Manual coorporativo campaña by antoniovalladolid

MANUAL DE CAMPAĂ&#x2018;A www.porunfutbolsinviolencia.com

ÍNDICE Introducción 04 Visión 05 Misión 06

1. Elementos de Identidad 07 1.1. Logotipo 08 1.2. Arquitectura de logo 10 1.3. Versión en grises 12 1.4. Versión a un color 14 1.5. Versión a color sólido 16 1.6. Área segura 18 1.7. Reducción límite 20 1.8. Colores de fondo 21 1.9. Usos incorrectos 22 1.10. Colores corporativos 24 1.11. Tipografía 25 1.12. Estilo fotográfico 27 1.13. Elementos de soporte 29 1.14. Elementos de aplicación 30

2. Impresos de alta dirección 31 2.1. Papelería corporativa 32 2.2. Merchandising 36

3. Comunicación en medios 38 3.1. Medios impresos 39 3.2. Plataforma web 44

03 | Elementos de identidad

MARCA INTRODUCCIÓN Esta campaña ayudará a reducir los actos vandálicos antes durante y después de cada encuentro futbolístico, crear una armonía entre diferentes equipos. Conlleva a tomar conciencia de que la violencia en el fútbol no es el mensaje de ser un buen barrista. Reducir la formación y crecimiento de las barras bravas es el objetivo. Con esta campaña los hinchas y espectadores que no forman parte de las barras bravas podrán alentar sin temor a ser violentados.

04 | Elementos de identidad

VISIÓN Poder hacer llegar un mensaje positivo a todos los barristas e hinchas que son aficionados al fútbol, se desea lograr que él considere negativos los desenlaces violentos de los encuentros futbolísticos que generan temor, inseguridad o sensación de amenaza en las personas ajenas al evento. Una concientización en el “hincha” para que reconsidere sus acciones y el evento futbolístico tenga un desenlace pacífico y se reduzca la tasa de violencia e inseguridad que se vive antes durante y después de cada partido.

05 | Elementos de identidad

MISIÓN Desarrollar programas, proyectos y propuestas de solución, para lograr reducir los desenlaces violentos entre “hinchas” de equipos rivales al culminar cada encuentro futbolístico. Además de disminuir los actos vandálicos antes y después de cada encuentro deportivo, también queremos concientizar a los hinchas, que agredir a la hinchada del equipo rival no los hará superiores ni ganadores.

06 | Elementos de identidad

1 IDENTIDAD VISUAL

LOGOTIPO

1.1 USO PRIMARIO Siempre se debe recurrir al arte final original de la marca para evitar cualquier distorsi贸n y asegurar su correcta aplicaci贸n. El logotipo se aplica en fondo blanco siempre y cuando sea necesario. Las siguientes p谩ginas describen algunas reglas simples sobre nuestro logotipo.

08 | Elementos de identidad

LOGOTIPO

1.1 USO SECUNDARIO En este caso se aplica el logo con el outline y la tipograf铆a superior en color blanco. El logotipo en esta versi贸n puede utilizarse en fondo rojo o negro.

09 | Elementos de identidad

ARQUITECTURA DE LOGO

1.2 SOBRE FONDO BLANCO Para este caso se construye una cuadrícula utilizando la letra “O” como medida “X” .

10 | Elementos de identidad

ARQUITECTURA DE LOGO

1.2 SOBRE FONDO DE COLOR En este caso se aplica el outline en color blanco y la tipografía superior cambia también de color a blanco.

11 | Elementos de identidad

VERSIÓN EN GRISES

1.3 SOBRE FONDO BLANCO La versión en grises se aplica cuando por temas técnicos no pueda ser aplicado a color (publicaciones en b/n, periódicos, documentos en b/n, etc).

12 | Elementos de identidad

VERSIÓN EN GRISES

1.3 SOBRE FONDO DE COLOR La versión en grises sobre fondo de color se aplica el outline en color blanco y la tipografía superior también en color blanco.

13 | Elementos de identidad

VERSIÓN A UN COLOR

1.4 SOBRE FONDO BLANCO La versión en b/n se aplica cuando por temas técnicos solo se permita la impresión de un color plano (serigrafías, merchandising, impresiones pequeñas, etc). El logotipo debe ser aplicado al 100% de tinta negra. Esta versión de logo se puede utilizar en color rojo o negro.

