пирамида влияния в сети тренинги - деньги на ветер?
альтернатива №12/июнь 2010
открываем интернет-магазин продвигаем ноутбуки samsung в интернете 1
Альтернатива
Читаю книгу Сета Година Яма и восхищаюсь им. Надо же какой крутой чувак, не только правильно все говорит, но и мотивирует читателя сделать это. Мотивационное чтиво очень полезная штука, главное принимать его регулярно и не перебарщивать. Ведь помимо чтения надо что-то и делать. Отдаться всевозможным развлечениям, забыться, игнорировать свои проблемы это легко. Делать то что делают многие вокруг вас(стадный рефлекс) тоже легко. Но если у вас в душе еще греется чувство недовольства тем кем вы являетесь, того что вы достигли, всей вашей ординарности, монотонной жизни, тогда вам стоит принять возможные меры, чтобы изменить вашу жизнь в лучшею сторону. Ведь вы не появились в этот мир для того чтобы стать лучшим фермером в игре “Ферма” на mail.ru. Не идите следом за средними людьми, которых развлекают и используют хитрые маркетологи и политики. Оглянитесь на свой прожитый путь, посмотрите на него с птичьего полета, оцените его. На верном ли вы пути? Или просто ходите вокруг да около, без цели? «Если вы метите в никуда, то вы точно туда попадете.» А тем временем в журнале, мы постараемся параллельно с вами читателями освоить и обуздать профессию интернет маркетолога. Ее пока не преподают в университетах, спрос есть, а кадров нет. Возможности большие, но мало, кто хочет быть первопроходцем. В виду того что нам терять нечего, а кушать хочется :-) мы решили пойти в этот неведомый лес. Надеюсь вам тоже будет интересно вместе с нами.
редактор Рафаэль М.
Основан 3 Декабря 2009 №12, 1 Июнь 2010
Журнал Альтернатива — бесплатный электронный журнал. Это аналитический журнал для молодых успешных людей. Выходит один раз в две недели.
Журнал Альтернатива Бишкек, Кыргызстан тел: +996 555 378 073 e-mail: bisdiv@gmail.com сайт: www.rudiv.ru
Источник фотографий: www.deviantart.com © “Альтернатива” 2010. Все права на материалы, опубликованные в журнале, охраняются в соответствии с законодательством РФ и КР. Альтернатива
В развитии нет законов и правил Иногда люди говорят об одном и том же, но разными словами. Заниматься развитием скучно, саморазвитие звучит гораздо интереснее. В личностном росте есть что-то основательное и солидное, а занимаясь духовным поиском, чувствуешь себя почти просветленным. Существует множество путей и неизвестно, какой из них твой. Чем дальше продвигаешься вперед, тем больше убеждаешься: ты уже знаешь свой путь, и никто не может его указать. Начало у всех одинаковое: осознаешь, что хочешь изменить жизнь, но не знаешь, как это сделать. Много читаешь, и через некоторое время находишь методику или учение, которое отвечает на все вопросы. Начинаешь примерять на себя и видишь, что это не совсем то, что тебе нужно. И вот с этого момента начинается бесконечный поиск. «Ничего нового, я это читал много раз» – обычный комментарий в блогах по саморазвитию. Правда в том, что универсальной методики не существует. Можно подобрать под себя наиболее подходящую, но и она не даст ответов на постоянно возникающие вопросы. Все мы разные, и в мире нет даже слегка похожих друг на друга людей. Пробуя и экспериментируя, со временем начинаешь понимать свою уникальность и видеть себя настоящего. Как бы очищаешься от всей той шелухи, и все ближе и ближе подступаешься к сердцевине. В развитии нет законов и правил. Хочешь – делаешь так, а хочешь – иначе. И не надо никого слушать. Когда понимаешь, что нет вообще ничего, и ты полностью свободен – чувствуешь себя так, как будто тебя выпустили из клетки и ты не знаешь, что делать. Свобода пугает, ведь теперь все, что ты делаешь, все взлеты и падения – это результат твоего выбора и твоих действий.
3
Ты уже не можешь прийти к друзьям и попросить их придумать для тебя смысл жизни. Никто не скажет, в чем твое призвание. Ни один гуру не может дать совета, как жить дальше. И когда понимаешь, что ты на самом деле один, и все зависит только от тебя – становится очень страшно. Перешагиваешь через этот страх
и принимаешь свободу, с этого момента и начинается настоящее развитие. Начинаешь действовать и жить по своим правилам. И никакой мистики. источник: sergeymelnikov.ru номер 12
| Альтернатива
Десять привычек высокоэффективного мозга Альваро Фернандес, руководитель и один из основателей американской консалтинговой компании SharpBrains в своей статье The Ten Habits of Highly Effective Brains рассказывает о десяти привычках, которые способствуют улучшению работы нашего мозга.
1. «Используй или потеряешь«.
Это главный принцип умственной деятельности. В результате СИЛЬНОЙ мыслительной деятельности на протяжении всей жизни человека связи между нейронами становятся не только многочисленнее и сильнее, но и увеличивается скорость появления новых нейронов. Почувствуйте красоту мозга, живого и постоянно развивающегося леса с миллиардами нейронов и синапсов… Разве вы не хотите взрастить густой красивый бор, а не чахлую рощицу?
2. Правильное питание.
Мозг составляет лишь 2% веса от массы тела, но поглощает более 20% кислорода и питательных веществ, которые мы потребляем. Как правило, правильное питание не подразумевает дорогие пищевые добавки; достаточно просто исключить вредные продукты.
3. Физические упражнения.
Они тоже благотворно влияют на развитие нейронов. Помните, мозг – это такая же часть тела.
4. Практикуйте позитивное, ориентированное на будущее мышление
до тех пор, пока оно не станет для вас привычным, и вы будете с нетерпением ждать каждого нового дня в конструктивном русле. Стресс и тревога, независимо от того, вызваны они внешними событиями или собственными мыслями, убивают нейроны и замедляют создание новых. Хронический стресс является, в этом смысле, противоположностью физическим упражнениям – он предотвращает создание новых нейронов.
5. Ментальные вызовы.
После того как новые нейроны появились, где они останутся в мозге, и как долго будут жить, зависит от того, как вы их будете 4
использовать. Это не значит, что нужно решать кроссворды тоннами – но нужно периодически «бросать вызов» мозгу в виде принципиально новых видов деятельности.
6. Обучение.
Человек, насколько нам известно, единственный самообучающийся организм на нашей планете. Достаточно высокое звание, не находите? Поэтому, однажды закончив школу/техникум/институт, не прекращайте учиться. Мозг постоянно развивается независимо от нашего возраста, и его состояние – отражение того, что мы им делаем.
7. Исследования и путешествия.
Изучение новых мест заставляет вас уделять большее внимание окружающему миру. Ведь изначальный смысл наличия мозга – именно адаптация к изменяющимся условиям окружающей среды.
8. Не отдавайте мозг на аутсорсинг
– ни средствам массовой информации, ни политикам, ни вашему работодателю… Делайте свои собственные решения и ошибки, учитесь на них. Таким образом, вы будете тренировать СВОЙ ум, а не ум соседа по комнате.
9. Развивайте и поддерживайте стимулирующие дружеские отношения.
Люди – «социальные животные», и мы нуждаемся в постоянном социальном взаимодействии. Никакие обучающие книги, игры и телепередачи не заменят полноценное живое общение и не станут панацеей для развития вашего интеллекта.
10. Смейтесь чаще,
особенно над когнитивно смешанным юмором, полным поворотов и сюрпризов. Изощренное, тонкое чувство юмора – всегда признак ума, способного образовывать сложные ассоциативные цепочки связей. — И запомните: каждый из этих пунктов – это не просто чтение этой статьи, а небольшая, но ежедневная практика, которую нужно выполнять до тех пор, пока маленькие шаги не превратятся в снежный ком, который будет невозможно остановить. Выберите ваше следующее сражение и попытайтесь закрепить по крайней мере одну из 10 привычек сегодня же! С уважением, Алексей Глазков. www.effman.ru номер 12
| Альтернатива
ЯМА.
Как научиться выбираться и стать победителем. Победители никогда не отступают? А вот и нет! Утверждает Сет Годин в своей книге «ЯМА. Как научиться выбираться и стать победителем»: «Награда ожидает и тех смельчаков, у которых хватит сил продвинуться дальше большинства, и тех, у кого достанет мужества отступить в самом начале и сосредоточить свои усилия на чем-нибудь ином». Главное - научиться определять, когда разумно отступить, а когда - упорно двигаться вперед.
Яма и тупик
Чем бы человек не начинал заниматься: спортом, музыкой, иностранным языком, карьерой - все начинания рано или поздно приводят к Яме. «Сначала новое занятие приятно, интересно, а обучение проходит быстро, подогревая энтузиазм, - пишет Сет Годин. - Затем вы попадаете в Яму. Это муки, которые разделяют путь от новичка до мастера, это искусственно созданное сито, предназначенное для отсева таких, как вы». Многие с интересом читают о баснословных зарплатах, персональных самолетах и роскошных домах, которыми наслаждаются исполнительные директора компаний из рейтинга Fortune 500. Но мало кто задумывается, что все эти люди упорно преодолевали свои Ямы, добиваясь из года в год запланированных показателей и работая сверхурочно больше остальных. «Если бы преодолеть Яму было просто, на эту должность претендовали бы тысячи соискателей, а исполнительные директора не получали бы своих огромных вознаграждений. Дефицитность - вот что создает ценность», - говорит Сет Годин. Но что, если вы упорно работаете, а ничего не меняется, причем, ни в лучшую, ни в худшую сторону, а на ум приходит слово «бесперспективность»? Вы оказались в тупике, или Кюль-де-саке (от фр. «тупик»), как его называет автор книги.
Стать первоклассным
Сет Годин адресует свою книгу тем, кто стремится стать первоклассным и не довольствоваться 5
средними результатами. А чтобы стать первоклассным нужно, во-первых, найти свою Яму, во-вторых, преодолеть ее, а в-третьих, научиться отступать, быстро выбираясь из тупиков. «Не ввязывайтесь в игру, если сознаете, что не сможете быть первоклассным», - советует автор. На вашем пути встретятся серьезные препятствия: вам может не хватить времени или денег, вас может охватить паника, вас могут разочаровать краткосрочные результаты, и вообще вы могли изначально выбрать себе занятие, стать в котором первоклассным вам просто не хватит способностей. «Можно заранее оценить свои шансы - прикинуть, хватит ли у вас ресурсов и сил, чтобы достичь конца пути. Капитуляция внутри Ямы обернется напрасной тратой времени и сил», - пишет Сет Годин.
Две стратегии
Выбор стратегии зависит от того, где вы оказались. Яму нужно преодолевать, ведь именно в ней случается успех. «В мире конкуренции препятствия - ваш союзник, - говорит Сет Годин, - чем они труднее, тем больше ваши шансы избавиться от конкурентов». А вот из тупика - уходить, причем как можно быстрее, не теряя времени и сил. Но принимая решение об отступлении, нужно помнить о долгосрочной выгоде. «Для большинства людей дискомфорт в ближайшей перспективе перевешивает долгосрочную выгоду», - замечает Сет Годин. Отступление довольно часто может быть разумной стратегией, а прежде чем его предпринять, ответьте себе на три основных вопроса и составьте план отступления. «Трудно бывает принять решение, когда вас одолевает стресс, разочарование или апатия. Вот поэтому и необходимо выработать план заранее», - советует автор. И помните, вы - поразительны! «Не разбазаривайте себя, не довольствуйтесь посредственностью лишь потому, что вынуждены осиливать слишком много рутинной работы, постоянно что-то наверстывая. Выберите наибольшую Яму, которая вам под силу, и направьте все силы на ее преодоление, призывает Сет Годин. - Успех случается в Яме. Те, кто расходует собственное время и энергию, чтобы вырваться из нее, становится первоклассным». источник: www.60minut.info номер 12
| Альтернатива
появились другие, более эффективные способы. Не нормально, если младенческим способом получить от жизни свое, начинает пользоваться взрослый человек. Олег Тиньков сказал, что важный секрет бизнеса заключается в том, чтобы просто удовлетворять клиентов. Аркадий Лопухов, услышав эти слова, добавил, что это, пожалуй, главный секрет бизнеса. Любой предприниматель знает закон: хочешь получить, сначала отдай. Предпринимателя рынок вынуждает все время думать о нуждах потребителей – то есть, о том, как удовлетворить других людей. Предприниматель договаривается с другим взрослым человеком по технологии win-win: выискивая способы сделать так, чтобы довольными остались обе стороны. Для «взрослого младенца» - эгоиста все это – тайна за семью печатями. Он по-прежнему пытается получить от мира все, не давая взамен ничего. Он даже не способен думать в направлении «что хотят люди», он всегда думает в направлении «что хочу я». Он пытается манипулировать, а столкнувшись с препятствиями – срывается на крик и угрозы. А в этом его крах, как потенциального предпринимателя. Посему бизнес (как, впрочем, и секс) - закрытые для эгоиста темы. Темы, сулящие жизненные разочарования. Он не понял главного правила: хочешь получить – сначала отдай. Думаю, что одного-двух своих знакомых разглядел любой читатель за этим описанием. Но один-два из нескольких десятков знакомых – это не очень много. Почему же такое малое количество людей (2-5%) потенциально способны к созданию и ведению своего бизнеса?..
О чудозвонах и о вреде подросткового мышления Из тех кризисов, что мы переживаем по ходу жизни, последствия двух частенько «убивают» в человеке задатки предпринимателя. Может быть, поэтому и говорят, что в обществе не более 2-5% людей являются потенциальными предпринимателями?.. 6
Первый подобный кризис – самый ранний; наступает, когда разрушаются представления ребенка о себе, как о центре вселенной. Человек рождается эгоистом. Чем больше он эгоист в младенчестве, тем легче он переживает этот сложный для себя период: период полной зависимости от действий окружающих людей. Это нормально, как нормально и последующее «излечение» от эгоизма – при помощи родителей, или от внезапного осознания того, что эгоизм, как способ «жить легче» себя исчерпал, а в арсенале
А потому что впереди нашего подрастающего младенца поджидает другой, ещё более опасный кризис, о который почему-то спотыкается несоизмеримо большее количество людей. Это подростковый кризис. Этот период характеризуется тем, что: - существующий мир во главе с родителями признается подростком никуда не годным. Семейные ценности отвергаются. Мир следует переделать. номер 12
| Альтернатива
- подросток начинает задумываться над тем, что он от этой жизни хочет получить, но по старой привычке продолжает требовать всего этого – у родителей (учителей, воспитателей – одним словом, у взрослых, от которых он все всегда в жизни получал).
- Это ФСБ взорвала метро и подбила самолет президента Польши.
И заканчивается этот период – отрывом от родителей (хотя бы, ментальным), и наступлением самостоятельности, когда человек начал осознавать, что родители ничего не должны, что большой дядя не придет, и ничего не даст…
И, наконец, лебединая песнь подростка (этот подросток уже седой и с палочкой):
- Все бабы – … - Все мужики – …
- Ну, и молодежь пошла! Ужас какой-то! Для них же ничего святого нет! Им же только пить, курить и играть на компьютере! Куда катиться мир, боже мой!..
Все от тебя зависит, и лишь тобой в твоей жизни делается.
Заметили, что объединяет все эти высказывания?..
Точнее, этот период ДОЛЖЕН БЫ так закончиться – по замыслу природы. На практике же с этим гораздо сложнее.
Все эти высказывания о том, что мне (тому, кто это произносит) – плохо (не уютно, не комфортно…), и в этом кто-то ДРУГОЙ ВИНОВАТ. Кто-то другой: НЕ Я. То есть, мне плохо, а я по определению ничего изменить не могу – потому что виноватые где-то ТАМ… Далеко. А я очень умен и образован, я все понимаю, но только не могу же я их ТАМ достать, и заставить что-то для меня сделать?..
