2.-Estructura y antecedentes de la identidad de marca
Introducción de la marca
Identidad de la marca global Fab Labs
Identidad de la marca Fab Lab Ixtlahuac Imagotipo, Símbolo, Tipografía y Eslogan
Paleta de color
Variantes de color
Positivo y negativo
Área de proporción y restricción
Usos correctos e incorrectos
3.- Construcción de elementos y recursos gráficos para su publicación
3.1 - Construcción de publicación para avisos y suspensiones
3.2 - Construcción de publicación para promoción, ofertas y ventas
3.3 - Construcción de publicación para talleres y actividades
3.4 - Construcción de publicación para inscripciones y cursos
4.- Elementos de Facebook
Tipos de paginas y Perfiles de Facebook
Tamaños de publicaciones en Facebook
Manejo de “Copys” en Facebook
5.- Glosario
Introducción
Este manual es una guía para dar coherencia, solidez y unidad de objetivos a la aplicación de los elementos visuales gráficos para una publicación en Facebook, misma que represente la personalidad y esencia de lo que es Fab Lab Ixtlahuac y sus necesidades de comunicación para su conocimiento en la sociedad.
Conseguirlo, significa seguir una serie de pasos y de estrategias consistentes y exhaustas para la aplicación correcta de los elementos gráficos que la representan, buscando generar un conocimiento y posicionamiento para las y los poblanos.
La identidad es la suma de todos los elementos visuales que van a comunicar de forma consistente lo que es un Fab Lab, lo que representa, lo que hace y lo que ofrece, es por ello que el siguiente manual se describe con la intención de ofrecer propuestas gráficas sobre el uso correcto de los elementos y recursos gráficos para la creación de un anuncios publicitario.
Dicho manual debe evolucionar con las nuevas necesidades y retos, además, debe observarse como un punto de partida para ser implementado en otros Fab Labs de México y el mundo, con aportaciones valiosas e importantes que refuercen la esencia de esta propia red de identidad.
Objetivo
El presente manual tiene como objetivo ofrecer propuestas sólidas y contundentes sobre el uso correcto de los elementos y recursos gráficos para la creación de contenido publicitario en la red social de facebook, dirigido especialmente a los gestores y administradores de la página de facebook de Fab Lab Ixtlahuac.
Estructura y antecedentes de la
identidad de marca
Introducción de la marca
Un Fab Lab (Fabrication Laboratory) o laboratorio de fabricación digital, es un lugar para jugar, crear, asesorar e inventar: un lugar para el aprendizaje y la innovación que brindan acceso al entorno, las habilidades, los materiales y la tecnología avanzada para permitir que cualquier persona realice cualquier cosa. (Bem-vindo, s/f)
Fab Lab Ixtlahuac es una cooperativa poblana que desde hace cinco años se encuentra abierta al público, ubicada dentro de las instalaciones de Casa IBERO Segundos Montes S. J., con dirección en calle Tule Mz. 42 Lote 2 Colonia Valle del Paraíso, Puebla, Pue.
Nace a partir de la necesidad de que los jóvenes de la comunidad tengan mayores oportunidades de crecimiento profesional y personal, ya que al ser una zona con bajas o nulas oportunidades de ir más allá de terminar el bachillerato por cuestiones económicas, Fab Lab Ixtlahuac pretende, mediante cursos y capacitaciones, expandir la oportunidad de estudiar y trabajar al mismo tiempo a estos jóvenes, abriendo así la posibilidad de tener mejores oportunidades en sus vidas mediante herramientas para la vida y el trabajo.
Identidad de la marca global Fab Labs
Un Fab Lab, o laboratorio de fabricación digital, es un lugar para jugar, crear, aprender, asesorar, inventar: un lugar para aprender e innovar, los cuales brindan al entorno, las habilidades, los materiales y la tecnología avanzada para permitir que cualquier persona en cualquier lugar haga cualquier cosa (The Fab Foundation, s. f.).
La Red de Fab Labs mantiene una identidad global gráfica en base a su símbolo, al igual que los colores Rojo, Verde y Azul.
Al no existir un manual de identidad propio de la red internacional de Fab Labs, se tiene la libertad de manipular, modificar y/o crear su propia identidad.
Identidad de la marca Fab Lab Ixtlahuac
Fab Lab Ixtlahuac es una cooperativa poblana que surgió en el año 2017 con el objetivo de brindar mayores oportunidades a los jóvenes de la comunidad, ayudándolos a emprender y desarrollar sus habilidades mediante herramientas tecnologicas enfocadas al diseño e innovación. A través de su labor, busca fortalecer la comunidad mediante la creación de lazos y redes de trabajo que ofrezcan servicios justos y accesibles, impulsando el consumo local.
La identidad gráfica comprende un conjunto de elementos visuales que definen y representan a una marca o entidad, contribuyendo a construir una imagen única que la identifica. Estos elementos incluyen el logotipo, la tipografía, los colores corporativos, entre otros. La identidad gráfica facilita el reconocimiento inmediato de la marca y permite comunicar sus valores y personalidad de manera efectiva, por ello, es considerable que esté claramente definida para facilitar la creación de los anuncios.