14 | Elementos de identidad

VERSIÓN A UN COLOR

1.4 SOBRE FONDO DE COLOR La versión en b/n sobre fondo negro se aplica también para impresión de un color plano (serigrafías, merchandising, impresiones pequeñas, etc). El logotipo debe ser aplicado al 100% de tinta negra. Esta versión se utiliza solo en fondo negro.

15 | Elementos de identidad

VERSIÓN A COLOR SÓLIDO

1.5 SOBRE FONDO BLANCO La versión a color sólido se aplica en mercha donde se limita la trama (bordados, pintura en pared, etc). Esta versión de logo solo se aplica en fondo blanco.

16 | Elementos de identidad

VERSIÓN A COLOR SÓLIDO

1.5 SOBRE FONDO DE COLOR La versión a color sólido en b/n se aplica en mercha donde se limita la trama (bordados, pintura en pared, etc).

17 | Elementos de identidad

ÁREA SEGURA

1.6 SOBRE FONDO BLANCO Está determinada por la letra “o” como medida “X”. Esta área no debe ser invadida por ninguna forma o elemento. Respetar el área indicada asegura una correcta visibilidad de la marca en cualquier aplicación.

2.5X

18 | Elementos de identidad

ÁREA SEGURA

1.6 SOBRE FONDO DE COLOR Está determinada por la letra “o” como medida “X”. Esta área no debe ser invadida por ninguna forma o elemento. Respetar el área indicada asegura una correcta visibilidad de la marca en cualquier aplicación.

19 | Elementos de identidad

REDUCCIÓN LÍMITE

1.7 Asegura la correcta legibilidad del logotipo. No debe ser reproducido a un tamaño menor del indicado.

2cm

1,5cm

2cm

1,5cm

20 | Elementos de identidad

1.8 SOBRE FONDO BLANCO Uso principal. Se debe priorizar su uso siempre que sea posible.

SOBRE FONDO ROJO Uso secundario. Para este fondo se aplica el outline en color blanco y la tipografía superior también en color blanco.

SOBRE FONDO NEGRO Uso secundario. Para este fondo se aplica el outline en color blanco y la tipografíasuperior también en color blanco.

21 | Elementos de identidad

COLORES DE FONDOS

1.9 Nunca cambiar el color de la bandera.

Nunca deformar o alterar las proporsiones del logo.

Nunca alterar los elementos del logo.

22 | Elementos de identidad

USOS INCORRECTOS

1.9 Nunca invadir el ĂĄrea segura.

Nunca aplicar sobre fondos de color no normados.

Nunca aplicar una tipografĂa no establecida en el logo original.

23 | Elementos de identidad

USOS INCORRECTOS

COLORES CORPORATIVOS

1.10 El logotipo a color debe ser reproducido en cuatricromía (impreso) y RGB para aplicaciones en pantalla (tv, web, etc). Los códigos Pantone® se utilizarán como referencia para pinturas, viniles, serigrafía, bordados, etc).

24 | Elementos de identidad

PANTONE Coated Black C

PANTONE Coated 485 C

PANTONE Uncoated Black U

PANTONE Uncoated 1955 U

Cuatricromia C:0 M:0 Y:0 K:100

Cuatricromia C:10 M:100 Y:100 K:10

RGB R:0 G:0 B:0

RGB R:196 G:7 B:27

Hexagecimal #000000

Hexagecimal #C4071B

1.11 La tipografía es la voz impresa del logotipo, por lo tanto, su uso debe ser coherente en todas las aplicaciones para mantener la identidad.

TIPOGRAFÍA Rockwell Std Extra Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890()+-¡!¿?.,:;

ROCKWELL STD Para títulos sólo en mayúsculas y texto a resaltar.

Rockwell Std Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890()+-¡!¿?.,:;

Rockwell Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890()+-¡!¿?.,:;

25 | Elementos de identidad

1.11 GOTHAM Para cuerpo de texto complementario mayúsculas y/o minúsculas. IMPORTANTE La tipografía en sus versiones black, bold y Medium se puede utilizar de manera excepcional para aplicaciones web y presentaciones power point y cartas.