Я Вам приведу типичные фразы взрослых подростков – а вы оцените, сколько у вас таких знакомых в процентном соотношении. Случается ли так, что и вы сами нечто подобное произносите?.. ;-) И сколько остается других – тех, которые повзрослели не только по календарю – но и фактически…
То есть… я хочу от жизни вот это получить, но все эти люди, от которых все в моей жизни зависит, почему-то не несут мне это на блюдечке с голубой каемочкой. Они должны и они не несут.
Итак, большой подросток – это тот, кто говорит: - Мой начальник не ценит меня по достоинству, мне мало платят.
В этой ментальности такая разумная, действующая и творящая свою жизнь фигура, как «Я» отсутствует. «Я» - этакая, ни к чему не способная, но и ни в чем не виноватая, ждущая с протянутой рукой, и не получающая, наблюдающая, но ничего не меняющая – субстанция.
- Государство не заботится о малом бизнесе. Чиновники все разворовали. Во власти ужасная коррупция. - Мои родители ужасные люди. Им нельзя доверить ребенка. Они мне жизнь сломали. - В стране нет демократии! Президент марионетка! Нет свободы слова! Нет свободной прессы!
барство всех достало! Его отец написал гимны сразу про трех царей!
- Михалков не умеет снимать кино! Он ездит с мигалками! Его
- Вы подумайте, Пугачева еще поет!..
7
Человек взрослый, переживший подростковый кризис, просто не успевает подумать «кто виноват», даже не потому, что понимает, что в его жизни виноватый всего один… А просто потому, что он все время что-то делает. Он – меняет свой мир реально, и ему разговаривать просто некогда. номер 12
| Альтернатива
Да, он не успевает ВСЁ. Предположим, он бизнесмен, и делает бизнес. Тогда он не успевает заниматься политикой. А тогда он и не говорит о том, кто и в чем там виноват. Он отвечает за то, за что взял на себя ответственность: за свой бизнес, за своих сотрудников и за свою семью. И не лезет в сферу чужой ответственности, которую он на себя не брал, и в которой, поэтому, не властен что-либо изменить. Но если политика (вкупе с «отсутствием свободы слова» и пр. благ «демократии») его волнует сильнее, так, что не говорить об этом не может – он, взрослый человек, бросает бизнес, идет в политику, и там чтото делает. А если его еще сильнее беспокоит, куда Михалков дел «наши налоги» - тогда он идет снимать кино. И тогда уже он ничего не говорит про бизнес и про политику. Доверяя тому, кто взял на себя ответственность в этих сферах. Подросток же, независимо от его возраста, 14 или 41 – будет вечно рассуждать о том, как неправильно все делают взрослые люди, взвалившие на себя ту или иную ответственность. Только если в 14 это еще простительно, то к 25 такого человека обычно называют обидным словом… как бишь его?.. - «чудозвон», по-моему. И с этого момента на нем можно ставить большой жирный крест, и прогнозировать, что между датами его рождения и смерти будет только ти-ре. А его рассуждения о свободе слова и демократии в стране, равно как и рассуждения о бизнесе и о Михалкове, будут быстро забыты его потомками: ибо ведь, вот чего-чего, а чудозвонов хватит и в их поколении. Может не хватить политиков, дворников или пожарников, но чудозвонов хватит с гарантией. Почему же такой человек не способен к бизнесу?..
выводы из СВОИХ ошибок J. Понимание и анализ чужих ошибок там ни к чему не приводит вообще, а сваливание вины за неудачу в бизнесе на обстоятельства или на других людей – приводит к краху бизнеса. А подросток про СВОИ ошибки не знает. Он вообще не догадывается о том, что он – не безгрешен, и совершает ошибок не меньше, чем яростно (и заметьте – всегда С УДОВОЛЬСТВИЕМ J) критикуемый им Папа-мама-учитель-начальник-Путин (и далее везде: Сталин, Михалков, лица не его национальности, мировой заговор, империалисты-капиталисты, коммунисты и женщины за рулем или без руля). Если он начнет делать бизнес – бизнес развалится, и он охотно вам расскажет, кто в этом виноват. И это никогда не будет он сам. Кто угодно: чиновники, партнеры, бандиты, конкуренты – одним словом все то, что взрослый предприниматель считает «внешней средой», которую он не меняет, но учитывает в своем бизнесе. Принимает в расчет. У предпринимателя-подростка внешняя среда считается не правильной, и назначается виновной в его неудаче. А сама его неудача – является твердым доказательством того, что бизнес в России честным путем создать невозможно. Чему он и учит подрастающие поколения. Поэтому, господа, если вы и себя ловите на подобных высказываниях – имейте это ввиду, пожалуйста. Никому ваши рассуждения о политике не нужны (кроме вас: ибо для вас они, как оправдание бездействия). И если вы о ней так много говорите – может быть, вы и есть тот, кого нам ТАМ не хватает?.. J И может быть стоит пойти туда, чтобы во всем разобраться самому?.. А если, по-вашему, не стоит – так и не звените. Вы же не колокол. Вы человек. источник: community.livejournal.com/big_money
Да потому, что бизнес – это та сфера деятельности, где всегда надо понимать, анализировать, и делать 8
номер 12
| Альтернатива
Пирамида Влияния:
делим пользователей на группы. Хорошая социальная медия стратегия и контент стратегия зависит от того насколько вы хорошо знаете свою целевую аудиторию. Основываясь на своем двух летнем опыте мы представляем вашему вниманию Пирамиду Влияния. Пирамида Влияния построена с перспективы брэнда. На минутку представьте, что вы PR менеджер большой компании. Сегодня вы тратите кучу бюджета, стараний, времени и энергии на то чтобы вас услышали с верха пирамиды сразу там внизу. Вы ставите свою рекламу в авторитетных журналах, чтобы мотивировать покупателей купить ваш продукт. Пирамида Влияния в свою очередь поможет понять сегодняшнюю ситуацию и помочь вам донести ваш посыл с верха пирамиды до низу. Между вашим брэндом и потребителями есть еще две важные группы, которые нуждаются во внимании.
Цифровые авторитеты. Прямо под вашим брэндом находится группа Цифровых авторитетов. Они являются самой малочисленной группой вашей аудитории, но зато самой влиятельной. Цифровые авторитеты производят контент. Ими могут быть влиятельные блогеры или даже представители прессы. Они активны в вашем сообществе, выступают на всяких мероприятиях, участвуют на выставках, делают подкасты и видео подкасты. Цифровые авторитеты потребляют весь ваш контент. Спросите почему, потому что это для них важно быть всегда в курсе, чтобы оставаться в авторитете. Цифровые авторитеты являются лидерами мнения. Это ваши рок звезды в вашем сообществе. Для начала представьте, что таких у вас три или четыре человека. Несмотря на то что цифровые авторитеты составляют меньше одно процента от всей вашей аудитории, они делают больше вклада в продвижение вашего бренда в сообществе. Мы считаем Цифровых авторитетов лидерами рынка. Они управляют дискуссией в форумах. Некоторые даже являются владельцами этих форумов и ассоциаций.
ПРО-потребители Под цифровыми авторитетами находится группа ПРО-потребители. ПРО-потребители составляют 6%-7% вашей целевой аудитории. Эти пользователи активно участвуют в этом сообществе. Задают вопросы на форумах, участвуют в конкурсах и викторинах. Они нерегулярно производят контент на третьих платформах. ПРО9
потребители пишут обзоры товаров на сайте Amazon.com. Они пишут письма редакторам журналов. Комментируют посты на блогах. Самое лучшее место, где можно найти ваших ПРОпотребителей, это платформы которыми управляют или участвуют ваши Цифровые авторитеты. ПРО-потребители являются самой большой группой, которая начинает дискуссии вокруг продуктов, сервисов, проблем и рыночных трендов. Многие из ПРО-потребителей в дальнейшем становятся цифровыми авторитетами. ПРО-потребители выборочно
потребляют контент на рынке. У них нет времени для поглощения всей информации, но они обязательно поглотят информации своих цифровых авторитетов, тех которых они уважают. Для начала найдите себе три ПРО-потребителя из людей которые комментируют на сайте ваших цифровых авторитетов. Следите за ними через Твиттер, узнайте что они пишут на форумах и социальных сетях. Узнайте что эти пользователи делают, о чем говорят и что читают.
номер 12
| Альтернатива
Потребители
Использование Пирамиды Влияния
Большинство людей на вашем рынке не имеет времени и энергии чтобы потребить весь ваш контент. Поэтому они очень переменчивы во мнении. Когда они заинтересованы вашим продуктом, они потребляют контент произведенный вами, вашими цифровыми авторитетами и ПРО-потребителями. Вспомните например ваш последний поиск нового товара, когда вы им были заинтересованы, что вы сделали? Скорей всего вы определи несколько товаров для поиска. Вы проверили брендовые сайты этих товаров. Прочли мнения и рекомендации экспертов(цифровые авторитеты) в этой сфере. Провели время на форумах связанных с этими товарами. Возможно даже вы спросили помощи на Твитере и Фейсбук. Но в конце дня вы все таки сделали решение: купить этот товар или пройти мимо. Потребители составляют основную часть вашего рынка, но это не они кто им управляет. Теперь уделите себе немного времени, чтобы почувствовать себя на месте потребителя. Пройдите весь процесс от поиска, чтения рекомендаций, и т.д. как бы это сделал простой покупатель. Чем все это закончилось? Кому вы поверили и отдали свое предпочтение? Нанесите этот процесс на бумагу, просмотрите все шаги. Начните участвовать в сообществах(ПРО-потребители), на платформах где находятся ваши цифровые авторитеты. Генерируйте контент, раскидывайте его и продвигайте его. Потребители (в основном) читают контент. Они очень редко его производят. Как только они напишут отзыв о вашем товаре, они становятся ПРО-потребителями. Это ваша задача держать их заинтересованными.
Постройте вашу социальную медиа стратегию и наладьте регулярный выпуск контента под нужду цифровых авторитетов и ПРО-потребителей на вашем рынке. И вы не пожалеете.
Брэнд журналисты Брэнд журналисты это ваша возможность производить регулярно релевантный качественный контент для вашего рынка. Но при этом вам надо целится на цифровых авторитетов. Вам надо определить какой информацией, идеями делится с цифровыми авторитетами, чтобы они начали генерировать сами контент о вашем продукте. Для начала найдите нишу в контенте, который генерируют ваши цифровые авторитеты. Может быть у них нет доступа к каким то исследованиям проведенными вами. Подготовьте контент для ваших цифровых авторитетов, выложите в сеть, и персонально дайте им знать о нем. Посмотрите что произойдет.
10
номер 12
| Альтернатива
предупредить их сразу чтобы писали реалистичные отзывы, или в противно случае народ переборщит с расхваливанием. Такого рода конкурсы, будут привлекать больше народу в эту группу, создаст вокруг бренда позитивную атмосферу. Люди будут думать что это компания более щедрая чем другие, и что она заботится о своих приверженцах. Во вторых можно делать неожиданные спец скидки для клуббовцев. И участникам приятно и товар продается. Среди экспертов в рунете есть несколько сайтов, самый популярный это русская версия www.notebookcheck-ru.com . Довольно раскрученных, как сайты о мобильниках пока нету. В основном местные переводят зарубежные источники. Так что думаю от местных экспертов проку пока мало. Лучше сосредоточится на отзывах пользователей, это именно то на что больше обращают внимание простые покупатели. Также есть несколько форумов связанных с дискуссиями о ноутбуках. Но и здесь жизнь протекает тихо(наличие моделей отстает, народу мало).
Dirty tricks(грязные приемы)
Продвижение ноутбуков Samsung через интернет В прошлом номере была статья, как бренд Panasonic ведет свое продвижения в рунете. Напомним что у Panasonic есть свои клуб, такое маленькое социальное сообщество. Помимо Panasonic в рунете есть еще одно сообщество это Аксовцы(любвеобильные приверженцы дезодоранта Axe). Иметь свою социальную сеть это наверно круто, но по мне я думаю здесь овчина выделки не стоит. Содержать свою социальную сеть, привлекать в нее новых пользователей, удерживать старых, всех развлекать это дорогое удовольствие и кропотливое. Если оно того стоило то Кока-Кола не заводила бы своей группы в уже освоенных площадках, вроде Facebook, MySpace, а заманивала бы всех в свою отдельную социальную сеть. Ниже предлагаю свою версию продвижения ноутбуков брэнда Samsung в рунете. Эта версия по моему более эффективна и не так дорога как содержание отдельной социальной сети. 11
Наша главная цель в продвижении ноутбуков в рунете — это дать о себе знать большому количеству пользователей, создать позитивную атмосферу вокруг ноутбуков Samsung, добиться признательности и внимания со стороны онлайновых авторитетов и экспертов, набрать позитивных отзывов о ноутбуков Samsung в интернете. Электроника это специфическая категория, а ноутбуки тем более. Так что вокруг ноутбуков, даже если и создадите сообщество, оно будет очень неинтересным и неэффективным. Там засядут одни ботаны, от которых проку будет мало. Лучше всего создать группу Любители Sumsung например на Mail.ru или Vkontakte. Таким образом у нас появляется готовая площадка для нашего брендирования и продвижения ноутбуков. Что можно сделать в этой группе? Во первых эту группу можно использовать для генерации отзывов для каждой модели ноутбука. Делаем конкурсы в этой группе разыгрываем 5 ноутбуков. Участники выигравшие эти ноутбуки должны будут после недельного пользования оставить по 10 отзывов о ноутбуке на определенных сайтах. Надо будет
Здесь подскажу как можно ускорить процесс продвижения брэнда в интернете и увеличить ваш контроль и влияние в сети. Сразу скажу подкупать влиятельных блогеров и других авторитетов не стоит. Рано или поздно выйдет боком, да и жадные они все. Лучше всего иметь свой авторитетный, нейтральный(чтобы с первого взгляда было не понятно что он относится именно к вашему бренду) сайт или спонсировать такой. Чтобы раскачать подобный сайт с нуля много сил и денег вам не понадобится, хватит и года, чтобы люди его зауважали и с ним считались. Нормальных сайтов с отзывами про ноутбуки очень мало, поэтому можно легко стать здесь авторитетным игроком. И ваши отзывы будут выходить одни из первых при поиске вашего продукта. Главное держать отзывы в балансе, не перебарщивайте при расхваливание своего продукта, потому что это опять может повлиять негативно. В одном из предыдущих номеров нашего журнала мы уже публиковали статью о негативных отзывах(советуем вам еще раз прочитать). Там было указанно что для каждых трех позитивных отзывов добавляйте один негативный. Таким образом это будет более правдоподобно. С уважением, Рафаэль М. номер 12
| Альтернатива
5 советов стартаперам от создателя Foursquare
square”, нарисовали цветными мелками небольшую площадку и играли в футбол все дни фестиваля. Конечно, своей выходкой мы привлекли всеобщее внимание и, иногда, вокруг нашей игровой площадки собиралось по тысяче человек. Люди смогли узнать нас по-настоящему в неформальной обстановке. Сыграть с нами. Подружиться с нами. 5. Выпячивай свою команду, как только можешь. Мы везде открыты. У нас классные визитки. Мы указываем в разных прессрелизах своих героев. Свою команду. Ведь именно команда является основой успеха…
Деннис Кроули автор и прародитель нашумевшего стартапа Foursquare (социалка, основанная на определении местоположения участников) делится ценным опытом 1. Twitter - твой лучший друг. Пусть ваш стартап пишет о себе в Twitter так много, как только может. Обо всём. От найма новой уборщицы Зины до заключения нового крупного контракта, например, с Microsoft или Кремлём.(promo2.ru^ кстати у них сейчас почти 50 000 фоллоуеров)продвижение сайтов 2. Будь на свету. Компания Foursquare выбрала Tumblr, как легковесную блоггерскую платформу, и публикует на ней позитивные отзывы и истории присылаемые пользователями. Деннис считает, что для многих истории 16 реальных интернет-юзеров будут более интересными и убедительными, чем просто повествование от лица безликого стартапа. 3. Партизанская клиентская служба. Как любой молодой стартап компания периодически сталкивается с разного рода проблемами: от серверных неурядиц до просто ни на чём не основанных придирок. Клиентская служба постоянно мониторит Twitter и Интернет в целом на появление негативных реплик, типа “Foursquare накрылся медным тазом” или “Foursquare - придурки на дешёвом сервере”. Мы не стесняемся вступать в диалог с теми, кто пытается нас задеть. Корректно и в то же время “на одном языке” мы закрываем большинство претензий. 4. Низкозатратный маркетинг навсегда. Ничто по-настоящему хорошее не должно дорого стоить, вы согласны? представители компании Foursquare недавно побывали на айтишном фестивале “SXSW Interactive festival”, где использовали всего два вида маркетинга. Большинство компаний выставило огромные стенды с флагами и 12
знамёнами. Мы решили действовать проще. Первое: мы подготовили небольшие сумочки, которые набили имеющимся у нас рекламным материалом (значки, временные тату, наклейки, ручки, брелки). Встретив человека, который по-настоящему считал наш бизнес полезным для себя, мы совали ему такую сумку, чтобы он мог раздать этот маркетинговый хлам своим друзьям. Второе: мы выбрали место на асфальте недалеко от центральной площадки, взяли резиновый мяч с надписью “Four-
10 частых ошибок начинающего Интернет-маркетолога 1. Отсутствие собственного, standalone (для непосвящённых - не на ЖЖ или LI.ru) блога. 2. Отсутствие профессионального дизайна на сайте. 3. После запуска сайта не делается ничего. 4. Стремление экономить, выискивая самых дешёвых поставщиков услуг - хостера, копирайтера, оптимизатора, фрилансера… 5. Отсутствие чёткого призыва к действию на первом экране сайта 6. Отказ от помощи профессионалов и зачастую требующее очень большого времени стремление всё сделать самому. 7. Не в курсе того, что делают конкуренты. 8. Игнорирование сервисов Web-аналитик (ведь масса бесплатных) 9. Иметь тормозной механизм расчёта (checkout) в Интернет-магазине. 10. Сдаваться слишком рано. Я думаю, что опытным людям тут и без комментариев всё понятно, но всё же стоит подумать не наступаем ли мы снова на горячо любимые грабли. источник: www.promo2.ru
номер 12
| Альтернатива
Что жизненно необходимо для развития вашего интернет-бизнеса?
