“Por un fútbol sin violencia” es una campaña que promueve la no violencia en el fútbol
“Por un fútbol sin violencia” es una campaña dirigida a los hinchas, donde se quiere lograr que el hincha considere negativo, el actuar de las barras bravas .
Antecedentes
“Paremos la violencia de las barras bravas�
"El dĂa que desaparecimos el fĂştbol"
“Juega limpio, así juega el Perú”
Competencia
Competencia directa:
“Yo soy un hincha de paz ¿y tú?”
Competencia indirecta:
“Cerveceras�
PĂşblico objetivo Primario
Jóvenes amantes del fútbol de 13 a 25 años
Les gusta participar en las “pichanguitas” (fútbol de barrio). Suelen seguir a su equipo generalmente por televisión y también por radio. Presión de grupo o amigos influye en la toma de decisiones.
PĂşblico objetivo Secundario
Padres de familia, familiares en general y amigos que puedan comunicar el mensaje de nuestra campaĂąa a nuestro pĂşblico objetivo primario.
Tono de la comunicaci贸n
Emocional, para no s贸lo provocar una colaboraci贸n sino una concientizaci贸n de la existencia del problema.
Eje de campa単a
No es necesario recurrir a la violencia para ganar superioridad.
Concepto de campa単a
“Menos violencia en el fútbol”
Estrategia: Publicitaria
Hecho clave
La violencia en las barras bravas.
Problema a resolver
Evitar la formaci贸n de nuevos integrantes a las barras bravas.
Objetivo publicitario
Sentimientos de uniĂłn y amistad entre los “hinchasâ€? a pesar de ser de diferentes equipos.
Oportunidades y Limitaciones
El apoyo de las personas o grupos que han sido afectados por la violencia de las barras bravas. Oportunidad
La lejan铆a de zonas donde se ubican algunos grupos podr铆a dificultar la recepci贸n del mensaje. Limitaci贸n
Promesa
Reducir la formaci贸n y crecimiento de las barras bravas, logrando que los hinchas no se conviertan en barristas.
(Reason Why)
Reducir la violencia en el fĂştbol.
Concepto
El concepto de la campaña es lograr: “Menos violencia en el fútbol”.
Estrategia: Marketing
Producto
Prevenci贸n de la formaci贸n de nuevos integrantes de barras bravas y evitar el crecimiento de las mismas. Concientizar al hincha sobre lo negativo que ser铆a pertenecer a una barra brava. Resaltar la amistad que existe entre hinchas de equipos rivales. Promover la paz en el f煤tbol.
Precio
Publicidad en medios ATL. Piezas impresas. Merchandising.
Plaza
驴D贸nde? A nivel nacional difundido por los medios de comunicaci贸n expuestos en nuestra estrategia de medios.
驴Duraci贸n? 3 meses - Con una participaci贸n continua en el Fan Page del
Promoci贸n
Publicar anuncios en diarios, revistas o Internet. Organizar eventos o actividades. Merchandising Crear afiches, folletos y volantes.
Estrategia: Medios
Publicidad ATL
Volantes, afiches, spots radiales y audiovisuales.
Publicidad BTL
Redes sociales, incursiones a eventos de carĂĄcter deportivo para promover el tema de la no violencia en el fĂştbol, utilizando de enganche el deporte en general.
Presupuesto
Presupuestos basado en el tiempo de duración de la campaña (3 meses)
$/.160.356 Tv:
Fútbol en America , El Deportivo
Radio: Chino y Adolfo, Carlos Carlin Prensa: Depor
Objetivos
Lograr que el mensaje pueda llegar de manera efectiva a un 80%
Manual De campa単a
Afiches
Gracias