Key Visual by Angie D. Solano

Nicolas Kantor, Emeza WomanÂ´s Coats Fall - Winter Campaign, 2013

Hunter & Gatti, Vogue Jewelry Spain, 2012

Tim Walker, Lanvin Ad Campaign Fall, 2014

Angie D. Solano

Mercadeo y Comunicación de la Moda DIRECTORA DE CARRERA: Sandra Merchán ASESORES: Mario Saénz Tulia Perea Juan Manuel Mendez Mauricio Sussmann Saul Valero Laura Agudelo

Bogotá

PROYECTO

Introducción Justificación Objetivos

INVESTIGACION

12 15 16

Marco Conceptual Marco Teórico Antecedentes Tipo de Investigación Población y Muestra Recolección de la Información Análisis y Resultados

20 23 35 36 36 40 44

MERCADEO

Introducción Análisis Situacional Estrategia de Mercadeo Segmentación Mercado Meta Posicionamiento Marketing Mix DOFA Resumen Ejecutivo

50 53 66 66 69 69 70 77 79

PLAN DE COMUNICACION

EVENTO

Concepto Logo Venue Espacios de Experiencia Renders Momento de Moda Planos Ficha Técnica Patrocinadores

82 82 82 85 89 93 93 96 99

Objetivos Vocero Influenciadores Audiencia Clave Plan de Acción Comunicado de Prensa Regalo de Prensa Invitación

102 105 105 106 106 110 110 113

resumen

Conclusiones CD de Anexos Índice de Imágenes Índice de Citas Bibliografía Webgrafía

116 119 120 124 125 126

David Slijper, Vogue China Diva Fan-tasy, Junio 2012

PROYECTO

12 Introducción Las marcas de moda se encuentran en un entorno cada vez más competitivo y segmentado deben recurrir a formas o estrategias de comunicación más impactantes y efectivas para que se desarrollen en pro del cumplimiento de objetivos específicos, para así lograr generar más demanda y posicionamiento en el mercado. Estas marcas en Colombia, son empresas con amplios enfoques y segmentos de producción, en donde gran parte del mercado coincide con grandes falencias y desconocimientos en los procesos de comunicación y mercadeo, siendo uno de los contribuidores que permiten el crecimiento sostenible dentro de un mercado, carecen de modelos de ejecución que comuniquen de forma efectiva, eficaz y positiva las diferencias dentro del entorno de competencia, el posicionamiento de marca para la construcción de una identidad dentro de un marco de desarrollo, estos y un sinnúmero de procesos, son vitales en el crecimiento de las empresas, por esta razón y conociendo que la industria de la moda es un campo que constantemente aumenta, es un campo que crece deliberadamente sin una estructura y un orden lógico en procesos de comunicación, y descubriendo que la mayoría de proyectos de empresa consideran la publicidad y las gestiones de mercadeo como gastos innecesarios y no benéficos para las empresas. La agencia de publicidad permite mostrarse ante los consumidores potenciales, como una empresa enfocada exclusivamente de moda, responsable, conocedora de su trabajo y de sus alcances, permitiendo así ganar un reconocimiento dentro del mercado, un posicionamiento y un beneficio individual.

Chen Man, ID Magazine Fall 2012 Issue

15 Justificación El sector publicitario, comprende las actividades de concepción, diseño y producción de mensajes destinados a clientes potenciales a través de los medios de comunicación. El monto recibido en anuncios en primer semestre de 2014 fue 38 % mayor al que se registró en 2013, pues en el 2013 los anunciantes invirtieron $2,9 billones entre enero y junio, y en el 2014 la suma subió a $4 billones. Estos resultados jalonados principalmente por las elecciones y el Mundial de Fútbol. La inversión publicitaria en todo el mundo gozará probablemente de un crecimiento constante a lo largo de los años, lo que refleja una mejora de la economía mundial, según los últimos pronósticos.

La publicidad constituye una actividad imprescindible para la coherencia económica del país y también para la reproducción de las relaciones sociales de producción, sirve como soporte financiero a los principales medios del sector comunicativo. Esta agencia de publicidad contará con una ventaja competitiva clave: conoce bien de tendencias que impulsan el impacto en los consumidores y su forma de pensar y percibir el entorno, lo cual genera en sí un cambio significativo en actitud y comportamiento. Eso es exactamente lo que buscarían las marcas de moda. No solo estar detrás de publicidad genérica ni de campañas que “ojalá causen impacto o efecto de conciencia”. Estará tras ellos porque el conocimiento y la experiencia que se brindara serán un factor clave diferenciador a la hora de posicionarnos en la mente de nuestros consumidores.

16 Se hará la creación conceptual de marcas mediante la innovación y la narración conceptual generando diferenciación y una comunicación efectiva, se dará promoción de un nuevo producto o gama de productos, la renovación e impulso de una nueva imagen, que la marca tenga presencia en el mercado y añadirle valor, hacer frente a los adversarios, causar estímulos en el consumidor, derribar barreras que impiden que este realice una determinada acción, también contribuir a la renovación y diversificación de la actividad productiva en la industria, fomentar la creación y difusión de conocimiento entre el sector. La agencia Key Visual contara con varios departamentos para que así se pueda trabajar de manera mas especifica en las necesidades de nuestros clientes, existirá el Departamento de Marketing y Desarrollo que se encargara de realizar las acciones necesarias para alcanzar un objetivo especifico de mercadeo, el Departamento Creativo que estará compuesto por diseñadores gráficos, directores de arte, redactores publicitarios y se encargaran de realizar la concepción y codificación del contenido de la campaña. El Departamento de Tecnología y Sistemas se encargara de la parte de instalación y del mantenimiento de todos los sistemas de la agencia, el Departamento de Cuentas tendrá a cargo toda la parte contable de la empresa, y por último se necesitara un Departamento de Producción la cual resolverá la parte artística y la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico como audio o audiovisual, de modo que pueda trasmitirse a través de cada soporte publicitario.

Objetivos General Lograr que las marcas de moda en Colombia obtengan una presencia representativa en el mercado a través de los estudios de mercadeo y la publicidad que se les brindara.

Específicos Ser una empresa altamente competitiva, ofreciendo servicios de marketing completo a distintas marcas de moda en Colombia. Posicionarse en el mercado ofreciendo una amplia gama de productos publicitarios. Utilizar alta tecnología de diseño para lograr un mejor carácter informativo y publicitario enfocado exclusivamente a las marcas de moda que deseen obtener y aumentar sus expectativas de ventas.