Говоря о репутации, стоит заметить тот факт, что Вам необходимо быть максимально открытым для ваших клиентов и партнеров. Не прячте свое имя за никами, используйте свою фотографию на сайте, расскажите о себе, приведите в подписи свой телефон и отвечайте по нему заинтересованным людям. Все это способствует увеличению уровня доверия к Вам со стороны других людей, а, следовательно, увеличивает Ваш бизнес.
Сегодня я хочу поговорить с Вами о том, что является жизненно необходимым для развития бизнеса в интернете. Я не собираюсь расписывать целый трактат, а лишь обозначу ключевые фрагменты общей картины, которые нужно не только знать, но и следовать им, чтобы Ваш бизнес развивался в нужном направлении.
Будьте открыты другим людям, не прячте от них свое настоящее лицо. Вам ведь нечего скрывать.
Учитывая мою практику в интернет-бизнесе, я могу твердо сказать, что большинство тех, кто пытается делать бизнес в сети интернет, просто игнорируют данные рекомендации по тем или иным причинам. Самая распространенная причина — отсутствие денег для развития бизнеса на первом этапе, занятость и т.д… Но, поверьте мне, если не вкладывать деньги и время в бизнес когда он зарождается, если не поддерживать его финансами и свежими идеями когда он создан, то с полной гарантией можно сказать, что у Вас не будет никакого бизнеса. Это утверждение имеет смысл не только в применении к интернет-бизнесу, но и к любому другому.
Возможно Вы имеете свою собственную машину и при возникающих неполадках ремонтируете ее самостоятельно. В таком случае, возможно Вы в курсе того факта, что некоторый инструмент Made in China просто гнется под крепким натиском руки. Естественно, таким инструментом ничего не возможно сделать.
Или несколько советов не только новичку.
Итак, самым основным в построении бизнеса в интернете является инвестирование в него денежных средств и своего времени. Следующим немаловажным фактором в построении бизнеса являются партнерские отношения. Каждый из нас живет не на острове среди пальм и обезьян, и так как бизнес предполагает взаимодействие нескольких субъектов между собой (на практике таких субъектов тысячи), то просто необходимо налаживать партнерские отношения с другими владельцами бизнеса, а также возможно и с клиентами. Если брать конкретный пример в интернет-бизнесе, то когда владельцы двух рассылок с количеством подписчиков 10 тысяч обмениваются между собой рекламными материалами (статьями, баннерами), аудитория каждого из них становится численностью в 20 тысяч человек. При этом, каждый из них не платит никаких денег, но приобретает дополнительные 10 тысяч человек потенциальных клиентов или партнеров. Для успешного существования Вашего бизнеса в интернете, налаживайте партнерские отношения. Естественно, все эти отношения основаны на взаимном доверии и Ваша репутация должна быть при этом безупречной, впрочем, как и репутация Вашего партнера. 13
Также необходимо уделить внимание инструментам ведения бизнеса в интернете и их качеству.
Тоже самое касается и инструментов интернет-бизнеса. Для того, чтобы успешно развивать бизнес в интернете, Вы должны не только знать их и владеть ими, но они при этом должны быть еще и качественными. Безусловно, одним из важных инструментов является интернет-сайт. Многие предпочитают использовать сайты на бесплатных хостингах и при этом не учитывают, что качество услуг таких хостингов, а значит и Вашего сайта приравнивается как раз к тому китайскому инструменту. Ну не будет такой сайт приносить доход!!! Какие-то несколько долларов он Вам возможно и принесет, но я не считаю это доходом и уж тем более нельзя назвать это бизнесом. Сайт для ведения бизнеса в интернете должен быть профессиональным, начиная с того, где он расположен и заканчивая тем, как он оформлен. Я совершенно не призываю заказывать сайт в дизайн студиях и лепить на него тонны графических шедевров, делать навороченные FLASH и JAVA, но он должен внушать доверие посетителю (сайт по типу «дебют сына-первокласника» естественно не подходит для ведения бизнеса). Работа хостинга должна быть стабильной настолько, чтобы любое количество людей круглосуточно могли на него попасть и воспользоваться предоставляемой информацией, услугами или сервисом. Если сайт временами недоступен и человек, раз попытавшись зайти на него, так и не смог этого сделать, будьте уверены — он больше на него не зайдет. номер 12
| Альтернатива
Логичный вывод из этого: делать сайт для бизнеса на качественном платном хостинге, иметь доменное имя второго уровня, отражающее в названии либо суть предоставляемых услуг, либо аббревиатуру, а также иметь нормальный внешний вид самого сайта, который располагает к взаимовыгодным отношениям. Важным условием здесь является простота и удобство работы с информацией на сайте.
посетителей в партнеров и клиентов существуют специальные программы или сервисы — автоответчики.
Следующим необходимым инструментом интернет-бизнеса является собственная рассылка. Именно она дает Вам возможность информировать посетителя сайта, который однажды на нее подписался, о своих новостях, предложениях и услугах.
Продолжая тему инструментов для бизнеса в интернете, необходимо упомянуть о мультимедийных презентациях. Любому человеку лучше один раз увидеть наглядную демонстрацию Вашего товара или услуги, чем читать их описание.
Исходя из практики, можно утверждать, что посетитель, который первый раз зашел на сайт не станет ни клиентом ни партнером. В момент первого контакта с Вашим сайтом, несмотря на то, сколько страниц информации посетитель прочитает, Вы не вызовите у него особого доверия, чтобы он смог воспользоваться Вашими услугами. Возможно, он захочет найти подобное предложение через поисковую систему и уйдет с сайта, возможно, в данный момент времени у него нет соответствующего настроения — не важно. Главное, уходя с сайта, он уходит на всегда. Так происходит в 99% случаев. Если он уйдет с сайта не оставив Вам свой e-mail, он навсегда останется для Вас потерянным.
Современные средства мультимедиа позволяют создавать красивые, информативные и интерактивные презентации с использованием технологий FLASH. К созданию такого инструмента необходимо подходить максимально серьезно и лучше всего заказывать его в студиях дизайна, специализирующихся на этом направлении. В таком случае Вы получаете действительно эффективный инструмент, который наглядно покажет Вашему потенциальному клиенту все выгоды Вашего предложения.
Чтобы такое не происходило Вы должны наладить с посетителем определенные доверительные отношения. Это следует четко знать и прежде чем посетитель покинул сайт Вы должны заинтересовать его таким образом, чтобы он подписался на Вашу рассылку. Теперь, когда он стал Вашим подписчиком и регулярно получает новости от Вас, полезную информацию и т.д., он начинает Вам доверять. И теперь Ваше предложение о партнерстве или Ваших товарах и услугах не вызывает у него страха, а, наоборот, только желание воспользоваться ими. Собственная рассылка, с регулярно публикуемой в ней полезной информацией, способна сделать из посетителей Вашего сайта Ваших партнеров или клиентов.
Если Вы хотите правильно развивать свой интернет-бизнес — используйте в нем автоответчики и переложите на них большую часть работы по обслуживанию потенциальных или уже состоявшихся клиентов и партнеров.
Используйте мультимедийные презентации, позволяющие Вашему потенциальному клиенту увидеть и услышать Ваше предложение. Возвращаясь к теме инвестиций в развитие бизнеса, необходимо упомянуть о том, что для развития своего бизнеса можно выбрать два сценария: Первый вариант: создать сайт и ждать когда на него кто-нибудь зайдет. При этом не тратить денег, особо не напрягаться, но и не получить ничего в конечном итоге. Второй вариант: создать сайт, соответствующие инструменты, и привлекать на сайт посетителей, покупая рекламу, обмениваясь рекламой с другими владельцами бизнеса. При этом можно нести соответствующие затраты на развитие бизнеса, но и получить очень хорошую прибыль в конечном итоге.
Очередным не мало важным инструментом электронной коммерции является автоответчик. Согласитесь, если Вы заходите на сайт, Вы можете не прочитать всю имеющуюся на нем информацию об услугах. Но если эта информация дозированно будет приходить к Вам на e-mail каждый день, рассказывая об услугах все больше, подробнее и интереснее, то наверняка у Вас сложится лучшее впечатление о данных услугах, чем в момент посещения сайта.
Я знаю множество так называемых интернет-коммерсантов, которые действуют по первому сценарию. Не мудрено, что большинство из них бросает это дело и уходит, в лучшем случае, продав рассылку за копейки.
Для автоматизации подачи информации и превращения
источник: businessinweb.com
14
Очень надеюсь, что краткие рекомендации, которые даны мной в этой небольшой статье, помогут Вам правильно взять направление с самого начала и получить хорошие результаты.
номер 12
| Альтернатива
Американские газеты занялись сеошным бизнесом
Пять способов погасить скандал в социальных сетях
Крупнейшие американские издатели газет начинают предлагать услуги по поисковой оптимизации сайтов. Эту тенденцию заметил один из редакторов Search Engine Land Мэтт МакГи (Matt McGee).
Простой поисковый запрос в Яндексе «Rexona в блогах» выдает 57 000 страниц с упоминанием бренда. Первый десяток выдач, то есть экранных страниц поисковика с результатами поиска, посвящен скандалу трехлетней давности.
Сначала отличилась компания McClatchy, которая называет себя третьей по величине издательской компанией США. Ещё в начале апреля McClatchy объявила о партнёрстве с WebVisible в области онлайнового маркетинга. Издатель пообещал до конца года предоставить такие услуги на всех “своих” рынках, а это 30 ежедневных газет, выходящих в 15 штатах США. В компании уверяют, что её местные рекламодатели получат наиболее эффективный инструмент по заманиванию потенциальных клиентов, которые будут приходить к ним “с веб-сайтов газет, поисковых машин, мобильных телефонов или навигационных устройств”. И вот теперь в этот бизнес вступил газетный издатель США номер один — Gannett Newspapers (сотни газет, выпускающихся в 34 штатах). Несколько дней назад достоянием гласности стала служебная записка сотрудникам газеты The Burlington Free Press от её исполнительного директора Брэда Робертсона (Brad Robertson), который сообщил, что назначен вице-президентом по расширению бизнеса только-только открытого подразделения корпорации, GannettLocal. По его словам, новая компания будет работать с малым и средним бизнесом, предоставляя “консультации в области маркетинга, а также набор мультиплатформенных решений”, среди которых первым упоминается маркетинг в поисковых системах. Собственно, GarnettLocal уже успел завести собственный сайт, где сфера услуг компании описывается более детально. Первым делом здесь упоминается организация трафика на сайт клиента путём размещения ссылок на него в верхних позициях выдачи Google, Yahoo и Bing. Возможно, два раза — это всего лишь совпадение, поэтому, прежде чем говорить о закономерности, следует подождать, пока в SEOшный бизнес не вступит ещё один крупный издатель газет вроде Tribune Publishing. источник: azium.ru 15
В 2007 году Unilever — владелец марки — организовала кампанию по продвижению своих дезодорантов в интернете. Созданный для этого промосайт информировал россиянок о том, что они пахнут потом в восемь раз сильнее англичанок, в шесть раз сильнее немок и в три раза — полячек. А все потому, что меньше используют дезодорант. Кампания призывала убить в себе свиней и устыдиться. Но интернет-общественность независимо от пола отреагировала крайне негативно, выступив широким фронтом против бренда. В сети появились призывы к бойкоту Rexona и сайт карикатур Antirexona, начались сборы подписей против торговой марки и кампания по подаче жалобы в ФАС. Хуже того, бренд обвинили в подкупе популярных блогеров, якобы распространявших информацию в поддержку компании. Cайт был поспешно закрыт, промокампания со свинками остановлена, и скандал постепенно сошел на нет. Беда в том, что его отголоски будут преследовать компанию до тех пор, пока будет существовать интернет. Другой хрестоматийный пример — сеть магазинов «Утконос», которую уличили в использовании «блогеров-тысячников» для пропаганды своего сервиса. Вот что пишет об этом Wikipedia: «В декабре 2007 года компания заказала скрытую рекламу у известных блогеров, после чего стала широко известна как символ плохих рекламных кампаний, использующих инструментарий скрытого маркетинга. В течение дня несколько блогеров с числом друзей больше 1000 разместили у себя почти одинаковые тексты о том, как им неожиданно захотелось чего-нибудь и они смогли заказать это в сети „Утконос“. Неестественность этих текстов была очевидна. Подобная реклама вызвала сильное отторжение». Что еще сказать? Народная энциклопедия Wiki — почти скрижаль истории, а сеть «Утконос» попала сюда только потому, что платила каким-то блогерам за рекламу. И теперь в профессиональной среде бренд в этой связи не упоминает разве что ленивый. источник: cossa.ru номер 12
| Альтернатива
что их первые потенциальные клиенты были определены не кемто из компании, а человеком продающего эфирное время на телевизионном канале. • Для широкой аудитории, телевидение это дешево. • Для более узкой аудитории, телевидение намного дороже. • Поэтому для телевизионной компании имеет смысл делать потенциальную аудиторию широкой. В эру средств массовой информации возможно это и не имело большого значения. Телевидение было большим неточным инструментом. Оно поражало всех, независимо, какой бы аудитория не была. Но, почему целевая аудитория должно быть настолько широкой сегодня, в эру умных цифровых технологий и узкоцелевых цифровых СМИ? Целевая аудитория большинства брендов может быть намного сужена.