TIPOGRAFÍA Gotham Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890()+-¡!¿?.,:;

Gotham Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890()+-¡!¿?.,:;

Gotham Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890()+-¡!¿?.,:;

Gotham Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890()+-¡!¿?.,:;

26 | Elementos de identidad

1.12 Es una parte importante del sistema visual ya que las fotografías son las que conectarán a la audiencia.

ESTILO FOTOGRÁFICO 1

1 ACTITUD Las personas deben trasmitir positivismoy empatía. Se debe evitar los gestos y posturas forzadas.

2 PLANOS Utilizar un plano picado para tomar las fotografías.

3 TOMAS Se puede utilizar fotografías donde el modelo muestre la espalda.

4 COLOR La fotografía debe tomarse a full color, y utilizar colores cálidos.

27 | Elementos de identidad

1.12

USO INCORRECTO

1 COLOR La fotografía debe estar a full color se debe evitar usar fotos a blanco y negro.

2 ACTITUD Las personas deben trasmitir positivismo y empatía. Se debe evitar los gestos y posturas forzadas.

3 DISTORSIÓN Evitar distorsionar con el lente de ojo de pescado para las tomas fotográficas.

4 PLANOS Evitar en las fotografías los planos contrapicados

28 | Elementos de identidad

2 IMPRESOS DE ALTA DIRECCIÓN

2.1

PAPELERÍA CORPORATIVA

PAPEL MEMBRETADO La tipografía para el cuerpo de texto es Gotham Book tamaño 8. Los datos de abajo es Rockwell Std Regular tamaño 9. Lima, 01 de enero del 20013 Sr. Nombre Apellido: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac rhoncus mauris. Donec ac porttitor erat, ac malesuada lacus. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nullam id tincidunt augue. Fusce cursus elit eu dolor eleifend sollicitudin. Integer ut facilisis velit. Pellentesque a purus auctor dolor blandit mollis pellentesque non urna. Phasellus ut faucibus dui. Sed non risus tristique, euismod risus quis, porta lectus. Mauris consequat interdum felis. Fusce interdum neque ipsum, sit amet eleifend ante lobortis non. Fusce eleifend ultricies vestibulum. Integer posuere iaculis lectus sit amet vehicula. Suspendisse sit amet tortor fermentum, porttitor enim non, tempor risus. Sed ac massa ligula. Fusce semper nulla neque, eleifend venenatis libero auctor eu. Praesent varius urna eu mollis consequat. Donec vitae tempus sapien. Aliquam erat volutpat. Fusce gravida lectus porta orci hendrerit, at venenatis mauris egestas. Nam suscipit magna non auctor aliquet. Aenean sit amet libero quis ante tempus egestas. Integer tincidunt scelerisque elit, ac posuere massa feugiat in. Donec ornare neque erat, sed imperdiet tellus tempor sed. Proin at risus vulputate lorem adipiscing venenatis eu vel odio. Nullam pulvinar, arcu ac venenatis adipiscing, lorem mi convallis justo, bibendum pellentesque odio sapien eget sem. Cras risus justo, interdum vitae quam sed, consequat tincidunt massa. Phasellus pulvinar bibendum quam, et blandit quam rutrum sit amet. Vivamus sit amet dolor est. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Donec erat sapien, hendrerit a nisi non, auctor dapibus libero. Curabitur ac ipsum velit. Nunc non nulla aliquam, auctor metus eu, posuere tellus. In tincidunt tellus arcu, id posuere nisi ornare sed. Vivamus non diam id magna vestibulum ultrices. Suspendisse elit lectus, euismod eget pellentesque at, mollis luctus lorem. Phasellus egestas egestas faucibus. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Cras a facilisis erat. Suspendisse ut ante vel est porttitor rutrum. Praesent faucibus metus orci, ac vehicula purus malesuada ut. Pellentesque a porta mauris. Vestibulum sed quam et nunc pretium tristique eu vitae mauris. Vivamus vel dui faucibus, tempus risus vel, dignissim dolor. Suspendisse blandit diam eget vestibulum commodo. Nulla facilisi. Morbi ut ligula at lorem porta iaculis et ac orci. Morbi aliquet sed elit vel auctor. Cras ullamcorper tempor eros vitae eleifend. Suspendisse augue sapien, tempus at massa nec, blandit rhoncus augue. Nam tempus consequat diam, vitae mattis risus fringilla id. Morbi nec venenatis arcu. Phasellus arcu mi, vestibulum vel venenatis nec, feugiat a lectus. Suspendisse quis erat vel tortor ultrices volutpat. Vivamus semper purus nec leo vulputate, at fermentum lacus dapibus. Mauris quis diam enim. Aenean mattis quam et est aliquet vehicula. Cras luctus enim enim, at ultrices enim hendrerit in. Phasellus mattis bibendum vulputate. Vivamus turpis neque, porta ut rhoncus vitae, convallis eu erat. Mauris in suscipit augue, id pretium leo. Sed non magna vitae odio congue consequat eu eget dolor. Phasellus id enim nec magna interdum imperdiet. Quisque vestibulum lacus velit, at dictum lectus facilisis non. Atentamente

