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Presentación Símbolo Logotipo La marca Configuración de la marca Versiones de la marca Familias tipográficas corporativas Colores corporativos Usos correctos e incorrectos
B. Aplicaciones de papelería Hoja de carta Din A4 Hoja de fax Sobre sin ventanilla Sobre con ventanilla Factura Tarjetas personales
C. Aplicaciones de publicidad Cartel y valla publicitaria Anuncio de prensa B/N y color Tríptico informativo Bolsas de papel Carátulas de CD y DVD
Manual de Identidad Corporativa / Índice
Presentación En el mundo de los iconos y las marcas, es incuestionable que un producto, empresa o institución, requieran de un lenguaje propio para comunicar a su público aquellos mensajes que considera pertinente trasladarles. Así, la identidad corporativa ayuda a reafirmar la empresa y a obtener una imagen clara, mejorando las comunicaciones de la organización. Este manual recoge todas las visualizaciones previsibles de la marca Antidotv, y fija una normativa que regula además sus aplicaciones de una forma sencilla y coherente. La aplicación correcta en los casos no contemplados, dependerá del criterio del Área de Comunicación e Imagen de Antidotv, para conseguir una óptima legibilidad e identificación de la Identidad Visual.
Bases de la identidad visual corporativa / Presentación
Símbolo El símbolo gráfico es la referencia visual de la empresa que, junto con el logotipo, crearán la marca Antidotv. Representa gráficamente la actividad principal de la marca, a través de una composición en la que una televisión junto a los colores RGB, dan una idea inequívoca del producto que la empresa ofrece.
Bases de la identidad visual corporativa / Símbolo
Logotipo versión principal y leyenda El logotipo es la visualización gráfica del sonido. En su versión preferente, el logotipo aparecerá en cuatricomía sobre fondo blanco. Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán las diferentes versiones descritas a lo largo de este manual, y de la forma en el que este mismo indique. La tipografía para Antidotv es Eurofurence con variaciones en el tracking para personalizarla respecto al símbolo gráfico. La leyenda tiene una tipografía Helvética 65 Medium.
Bases de la identidad visual corporativa / Logotipo
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La marca versión principal y leyenda La marca sella e identifica a la empresa. Es el signo material que la distingue del resto de empresas y la dota de personalidad y valores, así como de la transmisión de su carácter propio. Está formada en su versión principal por el logotipo y el símbolo gráfico, y en la versión con leyenda se le añade el texto que define la actividad empresarial.
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antidotv producción audiovisual
Bases de la identidad visual corporativa / La marca
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Configuración de la marca relación de tamaños Relación de tamaños referente a la composición de la marca. Vemos la coincidencia de espacio entre diferentes caracteres y la colocación del símbolo. Tomamos la medida x como la mitad del tamaño del símbolo gráfico, y la medida z como la distancia entre el símbolo gráfico y el logotipo.
1/2x
x
1/2x
1/2x
x 1/2x z 4z
antidotv 10z
z 2z
Bases de la identidad visual corporativa / Relación de tamaños
x
z
10z
antidotv producción audiovisual
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Configuración de la marca
espacio de respeto
Y Acotaciones para la marca. Los tamaños de respeto serán proporcionales al tamaño de reproducción y deberán cumplirse siempre, de ésta manera se percibe perfectamente el contenido visual sin dar lugar a confusión o error. Se toma la medida Y para delimitar la zona de la marca, correspondiente al tamaño de la primera letra del logotipo, tanto en los casos normales como los que se presenta la leyenda.
antidotv producción audiovisual
Y Y
Bases de la identidad visual corporativa / Espacio de respeto
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Versiones de la marca tamaño mínimo 3 cm
Como norma general, para una correcta visualización y legibilidad de la marca y caracteres, principalmente del texto extra, se aconseja un tamaño no inferior a 3 cm de ancho.
antidotv producción audiovisual
4 cm
antidotv producción audiovisual
5 cm
antidotv producción audiovisual
6 cm
antidotv producción audiovisual
Bases de la identidad visual corporativa / Tamaño mínimo
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Versiones de la marca versiones positivo y negativo Versión en positivo Versión en positivo a una sola tinta. El fondo no podrá superar el 10% de oscuridad, en caso de que lo supere la marca se encerrará en un rectángulo blanco (zona de respeto).
antidotv producción audiovisual
Versión en negativo En la versión en negativo el fondo no podrá ser inferior al 90% de oscuridad. Si fuera inferior se encerrará en un rectángulo negro limitado por la zona de respeto.
