08.2022BRAND GUIDELINE CONTENTS 01. OUR BRAND 02. LOGO 03. GRAPHIC ELEMENTS 04. APPLICATION 05. PHOTOGRAPHY 06. VOICE
.
Những thương hiệu tuyệt vời được xây dựng thông qua việc truyền tải thông điệp thương hiệu một cách nhất quán qua tất cả các điểm tiếp xúc - một thông điệp mạnh mẽ, thống nhất không chỉ củng cố chúng ta là ai và tại sao chúng ta tồn tại, nó còn thúc đẩy sự công nhận, tin tưởng, thành công và tất nhiên cuối cùng là: tăng trưởng kinh doanh. Tài liệu này là hướng dẫn về cách chúng tôi truyền đạt trực quan thương hiệu Home Nó bao gồm các chủ đề liên quan đến thiết kế đồ họa và bố cục cũng như các phần về nhiếp ảnh. Nó được sử dụng tốt nhất như một cuốn quy tắc để tạo ra tất cả các yếu tố hình ảnh của We Home.
4
We
08.2022BRAND LOGO02/GUIDELINE 2. LOGO
Sản phẩm không chỉ có thẩm mĩ cao, phù hợp cho các khách hàng cao cấp mà còn là dịch vụ tận tình chu đáo, chăm sóc ngôi nhà của khách hàng như là nhà mình, hướng đến trở thành “ONE STOP FOR HOME” Hình ảnh biểu tượng lấy cảm hứng từ chính tên thương hiệu: chữ “WE” kết hợp với các nét thanh đậm tạo sự thanh lịch, nhẹ nhàng cùng các đường bo góc khiến logo đủ mềm mại nhưng vẫn có những nét đậm, vuông vắn vững vàng.
08.20226BRAND GUIDELINE 2. LOGO LOGO MEANING BRAND NAME BRAND MARKWE HOME WE HOME W và E WE HOME+ = Ý NGHĨA LOGO TÊN THƯƠNG HIỆU HÌNH ẢNH BIỂU TƯỢNGChúngchúngtôi/ta Ngôi nhà/ Mái ấm Tên thương hiệu Sử dụng những chữ cái trong tên thương hiệu để biến đổi thành Brand Mark Ứng dụng kết hợp nét thanh đậm và đường cắt tạo cảm giác layer, không bị phẳng Ngôi nhà của khách hàng cũng là ngôi nhà của chính mình, chăm sóc nhà của khách hàng cũng chính là chăm sóc ngôi nhà của mình.
08.20227BRAND GUIDELINE 2. LOGO LOGO FORMATS CÁC DẠNG THỨC LOGO Trong một số trường hợp truyền thông đặc biệt có thể sử dụng logo dưới các dạng thức khác nhau. Tuyệt đối không vi phạm các dạng thức sử dụng logo sai khác với quy định, nếu có các trường hợp đặc biệt khác cần tham khảo và thông qua ý kiến trước khi tiến hành sử dụng. BIỂU TƯỢNGLOGO KHÔNG CÓ BIỂULOGOTƯỢNGĐỊNH DẠNG NGUYÊN BẢN
08.20228BRAND GUIDELINE 2. LOGO STRUCTURE & SAFE DISTANCE CẤU TRÚC & KHOẢNG CÁCH AN TOÀN BIỂU TƯỢNG Khoảng cách an toàn là quy định về khoảng cách tối thiểu giữa logo và các thành phần thiết kế khác, nhằm đảm bảo logo luôn được hiển thị rõ ràng. Không một yếu tố đồ họa nào được xâm phạm khu vực này. Tỉ lệ khoảng cách an toàn của logo We Home được tính bằng chiều ngang biểu tượng logo = 9x, với x = độ dày nét của biểu tượng logo LOGO KHÔNG CÓ BIỂU TƯỢNG 72x LOGO ĐỊNH DẠNG NGUYÊN BẢN Chiều cao logo: 18x Chiều rộng logo: 72x Khoảng cách an toàn: 9x Trong đó x bằng độ rộng nét biểu tượng logo 18x
08.202210BRAND GUIDELINE 2. LOGO MINIMUM SIZE KÍCH THƯỚC TỐI THIỂU Sau đây là kích thước tối thiểu của biểu tượng khi sử dụng trong trường hợp in ấn và hiển thị trên màn hình. Logo cần lớn hơn hoặc bằng với kích thước nhỏ nhất được quy định nhằm đảm bảo tính rõ ràng, độ sắc nét, nhận biết và truyền tải được đúng thông tin. LOGO ĐỊNH DẠNG NGUYÊN BẢN Kích thước nhỏ nhất: 70pixel20mm LOGO KHÔNG CÓ BIỂU TƯỢNG Kích thước nhỏ nhất: 55pixel17mm BIỂU TƯỢNG Kích thước nhỏ nhất: 12pixel5mm 20mm17mm5mm
