Tipografía corporativa Tipografía para uso publicitario y editorial
Tipografía para uso interno
Arial Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Arial Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Arial Bold La tipografía que recomendamos para uso interno es la Arial. Es una tipografía disponible para todos los empleados. Es una tipografía de palo seco y de gran legibilidad.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
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Tipografía corporativa Futura Bk BT Book
Futura Bk BT Book Italic
La tipografía corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas papelería y señalización es la Futura Bk BT modificada especial para la marca. Es la tipografía que inspira la marca. Es una tipografía moderna, de palo seco, de diseño moderno y de gran legibilidad.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
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Tipografía para uso publicitario y editorial
La Tequila
abcdefghi klmnopq
stuvwxyz Para su uso en las publicaciones y en el material publicitario, proponemos el uso de la tipografía La Tequila. Se complementa perfectamente con la tipografía corporativa, está especialmente diseñada para la composición de textos largos y permite su uso en cuatro pesos diferentes (Light, Thin, Italic y Bold) con sus correspondientes cursivas
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Manual de identidad visual institucional 4. COLORES
Color corporativo: color directo, version para internet y multimedia, color para imprenta.
Color corporativo El color es un componente fundamental de la identidad visual de “LOS AZTECA” y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. Como color corporativo se ha elegido el PANTONE 123 C. Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas del color corporativo.
PANTONE 123 C
CMYK / 9 - 31 - 92 - 0
RGB / 230 - 188 - 50
HTML / #e6bc32
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Color complementario El color es un componente fundamental de la identidad visual de “LOS AZTECA” y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. Como colores complementarios, se ha elegido el 485 C. Para garantizar la corrrecta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas de los colores complementarios.
PANTONE 485 C
CMYK / 19 - 98 -94 - 0
RGB / 179 - 25 - 33
HTML / #b31921
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Versión para internet y multimedia Como color corporativo se ha elegido un código de color mas encendido para contrarrestar el formato RGB y el CMYK para que los colores se muestren mas vivos en formatos web y social media. Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes digitales, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas del color multimedia.
RGB / 179 - 26 - 33
RGB / 230 - 188 - 50
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PAPELERÍA Y APLICACIONES
Formatos de papel (normativa DIN) 5. PAPELERÍA CORPORATIVA 25. 27. 28. 30. 31. 32.
Papel de carta Sobre americano Sobres Americano Tarjetas de visita Carpeta de uso color Carpeta de uso blanca 6. MERCHANDISING
34. Lapiceros 35. Cuadernillo 36. Tazas 7. MATERIALES ADICIONALES 37. 38. 39. 40. 41. 42.
Bolsa Nota interna Fotocheck Mandil USB Polo
Manual de identidad visual institucional FORMATOS DE PAPEL (Normativa DIN)
Formatos de papel (normativa DIN) El formato de papel es el conjunto de los tamaños normalizados de papel, fabricados de manera habitual por la industria. En la mayor parte del mundo se basan en los tamaños definidos en la norma ISO 216, que a su vez se basa en la norma DIN 476
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5. PAPELERÍA CORPORATIVA Papel de carta Sobre americano Sobres Americano
Tarjetas de visita Carpeta de uso color Carpeta de uso blanca
Alineación
Papel de carta
Formato 216 x 279 mm Dirección Futura Regular 8 ptos. Alineación Izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
Via Silvio spaventa 1, Milano 20141 Tel : +39 3407590792 E-mail : Llamamakis@gmail.com
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Papel americano Lima, 01 de Agosto del 2020
Señor JACQUES LABADIE AGREGADO DE SEGURIDAD INTERIOR EMBAJADA DE FRANCIA
Alineación
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Formato A4 (210 x 297 mm) Futura Regular 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
Via Silvio spaventa 1, Milano 20141 Tel : +39 3407590792 E-mail : Llamamakis@gmail.com
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Sobre Americano DL
Zona de protección
Zona de protección
Formato Americano (DL) (220 x 110 mm) Dirección Futura Regular 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
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Sobre bolsa C4
Formato C4 (229 x 324 mm) Dirección Futura Regular 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
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Sobre bolsa C5
Formato C4 (229 x 324 mm) Dirección Futura Regular 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático
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Tarjetas de presentación personal
Formato 95 x 55 mm Nombre y Apellido Futura Regular 10 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático Cargo Futura Regular 8 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado automático Dirección Futura Regular 7 ptos. Alineación izquierda Caja alta y baja Interlineado 8 ptos.