Chen Man, ID Magazine Fall 2012 Issue

Phil Poynter, Love Magazine “Bass”, F/W 2014

INVESTIGACION

20 Marco Conceptual Mercado Potencial Grupo de consumidores que se estima han mostrado un nivel de interés en un producto o servicio.

Posicionamiento del Producto Forma en que los consumidores definen los atributos importantes de un producto; lugar que el producto ocupa en la mente de los consumidores respecto de productos competitivos.

Mercado Objeto Grupo de compradores que comparten necesidades o características comunes, a los cuales una empresa decide servir.

Mercado Meta Segmentos del mercado seleccionado por la empresa para ofrecer sus productos o servicios. Grupo de compradores potenciales a los cuales la empresa espera cumplir sus necesidades.

Marketing Táctico Especifica las características, el precio del producto, la promoción para el mercado objetivo y dónde será distribuido.

Ben Toms, Dazed Kendall Jenner Changing the face of fashion, 2014

23 Marco Téorico Publicidad Difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto.

Importancia de la Publicidad En toda sociedad moderna de consumo, las comunicaciones son de vital importancia para las empresas que ofertan productos o servicios ya que debido al intercambio de información se origina la oferta y demanda. “La Publicidad es parte integral de todo sistema económico y está relacionado en una forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio vital” (Russel, Publicidad 11ª, Pág. 3). La importancia de la existencia de la publicidad se puede fundamentar en las siguientes razones: • Es parte del sistema de Comunicación. • Informa al público consumidor de la disponibilidad de productos y servicios. • Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales a los creativos y anunciantes. • Informa al público acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadanos.

Concepto Según la Asociación Americana en Mercadotecnia Publicidad se define como: “Cualquier forma pagada de presentación interpersonal de ideas, bienes y servicios llevado a cabo por un patrocinador identificado generalmente a través de los medios de difusión”.

24 Aspectos Economicos y Sociales La publicidad en toda sociedad juega un papel importante en la vida de los consumidores, ya que los productos presentan dos beneficios para los segmentos de mercado los cuales son: •El beneficio real: Es toda promesa básica de cualquier producto o servicio. • El beneficio psicológico: Es lo que los consumidores creen que el producto les proporciona ejemplo: estatus, carisma, posición social.

Funciones La publicidad es una forma de la comunicación de carácter comercial, y según Thomas Russel “La función principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a una audiencia con objetivos seleccionados.” Las metas publicitarias no son las mismas que las de la mercadotecnia. Una función del personal de mercadotecnia es decidir como asignar los recursos para las diversas tareas, incluyendo la publicidad. “Las metas publicitarias son los objetivos de comunicación diseñadas para llegar a una audiencia pre terminada con el mensaje apropiado” (IDEM) Cabe mencionar que el éxito de la publicidad depende de una realización creativa orientada al consumidor; es decir, el mensaje debe ser interesante, dirigido a una audiencia en el mercado para su compra y debe utilizar un medio apropiado para un producto o servicio. La publicidad es la rama de las comunicaciones del proceso de mercadotecnia la cual presenta 3 funciones: • Recepción: Debe llegar a la audiencia correcta. • Comprensión: La audiencia debe comprender de manera exacta y clara el mensaje. • Impresión: Debe dejar un impacto duradero en la audiencia, esta debe recordar el mensaje publicitario.

Tradicional Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informal al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. La publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.

Ben Toms, Dazed Kendall Jenner Changing the face of fashion, 2014

27 Nuevas Prácticas La práctica publicitaria es una acción comunicativa, por medio de la cual las marcas generan puntos de contacto con su público a través de los medios de comunicación, masivos o no masivos. Además, como el proceso mediante el cual los individuos conocen los productos o servicios ofrecidos por marcas y empresas. Tiempo después de la llegada del internet y su masificación en los años 90, se desarrollaron nuevas y diversas formas de comunicación, que dieron pie a novedosas prácticas publicitarias que comparten una característica primordial, la interactividad: Correo electrónico, páginas Web, redes sociales, que empiezan a dibujarse como nuevos escenarios donde la publicidad puede, y en la actualidad debe, realizar una aparición y desempeñar roles importantes. Aunque son muchos los nuevos escenarios que se vislumbran, la interactividad es el común denominador en cada uno: La facilidad de interacción amplía la posibilidad de profundizar la relación con el cliente, porque los usuarios pueden familiarizarse con el producto o servicio a cualquier hora, a su ritmo y con el uso de varios sentidos mediante herramientas multimedia. Incluso pueden configurar cómo quieren su experiencia o contacto. Las nuevas prácticas no involucran única y exclusivamente a las nuevas herramientas, sino que por medio de ellas se posibilita la generación de nuevas experiencias y procesos comunicativos con un mayor grado de efectividad y recordación.

28 Moda y Publicidad La historia de la moda nos puede llevar a miles de años atrás de nuestro tiempo, con las suaves togas griegas, el amado delineado egipcio o los tacones del Rey Sol. Pero fue después de la Primera Guerra Mundial que la moda comienza a unirse y ser una con otras actividades más especializadas, como la alta costura, el diseño y la publicidad. En la actualidad, la moda y la publicidad van de la mano, creando mundos a los que todos quisieran pertenecer. Charles Frederick Worth, inglés, dio los primeros pasos al final del siglo XIX, siendo el primero modisto que vendía sus diseños con su nombre, no los hacía bajo pedido, sino que él los creaba y, lo más importante, fue el primero en organizar una especie de pasarela, en donde vestía a modelos con sus creaciones e invitaba a sus mejores clientas a verlas. Worth fue el primero en interesarse más por vender su trabajo, que en complacer a las mujeres de la alta sociedad. Fue un total éxito: todas sus clientas morían por ser como aquellas modelos que Worth les presentaba. La moda aporta un estilo visual enfocado a enamorar y llamar la atención del público al que se dirige. Precisamente lo que la publicidad busca es llamar la atención del público al que se dirige un producto, por lo que la unión de estos dos campos ha generado una relación de amor perfecta. Se narran situaciones en torno a la intención del autor de las prendas o accesorios, y que va en concordancia con el autor de la obra publicitaria. Combinan estilo, elegancia y gran simbolismo. Las campañas publicitarias que tratan sobre moda deben ser llamativas, creativas y, en la medida de lo posible, intentar romper las reglas sin salirse del estilo que fija el diseñador o la marca. Éstas se llevan a cabo a través de directores de arte, fotógrafos, escenógrafos, modelos, maquilladores, estilistas y periodistas entre otros.