IMAGOTIPO
El imagotipo de Fab Lab Ixtlahuac representa el valor humano y compromiso social, los cuales desglosan en comunidad, tradición y crecimiento, aunados al emprendimiento, festivo y alegre, mirando hacia el futuro, acercando e incorporando nuevas tecnologías. Establece el símbolo de la red de Fab Labs lo que le da un sentido de pertenencia a esta y que respalda la identidad local con base en el color denominativo.
SIMBOLO
El trazo que maneja la marca busca resaltar los valores importantes de Fab Lab Ixtlahuac en comunidad, con el concepto de innovación y tradición, representandolos de una forma plana a tres tintas, donde las letras inicial y final de la palabra IXTLAHUAC - que significa valle - “i” y “c” - de forma abstracta- representan un botón de encendido de forma horizontal, representando el inicio de la participación en las nuevas tecnologías; y , a la vez un valle, haciendo énfasis al lugar en donde se encuentra Fab Lab Ixtlahuac.
Finalmente, se establece el símbolo de la red de Fab Labs que hace una representación a el punto de la “i” inicial de Ixtlahuac.
TIPOGRAFÍA
Tipografía utilizada en Logotipo IXTLAHUAC: Syndication JNL con modificación.
Tipografía utillizada en Denominativo Fab Lab: Century Gothic con modificación
ESLOGAN
El eslogan es parte de Fab Lab Ixtlahuac por la forma de comunicar el atractivo de la cooperativa.
PALETA DE COLORES
Los colores correspondientes a la marca de Fab Lab Ixtlahuac, son los únicos colores que se pueden usar para identificar cualquier publicación de la cooperativa, es decir, los colores que aquí se presentan son de uso exclusivo digital, no se deben usar otros colores con excepción de las variantes a continuación expresadas y los colores que aparecen en las fotografías.
HSB
H:59°
S:74%
B:87%
HEX: e8f93c
RGB R224 G233 B56
HSB
H:331°
S:71%
B:91%
HEX: f83599
RGB R:233
G:65 B:144
HSB
H:146°
S:100% B:60%
HEX: 009946
RGB R:0 G:153 B:70
VARIANTES DE COLOR
Los colores que varían de los colores de el Fab Lab Ixtlahuac son los colores que pertenecen a el símbolo de la red global de fab lab, mismos que se pueden ocupar para el diseño de las publicaciones, al igual que cualquier color que esté dentro de la gama cromática de la imagen o contenido a crear.
HSB
H:227°
S:65%
B:59%
HSB
H:357°
S:83% B:79%
RGB R:53
G:72 B:152
RGB R:203
G:34 B:38
Además de estos colores, se pueden alternar opacidades en diversos porcentajes sobre los colores anteriores y los que corresponden a la identidad de Fab Lab Ixtlahuac.
POSITIVO Y NEGATIVO
El uso de positivo y negativo dentro de el diseño de publicidad, ayudará a manejar un mayor contraste y visualización de la marca dentro de las mismas, por lo que queda se la siguiente forma:
Blanco y negro en positivo / Blanco y nego en negativo
Tono de color en positivo / Tono de color en negativo
ÁREA DE PROPORCIÓN
La identidad está construida en base a el grosor del símbolo compuesto por la “c” , a partir de ello se establece la red proporcional en valores enteros, medios y cuartos. Esto permitirá conocer la proporción correcta de la marca y así, no deformar cualquier elemento dentro de la composición del diseño de la publicación.
ÁREA DE RESTRICCIÓN
A partir de la red de proporción, está destinado un valor de “X” para restringir el área de la identidad de la marca que le corresponde con otros elementos. Dicha área permite que se respete el espacio idóneo de la identidad para no interferir con otros elementos de la publicación.
USOS CORRECTOS E INCORRECTOS
Dentro de los usos correctos e incorrectos de la identidad gráfica, se establece como se debe utilizar la identidad gráfica de Fab Lab Ixtlahuac, por lo que se debe respetar para cumplir su función.
Formato Vertical
Formato Horizontal
No reducir horizontalmente
No cambiar elementos de lugar
Símbolo
Texto
No reducir verticalmente
Construcción de elementos y recursos gráficos para publicaciones
La construcción de elementos y recursos gráficos para la publicación de banners es un proceso clave para crear piezas visuales impactantes y efectivas.
Fab Lab Ixtlahuac cuenta con 4 tipos de publicaciones conformelos serviocs y productos que ofrece, los cuales son:
Avisos y suspensiones
Promociones, ofertas y ventas
Talleres y actividades
Inscripciones y cursos
A continuación se describe un resumen del proceso, enfocándose en la planificación, diseño y selección de los componentes visuales:
Definición del objetivo: Antes de diseñar, es fundamental establecer el propósito del banner. ¿Es para promocionar un producto, un servicio, un evento, o algun curso o algunas ofertas? Esto guiará todo el proceso de diseño y el mensaje visual.
Selección de la paleta de colores: Los colores deben alinearse con la identidad de marca y evocar las emociones correctas en el espectador. Por ejemplo, los colores cálidos como el rojo y el amarillo tienden a atraer la atención, mientras que los colores fríos como el azul transmiten calma y confianza.
Jerarquía visual: Es esencial organizar los elementos de manera que guíen el ojo del espectador. Generalmente, el mensaje principal debe destacarse con mayor tamaño y posición prominente, mientras que los elementos secundarios deben apoyar el contenido sin restarle protagonismo.
