眼鏡盒設計企畫書

眼 鏡 盒 設 計 企 劃 書

前言 本次設計專案榮幸與 TOP G 公司合作改良眼鏡盒，YIRUO 團隊以二十年 來產品設計經驗，將為此眼鏡盒改良合作案做出最大的努力。 因應現代 3C 軟體使用日益頻繁，導致近視人口劇增，而眼鏡儼然成為一 種時尚配備，甚至不戴眼鏡的非近視族群，也會巧妙的運用眼鏡來修飾臉 型或作為搭配裝扮的一個方式。 而市面上的眼鏡盒多為塑膠材質的簡單容 器，是個沒有經過設計過程， 只有印上 LOGO 的醜陋原型體，故本設計團 隊與貴公司合作研發一款全新的眼鏡容器，跳脫眼鏡盒的形式創造只屬於 貴公司的藍海，當 GB 上市，有關於全新眼鏡盒容器的話題也會在各大論壇 迅速擴散，這將會在眼鏡盒產業界中投下一顆震撼彈。 GB 在外觀設計上使用了許多線條，仿造各式產品的特色來作為殼體的造 型，如汽車設計中的曲面消失線，仿生設計中的魚體特徵等等，以多樣化的 設計方針作為發想的基礎，以巨量資料了解客戶需求強化設計理念，力求呈 現貴公司的企業文化做出廣泛的嘗試，創造出獨樹一格的眼鏡盒，並提升貴 公司的產品辨識度。 本次專案由 Fashion COCO 發起，且是兩產業之間首次的跨界合作，希望 融合本公司創新 嚴謹的設計風格與貴公司一絲不苟的做事風範，並預祝 GB 順利進入生產。

企劃目的 改造眼鏡盒既有價值達到拓展市場之效果。

環境分析 1. 眼鏡盒被當作單純容器使用，並以買眼鏡附贈的方式銷售。 2. 在台灣有近 1 千 5 百萬的近視人口，市場需求龐大。 3. 我國逐漸重視近視族群，相關法律也日益完善，提供相關業的保障。

前提條件 1. 以目前的眼鏡盒形式作延伸改造。 2. 讓消費者能對於眼鏡盒的使用模式耳目一新。

資料收集與分析 眼鏡的歷史

1268 年，羅吉爾•培根最早記錄了用於光學目的的透鏡，然而，與此同時，將 裝入框中的放大鏡用於閱讀已經在歐洲出現了。在歐洲，最早的眼鏡出現在 13 世紀的意大利，由 Alessandro di Spina of Florence 引入。最早有眼鏡的 畫像《Hugh of Provence》是 Tommaso da Modena 於 1352 年繪制的。宣 稱馬可•波羅在中國見到眼鏡的故事，則是子虛烏有，因根本沒紀錄在他的遊 記中。中國出現眼鏡是在 15 世紀，最早叫“叆叇”，為眼鏡的阿拉伯文（ alunwainat）的音譯。 嘉靖年間，張靖《方州雜錄》：“如錢大者，形雲母而質甚薄，以金鑲輪，紐之合 則為一，歧則為二，老人目皆不辨細書，張此物於雙目，字大加倍。”萬歷 年間，田藝蘅《留青日扎•叆叇》：“以此掩目，精神不散，筆畫信明。中用綾絹 聯之，縛於腦後。人皆不識，舉以問余。余日：『此叆叇也。』」明末張自烈《正字 通》：“叆叇即眼鏡”。

關於鏡片 眼鏡片早期以水晶制，後來以玻璃製，一些纖維鏡片則可比玻璃鏡片阻擋 更多紫外線，為眼睛帶來更佳的保護。在塑膠或纖維鏡片鍍上防刮花薄膜， 便可令鏡片擁有跟玻璃鏡片相同的防刮花力。各種鍍膜，例如防水及不反光 鍍膜，則可為佩戴者帶來方便及更佳視覺效果。 市面上的鏡片有以下下列幾種材質:

玻璃鏡片 CR-39 樹脂鏡片 PC 鏡片 雙光鏡片 漸進多焦鏡片

關於鏡框 鏡框物料早期主要採用金屬及玳瑁，近年則有非金屬（醋酸纖維、環氧樹脂） 及金屬合金（蒙奈爾合金、鈦合金）等材料制造而成的眼鏡架。近年，鏡框在技 術及應用物料上亦有不少突破，採用記憶合金鏡框的眼鏡，可維持其形狀，就 算屈曲亦不會折斷，令眼鏡擁有更長壽命之餘，亦避免鏡框折斷造成的不便 。 在鏡框臂的絞位加入彈簧亦令眼鏡更耐用。另外有種直接在鏡片邊緣鑽孔以 螺絲鎖上鏡架的無框眼鏡和框只有半邊的半框眼鏡 。而鈦金屬制造的鏡架， 則具有耐腐蝕性，避免長期佩戴中由於汗液對金屬的腐蝕而失去光澤。現時 亦有流行只有鏡框、沒有鏡片或鏡片沒有度數的眼鏡，純粹作為飾物。