Ben Toms, Dazed Kendall Jenner Changing the face of fashion, 2014

31 Análisis Internacional La inversión publicitaria en los mercados más importantes del mundo en 2014 creció un 8%, hasta los 343.000 millones de dólares. Y este año se prevé que la cifra llegue a los 363.000 millones, lo que supone un crecimiento de más del 5%. Estos son algunos resultados del estudio “Esferas de Influencia” elaborado por Initiative Media. Las bases de los pronósticos son los análisis de 52 países, que según los investigadores de mercado, acaparan el 90% de las inversiones mundiales en anuncios, spots, vallas y otros. Y alrededor del 45% del volumen se invierte en Estados Unidos. Los siguientes mercados de mayor tamaño son Japón, China, Reino Unido y Alemania. Más de dos quintos de la inversión se destinan a la televisión, mientras que el medio con el mayor crecimiento es Internet.

Análisis Nacional Como reflejo de la dinámica de la economía nacional, el sector de publicidad en Colombia está creciendo a un buen ritmo. Según IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística), la inversión publicitaria en el país presentó un crecimiento del 11% alcanzando los 5.078 millones de dólares en 2014, entre los sectores que más invirtieron en publicidad se destacan los medios de comunicación, comercio, turismo, aseo personal, telecomunicaciones, campañas cívicas y de gobierno.Estudios realizados muestran que la TV nacion al continua siendo el principal medio de inversión publicitaria con una participación de 43%, seguido por la Radio con 27%, sin embargo es importante destacar que la industria digital colombiana ha tomado un liderazgo en el sector fortaleciendo sus niveles de crecimiento y proyectándose como una industria con gran potencial.

32 Hoy existe un número de anunciantes cada vez más elevado que reconoce los medios digitales como alternativas novedosas y atractivas para pautar, siendo además conscientes de que el consumidor es cada día más exigente y demanda contenidos de carácter digital con mayor calidad. Éste crecimiento también puede atribuirse a la importancia que está tomando la publicidad en internet como medio de comunicación que utilizan las empresas para posicionar sus marcas, adicionales a los medios de comunicación tradicionales, y a un mercado nacional más dispuesto a utilizar las novedades que ofrece la web. El papel que están jugando las redes sociales como una de las principales formas de publicidad y comunicación digital, ha despertado el interés de los anunciantes que están reconociendo el uso masivo del que son objeto las redes sociales y las oportunidades que ofrecen éstas para sus productos y servicios. Para atender los retos y oportunidades que existen actualmente de inversión creciente y auge digital en el país y el mundo, las agencias de publicidad han comenzado a fortalecer sus equipos de trabajo digital para ofrecer servicios más completos y personalizados, por lo que el gran reto que enfrentan, será encontrar formas efectivas de transmitir sus mensajes no solo por medios tradicionales sino, volverlos más personalizados para difundirlos también a través de medios digitales, ofrecer servicios publicitarios competitivos y con excelente calidad, adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado y realizar alianzas estratégicas que permitan ofrecer al consumidor productos que sean eficientes, rentables y se traduzcan en ventas efectivas.

Ben Toms, Dazed Kendall Jenner Changing the face of fashion, 2014

35 Antecedentes INTERNACIONAL

Beloved

Odd

Hudson Wright Easton

·Branding ·Diseño 2D ·Fashion Films

·Diseño 3D y Digital

·Estrategia de Marca ·Campañas Integradas ·Diseño y Desarrollo Digital ·Branding ·Diseño ·Publicidad

·Dirección Artística ·Animación

·Sitio Web ·Embalaje ·BTL Y ATL

Hidden Agency

·Films ·Editorial ·Diseño

·Publicidad ·Consultoría ·Estudio

Wednesday Agency

·Campañas ·Destinos en Línea

·Contenido Editorial ·Digital

NACIONAL

Lobo Agencia

·Concepto ·Branding ·Fotografía

·Posicionamiento ·Social Media

·Contenidos ·Mailing ·Retoque

Estilo y Diseño Agencia

·Social Media ·Hosting ·Web

·Eventos ·Imagen Corporativa

·Fotografía ·Diseño 2D y 3D

Reinvent

·ATL Y BTL ·Digital ·Identidad

·Endomarketing ·Comunicación Corporativa

Naser

·Desarrollo y Creación de Imagen Corporativa ·Lanzamiento y Sostenamiento de marcas y productos ·Campañas Publicitarias

The Marketing Machine

·Publicidad ·Website ·Branding

36 Metodología Tipo de Investigación Investigación cualitativa aplicada, debido a que la información se centra en una situación relevante, caracterizada por ser exploratoria, inductiva y descriptiva, el cual se aplican y usan los conocimientos adquiridos.

Muestra & Población La población a tener en cuenta para la investigación serán las marcas y diseñadores de moda. La población se define por medio de una búsqueda hecha por los diferentes sectores comerciales de la ciudad, porque no existen datos estadísticos específicos sobre el sector. La muestra es intencional o de conveniencia, teniendo en cuenta que la población cuenta con características similares y que la información recolectada depende de la colaboración de la población.

Ben Toms, Dazed Kendall Jenner Changing the face of fashion, 2014

39 Totto

Poblaci贸n

Tennis Azulu Bkul Pronto Leonisa Velez Mario Hernandez Polite Bosi Abril Koaj Armi

Arturo Calle

Chevignon

Reindeer

Americanino

Fuera de Serie Beso de Coco Diane & Geordi EPK Espirit Ela Studio F. Gef Punto Blanco Julio Justice Kenzo Jeans Marruecos

40 Recolección Experto Augusto Jaramillo Hernando José Duran

Antecedentes Director Creativo de agencia de publicidad Reinvent.

Creativo Gráfico de Lobo Agencia.

Realización Siempre exigencias bastante altas para el presupuesto que están dispuestos a pagar pero siempre se presenta el concepto que quiere la marca.

El dinero en Colombia en estas marcas es muy básico, las marcas me dan su presupuesto y yo debo hacer maravillas con esto.

Pensamiento Este sector cuenta con muchos campos que no solo es la moda, el pensamiento que tenemos la mayoría es siempre proponer ideas para llegar a un gran mercado.

Creo que falta unificación, son muchas agencias de publicidad, esto es bueno porque el cliente tiene más opciones pero también malo porque hay mucha competencia.

Ben Toms, Dazed Kendall Jenner Changing the face of fashion, 2014

43 Publicidad Existen varias marcas de moda que conozco que si están dispuestas a invertir para mejorar sus ventas y reconocimiento de marca.

Es muy básico porque en las agencias no todos tienen la misma idea de conceptualizar en el sector moda y son más expertos en el mercado masivo.

Estrategias Creo que la publicidad enfocada en moda seria muy importante para estas marcas para que puedan entender mejor el concepto de cada marca y entrar en la historia.

