Manual de
Identidad Visual Corporativa Electrodomésticos ECOLINE
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ECOLINE
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ECOLINE
CONTENIDO Introducción Antecedentes Misión, visión, valores Actualización de la imagen de marca
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Capítulo 1: Elementos de identidad visual Presentación del isologo El slogan Construcción del isologo Retícula de trazo y área de protección Reducción máxima Colores corporativos Versiones a un color, escala de grises y negativo Versiones a dos colores y casos especiales Versiones de color sobre fondo fotográfico Versiones de color respecto al fabricante Usos incorrectos sobre fondo claro Usos incorrectos sobre fondo de color Tipografías pricipales y secundarias Relación del isologo con la marca Fibro Acero Conceptualización del estilo gráfico corporativo Sistema de diagramación
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Capítulo 2: Aplicaciones Formatos de papel Papelería básica Portadas y POP Banner, roll up Señalética interior Señalética exterior Rotulación Valla Aplicaciones en vehículos Uniformes Material promocional
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INTRODUCCIÓN Este manual de identidad corporativa es un documento de carácter normativo que presenta, describe y explica los signos que definen y divulgan la identidad gráfica de la marca de electrodomésticos ECOLINE. Una marca es mucho más que un símbolo o un nombre, es la percepción de que genera determinada empresa o marca, con una personalidad única e inconfundible en cada espacio que sea representada. El objetivo de este manual es velar por la coherencia de la marca a lo largo del tiempo, ofreciendo los lineamientos básicos sobre el manejo de la imagen institucional del logotipo, tipografías, colores, proporciones y diversas aplicaciones de sus elementos. Este manual de identidad corporativa debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la imagen de ECOLINE. Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo gráfico definidos. Debe ser utilizado por todas las áreas operativas y las regionales de ECOLINE, para que apliquen las definiciones de identidad en sus materiales de trabajo.
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ANTECEDENTES La empresa FIBRO ACERO S.A. fue constituida en la Ciudad de Cuenca, República del Ecuador, el 26 de Enero de 1978 como una compañía limitada y de carácter familiar. La Empresa inicia sus operaciones fabricando fibra de vidrio, motivo por el cual asume su nombre, y lanza al mercado nacional su marca de Cocinas ECOGAS. En el año 1985, FIBRO ACERO S.A., se asocia con la mayor envasadora de Gas del país Duragas y con otros inversionistas para fabricar cilindros para GLP, llegando a una producción de 2.000 cilindros mes, e igual número de cocinetas. El 1ro. de Julio de 1986 se transforma en una Sociedad Anónima en la que su capital accionario se abre al aporte de nuevos inversionistas nacionales y extranjeros. Con el transcurrir de los años FIBRO ACERO S.A. fue adquiriendo y construyendo nueva tecnología necesaria para su producción. Para el año 1997 hasta el 2000 FIBRO ACERO S.A., contaba con 423 colaboradores, fabricando un promedio de 20.000 Unidades mes de Cocinas y Cocinetas ocupando toda su capacidad instalada (3 turnos). Hoy la empresa cuenta con cerca de 500 colaboradores y fabrica alrededor de 30.000 unidades mes de cocinas y cocinetas en un turno por cada línea de productos, llegando a producir una cantidad similar de cilindros. Durante el año 2014, enfrentando la situación energética, el Gobierno Ecuatoriano decide establecer el Programa de Eficiencia Energética para Cocción por Inducción y Calentamiento de Agua con Electricidad en sustitución del Gas Licuado de Petróleo (GLP) en el sector residencial - PEC. La marca ECOLINE surge como la necesidad del fabricante FIBRO ACERO S.A. de contar con un nombre genérico para cualquier tipo de electrodomésticos que produzca a partir del año 2015 bajo la nueva matriz energética. En tal virtud el diseño de ECOLINE evoluciona y se basa en los lineamientos gráficos más relevantes de su marca predecesora Cocinas ECOGAS, considerando que a lo largo de los últimos años se ha posicionado de manera importante en el mercado nacional, como una marca económica, durable y funcional, además de ser pionera en la fabricación de las Cocinas a Inducción exigidas por el Gobierno.
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VISIÓN Fibroacero será reconocida por: - Contar con una marca fuerte en el mercado ecuatoriano. - Haber consolidado un sistema de distribución de productos propios y complementarios. - Haber mejorado su presencia en el mercado regional. - Haberse consolidado como la mejor alternativa como proveedora de servicios de manufactura, para productos de línea blanca en la región.