Tipografía: La elección de las fuentes tipográficas debe asegurar que el texto sea legible, coherente con la imagen de marca y apropiado para el mensaje. Las fuentes grandes y claras suelen ser efectivas en banners, donde el mensaje debe ser captado rápidamente.
Consistencia con la identidad de marca: El banner debe reflejar la identidad visual de la marca para mantener una comunicación coherente y profesional. Esto incluye el uso de logotipos, eslóganes y otros elementos de marca de manera apropiada.
Uso de imágenes: Las imágenes y gráficos utilizados deben ser de alta calidad y relevantes para el mensaje. Pueden ser fotos de productos, ilustraciones o íconos que refuercen la idea principal. Se recomienda el uso de imágenes que generen conexión emocional o contexto visual para el público objetivo.
Proporciones y tamaños: Los banners deben diseñarse con las proporciones y tamaños adecuados para su publicación. Es fundamental conocer las dimensiones específicas del formato donde será publicado, para evitar distorsiones o cortes no deseados en los elementos gráficos.
Identificación del público objetivo: Conocer al grupo demográfico al que se dirige el banner es importante para seleccionar los elementos gráficos que mejor resuenen con ese público. Esto afecta el manejo de estilos, los colores y las tipografías.
Este proceso busca no solo atraer visualmente al espectador, sino también comunicar el mensaje de manera efectiva y coherente, alineando los recursos gráficos con la estrategia publicitaria.
Construcción de publicación para avisos y suspensiones
Como parte de la construcción de un banner para publicación de avisos u suspensiones se propone lo siguiente:
FORMATO Y TAMAÑO
El tamaño de publicación es de 1080px x 1080px, modo de color RGB, 300 ppp y exportado en formato jpg y/o png.
RETÍCULA
La propuesta es la siguiente, dzicha retícula, se establece con el fin de tener una mejor composición de los elementos predominantes para esta publicación, lo que permitirá dar mayor jerarquía y peso visual en el texto y una mejor composición y estructura en sus pesos y manejo de la imagen de la marca.
COLOR
Los colores base a ocupar para este tipo de publicación son los colores base de la marca (Rosa y/o verde) con sus valores correspondientes de RGB y/o HSB, estos se manejan como fondo de publicación. En cuanto a el manejo de color tipografico, este debe ser blanco para resaltar la información de la publicación , aunado a esto, dado el caso, se puede establecer un color negro segun el contraste que haya por manejo de colores del fondo y no se pierda a información.
TIPOGRAFÍA Y TAMAÑO
La tipografía a usar será Century gothic, misma que pertenece al denominativo de la marca (Fab Lab), ya que al ser una publicación formal, dicha tipografía nos permite trabajar con diferentes estilos de pesos visuales, lo que puede hacer armonioso, legible y entendible la funcionalidad de la publicación
Para este tipo de publicación, el título debe ser en un estilo de fuente Bold, y la información principal en estilo regular. Respecto al tamaño de estas, el título se recomienda manejar en 50 pt y el texto principal entre 15 y 20 pts a modo de que el texto abarque la mayoría de área correspondida en la retícula.
Para el área de datos de contacto o red social, el estilo se deberá manejar en regular con un puntaje de 10 pt. Si se maneja algún otro texto fuera de lo establecido, se puede jugar con el estilo y el tamaño siempre y cuando no rebase el puntaje del título.
FORMAS Y MOTIVOS
Como parte de dar un sentido de identidad personal a la imagen de la marca e Fab Lab Ixtlahuac, se manejan diferentes motivos de formas correspondientes a diversas composiciones de los elementos que conforman el imagotipo de la marca, por lo que se establece la siguiente forma, misma que se le da una transparencia de entre 5% y 15% de su opacidad total, según la visibilidad y entendimiento del contenido.
Como parte complementaria, se pueden usar forma o composiciones geométricas, líneas y puntos para darle un plus a la publicación y no se vea simple, tal es el caso, para estas publicaciones se utiliza un marco punteado y una franja que se establecerá para denotar el título de “aviso”.
ELEMENTOS GRÁFICOS
Para estas publicaciones, solo se puede utilizar texto, no se puede utilizar ilustraciones, imágenes, fotografías, ilustraciones, etc. a excepción del logo de la cooperativa y de alguna red social, esto con la intención de establecer una identidad propia de este tipo de publicación en la que el espectador identifique desde primera vista que corresponde a un aviso importante.
COMPOSICIÓN
Para la composición de los elementos descritos anteriormente, se establece lo siguiente respetando la retícula establecida para este tipo de publicación:
RESULTADO
Resultado de esto, la composición y resultado final queda de la siguiente manera:
Color de fondo: Verde / Rosa
Color Tipografía: Blanco
Fuente tipografía: Century Gothic
Estilo tipográfico: Bold y regular
Tamaño:
Título 30 a 60 pts.
Texto: 10 a 15 pts.
Datos de redes: 8 a 10 pts.