Los creativos con alto conocimiento de moda es buena opción para poder mejorar la industria. Nos falta arriesgarnos más tanto a nosotros los creativos para proponer como a las marcas.

Marcas Saulo Jaramillo Carlos Martinez Felipe Vasquez

Antecedentes La publicidad en Colombia ha aumentado en gran cantidad, son una oportunidad para los nuevos creadores.

La publicidad cada vez aumenta más, pero nosotros, las marcas de moda, no podemos invertir en sus costos tan elevados.

La publicidad es un gran progreso en el país, pero la parte creativa aún le falta más propuestas de conceptualización de marca.

44 Mercado No conozco agencias de publicidad especializadas en moda.

La única agencia de publicidad con la que he pautado es con Leo Burnett, pero lo hacemos es porque nos ofrece más economía.

Conozco miles de agencias de publicidad pero todas siempre ofrecen los mismos paquetes y productos con propuestas similares.

Momento de Compra Sería muy bueno una agencia de publicidad en donde se enfoquen en otras cosas y no sigan la lógica colombiana.

La publicidad en Colombia tiene unos precios muy elevados para la calidad de propuestas que ofrecen, me parecería buena opción que existiera una con personas más creativas en el sector moda para que valga la pena pagar estos elevados precios.

Las publicidad en las marcas de moda en Colombia es algo en lo que se debe avanzar si o si, estamos atrasados, llevamos años con lo mismo, a las marcas de moda nos encantaría arriesgarnos a participar y mostrar el concepto de lo que somos como marca.

Análisis Y Resultados Expertos · La publicidad de moda, comenzara en Colombia en el momento que existan creativos con alto conocimiento de moda en el campo. · La publicidad de moda es todo un personas involucradas, esto hace costos pero es algo que Colombia ya que genera ingresos al país y

proceso de muchas que aymenten los debe llevar a cabo a cada ciudad.

Patrick Demarchelier, Vogue US 2014.

Gregory Harris, Vogue US July 2015

47 · Colombia como país tiene las suficientes personas creativas en este sector para lograr la publicidad solicitada, pero las ganas de superar a los demás hace que siempre este sector se involucre con el mercado masivo.

Marcas · Nos estamos quedando atrasados en las diferentes disciplinas que nos rodean, le tenemos miedo a un cambio, aunque tengamos todos los elementos para poder llegar a un gran cambio en la publicidad de moda colombiana. · No hay una agencia que ofrezca un cambio en las publicidad de moda en colombia, por esta razón muchos no se atreven a ir más allá. · Los marcas de moda se están basando en la publicidad y el free press de los bloggers no en generan una experiencia para su consumidor. · Las marcas tienen el presupuesto para invertir en la publicidad generando experiencia y mostrando un concepto, por esta razón se ligan a lo que hay.

Karim Sadi, Depth od Filed, Vogue US 2013

MERCADEO

50 Introducciรณn

Teniendo en cuenta que la publicidad es un sector dentro de la industria, que se encuentra en crecimiento y con grandes posibilidades, se busca desarrollar nuevos servicios que permitan fortalecer el sector.

Por tal motivo se usarรก una estrategia que permita posicionar KEY VISUAL como la mejor opciรณn del mercado en publcidad, relacionada con la creaciรณn y gestiรณn de marca en el sector de la moda.

Alasdair Mclellan, Vogue UK January 2014

Sofia Sanchez & Mauro Mongiello, NumĂ¨ro Tokyo, January 2014

53 Análisis Situacional CONTEXTO Internacional ·La redefinición o reestructuración de marca es una nueva opción para las marcas en busca del posicionamiento o en busca de dar a conocer la esencia de la misma a sus clientes con el fin de crear un mayor vinculo. ·Tener claro el público objetivo permite la especialización y el desarrollo de productos y servicios que pueden satisfacer necesidades especificas. ·Se demuestra el interés por la moda, la experiencia de compra y por las marcas con cierto posicionamiento a tal punto de ser catalogado como una tendencia de consumo. ·El crear espacios con una carga conceptual permite que se tenga cierto reconocimiento tanto para le mercado local como internacional. ·Conocer los espacios que influyen en el consumidor son algunos de los medios para ofrecer productos y servicios mas atractivos.

Nacional ·La proyección del comportamiento de la economía Colombiana da una visión positiva en el desarrollo de diferentes sectores de la industrial siendo relevante el de comercio y manufactura. ·La búsqueda de los factores diferenciales generan las verdaderas ideas de negocio.

54 · Actualmente existe apoyo a las nuevas ideas emprendedoras en diferentes sectores, que son base para el desarrollo de nuevas ideas. · El desarrollo y la colaboración de estrategias para la creación de empresas se puede realizar desde cualquier ámbito y tema. · Existe la presencia de empresas extranjeras en el apoyo y mejora de los negocios locales, dando a entender que es una necesidad de la industria y una oportunidad de negocio. · Un porcentaje de las personas que decide crear una empresa no ha realizado una buena planificación que les permita conocer bien el sector en donde se van a desenvolver y si es viable.

Industria ·El mercado de la moda se esta transformando siendo mas flexible en sus decisiones de compra, llegando a posicionarse sobre la cualquier otra industria generando crecimiento en diferentes ámbitos y mercados dando un aporte a la economía por lo cual es relevantes su desarrollo. ·La generación de espacios para dar a conocer el trabajo de nuevas propuestas genera crecimiento y desarrollo de la industria mediante la colaboración, por tal motivo el desarrollo de espacio u organizaciones que busquen tal fin son de importancia para el mercado. ·La especialización en ciertos nichos de mercado abre oportunidades para satisfacer algunas necesidades insatisfechas. ·El mercado de la moda esta aumentando en sus ventas en los últimos años siendo relevante en términos de industriales dando a conocer el nuevo interés y consumo por ciertos productos.

Mario Testino Vogue UK September 2014

Karim Sadi, Depth od Filed, Vogue US 2013

57 COMPAÑÍA Misión Impulsar la industria y el diseño, mediante la construcción y el fortalecimiento de marcas de moda en Colombia.

Visión Ser reconocidos por la innovación en la generación de estrategias de publicidad dando apoyo al desarrollo de la moda en la Colombia.

Propuesta de Valor La agencia estará conformada por un equipo que estará al tanto de las últimas tendencias globales en la moda y tendrá la percepción y el nivel estético necesario para lograr crear una publicidad exclusiva para las marcas.