antidotv producción audiovisual
Bases de la identidad visual corporativa / Versiones positivo y negativo
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Versiones de la marca escalas de grises Versión en escala de grises positivo El fondo no podrá superar el 10% de oscuridad, en caso de que lo supere la marca se encerrará en un rectángulo blanco (zona de respeto).
antidotv producción audiovisual
Versión en escala de grises negativo En la versión en negativo el fondo no podrá ser inferior al 90% de oscuridad. Si fuera inferior se encerrará en un rectángulo negro limitado por la zona de respeto.
antidotv producción audiovisual
Bases de la identidad visual corporativa / Escalas de grises
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Versiones de la marca versiones cromáticas Versión en color positivo Esta es la versión principal, en color y en positivo. Se aplicará como norma general, a no ser que cambie el color del fondo, el tipo de impresión, o en función del diseño
antidotv producción audiovisual
Versión en color sobre fondo negro Los colores corporativos permanecen iguales respecto al caso anterior.
antidotv producción audiovisual
Versión sobre color rojo corporativo Esta versión se usará cuando el color de fondo sea el rojo corporativo. Para no perder el símbolo gráfico y que la legibilidad del logotipo sea la adecuada, éstos serán de color negro.
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Bases de la identidad visual corporativa / Versiones cromáticas
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Variables de composición Versión principal sin leyenda Composición principal, sin la demoninación empresarial. Se usará en todas las aplicaciones compuestas con imágenes o eslogans que identifiquen la actividad de la marca.
antidotv Versión cuadrada con leyenda Esta será la composición secundaria con leyenda, más cuadrada y compacta que la principal. La leyenda estará centrada para no romper la simetría. Su uso dependerá de la necesidad de aplicación.
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Bases de la identidad visual corporativa / Variables de composición
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Famililas tipográficas para la marca Tipografía principal Eurofurence bold modificada en el tracking para crear la marca. Esta tipografía se usa exclusivamente para el logotipo de Antidotv, ya que al formar parte de la marca, su utilización para otras utilidades crearía confusión.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”$%&/()=?:;,.-*
Tipografía para la leyenda Helvética 65 medium Usada para la información adicional que señala la actividad empresarial.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”$%&/()=?:;,.-*
Bases de la identidad visual corporativa / Familias tipográficas corporativas
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Familias tipográficas para comunicación Se utilizará la familia tipográfica Helvética para cualquier elemento de comunicación de Antidotv, alternando estilos para enfatizar diferentes partes del texto. Helvética 55 roman
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”$%&/()=?:;,.-* Helvética 67 medium condensed
Helvética 75 bold
Helvética 93 black extended
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”$%&/()=?:;,.-* ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”$%&/()=?:;,.-*
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”$%&/()=?:;,.-*
Bases de la identidad visual corporativa / Familias tipográficas corporativas
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Colores corporativos Pantone 1925 C0 M100 Y55 K0 / R227 G0 B74 / #E3004A
Pantone 1665 C0 M76 Y88 K0 / R233 G91 B43 / #E95B2B
Pantone 381 C26 M0 Y88 K0 / R209 G215 B51 / #D1D733
Pantone 382 C34 M0 Y85 K0 / R190 G208 B65 / #BED041
Pantone 3125 C76 M0 Y18 K0 / R0 G178 B203 / #00B2CB
Pantone 7641 C79 M30 Y9 K0 / R20 G143 B191 / #148FBF
Pantone Process Negro al 70% C0 M0 Y0 K70 / R112 G113 B115 / #707173
Bases de la identidad visual corporativa / Colores corporativos
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Usos correctos Versiones de la marca que garantiza su óptima reproducción y legibilidad. La marca ha de presentarse siempre proporcionada, con los colores corporativos indicados. Versión principal Composiciones, colores, fuentes, escalas o tamaños permitidos anteriormente.
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Versión sin logotipo Esta versión será utilizada para aquellas aplicaciones en las que el slogan identifique a la empresa, como algunas propuestas de cartelería.
Versión sin símbolo gráfico Versión para aplicaciones que, por tamaño o composición, funcionen mejor sin símbolo gráfico.
Versión simplificada Se suprimen los colores más claros del interior del símbolo gráfico, para el uso de la marca en aplicaciones que requieran tamaños pequeños.
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Bases de la identidad visual corporativa / Usos correctos
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Usos incorrectos Deformar la marca No está permitido deformar el símbolo gráfico o el logotipo en ningún supuesto. Escalar tal y como se indica en el manual.
Cambios en la composición formal El símbolo gráfico y el logotipo deben componerse según lo establecido. No alterar la posición de ninguno de los elementos.