Efecto tipografía: Sombra paralela
Formas: Línea diagonal y marco de puntos
Motivo:
Color: Blanco
Opacidad: 5%
Formato de logo: PNG
Versión: Positivo (blanco)
Formato de icono: Vector / PNG
Color: Blanco
Construcción de publicación para promoción, ofertas y ventas
Como parte de la construcción de un banner para venta de productos, promociones y ofertas, se propone lo siguiente:
FORMATO Y TAMAÑO
El tamaño de publicación es de 1080px x 1080px, modo de color RGB, 300 ppp y exportado en formato jpg y/o png.
RETÍCULA
Esta retícula es establecida para este tipo de publicación por la versatilidad que tiene para poder manejar todo tipo de elementos gráficos y texto pudiendo así establecer diferentes variables para manejar publicaciones de diferentes productos a ofertar.
COLOR
Los colores a ocupar en estas publicaciones pueden ser diferentes a los colores base de la marca, esto por la gama de colores que se ocupen en las imágenes de los productos que se ofertan, pero lo ideal, es manejar los propios colores. Los fondos se pueden manejar en degradados para dar una mayor imagen de la publicidad, o en tono base. La tipografía puede ser blanca o con colores base siempre y cuando no se contrasten mucho haciendo que no sea legible el texto. (consulte Paleta de colores RGB y HSL en este manual).
TIPOGRAFÍA Y TAMAÑO
La tipografía principal a usar en este tipo de publicaciones es Montserrat por el manejo de diferentes estilos de fuente que dan una definición visual perfecta, dichos estilos a usar son Bold, Bold Italic, Medium e Italic. La tipografía Roboto solo se utiliza para los números de precio en su estilo Black.
Como parte del tamaño, se establece para tituló un tamaño de 19 px, subtítulo 14 px, texto descriptivo de 10 px y 7 px para algunas características, para las notas 4 px y en la parte de precio, el texto debe ser de 6 px y el precio en 26px y 13 px para manejo de centavo.
FORMAS Y MOTIVOS
Para venta de producto, dichos banners no tendrán algún motivo para que defina esta publicación, solo se manejan degradados o tonos base.
En cuanto a formas, se pueden manejar formas geométricas para darle enfoque a cierta parte de publicación, en este caso en el precio, de igual forma en la parte inferior de la publicación para denotar la barra de datos de contacto.
De igual forma, para dar mayor atención a las imágenes, se pueden utilizar trazos a modo de margen, mismas que solo se pueden hacer en puntos claves de la imagen o en toda según la composición deseada.
ELEMENTOS GRÁFICOS
Para este tipo de publicaciones se puede manejar cualquier tipo de imagen y/o fotografía para presentar los productos o servicios que ofrece la empresa, mismas que tienen que estar limpias para facilitar su manejo y composición dentro de la publicación. (formato png).
COMPOSICIÓN
La composición para este tipo de publicación, se establece lo siguiente respetando la retícula establecida:
RESULTADO
Resultado de esto, la composición y resultado final queda de la siguiente manera:
Color de fondo:
Degradados o color base Verde / Rosa / Amarillo
(Cualquier otro en contraste con las imágenes)
Color Tipografía: Blanco (Cualquier otro en contraste con las imágenes)
Fuente tipografía: Montserrat y Roboto
Estilo tipográfico: Bold, Bold Italic, Medium e Italic- Black
Tamaño:
Título: 19 pts. (Montserrat)
Subtítulo: 14 pts. (Montserrat)
Texto descriptivo: 10 - 7 pts. (Montserrat)
Precio texto: 6 pts. (Montserrat)
Precio números: 26 - 13 pts. (Roboto)
Notas: 4 pts.
Datos de redes: 5 pts. (Montserrat)
Efecto tipografía: Sombra paralela en subtítulo y notas
Formas: Rectangular y trazo en rectángulo para precio, rectángulo deformado (efecto de papel cortado) para parte inferior de publicación.
Formato de logo empresa: PNG
Versión: Positivo (blanco)
Formato de imágenes y/o fotos: PNG
Formato de icono FB: Vector / PNG
Color: Blanco
Construcción de publicación para talleres y actividades
Como parte de la construcción de un banner para publicación de talleres y actividades dentro de Fab Lab Ixtlahuac, se propone lo siguiente:
FORMATO Y TAMAÑO
El tamaño de publicación es de 1080px x 1080px, modo de color RGB, 300 PPP y exportado en formato JPG y/o PNG
RETÍCULA
Retícula jerárquica de 1080 x 1080 con 216 px x 1080 px lado izquierdo inferior y cuadrícula de 864 px x 864 px. Se establece una retícula jerárquica que ayuda a la organización de cada elemento que lo compone, misma que puede acomodar la información como se desee sin perder el orden ni la jerarquía visual.
COLOR
Se establecen colores que corresponden a la identidad visual de Fab Lab Ixtlahuac, además de transparencias que corresponden a la misma gama cromática.
Con base en el fondo, se maneja un filtro que hará que la imagen pertenezca a la gama de la publicación, contrastando con el color de tipografía rosa y blanco. (consulte Paleta de colores RGB y HSL en este manual).
TIPOGRAFÍA Y TAMAÑO
La tipografía seleccionada para este tipo de publicaciones es Segoe UI por ser versátil, amplia y con buen aspecto visual, además de que se pueden manejar diversos estilos de fuente, se recomienda usar pesos bold o semibold para que resalte con la imagen y colores de fondo. Para el título, se establece una tipografía cursiva llamada Lovely Home, misma que se puede cambiar por otra del mismo estilo.