Но
Целевая аудитория из книги Мобильная Мания (www.rudiv.ru) Попросите бренд менеджера определить целевую аудиторию его бренда, и большинство возможно будет говорить о женщинах матерях в возрасте 25-45, или высокооплачиваемых мужчинах в возрасте 30-50. Почти все бренд менеджеры, определяют свою целевую аудиторию по демографии. И это широкая аудитория.
Но почему?
Все свидетельствует тому, что большие группы людей не покупают большинство марок. Особенно в сегодняшнем мире сегментированного рынка. Несколько марок - в основном ведущих стиральных порошков регулярно покупаются 30 % домохозяек. Но большинство марок покупается меньшими, более определенными группами людей: • Большинство молодых покупателей покупают именно те 16
специи, которые покупали их родители. Большинство новых автомобилистов покупают такой же автомобиль, который есть у друга. Новые пользователи марки всегда, имеют связь с существующими пользователями. • Частых пассажиров самолетов можно определить демографически, как менеджеров в возрасте 30-50. Но их также можно определить более точно используя GPS дату, как людей, которые часто ездят в аэропорты, и которые бывают часто за границей. • Большинство покупателей супермаркета это люди, которые живут в 15 минут езды от супермаркета.
Итак, почему широкая аудитория?
Любопытно, большинство бренд менеджеров, находит трудным объяснить, откуда берутся их потенциальные клиенты. Потому что они унаследовали это от предыдущего менеджера, продвигающего этот товар на рынок. Который в свою очередь унаследовал это от предыдущего бренд менеджера. Где же первый бренд менеджер получил эту информацию о потенциальных клиентов? Покопайтесь в истории большинства компаний, и вы увидите,
Но когда цифровой стратег смотрит на целевую аудиторию по новому, он сталкиваются с проблемами. Большинство продавцов смотрят на свою целевую аудиторию, как на не меняющийся объект. В конце концов, ведь они не менялись в течение многих десятилетий. Таким образом работа цифровых СМИ оценивается не по новым целям, а по старой демографической цели. Таким образом цифровые СМИ получается покрывают только маленькую часть цели. Независимо от того, что люди до которых они не смогли достучатся никогда и не купят этот продукт. Так что мы сталкиваемся здесь с методом повтора. У потенциальных клиентов есть встроенный уклон. Если марка определяет своих потенциальных клиентов в широких демографических масштабах, ответ на ее коммуникационные потребности всегда будет телевидение, потому что только телевидение успешно бьет по широкой демографической аудитории. Из этого становится ясно, что если компания собирается успешно использовать цифровые СМИ, она должна хорошенько обдумать свой подход к ним.
Единственная медиа среда В 1990-ых годах, бренд менеджеры уделяли 10% маркетингового бюджета на интернет рекламу. Это позволяло им выглядеть крутыми и в то же время не пугать их сорокалетних боссов, которые еще не понимали что такое ‘киберсеть, информационная сеть’. номер 12 | Альтернатива
Шестьдесят процентов почты в большинстве стран это рекламы товаров по почте; остальные это - счета от сервисных компаний и банков. Компании продаж товаров по почте перемещаются в интернет. Банки и сервисные компании также переводят свою систему счетов в онлайн. Почта таким образом сейчас стоит перед неуверенным будущим.
Настольные цифровые СМИ также пострадают Помимо традиционных аналоговых СМИ, также пострадают и настольные цифровые СМИ, потому что люди все больше стали использовать свои мобильные телефоны. Пользователи уже не меняют так часто свои настольные компьютеры и ноутбуки, как делали это раньше. Потому что они больше не меняют свои компьютеры, они больше не используют последние интернет-браузеры. Четверть мира до сих пор использует девятилетней давности Internet Explorer 6. Новый браузер Google Хром застрял на маленькой доле рынка. К расстройству цифровой сферы большинство потребителей даже не понимает, что такое браузер или для чего он нужен. Современные браузеры жизненно важны для развития новых вебсервисов. Нет никакого смысла в создании ультрасовременного сервиса, если половина аудитории не может его испытать. Быстрый технологический прогресс в неподвижном интернете может таким образом затормозить. Остальная часть их бюджета шла на традиционные СМИ. Это означало, что традиционные СМИ продолжали процветать во время последнего интернет-бума. Традиционные СМИ также зарабатывали и на даткомах(интернет компаниях): Типичный датком охотился за случайными посетителями, или за регулярными посетителями их сайта. В сумасшедшей логике того времени, каждый регулярный посетитель стоил тысячу долларов их капитализации рынка. Самый легкий путь к увеличению случайных посетителей, как все знали была реклама их сайта по телевидению. Много даткомов потратили более половины своего венчурного капитала на телевидение. И таким образом даткомы подняли доходы телевизионных компаний в США и Великобритания на более чем 15% в 1999 году.
Но не сегодня
В этот раз все по другому. Потребители все реже стали попадать под влияние традиционных СМИ. Таким образом традиционные СМИ быстро вымирают:
Крах газет 17
‘Последняя газета в Америке будет куплена где-то в 2035’, жаловались журналисты в 2007, испуганный ежегодными понижениями в продажах на 10%, и отказом молодых, кому под 25 лет читать газеты. Потом лопнул кредитный пузырь, и в Америке продажи газет стали падать по 30% в год. Сегодня, 2035 кажется диким оптимизмом.
Телевидение в тупике
Пока газеты вымирают, телестанции находящиеся в богатых странах находятся в штопоре. Падающие доходы с рекламы приводят к сокращениям рабочих мест и уменьшенному бюджету, которые приводят к низкому качеству программ. В Нью-Йорке, Токио и в Лондоне, телевизионные продюсеры подавлены как никогда прежде. Это вам не 1980-ые, когда телевидения было прибыльным и влиятельным.
Продажа товаров по почте умирает
Точно так же продажа товаров по почте сейчас в кризисе.
Так что
В 2010 мобильные устройства будут не просто модной, новой медиа средой. В некоторых маркетинговых ситуациях, и в некоторых странах, она станет вашей главной средой для рекламы.
Классические бренды товаров просто не созданы для цифрового СМИ Это фундаментально. В 2006, техасская рэперша и пинап девушка Тила Текила стала самым популярным человеком на MySpace. Это не было случайностью. У Тилы была база из тысячи фанатов, которых она собрала через свою музыку и свои фотографии в журналах. Она поддерживала хорошие отношения с фанатами. Всех фанатов она отправляла на ее страницу в MySpace. Когда Twitter стал популярным, Тила начала печатать твиты, номер 12
| Альтернатива
награждая своих последователей скачиваемыми JPEG фотками. Она росла, чтобы доминировать и использовать Twitter. Она просила своих фанатов печатать побольше метатегов #Ilovetila и #tilaarmy , чтобы продвинуть себя вверх в Твиттере. Тиле предоставили вести собственное реалити шоу ‘Снимок любви с Тила Текилой’ на канале MTV, где парни и девушки боролись, чтобы стать ее партнером. Ее онлайн магазин товаров стал успешным, как и ее музыкальная карьера. Это было профессиональное использование социальных СМИ. Сделанное мисс Текилой полностью интуитивно.
Ну и?
Так в чем прикол?. Если мисс Текила может это делать без опыта в маркетинге, почему многие большие бренды, с их опытными продавцами и огромными бюджетами для маркетинга, не могут использовать цифровые СМИ правильно? Ответ фундаментален. Причина кроется в 1950-ом.
Почему?
Телевидение появилось в 1950-ых. Где-то 40 % брендов разных товаров, как раз только начинали свою жизнь. В начале появились не бренды, которые потом начали использовать телевизор, а наоборот. Большие компании узнали о телевидение, и потом только создали свои бренды.
Власть телевидения
Телевидение было способно делать скучные потребительские предложения суждением вашего ума. Оно могло делать марки популярными. Таким образом в пятидесятых компании товаров, определили благоприятные для телевидения предложения, и спроектировали свои новые бренды вокруг них. Телевидение было таким же фундаментальным компонентом для этих брендов каким является растительное масло, или стиральный порошок. Поэтому проблема с адаптацией этих брендов в мобильную среду скрыта в основе этих брендов. • Цифровая среда хороша для налаживания отношений с людьми. • Но это не подходит для маркетинга в стиле телевизионного, где они навязывали свое мнение вам. Поэтому в цифровую эру бренды, которые разрабатывались для телевидения, не работают. Чтобы сделать успешный переход, большие компании должны будут не только заново спроектировать свои коммуникационные 18
стратегии. Они также должны будут заново спроектировать основы своих марок.
Как и при появление телевидения
Это не должно стать неожиданностью. Много товарных брендов испытывали трудности в 1950-ых при переходе от прессы к телевидению. Один бренд предлагал чистку одежды не делая ее блеклой. Журналы 1950-ых, с их красивой полноцветной литографией были идеальным местом для рекламы этой марки. Они могли показать цветное платье и блеклое в драматической бок о бок демонстрации. Но эта реклама не работала на телевидение. Поскольку телевидение было черно-белым до 1967. Так что хорошенько подумайте при адаптации своего бренда к 100%ой цифровой среде: • Действуйте храбрее. Бренды с телевизионной эры управлялись осторожно во избежание рисков. Преуспевающие в цифровой среде бренды объединяют наличие противоречий в их маркетинговых программах. • ‘Действительно ли мой бренд нуждается в авторитетном
• • • •
навязывание себя?’ В цифровой век авторитетность больше походить на аутизм. Спросите себя: ‘Как мне идеально запустить новый бренд в этом секторе, используя цифровые СМИ?’ Также спросите себя: ‘Как знаменитость может создать себе новый бизнес в этом секторе?’ В цифровой век бренды знаменитостей работают лучше классических брендов. Затем также спросите себя: ‘Нужна ли мне брендовая идея, или мне лучше работать с социальной идеей?’ Они могут быть весьма разными. Бросьте переводить особенности вашего бренда в цифровую среду, и спросите себя: ‘Что действительно имеет значение, и от чего лучше избавиться?’ Слова могут быть увековечены на камне если ваш бренд имеет ценность. Но это не означает, что эти слова чего то стоят.
из книги Мобильная Мания (книгу можете скачать на нашем сайте www.rudiv.ru)
номер 12
| Альтернатива
gdegai.ru
идея интернет проекта
Идея создания интернет проекта, сайта для всей России с дислокациями гаишников. Сайт где можно будет увидеть излюбленные места гаишников, скрытых камер. Карту которую смогут обновлять сами пользователи.
В интернете уже существует карта для Москвы с местоположением постов ГАИ. Эта карта от журнала Автовик. К сожалению это карта может обновляться только админами этого сайта, и она неудобна для просмотра через мобильник. http://autoweek.ru/maps/index/
С помощью Google Maps и несколько PHP скриптов можно сделать вполне хороший, полноценный сайт. Желательно иметь две версии: нормальную и облегченную для мобильников. На чем зарабатывать: Можно подключить текстовую рекламу от Google. Как завлекать аудиторию: Сам проект достаточно вирусный и полезный, чтобы пользователи сами советовали его друг другу. Так же можно вознаграждать самых активных пользователей подарками. Очень важно чтобы карта часто обновлялась. 19
номер 12
| Альтернатива
Проверяем конкурентов Создание нового магазина необходимо начать с исследования рынка. Необходимо выяснить все сильные и слабые места основных конкурентов. А остальные либо повторяются, либо ничего стоящего из себя не представляют. Не стоит забывать, что уникальный магазин не построишь только лишь на том, чтобы сделать “иначе, чем у конкурентов” собрав в них все их плюсы, и исправив все минусы. В любом случае необходимо придумать изюминку, которая будет качественно отличать вас от остальных.
Как открывать интернет-магазин в нынешнее время 20
15% – по рекомендации знакомых 10% – дизайн и юзабилити 15% – по условиям доставки. 7% – другое Это факторы по которым выбирают интернет-магазин. Когда его уже выбрали, начинаются проблемы иного рода: * * * *
неудобный процесс заказа плохая обратная связь неточная информация о товаре (в том числе наличие) ужасная доставка
Эти факторы играют важнейшую роль. Причем качество решения этих четырех вопросов влияет на 35% аудитории из списка “факторы по которым выбирают магазин”.
Тем не менее сравнительный анализ конкурентов необходим для того, чтобы не повторять ошибки и не испортить оригинальную идею бездарно построенным бизнесом. Очень хорошо помогает и в том, чтобы найти ту самую идею. Художники черпают вдохновение в увиденном, точно так же и в бизнесе.
Именно анализом построенных внутренних бизнес-процессов и необходимо заняться до того, как начать создание собственных.
Я уже писал про анализ конкурентов, но сейчас бы хотел повести беседу в другом русле.
Необходимо делать тестовые заказы. Делаем заказ, включаем секундомер и ждем звонка)))) Иногда приходиться ждать сутки) Это показатель!
Не оценивайте сайт конкурента с точки дизайна и юзабилити. Всего 10% посетителей обращают на это внимание. Не оценивайте на данном этапе маркетинговые прибамбасы. Сейчас вопрос стоит в построении бизнес-процессов.
А если быть серьезным, проверяйте весь процесс оформления заказа, всеми указанными на сайте конкурента способами, насилуйте вопросами разнообразными менеджера, усложняйте доставку службе логистики.
Прежде чем начинать анализ необходимо понять, что действительно нужно клиентам, по каким критериям оценивает магазин покупатель. Статистика вещь упертая, воспользуемся ей из предыдущей ссылки. 34% – цена 20% – популярность магазина, отзывы в интернете (SMO)
Повторюсь, сайт – это хорошо, но каким бы классным он ни был, процесс получения товара и получаемое клиентом от этого удовольствие зависит в большей степени от иных факторов. Собрать необходимую информацию, проверить качество работы и компетенцию будущих конкурентов очень просто.
Одним словом проверяйте устойчивость компании к кризисным ситуациям и как она их решает. Любой интернет-магазин показывает свое настоящее “я”, когда возникают проблемы. И именно решение возникающих проблем создает лояльность к магазину. Какое количество и какие магазины брать? Ответ на эти вопросы кроется в объеме рыночной ниши. Если она высококонкурентна… то нафиг она вам вообще нужна? Лучше всего брать первую десятку магазинов в поисковой выдаче по 5-6 ключевым запросам и номер 12
| Альтернатива
несколько тех, которые на слуху, но выдаются плохо. Зачем все это? Вы еще не поняли? Создав качественный сервис можно не только поднять цену, но и получить рекомендации знакомых и отзывы в интернете, что на 1% больше, чем ценовой фактор. Стоит ли в сотый раз упоминать, что люди пришедшие по рекомендациям, или в следствие качественных отзывов, уже имеют какую-то лояльность к магазину. А так же получаем клиентов, которые не гоняются за ценами, что… в 1001 раз повторять не хочу, сами знаете) Неважно какая цена, если клиент не может получить товар или получает не то или не так, как хотел. Крылатая фраза: “да дайте мне его наконец-то хоть за какую-то цену” сейчас достаточно актуальна.
Открывайте магазин на арендованном движке Во-первых, это экономия сил и времени в поисках программиста, дизайнера и тд. Все технические вопросы решает компания арендодадель. Решение тех. вопросов – многого стоит, обычно это 30-50% всех проблем.
