CABALLO MECĂ NICO
Manual de Identidad Visual Corporativa
Manual de identidad Visual Corporativa
Sobre este manual...
El presente manual contiene el desarrollo de la imagen corporativa de la marca de la tienda de bicicletas CABALLO MECÁNICO, así como las normas que rigen la convivencia de sus logotipos con los de otras entidades y también la de los distintos departamentos y servicios que la integran. En el manual se incluye un anexo técnico que contiene todas las aplicaciones para su uso en cualquier soporte, que también estarán disponibles para web. El presente manual tiene como función principal la asesoría de imagen así como de encontrar soluciones particulares para todas aquellas situaciones que requieran el uso de la marca.
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Manual de identidad Visual Corporativa
Índice
Introducción 1.0 Signos de identificación 1.1 Identificador 1.2 Identificador con Claim 1.3 Colores corporativos 1.4 Pautado de Construcción 1.5 Distancias mínimas 1.6 Reducción máxima 1.7 Versión negativo 100 % 1.8 Versión B/N 100 % 1.9 Tramas y versiones admitidas 1.10 Usos no autorizados 1.11Tipografías corporativa 1.12 Otros signos de identificación 1.12.1 - Indiana 1.12.2 - Indiana negativo 1.12.3 - Imágenes/ pattern
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2.0 Aplicaciones 2.1 Papelería Administrativa: Hoja de Carta 2.1.2 Hoja de fax 2.1.3 Tarjeta de visita 2.1.4 Sobre americano 2.1.5 Carpeta A4 2.2 Administración: otras aplicaciones. Sello de caucho 2.3 Señalización exterior: Rótulo y fachada 2.4 Packaging: cinta de embalar adhesiva 2.5 Objetos Publicitarios 2.6 Señalización: 2.8 Packaging y punto de venta 2.9 Pautas para publicidad 2.9.1 impreso 2.9.2 audiovisual
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1.0 Signos de Identificaci贸n
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1.1 Identificador
El identificador es la representación visual de la imagen corporativa de la tienda de bicicletas Caballo Mecánico, por lo que es de mayor importancia respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción, etc… La morfología de la marca se compone de dos partes: Parte Gráfica (Símbolo): Consiste en un rectángulo de bordes redondeados con un efecto de desgaste.
Símbolo
identificador
Parte Tipográfica (Logotipo): Esta parte es la propia denominación de la marca, en este caso CABALLO MECÁNICO.
Logotipo
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1.2 Identificador con slogam corporativo
El claim o slogam corporativo busca dar una mayor complementación al identificador para su mejor asociación acon el perfil de marca estratégico. Construído en minúsculas de principio a fín, de la mano de la familia tipográfica bloc bold con un tamaño de 1/3 respecto a la tipografía del logotipo. Situado en la parte inferior derecha y terminando en la misma línea del margen del identificador.
el motor es lo importante
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1.3 Colores Corporativos
Impresión Offset
pantone black
Impresión Digital
C= 0 ; M = 0 ; Y= 0 ; K = 100 %
Cuatricomía C= 0 ; M = 0 ; Y= 0 ; K = 0 %
C= 0 ; M = 0 ; Y= 0 ; K = 100 %
C= 0 ; M = 0 ; Y= 0 ; K = 0 %
El identificador está compuesto por 1 color corporativo principalmente, el negro. Y aprovecha los soportes en los que se van a imprimir como fondo blanco. Los colores corporativos se reproducirán en el identificador tal y como se muestra en este manual, salvo alguna excepción que se pueda dar que requiera la adición de un color pantone por motivo de soportes, el cual será detallado en este manual. Los dos colores pueden ser reproducidos como tintas planas o como cuatricromías, si bien para mayor fi delidad de los mismos se recomienda hacerlo en tintas planas. Artes Gráficas (Pantone): Impresión Offset (Imprenta). Cuatricromía: Impresión en Cuatricromía (Digital). RGB: Funciona bien en la Web, PowerPoint y otros formatos multimedia. Es mejor para reproducir en pantalla y funciona bien en cualquier tipo de material impreso. 7
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1.4 Pautado de Construcción
En esta página se muestra la marca sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a E para establecer así una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte y a cualquier tamaño. Así como la inclinación recomendada del identificador y el vértice de redondez del símbolo.
