Annalisa Olivieri Visual Merchandiser Designer AnnĂŠe 2009-2010
Sommaire Vevey - Les Moulins de la Veveyse Vevey - Give-away Barthelmess - Das Gesch채ft von morgen Tekoe - Distingue-moi Psychologie du consommateur - Couleurs de voyage Informatique Style - Inspirations Store - Merchandising
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Les Moulins de la Veveyse
Inspirations Pour le premier mandat avec la ville de Vevey, cette dernière nous a demandé de créer un cadeau qui sera offert dans un premier temps aux nouveaux habitants du quartier «Les Moulins de la Veveyse» et ensuite, à tous les nouveaux habitants. Mon point de départ fut de me dire: qu’offrons-nous lorsque nous sommes invités chez des amis... On peut offrir une bouteille de vin, des fleurs ou une boîte de chocolat. Je suis partie avec l’idée de la boîte de chocolat car c’est une gourmandise appréciée autant des petits que des grands. Les chocolats sont au lait car Daniel Peter, l’inventeur de ceux-ci, est un personnage emblématique de la ville. L’idée du concept est de faire découvrir la ville de Vevey tout en la savourant.
Projet «Découvrir la ville de Vevey en la savourant...» se présente comme ci-dessus. Les nouveaux habitants reçoivent cette boîte avec l’inscription «Vevey» imprimée en gaufrage positif ainsi que la signature de la ville sur le côté. Une fois ouverte, ils découvrent 16 chocolats et parmi eux une clé usb. Celle-ci contient le clip vidéo de la ville ainsi que d’autres informations concernant la ville ou le cadeau. Il y a 4 couleurs différentes: le bleu pour les informations pratiques, le vert pour les loisirs, le rose pour la culture et le orange pour le sport. Toutes ces informations sont en rapport avec la ville et elles montrent aux nouveaux habitants la diversité de la ville. A chaque fois que le nouvel habitant déguste un chocolat, il trouve à l’intérieur de l’emballage une image correspondante aux informations sur le recto et il peut situer l’endroit sur la carte.
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G i v e - a w a y
Inspirations Infim’Vevey est un cadeau symbolique offert aux visiteurs et invités officiels de Vevey accueillis par le syndic, Laurent Ballif. Les visiteurs qui reçoivent ce cadeau repartent avec un fragment de Vevey, une sorte d’échantillon de la ville. Cette infime partie est divisée en trois parties représentant Vevey: - Vevey, ville d’images = clé usb avec le clip officiel de la ville. - Vevey, 2ème ville culturelle du canton de Vaud = lettres. - Vevey, situation géographique = terre (Agenda 21). Ces 3 points sont représentés de manière symbolique dans un contenant évoquant une éprouvette. Celle-ci est retravaillées pour éviter le rapprochement avec le côté médical. Ce cadeau doit donner envie aux visiteurs de revenir à Vevey pour voir ou revoir ces caractéristiques et les autres.
Projet Les contenants sont de forme carrés pour rappeler l’identité de Vevey. Chaque caractéristique a son propre contenant avec le nom de celle-ci sur le bouchon. Les 3 contenants sont posés sur un socle faisant partie du packaging. Un couvercle recouvre le tout avec le nom du cadeau ainsi que le logo imprimé en gaufrage positif. Le give-away est de couleur blanc et gris pour donner un côté luxueux et épuré pour faire ressortir les objets à l’intérieur. Pour donner un côté ludique au give-away, un espace sur le socle permet d’écrire des mots ou des phrases avec les lettres du tube «Culture». Avec celui du lieu géographique, l’invité peut planter des fleurs, de l’herbe selon ses envies. Les structures de galets à la façon de Jean-Claude Collioud pourraient aussi remplacer la terre.
BARTHELMESS Das Gesch채ft von morgen
Inspirations Aujourd’hui, le consommateur prend soin de son apparence et il a tendance à rechercher le maximum de satisfactions. Dans le futur, il saura que consommer moins, c’est consommer mieux et toute la partie matérialisation s’écroulera laissant place aux relations humaines et à la qualité de vie. Mon magasin du futur cible les actifs et les seniors aimant la mode, les tendances et voulant faire des rencontres. Il se situera en ville car en 2050, 3/4 de la population habitera en ville et plus précisément dans un éco-quartier car les villes deviendront vertes. Cette petite ville permet de rapprocher lieux de vie, de rencontres et de culture. La nature fait partie intégrante de la ville car l’homme en a besoin pour se ressourcer. Sous la ville, un métro facilite la mobilité des consommateurs, des habitants et de la marchandise. Le bâtiment est entièrement vitré pour avoir le contact avec le jour. Des puits de lumière permettent d’avoir une visibilité sur tous les étages. Chaque secteur du magasin se situe dans une serre reliée avec les autres par des ponts vitrés. Il n’y a plus d’escalators.
