BRAND STORYTELLING FOR. Design Planning

BRAND STORYTELLING

GLI ARCHITETTI DI FOR. DESIGN PLANNING METTONO IN SCENA LA STORIA AZIENDALE DI OGILVY TRA LE SALE DELLA NUOVA SEDE CANADESE. UNA SCELTA INNOVATIVA, CHE VALORIZZA LA STORIA DELL'AGENZIA E CREA ISTINTIVAMENTE UN FORTE SPIRITO DI SQUADRA

Ogilvy è una tra le più importanti agenzie pubblicitarie del mondo. Nata nel 1948 a New York, vanta clienti quali BBC, Coca Cola, IBM, MasterCard, Nestlé - solo per citare i marchi internazionali più conosciuti - e opera in oltre 450 Paesi nel mondo. Tra gli uffici che più la rappresentano c’è certamente quello di Montréal, in Canada. La sede è stata realizzata da FOR. Design Planning, che ha ottimizzato gli spazi anche grazie a un ampliamento della metratura disponibile. Alla base del progetto c’è l’idea di raccontare la storia di Ogilvy, una sala dopo l’altra. Pertanto sono stati individuati due leitmotiv che definiscono l’ambiente: il colore rosso, lo stesso del logo aziendale, che campisce grandi pareti divisorie contrastando con le finiture grigie e le foto del fondatore David Ogilvy, accompagnate da alcune frasi celebri che vogliono stimolare la creatività dei dipendenti. Gli uffici sono descritti dagli architetti come “un hub polifunzionale” che nasce da un mix di aree pubbliche e collaborative - le migliori idee nascono dai brainstorming - e aree chiuse con differenti livelli di privacy. Colpisce particolarmente l’ingresso, trattato come un tunnel rosso lacca ritmato da precisi fasci di luce, una sorta di percorso iniziatico che permette di giungere al bancone di accoglienza dell’agenzia. La scelta di realizzare una zona lounge, simile a quella di un hotel, è utile a favorire gli incontri informali con i committenti che possono accomodarsi

su pezzi di design storici degli anni Cinquanta presi dai cataloghi Knoll ed Herman Miller. Per poter parlare senza fastidiosi disturbi dovuti al riverbero, il soffitto è stato rivestito con una soluzione fonoassorbente nera realizzata su misura, mentre a terra è stato steso un tappeto anti-macchia che assorbe il rumore dei passi.Via via che si procede verso l’interno di Ogilvy gli spazi si fanno sempre più formali, le sale riunione diventano piccole e riservate, create per accogliere da 2 a 20 persone al massimo. Le pareti divisorie sono personalizzate con citazioni: “Incoraggiare l’innovazione. Il cambiamento è la nostra linfa vitale, il ristagno suona come una campana a morto” è solo uno dei motti motivazionali che è possibile leggere e una chiara dichiarazione di intenti da parte dell’agenzia. Attraverso i suoi uffici canadesi e grazie al supporto dei professionisti di FOR. Design Planning - attivi da oltre 50 anni e forti di un’esperienza nella realizzazione di spazi per il lavoro stimata in oltre due milioni di metri quadrati allestiti nel tempo - Ogilvy si riconferma come una delle realtà più dinamiche e attuali della creatività internazionale, con una sede in balancing perfetto tra luogo intimo e di rappresentanza. Uno spazio vibrante e avvolgente che non dimentica quanto sia importante riuscire a mantenere la giusta concentrazione. |end