1*E
16º
1*E Vértice 0,3 cm
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1. 5 Distancias mínimas
E E
E
La zona de protección de las distancias mínimas, son los espacios mínimos que se han de conservar cuando la marca vaya acompañada de textos u otros elementos, incluyendo el claim. Así se asegura la independencia visual de la marca respecto del resto de elementos visuales y se facilita su inmediata identificación. Esta zona de protección está calculada con respecto a E.
E
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1. 6 Reducción máxima recomendable
Representación normal de la marca
Con reducción de la marca, nos referimos al mínimo tamaño al que se debe reproducirpara que ésta y todos sus elementos sean correctamente identificados. La reducción máxima de CABALLO MECÁNICO será de de 20 mm. de ancho x 15 mm. de alto. Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual.
Máxima reducción de la marca
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1. 7 Versión en negativo 100 %
Como norma general la marca está diseñada para reproducirse siempre sobre fondo blanco por ser el color común a la mayoría de los soportes, el cual jugará como fondo del identificador con su color principal, el negro. Y en su versión negativa para soportes oscuros, el identificador se convertiría en blanco.
1. 8 Versión en B/N 100 %
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1. 9 Tramas y versiones admitidas
Como norma general la marca debe reproducirse siempre sobre fondos que garanticen su óptima reproducción visual, para evitar la pérdida de representatividad. A continuación mostramos la marca sobre distintos fondos de color. En cualquier caso, el logotipo y su símbolo deben permanecer del mismo color y diferentes al fondo. También es posible en casos que lo requieran no hacer uso de la inclinación.
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1.10 Usos NO autorizados
EL
La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca: • No eliminar el rectángulo redondeado del símbolo. • No modificar la forma de la marca u omitir parte de la misma. • No estrechar la marca. • No alargar la marca. • No reducir ni ampliar el tamaño de los elementos. • No utilizar los colores inadecuadamente. • No utilizar otras tipografías (fuentes). • No utilizar ningún color diferente a los especificados. . No agregar artículos, ni terminaciones plurales al logotipo.
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1.11 Tipografía Corporativa
Identificador: Old press
ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZÇ@1234567890 abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyzç@1234567890 Claim: Bloc Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZÇ@1234567890 abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyzç@1234567890 Textos: Avant Garde
ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZÇ@1234567890 abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyzç@1234567890
Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografía OLD PRESS, que es una fuente de corte moderno y poco usual. Se trata de una familia que impone con su imagen dinamismo, modernidad y espíritu. gracias al efecto de desgaste. Para el claim se utilizará la tipografía Bloc en su versión Bold, que es compacta y con personalidad. Como complemento ya que su uso está más extendido y es de fácil lectura, se utilizará la tipografía Avant Garde en cualquiera de sus versiones (regular, bold, etc.) Las especificaciones técnicas del tipo que se han realizado se detallan a continuación. Estas especificaciones han de ser respetadas en todo momento cuando forme parte de la marca.
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1.12 Otros signos de identificación: Indiana
La Indiana genérica es la composición repetitiva del símbolo que se utilizará como fondo en aquellas aplicaciones contenidas en este manual y en otras que así lo requieran. Su construcción está realizada mediante la multiplicación del símbolo y localizado de manera intercalada, teniendo como medida espaciadora el tamaño del propio identificador, tnato en vertical como en horizontal. Se podrá reproducir en las distintas combinaciones de los colores corporativos y sus respectivos matices, mientras no se modifique el identificador como se explicó anteriormente en los usos no autorizados. Véase pág. 13, punto 1.10 de este manual.