Inspirations Les vêtements et les accessoires sont présentés par crossmerchandising suivant les tendances. Ces tenues sont des inspirations pour le consommateur et lui font gagner du temps. Toutes les marques sont mélangées entres elles car aujourd’hui, le client n’est plus fidèle à une seule marque. On y trouve des marques, des collections de jeunes créateurs et les clients ont aussi la possibilité d’amener leurs vieux habits. Avec ce système, les consommateurs ont un effet de surprise à chaque visite. Il y a du personnel qualifié connaissant tous les articles. Une fois le produit choisi, la vendeuse le scanne et il arrive par tuyau depuis le stock qui se trouve au sous-sol. Les cabines d’essayage existent toujours car le client a besoin de sentir la matière du vêtement sur lui. Si la taille ne convient pas, un écran à l’intérieur de la cabine lui permet d’en choisir une autre. Les tenues sont chaque jour remixées pour donner aux consommateurs un sentiment d’exclusivité et ces changements se font pendant la journée pour donner un côté événementiel en plus des défilés lors des nouvelles collections. Les jeunes créateurs fabriquent leurs vêtements au milieu du magasin et les clients peuvent apprécier tous ces spectacles depuis des coins détentes.
T E K O E D i s t i n g u e - m o i
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Inspirations Tekoe est une boutique de thé avec pour mission: offrir une sélection large et variée de thés frais de qualité. Leurs boutiques se trouvent dans les gares avec un service de thé à l’emporter. Ils veulent être fun et moderne avec leur couleur verte et leur boutique de thé mais j’ai voulu pousser plus loin leur image. J’ai tout d’abord voulu différencier toutes leur sortes de thé en créant une théière avec un motif différent pour chaque sorte et ainsi faciliter le choix du client face à toutes ces boîtes vertes. Pareil pour leurs viennoiseries vendues avec leurs thés et qui pourraient être aromatisée aux senteurs de leurs thés. Dans la suite de l’idée, j’ai retravaillé leur carte de visite. Ils nous a aussi été demandé de créer un packaging écologique. Je leur ai proposé un gobelet en fibre de canne à sucre, 100% compostable. J’ai crée un bracelet isolant, en gomme, pour éviter de se brûler et fidéliser la clientèle avec la théière à choix. Sur le gobelet, il y a des explications sur le thé pour montrer qu’ils sont des spécialistes. Sur le couvercle, une pastille permet au client de voir si le thé à infuser par simple changement de couleur de la pastille.
Projet L’autre demande de Tekoe fut de créer un display pour mettre en valeur leurs «Grands Thés de Tradition». Le display créé met en valeur les thés avec un visuel du pays. Des petites boîtes «Senteurs» donne la possibilité aux clients de sentir les thés. Un écran sur la vitrine de la boutique devient opaque et fait défiler d’autres visuels en rapport avec le pays. Le dress code a, en plus du logo Tekoe, la théière en gomme pour donner du relief. Le logo apparaît aussi sur la manche pour la visibilité de la marque une fois que le vendeur tend le gobelet au client. Pour leur boutique à Nendaz, ils désiraient un kit de survie pour la période hivernale. Je me suis inspirée du couteau suisse et des Bento Box. Le kit a trois parties: le thermos de 2dl, 1 compartiement pour la crème solaire, mouchoir, chauferettes,... et le dernier pour mettre une barre énergétique ainsi que la carte de la station de Nendaz. Le client peut personnaliser son kit en choisissant le nombre de compartiments ainsi que la théière et son motif.
PSYCHOLOGIE
CONSOMMATEUR Couleurs de voyage
Projet Suite à notre veille concurrentielle sur les agences de voyage, nous avons remarqué le manque de rêve et d’évasion de celles-ci. Les réservations se font de plus en plus par internet. Ce concept regroupe une agence et un restaurant, deux univers différents pour en créer un seul et faire voyager le consommateur. L’agence est divisée par continent et immerge le client dans l’ambiance et il reçois des informations par des guides expérimentés. Le concept cible les hommes et les femmes à la recherche d’aventure, de découverte et d’évasion. Nous avons choisi de partir sur le thème des pixels. Le pixel représente un pays et les couleurs et toutes les richesses du monde. Les pixels ont les bords arrondis pour rappeler l’architecture ronde du bâtiment (terre). Le logo est ensuite divisé pour la signalétique.