Cadena de Valor 1. Reconocimiento de la necesidad ·Evento-Crear una plataforma en donde estén los futuros clientes interesados en el servicio. ·Clientes-Llegar a ellos para mostrar y explicar el beneficio del servicio a tráves de la publicidad. 2. Búsqueda y evaluación de información ·Pagina Web- Información de Servicios, trabajos realizados, contacto, desarrollo de trabajo. ·Oficina Principal- Asesoría de publicidad y marca. 3. Decisión de Compra ·Asesoria especializada para cada cliente. ·Se busacan sus falencias para brindar las mejores alternativas. ·Análisis profundo de Mercado. ·Diseño y presentación de Propuestas. ·Trabajo en Equipo durante transcurso. ·Producción 4. Entrega/Implementación 5. Posventa ·Monitoreo- Ver si incrementaron ventas. ·Encuestas- De satisfacción. ·Análisis- Si logro sostener posicionamiento

58 Estructura Organizacional Dirección General Dirección de Planeación

Dirección de Cuentas Supervisor Ejecutivo

Dirección de Mercadotecnia Departamento de Arte y Diseño

Dirección Creativa Departamento de Redacción

Dirección de Medios

Dirección Administrativa

Departamento de Producción

COLABORADORES Contacto y Apoyo ·Cámara de Comercio de Bogotá ·Bogotá Emprende ·Secretaria de Desarrollo Económico

Central de Medios ·Arena Communications Colombia- Resuelve la propuesta de difusión de la campaña, espacios donde se ubicarán las piezas publicitarias como en televisión, revistas, radio, prensa etc. ·Centro Estratégico de Comunicaciones- Estudia la propuesta estética y de posicionamiento para lograr buscar los medios reales en donde estarán el segmento donde se quiere llegar.

Alasdair Mclellan, Vogue UK January 2014

Sofia Sanchez & Mauro Mongiello, NumĂ¨ro Tokyo, January 2014

61 Agencia de Modelaje ·Grupo 4 ·Informa Models

Fotografía y Producción ·Radikal Colectivo - El Otro lado de la moda tradicional, evidenciando un estilo totalmente artístico. ·Somebody & Co - Explora íntimamente la mente de todos los artistas y creadores a través de diversas artes.

Papelería ·Ofimak ·ASHE S.A.

COMPETIDORES Lobo Agencia ·Que hacen? Son una agencia de publicidad especializada en la conceptualización de ideas y diseño profesional, siendo su principal filosofía la creatividad. ·Como lo hacen? Concepto, Branding, Web, Fotografia, Posicionamiento, Social Media, Hosting, Contenidos, Mailing, Retoque Digital, Packaging, Responsive. ·A quien le venden? Centro Comercial Viva, Videojuegos: Game Box, Restaurante: Castello, Supermercado: Pomona, Arquitectura: Masbio, Danza: Play Dance, Centro, Estético: ials, Taller de Sonido: Moebius, Chocolatería: Melate Chocolate ·Donde lo venden? Oficina Central en Medellín, Colombia.

62 Estilo y Diseño Agencia ·Que hacen? Asesoran a sus clientes para que sean conscientes que la publicidad no se puede guiar por gustos o caprichos personales o de la empresa, sino en lo que el mercado exige ya que de éste depende que exista consumo de sus productos o servicios. ·Como lo hacen? Cultura e Imagen Corporativa, Diseño 2D y 3D, Eventos, Fotografía y Video, Hosting y Web, Inbound Marketing, Marketing, Social Media Marketing. ·A quien le venden? Cuentan con mas de 300 clientes que se enfocan en mercado infantil y masivo. ·Donde lo venden? Medellín, Barranquilla, Austin Texas, Philadelphia.

Reinvent Agencia ·Que hacen? La experiencia de sus clientes habla por ellos. REINV3NT es una agencia de comunicación para los nuevos tiempos. Los del cambio continuo. ·Como lo hacen? ATL, Digital, Identidad, BTL, Endomarketing y comunicación corporativa. ·A quien le venden? Entidades Gubernamentales: Alcaldia de Santigo de Cali, Camara de Comercio de Cali, Mio, Centros Medicos: Imbanaco, Gases: Brilla, Gases de Occidente, Automotriz: SsangYong, China, Transportes Centro Valle S.A, Prensa: El País, Moda y Calzado: Plasticaucho, Venus, Calzatodo, Centros educativos y de eventos: Colegio Colombo Britanico, Centro de eventos valle del pacifico, Ballet Santiago de Cali, Industriales: Mystic condoms, Ingredion, Cintandina, Etimarcas, Aseguradoras: ProgreSER, Bebidas y Alimentos: Cariñoso, Sanson, FoodCo, Farmacias: Comerlat y Nutar. ·Donde lo venden? Oficina Principal, Cali, Colombia.

Mario Testino Vogue UK September 2014

Karim Sadi, Depth od Filed, Vogue US 2013

65 Naser Publicidad ·Que hacen? En nuestros 20 años de experiencia en el Mercado Publicitario, nos hemos caracterizado por entregar lo mejor a cada uno de nuestros clientes, destacándonos por proporcionar un trabajo profesional e integral con altos estándares de calidad. ·Como lo hacen? Campañas, Eventos BTL, Marketing, Merchandising, Marca. ·A quien le venden? Transporte: Trans Am Aero Express del Ecuador, Frenos y Respuestos del Ecuador, Money Gram, General Cargo, DHL Aviation, Vensecar, Tecnología: qube system, Samsung, Televisión: Noticias uno, Navcar, Fotografía: Memo Kids, Construcción: Edificio Alhambra, Fibramix, Asesoramiento: A&M, ASAP, Quiroga Abogados, Gubernamentales: Idipron, PUC, Policia de Turismo, Intercultural European Citizenship, Fondo de Empleados de DHL, Caja Cooperativa Petrolera, Médicos: Maxident, Innovation Medical Center, Millenium, LOH Medical, Mercadental, Aseguradoras: Delima Marsh, Bank Boston, Confiar Seguridad, Banco Interamericano de Desarrollo Alimentos y Bebidas: Ron Cuba Son, Chocolatto, Rivelino, Digital: Manomi, Floristeria: Colombia Land of Flowers ·Donde lo venden? Oficina Principal, Bogotá, Colombia

The Marketing Machine ·Que hacen? Contamos con un equipo altamente capacitado para generar soluciones, los cuales formamos ante todo un grupo comprometido de profesionales. En otras palabras, somos una maquinaria para el mercadeo que necesita tu marca. ·Como lo hacen? Publicidad, Web Site, Branding, Eventos. ·A quien le venden? Transporte: Renault, Mazda, Ford, Kia, Bebidas y Alimentos: Coolechera, Janna Foods, Alamar, American Broasted Chicken, Comarrico, Moda: Jorge Arabia, Fábricas: Metrobloque, Eticos, Asesorías: Undeco, Inversiones Ibarra G, Eventos: QuillaSports, Striker Fighting Championship, Barranquilla Fahion Week, Heart Run 4k, Fashion Lab, City Tech, Bondi Beach, Heart Run Night, Ladies Run, Tribal Race, Zona G, Together Land. ·Donde lo venden? Oficina Principal, Barranquilla, Colombia.