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1.12.2 Otros signos de identificación: Indiana negativo
La Indiana en negativo se utilizará como fondo en aquellas aplicaciones contenidas en este manual y en otras que así lo requieran. Su construcción está realizada de la misma manera que su positivo. Se podrá reproducir en las distintas combinaciones de los colores corporativos y sus respectivos matices, mientras no se modifique el identificador como se explicó anteriormente en los usos no autorizados. Véase pág. 13, punto 1.10 de este manual.
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1.12.3 Otros signos de identificación: Imágenes
Las imágenes aquí presentes se utilizarán en los caso que así requieran para aportar un patrón estilístico a algunas aplicaciones, con la finalidad de ofrecer otro elemento identificador de la marca. Se podrán aplicar en sus variantes de entramado y opacidad necesarias.
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2.0 Aplicaciones
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2.1 PapelerĂa administrativa: Hoja de carta
La hoja de carta incluĂda en este manual cuenta con una de las imĂĄgenes identificativas, en forma de marca de agua. Contiene el identificador y eslogam en su parte superior izquierda y los datos informativos de la entidad.
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2.1.2 Papelería administrativa: Hoja de Fax
La hoja de fax al igual que la de carta incluye identificador, datos informativos de la entidad y los específicos a la información del fax, en us parte inferior una franja negra .
FAX
De: A: Asunto: Fecha:
Fecha: Ref.: Nº de Págs: (incluyendo portada)
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2.1.3 Papelería administrativa: Tarjeta de visita
Para la comunicación exterior, la tarjeta de visita utiliza la versión en negativo 100% del identificador en su parte anversa, sobre fondo negro verticall, centrado, con slogam e imagen de identificación en la parte superior. En su parte reversa, los datos informativos de la empresa e imagen de identificación.
Anverso
Reverso
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2.1.4 Papelería administrativa: Sobre americano
El sobre americno utiliza la versión en negativo 100% y datos informativos de la empresa, en la derecha imagen de identificación.
Bicicletas Caballo Mecánico, S. L. c/ Venezuela, 36. 11012 Cádiz Tienda: 956221133 Taller: 956020505
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2.1.5 Papeler铆a administrativa: Carpeta A4
carpeta cerrada: 30,5 x 22,5 cm.
Variando las gradaciones de la imagen de identificaci贸n de la marca se superponen a lo largo y ancho de la carpeta, completandose con el identificador en su parte inferior derecha de la cara principal
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D I Z CÁ
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3
05 05
11 3
Tienda 95622
5 cm, 9.57 pts
Tal l e r 9 56 02
3.77*3 * 8 pts
CIF :3 3 98-S 46 25
CIF: 33254698-S c/Venezuela, 36. 11012 Tlf. 956221133 CÁDIZ
enezuela, 36. 1 c/V 10 1
2.2.Administración: Sellos de caucho
Los sellos de caucho incluyen el identificador ambos, así como los datos informativos y fiscales de la marca. La versión oficial será la de proporciones rectangulares con medidas, 3,7 cms alto * 3cms ancho, los datos irán en una a puntuación de 8 pts con espaciado entre caracteres (tracking) de 30 pts. La segunda versión circular, el identificador estará rodeado por los datos informativos, alcanzará una longituda de 5cms y una tipografía de 9,5 puntos.
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2.3 Señalización: Rótulo y fachada Alzado
4m de alto
La fachada exterior irá señalizada con el rótulo en su versión negativa del identificador y en la puerta principal del edificio y en su versión original y de gran tamaño en la puerta del taller a modo de graffiti. Las paredes frontales y de perfil irán recubiertas con una placa que asimile al metal, sobre el cual se dispondrá de una imagen de identificación como estampa a lo largo del edificio.
40 cm . ancho de las columnas (0,4 m)
Perfil
4 m de alto
avenida
carril bici
acera
edificio
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2.4 Packaging: Cinta de embalar adhesiva y bolsa de papel
Cinta de color gris con impresión de imagen, identificador, dirección fiscal y página web, este mismo diseño se podrá utilizar en la bolsa de papel, centrado.
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2.5 objeto publicitario
Para objetos publicitarios y merchandising se podrĂĄ acoplar el identificador y los datos informativos pero no el slogam ya que perderĂa legibilidad.
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