Analyse af reklamefilm Når man analyserer en reklamefilm, opløser man den i de dele, som den er sammensat af. Dette gøres for at nå frem til reklamefilmens direkte og indirekte indhold og budskab. Se reklamefilmen flere gange mens du analyserer. Bemærk - de mest effektive reklamefilm, er ofte dem, der bryder "normer”!
Vare:
Hvilken vare/ ydelse reklameres der for?
Afsender:
Hvem er afsender (producent, sælger, firma)
Beskrivelse:
Hvad sker der? (handlingsforløb) Hvor foregår det? (sted) Hvornår sker det? (tid) Hvem/hvad optræder? (personer/varer)
Opbygning:
Hvor mange scener indgår der? Hvor mange indstillinger (klip) er der i hver scene? Hvor lang tid varer reklamen? (ofte mellem 5-10 / 20-30 sek.)
Kamerateknik:
Billedformat (total, nær, ultranær) Perspektiv (normal, fugle, frø) Bevægelser (panorering, tiltning, travelling, zoom)
Synsvinkel:
Hvorfra ses handlingen?
Lyd:
Reallyd og/eller dublyd Dialog (samtale) og/eller speakerkommentar Lav en sproglig analyse - hverdagssprog? - dyb mandsstemme? Effektlyde og/eller musik - velkendt? Hvordan passer billeder og lyd sammen?
Lys / farver:
Dagslys - natlys – kontraster? Farver - pastelfarver? - signalfarver?
Effekter:
Lyd- og billedlige - slogan (katte ville vælge…) , rim og remser
Målgruppe:
Hvem henvender reklamen sig til - alder, køn m.m.?
Medium:
I hvilket medium bringes reklamen? - Biograf, tv eller… Er reklamen national eller international? - ”oversat" til dansk
Tolkning:
Gør rede for reklamefilmens skjulte indhold Hvad kommer du til at tænke på? Symboler Hvilken holdning gives der udtryk for? (seksuelle hentydninger, livsstil)
Virkelighed:
Hvordan er reklamefilmens virkelighed i forhold til din egen?