Teléfono: 460 8170 / 993 419 276 | Los Eucaliptos cuadra 12, Cooperativa Universal, Santa Anita, Lima, Perú. www.porunfutbolsinviolencia.com

30 | Impresos de alta dirección

2.1

PAPELERÍA CORPORATIVA

TARJETAS Rockwell Std Regular: Nombre y Apellido - 20 pts Rockwell Std Bold: Cargo en empresa - 6 pts Rockwell Std Regular: Otros datos - 9 pts Rockwell Std Bold: Web - 9 pts

Nombre Apellido CARGO EN EMPRESA

Celular: 993-419-276 Correo: pablo.ramos@porunfutbolsinviolencia.com Teléfono: 460-8170 Los Eucaliptos cuadra 12, Cooperativa Universal, Santa Anita, Lima, Perú. www.porunfutbolsinviolencia.com

Para el fondo de las tarjetas se puede utilizar el color rojo o negro.

Nombre Apellido CARGO EN EMPRESA

Celular: 993-419-276 Correo: pablo.ramos@porunfutbolsinviolencia.com Teléfono: 460-8170 Los Eucaliptos cuadra 12, Cooperativa Universal, Santa Anita, Lima, Perú. www.porunfutbolsinviolencia.com

31 | Impresos de alta dirección

2.1

PAPELERÍA CORPORATIVA

SOBRE Solo se puede utilizar en color blanco en el exterior y rojo en el interior .

Teléfono: 460 8170 / 993 419 276 | Los Eucaliptos cuadra 12, Cooperativa Universal, Santa Anita,Lima, Perú. www.porunfutbolsinviolencia.com

32 | Impresos de alta dirección

2.1

PAPELERÍA CORPORATIVA

FOLDER 1 Carátula 2 Interior 3 Contracarátula

Teléfono: 460 8170 / 993 419 276 | Los Eucaliptos cuadra 12, Cooperativa Universal, Santa Anita, Lima, Perú. www.porunfutbolsinviolencia.com

33 | Impresos de alta dirección

2.1

PAPELERÍA CORPORATIVA

CD Para los sobres el fondo de las tarjetas se puede utilizar el color rojo o negro.

Teléfono: 460-8170 Celular: 993 419 276 Los Eucaliptos cuadra 12, Cooperativa Universal, Santa Anita,Lima, Perú. www.porunfutbolsinviolencia.com

34 | Impresos de alta dirección

2.2 PINES

35 | Impresos de alta direcci贸n

MERCHAN DISING

2.2 POLOS

PULCERAS

36 | Impresos de alta direcci贸n

MERCHAN DISING

2.2

MERCHAN DISING

STIKERS

1futbolsinviolencia

37 | Impresos de alta direcci贸n

3 COMUNICACIÓN EN MEDIOS

3.1 AFICHES

39 | Comunicaci贸n en medios

MEDIOS IMPRESOS

3.1 AFICHES

40 | Comunicaci贸n en medios

MEDIOS IMPRESOS

3.1 AFICHES

41 | Comunicaci贸n en medios

MEDIOS IMPRESOS

3.1 AFICHES

42 | Comunicaci贸n en medios

MEDIOS IMPRESOS

3.1 AFICHES

43 | Comunicaci贸n en medios

MEDIOS IMPRESOS

3.2 WEB

44 | Comunicaci贸n en medios

PLATAFORMA WEB