66 Estrategia de Mercado Lograr obtener reconocimiento ante las marcas de moda en Colombia como una de las agencias de publicidad exclusivamente en el sector a partir de la estrategia del plan de comunicación.

Segmentación Key Visual busca llegar a las marcas de moda en Colombia ya establecidas.

Geográfica Se inicia en Bogotá y en un futuro próximo se pretende llegar a nivel nacional, en las principales ciudades del país.

Demográfica Tipo de Industria Enfocado Principalmente en PYMES (Pequeñas y Medianas empresas). ·Poca especialización en el sector moda. ·Manejan la creación de marca y el Branding como nombre, logo y slogan principalmente ·Se dedican a la promoción (Dar a conocer el producto o la marca) y a la publicidad Online ·Estrategias de marketing y comunicación en empresas fuertemente constituidas ·Diseño corporativo (Solo cuestión de imagen)

Alasdair Mclellan, Vogue UK January 2014

Sofia Sanchez & Mauro Mongiello, NumĂ¨ro Tokyo, January 2014

69 Mercado Meta Un mercado especifico y especializado que son más de 30,000 marcas de moda en el país que están en la búsqueda del beneficio que se desea ofrecer a este segmento que es el mejoramiento de sus productos, sus espacios y su economía, mediante el desarrollo y la aplicación de estrategias, que permitirán a las marcas ser más flexibles frente al comportamiento del consumidor.

Posicionamineto “Creamos ideas que venden” Llevamos a las marcas de moda a otro nivel, más allá de un nombre y una imagen, generando una fuerte relación entre la identidad de la marca y la del consumidor, mejorando así sus productos y servicios para aumentar su rentabilidad y posicionamiento dentro del mercado. Se posicionará como un agencia:

Innovadora Gracias al contenido que se desarrollara en estas marcas de moda.

Estratégica Por llegar siempre y teniendo en cuenta una estrategia de comunicación clave para llegar a nuestros consumidores.

Eficiente Debido a que siempre estaremos al tanto de la ultimas tendencias del mercado global y esto nos permitirá siempre lograr el mejor trabajo.

70 Marketing Mix PRECIO El precio de decir que al caracterizado cada marca, los endo

los servicios depende del valor, es ofrecer un servicio personalizado y por generar un diferencial único en costos del servicio varían dependide las necesidades de cada cliente.

Como las estrategias de comunicación van a ser más especializadas a comparación de otras agencias de publicidad en el tema de moda esto seria un valor agregado que ofrece la agencia para estas marcas, es por esto que los precios podrían ser mas elevados a comparación de las agencias tradicionales de publicidad.

PRODUCTO Key Visual ofrece asesoría de manera personalizada enfocada en publicidad, teniendo en cuenta la necesidad de cada cliente. El servicio se enfoca en un estudio general de la marca o de la idea a desarrollar, por medio del cual se identifican debilidades frente a los puntos de contacto que tiene la marca con el cliente; con el fin de generar estrategias que tengan como resultado un mayor posicionamiento, rentabilidad y un diferencial en el mercado.

Mario Testino Vogue UK September 2014

Alasdair Mclellan, Vogue UK January 2014

73 PLAZA ·Canales Directos – Propios ·Canales Indirectos – Socios

Información ·Canales Directos: Visitas, asesorías personalizadas, Portafolio, contacto vía mail, Información de interés general, Metodología de trabajo. ·Canales Indirectos: Brochure y perfil empresarial con los servicios ofrecidos e información de contacto directo.

Evaluación ·Canales Directos: Reunión Marca (necesidad); Taller de análisis (marca, equipo de trabajo y cliente); Casos reales; Explicaciones Metodología. ·Canales Indirectos: La alianza con entidades se da a conocer como sus ideas de negocio pueden ser beneficiadas con nuestro apoyo.

Compra ·Canales Directos: Directamente con la empresa, contacto vía mail para la adquisición de servicios. ·Canales Indirectos: Contacto por intermediario.

Entrega ·Por medio de los análisis y el desarrollo de estrategias que demuestran la relación de la marca con los clientes asegurando beneficios para la marca.

Post Venta ·Monitoreo de acciones estratégicas ·Integración en ruedas de negocios ·Estudios enfocados

·Talleres corporativos

74 PROMOCIÓN A través de este plan de comunicación es como Key Visual obtendrá el posicionamiento de ser reconocido por la marcas de moda en Colombia:

Web · Página Web.

Internet · Adwards SEM y SEO

Marketing · Email Marketing · Telemarketing

Social Media · Facebook · Twitter · LinkedIn · Behance · Blogger

Ferias · Colombiamoda

Sofia Sanchez & Mauro Mongiello, NumĂ¨ro Tokyo, January 2014

Mario Testino Vogue UK September 2014

· Poca experiencia en el mercado.

· Gestión Financiera (Capacidad de endeudamiento).

· Nicho de mercado poco explorado. · Potencial crecimiento del segmento al cual va dirigido.

· Profundidad en el análisis y estudio de las marcas, ampliando el significado de la publicidad. · Metodología enfocada en la gestión personalizada.

· El tema en el cual se enfoca se encuentra en auge con un nivel de importancia relevante en el desarrollo de la industria.

· Generador de Contenido.

· Capacidad de generar experiencias a través de las estrategias enfocadas en la marca.

· Competidores con mayor experiencia y presencia. · Costos no competitivos. · Presencia de nuevos competidores.

Mario Testino Vogue UK September 2014

79 Resumen Ejecutivo Socios Clave Alianzas estratégicas entre empresas no competidoras.

Recursos Clave Humanos.

Actividades Clave Resolución de Problemas.

Relación con Clientes

Segmentos de Clientes

Asistencia Personal Exclusiva.

Nicho de Mercado, Segmento Específico y Especializado.

Canales

Fuente de Ingresos

Prouesta de Valor Estructura de Costos

Personalización.

·Según Valor

·Propio

·Costes Variables

·Directo ·Equipo Comercial

Venta de Servicio.

Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, 032c F/W 2013

EVENTO

82 Concepto Un espacion donde la moda y la publicidad se vuelven una, explorando todos los sentidos que podria generar toda clase de publicidad enfocada especialemente en moda y dando otra perspectiva a la publicidad que estamos acostumbrados a ver.

Venue Ubicación Museo Nacional de Bogotá Cra. 7ma # 28 - 66

Día 20 de Junio del 2016 7 pm

Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, 032c F/W 2013

Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, Another S/S 2015

85 Espacios de Experiencia Fashion Code Prenda de lujo encerrada en un vidrio sellado, en donde tiene un código secreto en el gancho donde se encuentra colgada. El número secreto seria el número de likes que se le dieron en Facebook durante el evento, el like que sea el código secreto, será el ganador de la prenda.

Quick Shop Un espacio donde habran dispensadores de maquillaje y productos de belleza donde la persona puede siemplemente presionar un boton y la maquina arrojara lo que crea que es ideal para la persona, tendra la opción de pagar en efectivo o con trajeta, también podra llevarla al instante o que la lleven a su casa.

86 Bussines Dream Este momento en donde los empresarios interactúan y comparten información lo harán con una tablet para tomar apuntes, se podrán intercambiar información para beneficio de ellos y de nosotros. Al realizar esta actividad el salón estará adapatado como un gran armario de lujo para hacer la representación de un BTL, dando la oportunidad a los invitados que esto interactue con sus sentidos.

Absolut Trend Un espacio de diversión y de descanso para que los invitados se sientan más en confianza y puedan disfrutar de un show de bartenders, y unos cocteles.

Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, Another S/S 2015

Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, 032c F/W 2013

89 Render / Fotomontaje Fashion Code Quick Shop Bussines Dream Absolut Trend

Paolo Roversi, i-D Pre Spring 2015

93 Momento de Moda Nick Stickland, esta charla hará que los invitados entren en contexto de la marca y sepan los trabajos de una manera más específica que se realizaran. La charla se hará junto a proyecciones de cifras y ejemplos. Junto con la marca POLITE se mostraran campañas publicitarias de su nueva colección a través de Video Mappings junto a una pasarela.

Planos

20.4

5.9

2.88

2.81

1.5

2.88

0.74

0.71

1m 5.24

0.49

1.86

2.58

4.4

2.5

4.05

0.72

5.24

1.84 0.42

1.80

0.51

0.42

0.25

3.35 0.55

1.09

0.4

0.68

0.38

4.05

0.2

0.42

1.80

0.42

0.96

2.44

1.66

15.36

0.42

11.16

6.53

26.81

0.24

0.55

2.7

4.61

4.65

24.24 27.71

2.66

1.35

0.3

17 35.65

Paolo Roversi, i-D Pre Spring 2015

13.67

0.3

45.37

96 Ficha T茅cnica Asistentes 路 Empresarios en la industria de la moda. 路 Prensa Especializada. 路 Influenciadores en la industria.

97 Lugar

Paolo Roversi, i-D Pre Spring 2015

Museo Nacional de Bogotรก Cra. 7ma # 28 - 66

Cronograma

Paolo Roversi, i-D Pre Spring 2015

99 Patrocinadores

100

Tom Munro, Vogue Japan April 2014

Plan de comunicacion

102 Objetivos General Posicionar Key Visual, a través de una estrategia de comunicación el evento de lanzamiento de la primera agencia de publicidad enfocada en moda en Colombia. Llamando la atención y resaltando este gran diferenciador que contara con moda exclusivamente.

Especificos · Destacar los atributos que contara la agencia. · Promover la vista de los posibles clientes de la agencia. · Generar atención mediática en toda la industria de moda nacional.

103

Giampaolo Sgura, Vogue Brasil Oct 2013

104

Mert Alas & Marcus Piggot, Vogue Paris Nov 2014

105 Vocero Angie Solano Egresada de Mercadeo y Comunicación de la Moda de LCI Bogotá. Durante su proceso su mayor enfoque fue la parte de Mercadeo y posicionamiento de marcas. Hizo parte del equipo de apoyo para el proyecto “maestros patronistas” de la revista Fucsia, Bavaria, Inexmoda y LCI Bogotá.

Influenciadores Director Creativo de una de las agencias de publicidad enfocadas en moda más reconida a nivel internaional, ODD, realizara una conferencia en el evento hablando de las ultimas tendencias y de los resultados que crea para las marcas de moda una excelente publicidad.

Nick Stickland

106 Audiencia Clave · Empresarios en la industria de la moda. · Prensa Especializada. · Influenciadores en la industria.

Plan de Acción Primera Etapa Las acciones se centrarán en tener las herramientas necesarias en el tema digital para eso tendrán en cuenta las siguientes actividades: · Creación de cuentas en redes sociales Facebook, twitter, Instagram, youtube. · Diseño y elaboración página web. · Publicidad en redes sociales. · Difusión de contenidos para crear comunidad.

107

Ph. Russell James, Donna Karan S/S 2012

108

Ph. Russell James, Donna Karan S/S 2012

109 Segunda Etapa Se centra en promover los beneficios y las cualidades del evento, realizando actualización constante en medios digitales y redes. ATRIBUTOS DE EL EVENTO: · Destacar la exclusividad del espacio, las oportunidades de crecimiento, el posicionamiento y reconocimiento. · Difusión de actividades con patrocinadores. · Envío de mailing a posibles clientes. · Comunicado de prensa.

Cuarta Etapa La última fase del evento consistirá en divulgar los buenos resultados del evento en la página web y en las comunidades de interés. · Presentación de informes y estadísticas. · Envió mailing con agradecimientos. FERIAS- Participar en ferias como Colombiamoda, Ixelmoda y Colombiatex, con charlas acerca de la publicidad en la industria de la moda. RONDA DE MEDIOS- Visitas a medios de comunicación, con la intención de generar entrevistas en diferentes medios para promocionar el evento. FREE PRESS- Invitaciones a líderes de opinión en la industria. Invitación del evento, junto a kit de prensa (comunicado, portafolio de productos).

Tercera Etapa Las dos últimas semanas, se reforzara las actividades de las dos anteriores fases, generando mayor presencia en redes y free press con un conteo regresivo. Durante el evento se realizara una gestión constante y se generara contenido, minuto a minuto, a través de los medios digitales especialmente en Facebook y Twitter. · Publicación de Fotografías. · Divulgación por medio de hashtag. · Videos.