CMYK:RGB:HEX:11-4300PantoneTCXf1ede3241-237-2275-4-10-0
Pale Gold
CMYK:RGB:HEX:13-4111PantoneTCXbecad7190-202-21525-14-9-0
CMYK:RGB:HEX:15-0927PantoneTCXc4965b196-150-9123-41-74-2
2. LOGO
CMYK:RGB:HEX:19-4111PantoneTCX1d2c4629-44-7092-80-46-46
Marshmallow
08.202211BRAND GUIDELINE
Plein Air
Pageant Blue
LOGO COLOR MÀU SẮC LOGO Bảng màu logo We Home được lấy cảm hứng từ sự phối màu tinh tế trong không gian nội thất thế giới với nét trầm tĩnh trong màu xanh navi đậm, kết hợp chi tiết vàng gold tạo sự sang trọng, làm điểm nhấn. Màu be và xanh nhạt là màu phụ, nhằm tạo độ chuyển và tôn vinh màu Màuchính.sắc là yếu tố có ảnh hưởng lớn đến sức mạnh thương hiệu, chính vì vậy màu đặc trưng phải được ưu tiên áp dụng để duy trì tính thống nhất của thương hiệu.
08.202212BRAND GUIDELINE TYPEFACE PHÔNG CHỮ Gilroy là một sans serif hiện đại. Bộ font này phù hợp với gần như tất cả các thiết kế đồ họa và bất kỳ mục đích sử dụng hiển thị nào. Nó có thể dễ dàng hoạt động cho web, bảng hiệu, công ty cũng như cho thiết kế biên tập. The quick brown fox jumps over the lazy 123456789ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghiklmnopqrstuvwxyzdog!“#$%&‘()*+,-./;<=>?@[\]^_`{|} The quick brown fox jumps over the lazy 123456789ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghiklmnopqrstuvwxyzdog!“#$%&‘()*+,-./;<=>?@[\]^_`{|} The quick brown fox jumps over the lazy 123456789ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghiklmnopqrstuvwxyzdog!“#$%&‘()*+,-./;<=>?@[\]^_`{|} The quick brown fox jumps over the lazy 123456789ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghiklmnopqrstuvwxyzdog!“#$%&‘()*+,-./;<=>?@[\]^_`{|} SemiboldSVN-Gilroy BoldSVN-Gilroy RegularSVN-Gilroy SVN-GilroyItalic 2. LOGO
08.202213BRAND GUIDELINE HIERARCHYTYPOGRAPHIC THỨ BẬC VĂN BẢN Một hệ thống phân cấp ty pographic là một hệ thống sử dụng typography - kích thước, phông chữ và bố cục của phần khác nhau của văn bản - để tạo ra một bộ phận thứ bậc có thể hiển thị người dùng nơi để tìm kiếm các loại thông tin cụ thể. Nó là một hệ thống tổ chức cho việc thiết lập trật tự trong một tập hợp các dữ liệu. 2. LOGO
2. NEGATIVELOGO &
08.202214BRAND GUIDELINE
LOGO VERSIONS CÁC PHIÊN BẢN LOGO Trong mọi trường hợp, logo nên được sử dụng ở phiên bản hiển thị đầy đủ màu sắc. Tuy nhiên trong một số trường hợp việc sử dụng màu nhận diện của Logo là không thể và không phù hợp do hạn chế về chi phí, nguồn tài trợ sản xuất, về phương pháp chế tác thì các phiên bản logo màu đen trắng, màu hạn chế có thể được sử dụng. Tuy nhiên nên hạn chế tối đa vấn đề này trừ trường hợp thực sự đặc biệt cần thiết liên quan đến truyền thông. Logo có thể được hiển thị âm bản hoặc dương bản trên nền màu nhận diện của nó. POSITIVE LOGO LOGO ON BACKGROUND COLOR LOGO ÂM BẢN & LOGO DƯƠNG BẢN LOGO TRÊN NỀN MÀU BẢN THÂN Logo dương bản Logo trên nền màu xanh Logo âm bản Logo trên nền màu vàng
