ГРАФИЧЕСКИЕ И КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ ОФОРМЛЕНИЯ КАТЕГОРИИ “ПИВО” В МАГАЗИНАХ “МОНЕТКА” (Г. МОСКВА)
Авторы: Анна Скрябина Мария Лобусова www.AnnASKryabina.com
Оглавление Постановка задачи
1
Вариант 1 Мудборд 1 Макет 1 Макет 1 (с среде) Эскиз 1
2 3 4 6 7
Вариант 2 Мудборд 2 Макет 2 Макет 2 - шелфтоппер Макет 2 (в среде) Эскиз 2
8 9 10 12 13 14
Вариант 3 Мудборд 3 Макет 3 Макет 3 (в среде) Эскиз 3
15 16 17 18 19
Постановка задачи: придать премиальный вид категории “пиво” в магазине.
Цветовые схемы оформления стеллажей:
Для этого необходимо вызвать у покупателя подсознательные ассоциации. Ассоциации могут быть вызваны:
использованием натуральных цветов и оттенков, обращением к немецкой традиции пивоварения, фестивалям пива, элементам оформления классических пивных баров Бельгии, Германии, Чехии, где напиток ценят, уважают, культивируют и развивают; акцентом на технологичный и инновационный процесс пивоварения, экологичностью алюминиевой банки, как перерабатываемого сырья, современностью и молодежностью напитка и формы его употребления; использованием экологичных материалов (дерево, холщевая ткань, бечевка), “образовательных материалов” для коммуницирования процесса приготовления тех или иных сортов пива с покупателем;
Цветовые схемы навигационных элементов:
Постановка задачи
1
Вариант 1 Вдохновление натуральными экологичными материалами (бечевка, холщовая ткань, крафт-бумага, дерево), солодом и хмелем, травой, сухоцветами. Доски и ящики дают ссылку на лофт-стиль в интерьерном дизайне. Молодость и современность. Комбинация дерева и зеленоватого оргстекла с подсветкой создают ассоциации с раскидистыми ветками деревьев. Простые формы и цвета не отвлекают покупателя, в то же время погружают в комфортную среду (расположение деревянных балок похоже на элементы декора баварских домиков). Таким образом дерево, подсветка и оргстекло позволяют замаскировать неприглядные элементы “склада”, привлекают внимание, акцентируют внимание на товаре. Навигационные элементы построены с учетом цветового кодирования. Молодежные яркие цвета в комбинации со спокойным в цветовом плане дизайне стеллажа. Инфографика кружек - белые лаконичные кружки в соответствие с категорией пива. Указатели располагаются снизу и сбоку на стенках стеллажа.
Вариант 1
2
Мудборд 1
3
декоративные элементы дополнительного хранения продукции
шелфстокеры с подсветкой
оргстекло с подсветкой
материал дерево
декоративные деревянные элементы (маскировка+навигация)
Макет 1
4
Навигация:
Макет 1
5
Макет 1 (в среде)
6
Эскиз 1
7
Вариант 2 Вдохновлен классическим пивным баром, где отделка выполнена из дерева, пиво разливают из бочек и бутылок. Там можно пообщаться про происхождение каждого сорта пива, и хорошо провести время на фестивале пива. На черных меловых досках поучительно рассказаны некоторые истории происхождения и приготовления сортов пива, указана их цена. Баварские, бельгийские, чешские фестивали пива сопровождаются украшанием интерьеров флажками и указателями с традиционными узорами. Они также были использованы в дизайне навигационных элементов стеллажа. Таким образом деревянные и текстильные текстуры являются ключевым инструментом в дизайне стеллажа. Некоторые элементы позволяют замаскировать неприглядные части“склада”, другие же рождают приятные ассоциации в головах покупателей. Навигационные элементы построены с учетом цветового кодирования: пивных оттенков (коричневый, пшеничный) и цветов ассоциаций (розовый, голубой, зеленый).
Вариант 2
8
Мудборд 2
9
зе р про на изм ращ ив е аю л см е ьча т вод шив ют, , аю ой тс
вс у хм сло д е ва ль и обав ри ть начи ляют на ют
охл а осв жде е аэр тлен ние, аци ие , я
шелфтоппер
фи л и р ьтра ц озл ив ия
ар о кру мат пив жка ная а
навигация по категориям шелфстоппер
меловая доска информационная
шелфстокер
декоративный элемент
декоративные деревянные элементы (маскировка)
декоративные деревянные ящики маскируют “склад” товара у стеллажа Макет 2
10
Навигационные элементы: зе р про на изм ращ и см ельч ваю е а т вод шив ют, , аю ой тс
вс у хм сло д е ва ль и обав ри ть начи ляют наю т
охл а осв жде е аэр тлен ние, аци ие , я фи л и р ьтра ц озл ив ия
ар о кру мат пив жка ная а
Макет 2
11
зерна проращивают, измельчают, смешивают с водой
охлаждение, осветление, аэрация
в сусло добавляют хмель и начинают варить
фильтрация и розлив
ароматная кружка пива
Макет 2 - Шелфтоппер
12
Макет 2 (в среде)
13
Эскиз 2
14
Вариант 3 Прямая ассоциация с пивной алюминиевой банкой. Технологичность, инновационность упаковки, современность, роботизированность производства пива, устойчивость в развитии (перерабатываемое сырье). Корреляция с технологичными и инновационными стендами брендов крепкого алкоголя и брендов табачных компаний, которые, согласно исследованиям, увеличили продажи и привлекли покупателей после создания “космических” стеллажей для своей продукции. Использование таких материалов как алюминий, пластмасса, оргстекло придает футуристичности банке, и делает ее похожей на космический корабль. Стеллаж можно стилизовать под форму банки, используя декоративные эементы и сделать его “односторонним”. Так и создать “ощущение” банки, развернув 2 стеллажа лицом друг другу, создав таким образом пространство для покупателя внутри банки. Завершенная, лаконичная форма, своеобразная “комната” в магазине, с использование минимального количества материалов.
Вариант 3
15
Мудборд 3
16
панели для шелфтопперов
шелфстокеры
полупрозрачные полукруглые панели из оргстекла в качестве шелфстопперов
декоративный элемент из пластика
Макет 3
17
Макет 3 (в среде)
18
Эскиз 3
19