Manual de Marca
Brand Guidelines
1
Ultima actualizaciรณn: Diciembre 2017
2
3
4
ÍNDICE INTRODUCCIÓN
Pág. 6
FILOSOFÍA
Misión, Visión, Valores
Pág. 9
MARCA
Pág. 11 Pág. 12 Pág. 13 Pág. 14 Pág. 17
Logotipo Construcción Retícula Paleta de colores Usos (Tamaños) Usos indebidos Utilización de marca en fotografías
Pág. 18
TIPOGRAFÍA Tipografía principal Tipografía secundaria
Pág. 20 Pág. 21 Pág. 22
APLICACIONES 5
INTRODUCCIÓN
El presente manual, tiene como objetivo la correcta utilización de la marca “Nostra Montagna”, normando su utilización para una correcta aplicación y establecer una identidad de marca solida para con ello, crecer el reconocimiento de esta por parte de nuestros clientes.
6
Terminología básica Para comprender mejor este manual, es necesario tener noción de las siguientes terminologías:
IMAGEN CORPORATIVA
PALETA CROMÁTICA
IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE MARCA
La imagen corporativa es la forma que se percibe una empresa/compañía, es la imagen de lo que la compañía significa.
La identidad corporativa es la representación o imagen conceptual, que un espectador tiene de una organización o compañía.
IDENTIDAD VISUAL
La identidad visual son todos los signos y elementos por los que se consigue una identificación universal única.
7
La paleta cromática son los colores representativos que la marca muestra como distintiva
Un manual de identidad corporativa es aquel que muestra todas las directrices por las que se debe guiar una buena aplicación de la marca como tal, es una guía con normas básicas indispensable para el uso correcto de los distintos elementos gráficos
8
MISIÓN Ser una empresa enfocada la fabricación de helados artesanales, apasionada por generar una nueva experiencia a nuestros clientes, ser innovadora y guiarnos por los mas exigentes estándares de calidad.
VISIÓN Posicionarnos en el mercado como una apuesta innovadora, sana y familiar. Guiados por un servicio de excelencia hacia nuestros clientes.
VALORES Nuestra cultura organizacional, se basa en los siguientes conceptos, los cuales nos mueven día a día a hacer lo mejor que podemos. -Responsabilidad -Compromiso hacia nuestros clientes -Colaboración -Mejora continua
9
10
LOGOTIPO
Para la creación del logotipo se utilizó como referente principal, un helado de paleta, conforme a sus características.
Full color
11
CONSTRUCCIÓN 1x 1x
18x
X
2x
4x
13x
12x
2x
12
1x
PALETA DE COLORES Los siguientes colores son los que estrictamente se deben utilizar, de acuerdo al soporte en que se mostrarรก la marca. No es posible utilizar otros colores.
RGB CMYK HEX Pantone
RGB CMYK HEX Pantone
86-134-191 70-41-5-0 5586bf P2718
199-157-102 20-37-63-8 c79d66 P466
RGB CMYK HEX Pantone
RGB CMYK HEX Pantone
167-194-55 43-5-91-0 a7c136 P7744
13
117-91-65 40-51-67-42 755b40 P873
RGB CMYK HEX Pantone
193-123-21 20-53-99-10 c07b15 P139
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo hace referencia a la menor medida en que se puede representar la marca, asegurando su legibilidad, evitar distorsión o baja calidad. La aplicación de la marca se rige por las siguientes directrices con la finalidad de no perder la identidad de la misma.
33mm
45mm
14
CORRECTA UTILIZACIร N Color en Negativo El logotipo se podrรก utilizar cuando el fondo sea completamente negro o de una tonalidad casi negra, con la finalidad de su correcta reproducciรณn. El logotipo negro se podrรก utilizar sobre fondo blanco de la siguiente manera.
Escala de Grises
15
Sobre fondo blanco El logotipo se podrรก utilizar con los siguientes colores, de acuerdo a los distintos productos ofrecidos por la empresa.
Helados Frutales
Helados Exรณticos
Helados de crema
16
USOS INDEBIDOS El logotipo como tal, no podrá utilizarse de las siguientes formas, dado que la marca como tal pierde su significado, valoración, e identidad. No se podrá variar, ni hacer modificaciones que no estén señaladas en el presente manual, como alterar colores, variar la forma del logotipo, o eliminar componentes del logotipo.
17
UTILIZACIÓN EN
18
El logotipo siempre debe ser visible y resaltar en las fotografías, Por ningún motivo, el color del logotipo se debe asemejar al utilizado en las fotografías las cuales se aplicará. El logotipo siempre debe ser visible y en caso que la composición fotográfica tenga demasiados colores, se debe usar un color de las variantes que correspondan a este.
19
TIPOGRAFÍAS Tipografía principal
Utilizada para los títulos, o con la finalidad de resaltar una idea. Se puede utilizar tanto en mayúsculas como en minúsculas.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQq RrSsTtUuVWXYZz 1234567890 Myriad Pro Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 Myriad Pro Bold Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 Myriad Pro AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 Myriad Pro Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 20
TIPOGRAFÍAS Tipografía Secundaria
Aplicable solo en casos que no sea posible utilizar la Tipografía principal, como por ejemplo, Archivos Word, Excel, Páginas web o Firma de correo.
Calibri Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 Calibri Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 Calibri Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 Calibri Bold Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 21
22
Tarjeta de presentación La tarjeta de presentación es la primera impresión que tiene el cliente de nosotros, por lo tanto, su importancia es muy alta. La tarjeta en si, posee un estilo moderno y simple, de fácil lectura y de identificación rápida.
23
Productos. Dado a la amplia variedad de productos, son clasificados de la siguiente manera, para su fรกcil clasificaciรณn e identificaciรณn de ellos
24
Productos.
25
Productos.
26
27
Helados Frutales
Helados Exรณticos
Helados de crema
28