110 Comunicado de Prensa La publicidad y la moda en un solo lugar. Bogotá, Febrero 2017 El Museo Nacional de Bogotá abre sus puertas a diferentes marcas, diseñadores y emprendedores para que asistan al evento de lanzamiento de la primera agencia de publicidad enfocada exclusivamente en moda en Colombia, Key Visual, que en esa noche varias propuestas de publicidad se darán a conocer, con el invitado Nick Stickland, el Fundador y Director Creativo de la Agencia de publicidad mas reconocida a nivel internacional, ODD, informando a los visitantes todas las nuevas propuestas que se pueden realizar con la publicidad y la moda. La realización de este evento tiene como fin, el reconocimiento a un nicho de mercado en crecimiento, potencializando diferentes negocios, dando conocimiento de tendencias y recursos para el desarrollo de la industria de la moda. Durante el evento se realizarán diferentes actividades con las marcas patrocinadoras de diferentes sectores: moda, licores y tecnología. Además se contará con un video mapping. Este espacio tendrá un momento itinerante, demostrando la versatilidad del mismo y las propuestas. El Museo Nacional de Bogotá se encuentra en la Avenida Carrera 7 # 28-66, Centro. Para mayor información ANGIE SOLANO KEY VISUAL / VOCERO EVENTO angiedsolano@gmail.com 3208348878

Press

Kit

Se entrega una carpeta tipo portafolio que contiene: · Comunicado de Prensa. · CD con fotos e información general del evento. · Tarjeta de Presentación de KEY VISUAL. · Mini agenda de notas, esfero.

111

Ph. Russell James, Donna Karan S/S 2014

112

Steven Meisel, Vogue Italia 2014

113 Invitaci贸n

Viernes, 27 de junio 2016-7p m museo nacion al cra. 7ma no. 28-66 angie@keyv isual.com keyvisual.co m

Kristian Schuller, Vogue India Apr 2013

Conclusiones

116 Resumen Como proyecto para fortalecer las marcas de moda es una buena opción, para un mercado que está en crecimiento.

La asesoría y el acompañamiento para este mercado, permite crear una estructura sólida para diferentes marcas y negocios enfocando siempre en sus necesidades.

El desarrollo de la identidad de marca es uno de los principales objetivos actualmente para las marcas, por lo cual proponer soluciones integrales permite asumir los retos actuales del sector y el mercado.

Para generar estrategias de negocios que las marcas puedan aprovechar, se requiere un concepto claro y diferenciador, que permita ser relevante y competitivo; algo que en ocasiones requiere de una mirada y opinión externa para que sea estable.

Los medios de comercialización y promoción han ido evolucionando al igual que la competencia, debido a esto la creación de diferentes espacios abre más posibilidades para ampliar su mercado.

117

Kristian Schuller, Vogue India Apr 2013

118

Kristian Schuller, Vogue India Apr 2013

119 Anexos Investigación · Procesamiento y Recolección de la Información. · Entrevistas.

Mercadeo · Presupuesto Empresa.

Evento ·

Maqueta

· Presupuesto · P & G · Cronograma · Minuto a Minuto · Video

120

ร ndice de Imรกgenes

121 01

Ph. Nicolas Kantor Emeza, F/W 2013

Ph. Hunter & Gatti Vogue Spain 2012

Ph. David Slijper Vogue China 2012

Ph.Dragutin Cirkovic

10 14

Ph.Chen Man

Id Fall 2012

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

Cartier 2011

Ph.Chen Man

Id Fall 2012

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

Ph.Chen Man

Id Fall 2012

Ph.Phil Poynter

Love “Bass” 2014

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

06 Ph. Tim Walker Lanvin Fall 2014

Ph.Chen Man

Id Fall 2012

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

06 Ph. Tim Walker Lanvin Fall 2014

Ph.Chen Man

Id Fall 2012

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

Ph.Ben Toms

Dazed Kendall 2014

122 45 Ph.Patick Demarchelier

Vogue US 2014

Ph.Mario Testino

Vogue UK Sept 2014

46 Ph.Gregory Harris

48 Ph.Karim Sadi Depth Field, Vogue US 2013

Ph.Alasdair Mclellan Vogue UK January 2014

Ph.Gregory Harris Ph.Alasdair Mclellan

Ph.Sofia Sanchez & Mauro Mongiello

Vogue US July 2015

Depth Field, Vogue US 2013

Vogue UK January 2014

Ph.Gregory Harris Ph.Alasdair Mclellan

Ph.Sofia Sanchez & Mauro Mongiello

Numéro Tokyo, January 2014

Depth Field, Vogue US 2013

Vogue UK January 2014

Ph.Sofia Sanchez & Mauro Mongiello

Ph.Mario Testino

Vogue UK Sept 2014

Numéro Tokyo, January 2014

Vogue UK Sept 2014

Ph. Inez Van Lamsweerde & Vinoodh Matadin

Another S/S 2015 Another S/S 2015

032c F/W 2013

Numéro Tokyo, January 2014

Ph.Mario Testino

52 Ph.Sofia Sanchez & Mauro Mongiello

Numéro Tokyo, January 2014

Ph.Mario Testino

Vogue UK Sept 2014

Ph.Alasdair Mclellan Vogue UK January 2014

Ph. Inez Van Lamsweerde & Vinoodh Matadin

032c F/W 2013 032c F/W 2013

Ph. Paolo Roversi Ph. Paolo Roversi

i-D Pre Spring 2015

123 94

Ph. Paolo Roversi Ph. Paolo Roversi Ph. Paolo Roversi

i-D Pre Spring 2015

Ph. Mert Alas & Marcus Piggott

Ph. Russell James

104

107

i-D Pre Spring 2015

108

100 Ph. Tom Munro

Vogue Japan April 2014

111

103 Ph. Giampaolo Sgura Vogue Brasil Oct 2013

112

Vogue Paris Nov 2014

Ph. Russell James Ph. Russell James Ph. Steven Meisel Donna Karan S/S 2012 Donna Karan S/S 2012 Donna Karan S/S 2014 Vogue Italia 2014

117

118

Ph. Kristian Schuller Vogue India Apr 2015

114

124 Índice de Citas 1 En el 2013 se crearon 63.500 empresas en Colombia, Disponible en: http://www.portafolio.co/negocios/2013-se-crearon-63500-empresas-colombia. 2 MARTÍN GARCÍA Manuel, Arquitectura de Marcas: modelo general de construcción de marcas y gestión de sus activos (Digital), 1 edición. España: ESIC Editorial, 2005. Consultado: Noviembre 2014. Disponible en: http://books.google.com.co/ books?id=VTxjOx9F0bkC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false a. 3 POSNER, Harriet. Marketing de moda. Barcelona: Editorial Gustavo Gili,SL, 2011. Página 56.

125 Bibliografía · · · · · · · · · · · · · · · · · ·

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