市售眼鏡盒分析 硬殼的塑膠眼鏡盒擁有透明的質感與堅硬的保護，但 是市面上的塑膠眼鏡盒多半設計不足， 導致消費者對 於塑膠材質普遍觀感廉價而不具價值性 ，左 圖 產 品 是 塑 膠 眼 鏡 盒 中 較 為 具 有 設 計 感 的 一 件 ，兩 側 以 不 透 明 霧 面塑膠件對比中央透明區塊， 產品中間印上大 間距英文 LOGO，企圖營造出設計的價值，是一個成功 的塑膠眼鏡盒。

木製的眼鏡盒擁有溫潤的觸感與良好的保護能力，但是 木頭材質的價格較為高昂，所以業界較少大量製造木頭 質感的眼鏡盒。由於近期文創產品興起，市場多以木頭 做為文創產品的基底材料，因無法巨量製造生產，價值 自然而然提升，不需多做特別的設計，而是注重材質本 身的質感，創造出簡約、乾淨、明確的設計風格，藉此提 升整體價值。

皮革眼鏡盒帶有溫暖的質感，是人最喜歡的材質，也許 是因為最貼近自然的感覺，但價格相對較於昂貴，大量 生產也較為困難，保養上更是需要煞費苦心，因此適合 搭配價格相對不斐的眼鏡，營造出高級質感，順便藉此 彰顯眼鏡擁有者的地位，根據調查較美的東西人們的使 用意願也是較高的，皮革的眼鏡盒設計也許能讓使用者 更有攜帶意願。

軟質皮革在問卷中出乎意料的被受測者青睞，由於皮革 本身就屬於價值較高的材質，且皮革的內部可以保護眼 鏡本身在摩擦的時候不受傷害，可以提供給使用者安全 感，但部分消費者還是在選購時會因為價格高於預算而 退卻，故設計時若不壓低價格做平價銷售的話，就只能 進攻高價市場。

硬殼材質分為許多種，其中一種是內部選用堅硬材質， 而外部則用觸感柔軟的布料包裹，達到保護與視覺的 平衡，此產品使用軟質布料作為主要材質，並且以拉鍊 作為開闔的作動要點，設計的原因是由於一般眼鏡盒的 搬開方式會較容易掉出，而拉鍊的作用可以保證安全無 虞，適合用在運動或高活動量生活型態。

眼鏡的使用年齡在全世界的比率上皆有下降的趨勢， 多半在小學就逐漸開始有戴眼鏡的需求，而年齡層到 國中則過半學童都需要眼鏡來矯正視力，則外型可愛逗 趣取向的眼鏡盒就有潛在的購買市場，而此產品用不織 布包裹硬質內部，讓低年齡使用者裝載眼鏡時不至於破 壞眼鏡本身，且外型會令人喜愛並提高使用性，且可與 同儕分享眼鏡盒的可愛設計。

眼鏡在使用者需求中，有部分的使用人口並非真正近視 而需要眼鏡，而是作為時尚配件、墨鏡防曬或是修飾臉 型的需求而使用眼鏡，因此這樣的市場便會需要更多的 SHOW 感，在包裝上的逗趣量則會提升，從卡通人物 的代言到潮流品牌的合作，藉此由品牌提高眼鏡盒產品 自身的價值，也使消費者在使用的經驗當中獲得成就感 與滿足炫耀心理。

金屬眼鏡盒，由於材質特性，給人冰冷但時尚的感受， 簡單的金屬設計便能呈現很強大的效果，且能使消費 者安心不怕眼鏡受到損失，此產品以簡潔且單一色調的 方式來做為眼鏡盒的主體設計方針，筒型的盒身有別於 一般開闔方式，是採用類似竹筒飯的套筒式乘載眼鏡， 且在下方用雷射雕刻出公司 LOGO，呈現出不一樣的 低調奢華。

問卷調查 為得知消費者的心理因素、購買因素及消費行為上的 因素，因此，擬定了一份針對消費者的消費行為調查問 卷，回收之後的各項數據一一整理條列如下列各表。 ( 發出問卷 70 份，有效問卷 61 份 )

問題點與機會點 問題點

1.

