Manual de identidad viual corporativa ® 2017 Veg&go Todos los derechos reservados Universidad Miguel hernandez Tercero de grado B.B.A.A Artes visuales y de diseño Diseño de identidad visual Anna Solbes Giménez
INDICE JUSTIFICACIÓN 1.0 IDENTIDAD CORPORATIVA CARTA DE IDENTIDAD 2.0 CONSTANTES UNIVERSALES Y NORMATIVA GRÁGICA SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN ÁREA DE RESPETO REJILLA DE CONSTRUCCIÓN TAMAÑOS MÍNIMOS NORMATIVA DE FRAGMENTACIÓN TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS COLORES CORPORATIVOS VERSIONES CROMÁTICAS USOS INCORRECTOS 3.0 SISTEMA DE APLICACIONES PAPELERÍA PACKAGING
JUSTIFICACIÓN La nueva identidad de Ved & Go es fresca y contemporánea, refleja nuestra filosofía de empresa. Esta identidad retrata nuestra apuesta por la innovación y concienciación, nuestro deseo para imponer un nuevo servicio de comida que agilice y mejore la dieta de quien lo consuma. Este manual detalla los elementos visuales que apoyan la marca y ofrece un marco para la elaboración y ecaluación de decisiones creativas. También explica que cuando se usan correctamente y consintentemente , estos elementos habla por Veg & Go de manera articulada. El manual recoge los usos aspectos básicos que garantizan la coherencia de la identidad visual de la empresa. Es el único referente válido en lo que concierne a la aplicación de la marca Veg& Go, atendiendo a una serie de parametros previamente establecidos que tienen como fin dar claridad, solidez t carácter propio a la comunicación gráfica de la empresa. Seguir esta guia ayuda a definir Veg & Go para nuestros clientes, socios y nuestra industria en general para que, como equipo, podamos ofrecer una imagen pública coherente y positiva a nuestros clientes atuales y potenciales.
1.0 IDENTIDAD CORPORATIVA
PORTADA CAP 1
CARTA DE IDENTIDAD Nuestra empresa de comida take away se dedica a la facilitación del acceso a comida saludable y sin sufrimiento animal, para personas con poca disponibilidad de tiempo para comer. Abrimos nuestro primer establecimiento en Madrid, pero nustro plan es lograr expandirnos por toda España. Dándo a conocer nuestro producto de calidad y nuestro sistema de distribución. Tenemos muy presente el medio ambiente y la ecología por lo que todos nuestros productos proceden de agricultores locales pequeños a los cuales les compramos diréctamente los productos, así como pequeñas granjas de las que adquirimos huevos y queso artesano. Nuestra finalidad es demostrar al consumidor medio que puede comer sano sin gastar mucho dinero ni tiempo, para ello nuestro servicio consta de una variedad de tapas y bebidas naturales las cuales una vez selecionadas, pueden llevárse a modo take away o tomar en el establecimiento.
2.0 CONSTANTES UNIVERSALES Y NORMATIVA GRÁFICA
PORTADA CAP 2
SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN Articulación principal El propósito pricipal del logotipo de VEG & GO es reconocer de inmediato que clase de servicio proporcionamos. Las palabras VEG & GO mas el súbtitulo TAPAS son la parte verbal de logosímbolo, la primera con un trazo semejante al que deja la tiza al escribir en la pizarra, cualidad que hemos querido transmitir en todos nuestros logosímbolos y aplicaciones. Su significado es un juego de palabras extraído del manifiesto vegano ‘‘GO VEGAN’’ dándo así un doble sentido, en tanto a lo reivindicativo y a la comida para llevar. Dentro del logosímbolo también encontramos la zanahoria, la cual da dinamismo a la totalidad, esta ejerce a su vez de flecha, señalándo la rapidez de nuestro servicio.
Articulación scundaria En esta articulación hemos colocado las siglas de la articulación principal. Está pensada para su utilización en aplicaciones tales como packaging, cubertería, impresiones en tela, y papelería.
SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
SÍMBOLO
INDIANA
FAVICON
ÁREA DE RESPETO ÁREA DE RESPETO DE LA ARTICULACIÓN PRINCIPAL
h
El alto de las hohas de la zanahoria es igual a la dis tancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
ÁREA DE RESPETO ÁREA DE RESPETO DE LA ARTICULACIÓN SECUNDARIA
h
El alto de las hohas de la zanahoria es igual a la dis tancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
ÁREA DE RESPETO ÁREA DE RESPETO DEL SÍMBOLO
h
El alto de las hohas de la zanahoria es igual a la dis tancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
REJILLA DE CONSTRUCCIÓN REJILLA DE CONSTRUCCIÓN DE ARTICULACIÓN PRINCIPAL
15,45x
9,312x
REJILLA DE CONSTRUCCIÓN REJILLA DE CONSTRUCCIÓN DE ARTICULACIÓN SECUNDARIA
9,38x
10,80x
TAMAÑOS MÍNIMOS TAMAÑOS MÍNIMOS DEL LOGOSÍMBOLO
18,49 PX
19,43 PX
17,79 PX
19,43 PX
NORMATIVA DE FRAGMENTACIÓN NORMATIVA DE FRAGMENTACÓN DEL LOGOSÍMBOLO
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS TIPOGRAFÍA CORPORATIVA PRINCIPAL
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS TIPOGRAFÍA CORPORATIVA SECUNDARIA
COLORES CORPORATIVOS COLORES CORPORATIVOS PRINCIPALES
COLORES CORPORATIVOS SECUNDARIOS
VERSIONES CROMÁTICAS VERSIONES MONOCROMÁRICAS DE LA ARTICULACIÓN PRINCIPAL SOBRE FONDO BLANCO
VERSIONES CROMÁTICAS VERSIONES MONOCROMÁRICAS DE LA ARTICULACIÓN PRINCIPAL SOBRE FONDOS NO BLANCOS
VERSIONES CROMÁTICAS VERSIONES MONOCROMÁRICAS DE LA ARTICULACIÓN PRINCIPAL SOBRE FONDOS BLANCOS
VERSIONES CROMÁTICAS VERSIONES MONOCROMÁRICAS DE LA ARTICULACIÓN PSECUNDARIA SOBRE FONDO BLANCO
VERSIONES CROMÁTICAS VERSIONES MONOCROMÁRICAS DE LA ARTICULACIÓN SECUNDARIA SOBRE FONDOS NO BLANCO
USOS INCORRECTOS 1
2
4
1
Modificar el color en negativo de la articulación principal.
2
Modificar el color en negativo de la articulación secundaria.
3
Rotación del identificador principal
4
Modificar tamaño deformando el identificador principal.
5
Utilizar color amarillo.
6
Utilizar el identificador secundario sin el trazado exterior.
5
3
6
3.0 APLICACIONES
PAPELERÍA CORPORATIVA ESTAMPACIÓN, TARJETA DE VISITA, MENÚ.
PACKAGING CAJAS PARA TAKE AWAY
PACKAGING CAJA PARA TAKE AWAY
PACKAGING ZUMOS NATURALES
Manual de identidad viual corporativa ® 2017 Veg&go Todos los derechos reservados Universidad Miguel hernandez Tercero de grado B.B.A.A Artes visuales y de diseño Diseño de identidad visual Anna Solbes Giménez