En cuanto a tamaño, el texto principal se encuentra en un estilo semibold, con un tamaño de entre 4 y 6 pts., mismos que se manejan en diferentes puntajes para contrastar y resaltar la información. Finalmente, para el texto de título, se establece un tamaño de 44 pts.
FORMAS Y MOTIVOS
La forma de motivo que se establece con el fin de seguir estableciendo una identidad propia es la siguiente, misma que se establecerá en una transparencia de entre 5% y 15% de su opacidad total, según la visibilidad y entendimiento del contenido.
En cuanto a formas, se utilizan líneas y formas geométricas en las que se resalte y divida las fechas, el texto, etc.
ELEMENTOS GRÁFICOS
Al ser una publicación para talleres y actividades, se pueden ocupar imágenes y/o fotografías que tengan relación a los talleres y actividades a desarrollar, ocupando el 100% del espacio de la publicación.
COMPOSICIÓN
La composición para este tipo de publicación, se establece lo siguiente respetando la retícula establecida:
RESULTADO
Resultado de esto, la composición y resultado final queda de la siguiente manera:
Color de fondo: Degradados o color base Verde / Rosa / Amarillo (Cualquier otro en contraste con las imágenes)
Color Tipografía: Blanco (Cualquier otro en contraste con las imágenes)
Fuente tipografía: Montserrat y Roboto
Estilo tipográfico: Bold, Bold Italic, Medium e Italic- Black
Tamaño: Título: 19 pts. (Montserrat)
Subtítulo: 14 pts. (Montserrat)
Texto descriptivo: 10 - 7 pts. (Montserrat)
Precio texto: 6 pts. (Montserrat)
Precio números: 26 - 13 pts. (Roboto)
Notas: 4 pts.
Datos de redes: 5 pts. (Montserrat)
Efecto tipografía: Sombra paralela en subtítulo y notas
Formas: Rectangular y trazo en rectángulo para precio, rectángulo deformado (efecto de papel cortado) para parte inferior de publicación
Formato de logo empresa: PNG
Versión: Positivo (blanco)
Formato de imágenes y/o fotos: PNG
Formato de icono: Vector / PNG
Color: Blanco
Construcción de publicación para inscripciones y cursos
Como parte de la construcción de un banner para publicación de inscripciones y cursos dentro de Fab Lab Ixtlahuac, se propone lo siguiente:
FORMATO Y TAMAÑO
El tamaño de publicación es de 1080px x 1080px, modo de color RGB, 300 PPP y exportado en formato JPG y/o PNG.
RETÍCULA
Retícula modular de 1080 x 1080 con 171 x 109 px y medianil vertical de 10.8 px, idonea para la estructura de los elementos correspondientes, como logos, imagenes y textos divididos.
COLOR
El color que se usará para distinguir todas las publicaciones que se trate de inscripciones y cursos será el color verde en cualquiera de sus dos variantes (consulte Paleta de colores RGB y HSL en este manual).
TIPOGRAFÍA Y TAMAÑO
La tipografía principal a usar en este tipo de publicaciones es Gotham Medium ,Título de 40 caracteres ,Texto principal de 125 caracteres en estilo Gotham Book
FORMAS Y MOTIVOS
No se maneja alguna forma para trama o los complementos, solo el uso de un marco y un cintillo.
ELEMENTOS GRÁFICOS
Uso de elementos Fotograficos con filtro de color como fondo y texto con información.
RESULTADO
Resultado de esto, la composición y resultado final queda de la siguiente manera:
Elementos de Facebook
Facebook es una red social y plataforma digital fundada en 2004 por Mark Zuckerberg y otros compañeros de la Universidad de Harvard. Inicialmente fue creada para conectar estudiantes universitarios, pero con el tiempo se expandió para incluir usuarios de todo el mundo. Es una de las plataformas más grandes y populares del planeta, con miles de millones de usuarios activos.
El uso de Facebook para publicaciones puede ser una herramienta poderosa para Fab Lab Ixtlahuac, especialmente si se implementan estrategias efectivas. A continuación algunas recomendaciones para gestionar las publicaciones y mejorar la interacción con el publico objetivo de acuerdo al tipo de publicación:
1. Definir el público objetivo
Identificar a quién va dirigida la publicidad es clave para saber qué contenido crear. Al tener un público objetivo definido, se evita el desorden visual y se puede establecer una línea gráfica y de comunicación más coherente.
2. Publicaciones visuales atractivas
Utilizar imágenes de alta calidad que capten la atención de los usuarios. Se pueden mostrar los productos, el proceso de fabricación o los resultados de los talleres, asegurandose de que las publicaciones tengan una identidad visual uniforme (colores, tipografía, estilo), lo cual ayudará a fortalecer el branding de Fab Lab.
3. Frecuencia y constancia
Mantener un calendario de publicaciones es crucial. Las publicaciones regulares y constantes crean expectativas entre los seguidores y mejoran el alcance orgánico de las publicaciones. El seguimiento de las publicaciones permitirá identificar qué tipo de contenido genera mayor interacción y ajustar la estrategia.