MISIÓN Gestionamos procesos operacionales y comerciales eficientes, en la fabricación y comercialización de artículos de línea blanca, sustentados en un buen ambiente laboral, que nos permite reaccionar y atender oportunamente a los requerimientos de nuestros clientes.
VALORES Fieles a los principios de innovación y equilibro de las características de nuestros productos, actualizamos lo que nos hace fuertes y potenciamos nuestra visión innovadora, abriéndonos nuevos caminos en diversos y múltiples mercados. Los Atributos que harán de ECOLINE una marca referente en el sector, son: HONESTIDAD EQUILIBRIO COMPROMISO EFICIENCIA
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ACTUALIZACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA A lo largo de los años, ECOGAS ha ido evolucionando su imagen corporativa hasta convertirla en una marca referente en el sector industrial de manufactura de Cocinas y Cocinetas a Gas. Ahora en 2015 re-editamos nuestra marca y la denominamos ECOLINE, manteniendo el prefijo “ECO” que proviene de Económico y “LINE” término en inglés que significa Línea. De esta manera generamos el concepto de una marca más amplia que puede adaptarse al desarrollo de nuevas líneas de Electrodomésticos, ya sean Televisores, Congeladores, Refrigeradoras, Hornos y otros aparatos eléctricos. Las normas básicas de Comunicación nos ayudarán a crear múltiples elementos gráficos idóneos para las nuevas especificaciones de cada mercado, producto y canal (cliente, distribuidor, cadena) sin perder el principio de reconocimiento de marca “Economía, Funcionalidad y Durabilidad”.
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Capítulo 1
Elementos de Identidad Visual Electrodomésticos ECOLINE
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PRESENTACIÓN DEL ISOLOGO ECOLINE es la representación de la energía eléctrica en un elemento claramente reconocible “el Rayo dividido como letra L”. Los elementos tomados del Isologo anterior ECOGAS se mantienen: bloque redondeado gris, tipo de letra blanco, y se adiciona un contorno lineal celeste para consolidar la imagen y generar un área de seguridad. En este caso, se trata de un diseño a partir de ECOGAS (logotipo + isotipo) texto / ícono se encuentran fundidos en un sólo elemento gráfico, son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos. No podemos separar las partes como el texto o el símbolo ya que se trata de un conjunto cuyos elementos perderían su sentido en caso de presentarse aislados.
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EL SLOGAN El Slogan determinado para Electrodomésticos ECOLINE, es “más simple, más fácil”. Para la tipografía del Slogan “más simple, más fácil” se matiene al igual que “confía en ti misma”, la fuente DAKOTA regular. El slogan por ningún motivo será utilizado solo, separado del isologo.
Dakota Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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CONSTRUCCIÓN DEL ISOLOGO
1. Rayo
2. Contorno lineal
Logotipo ECOLINE
Isotipo ECOLINE 3. Bloque central
Isologo ECOLINE
4. Texto
Slogan
4. Slogan
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RETÍCULA DE TRAZO Y ÁREA DE PROTECCIÓN La retícula de trazo sirve de referencia para la reproducción del Isologo en diferentes escalas. Él área de protección de la marca es un espacio de seguridad que la rodea y que no debe de ser invadido por ningún otro elemento gráfico. Esta normativa tiene como objetivo asegurar la independencia visual de la marca dentro de un determinado espacio y facilitar su inmediata identificación. El área de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma. Cuando se necesite precisar el producto (cocinas, televisores, refrigeradoras, etc), se utilizará el área indicada, en color celeste y la palabra irá siempre centrada.
x
x x
x
x
x Area de Protección
Retícula de trazo
PRODUCTO
x
x x
x
x Area de Protección
Retícula de trazo
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x
REDUCCIÓN MÁXIMA Para mantener la integridad visual de la marca, se determina su tamaño mínimo para presentar el Isologo de manera que sea armónico con el espacio en el que se encuentra y que se integre al resto de los elementos. Debemos tener presente que no por hacer más grande el Isologo, aseguraremos un mayor impacto. En todo caso, los cambios de medidas deben hacerse a escala para no modificar sus proporciones.
Aumentar o reducir su escala X
Tamaño mínimo 20mm de ancho 20 mm
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COLORES CORPORATIVOS Los colores corporativos para ECOLINE, se mantendrán como Gris y Celeste. Cada uno de estos colores aparecerá al 100% de su intensidad, a continuación se indica su referencia de color bajo el sistema Pantone y en cuatricromía.
