Издательский дизайн | Editorial design

issue 01

декабрь 2011

тема номера: анализ печатных изданий / Русский репортер // КАК /// Афиша

/ 2 // анализ периодических печатных изданий /// деловой журнал

журнал

РУССКИЙ РЕПОРТЕР Еженедельный журнал Рсский репортер — один из наиболее ярких представителей отечетвенной деловой прессы, пишущей на тему политики, бизнеса, культуры, науки и других важнейших сфер жизни общества. Формат издания: 230х280 мм Тираж 168100 экз. Гарнитура Fedra Дизайн обложки всегда выполнен в едином стиле: шапка - крупный логотип и вынесенные основные темы номера, центральную часть занимает крупная фотография (режеиллюстрация) и крупный заголовок основной темы номера. Цветовое решение в целом едино: черный, белый или красный цвет фона.

Особенности верстки

В оформлении журнала дизайнеры четко придерживаются выбранного стиля. Для каждого отдельного раздела выработаны свои характерные приемы, некоторые из них применяются во всех разделах. Наверное самые яркие особенности этого издания - это уверенная и динамичная работа с типографикой и фотоматериалами.

Верстка в зависмости от раздела варьируется: на некоторых применена 3-х колончатая верстка, где-то 6-ти колончатая, где-то двухколончатая. Однако Следует отметить, что трехколончатая верстка наиболее распространена. Колонки нередко отделяются друг от друга тонкими вретикальными линейками. Для обозначения подразделов в некоторых статьях применяются толстые горизонтальные плашки. Набор флаговый, выравнивание по

левому краю, характерная особенность - первая строка начала статьи дана с разрядкой, нередко еще и дополнена крупной буквицей. Основной текст журнала набран антиквой, для лидов использвана капитель, для акциденции (заголовки, подзаголовки подписи к иллюстрациям, комментарии и пр.) применяется гротескный шрифт. Для разделения потоков текста использован цвет - некоторая дополнительная

информация набрана мелким кеглем изумрудного или кирпичного цвета. Колонцифры находятся в нижней части страницы, указан не только номер страницы, но и неделя выхода журнала. Для выделения материала в тексте использовано полужирное начертание. В целом следует отметить очень динамичные композиции разворотов, созданные посредством работы с типографикой: крупные буквицы, вариации кегля и начертаний.

/ 3 // анализ периодических печатных изданий /// деловой журнал

Анализ рекламных модулей

тематика рекламных модулей 10 / 34 реклама автомобилей 5 / 34 реклама от издателя: анонсы, реклама ИД 3 / 34 реклама электроники / мобильных устройств 3 / 34 реклама производителей наручных часов 3 / 34 реклама телевизионных каналов и радиостанций 2 / 34 реклама недвижимости: строительство, отели 2 / 34 реклама одежды 1 / 34 реклама электросетей 1 / 34 реклама мужской парфюмерии 1 / 34 реклама производителей мебели 1 / 34 реклама услуг почты 1 / 34 реклама спортивных мероприятий 1 / 34 реклама корма для животных

Верстка раздела “Тренды”

Верстка раздела “Культура”

На иллюстрациях представлены развороты разделов “Тренды” и “Культура”. В них выдержаны определенные композиционные и графические приемы, повторяющиеся от номера к номеру. Раздел “Тренды” традиционно оформлен инфографикой: схемы, подписи, легенды, диаграммы, иллюстрации. Детали верстки в разделе “Культура” варьируются, но принци остаются неизменными: крупные буквицы, основной и дополнительный потоки текста, использование крупноформатных фотографий и иллюстраций.

/ 4 // анализ периодических печатных изданий /// журнал о дизайне

КАК

журнал о мировом дизайне Журнал о графическом дизайне [кАк) — единственное в России иллюстрированное периодическое издание, посвященное графическому дизайну. Проблемы, волнующие редакцию, находятся на пересечении дизайна и рекламы, профессионального и маргинального, попсы

и высокой культуры, тупости и острого ума. Редакция выбирате те темы, которые ей интересны. А таких тем масса: от творчества известных наших и не наших дизайнеровграфиков, до ценообразования, маркетинга и рекламы в том формате, который необходим практикующему дизайнеру.