4. Uso de hashtags y etiquetas
Utilizar hashtags relevantes para aumentar la visibilidad de las publicaciones, como #Innovación, #Tecnología,#Diseño,zzz #FabLab o etiquetas relacionadas con eventos o productos específicos. Etiquetar personas o instituciones que colaboren con Fab Lab puede ayudar a aumentar la difusión de las publicaciones.
5. Interacción con la audiencia
Responder a los comentarios y mensajes de forma oportuna. La interacción cercana con la comunidad ayuda a fortalecer el vínculo y genera confianza. Realicar encuestas o preguntas para involucrar a la audiencia en la toma de decisiones, como elegir nuevos talleres o productos.
6. Aprovechar eventos especiales
Publicar contenido relacionado con eventos o fechas importantes, (Día del Niño, Navidad, etc.), al igual que personalizar la imagen de perfil o de portada de la página para reflejar esas fechas y aumentar la demanda de productos.
7. Anuncios pagados
Utilizar la herramienta de anuncios de Facebook para llegar a más personas. Facebook Ads permite segmentar de manera específica al público objetivo, lo cual maximiza la efectividad de la publicidad y el retorno de inversión.
8. Análisis de métricas
Usar las herramientas de análisis de Facebook para monitorear el rendimiento de las publicaciones (likes, comentarios, alcance). Con esto podrás saber qué funciona y qué necesita mejorar.
Tipos de paginas y Perfiles de Facebook
En Facebook, las páginas y perfiles se utilizan para diferentes propósitos, dependiendo de si se trata de un individuo, negocio, organización o grupo. A continuación se describen los principales tipos de páginas y perfiles en esta red social, con el fin de conocer e identificar el tipo de perfil que debe tener Fab Lab Ixtlahuac para su correcta aplicación:
PERFIL PERSONAL
Es la cuenta estándar de Facebook que las personas crean para conectarse con amigos, familiares y conocidos. Los usuarios pueden compartir actualizaciones, fotos, videos, estados y otros contenidos personales. Está diseñado para el uso individual, no para empresas.
Características:
* Limitado a 5,000 amigos (puedes tener seguidores adicionales si activas esa opción).
* Permite publicar contenido personal, pero no es adecuado para hacer publicidad ni vender productos.
PÁGINA DE FACEBOOK (FAN PAGE)
Está diseñada para empresas, organizaciones, figuras públicas, marcas y proyectos. Las páginas ofrecen funcionalidades adicionales para promocionar un negocio, interactuar con los seguidores y analizar el rendimiento de las publicaciones.
Características:
* No tiene límite de seguidores.
* Ofrece herramientas como Facebook Insights (estadísticas), publicidad (Facebook Ads) y la capacidad de programar publicaciones.
* Diferentes roles de administración (administrador, editor, analista, etc.).
* Se puede vincular con la red social de Instagram y WhatsApp Business.
* Adecuada para promocionar productos, servicios, eventos y más.
GRUPO DE FACEBOOK
Los grupos permiten a los usuarios crear comunidades alrededor de un interés común, donde los miembros pueden interactuar y compartir contenido. Pueden ser públicos o privados.
Características:
* Foco en la interacción entre miembros del grupo.
* Ofrece la opción de configurar reglas y permisos para moderar el contenido.
* Se pueden crear eventos dentro del grupo y fomentar conversaciones sobre temas específicos.
PÁGINA DE NEGOCIO LOCAL
Es una subcategoría de la página de Facebook enfocada en negocios locales. Incluye campos específicos para la dirección física, horarios de atención, opciones de contacto y reseñas.
Características:
* Permite que los clientes locales encuentren tu negocio mediante búsquedas de ubicación.
* Puede recibir calificaciones y reseñas de los usuarios.
* Información de contacto y dirección fácilmente visible.
PÁGINA DE MARCA O PRODUCTO
Se utiliza para promover una marca específica o producto. Suele ser usada por empresas para construir presencia de marca, generar reconocimiento y promover productos.
Características:
* Optimizada para la promoción de productos específicos.
* Ofrece herramientas para el manejo de campañas publicitarias, interacción con seguidores y análisis de rendimiento.
Tamaños de publicaciones en Facebook
El tamaño y las dimensiones de las publicaciones en Facebook son fundamentales para asegurarse de que las imágenes y gráficos que se suben se vean claros, atractivos y profesionales.
Publicar imágenes con los tamaños adecuados mejora la experiencia visual de los usuarios y aumenta la probabilidad de interacción, como "me gusta", comentarios o compartidos.
Imagen cuadrada de publicación estándar:
Tamaño recomendado: 1200 x 1200 píxeles.
Proporción: 1:1.
Las imágenes cuadradas son versátiles y se ven bien tanto en computadoras como en dispositivos móviles. Es el formato estándar para publicaciones normales, y es ideal cuando no tienes una necesidad específica de resaltar la imagen en formato de retrato o paisaje.
Imagen horizontal (paisaje):
Tamaño recomendado: 1200 x 630 píxeles. Proporción: 1.91:1.
Este tamaño se usa frecuentemente en publicaciones con enlaces, como cuando compartes un artículo, una noticia o un blog. Es importante asegurarse de que el contenido clave esté dentro de las dimensiones recomendadas para evitar que la imagen se corte.