Во-вторых, экономия денег. Зачем платить сразу и много? Проще постепенно понемногу. Покупка движка – полбеды, его еще надо настроить и нарисовать дизайн и главное – заплатить за это. За вас все сделают, и суммы будут куда ниже. В-третьих, наилучшим образом решается вопрос подгонки под требования товара и бизнеса. Проще говоря, новичок вообще ничего не знает в этом. Тем не менее – это важнейший аспект, который выясняется только со временем. Не торопитесь, узнайте больше о своем бизнесе, вот тогда и создавайте требования для функционала. Противоположное чревато серьезными последствиями. В-четвертых, к чему платить полную стоимость за товар, если вы будете использовать лишь 20-30% его возможностей. И не спорьте! Ну прочитаете инструкции\мануал и тд, что это даст? Знание как блок “А” переместить в положение “Б”? А для чего? В том то и дело, что знания возможностей движка не означает понимание как их использовать эффективно. Тем более, что мануалы большинства движков имеют много понятий, которые тяжелы для восприятия новичка. В-пятых, никто не украдет базу товаров или базу клиентов. Вы сайт на любом хостинге размещаете с такими же страхами? Я понимаю, что у арендодателей прямой интерес к данным магазинов, но с таким же успехом, и админы любого хостинга могут слить данные размещенных сайтов, немного разобраться и сливать инфу куда угодно. В-шестых, всегда есть возможность: а. купить новый движок, с уже пониманием бизнес-процессов и требований, и перевести магазин на него. б. скопировать туда все данные в. поставить на новый движок уже нарисованный старый дизайн. Ищите узкоспециализированные ниши Все! Продажами компьютерной и бытовой техники, мобильными
21
телефонами и книгами занимаются розничные гиганты. Куда с ними тягаться? Не смешите! Забудьте о создании интернет-магазина техники. Уже в самом захудалом региональном городишке есть представительство розничного гиганта, где через интернет можно купить товар. Не за горами, когда и другие розничные гиганты других рынков придут в интернет. Так что открытие магазинов в известных развитых направлениях – дохлый номер. Есть, конечно, вариант узкой специализации в рамках обширного номер 12 | Альтернатива
рынка. Как это делают магазины продающие смартфоны, ноутбуки, плазменные телевизоры (сорри, ссылки долго искать, но я видел их в глаза). Но здесь необходимо уяснить три принципиальные вещи: 1. широкий ассортимент в рамках специализации 2. высококвалифицированные специалисты 3. прием работает только при огромной аудитории как в Москве или Киеве, или Минске и тд. Упор обязателен на качество решения проблем клиентов. Но и при таких условиях можно прогореть. Кстати, в тему, читайте “маркетинговые войны” Джека Траута, кое что он вам объяснит. А так же книги о партизанском маркетинге. Вернусь к нашим овцам. Ищите узкие (и) не занятые ниши. За ними будущее. Во-первых, на них никто не положит глаз. Во-вторых, они имеют конкретную специфическую аудиторию (это пюс!). В-третьих, на такие товары возможна хорошая наценка и невысокая занятость по магазину в целом, что при определенных условиях позволяет держать несколько узкоспециализированных магазинов. Сначала займитесь только одним каналом продвижения Народ готов кидаться куда угодно, где ему посулят клиентов за меньшие деньги. И неважно какое это направление – контекстная реклама, агрегаторы прайсов, поисковое продвижение, баннерная реклама, социальная реклама, оффлайн реклама. Каждое из этих направлений имеет свою серьезную, очень отличную (от слова разница) от другого специфику. И даже не пытайтесь разобраться во всем и сразу. Во-первых, не под силу будет, не так уж и много знаний, я вот, к примеру, до сих пор мало понимаю в социальной рекламе. Во-вторых, и самое важное – не хватит финансов охватить все каналы. 22
Сосредоточтесь на одном канале. Плюньте на тех владельцев, кто рассказывает что рекламируется везде и много. Скорее всего он даже не подозревает, что его деньги дают максимум 10-20% эффективности. При помощи концентрации на одном канале эффективность может начинаться от 50%. Начните с контекстной рекламы. Самый эффективный способ при малых бюджетах, и самый изученный канал – уж очень много написали про то, как эффективно настраивать рекламу. Уверяю вас, полгода не хватит, чтобы досконально изучить и научиться максимально использовать хотя бы контекст. Интернет-реклама, любая, дорогое нынче удовольствие в определенных масштабах. Освоили полностью? Замечательно, есть барыши для освоения новых каналов? Дерзайте. Повторю еще раз, плюньте на тех, кто вам советует, рассказывает, показывает и тд. вкладывать сразу в разные направления рекламы. Слушайте возможности вашего кошелька. Если конечно он не позволяет нанять агентство, которое само займется вашим продвижением. Напоследок напомню все же, четвертую важную тенденцию. Интернет-магазин – не дешевый бизнес, нельзя уже открыть магазин за 500 у.е, если, конечно, он вам не на хлеб с маслом. UPD: открыть интернет-магазин можно и за 100 у.е. 100% проверенный факт. Дело в том, что вы получите от того магазина? Ни стоящего юзабилити, ни продающего текста, ни правильно оформленного контента, ни стоящего дизайна. Опять же, помимо этих очевидных вещей, я настоятельно советую заказать разработку интерфейса у специалиста. номер 12
| Альтернатива
Иначе, учитывая все написанное, магазин будет напоминать ларек на базаре. А 500 у.е. – сейчас стоит толковый движок, не говоря уже о проектировании, подгонке, дизайне, рекламной компании и тд.
Для интернет-магазинов. Тоже самое. Просто в какой-то момент, клиент, собираясь на какоето ДР вспомнит, что в подарок можно подарить ваш товар, или например кто-то из его знакомых собирался купить предлагаемый товар и тд.
Мой новый магазин обойдется мне в 1500 у.е. Это необходимые мне модификации + дизайн. И сумма скорее всего увеличится.
Игра идет не столько на запоминание вашего магазина и товаров, которые вы предлагаете, сколько на то, чтобы поймать момент, когда клиенту нужен будет именно ваш товар. Естественно, что чем больше клиентов, тем больше результатов от рассылки.
Это все) Нет, говорить-то о том, как открывать интернетмагазин можно бесконечно, я описал три главных тенденции нынешней реальности, которые сейчас делают погоду. Если у кого есть, что сказать, слушаю внимательно)
Напоминайте о себе пока не получите результат Дорогие мои руководители и владельцы интернет-магазинов и, возможно, всевозможных рекламных площадок для интернет-магазинов (ау, а вы тут вообще есть?). Нарекаю вам! Напоминайте о себе как можно чаще, с определенной периодичностью, желательно раз в месяц, не реже. Для рекламных площадок – лучше всего в начале месяца, когда сведены подсчеты у интернетмагазинов, владельцы прибивают в легкой эйфории от заработанных денег (если они есть) и пока еще водятся какие-либо деньги. В этот момент надо брать владельца интернетмагазина своим предложением. С деньгами на руках любой владелец задумывается над тем, как их вложить и в какую рекламу. Кроме того, просто напоминайте о себе. В какой-то момент напоминания набьют оскомину и вы получите желаемое. Лично со мной именно так и надо работать. У меня куча текущих дел, очень много работы, сокращенный рекламный бюджет и множество предложений. Поэтому чем чаще о себе напоминают, тем выше вероятность того, что именно эта площадка будет первой. 23
UPD (поразмыслив некоторое время) Я не описал обратную сторону медали, которая всегда присутствует в имейл-письмах клиентам интернет-магазинов. Во-первых, есть риск впасть в немилость клиента. Есть определенная вероятность, что без напоминания он все же вернется в магазин за покупкой, но рассылкой, которая его не интересует, желание работать с магазином может пропасть. Особенно подвержены этому риску новоиспеченные клиенты. Во-вторых, привыкание к письмам, как к спаму, пропадает интерес к письмам. Имейл рассылка дело индивидуальное, зависит во многом от времени жизни товара. Рассылку лучше делать событийной. То есть каждая рассылка связанна с событием в магазине: поступление новинок, акции, серьезные новости, напоминания об интересующих клиента товарах. В идеале делать нацеленную рассылку по группам клиентов – лояльность клиентов разная, поэтому к тексту рассылки, его смыслу и поводам можно относиться по-разному. В свою очередь это качественно отразиться на лояльности клиентов за счет индивидуализации предложений. источник: www.nezname.com
номер 12
| Альтернатива
деньги назад. Итак, зерно, брошенное восточными друзьями на русскую почву, не сразу, но дало пышные всходы. Лохи, возомнившие себя высоко прибыльными пунктами обмена валюты, пошли табунами. Новые конторы возникали как грибы. Должен был пройти какой-то период, чтобы появились наши, доморощенные форексники-провайдеры. Как думаете, откуда они взялись? Ответ прост. Ну, конечно же, из бывших лохов, потерявших в одночасье свои кровные деньги. Некоторое время они, будучи неглупыми людьми, добросовестно штудировали весь этот бред, свято веря, будто бы, владея всеми премудростями теханализа и использования различных индикаторов, используя маржу 1:100 и поучившись у опытных “экспертов” можно было из постоянно теряющих стать постоянно зарабатывающими. Но, так как они были людьми умными, и многие неплохо знали математику, их постоянно мучили сомнения – “Как же так я никак не могу начать зарабатывать?! Ведь теоретически это возможно”!! И однажды их осенило – “Теоретически да. Но практически это возможно лишь для 1% участников игры. Для остальных 99% - невозможно”. А далее последовал ещё один ценный вывод – “Бизнес прекрасный! Мы просто не на той стороне! Не надо быть среди лохов отдающих деньги. Надо быть среди умных - эти деньги берущих”! И с тех не столь далёких пор история отечественного Форекса развивалась весьма динамично. Сначала, естественно для России, часто имело место банальное кидалово, когда фирмочки заманивали доверчивых “инвесторов” и ”трейдеров” и просто исчезали с деньгами. Сейчас это явление не столь распространено. “Клиенты” уже не столь склонны доверять молодым фирмам и предпочитают терять деньги с фирмами более-менее известными – 5-6 лет на “рынке”. Произошла некоторая консолидация и выбывание из игры мелких компаний. На том и порешили. Охарактеризовать нынешнее состояние русского Форекса лучше всего по пунктам, выделяя наиболее значимые моменты.
Форекс Валютный Лохотрон В Россию, если мне не изменяет память, Форекс пришёл году в 1994-м. Пришёл с Востока. Некая Сингапурская фирма открыла в Москве своё представительство. Первыми “гуру” русских лохов были китайцы. Кстати, китайцев в этом бизнесе очень большой процент по всему миру. Психологически, трудолюбивый китайский народ очень хорошо вписывается в Форекс. Безэмоциональные как кошки, не меняющиеся в лице при виде плачущих лохов, они готовы костьми лечь, только бы не отдать 24
1. Рынок. Форекс не только в России, но и во всём мире не регулируем и не лицензирован. Это является предпосылкой к обману и обманывать просто, в отличие от, скажем рынка акций, который даже в нашей стране зарегулирован “от и до”. В ряде стран есть кое-какие лицензии для организаций и трейдеров, в них работающих, но к российскому Форексу это имеет мало отношения. Есть проблемы также с организациями, которые должны контролировать Форекс. В США, осознав опасность этих услуг для наивных простачков, Форексом вплотную занялись Комиссия по Торговле Товарными Фьючерсами (Commodity Futures Trading Commission) и ФБР. В тюрьму посадить за это не просто (форексники суют уже упомянутые документы, подписанные лохами), но компании закрывают и главных форексников ставят на публичную заметку.
В России в этой сфере такой же бардак, как и во многих других. Те странные лицензии, которые могут показать форексники, про участников финансового рынка и.т.д., по сути ничего не значат и ни к чему не обязывают. Кстати, на сайте Форексклуба выставлена лицензия на “Организацию и содержание тотализаторов и игорных заведений”. Вот это уже ближе к делу! Так и говорили бы – “Играйте в нашем казино! Выиграете - заплатим”. Но нет, что мы видим? Лохам предлагается “работать на международных финансовых рынках”, “торговать”, и, о боже! - “зарабатывать”. Очевидно у форексных маркетологов проблема с пониманием значения глаголов русского языка. И тут мы подходим к пункту второму.
2. Маркетинг. Давно известно, даже в нашей стране, что при помощи хитрого маркетинга можно заставить человека сделать почти всё, что угодно. Хоть застрелиться. В маркетинге наши Форекс-провайдеры большие мастера. Считаю, что любой из известных западных маркетологов должен у них учиться, или хотя бы приехать пожать руку как профессионал профессионалу. Тонкое знание лоховской психологии нашими форексниками, и умение ей пользоваться вызовет восхищение у любого карточного шулера. Тут тебе и бесплатные семинары для начинающих лохов, и статьи в журналах, и реклама в прессе и Интернете, индивидуальные интервьюразводы и учебные курсы, преподаваемые “экспертами”, с важным видом рассуждающими о прошлых успехах и достижениях своих и своих знакомых. Даже появились “аналитики” валютного рынка, публикующие отчеты и комментарии. У любого разбирающегося человека материалы этих “аналитиков” вызывают гомерический хохот, но здесь нужно понимать, что цель – вовсе не анализ, а привлечения внимания, ибо всё это – маркетинг. Ещё мы видим форексные интернет-форумы, где “эксперты” (и даже владельцы компаний-провайдеров), зарегистрировавшись каждый под 20 именами устраивают полемику между собой. Один выступает: “Йену надо покупать!”. Другой ему: “Да, да, йену, а ещё фунт. Я уже купил и заработал, и.т.д.”. Цель – заставить лохов воспринимать Форекс как нечто серьезное. Все владельцы регулярно “пасут” свои форумы, чтобы, не дай бог, никто не выступил с правдой или критикой. Такого бунтаря быстро убирают с форума, предварительно заклевав со всех сторон. Форумы должны выглядеть радужно и серьёзно, как и весь остальной форексмаркетинг.
3. Комиссионные. Форексники, называющие себя брокерами, “комиссионных” не берут. С точки зрения брокерской индустрии, это является абсурдом. Возникает вопрос: А как же они зарабатывают деньги? номер 12
| Альтернатива
– Ах, за счет спрэда из пипсов, которые у них у всех разные?!! – Какого такого спрэда?? На любом финансовом рынке спрэд только один. Любой западный банковский валютный трейдер искренне бы удивился, если бы узнал, что существуют какие-то спрэды кроме тех, которые он видит на своих мониторах. Оказывается существуют. Котировки и спрэды у всех наших форексников – разные. Как, впрочем, и графики. Зарубежные поставщики данных (а больше этих данных нашим форексникам взять негде) в курсе всего этого, но уже давно махнули рукой на все махинации, предпочитая получать хоть какие-то деньги по подписке. Каждый из “клиентов” подтвердит, что, периодически на графиках и в котировках одной из компаний происходят движения, которых не было у других. Хотя, в последнее время компании-провайдеры постепенно приходят к мнению, что манипуляции с графиками и спрэдами не столь эффективны. “Клиенты” стали подкованными, тут же сверяются с графиками других компаний, устраивают скандалы, приходится извиняться. Да и вообще, большинство “клиентов” всё равно лохи, и так деньги просадят, так, что, математически, за прибыли можно не беспокоиться.
если большие, тогда... наверное... может быть...”. За такой ответ на рынке акций, что за рубежом, что в России, любой брокер в лучшем случае лишился бы в лицензии, а в худшем оказался бы в наручниках. Ибо называется это – мошенничество. Либо ты брокер, и будь добр брокерствуй между рынком и клиентом, либо ты принимаешь ставки, собираешь с игроков деньги, которые хранятся у тебя, и называешь себя ТО-ТА-ЛИ-ЗА-ТОР, со всеми вытекающими отсюда правилами, отчетностью, налогами, и.т.д. Третьего не дано. Впрочем, дано. Это – наши форексники. Зарабатывающий на форексе “клиент” – полу-миф. Впрочем, такие люди иногда встречаются. Сначала, “брокеры” гордо несут этого “клиента” как знамя, всячески на него (или небольшую группу людей) ссылаясь, подводя к ним лохов и гордо показывая – Вот! Зарабатывают! Таких успешных “клиентов” призывают приводить и обучать новых лохов. Но вскоре от них быстро избавляются, ставя им заведомо невыполнимые условия. Ибо кому охота выплачивать прибыли из своих денег. Ведь ни на какой рынок деньги не идут. Сдается мне, что владельцы наших форексных “брокерских” контор, обалдев от потока лоховских денег, в счастливых снах представляют себя эдакими пауками, опутавшими электронными сетями всю страну. И в Москве у них лохи-“клиенты” и во Владивостоке. И находится такой паук в центре русского Форекса и текут к нему по электронным нитям паутины деньги. А обратно ничего не течет. Так, иногда блеснет маленькая денежная искорка, маленький лучик в обратном направлении, да тут же погаснет. И жить хорошо. И несут лохи деньги на “международный валютный рынок”, и деньги эти можно тут же тратить, не заботясь о том, что придется когда-нибудь отдавать. Или вкладывать в поиски новых лохов, открывать лоховские филиалы в разных городах, ибо желательно, чтобы поток “клиентов” не прекращался.