Alteración de proporciones No modificar la relación proporcional entre el símbolo gráfico y el logotipo. Reducir ambos elementos siempre a escala.
Variación de fuente En la construcción de la marca, la tipografía debe ser siempre la corporativa con el ajuste de tracking especificado.
Bases de la identidad visual corporativa / Usos incorrectos
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Usos incorrectos Variaciones de color No podrán usarse otros colores distintos de los corporativos, aunque se encuentren dentro de la misma gama.
antidotv Invasión de la zona de respeto Ninguna otra imagen o texto debe invadir la zona de respeto.
Ing ea core ditEquam te tiae esul hi, serbit
antidotv Uso sobre una fotografía que no contraste con la marca En aquellos casos en los que la marca no contraste con la imagen de fondo, se recurrirá a la versión autorizada que permita la mejor visualización de la misma.
antidotv Bases de la identidad visual corporativa / Usos incorrectos
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Aplicaciones de papelería Din A4 Hoja de carta 1ª Pensado para difusión de comunicados, sirve como modelo en la composición de textos. Tamaño de la marca 3,3x3,2 cm
2 cm 1 cm
antidotv
Tipografía Helvética 55 Roman, 12 pt para el texto.
producción audiovisual
Helvética 65 Medium, 8 pt para datos identificativos de la empresa. Helvética 75 Bold, 8 pt para la página web. Colores Para la papelería se utilizará la versión simplificada de la marca. Pantone 1925 Pantone 382 Pantone 7641 Pantone Process Negro al 70% y 15% Papel Conqueror Recycled Smooth 100g/m2 Impresión Offset
2 cm 3 cm
Papelería estándar / Hoja Din A4
2 cm
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Aplicaciones de papelería
hoja de fax
Pensada para las comunicaciones vía Fax de la empresa.
1,5 cm
1 cm
Tamaño de la marca 3,3x3,2 cm Tipografía Helvética 55 Roman, 12 pt para el texto de la tabla y del contenido. Helvética 65 Medium, 8 pt para datos identificativos de la empresa. Helvética 75 Bold, 8 pt para la página web. Colores Para la hoja de fax se utilizará la versión en negativo de la marca. Pantone Process Negro Negro por defecto del fax Papel Papel de fax Impresión Offset 2 cm 1,5 cm
Papelería estándar / Hoja de fax
1,5 cm
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Aplicaciones de papelería
sobre sin ventanilla (225x114) Pensado para las comunicaciones externas de la empresa. Tamaño de la marca 3x3 cm
1 cm antidotv producción audiovisual
Tamaño del logotipo 5x1,6 cm Tipografía Helvética 65 Medium, 8 pt para datos identificativos de la empresa.
1 cm 1,5 cm
Helvética 75 Bold, 8 pt para la página web. Colores Para los sobres se utilizará la versión simplificada de la marca. Pantone 1925 Pantone 382 Pantone 7641 Pantone Process Negro al 70% y 15%
9 cm 3,5 cm
antidotv producción audiovisual
Papel Papel Coral Plus 112g/m2 Impresión Offset
Papelería estándar / Sobre sin ventanilla
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Aplicaciones de papelería
sobre con ventanilla (225x114) Pensado para las comunicaciones externas de la empresa. Tamaño de la marca 3x3 cm
1 cm antidotv producción audiovisual
Tamaño del logotipo 5x1,6 cm Tipografía Helvética 65 Medium, 8 pt para datos identificativos de la empresa.
2 cm
1,5 cm
Helvética 75 Bold, 8 pt para la página web. Colores Para los sobres se utilizará la versión simplificada de la marca. Pantone 1925 Pantone 382 Pantone 7641 Pantone Process Negro al 70% y 15%
2 cm
9 cm 3,5 cm
antidotv producción audiovisual
Papel Papel Coral Plus 112g/m2 Impresión Offset
Papelería estándar / Sobre con ventanilla
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Aplicaciones de papelería factura Pensado para la emisión de facturas, se detalla la descripción del encargo y del precio acordado para ello. Tamaño de la marca 3,3x3,2 cm
3 cm
5 cm
antidotv producción audiovisual
Tipografía Helvética 55 Roman, 12 pt para el texto. Helvética 65 Medium, 8 pt para datos identificativos de la empresa. Helvética 75 Bold, 8 pt para el correo web. Colores Para la papelería se utilizará la versión simplificada de la marca. Pantone 1925 Pantone 382 Pantone 7641 Pantone Process Negro al 70% y 15% Papel Conqueror Recycled Smooth 100g/m2 Impresión Offset
2 cm 1,5 cm
Papelería estándar / Factura
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Aplicaciones de papelería Tarjeta de visita Documento de tamaño pequeño para su fácil colocación en un bolsillo. Contiene información sobre los datos de contacto de la empresa. Tamaño de la marca 3x3 cm Tipografía Helvética 93 Black Extended, 12 pt para datos el eslogan.