Imagen vertical:
Tamaño recomendado: 1080 x 1350 píxeles.
Proporción: 4:5.
Las imágenes verticales ocupan más espacio en la pantalla de los dispositivos móviles, lo que puede hacer que destaquen más en el "feed" de Facebook. Esto puede aumentar la visibilidad y la interacción de las publicaciones.
Historias de Facebook:
Tamaño recomendado: 1080 x 1920 píxeles.
Proporción: 9:16.
Las historias ocupan toda la pantalla en dispositivos móviles, lo que permite una experiencia inmersiva para el usuario. Este formato es ideal para contenido visual corto y dinámico que desaparece en 24 horas, creando una sensación de urgencia para que los usuarios interactúen rápidamente.
Imagen de enlace compartido:
Tamaño recomendado: 1200 x 628 píxeles.
Proporción: 1.91:1.
Este tamaño es ideal cuando compartes un enlace que incluye una imagen destacada, ya que se muestra de forma más prominente en la publicación. Asegurarte de que las imágenes de tus enlaces tengan las dimensiones correctas puede aumentar la tasa de clics..
Imagen de portada:
Tamaño recomendado: 851 x 315 píxeles.
Proporción: Personalizada.
La imagen de portada es una de las primeras cosas que los usuarios ven cuando visitan una página de Facebook. Es por ello que la imagen debe ser clara y profesional, ya que impacta directamente en la primera impresión de los visitantes.
Foto de perfil:
Tamaño recomendado: 170 x 170 píxeles (se muestra en 128 x 128 píxeles en dispositivos móviles).
Proporción: 1:1.
La foto de perfil es tu "cara" en Facebook, y es importante que sea reconocible y de alta calidad. Si eres una empresa o marca, deberías usar tu logotipo o un símbolo que te represente claramente.
Copy Promocional:
Manejo de “Copys” en Facebook
En el contexto de publicidad en Facebook, un copy se refiere al texto persuasivo que acompaña un anuncio o publicación. Su objetivo principal es captar la atención del público, transmitir un mensaje claro y generar una acción específica, como hacer clic, comprar un producto o seguir una página.
El copy es fundamental para que el anuncio sea efectivo, ya que complementa el contenido visual (imágenes o videos) y refuerza el mensaje que se quiere comunicar. Existen diferentes tipos de copys en Facebook, dependiendo de los objetivos de la campaña publicitaria:
Se utiliza para resaltar una oferta, descuento o promoción especial. Su tono es directo y persuasivo, e incluye llamados a la acción (CTAs) claros.
Ejemplo:
"¡Aprovecha un 50% de descuento en todos nuestros productos solo por tiempo limitado! Compra ahora y no te lo pierdas."
Copy Informativo:
Proporciona detalles sobre un producto, servicio o evento. Busca educar al usuario mientras genera interés.
Ejemplo:
"Descubre nuestra nueva línea de productos eco-friendly diseñados para cuidar el medio ambiente sin sacrificar calidad. ¡Conócelos hoy!"
Copy Emocional:
Apela a los sentimientos o valores del público objetivo. Se utiliza mucho para generar una conexión emocional con la marca o el producto.
Ejemplo:
"Sorprende a esa persona especial con un regalo único. Porque los mejores momentos se viven juntos."
Copy de Comunidad:
Se enfoca en construir una relación o comunidad con la audiencia. Es más informal y busca interacción directa con el usuario, promoviendo la participación o el diálogo.
Ejemplo:
"¿Qué te gustaría aprender en nuestro próximo taller? ¡Déjanos tu opinión en los comentarios!"
Copy Urgente:
Se utiliza para generar una sensación de urgencia y alentar a la audiencia a actuar de inmediato, especialmente útil en campañas con fechas límites.
Ejemplo:
"¡Últimos días para registrarte en nuestro curso de diseño! ¡No te quedes fuera, inscríbete ahora!"
Copy Inspiracional:
Tiene el objetivo de motivar o inspirar a la audiencia, generando un impacto emocional positivo.
Ejemplo:
"Tú eres capaz de transformar tus ideas en grandes proyectos. Únete a nuestra comunidad y haz realidad tus sueños."
ELEMENTOS CLAVE PARA UN BUEN COPY:
Claridad:
El mensaje debe ser directo y fácil de entender.
Tono adecuado:
Debe alinearse con la voz de la marca y el público objetivo.
Llamado a la acción (CTA):
Un copy efectivo incluye una acción clara que el usuario debe realizar.
Relevancia:
El contenido debe ser relevante para el público al que va dirigido.
En Fab Lab Ixtlahuac, los copys podrían centrarse en la comunidad, en la creación de oportunidades para los jóvenes, y en promocionar los servicios y talleres de una manera atractiva y relevante para su público objetivo.
El uso de emojis en los copys de publicaciones de Facebook puede agregar un toque visual y emocional que hace que los textos sean más atractivos y dinámicos. Sin embargo, es importante utilizarlos con moderación y estrategia para no sobrecargar la publicación y mantener una comunicación profesional cuando sea necesario.
Complementar el tono de la publicación:
Los emojis pueden suavizar el tono del copy o hacerlo más amigable. Por ejemplo, si estás promocionando un taller divertido o creativo en Fab Lab Ixtlahuac, los emojis pueden agregar entusiasmo y energía. Si es una publicación seria o informativa, podrías usarlos de manera más discreta o evitar ciertos emojis demasiado informales.
