LIBRO DE MARCA 2015 CORPORATE BRANDING GUIDELINES
ÍNDICE
ÍNDICE 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 10) 11) 12)
The win to win circle El racional de la identidad gráfica El logotipo El Slogan Identificador estructural Fondos Permitidos Identificador cromático Paleta de color primaria y secundaria Escala de grises Identificador tipográfico Estilo de imágenes Elementos gráficos de apoyo
LA FILOSOFÍA DE MARCA
APLICACIÓN
NEGOCIO
Usuario
Aplicación
Negocio
Negocio
Aplicación
Usuario
Aplicación
Usuario
Negocio
USUARIO
THE WIN TO WIN CIRCLE. ClinPays engloba y ofrece un beneficio 360 para acercar a los negocios con los usuarios y dar a conocer a los usuarios nuevas opciones de negocios. Este fenómeno se llama "circle win to win"
EL RACIONAL DE LA IDENTIDAD GRÁFICA
ClinPays es una aplicación amigable y sencilla de usar que permite que puedas convertirte en influenciador y puedas beneficiarte inmediatamente por tus recomendaciones de lugares. Debido a que estamos bombardeados de información que no nos otorga un beneficio directo somos muy selectivos y discretos en la toma de decisiones. Estas decisiones se vuelven de caracter social cuando podemos ser el referente que motive a una acción. Hoy en día todo gira alrededor de crear conexiones, siempre estamos en línea y necesitamos vivir nuevas experiencias. Pero nunca antes estas experiencias nos ofrecían la oportunidad de gozar de múltiples beneficios solo por ser parte de una acción.
EL LOGOTIPO
El ícono El ícono de Clinpays representa movimiento, se construye a partir de formas circulares y gira en disminución gradual. Es una síntesis de dinamismo, constante movimiento.
IDENTIFICADOR ESTRUCTURAL
Versi贸n Horizontal
Versi贸n Vertical
Horizontal/Vertical
IDENTIFICADOR ESTRUCTURAL
Fondos permitidos
Fondos permitidos Se recomienda el uso sobre fondos planos pertenecientes o cercanos a la paleta de color. En caso de aplicar el logo sobre fotograf铆as, se recomienda utilizar el logotipo versi贸n en blanco sobre fondos con pocos elementos.
IDENTIFICADOR ESTRUCTURAL
Fondos no permitidos
Fondos no permitidos No se permite el uso de el logotipo sobre fondos que interfieran con la legibilidad del logotipo. No se permiten fondos con fotografĂa recargada, colores complementarios a la paleta de colores ni distorsiones o cambios de la paleta establecida al logotipo.
IDENTIFICADOR CROMĂ TICO
Paleta primaria
Paleta primaria de colores
C: 90 M: 40 Y: 90 K: 45
R: 0 G: 80 B: 45
Pantone: #3ecd8e
C: 65 M: 0 Y: 60 K: 0
R: 60 G: 205 B: 140
Pantone: #0f8441
C: 90 M: 25 Y: 100 K: 10
R: 15 G: 130 B: 45
Pantone: #25b365
C: 80 M: 0 Y: 80 K: 0
R:40 G: 180 B: 100
Pantone: #5e5552
C: 60 M: 60 Y: 60 K: 30
R: 95 G: 85 B: 80
Pantone: #004e2c
IDENTIFICADOR CROMĂ TICO
Paleta secundaria
Paleta secundaria de colores
Pantone: #004e2c Pantone: #003331c
Pantone: #032111
Pantone: #2fa86e
Pantone: #1d7f4e
Pantone: # 0b6d32
Pantone: # 065121
Pantone: # 1da055
Pantone: # 138946
Pantone: # 49403e
Pantone: # 757170
Pantone: #3ecd8e
Pantone: #0f8441
Pantone: #25b365
Pantone: #5e5552
ESCALA DE GRISES
Versi贸n escala de grises
Versi贸n blanco y negro
Versi贸n monocrom谩tica
IDENTIFICADOR TIPOGRÁFICO
Tipografía primaria Para el logotipo y titulares, se adapta una tipografía existente: Rezland. Esta tipografía se elige por su forma circular, ya que brinda unidad visual al complementarse con el ícono circular de Clinpays. Rezland
ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ Tipografías secundarias Se eligen dos tipografías secundarias para uso tanto en bloques de texto como aplicaciones publicitarias. Se escogen tipografías open source, ya que Clinpays es una marca que existe mayoritariamente en línea y la prioridad son tipografías legibles y user friendly para interfaces. Se eligen como tipografías secundarias Futura y Open Sans.
Futura Medium Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Open Sans
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ESTILO DE IMÁGENES
Tratamiento de la imágen Clinpays gira alrededor de beneficios inmediatos y conexiones. La fotografía a utilizarse debe ser alegre, utilizando al público meta como usuario realizando la acción del check-ín. Debe comunicar el estilo de vida del público. Las fotografías reciben un tratamiento de filtro con el verde insitucional de la marca.
ELEMENTOS GRÁFICOS DE APOYO
Iconos de Clinpays Clinpays es una aplicación móvil. Es por esto, que la comunicación debe ser sintetizada en su máxima expresión. Se crean una serie de íconos a ser utilizados en su identidad corporativa.
EL SLOGAN
WIN BY SHARING. El slogan ¨Win by sharing¨ comunica directamente el beneficio de ganancia que ofrece Clinpays. Es un juego de palabras que se traduce literalmente a ¨ganas mientras compartes¨. Se elige utilizar el logotipo en inglés, ya que la aplicación tiene una proyección a futuro hacia mercados internacionales.
To d o s l o s d e r e c h o s r e s e r v a d o s . C l i n p a y s 2 0 1 5 .