08.202215BRAND GUIDELINE LOGO VERSIONS CÁC PHIÊN BẢN LOGO Những logo này đã được kiểm tra về Contrast and Color Accessibility-đảm bảo rằng mọi người đều có thể truy cập nội dung, bất kể người khuyết tật hay thiết bị của người dùng. Để đáp ứng các tiêu chuẩn này, văn bản và các phần tử tương tác phải có tỷ lệ tương phản màu ít nhất là 4,5: 1. Điều này đảm bảo rằng những người xem không thể nhìn thấy phổ màu đầy đủ vẫn có thể đọc được văn bản 2. MONOCHROMELOGO LOGO LOGO ON BACKGROUND COLOR LOGO ĐƠN SẮC LOGO MÀU TRÊN NỀN MÀU Logo đơn sắc xanh Logo vàng trên nền màu xanh Logo đơn sắc vàng Logo xanh trên nền màu kem
có nhiều chi tiết phức tạp, logo nên được đặt trên nền màu nhận diện quy định Đặt tại vị trí 1 và 2 Đặt tại vị trí 3 và 4 Đặt tại vị trí 1, 2, 5, 6. Một số trường hợp đặc biệt có thể đặt ở vị trí 3,4 CÁC VỊ TRÍ ĐẶT LOGO TRÊN ẢNH Sử dụng linh hoạt các dạng thức logo khác nhau để phù hợp với ảnh 3 24 1 5 6
Trên nền ảnh có ít chi tiết, sáng màu, nên sử dụng logo màu xanh, không nền Trên nền ảnh
2. LOGO
LOGO ON BACKGROUNDPHOTO LOGO ĐẶT TRÊN NỀN ẢNH Việc kết hợp logo và hình ảnh là cần thiết và thường xuyên đươc sử dụng nhưng không phải lúc nào logo cũng có thể hiển thị đầy đủ màu sắc trên nền ảnh, nhất là ảnh có phần nền rối, nhiều chi tiết. Mục Quy chuẩn hình ảnh sẽ đưa ra quy chuẩn để hạn chế vấn đề này. Tuy nhiên khi bắt buộc phải đặt logo trên nền ảnh, logo cần được xử lý theo 02 cách bên.
08.202216BRAND GUIDELINE
08.202217BRAND GUIDELINE ONLOGOMOCKUP PHỐI CẢNH LOGO Đây là một số phối cảnh về các định dạng hiển thị của logo giúp dễ dàng hình dung về logo trên các chất liệu, ấn phẩm,... 2. LOGO
08.202218BRAND ELEMENTSGRAPHIC03/GUIDELINE 3. GRAPHIC ELEMENTS
PATTERNSBRAND HỌA TIẾT BỔ TRỢ Lấy cảm hứng từ các yếu tố của logo, chúng tôi đưa ra mẫu họa tiết bổ trợ để sử dụng trong các ấn phẩm, tài liệu. Các mẫu nên được sử dụng một cách có chọn lọc và không có xung đột về hình ảnh. Họa tiết sẽ tăng nhận diện thương hiệu một cách tinh tế bằng cách thể hiện màu sắc thương hiệu và các yếu tố dễ nhận biết theo cách thú vị. Cấu tạo họa tiết Họa tiết kết hợp màu thương hiệu
3. GRAPHIC ELEMENTS
08.202219BRAND GUIDELINE
08.202220BRAND GUIDELINE PATTERNSBRAND HỌA TIẾT BỔ TRỢ Mẫu logo phóng to là một yếu tố thiết kế linh hoạt. Các khối màu có thể thay đổi và các phần khác nhau có thể được cắt để chuyển tải các đường dẫn hoặc để tương phản. 3. GRAPHIC ELEMENTS
08.202221BRAND GUIDELINE ICONS BIỂU TƯỢNG Biểu tượng là những hình ảnh đại diện trực quan nhỏ giúp mô tả nhiều ý tưởng và thông tin khác nhau. Các biểu tượng của thương hiệu có hình thức đơn giản, dễ hiểu, dễ ứng dụng. 3. GRAPHIC ELEMENTS
08.202222BRAND GUIDELINE
LAYOUT DÀN NhữngTRANGbài đăng của thương hiệu We Home thường bao gồm các yếu tố: - Logo: của thương hiệu We Home, logo của các thương hiệu khác - Hình ảnh chính - Khối tiêu đề - Khối thông tin sản phẩm - Hế thống icon Do khối thông tin nhiều nội dung nên thiết kế cần đơn giản, gọn gàng, rõ ràng và đồng bộ để khách hàng dễ dàng theo dõi. Bên cạnh là một số ví dụ về cách dàn bố cục thiết kế, dùng để tham khảo.