4. Деньги на рынке. Ни на какие международные рынки деньги клиентов не поступают. Деньги проигрываются лохами и остаются в распоряжении владельцев лохотронов. Лохам говорится, что компания осуществляет выход на рынок через западного брокера с мудреным зарубежным именем. На самом деле это – дешевые оффшоры зарегистрированные самими форексниками и далее этих “брокеров” деньги ни на какой рынок не идут. Довелось как-то поприсутствовать на налоговой проверке одной форексной конторы. Выглядело это примерно так: “Вот эти большие деньги, через западного брокера, ушли на международный рынок и нашими клиентами были там успешно проиграны. А вот эти жалкие пипсы мы заработали и с них платим налоги”. Смех, да и только. Не хотите ли знать, уважаемые читатели, сколько стоит реальный и легальный выход на международный рынок форекс? Попробуйте связаться с любым из западных крупных банков. Вы узнаете следующее: минимальный депозит от 7 миллионов долларов и плечо не более 1:4. Плечо, естественно, платное (около 10% годовых). В ответ на ваши возражения – А как же наши местные “брокеры” предлагают депозит от $500 и плечо 1:100 бесплатно?? – над вами вежливо посмеются. Вот и подумайте: Как вообще наши форексные конторы, родившиеся ни из чего, вообще могли начать своё существование. Или, может, у них были миллионы долларов, под которые они брали маржу 1:4 под проценты, а затем раздавали 1:100 всем желающим бесплатно??!! Наверное, они большие альтруисты и занимаются благотворительностью? На любом финансовом рынке сделка не может быть обезличенной. Всегда регистрируется, кто у кого что, за сколько и когда купил, и 25
кто кому продал и историю этого можно посмотреть на двадцать лет назад. Пусть попробует ”клиент” русского форекса придти к своему “брокеру” и заявить: Ну-ка покажите мне банковские документы (да не из наших трёхлитровых, а законных, международных) в которых указывается, что я, Вова Иванов за свою тысячу долларов купил на международном рынке целых сто тысяч долларов, и какой это банк (беспроцентно!!!) дал мне взаймы 99 тысяч долларов на неограниченное время?? А я проверю!! Этот “клиент” услышит чтонибудь типа: “Ну, вы понимаете...” А с распечатками сделок с логотипами местных “брокеров” и их оффшоров можно только сходить в туалет. Многие форексники даже не скрывают, что деньги ни на какой рынок не идут. На вопрос на эту темя часто можно услышать ответ типа: “Ну-у ... если деньги небольшие, скажем до 10 тысяч долларов, тогда не идут, а
А ещё, мне кажется, что сами большие форексники удивляются глубине лохизма своих “клиентов”. И как тому не удивляться. Лохизм этот превзошел все первоначальные ожидания. Умные люди, жители самой образованной страны в мире, страны математиков, физиков и инженеров несут и несут деньги, проигрывают их и ещё несут. Нет, чтобы просто сходить в казино или слотс, бац, и готово, денег нет, пошёл заниматься другими делами. Нет, эти люди мазохистически проводят часы и дни пялясь в компьютер, читают лоховские форекс-форумы, проводят вычисления и бурно обсуждают друг с другом особенности своих проигрышей. И, проиграв деньги, смущенно молчат, боясь себе самим и своим близким признаться, что они – лохи. Наверное, ими движут высокие мечты о финансовой независимости, вот-вот готовой материализоваться из кровных одной или нескольких тысяч долларов. Но бесплатный сыр, все прекрасно знают, где бывает. источник: fintraining.ru номер 12
| Альтернатива
Вся короткая, но правда о Форексе
тысяч долларов и проиграли их все. После чего большая часть присмирела и забыла, а кто-то (по-моему, только один) еще несколько лет продолжал изучать премудрости биржи, уверенный, что «мы просто не до конца разобрались». Далее, Форексом увлекся мой брат, программист. Он пошел с другой стороны: понимая, что самому все премудрости лохотрона не освоить, он начал писать чудо-программу, которая бы позволяла держать статус-кво и выигрывать потихоньку, с помощью волшебных алгоритмов. Тоже чего-то там напроигрывал…
Форекс – это лохотрон для умных. Хотел написать – «для интеллектуалов», но – нет, именно «для умных», для тех, кто знает, что такое компьютеры, интернет, умеет кое-что, но не хочет или не умеет слушать разум. «Не умные» довольствуются игральным автоматом у ближайшей остановки, а интеллектуалам хватает сообразительности понять природу Форекса и не вступая в это г…
Ну да хватит примеров из жизни, теперь мои теоретические выкладки о том, почему Форекс – это не честный заработок для интеллектуалов, а просто азартная игра. И ничего больше!
А теперь подробнее.
Помнится, я как-то смотрел сюжет о человеке, который увлекся только появившимися тогда игровыми автоматами. Помните такие? Они стояли везде на остановках? Кидаешь пятирублевик, а машина мигает и ничего не выдает. А иногда и выдает. Чтобы продолжали кидать…
Как и любой молодой вебмастер, который только установил контекстную рекламу у себя на блоге, я часто хожу по собственному сайту и смотрю, насколько эта реклама соответствует содержимому странички. Иногда довольно забавно получается. Но в моем случае – на первой строчке почему-то всегда реклама того или иного форекс-сайта. Посмотрите, и убедитесь сами. Справа, в колонке рекламы от Гугла. Но вот почему?! Ведь это слово ни разу, ни на одной страничке моего сайта не используется… Наверное, это сам интернет помещает ее на видное место, чтобы вывести меня из себя и заставить написать эту статью. Сам я с Форексом ни в каком виде дела не имел, так как, божьей милостью, могу почувствовать, где собака порылась, и туда не вступать. Но при этом, в моем окружении этот Форекс так или иначе постоянно всплывал. Началось еще, наверное, аж с 90-годов, когда интернет был в новинку, и в нашей религиозной общине среди наиболее технически подкованных прихожан поплыли слухи о некой волшебной системе, с помощью которой можно легко и быстро заработать много денег. А много денег – это же хорошо, можно Богу жертвовать, в паломничества ездить, да и вообще из Индии не вылазить. Давно заметил, что религиозные люди всегда отличаются некоторой наивностью в мироощущении, которая распространяется и на быт, экономику и мирскую жизнь. Нигде так не распространена надежда на внезапное и необъяснимое богатство, свалившееся с неба, как среди религиозных людей. Конечно, это богатство пойдет на служение Богу и все такое… Да-да, конечно-конечно, кто же спорит!.. Видимо, сама эта наивность – необходимое условие веры, и сама по себе – благо, ибо, как говорят христиане, будьте как дети, и тогда войдете в царствие небесное. А именно наивность – основная 26
Так вот, этот человек, стал придумывать систему, как все время выигрывать у этих автоматов. Так увлекся, что съехал с ума, продал свой бизнес, наменял пятирублевок и принялся разрабатывал «систему»: как правильно подойти к автомату, сколько секунд ждать перед тем, как кинуть монету, какую считалочку повторять, на какой ноге подпрыгнуть и какой глаз закрыть… характеристика детей. Но мы-то живем в мире, где чаще правит эгоизм и деньги, а не Бог, потому и наивность принимает довольно глупые, неприятные формы. Вместо доверия к Богу – жажда быстро разбогатеть «для Бога», вместо открытости к людям – зависть к более успешным, вместо простой и чистой жизни – попытки устроиться… Не понимая, что божье чудо состоит не в том, чтобы заиметь сразу кучу денег, а в том, что мы год за годом, словно само собой получаем необходимое для жизни и веры. И веру (вместе с детской наивностью, которая открывает «дорогу в царствие небесное») гораздо проще потерять, играя с «дьяволом» (своим умом и эгом) в азартные игры, чем просто довольствуясь тем, что приходит от Бога. Нужно наблюдать ЭТО чудо, а не выжимать «чудеса» из мира. Впрочем, я отвлекся, и это неинтересно тем, кто просто зашел почитать «всю правду о Форексе». Итак, впервые я услышал о Форексе в религиозной общине, к которой принадлежал. Кончилось, помнится, все это тем, что несколько человек собрали честно заработанные несколько
Все «системы» выигрыша в Форексе – то же самое. Просто звучит серьезно, по-умному: индексы, курсы, маржа, биды, акции, пипсы, аски, спрэды и прочие бреды. Это же не скакать на одной ножке перед игровым автоматом, это серьезно! Графики там всякие хитрые, сложные. Умные таблицы и расчеты. А ведь известно, что даже если соединить все компьютеры мира в сеть и заставить их просчитывать вероятности изменений экономического состояния, им понадобится несколько тысяч лет для расчета прогноза (подробнее по теме послушайте замечательный подкаст о расчете экономических изменений А. Вассермана). То есть «просчитать» что-либо в Форексе просто невозможно, человеческие мозги не могут учесть все факторы, которые влияют на изменения курсов, падений и взлетов акций и тому подобное. Просчитать – нет, угадать – да. Иногда. Так же часто, как в рулетке. Поэтому повторяю очень простую правду о форексе: форекс – это современная азартная игра и ничего более. Вариант игрового автомата для умных. Но не разумных. И заработать на форексе, так же, как и в любом другом игровом бизнесе, может только инфраструктура, обслуживающая азарт и самообман людей. источник: gopal.ru номер 12
| Альтернатива
Почему тренинги не работают Психотерапия массового поражения
В далекие времена, когда Фрейд придумал свой психоанализ, терапия была процессом очень долгим и сугубо индивидуальным. Аналитик мог годами ковыряться в хитросплетениях одной больной души и неизменно получать с нее солидную плату за каждый часовой сеанс нудного анализа. Хорошие были времена: несколько клиентов — по определению, постоянных — и можно не работать не беспокоиться о пропитании. Продолжалась это счастливое время довольно долго, и даже сегодня некоторые талантливые психологи умудряются убеждать своих пациентов, что регулярная терапия по паре сеансов в неделю на протяжении, как минимум, пары лет — единственный залог успеха терапии. Но когда первое очарование возможностями индивидуального и долгосрочного психоанализа прошло, новое поколение практикующих психологов стало все чаще задаваться вопросом о том, как сократить сроки терапии, сделать ее более массовой и, разумеется, заработать на этом кучу денег. Вполне понятный прагматизм так свойственный американцам, которые в конце концов и придумали проводить групповые психологические занятия, которые мы сегодня называем тренингами. Строго говоря, в задачи тренингов никогда не входило заменить собой индивидуальную и более глубокую психотерапию. Всякий тренинг посвящен лишь какой-то узкой теме и обещает эффективно решить класс психологических проблем, с нею связанных. Да и то, не столько решить, сколько помочь справиться с самыми неудобными симптомами этих проблем. Это как быстрый техосмотр — тут подкрутили, там смазали, здесь подчистили — и готово, можно еще какое-то время жить дальше. К настоящей психотерапии это не имеет никакого отношения. Классический пример — тренинг коммуникативных навыков или, в более бытовой формулировке, тренинг уверенного поведения. Цель этого тренинга проста, понятна и достойна восхищения — за несколько часов интенсивных занятий избавить участников от неуверенности в себе. И при должном профессиональном рвении со стороны тренера эта цель действительно достигается… с некоторыми оговорками. Как проходит типовой тренинг? Собираются в одном помещение группа товарищей по несчастью, рассаживаются и открывают рты в ожидании чуда. Выходит тренер и первым делом дает 27
всем крепкого психологического пинка в той или иной форме. Например, спрашивает: «А че вы сюда приперлись? Вам, уродам, все равно ничего не поможет!» — или выкидывает какой-то другой неожиданный фокус, выбивающий умы участников из привычной колеи. А дальше, когда все оказываются подвешенными в этакой психологической невесомости, начинается сам тренинг — даются всякие в меру и не в меру безумные задания, которые уводят участников все дальше от их привычного душевного состояния.
И продолжается это до тех пор, пока тренеру не надоест. Чем дольше, тем лучше. А по завершению тренинга участники оказываются перед зубодробительным фактом, что на протяжении нескольких часов они вели себя сильно иначе, чем это присуще им в обычной жизни. Например, неуверенные в себе люди с удивлением обнаруживают, что могут вести себя совершенно наглым и беспардонным образом номер 12
| Альтернатива
— то есть, именно так, как им бы того и хотелось. И это открытие вызывает у них эйфорию — «Я могу! Я крут! Теперь все будет иначе!» И именно за этим переживанием люди снова и снова отправляются на тренинги и платят большие деньги.
привычное его состояние, тренинг не может. Теоретически, можно научить человека самостоятельно входить в состояние той же уверенности в себе, но даже тогда первоначальная проблема не будет решена, поскольку тот внутренний механизм, который сформировал у человека хроническое состояние неуверенности в себе, никуда не исчезнет и будет продолжать тянуть одеяло на себя.
Фактически, тренинг — это психологический театр, в котором каждый участник сам для себя разыгрывает роль другого человека, более сильного, свободного и смелого. И чем большей разницы между привычным и сыгранным «Я» удается достичь, тем круче кажется тренинг. А потом занавес падает, и довольные собой участники расползаются по своим привычным психологическим норам. Им кажется, что их жизнь теперь изменится, но уже через несколько дней они обнаруживают, что блокбастер про самих себя, который они смотрели прошлой неделе, не имеет никакого отношения к реальному положению дел — они вновь вернулись к своему слабому и трусливому привычному «Я» и самостоятельно выйти за его пределы не способны. Фокус в том, что харизматичная личность сильного тренера уже одним своим присутствием способна вызвать измененное состояние сознания у участников занятий. А при использовании специальных технических приемов и при взаимном психологическом индуцировании, когда более сильные участники подтягивают за собой более слабых, с группой вообще можно сделать все что угодно и заставить поверить в самые невероятные чудеса. Во время тренинга участники пребывают в измененном состоянии сознания — вот главная сила всякого тренинга и главная же его слабость. При точно направленных усилиях людей можно в массовом порядке привести хоть к просветлению, что подтверждается практикой буржуйского ЭСТа. Но когда отведенные часы занятий заканчиваются, психика автоматически возвращаться в привычное свое состояние, и все чудеса, на которые человек был способен во время тренинга, 28
остаются только в смутных его воспоминаниях. Вернуться в то же самое состояние по своей воле он уже не может — ведь его и не учили в это состояние входить, а просто впихнули туда твердой чужой волей. Оставшись наедине с собой, недавний герой оказывается в полнейшей растерянности — еще недавно он был готов броситься в самое пекло, а сейчас ему страшно об этом даже подумать, весь героизм бесследно испарился. По этой самой причине никакой, даже самый лучший, тренинг не способен решить какую бы то ни было психологическую проблему. Тренинг дает возможность получить опыт новых переживаний и состояний, что само по себе очень и очень ценно, но сломать тот механизм, который возвращает человека в
И все-таки хороший тренинг — штука весьма полезная, если его использовать в сочетании с более глубоким исследованием личности. Дело в том, что традиционная психотерапия сталкивается с обратной проблемой — она может сильно ослабить механизмы удерживающие человека в невротическом душевном состоянии, но сама по себе она не дает человеку попробовать на вкус состояния альтернативные. И из-за этого психотерапия тоже часто оказывается неэффективной, поскольку не имея опыта в иных моделях поведения и иных состояниях, пациент по пути наименьшего сопротивления скатывается к тому, что ему просто привычнее. То есть, свобода выбора у пациента появляется, но воспользоваться ей не может, поскольку нужно протаптывать новую дорожку в жизни и своем поведение, а терапевт его к этому не подготовил. И вот здесь хороший тренинг был бы очень кстати — в качестве экскурсии в иные миры. Так почему тренинги столь популярны, если толку от них далеко не так много, как обещается в рекламе? Да просто потому, что тренинг — это отличное развлечение. Кому-то нравится спорт, кому-то пивные посиделки, а некоторым более «продвинутым» личностям нравится играть в психологию и тешить себя иллюзией работы над собой. Именно такие персонажи составляют костяк всякой тренинговой группы — этакие психологические тусовщики, кочующие с одного тренинга на другой. Таких людей много, и поэтому проведение тренингов — это отличный бизнес. Но только это уже не психология, а индустрия экзотических развлечений. источник: satway.ru номер 12
| Альтернатива
версия о неправильном прочтении слова «аргонавты» (участники похода за золотым руном из расовых греческих мифов) — ибо полёт в Неведомые Ебеня в то же время схож с опасным морским путешествием с 5-9-балльной качкой, конечной точкой коего всё равно является дом или то, что под ним подразумевается.