Projet Pour le restaurant, chaque mois, un continent est mis en avant avec des menus typiques de la région. Il donne un avant-goût du futur voyage ou il en remémore un. Le mobilier est pixellisé pour rappeler le logo. Nous avons créé la communication de l’agence. Chaque publlicité a une image d’un pays avec le logo de l’agence et celui du continent. Les catalogues de l’agence font 2 en 1: le catalogue et le sac pour le souci de l’environnement. Un site internet a aussi été crée pour que les clients puissent avoir une information directe. Projet réalisé avec Charline Juillet, Lise Aebersold, Sarah Richoux.
INFORMATIQUE
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Affiche libre réalisée avec des images prises sur internet et retravaillées avec le logiciel photoshop à l’aide de la plume pour créer un tracé et les retoucher grâce aux différentes fonctions liées à l’image.
Affiche Affiche réalisée avec le logiciel illustrator et photoshop pour la pièce de théâtre «La Vénus des Lavabos» de Pedro Almodovar. Patty Diphusa, star internationale du porno, dévoile à un directeur d’une revue branchée, ses déboires. Drogue, sexe, virées nocturnes rythment sa vie à Madrid... La bouche et le rouge représentent la sensualité.
Affiche
Une autre version un peu plus glamour de l’affiche pour la pièce de théâtre «La Vénus des Lavabos». Réalisée à l’aide de photoshop et illustrator.
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I n s p i r a t i o n s
Inspirations Nous avons dû faire des recherches sur un style déjà existant ou créer notre propre style. J’ai choisi de faire mes recherches sur le côté contemporain des motifs et des structures. Les motifs en 2D ou 3D, de différentes matières ainsi que sur les lumières. Références: Art Trading HQ by Paola Navone Barcelo Raval by Blanco & Gali Blahblahblah by Louise Campbell Fence by Demakersvan Frog Queen by Splitterwerk Galaxy by Thomas Saraceno
Inspirations Références suite: Hackenbroich Architects Shop Heart of Shapes by Keiko+ Manabu Light Sock by Diller Scofidio Moss House by Nendo School by Teradesign Godiva’s Chocolate Shop by Wonderwall
S T O R E M e r c h a n d i s i n g
Urban Outfitters Urban Outfitters, concept store lifestyle, est une société américaine possédant 5 marques: Urban Outiftters, Anthropologie, Free People, Terrain & Leifsdottir et une marque de luxe pour Anthropologie. On y trouve un style vintage, rétro, bohème, de l’habillement kitsch mais aussi des meubles et des accessoires. Style du magasin: urbain, chargé, branché, sélection de produit brocante, mobilier récup’. Ce magasin promeut aussi dans ses rayons de jeunes pousses créatives découvertes sur le net. Oxford Street London
Snog Snog est un «Frozen Yoghurt Shop». L’intérieur a été créé par le studio Cinimod. Le studio a voulu évoqué le sentiment d’un été parfait interminable. L’intérieur est original avec un plancher imitation gazon et un ciel changeant de couleur, autant pendant la journée que le soir, suivant l’humeur du magasin. Sur le mur blanc, il y a des fleurs graphiques. Le mobilier vient de chez Moroso (sièges «Shitake»). La couleur de la marque est le rose et elle se retrouve dans le fond du magasin. Le petit plus de l’aménagement et du design, c’est d’avoir l’impression d’être à l’intérieur du magasin tout en étant à l’extérieur. 9 Berwick Street London
Anthropologie Anthropologie est un magasin de vêtements haut de gamme pour femmes. Ils vendent aussi des accessoires, des objets pour la maison, des textiles et des meubles. Il a été conçu en 1992 par Richard Hayne et il ciblait les femmes professionnelles riches ayant entre 30 et 40 ans. Anthropologie change souvent de décor, point positif pour les consommateurs car à chaque nouvelle visite, ils entrent comme dans un nouveau magasin. Il est célèbre pour son mur végétal. Style de la marque: nature, romantique, épuré, lifestyle. 158 Regent Street London
Merci Merci est un concept store audacieux et solidaire créé par Marie-France et Bernard Cohen connu pour la marque Bonpoint. Les bénéfices sont reversés à un fond de dotation pour aider les enfants et les femmes de Madagsacar. « Se faire plaisir tout en ayant un geste utile». Ils y vendent des pièces chinées aux 4 coins du monde et des éditions exclusives pour Merci. On y trouve autant du vintage que du contemporain. Merci est plus qu’un simple magasin. Il est dans l’air du temps avec optimisme et volonté d’évolution des moeurs de consommation. «C’est Merci la vie, merci d’avoir été si gâté par elle. Merci de pouvoir rendre à la société ce qu’elle nous a donné». M.-F Cohen 111 boulevard Beaumarchais, Paris 3e
Annalisa Olivieri Visual Merchandiser Designer
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