3. GRAPHIC ELEMENTS
08.202223BRAND GUIDELINE LAYOUT DÀN TRANG Sử dụng lưới 12x12 có vùng an toàn cách lề và đường dẫn ở 1/2 lưới đầu. Ứng dụng linh hoạt font chữ quy định ở mục Typeface và màu sắc thương hiệu cho các thiết kế bài đăng. 3. GRAPHIC ELEMENTS KhốiTiêuLogođềthông tin sảnHìnhphẩmảnhchính
08.202224BRAND APPLICATION04/GUIDELINE 4. APPLICATION
08.202225BRAND GUIDELINE CARDBUSINESS CARD CardvisitVISITlà ấn phẩm không thể thiếu trong bộ nhận diện thương hiệu. Thiết kế ứng dụng màu sắc, font chữ của logo đồng thời kết hợp bộ họa tiết ở cả mặt trước và sau card, đem lại màu sắc tinh tế và bố cục hài hòa cho thiết kế 4. APPLICATION 90mm90mm 54mm54mm Ép kim bạc/vàng phần logo làm nổi bật và tạo sự sang trọng, cao cấp.
08.202226BRAND GUIDELINE A4 ENVELOPE PHONG BÌ THƯ A4 Phong bì thư A4 là ấn phẩm không thể thiếu trong bộ nhận diện thương hiệu, phù hợp sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau như gửi trong nội bộ công ty hoặc cho đối tác, khách hàng. Thiết kế ứng dụng màu sắc, font chữ của logo đồng thời kết hợp bộ họa tiết ở mặt trước, đem lại bố cục hài hòa cho thiết kế 4. APPLICATION 340mm 250mm
08.202227BRAND GUIDELINE LETTER HEAD TIÊU ĐỀ THƯ Có thể hiểu đơn giản giấy letterhead là một loại văn phòng phẩm được sử dụng để truyền tải thông tin nội bộ giữa các phòng ban, giữa các doanh nghiệp với nhau hay giữa doanh nghiệp với khách hàng. Thiết kế ứng dụng màu sắc, font chữ của logo đồng thời kết hợp bộ họa tiết ở cả mặt trước và sau card, đem lại màu sắc tinh tế và bố cục hài hòa cho thiết kế 4. APPLICATION 297mm 210mm Logo thương hiệu Giới thiệu và thông tin liên hệ Ứng dụng họa tiết đồ họa
FOLDER A4 KẸP TÀI LIỆU A4 Bìa kẹp file hay còn gọi là kẹp tài liệu, bìa folder dùng để đựng tài liệu, hồ sơ, hợp đồng, hóa đơn, văn kiện… . Folder xuất hiện trong các cuộc họp, các buổi sự kiện, kí hợp đồng, gặp khách hàng. Vì thế có một kẹp tài liệu chuyên nghiệp sẽ tăng uy tín, hình ảnh công ty chuyên nghiệp hơn.
08.202228BRAND GUIDELINE
4. APPLICATION
08.202230BRAND GUIDELINE ID CARD THẺ NHÂN VIÊN Thẻ tên tư vấn viên: - Thẻ kim loại cài ngực Thẻ nhân viên vận chuyển, lắp đặt: - Thẻ đeo dây trước cổ 4. APPLICATION Logo thương hiệu Tên nhân viên Chức vụ Logo thương hiệu Ảnh thẻ nhân viên Tên nhân viên Chức vụ
08.202231BRAND GUIDELINE UNIFORM ĐỒNG PHỤC NHÂN VIÊN Đồng phục tư vấn viên: - Vest xanh cùng sơ mi trắng với phụ kiện vàng - Quần dài xanh với nam và vàng, chân váy vàng với nữ - Nam đi giày âu, nữ đi giày cao gót đen - Đeo thẻ tên 4. APPLICATION
08.202232BRAND GUIDELINE UNIFORM ĐỒNG PHỤC NHÂN VIÊN Đồng phục nhân viên vân chuyển, lắp đặt: - Áo polo xanh cùng logo vàng ở ngực và lưng áo. - Quần dài, be, có thể sơ vin và đeo thắt lưng - Đeo thẻ tên - Đi giày thể thao màu trung tính: đen, trắng, xanh đen, be. 4. APPLICATION
08.202233BRAND PHOTOGRAPHY05/GUIDELINE 5. PHOTOGRAPHY
08.2022BRAND GUIDELINE 5. PHOTOGRAPHY GENERAL LOOK AND FEEL NHÌN CHUNG VÀ CẢM NHẬN Phong cách chụp ảnh cần thể hiện cảm giác khéo léo và sang trọng, cân bằng và tự nhiên. Các bức ảnh chụp sản phẩm phải cân nhắc đến việc sử dụng logo và các nội dung text khi được sử dụng trong quảng cáo. - Nên tránh những ảnh có độ sâu trường ảnh nông. - Tránh tạo ra những hình ảnh có quá nhiều chi tiết. - Cho phép bố cục có một số không gian âm.