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VERSIONES A UN COLOR, ESCALA DE GRISES Y NEGATIVO
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VERSIONES A DOS COLORES Y CASOS ESPECIALES En casos que se aplique el Isologo sobre fondos especiales como acero inoxidable, se pueden utilizar 2 colores adicionales en tonos más fuertes y contrastantes. Para casos de aplicación sobre cartón kraft, se puede imprimir el Isologo a 1 y 2 colores, así también colocarlo como elemento adicional impreso en material blanco con silueta exterior. En el caso que se aplique sobre fondos de colores no corporativos que no corresponden a la misma gama, se utilizará en 1 sólo color Blanco ó a 2 Colores con su silueta exterior, tal como se muestra a continuación.
Fondo Acero Inox: 2 Colores opcionales: GRIS: Pantone 431C LACRE: Pantone 202C
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Fondo de color: Isologo a 2 Colores con silueta blanca Slogan en celeste si el fondo es claro,slogan en blanco si el fondo es oscuro
Fondos de otros Colores: 1 Color Blanco ó GRIS y CELESTE con silueta blanca
VERSIONES DE COLOR SOBRE FONDO FOTOGRﾃ：ICO Para las versiones en las que exista una imagen de fondo, utilizaremos los siguientes criterios de visibilidad: 1) Si la imagen es obscura y uniforme, aplicaremos el Isologo en blanco. 2) Si la imagen es obscura e irregular con muchos elementos y uno de sus colores pierde visibilidad con el fondo, utilizaremos la silueta blanca sobre la marca. 3) Si la imagen es clara pero irregular, se debe colocar la silueta blanca sobre la marca.
1. Fondos obscuros uniformes
2. Fondos obscuros irregulares
1. Fondos claros irregulares
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VERSIONES DE COLOR RESPECTO AL FABRICANTE ECOLINE al ser una marca de Electrodom茅sticos producida por la empresa FIBRO ACERO S.A. mantiene relaci贸n directa en varias aplicaciones gr谩ficas y corporativas, por lo que se especifican los colores adecuados para su correcta utilizaci贸n.
1 COLOR
1 COLOR2
COLORES
Sobre fondo Gris hasta 10%
Pantone 286C
Pantone 286C parte central 50%
Pantone Cool Gray 8C Pantone Process Blue C
Sobre fondo Azul F.A.
Blanco
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Blanco2
Colores con silueta blanca
USOS INCORRECTOS SOBRE FONDO CLARO La correcta aplicaci贸n de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. El Isologo tiene un s贸lo uso correcto que respeta a cada unos de sus elementos y respectivas proporciones, para ello mostramos algunos de los casos INCORRECTOS sobre fondo claro:
1) Girar el Isologo en cualquier inclinaci贸n. 2) Mover sus elementos del lugar establecido. 3) Alterar las dimensiones en ancho o alto. 4) Deformar con efectos. 5) Cambiar el orden de sus colores corporativos. 6) Sustituir por colores que no sean los permitidos. 7) Reemplazar alg煤n color con degradados. 8) Bajar la intensidad de cualquiera de sus colores
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USOS INCORRECTOS SOBRE FONDOS DE COLOR A continuación se indican algunos de los casos INCORRECTOS de la utilización del Isologo sobre fondos de color o fotográficos:
1)
2)
3)
4)
1) En negativo utilizar colores (sólo blanco). 2) En fondos fotográficos no utilizar la silueta blanca. 3) En fondos fotográficos cambiar el orden de los colores. 4) Sobre fotografías colocar otro elemento diferente a la silueta blanca permitida.
