REDES SOCIALES
¿QUÉ ES RUFFLES?
RUFFLES ES: Una papa con mucha onda, LITERALMENTE. Es nuestro producto más intenso, se consume entre amigos; es el snack perfecto mientras festejas un ¡GOOOOOL! o ¡Touchdown!, es la botana ideal mientras te ligas a la chica más guapa en la fiesta. Hay una Ruffles para cada estilo: desde las clásicas hasta las Xtra Onda, ¡todas con un sabor irresistible y seductor!.
NUESTRAS RUFFLES SON:
Irresistibles Sociales
Con Onda Diferentes
Atrevidas Deliciosas
Explosivas
Antojables
Extrovertidas
KEYWORDS
NUESTRA ESTRELLA
RUFFILIO •
•
•
•
De carácter alivianado y creativo, comparte depa con sus cuates y juntos ven los partidos de fut y de la NFL." " Practica deportes, sin llegar a ser aficionado: prefiere divertirse que competir." " Es conquistador y muy galante, un eterno soltero que no limita sus ligues." " No es nada territorial y sí muy compartido. En casa prefiere pasarla bien y sólo se mete a la cocina por más Ruffles.
Social / Intenso / Sexy / Atrevido /Con onda
Social / Intenso / Sexy / Atrevido /Con ondA
PERSONALIDAD RUFFILIO coolside
DARKSIDE
Buen amigo
POPULAR
Cool
RELAJADO
Troll
ORGULLOSO
Galán
DIVERTIDO
CONFIADO
ATREVIDO
VANIDOSO SATISFECHO
COMPARTIDO
“Yo soy el héroe de todas mis aventuras”
a quiĂŠn LE hablamos
TARGET • • •
El consumidor de Ruffles es un caveman, un hombre que aún no llega a los 30 y disfruta la vida sin complicaciones. "
Deportista ocasional, practica por hobbie y para divertirse con amigos. Cualquier pretexto es bueno para hacer alguna reunión casera con cuates, novia o ligues.
" •
Verse y sentirse bien al conquistar chicas es su estilo de vida.
•
Disfruta sus gustos sin remordimiento: jamás dice NO a sus platos favoritos.
OBJETIVOS DE COMUNICACIร N ENGAGEMENT
PRIMARIOS:
MAYOR ALCANCE
SECUNDARIOS
no#1 en eventos DEPORTIVOS
Comunicar atributos de producto
Imagen dinรกmica y divertida
Concepto Digital La vida parece tener un orden establecido. El transporte, la escuela, la oficina, filas, todo es parte de una complicada red de consecuencias que hacen que un día pueda ser casi idéntico al otro. Pero… ¿y si hacemos algo diferente en cada momento? Si pensamos que no somos uno más en la ciudad, sino el héroe de nuestra propia película. Es solo una cuestión de actitud.
La vida es mejor con onda.
Pilares de comunicaci贸n
PRODUCT
RUFFLES
EQUITY BUILDING
INTERNET! CULTURE
RUFFILIO
Equity building Buscamos apropiarnos de los momentos sociales o de consumo de fácil identificación para crear empatía con el target.
¿Cómo lo comunicamos? Presentando a Ruffilio como agente ideal para comunicar los atributos aspiracionales del target, el cual quiere ser irresistible, conquistar, ser el centro de atención, todo que es Ruffilio y representa.
INTERNET CULTURE Nuestro target se mueve naturalmente en internet y redes sociales. Al crear entornos gráficos que emulen las redes que ellos usan, creamos mayor empatía con ellos. ¿Cómo lo comunicamos? Haciendo look alikes con plataformas sociales digitales con el que el target se identifique. Nuestro target entra a Facebook, sube sus imágenes a Instagram, tuitea, liga a través de Whatsapp.
PRODUCT El craving es ese antojo irresistible que brota de sólo mirar el producto. Son esas ganas incontenibles de ir por una bolsa de Ruffles al observar una publicación en redes. ¿Cómo lo comunicamos? Lo comunicamos a través de fotografías atractivas de producto, ya sea solo o combinado con otros alimentos. Al ser una papa irresistible, Ruffles mejora cualquier alimento y le pone mucha onda.
Ejes TEMÁTICOS LIGUE COOLNESS DEPORTES ANTOJO / CRAVING TEMPORALIDADES MOMENTOS DE CONSUMo "
(AMIGOS, SITUACIONES EXTRAORDINARIAS, ETC)
INNOVACIÓN
MAPA CONTENIDOs MARCA
PILARES
RUFFLES
PRODUCT
ANTOJO / Craving TEMÁTICAs
RUFFILIO
EQUITY BUILDING LIGUE
MOMENTOS DE CONSUMo INNOVACIÓN
INTERNET CULTURE COOLNESS MOMENTOS DE CONSUMo
INNOVACIÓN TEMPORALIDADES
MENSAJE
DEPORTES
CONTENIDOs RUFFLES
RUFFILIO
PRODUCT
INTERNET CULTURE
EQUITY BUILDING LIGUE
DEPORTES
ANTOJO CRAVING
TEMPORALIDADES
TEMPORALIDADES MOMENTOS DE CONSUMO (amigos, SITUACIONES EXTRAORDINARIAS, ETC)
INNOVACIÓN
INNOVACIÓN BRAND PROMOTION
COOLNESS
CÓMO NACEN NUESTROS CONTENIDOS
CÓMO SE CONsTRUYE
Aquí no aplica la suerte de los signos.
PILARES COMUNICACIÓN
TEMÁTICAS
EQUITY BUILDING
LIGUE
INTERNET CULTURE
COOLNESS DEPORTES
CRAVING
ANTOJO TEMPORALIDADES MOMENTOS DE CONSUMO INNOVACIÓN
RUFFILIO
RUFFLES
CÓMO SE CONsTRUYE
Tú eliges: ¿picante o queso?
PILARES COMUNICACIÓN
TEMÁTICAS
EQUITY BUILDING
LIGUE
INTERNET CULTURE
COOLNESS DEPORTES
CRAVING
ANTOJO TEMPORALIDADES MOMENTOS DE CONSUMO INNOVACIÓN
RUFFILIO
RUFFLES
CÓMO SE CONsTRUYE
Cuando te buscas a ti mismo en Internet.
PILARES COMUNICACIÓN
TEMÁTICAS
EQUITY BUILDING
LIGUE
INTERNET CULTURE
COOLNESS DEPORTES
CRAVING
ANTOJO TEMPORALIDADES MOMENTOS DE CONSUMO INNOVACIÓN
RUFFILIO
RUFFLES
Casos de éxito: ¿Por qué estas publicaciones funcionaron tan bien?
¿O no? OBJETIvOS:
55,232
no#1 en eventos DEPORTIVOS
Comunicar atributos de producto
Imagen dinámica y divertida ENGAGEMENT ALCANCE
Si el momento pide unas Ruffles, ¿por qué no? OBJETIvOS:
24,843
no#1 en eventos DEPORTIVOS
Comunicar atributos de producto
Imagen dinámica y divertida ENGAGEMENT ALCANCE
Yo soy el héroe de todas mis aventuras, ¿y ustedes? OBJETIvOS:
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no#1 en eventos DEPORTIVOS
Comunicar atributos de producto
Imagen dinámica y divertida ENGAGEMENT ALCANCE
¿Se te antojó? Yo conozco a varios que ya los quieren en su plato. OBJETIvOS:
16,082
no#1 en eventos DEPORTIVOS
Comunicar atributos de producto
Imagen dinámica y divertida ENGAGEMENT ALCANCE