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Carpeta de uso blanca
Via Silvio spaventa 1, Milano 20141 Tel : +39 3407590792 E-mail : Llamamakis@gmail.com
Formato 235 x 320 mm (cerrado) Dirección Futura Regular 20 ptos. Alineación centrada Caja baja
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Carpeta de uso color
Via Silvio spaventa 1, Milano 20141 Tel : +39 3407590792 E-mail : Llamamakis@gmail.com
Formato 235 x 320 mm (cerrado) Dirección Futura Regular 20 ptos. Alineación centrada Caja baja
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Carpeta (interna)
Formato 235 x 320 mm (cerrado) Dirección Futura Regular 20 ptos. Alineación centrada Caja baja
Manual de identidad visual institucional 6. MERCHANDISING Lapiceros Cuadernillo Tazas
Lapiceros
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Cuaderno/libreta
Formato 160 x 160 mm (cerrado)
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Tazas
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Manual de identidad visual institucional 7. MATERIALES ADICIONALES Bolsa Nota interna Fotocheck
Bolsa
Formato Bolsa para venta en tienda Material:Tela
Mandil USB Polo
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Manual de identidad visual institucional Zona de protección
Zona de protección
Nota interna
Alineación
De: Jefe de ventas A: Jefe de marketing Asunto: Promociones de temporada
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Formato Digital Carta Via Silvio spaventa 1, Milano 20141 Tel : +39 3407590792 E-mail : Llamamakis@gmail.com
Dirección Corbel Regular 20 ptos. Alineación centrada Caja baja Zona de protección
Zona de protección
Manual de identidad visual institucional
Fotocheck
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Mandiles
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Manual de identidad visual institucional
USB
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Manual de identidad visual institucional
Polos
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Manual de identidad visual institucional
IMPRESIONES Formatos de impresión promocional 8. EMPAQUES Y DELIVERY 46. 47. 48. 49. 50. 51. 52. 53. 54. 55.
Caja Papel para envolver Vaso Sachets Potes de salsa Posavasos Mochila de Transporte Moto de delivery Bolsa de delivery Carrito de Micheladas
Manual de identidad visual institucional 5. PAPELERÍA CORPORATIVA Caja Papel para envolver Vaso Sachets Potes de salsa
Posavasos Mochila de Transporte Moto de delivery Bolsa de delivery Carrito de Micheladas
Caja para alimentos
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Manual de identidad visual institucional
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Vasos para bebidas
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Sachets especiales para salsa
Sachets de salsa para delivery y consumo en local
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Manual de identidad visual institucional
Recipientes para salsa
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Manual de identidad visual institucional
Posavasos
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Manual de identidad visual institucional
Delivery Box
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Manual de identidad visual institucional
Moto delivery
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Manual de identidad visual institucional
Bolsa para envios
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Manual de identidad visual institucional
Carrito de Micheladas
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Manual de identidad visual institucional
WEBSITE Y REDES SOCIALES
Formatos de impresión promocional 9. FACEBOOK 57. Perfil y Portada 58. Post Publicitario 10. TWITTER 59. Perfil y Portada 11. INSTAGRAM 60. Plantilla Feed 12. YOUTUBE 61. Portada
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POST FACEBOOK Propuesta de portada y perfl Área del MOVIL APP
Área de Portada PC
828 X 315 560 X 315
Área del MOVIL APP
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Manual de identidad visual institucional
PROPUESTA 1
PROPUESTA 2
POST FACEBOOK Propuesta y plantillas
1200 X 1200
Manual de identidad visual institucional
Área del MOVIL APP
Área de Portada PC
1500 X 500
Área del MOVIL APP
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Manual de identidad visual institucional
PROPUESTA 1
1200 X 1200
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Manual de identidad visual institucional
Área del MOVIL APP Área de Portada PC
2560 x 1440 px 1546 x 423 Visible en cualquier dispositivo
Área del MOVIL APP
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