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Helvética 65 Medium, 7,5 pt para el segundo slogan. Helvética 65 Medium, 8 pt para los datos de la empresa en el reverso. Colores Pantone Process Negro en varios matices. Papel Estucado mate 300g/m2 Impresión Offset
Papelería estándar / Tarjeta de visita
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Cartel publicitario (50x70 cm) Diseñado para captar la atención de las personas mientras se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias, impactando por su gran dimensión. Tamaño de la marca 20x20 cm Tipografía Helvética 93 Black extended. Papel Estucado industrial Brillo Nopacoat, 135 g/m2 Impresión Offset
Aplicaciones de publicidad / Cartel
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Valla publicitaria (800x200 cm) Diseñado para captar la atención de las personas mientras se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias, e impactantes por su gran dimensión. Tamaño de la marca 45x45 cm Tipografía Helvética 65 Medium. Materiales Papel de cartelería Impresión Offset
Aplicaciones de publicidad / Valla publicitaria
55
Anuncio en prensa color Diseñado para su publicación en revistas especializadas de gran tirada. Tamaño del anuncio 23x30 cm Tamaño de la marca 5,3x5 cm Tipografía Helvética 95 Black, 18 pt para los titulares. Helvética 45 Light, 12 pt para la información. Helvética 75 Bold, 18 pt para la dirección web. Materiales Papel de revista Impresión a color en Offset
Aplicaciones de publicidad / Anuncio revista especializada
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Anuncio en prensa blanco y negro Diseñado para su publicación en periódicos. Tamaño del anuncio 25x33 cm Tamaño de la marca 4x3,6 cm Tipografía Helvética 75 Bold, 48 pt para el eslogan. Helvética 93 Black Extended, 30 pt para la dirección web. Helvética 65 Medium, 12 pt para la información empresarial. Materiales Papel de periódico Impresión en Offset
Aplicaciones de publicidad / Anuncio para prensa
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Tríptico informativo plegado en acordeón Tamaño del tríptico 14x21 cm Tamaño de la marca 3x3 cm Tipografía Helvética 95 Black, 20 pt para el eslogan. Helvética 65 Medium, 8 pt para el segundo eslogan. Helvética 55 Roman, 10 pt para la información trasera. Helvética 95 Black, 14 pt para la información trasera destacada. Materiales Papel Zella Plus 120g/m2 Impresión en Offset
Aplicaciones de publicidad / Tríptico informativo
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Bolsa promocional Diseñada para su distribución en tienda. Se utilizará la marca y el logotipo (versión para web), centrado en ambas caras respectivamente. Tamaño de la marca 6x5cm Materiales Papel Cyclus Offset 140g/m2 Impresión Offset
antido.tv
antidotv producción audiovisual
10 cm
30 cm
10 cm
5 cm
5 cm 10 cm
antido.tv
30 cm
antidotv producción audiovisual
7 cm
Aplicaciones de publicidad / Bolsa
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Diseño de producto video corporativo Presentará la composición dispuesta en esta página, variando únicamente la imagen de fondo. Tamaño de la marca 3x3cm Tipografía Helvética 45 Light, 11pt. Helvética 85 Heavy, 11 pt. Materiales Photo glossy paper de 238 gr/m2 Discos adhesivos para CD/DVD Impresión digital en Plotter/cortador
antidotv producción audiovisual
Aplicaciones de publicidad / Video corporativo
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Diseño de producto película de ficción Presentará la composición dispuesta en esta página, variando únicamente la imagen de fondo. Tamaño de la marca 3x3cm Tipografía Helvética 45 Light, 11pt. Helvética 85 Heavy, 11 pt. Materiales Photo glossy paper de 238 gr/m2 Discos adhesivos para CD/DVD Impresión digital en Plotter/cortador
antidotv producción audiovisual
Aplicaciones de publicidad / Cine de ficción
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Diseño de producto documental Presentará la composición dispuesta en esta página, variando únicamente la imagen de fondo. Tamaño de la marca 3x3cm Tipografía Helvética 45 Light, 11pt. Helvética 85 Heavy, 11 pt. Materiales Photo glossy paper de 238 gr/m2 Discos adhesivos para CD/DVD Impresión digital en Plotter/cortador
antidotv producción audiovisual
Aplicaciones de publicidad / Documental
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