Casa Oliveira de Música: brandbook by Anna Clara Miranda

MANUAL DE USO DA MARCA

SUMÁRIO SOBRE A MARCA

[05]

PARA QUE SERVE ESSE MANUAL?

[06]

ASSINATURA VISUAL

[07]

ELEMENTOS

[07]

MARCA

[08]

VERSÕES NEGATIVA E P&B

[09]

MALHA E PROPORÇÃO

[10]

CORES

[11]

ELEMENTO GRÁFICO AUXILIAR

[12]

NORMAS DE USO

[13]

TIPOGRAFIA

[14]

REDUÇÃO MÁXIMA

[15]

RESPIRO E MARGENS

[16]

O QUE NÃO FAZER

[17]

RELAÇÃO COM O FUNDO

[18]

ORIGINAIS

[19]

APLICAÇÃO DA MARCA

[24]

GLOSSÁRIO

[04]

SOBRE A MARCA A Casa Oliveira de Música é, como o próprio nome diz, uma casa de música. Na Rua da Carioca, número 70, trabalhamos com a venda de instrumentos de sopro, corda e partituras raras desde 1948. Vendemos instrumentos e vendemos partituras, mas acima disso vendemos um serviço de qualidade. Nossos clientes são fiéis. Por conta disso, com eles, nós falamos sempre de maneira leve, informal e próxima. Gostamos de conhecer cada cliente e fazê-lo se sentir parte da nossa família. Somos uma marca apaixonada por música e cada contato deve transparecer essa paixão.

Seja bem vindo!

PA R A Q U E S E R V E E S S E MANUAL? Para manter a consistência na nossa comunicação e sempre nos comunicarmos da maneira mais clara e forte possível, preparamos este guia rápido para o uso da marca. Juntamos aqui informações sobre o comportamento da marca em diversas situações, bem como o que fazer e o que não fazer quando usá-la. É imprescindível que todo uso seja feito após consultar a este material.

A S S I N AT U R A V I S U A L

A versão acima, com elementos gráficos em cor e fundo branco, é a forma prioritária de apresentação da marca Casa Oliveira de Música e deve ser utilizada sempre que possível.

As variações e possíveis desdobramentos serão mostrados ao longo deste manual.

A S S I N AT U R A V I S U A L

ELEMENTOS 1 Marca Os elementos coloridos devem sempre seguir a paleta de cores da marca.

As letras da marca variam apenas entre o branco e o preto. Em alguns casos, é permitido usar a marca sem o elemento gráfico principal, como é exemplificado nas aplicações a partir da página 19.

2 Versões negativa e P&B

Devem ser utilizadas quando não houver possibilidade de impressão com cor e em fundos coloridos.

A S S I N AT U R A V I S U A L

ELEMENTOS 3 Alternativa: símbolo da marca Em espaços menores, quando não há como utilizar a assinatura completa, é permitido alternar com o símbolo. Pode ser usado apenas nas cores verde, preto ou branco, sempre seguindo a paleta da marca e respeitando as normas da relação com fundo.

Atenção para o respiro (detalhado na página 13).

Versões em negativo e preto-e-branco do símbolo

A S S I N AT U R A V I S U A L

ELEMENTOS 4 Malha e proporção Ao reproduzir a assinatura, deve-se sempre dar atenção às proporções do desenho, para que a marca mantenha-se consistente. No esquema abaixo, há uma malha com as proporções da marca com 5,3cm de altura. Os valores poderão sofrer alteração, dependendo do tamanho tamanho, mas as proporções devem ser sempre as mostradas aqui.

2,3cm 7,6cm

5,3cm 4,3cm

0,7cm © CASA OLIVEIRA DE MÚSICA 2016

A S S I N AT U R A V I S U A L

ELEMENTOS 5 Cores O verde aqui traz um tom mais jovem e divertido para a comunicação da marca. É a cor principal utilizada na assinatura e nunca deve ser substituído por qualquer outra cor.

CORES DA ASSINATURA VERDE

PRETO

PANTONE P160-16 U CMYK 35, 0, 100, 14 RGB 168, 186, 0 HEX a8b900

PANTONE P PROCESS BLACK CMYK 0, 0, 0, 100 RGB 29, 29, 27 HEX 1d1d1b

COR AUXILIAR AZUL

PANTONE P115-14 U CMYK 72, 0, 0, 9 RGB 0, 173, 222 HEX 00adde

O azul pode ser usado no elemento mostrado a seguir e, com bom senso, em objetos da marca para fazer um contraponto com o verde. Nunca deve substituir o verde da assinatura principal.

A S S I N AT U R A V I S U A L

ELEMENTOS 6 Elemento gráfico auxiliar Usando a própria assinatura e suas curvas, é possível desdobrar a marca e criar um elemento gráfico divertido para acompanhar os documentos, embalagens e material digital e impresso em geral. Pode ser utilizado para fundos e padrões que acompanham a marca, desde que não chamem mais atenção que a assinatura. Deve ser utilizado com esmero para não poluir visualmente.

Exemplos de utilização do elemento

NORMAS DE USO

Há uma série de fatores que permitem ou não o uso da marca. As próximas páginas servem para ajudar você a tomar essas decisões.