О журнале За все время существования журнала было издано более 50 номеров. Совместно с иностранными дизайнстудиями были выпущены номера о швейцарском, японском, американском, французском, индийском, иранском, хорватском, английском и голландском дизайне. Упаковка, шрифты и их создатели; киноплакаты русского авангарда; искусство иллюстрации и мастера этого жанра, радикальный дизайн в лицах — неполный перечень тем уже существующих номеров. В своих выпусках рассмотрены темы промышленного и веб-дизайна, дизайна многостраничных изданий,

искусства разработки фирменного стиля. Журнал пользуется заслуженной любовью и авторитетом среди профессиональных дизайнеров и рекламистов. Был основан в 1996 году студией «ДизайнДепо». Журнал рассчитан на профессиональный читательский круг, работающий в дизайне, в рекламном бизнесе и полиграфии. Выходит ежеквартально. Тираж — 5000 экз. Объем издания — 112 полос. Формат — 220×280 мм.

Особенности верстки

Каждый номер журнала посвящен определенной теме, соответсвенно приемы оформления отличаются от номера к номеру. Единым остается принцип: каждому разделу предшествует вступительная текстовая статья, здесь находится основная масса текстового материала, внутри статьи использованы в основном подписи.

В верстке статьи для основного набора использован гротеск черного цвета, в качетстве вспомогательных элементов оформления использованы линии сетки, плашки с заливками цветом, крупные буквицы. Верстка двухколончатая.

Основная часть журнала, следующая за вступительной статьей, заполнена иллюстарциями разного формата и подписями к ним. В верхнем колонтитиле обозначены название темы номера, на русском и английском языках и пагинация.

Лиды набраны с поворотом на 90 градусов. Подписи к иллюстрациям набраны в узкой колонке, для набора использован гротеск более мелкого кегля, чем основной текст. Для выделения подзаголовков использовано полужирное начертание.

/ 5 // анализ периодических печатных изданий /// журнал о дизайне

Развороты достаточно плотно заполнены иллюстративным материалом. Формат картинок очень варьируется - от мелких знаков до крупных иллюстраций, занимающих целую полосу. В таких разворотах основную нагрузку несут именно иллюстрации, текст представлен лишь в виде подписей и информации в колонтитулах.

Некоторые развороты с описанием проектов достаточно плотно заполнены текстом. Для журнала также характерно использование описания проекта на русском и английском языках. Дублируется и основной текст, и подписи к иллюстрациям, и информация в колонтитулах.

Анализ рекламных модулей. Реклама в общем объеме журнала занимает небольшую часть - в среднем 10 полос. И размещена она только в начале и конце журнала: внутренняя обложка,задняя обложка полностью, начальные развороты и конечные полосы. Формат модуля: полоса. Реклама оформлена в стилистике издания и всегда является тематической: типографии, выставки, конкурсы, фестивали. Развороты номера журнала «Как», посвященного брендингу. Все основные приемы, характерные для верстки макета издания, представлены здесь.

/ 6 // анализ периодических печатных изданий /// развлекательный журнал

О журнале «Афиша» — журнал для всех, кто стремится разбираться в современном кино, музыке, литературе, искусстве и моде. Журнал пишет о вещах, которые станут популярными завтра, — и раньше других замечает все новое и интересное. Из «Афиши» более миллиона людей каждые две недели узнают о новых фильмах, книгах и явлениях, заслуживающих внимания.

ВСЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ ПЕТЕРБУРГА

дизайн обложки Подписи к иллюстрациям набраны более мелким кеглем, чем основной набор, для акцентов - красный курсивный шрифт.

Начало рубрики выделено линейками разной толщины. Заголовок набран крупным кеглем антиквенного шрифта. Для оформления раздела использована иллюстрация - портрет автора статьи

Формат журнала: 210х290 мм Объем 112 полос Выпускается 2 раза в месяц тираж 30 000 экз Шрифт для основного набора Afisha Serif Дополнительный шрифт Afisha Grotesque

В оформлении обложки чаще используется крупная фотография главного героя номера, логотип журнала размещается в верхней части листа, реже в оформлении использована типографика.

