ANALISIS Y ESTRATEGIA DE DISEÑO CLIENTE: FINCAS DE LA JUANITA 08/03/2012
ANALISIS Y ESTRATEGIA DE DISEÑO PERFIL DEL CLIENTE Bodega de Mendoza, con vinos de estilo moderno, de gran calidad, y creado con excelente uva de propio terruño y diseñado para los consumidores exigentes. Poseen diferentes rangos de vino. Enfoque en la exportación de los productos a Brasil, Estados Unidos y países de Europa.
LAS VARIEDADES DE MARCA DE LA BODEGA Actualmente Fincas de la Juanita posee 3 marcas diferentes. “Como veras, tiene una imagen y colores más jugados de lo que normalmente se encuentra en el mercado, esto es porque como estamos entrando ahora, nos arriesgamos a algo que no sea “más de lo mismo”. Dixit Cliente Cada marca posee sus diferentes tipologías y varietales:
Juana de Sol Reserva (Reserva)
Juana de Sol Estate (Varietal)
Malbec Cabernet Sauvignón Bonarda Syrah
Viñas Del Puel (Entry-Level)
Bonarda Cabernet Sauvignón Malbec Syrah Chardonnay Torrontes
Malbec Cabernet Sauvignón Bonarda Syrah Chardonnay Torrontes
LA MARCA PARALELA Y SUS RANGOS
Agua, Viva Marca con 2 rangos de vino:
Estate (varietal) Reserva.
“Esta marca es menos jugada, para importadores, mercados y clientes más tradicionales.” Dixit Lucas Dalla Torre
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OBJETIVOS DE LA MARCA Crear un nueva marca con 2 rangos de vino: Estate (varietal) y Reserva. La nueva marca a diseñar de nombre, KULTRUN. Para los mapuches, el cultrún o cultrum o kultrün es el instrumento de percusión, membranófono y de golpe directo usado por el pueblo mapuche más sagrado e importante de su cultura. Literalmente, el universo y la síntesis del mundo están contenidos en ese madero ahuecado y recubierto con un cuero de chivo. Es inseparable de las machis (autoridades espirituales) y permite la comunión o conexión con sus divinidades. El kultrün es una palabra compuesta del mapudungún (lengua mapuche) que significa elemento, objeto o instrumento del sonido o del eco (kul; elemento u objeto, y trün; sonido o eco). Infaltable en nguillatunes (máximas rogativas espirituales) o machitunes (rituales curativos), el sonido monocorde del mentado y emblemático instrumento permite a la machi entrar en trance durante su invocación y contacto con las divinidades que pueblan el intangible y mítico mundo mapuche.
TRABAJO A REALIZAR
Diseño de marca, etiqueta y contra para 2 rangos de vinos: Estate y Reserva, imágenes de las etiquetas en botellas. Tamaño que tiene actualmente la Etiqueta de ESTATE : 7 cm. x 10,5 cm. Tamaño que tiene actualmente la Etiqueta del RESERVA : 8,5 cm. x 11,5 cm. RELEVAMIENTO DE COMPETENCIAS Y SU PERFIL SEGÚN EL CLIENTE Kaiken creo que es una marca muy fuerte, corta, fácil de pronunciar, sobria y elegante. Cono Sur de Chile es para mí una de las mejores imágenes de vinos Chilenos que se puede encontrar, no tanto por sus diseños, sino porque encontraron en la bicicleta un símbolo para sus vinos, algo que todo el mundo reconoce.
Lamadrid sale del molde con los colores, sobre todo en los reservas, aunque tiene un costo muy alto.
Fuzion me gusta cómo se resolvió la marca y la etiqueta en los bivarieles, no así tanto en los Fuzion Alta (color dorado).
Budeguer me gusta el estilo, aunque no creo que sea adaptable a nuestras marca que tiene nombre aborigen.
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CONCLUSIÓN
• Esta nueva marca tiene una ventaja y es su nombre con cuerpo y carácter pero fácil de que se recuerde y al mismo tiempo es fino en su composición gramatical. • Kultrun puede diferenciarse de su competencia haciendo que la gráfica de la etiqueta se extienda a los bordes (se vaya al corte, en el lenguaje gráfico), siendo que en las marcas de la competencia suelen ser sólo una gráfica solemne y rígida que esté centrada con los bordes. • Se debe aprovechar el nombre de raíz Mapuche, que le brinda personalidad y coherencia. Potenciando de esa forma, las características culturales que se comparten conceptualmente entre el vino y el instrumento de percusión. Como ejemplo de eso, la valoración por la tierra para entenderla como la gran creadora, como contexto y como balance. El uso de la madera tanto para dar sonido como contenedor, su color, su aroma y su sabor. Los caminos que se abren en las viñas y las ondas que se generan con la propagación del sonido. La rusticidad es otro concepto compartido en ambos mundos. Etc. • Podemos decir que la palabra/marca KULTRUN tiene algo hipnótico en su sonido. Me permito decir que la gramática KULTRUN tiene en su fonética la captación, el conjuro y lo cautivante para captar la atención de un posible consumidor. La etimología de la palabra y los usos en la cultura mapuche nos afirman la idea de hechizo y las situaciones de ritual. Por supuesto esa práctica ritual es exactamente una característica fundamental en el mundo del vino. • Nuestra idea es la renovación de la marca/imagen, pero continuando con ciertos guiños, respetando tamaños, realzando algunas cosas buenas y las sutilezas que tienen las anteriores 3 marcas para que se integren en una identidad que sea propia de Fincas de la Juanita.
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