多數包裝設計成份仍嫌不足。

2.

將近半數人不會攜帶眼鏡盒。

3.

多數人攜帶眼鏡盒的原因是擔心眼鏡受損，但是卻不希望知道正確洗眼鏡的 方法來減少對鏡面的刮傷。

4.

大多數人不願購買市售眼鏡盒。

5.

幾乎沒有人認為木材可以有效保護眼鏡，但大多數人認為木材的質感較好。

機會點 1.

使用者不願意花更多錢購買眼鏡盒，利用包裝視覺效果能提高購買機會。

2.

為了讓使用者正確洗眼鏡的方式，利用圖像化設計呈現在內盒，以不影響外 觀設計，進而讓使用者在無意識情況下注意如何保養眼鏡。

3.

消費者普遍認為皮革、木材較具吸引力，兩者材質也許可以結合。

4.

普遍消費者喜歡素色眼鏡盒，故我們可以減少顏色多樣化而降低印刷成本。

5.

普遍消費者大多喜歡深色調、暖色調、淺色調三種色系。

設計目標 本設計團隊在眼鏡市場中研究多年，並發現現代因近視人口遽增的問題且 眼鏡逐漸成為人在裝扮上不可或缺的一項時尚配件，而大量販售眼鏡的同 時，承載眼鏡的重要腳色「眼鏡盒」卻沒有受到重視，多半使用眼鏡販賣 商所提供的醜陋塑膠盒裝，用完即棄，且對於眼鏡的保養與清潔習慣沒有 好的養成，希望以創新卓越的設計打入市場，並矯正國人的使用習慣。

設計策略 1.

不做過多繁複裝飾重在彰顯質感。

2.

木材、皮革的結合添加設計質感。

3.

貼心的提醒讓眼鏡受到妥善保護。

4.

利用自然材質營造溫暖觸覺感受。

產品定位 以外觀為考量

因使用者普遍喜歡較為簡約的外觀裝飾，故減少繁複的色彩去做裝飾，減 少印刷成本，另外多採用深色調以及淺色調的自然材質搭配，以提升整體 質感，也同時掌握對深色調以及淺色調產品的擁護者。藉此不但可以利用 自然材質彰顯產品特色，也可以同時提升視覺溫度，讓消費者更能對其產 生情感。

以保護為考量 根據觀察，硬質的眼鏡盒還是較軟質的眼鏡盒更有韌性也較能保護眼鏡， 而利用大多數的皮革作為眼鏡盒的主體也比起用較多的木材更能使使用者 安心，且能降低更多成本。另外由於普遍消費者攜帶眼鏡盒多半是害怕眼 鏡受損，但卻不在意眼鏡盒是否附有正確洗眼鏡的方式，故根據考量我們 還是希望在眼鏡盒內裡能做到此種警示，以減少不正確的洗眼鏡行為而造 成鏡面刮傷。

以銷售為考量 根據調查大多數人是不願意另外購買眼鏡盒的，多半使用的眼鏡盒都是眼 鏡行附贈，或是購買眼鏡時配套的精品眼鏡盒，故我們考量成本上可能會 稍微偏高，故希望與TOP G的頂級眼鏡形成一組，進而增加消費者對TOP G的購買意願。

包裝策略 包裝方式

針對各族群做出不同的包裝策略，年輕族群與潮流品牌合作設計或以獨特 的圖像、造型來作為設計方針。對於兒童年齡可愛逗趣的圖樣或造型來做 為吸引孩童使用的設計關鍵，藉由與卡通人物品牌合作或是設計獨特的可 愛人物、動物作為吸引小孩的方式。 我們針對的族群為18歲到50歲的青壯年族群，考量到最近產品都逐漸走向 簡約路線，而根據問卷調查發現消費者也相對較喜喜歡簡約的裝飾，故包 裝策略上我們採取「少即是多」的原則，希望利用比例切割以及自然材質 搭配，來營造出符合現代趨勢的設計產品。 在外觀材質的運用上我們利用木材以及皮革兩種自然材質，希望呈現原始 自然的溫暖之感，而不單單只是工業化下的冰冷，讓簡約的造型以及配色 中，添入大自然的溫度。 異材質的結合給予了產品很多可能性，也許能將體積縮到更小，這也將是 我們與 TOP G 合作眼鏡盒中的最大賣點，許多人使用者不願意隨身攜帶眼 鏡盒的原因，在攜帶不便中佔了極大數，藉此若能相對縮小產品體積也將 提供使用者全新概念，讓產品在消費市場中獨樹一格產生更多消費機會。