LIFESTYLE ẢNH LIFESTYLE Hình ảnh cần kể một câu chuyện về cách mọi người sử dụng sản phẩm. Bất kể bạn đang chụp văn phòng, cửa hiệu hay không gian mở, nên sử dụng các kỹ thuật như độ sâu trường ảnh nông để tập trung vào phần hình ảnh kể câu Ngoàichuyện.việcchụp những góc nhìn rộng hơn về những người làm việc trong cửa hàng, cho thương hiệu, chúng tôi cũng chụp chân dung chi tiết của những người đang làm việc. hoặc cách khác là tận hưởng các địa điểm của chúng tôi. Chúng tôi muốn những khoảnh khắc ngắn ngủi, khi kết hợp lại, sẽ giúp kể một câu chuyện lớn hơn về trải nghiệm của những người sử dụng.
08.202235BRAND GUIDELINE 5. PHOTOGRAPHY
08.202236BRAND GUIDELINE 5. PHOTOGRAPHY
PRODUCT ẢNH SẢN PHẨM - TÁCH NỀN Hình ảnh tách nền sử dụng trong thiết kế và website. Hình ảnh tách nền cần sáng, rõ ràng, thể hiện đúng màu sắc và chất liệu sản phẩm. Một sản phẩm cần có đa dạng góc để khách hàng có thể tham khảo được sản phẩm chính xác nhất. Các góc ảnh cần có: - Ảnh toàn chính diện - Ảnh mặt sau hoặc một phần mặt sau sản phẩm - Ảnh cận chất liệu - Ảnh cận rìa, viền của sản Filephẩmảnh trả về cần là file png hoặc jpg chất lượng tốt, có nền ghi nhẹ (#f4f4f4) Hình ảnh không được vỡ, out nét, méo mó, sai màu.
08.202237BRAND GUIDELINE 5. PHOTOGRAPHY
PRODUCT ẢNH SẢN PHẨM - PHỐI CẢNH Hình ảnh phối cảnh sử dụng trong thiết kế và website. Hình ảnh phối cảnh cần sáng, rõ ràng, thể hiện đúng màu sắc và chất liệu sản phẩm. Ngoài ra còn thể hiện tương quan sản phẩm với các sản phẩm nội thất khác và với không gian. Phong cách chụp ảnh cần thể hiện cảm giác khéo léo và sang trọng, cân bằng và tự Cácnhiên.yếu tố góc, đường gióng cần thẳng, không méo.
08.202238BRAND VOICE06/GUIDELINE 4. APPLICATION
TONE OF VOICE TÔNG GIỌNG We Home luôn có cùng một giọng nói nhưng âm điệu có thể thay đổi. Giọng điệu sẽ thay đổi tùy thuộc vào kênh truyền thông nào đang được sử dụng. SOCIAL MEDIA Ở đây nên được xây dựng với tông giọng là thân thiện, gần gũi và quen thuộc
08.202239BRAND GUIDELINE 6. VOICE
. Các thông tin sản phẩm cần chính xác, truyền tải dễ hiểu, rõ ràng cùng với lời trò chuyện thân mật. Ngoài giới thiệu sản phẩm có thể chia sẻ câu chuyện về We Home - con người, văn hóa,... để khách hàng có cái nhìn thiện cảm, đồng cảm cùng thương hiệu. Chúng tôi muốn khách hàng cảm thấy rằng họ đang chia sẻ về cuộc sống của chúng tôi tại We Home, cho phép họ nhìn thấy cảnh hậu trường, những câu chuyện, chi tiết nhỏ thú vị mà chỉ những người thân thuộc mới biết. ẤN PHẨM Với những ấn phẩm truyền thông tới tay khách hàng cần có tông giọng chuyên nghiệp, nghiêm túc, như một chuyên gia trong lĩnh vực, từ đó tạo sự tin tưởng. Để xây dựng sự yên tâm đó, chúng tôi viết bài với một cách tiếp cận thể hiện chuyên môn, chia sẻ sự hiểu biết của chúng tôi về vật liệu, quy trình, công nghệ,.. nhưng không thô cứng, mà thú vị, khơi gợi tìm tòi với sản phẩm.
.
BRAND IDENTITY & STYLE GUIDE Designed by ONI Production