Специфика развлекательного журнала во многом определяет основные особенности и приемы верстки, главный из которых - акцент на молодежную аудиторию. Целевой аудиторией издания «Афиша» является в первую очередь молодежная аудитория, причем молодежь активная, интересующая современной культурой, музыкой, литературой и искусством. О таких развлечениях и рассказывает этот журнал. Так что аудитория издания в большей степени влияет на характер верстки. Использованы крупноформатные фотографии, иллюстрация в самых различынх техниках, динамичная и смелая работа с типографикой. Для основного набора использована антиквенная гарнитура, заголовки в разных рубриках оформлены по-разному (и антиква, и гротеск). Для выделения в тексте использована антиква увеличенного кегля, красного цвета и курсивное начертание. Для колонтитулов и некоторых заголовков - гротеск, подписи к иллюстрациям выплнены той же антиквой, что и основной текст, но более мелкого кегля. Для обозначения начала рубрики использован крупный полужирный гротеск и толстая линейка-подчеркивание. Верстка преимущественно в 2 колонки, третья отведена для комментариев и дополнений, на некоторых разворотах 2 узкие колонки объединены в одну широкую. Использован флаговый набор текста с выравниванием по левому краю. Ключевая особенность: активное использование полей, информация на полях несет важную смысловую нагрузку.

/ 7 // анализ периодических печатных изданий /// развлекательный журнал

Особенности верстки

Развороты разделов “2 недели в городе” и “Сериалы”. Развороты оформлены очень динамично, насыщенны разными гарнитурами и кеглями и композиционными приемами: тут и антиква, и гротеск, выравнивание и по центру, и флаговый набор, и колонки, и линейки, и выступы, и отступы. Подобная “дерганность” в дизайне вполне отражает и содержание, и дух той аудитории, на которую адресован журнал. Активное использование дополнительых потоков текста (комментарии, мнения на полях) - особенность, находящая применение во всех разделах и рубриках журнала. Для заголовков использован крупный гротескный шрифт, в лиде использована антиквенная гарнитура, акцентированная красным цветом. Для выделения в тексте применяется капитель и курсив

На разворотах раздела «кино» использована верстка в 3 колонки, 2 широкие — для набора основного текста, узкая, отделенная красной линейкой - для комментариев

Подведем итоги Проведенный анализ печатных изданий позволяет выявить ряд закономерностей, характерных для того или иного типа издания. В выборе приемов оформления всегда следует исходить в первую очередь от целевой аудитории издания. От того, кто является читателем, и будет зависеть концепция оформления и характерные приемы, которые с легкостью можно будет тиражировать на протежении долгих лет жизни издания, ведь именно этого хочет каждый издатель: чтобы его работу ценили, уважали, оставались постоянными читателями и главное, голосовали рублем, отдавая предпочтение имеенно вашему изданию. Эти приемы также должны отличаться универсальностью — чтобы издание имело схожую структуру и облик на протяжении достаточно длительного времени, максимально сохраняя стиль и узнаваемость созданного бренда. Хотя, следует отметить, что этому принципу издатели следуют не всегда, а порой, даже наооборот намеренно его избегают. Издания по дизайну, соврменному искусству и культуре нередко посвящены конкретной теме, диктующей и стилистику оформления. Наглядный пример, рассмотренный в этом обзоре - журнал «Как», каждый номер которого очень непохож на

предыдущий, но все-таки некоторые элементы остаются неизменными. Деловая пресса в сравнении с молодежными и развлекательными журналами отличается большей строгостью, структурированностью, четкостью следованию выбранным принципам оформления. Информация здесь представлена ясно и подробно, поскольку акцент в таких изданиях делается именно на содержание, а не на оформление. Дизайн здесь помогает грамотно и четко представить и донести до читателя необходимую информацию.Совсем другие принципы у развлекательных, дизайнерских, модных изданий- здесь оформление явно превалирует над содержанием, здесь много рекламы, а просмотр журнала нередо превращается исключительно в просмотр картинок и чтение подписей к ним.

Специфика, содержание и целевая аудитория, несомненно, оказывают значительное влияние на оформление печатного издания. Приемы, использованные в гламурных и развлекательных журналах никогда не найдут применения в делофой и официальной прессе.

Учебное задание курса “Издательский дизайн”. Анализ трех печатных изданий разных направлений: делового, развлекательного и дизайнерского на предмет выяления ключевых особенностей, приемов верстки, специфики построения макета и размещения рекламы. Исследование проведено на примере изданий “Русский репортер”, “ Как” и “Афиша”.

Мнение автора может не совпадать с вашим мнением. В работе использованы материалы c сайтов: kak.ru, afisha.ru, rusrep.ru