販賣方式 販賣方處除了與 TOP G 的高級眼鏡來做大配贈與消費者，也將眼鏡盒以獨 立品牌的方式販售，因為現代人多半擁有不只一副眼鏡，而來購買眼鏡盒 的時候，就是單獨的產品而不是眼鏡的附屬品，藉此提高眼鏡盒的價值， 也以此設計使消費者更加正視眼鏡盒的存在性與重要性。

促銷語彙 「從細節看出品味」本設計團隊在重建眼鏡盒的形象時，最重要的就是宣 導正確的眼鏡使用習慣與擁有一個「好」的眼鏡盒對於眼鏡的清潔與保養 會有多少的益處與差異，能延眼鏡壽命的多寡，讓消費者去感受眼鏡盒的 重要性，且享受這樣的設計過程。

品牌名稱 Glass Box 眼鏡盒是我們設計團隊這次的目標，而 Glass Box 縮寫為 GB又有 Good Box、Great Box 等等的正向意義。 眼鏡盒是乘載眼鏡的重要腳色，LOGO中抽出眼鏡則有魔術箱的概念，讓 固有型態的眼鏡再眼鏡盒的襯托之下，能有浴火重生的感受，則是 Good Design、Good Box 的存在意義，也是Glass Box的設計由來。

價格政策 由於我們希望是與「TOP G」聯手合作打造出最具吸引力的眼鏡盒「fashion blallalalala」，考量到市售眼鏡盒單價多在200到1000之間，價格落差 之大，但其實根據購買意願許多使用者是不願意花500元以上去購買眼鏡盒 的，故我們希望將價格鎖定在400~500之間，利用小額利潤但創造風潮， 進而增加消費者購物慾望帶動商機。

包裝廢棄處理 由於考量到也許眼鏡盒使用者可能將不在需要眼鏡盒，例如時下流行的雷 射手術，或是由戴眼鏡的習慣改為隱形眼鏡，皆可能導致眼鏡盒變成廢棄 物做處理，故針對此點我們希望賦予包裝全新的使用可能，使用者也可以 將此包裝作為鉛筆盒或是化妝盒來做使用，此舉不但增加其他消費族群購 物的可能也可以同時解決廢棄問題。

包裝設計

包裝造型

包裝設計最終

色彩計畫

材質計畫

品牌標誌設計理念 自創品牌 GB以設計眼鏡盒做為公司的經營目標，希望開拓新的產品市場。 LOGO設計中，從盒子裡抽出一個眼鏡，由圖片中可以發現眼鏡形狀是完整 且清晰的，而BOX的形狀則飄忽不定尚未成形，代表著乘載眼鏡的夢想從 不會被限制，在無限可能的未來將會不斷創新，做出最完美的眼鏡盒。

文案編排 由於大多數使用者多半認為攜帶眼鏡盒是為了保護眼鏡，但卻全然不在意 眼鏡盒是否有告知正確的洗眼鏡方式，故我們將以下列圖示搭配文字，將 正確的洗眼鏡方式印刷在眼鏡布上，讓使用者在擦拭眼鏡的同時可以明確 被告知，進而增添印象。

先以清水沖洗。

再以中性清潔劑洗滌。 (記得要沖水)

最後以衛生紙輕輕擦拭，就完成囉。

陳列展售之效果

市場評估

市場接受度調查 藉由以上種種市場調查與問卷，可以得知在現今眼鏡盒市場消費者對於眼 鏡盒的認知差異性相當巨大。 由取得眼鏡盒的方式這層面就可以發現，現代人多半不願意購買眼鏡盒， 而較常使用現有眼鏡販賣商所提供的眼鏡盒，所以讓消費者認同眼鏡盒的 重要性則是打入此市場的關鍵。 其次是材質的選用，由問卷調查可以發現消費者對於木質材料的安全性比 較不能信任，但是對於木質眼鏡盒的質感卻得到第二名，可以以此發現， 如果木製眼鏡盒能使消費者獲得安全感，那價值性將會大幅提升。

同性質產品相互比較

結語 在科技進步的同時，近視人數不斷增加，戴眼鏡的人數也相對提高，根據 許多研究都顯示眼鏡的刮傷或是骯髒都會是影響視力的隱因，故眼鏡的保 護與照料的重要度也當重要，希望藉由此包裝讓人重新重視眼鏡的容器， 讓眼鏡擁有它應有保護 。

特別感謝 賴文斌的電腦 楊婧璇的電腦 黃士維的電腦 星雅的歌聲

資料來源 賴文斌的生活智慧 婧璇小百科 士維網路資源中心 discoverry眼鏡歷史