Происхождение и размножение
В наше время, равно как и в советское, армию алконавтов пополняли безвольные и/или похуистичные люди, любящие выжрать вотки не только по праздникам, а гораздо чаще. А так как ежедневная пьянка и ежедневная работа малосовместимы, и, более того, тунеядство было наказуемо — армия пополнялась не так быстро, либо же бухали на работе. Ну, или работали на какой-нибудь полудолжности типа дворника. После 1991 года — с обретением независимости и дешевого спирта — бухать стали больше в разы.
Про запой
Запойный алкоголик — частый мем как IRL, так и в рунете, многие школьники награждают таким эпитетом своих оппонентов в споре. Но мало кто даже из небыдла знает, что это такое. Анонимус, который будет писать этот абзац, является запойным алкоголиком (да-да, анонимус многолик), но сейчас трезв.
Алконавты-раса избранных Алконавт (он же алик, алкан, алкалоид, алкач, алкашавт, алкоголист, алколог, бормотолог, бухарбай, бухарик, бухарь, виносос, водкодав, водочник, водкалав, водкоед, квач, керосинщик, кирюха, колдырь, литроболец, мармыга, портвеешник, синегал, синюшник, синяк, хрон, хроник, опойка, флакон, Ал Кого Лик?) — сферический житель Рашки/Этой страны (но не России и Совка) в вакууме. 29
Этимология
Буквальное значение — «алкогольный моряк» или «алкогольный путешественник» (пруф). Видимо, восходит к началу 1960-х годов: (алкаш+космонавт)/2. Впрочем, алконавт имеет все признаки алкаша, и ни одного значительного признака космонавта, кроме, разве что, послеполётной гиперчувствительности к земному притяжению. Сказано, конечно, красиво. Однако алконавт схож с космонавтом именно тем, что решительно берёт старт и улетает в Неведомые Ебеня. При этом пблюет на опасности и неизбежные страдания. Кроме того, крепко выжравший человек всем телом перевоплощается в американского астронавта на Луне; гравитация Земли порой замирает в недоумении, а потом притягивает его к себе в самые неожиданные моменты. Также рассматривается
Запой — это когда отравленный предыдущими многочисленными возлияниями организм не может ничего из организма вывести. То есть всё спиртное (а также продукты его распада) не выблёвываются, не выходят с мочой, а ходят-бродят туда-сюда по организму. В результате запойный алкоголик из “почти трезвого” может превратиться в совсем пьяного с помощью одной бутылки пива (или 100 грамм). Но одновременно на порядок увеличивается желание эту самую бутылку пива выпросить или украсть. Из-за сильной абстиненции. Поэтому режим дня запойного алкоголика состоит из частых походов за спиртным ночью и таких же частых засыпаний днём (это не сон, а скорее потеря сознания). В результате запойный алкоголик за сутки потребляет спиртного больше, чем может употребить здоровый человек — но это не его кайф, это уже его хлеб. Как в запой войти: Чтобы включились все соответствующие процессы метаболизма в организме (а также выключились все рвотные реакции на яд — перепившего подростка просто вырвет, и никакого запоя не будет), нужны годы — да, годы соответствующей подготовки. Подготовка заключается во вливании спиртного в оральное отверстие. Характерно, что такие общечеловеческие ценности, как социальное положение, IQ, талант, любовь наконец влияют на сроки спаивания не слишком сильно. Наследственность — да, влияет. Но спивались и дворники, и профессора. Наверное, нужно иметь какую-то приспособленность к современный жизни, номер 12
| Альтернатива
чтобы понять, пока не поздно — хватит гулянок. Но результат в процентах всё равно плачевный. Как из запоя выйти: В какой-то момент дико отравленный организм перестанет принимать спиртное. Да что там — глоток обычной воды может вызвать тяжёлую неукротимую рвоту. Может быть, это и благо. Но с другой стороны — нарастают и кричат о себе знать признаки абстиненции — повышение давления, тахикардия, лихорадка, холодный пот, бледное ебло. Таблетки пить бесполезно — желудок всё принятое выблёвывает, таблетки можно найти в выблеванном даже целыми, благо рвотных масс мало. Почему мало — потому что состояние сопровождается полным отсутствием аппетита (а также работоспособности). И сна, да. Можно обратиться к медикам, но медики бесплатно приезжать на такие случаи не хотят. Можно самому лечь в нарколожку. В обоих случаях поставят капельницу (из вены организм отрыгивать не умеет), состояние заметно улучшится, а наркотики дадут сладкий сон. Но самый лучший вариант - дудка. И абстягу снимет, и на попуске засыпаешь как убитый. Без врачей — тоже можно (бутыль гемодеза[1] + витаминный коктейль, витамины растворить, баяном перекачать в гемодез и па-а-тихонечку через капельницу (“систему”), главное, чтоб делал либо знающий чел, либо сам, но под наблюдением (инфильтрат), но тяжко и опасно. Возможные осложнения запоя: сверхлегендарная белая горячка, паралич, безумие, героизм. Попытка выйти из сильного запоя малыми дозами спиртного “через силу” как правило приводят к небольшому облегчению состояния на короткий срок, после чего требуется снова и состояние тяжелее. Резюмируя: бухать надо в меру (хотя многие наркологи не согласятся - лучше вообще не пить).
Экстерьер и повадки
Внешний вид типичного забулдыги обычно определяется стажем и категорией населения, из которой он выполз. Сферический алконавт тяготеет к колхознику — старые потёртые штаны bibibasstyle, иногда — джинсы или камуфлированное хэбэ, спонтанная стоптанная обувь и какой-нибудь зипун типа пиджака, надетый поверх майки-алкоголички (встречаются раритеты ажно с символикой Московской Олимпиады 1980-го года) или прямиком на голое тело. Опухшая, рыхлая морда разнообразных нездоровых оттенков — от подчеркнуто сизого до землистого, а также — похуистический пустой взгляд выдают крепко скорешившегося с зелёным змием за километр. Метров с пяти к сонму признаков (до кучи) примешивается кондовый перманентный перегар, от которого всё живое норовит заползти в нору поглубже и сдохнуть 30
от страха. В зубах, как правило, дымит «беломорина» или «Прима» — народно-алкогольные марки сигарет. Иногда встречаются более цивилизованные экземпляры типа «спившийся интеллигент» или «похуист-распиздяй».
промыслы весьма разнообразны: это и сбор хабара (бутылки, цветмет) для последующей сдачи, альпийское нищенство у магазинов, погрузка-разгрузка фур и вагонов. Многие умудряются работать и получать зарплату бабло на бухло.
Основным занятием алконавта является постоянный метафизический поиск — на что, с кем и где распить очередную порцию ТРС (торкающе-разбодяживающие средства). Народные
Местами скопления алконавтов являются пивные ларьки, рюмошные, магазины с дешевой бормотухой или дворы в окрестностях ближайшей точки нелегальной торговли султыгой. номер 12
| Альтернатива
Разговоры, как правило, сводятся к темам: „кто, как и где нажрался“, „кого и как повязали менты“; после пары бутылок настойки «Боярышник» идёт глобальное обсуждение мировой политической ситуации — с доказательствами различных теорий. Однако, иногда попадаются темы прямо таки вселенского масштаба: например, у бормотушечного ларька в Новосибирском академгородке ваш покорный слуга неоднократно наблюдал дискуссии о: газодинамических расчётах для ракето-торпед, вехи истории разработки РПГ-7, а также — декламирование стихов и пр. Да, другой Анон в Хабаровске имел беседу с бывшим авиаконструктором, рассказывашим о том, что в настоящее время строит w:экранолёт(!) и в доказательство приводил ТТХ оного. Симпозиум, как правило, заканчивается переходом наиболее активных участников в состояние растений или приездом экипажа ППС, вызванного сердобольным мудаком из округи. ЧСХ, алкоголизм на производстве всегда отличался высшей степенью изобретательности и продуманностью конспирации.
Стадии становления и разновидности Зародыш алконавта Школьник, только что открывший для себя спиртное. Много выпить не может, но ужирается всегда в говно, потому что очень старается. Втайне грустит, что на детских праздниках теперь дают противное бухло, а не то, что раньше. Удовольствие от алкоголя получает: 1) незаметно подлив его другу в сок и наблюдая за реакцией; 2) рассказывая в компании, как накануне блевал. Отдельный предмет гордости — крепость напитка, впоследствии выблеванного. Предел крутизны — умение пить залпом.
31
Птенец алконавта Уже, как правило, не школьник, а студентота. Гордится тем, что умеет пить. В доказательство умения — пьет всегда дохуя, сколько поместится, затем старается подольше удержать выпитое внутри (блевать — уже не круто). Сначала предпочитает водке дешевые пива и вина, так как на первом месте — количество жидкости, а много водки стоит дорого. На более поздней стадии разочаровывается в пивах и возвращается к паленым водкам (так экономнее). Предел крутизны — пить мелкими глотками. Считает употребление алкоголя и прочих веществ признаком взрослости. Уверен, что государство оплачивает 4-6 лет общежития и лекции, пропущенные с похмелья, именно для того, чтобы он бухал и растворял спиртом мозги (Жданов гарантирует это).
Алкаш праздничный По неизвестным науке причинам считает, что в отдельные дни календаря пить полезно и весело, а в другие — грустно, безблагодатно и вообще алкоголизм. Из-за этих ограничений любого праздника ждет как Царствия Г-споднего, потихоньку начинает пить за день до дозволенной даты, а заканчивает 2-7 дней спустя. В сам праздник выпивает втрое больше смертельной дозы и исполняет так, что воспоминания навещают всех до следующей знаменательной даты, однако все отрицает, подчеркивая свое отличие от какогонибудь Васи, который лежал под забором. Руководствуется ТКП (Теорией культурного пития), не путать с Теплым Клетчатым Пледом. Любимые фразы «я пью культурно», «знаю меру», «на праздник грех не выпить». Уверен, что будет пить всегда столько, сколько пьет сейчас. На более поздних стадиях учится искать праздник во всем — на тех работах, где собирается много праздничных алконавтов, дружно отмечается буквально всё, вплоть до покупки стола (и проебывается нередко его десятикратная стоимость). Другие годные праздники — Конец Рабочего Дня, Пятница, Наши Выиграли/Проиграли, День Какой-то Хуйни (Радио, Сурка), День Какого-то Мудака номер 12
| Альтернатива
— подхватить насморк, нажраться водки с перцем и отрубиться, наутро проснуться с тошнотой и бодунярой, но без соплей. Очень любит поговорку о том, что во всем важна “золотая середина”, забывая о том, что в некоторых местах ее не бывает, например в изнасилованиях, маразме и грабеже. Но в алкоголе она точно есть, он в этом уверен на 100 процентов
Алконавт заебавшийся Знает, что вышеперечисленные случаи радости не приносят. Несколько раз пытался «завязать» на срок от 3 до 120 дней. Не получилось по многим причинам. Забил на календарь, заключил пакт с женой и стал пить меньше, но регулярно. Считает, что немного выпить раз в 3 дня — это не страшно. Сколько именно и чего — не уточняется. Предел крутизны — когда все бухают, громко объявить «я не пью» и остаток вечера питаться соком/минералкой. Потом нажраться в одиночку. Именно такой алкаш во время завязки именуется всеми прочими алкашами “трезвенником” и рисуется полным страдальцем и бедолагой. Хотя сам объясняет новый запой примерно так: “Я понял, что могу и не пить, но я сделал свой личный независимый выбор. Я ж не язвенник какой-нибудь”. (Гинеколога, Рельсоукладчицы), Выходные, n-й День (до/после) Отпуска, Первый/Последний День Времени Года, Сегодня Умер/ Родился Такой-то, Зарплата, Новый Сотрудник, Ежемесячный Юбилей Фирмы, День защиты туркменских тушканчиков, День битвы под …дыщенском и т. п. Предел крутизны — не упиться в пизду по какой-либо причине и считать себя охуенно волевым человеком, «знающим меру». При слове «трезвость» срёт кирпичами и очень любит поговорку «Ежели человек трезвый, то он дюже хворый, або падлюка», считая слова «ежели», «або» и «дюже» доказательством древности этого умного и логически обоснованного высказывания.
Алкаш-подкаблучник Водит за собой жену или подругу, которая помогает алконавту соблюдать норму посредством того, что ебет ему мозг. Женщина требует от мужчины «не пить лишнего», проще говоря — выпить ровно столько, сколько нужно для окосения ей самой. Совсем не пить жена его никогда не просит, потому что сама хочет культурно бухнуть. Оказавшись вне радиуса излучения жены, такой алкаш моментально льет в себя всё, что видит вокруг, из-за чего превышает норму в десятки раз и уезжает домой верхом на жене, 32
мыча, что устал на работе и полбокала вина убрало его вхуй. На более поздних стадиях учится подмешивать водяру в сок (или в шампанское) и ухитряется невозбранно ужраться прямо на глазах жены. Предел крутизны — придумать повод разминуться с супругой на 2 минуты и успеть упороться в ноль.
Алкаш-целитель Свято верит, что крепкие напитки (реже — подогретое пиво или вино) — охуенно полезны для здоровья в малых количествах. Часто подтверждает свои слова тем, что работает врачом или медбратом. Непременно знает человека, который умер бы, если бы его в срок не накачали водярой и укутали в одеяло. На вопрос «сколько это — малое количество?» отвечает, что оно индивидуально для каждого. Сам обычно пьет сколько влезет. Уверен, что доказано научно. Сам не проверял, но зато читал на эту тему две статьи в журнале Менс Хелс, и вообще полезность алкоголя просто должна быть доказана научно. Он же такой... такой! В общем алкоголь в малых дозах - добро. А трезвость - зло. На поздних стадиях лечит бухлом всевозможные боли, нередко возникшие из-за самого употребления (ревматизм, печень, желудок). Бухло и правда снимает боль. Также дает ревматикам повод законно ходить раком. Предел крутизны
Алконавт сформировавшийся Собственно, сабж. Кстати, единственный среди нас, мои поддатые друзья, кто понимает: пьянство — это не ради охуенного кайфа или вкуса, а потому, что при регулярном употреблении жизнь без него становится скучна. Предел крутизны — упиться в жопу, лизнув каплю водки и занюхав хлебной крошкой.