Destacar puntos clave:
Usa emojis para dirigir la atención hacia frases importantes, como ofertas, eventos o llamadas a la acción (CTA). Por ejemplo:
"¡Inscríbete en nuestro próximo taller de diseño gráfico! ��" "Aprovecha el 20% de descuento en productos personalizados hasta el [fecha] "
Conectar con la audiencia:
Los emojis ayudan a transmitir emociones, lo que puede hacer que tus publicaciones parezcan más humanas y cercanas. Por ejemplo, en Fab Lab Ixtlahuac, podrías usar emojis para transmitir emoción en torno a un logro o proyecto de los estudiantes: "¡Estamos emocionados por ver los increíbles proyectos de nuestros alumnos! ���"
Usa emojis relevantes para la temática: Si la publicación es sobre un evento especial o temporada (como Navidad o el Día de Muertos), usa emojis que refuercen ese contexto:
Navidad:
Día de Muertos: ���
San Valentín:
Apoyar el contenido visual: Los emojis deben complementar lo que ya está en el texto o imagen, no reemplazarlo. Por ejemplo, si estás promocionando productos o eventos relacionados con la tecnología, podrías usar emojis relacionados como (herramientas) o � (ideas).
Equilibrio visual:
Aunque los emojis son efectivos, un exceso puede hacer que el copy se vea desordenado o poco profesional. Lo ideal es usar entre 1 y 3 emojis por publicación, según la longitud del texto.
"¡Aprende algo nuevo! En Fab Lab Ixtlahuac te ofrecemos el taller de [nombre del taller], donde descubrirás cómo transformar tus ideas en proyectos reales. ¡Inscríbete hoy y lleva tu creatividad al siguiente nivel! "
"¡No te pierdas nuestra promoción especial! Aprovecha un 20% de descuento en todos nuestros productos personalizados hasta el [fecha]. Haz que tus regalos sean únicos este [evento especial, como Navidad]. "
"¡Nuevos productos en Fab Lab Ixtlahuac! Dale un toque especial a tu espacio con nuestros artículos personalizados. � Diseñados especialmente para ti, con tecnología de punta y un toque artesanal. "
"¡Ya casi llega [evento, como el Día de Muertos]! �� Personaliza tus productos con nosotros y celebra con estilo. Desde decoraciones hasta recuerdos únicos, tenemos lo que necesitas. ��"
"¿Sabías que en Fab Lab Ixtlahuac tenemos las herramientas más innovadoras para ayudarte a aprender sobre impresión 3D y corte láser? Si quieres llevar tus habilidades al próximo nivel, ¡este es tu momento!"
Retícula:
Conjunto de líneas y guías que distribuyen el espacio compositivo de manera organizada. Encima de ella se sitúan los elementos compositivos de cualquier producción gráfica: títulos, subtítulos, texto, imágenes etc.
RGB:
RGB son las siglas (en inglés) de rojo, verde y azul, la iluminación RGB se utiliza en componentes y accesorios informáticos para iluminar el PC.
HSL:
modelo de color en términos de sus componentes constituyentes. Son parámetros: Hue (tono), Saturation (saturación) y Lightness (luminosidad).
HEX:
Los códigos de color hexadecimales son valores que le indican a la pantalla cuánto color mostrar. Los valores son un código especial que representa valores de color de 0 a 255.
Banner:
Un banner es un formato publicitario de internet, consistente en una pieza gráfica que aparece en distintos portales con el objetivo de hacer publicidad a una marca.
Tipografía:
La tipografía es la técnica de escribir, utilizando diferentes diseños de letras y caligrafía, con la finalidad de resaltar lo que se desea comunicar. Texto.
Maquetar:
Componer gráficamente las páginas de una publicación, distribuyendo los distintos elementos que van a formar parte de ellas, dando formato a las imágenes y a los diferentes tipos de letra, etc., a partir del esbozo o diseño inicial.
Sanserif:
Significa, literalmente, sin serifa. Las letras sin serifa, también llamadas comúnmente “de palo seco” o de tipo “Gothic”, son las que no tienen estos remates.
Serif:
Las gracias, serifas, remates, patines o terminales son adornos ubicados generalmente en los extremos de las líneas de los caracteres tipográficos.
Px:
Son las medidas horizontales y verticales de una imagen, expresadas en píxeles.
Segmentación:
Es la división del público objetivo de la empresa en grupos o subgrupos.
Imagotipo:
Es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.
Símbolo:
Representación que transmite significado o una idea de forma visual.
Vector:
Los vectores en diseño funcionan bajo fórmulas matemáticas que unen puntos a través de líneas y pueden ampliarse o reducirse sin perder calidad.
Patrón:
Un patrón o motivo es una imagen que, colocada junto a copias de sí misma puede repetirse hasta el infinito sin que el diseño así tenga rupturas.
Copy:
Es un texto persuasivo utilizado en publicidad, marketing y ventas escrito para motivar a los lectores a realizar una acción específica, como comprar un producto o suscribirse a un servicio. Su objetivo es convencer a la persona de que una oferta es valiosa y satisfará alguna de sus necesidades o deseos.