Uso da assinatura branca em vidro transparente, com fundo poluído: exemplo de bom uso da marca.

NORMAS DE USO

TIPOGRAFIA A tipografia é um elemento muito importante na identidade da marca. A fonte que acompanha a Casa Oliveira de Música no material impresso e no digital é a Frutiger.

FRUTIGER LIGHT

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 FRUTIGER BOLD

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

A Frutiger é uma fonte muito agradável de ler tanto no papel quanto na tela. Ao escrever títulos, recomenda-se o uso da FRUTIGER LIGHT em caixa alta. Use sempre a primeira letra maiúscula ao escrever textos. Se julgar necessário, é permitido misturar os pesos e usar diferentes espaçamentos entre as letras e linhas.

NORMAS DE USO

REDUÇÃO MÁXIMA

O menor tamanho permitido para uso da marca é de 1,5cm de altura e 2,6cm de largura, desde que a impressão neste tamanho seja nítida.

1,5cm

2,6cm

1cm

Caso o espaço seja menor, deve-se utilizar o símbolo, que pode ser reduzido até a altura de 1cm.

Sempre respeite as proporções.

NORMAS DE USO

RESPIRO E MARGENS Para uma boa leitura e percepção da assinatura, é necessário manter um espaço entre a marca e o restante dos elementos, que sempre deve ser proporcional ao tamanho da assinatura. Esse espaço é o respiro.

2x x 2y

y Considerando a altura da assinatura como 2y e a largura como 2x, o respiro deve ser sempre a metade da medida (x e y, respectivamente), como mostra o esquema acima.

Já para o símbolo, o espaço em volta de todos os lados deve ser equivalente ao círculo central.

NORMAS DE USO

O Q U E N Ã O FA Z E R Nunca mude as cores da marca. remova qualquer elemento da marca. adicione texto. distorça a marca. adicione qualquer elemento gráfico não descrito neste manual. adicione fundo colorido que brigue com a marca.

Alguns exemplos do que não fazer ao aplicar a marca.

Para facilitar a aplicação correta da assinatura, este manual acompanha os arquivos originais prontos para uso e aplicações diversas.

NORMAS DE USO

RELAÇÃO COM O FUNDO É permitido o uso da assinatura em fotos, desde que o fundo não se torne um problema para a leitura. Lembre-se de respeitar o respiro. As fotos devem sempre ter a ver com música e nunca associadas a algo negativo (uma foto melancólica, por exemplo).

Sempre que possível, use um fundo escuro. Ele mantém o contraste com a assinatura e torna a leitura fácil.

Em fundos escuros, use a marca branca com elementos em cor. Em fundos claros, use a marca preta. Atenção, sempre, com a leitura. Fundos muito poluídos, em preto e branco ou muito claros devem ser evitados.

Exemplos de situações em que a foto não deve ser utilizada no fundo.

ORIGINAIS Anexado a esse manual, há um dispositivo com os arquivos originais da marca para uso de acordo com cada necessidade e com a maior qualidade possível.

marca.eps marca_branca.eps marca_preta.eps

Assinatura principal, colorida, e branca e preta.

simbolo.eps simbolo_branco.eps

Símbolo colorido, branco e preto.

simbolo_preto.eps

elemento_auxiliar.eps

Símbolo colorido, branco e preto.

APLICAÇÃO DA MARCA Sugestões e exemplos da marca aplicada, tanto com a assinatura principal quanto em variações.

Sacolinha para palhetas Cartão de/para para presentes Etiquetas com preço do instrumento

O uso do papel kraft é sempre a preferência para as aplicações.

Embalagem para partitura, que pode variar entre branca, verde ou kraft.

GLOSSÁRIO

Aplicações Exemplos da aplicação das regras de proteção à marca em produtos. Elementos Visuais Conjunto de propriedades associativas que, juntas, compõem o universo da marca e formam uma comunicação consistente e uniforme. Fonte Nome de um conjunto de caracteres de uma mesma família tipográfica, cujo desenho segue o mesmo padrão. Identidade Visual Conjunto de elementos que definem a identidade da marca. Logotipo Parte textual da marca

Marca Conjunto organizado de percepções (cognitivo) e sentimentos (emocional), do consumidor, que faz com que determinado bem ou serviço seja mais do que simplesmente diferente de seus concorrentes.

Manual da marca É o livro que orienta e comunica internamente, colaboradores e diretoria, sobre a essência da marca, missão e valores. Símbolo Elemento gráfico da marca. Tipografia Formatos de letras, algarismos e outros caracteres do alfabeto, que formam um conjunto de sinais com estilo próprio. EPS Extensão de arquivo em vetor. JPG Extensão de arquivo em imagem. PNG Extensão de arquivo em imagem. CMYK Abreviatura do sistema subtrativo de cores formado por Ciano (Cyan), Magenta (Magenta), Amarelo (Yellow) e Preto (BlacK). Este sistema é utilizado por impressoras e fotocopiadoras para reproduzir toda a gama de cores do espectro visível.

design por ANNA CLARA MIRANDA e ANDREI CABRAL