Алкоголизм и система Алконавты системе нужны исключительно для получения PROFITа в виде бабла или дармовой рабсилы[13]. По официальной статистике периодически регулярно употребляет алкоголь 95% взрослого населения, а это значит, что бабла и рабсилы просто немерено. Со времен Ивана Грозного то вводилась (в херовые времена), то отменялась (в чуть более лучшие) госмонополия на водку. Государев кабак — изобретение Алексея Михайловича[14] спешл номер 12 | Альтернатива
для спаивания. Жене, выволакивающей оттуда мужа-алкаша, давали пиздюлей. Есть мнение, что при старом старом режиме уход в запой в купеческой среде считался форс-мажором. Купчина, нарушивший свои обязательства из-за ухода в запой, ответственности не нёс. По понятиям. В СССР от клиентов винных магазинов получали вполне неиллюзорный профит — водка под закат времени стабильных цен стоила от 6 до 10 рублей за бутылку (при зарплате инженера в 120) [15], и вовсю действовали ЛТП, лечебно-трудовые профилактории. То есть заведения, где лечили от алкоголизма бесплатным трудом, а курс для пропитой хрони обычно составлял от года до двух.
Алкаши и сеть Весьма показательным является поведение алкашей в сети, впрочем, оно мало отличается от их поведения IRL. Круг предметов обсуждения невозбранно узок в силу необратимой дегенерации серого вещества. Как правило обсуждаются следующие темы: * как круто вчера нажрались * как сильно болит башка, после того, как круто вчера нажрались * третьего не дано Медик-кун сообщает, что это алкогольная деградация личности. С мозгами при питие вообще чудные вещи происходят, причем спирт убивает нейроны опосредованно, затормаживая как мощный депрессант тормозные нейромедиаторные системы, оставляя незащищенные нейроны на растерзание возбуждающим нейромедиаторам, как только опьянение проходит (отсюда и белка и всякие с-мы Корсакова и пр.). Шутят алкаши следующим образом: xxx(алкаш): пить вредно yyy: )))) zzz: да-да, кто бы говорил)))) xxx(алкаш): я вообще не пью yyy: )))) zzz: да-да, кто бы говорил))) Третьего, опять-таки, не дано, так как непоправимо пораженный мозг на большее не способен. Алкаши становятся тупо хихикующими гебефрениками, с потерянным тактом, иронией, зато прекрасно существующие в обществе себе подобных, где смеются над такими шуточками. 33
Алкоголики и сцена Как ни странно, среди алкашей встречаются крайне талантливые личности, причем талант их — самый разный: от художественного, музыкального и стихотворного до математико-изобретательского. Алсо, говнари 80-х немногим менее, чем все, бухали что ни попадя. Распиздяйство доходило до того, что выходили бухими на сцену при трансляции по центральным каналам. Алсо, алкоголикам и всему, что с ними связано, посвящены несколько песен. • В. Высоцкий: «Милицейский протокол» («Сказать понашему, мы выпили немного…»), «Ой, где был я вчера», «У вина достоинства, говорят, целебные…», «Случай на шахте» («Сидели, пили вразнобой мадеру, старку, зверобой…»)… Тысячи их. • «Аквариум» и Борис Гребенщиков. «Ангел всенародного похмелья», «Мама, я не могу больше пить», «Стаканы», а вообще, тысячи их. • «Алиса» и Константин Кинчев — «Черная рок-н-ролл мама» (Пьем все, что горит, даже керосин). • «DDT» — «Понедельник» (Вчера был праздник, нынче — пробужденье…). «Агидель (Белая река)» — ясен пень, это не только про речку и мухосранск на её бережку. «Я завтра брошу пить» — мечты алконавта выйти из запоя и стать жлобом, — из первого цикла собственных песен Шевчука, именовавшегося «Антиалкоголистским», т.е., (цитата) «посвящённых моим друзьям алкоголикам». Самой же первой песней Ш является «Лётчик ведёт большой самолёт…» (1979), живописующая сабж на фоне созидательного труда той страны (припев: «А бедный Вася бутылки сдаёт, а мрачный Вася с похмелья страдает, а хмурый Вася прохожих трясёт — ему для счастья рубля не хватает!») — уровень знаний предмета бесспорен. • Цой — «Мои друзья» («…всегда идут по жизни маршем, и остановки только у пивных ларьков…»). • «Муки Зву» — «Белая горячка» (Ночью белый туалет чёрной жыдкостью согрет…). • «Машина Времени», фрагментарно. Например, «Когда я был большим» (Мы втроем принимали «Агдам» и зимой и летом). Более конкретно «Блюз пьянству» (Всю ночь не мог засунуть…). • «Сплин»: «Алкоголь» («Мой друг алкоголь точно знает, чем дышит Есенин…»), «Добрых Дел Мастер» («Добрых Дел Мастер сжёг „Стратокастер“, вышиб стекло рукой…»), «Звезда рок-нролла», «Пил-курил». • «Сектор Газа», куча песен («Гуляй Мужик», «Бомж» и т. д. и т. п.) • «Зоопарк» — «Похмельный блюз», «Пригородный блюз»,
«Пригородный блюз № 2», сотни их • «ЧиЖ и Ко» — «Hoochie Coochie Man» (Я так решил еще с утра: сегодня точно напьюсь), “Эволюция”, “Любитель жидкости”, “То засада, то измена”, “Романс” (последняя - из сольного альбома Чигракова 2001 года; “...в который раз сказав себе, что бросил пить”) • «Смысловые галюцинации» — «Вечно молодой». Вечно пьяный. Да и из многих других песен становится понятно почему такое у ребят название. • Бабкин (тот, что из 5`nizz`ы) - “Надо больше пить”. Жесть как она есть. • Тимур Шаов - “О вреде пьянства”, “Про Бодун”, “Мы поедем на природу”. • Башлачев - “Подвиг разведчика” (“В рабочий полдень я проснулся стоя, опять матрац попутав со стеной. Я в одиночку вышел из запоя, но вот те на - сегодня выходной”) • Василий К. - “Алкоголь” • “Выход” - “У речки, у реки”, “Она несла сумарь”. • “Чёрный Лукич” - “Доброе утро”. • “Водопад им. Вахтанга Кикабидзе” - “Райком”. номер 12 | Альтернатива
• “Оргазм Нострадамуса” - идейный лидер и вдохновитель группы умер от алкогольной передозировки. • “Юго-Запад” - “Я алкоголик”.
Знаменитые алкаши Помимо дяди Васи, у которого золотейшие руки, но, сука, бухает, и толмача из «Ивана Васильевича», сваренного в кипятке, спились (или невозбранно бухали и продолжают бухать) множество уважаемых в свое время (а то и поныне) людей. • Алкогольный Анонимус — Некий Роланд Х., пройдя годичный курс терапии у знаменитого психиатра и психоаналитика Карла Юнга в Цюрихе, заявил, что он достаточно хорошо изучил себя самого и методы защиты от алкоголя. Тем не менее, через небольшой промежуток времени он сорвался, после чего снова вернулся к доктору Юнгу, которому на этот раз удалось убедить своего пациента, что ему никогда не выграть схватку с алкоголем, и, чтобы выздороветь, необходимо глубокое духовное обновление личности. Осознание своего бессилия способствовало принятию решения о вступлении в «Оксфордскую группу», имевшую свой финал в Нью-Йорке. Роланд Х. стал помогать, в соответствии с Традициями «Группы», другим алкоголикам. Так он встретился ещё с одним алкоголиком — Эдвином Т. с которым основал движение Анонимных Алкоголиков • Мусоргский, Модест Петрович. Был гением, поэтому бухал в соответствующих масштабах: столь люто, что был уволен из ГосНаркоКонтроля, куда был устроен по большому блату (начальник ГосНаркоКонтроля был поклонником творчества Мусоргского). В результате попал в больницу с приступом белой горячки. Немного оклемавшись, отправил сторожа за бутылочкой коньяка и яблочком на закуску, немедленно выпил всю бутылку залпом, закусил яблочком и тут же принял ислам (в 42 года). • Саврасов Алексей Кондратьевич. Не только очень любил водочку, но и обожал рисовать картины в пьяном виде. В искусствоведческой среде бытует научно-корректный термин «пьяный Саврасов». • Сергей Есенин. Много стихов про пьянство и про горькую долю русских алкашей. По официальной версии — допился и повесился, по альтернативной — помешал кому-то и был повешен в бытовых условиях. Несмотря на многолетний хронический алкоголизм, на момент смерти (30 лет) оставался физически здоровым, потому как пил в режиме: «Накапайте мне 10 грамм для запаха, а дури у меня своей хватает». • В. Высоцкий. Зашивали. Излечиться от зависимости не успел, умер 25 июля 1980 года[17]. На самом деле, его пытались вытащить(и не раз), но то ли передоз, то ли заражение крови. Наиболее правдоподобных версий две. Первая: умер от сердечного приступа, вызванного не совместимым с жизнью 34
• •
• •
• • •
• •
сочетанием алкоголя и веществ, вторая: умер от удушья из-за западения языка в отключке в результате приема транквилизаторов после алкоголя и веществ. Ксения Стриж. Ведущая передачи «У Ксюши» сейчас не пьет, но выглядит ужасно. Б. Ельцин. Забухал так, что на новый 1992 год ниасилил ничего сказать в телевизор. Алсо однажды по прилету с визитом в Ирландию не смог выйти из самолета ложь, пиздежь и провокация. Выйти он-таки смог, причем умудрился не только выйти, так еще и поссать на шасси самолета. Алсо, в состоянии нестояния дирижировал оркестром за границей. Д. Буш. А как же. В молодости от этого лечился. Паук — бухло, бухло и еще раз бухло, например! Тащемта гуру употребление алко напитков. Паук больше всего котирует клевые крымские вина и модные водки, например. О. Кушанашвили. Журнализд. Бухает до сих пор, морда опухшая. Майк Науменко. Первый рокн-ролльщик совка. Скорее уж первый ритм-энд-блюзовец. Не АрЭнБи, а нормальный :). Аркадий Гайдар, советский детский писатель [19]. Бухал беспрерывно, что и не удивительно при такой биографии: первого человека убил в 14 лет, в 17 лет вовсю подавлял крестьянские восстания во главе отряда ЧОН. Есть сведения, что погиб тоже в пьяном виде: накатил 200 грамм и в полный рост попер в атаку.[хуита - убит пулеметчиком-полицаем, когда партизаны съебывались] В. Кузьмин, певец ртом, игрец руками на гитаре, пытавший позиционировать себя как «рокер», но на самом деле очередное УГ. М. Боярский. По молодости трезвым на сцену не выходил. По его признанию личный рекорд — 5 бутылок водки по 0,5 за вечер. Сейчас не пьёт.
• Л. Агутин. Любит нажраться и отпиздить собственных музыкантов. • А. Градский. Самый голосистый алкаш России. • Юрий “Хой” Клинских. Пил сознательно, старательно, и таки довел дело до предсказуемого конца. • Михаил Ефремов, беспробудно пьяный актер второго плана. • Александр Домогаров, еще один лицевой хлопотун, которого никто никогда не видел трезвым. • Олег Даль, один из самых несовковых советских актеров. • Чарльз Буковски (аkа Генри Чинаски). Писатель руками в жанре гиперреализма. Закладывал за воротник с ранней молодости, предпочитая дешевый американский виски и пиво из банок, хотя не отказывался от красного. Умудрился дожить до 74 лет и умереть от лейкемии. • Весь актёрский состав сериала «Менты». А также х/ф «Особенности…» охоты, рыбалки и т. п. • Расовый финский автогонщик Кими Ряйккёнен, известен своим номер 12 | Альтернатива
•
• • •
• • •
• •
• •
35
умением надраться и свалиться c яхты или устроить бучу в клубе. Эдит Пиаф, французская певица. Научилась пить раньше, чем петь и говорить (ей давали соску с красным вином вместо молока, ну, не было другого детского питания во Франции в конце Первой Мировой). Пила так, что её с концерта на концерт возили бесчувственно-завернутую в одеяло, привозили, ставили к микрофону, и она пела! Правда, иногда публика кричала из зала: «На каком языке она поёт?!». В общем, пела, пила, принимала вещества, влюблялась люто, бешено, гоняла чертей, воспитала целую плеяду звезд французской песни, была великой певицей, умерла в 47 лет. Фреель, французская певица. Грэм Чэпмен Амедео Клементе Модильяни, расовый итальянский еврей, один из самых известных художников конца XIX — начала XX века, самый модный художник начала XXI века. Бухал беспрерывно (и не что-нибудь, а абсент), плюс совмещал алкоголь с веществами (кокаин, гашиш, эфир), причем употреблял все три вещества одновременно, в чем можно убедиться, глянув на любую из его картин. Считался самым известным алкашом Парижа. Итог: умер в 35 лет. Раз уж речь зашла не только об отечественных алкашах, то грех не вспомнить Моррисона и Джоплин, которые надирались чуть реже, чем всегда. Эрнест Хемингуэй. Без комментариев. В журнале «Maxim» даже есть постоянная рубрика — Алкогений №такой-то. Очень интересно прочитать про интересных людей, их творчество и пьянство. Так же упоминаются знаменитые собутыльники. Юрич… «Юрич, да ты упоротый!» Ярослав Гашек, эпичный распиздяй, знавший о чешском пиве все, что, однако, не помешало ему двинуть кони в 40 39 лет. До 40 не дожил несколько месяцев. Судя по описаниям последних дней, у дядьки случился былинный отказ одновременно печени, сердца и почек, может быть, чего-то еще (легкие там, желудок). Дорогой школьник, не иди в алконавты, если не будешь на 9000% уверен, что после тебя останется хотя бы Швейк. Своего Швейка, кстати, Гашек так и не дописал, о чем анонимус скорбит неимоверно. Часть этого абзаца писал алконавтинтеллигент с большим стажем, так что, можно верить. Левша. Пил по пути из Буржуинии в Рашку на корабле с расово аглицким гражданином на спор. В конце пути гутаперчевую пилюлю не получил, от чего в безвестности и двинул коня. Джеймс Хэтфилд, ритм-гитараст и вокалист эпичной митолгруппы Metallica. Во время работы над самым дерьмовым альбомом метелицы под названием St. Anger ВНЕЗАПНО пристрастился к пойлу, из-за чего пришлось пройти курс лечения. Возможно, это и повлияло на качество альбома. Вообще, в этот список можно включить около 95% рок-
музыкантов, особенно в ранний период творчества. Посмотрите на досуге фотографии той же металлики или мегадэта в их первые года, сосчитайте количество фотографий, на которых музыканты бухие или упоротые.(Тот, кто писал это, явно далёк от творчества группы Металлика, ибо Джеймс начал пороть задолго до описуемых здесь “фактов”.Всё началось когда ему едва исполнилось 16 лет, а началось всё с пива, митола и таких же митолиздов как он. Впоследствии всё перелилось в постоянное употребление бухла на протяжении всей карьеры вплоть до записи St.Anger.Но, стоит отметить, что попытки бросить пить были предприняты в период записи Load|Reload, так как по словам Джеймса пить он уже не мог и не хотел, но после года воздержания он таки сорвался и сказал что без бухла жить также скучно как и с бухлом).
Минздрав предупреждает Прочитав про всех этих пьющих (и употребляющих) великих господ, мой маленький недоразвитый дружок, ты конечно же решишь, что алкоголизм способствует творчеству и величию и в этот же вечер захочешь нажраться. На самом деле и Мусоргский, и Есенин — гении сами по себе, а то, что они бухали — их личное дело. И светят тебе, малыш, не посмертные лавры Есенина, а стрелять мелочь лет через 10 у местной рюмочной, в компании таких же как ты несостоявшихся творцов. источник: lurkmore.ru номер 12
| Альтернатива