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TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS PRINCIPALES Y SECUNDARIAS Las Tipografías escogidas para realizar todas las aplicaciones de imagen ECOLINE, serán las familias de los siguientes tipos:
IMPORTANCIA
PRINCIPAL
PRINCIPAL
SECUNDARIA
SECUNDARIA
TIPOGRAFÍA
VARIANTE
MUESTRA
DIN
Light Regular Medium Bold Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
APEX NEW
Book Book Italic Medium Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
MUSEO SANS
100 300 500 700 900
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE
Light Regular Medium Bold Black
ABCDEFGHIJKLMN„OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn–opqrstuvwxyz 1234567890
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RELACIÓN DEL ISOLOGO CON LA MARCA FIBRO ACERO Ecoline, al ser parte de Fibro Acero, deberá relacionarse con el isologo de la empresa para diferentes aplicaciones, utilizando las aplicaciones de color detalladas anteriormente. Para la relación de tamaños de los isologos ECO Line y Fibro Acero utilizaremos las siguientes guías, los isologos también pueden ser utilizados en la aplicación a un solo color. Dependiendo de cuál de los isologos va a tener mayor importancia, se pueden utilizar estas posibilidades. 1)
1)
2) 2)
3)
3) 4)
4)
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CONCEPTUALIZACIÓN DEL ESTILO GRÁFICO CORPORATIVO La combinación entre los elementos gráficos (Isologo, Slogan, Cromática, Tipografías, Imágenes y Recursos Gráficos) entre sí y aplicados en diversos medios o formatos, son los elementos transmisores de nuestros principios y valores reflejados en el Estilo Gráfico de la marca, a continuación se presentan sus rasgos más representativos, que constan de dos elementos:
El primero de estos elementos son formas poligonales que tienen una inclinación entre los 70o y 80o y esquinas redondeadas. Se pueden utilizar un sólo elemento o la combinacoón de dos o más, incluso utilizarla como línea. Siempre se ubican a lado izquierdo del formato que se utilice.
El segundo de estos elementos son dos formas triangulares que tienen diferentes inclinaciones que se muestran en el gráfico, pero que van siempre juntas. Se pueden utilizar sólo de forma horizontal siempre conservando la misma inclinación y distrancia entre si. Siempre se ubican en la parte inferior derecha del formato utilizado.
77,5°
x/3 x/6
x
x/6 x/3
3x
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SISTEMA DE DIAGRAMACIÓN
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Capítulo 2
Aplicaciones Electrodomésticos ECOLINE
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FORMATOS DE PAPEL A continuación se recogen los elementos más comunes de Papelería Institucional que empleará ECOLINE para comunicación interna y externa:
A2
A1
C4 A4 A3
A5
A7 A9
A4
A4
A10 A8 A6
A4
FORMATOS
Sobre americano DL (220 x 110 mm)
DENOMINACIÓN
SERIE A
0
841 x 1.189
1.000 x 1.414
SERIE B
SERIE C 917 x 1.297
1
594 x 841
707 x 1.000
648 x 917
2
420 x 594
500 x 707
458 x 648
3
297 x 420
353 x 500
324 x 458
4
210 x 297
250 x 353
229 x 324
5
148 x 210
176 x 250
162 x 229
6
105 x 148
125 x 176
114 x 162
7
74 x 105
88 x 125
81 x 114
8
52 x 74
62 x 88
57 x 81
9
37 x 52
44 x 62
10
26 x 37
31 x 44
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Sobre C4 (229 x 324 mm)
Sobre C5 (162 x 229 mm)
Sobre B4 (250 x 353 mm)
PAPELERÍA BÁSICA Se debe tomar en cuenta para la aplicación en la papelería que los isologos de los certificados ISO9001, IQNet y Mucho mejor si es hecho en Ecuador estarán presentes bajo el esquema que se presenta. Esta relación entre isologos han sido aplicados siguiendo el manual de imágen de cada uno de ellos.
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PAPELERÍA BÁSICA
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PAPELERÍA BÁSICA
34 cm
25 cm
Dir. Av. Octavio Chacón 2-141 - Parque Industrial Machángara Telf. (593)-(7) 2806 828 / Fax: 2805 135 / Código Postal: 010108 CUENCA - ECUADOR
www.ecoline.com.ec
SOBRE MANILA MEDIANO MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ECOLINE 27
PORTADAS Y POP Para el material POP se utilizará un troquel que consta de dos elementos, el primero, el fondo que sigue la forma de la línea gráfica en donde irá toda la información que se quiera proporcionar y el segundo un circulo en el que irá la fotografía que se utilice.
FOTO
FOTO
FOTO
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BANNER, ROLL UP
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SEÑALÉTICA INTERIOR
GERENCIA
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SEÑALÉTICA EXTERIOR
DIRECTORIO GERENCIA OFICINAS SALIDA SHOW ROOM
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ROTULACIÓN Por motivos constructivos en la rotulación se rellena el espacio que hay alrededor del rayo y se iguala al color del fondo (gris). La rotulación se hará sólo sobre fondos claros.
FORMA “RAYO” caucho microp. 3 cm
LETRAS BLANCAS caucho microp. 3 cm
ESTRUCTURA METALICA recubierta de vinil gris y celeste espesor 15 cm.
LETRAS CELESTES caucho microp. 1,5 cm
PERSPECTIVA
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VALLAS
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APLICACIONES EN VEHÍCULOS
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UNIFORMES
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MATERIAL PROMOCIONAL
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