LO ANTIC MANUAL CORPORATIVO Irene Martí Gan
Presentación
Un anticuario es una tienda al por menor especializada en la venta de objetos antiguos. Los objetos vendidos van desde muebles a pintura, objetos de decoración, bisutería, libros, etc. Por su propia naturaleza, en estos establecimientos se venden objetos raros y únicos, mientras que, a su vez, sus propietarios están dispuestos a comprar artículos, incluso a particulares. La calidad de estos objetos puede variar de muy baja a extremadamente alta y cara, dependiendo de la naturaleza y de la localización de la tienda. En función de su profesionalidad, el trabajo que ha realizado el anticuario sobre el objeto antes de ponerlo a la venta también varía mucho desde las completas restauraciones hasta la mera comercialización del objeto tal como lo ha recibido. En este sentido, los objetos bien restaurados alcanzan un precio más alto en el mercado que los otros si bien el consumidor debe estar prevenido frente a posibles adulteraciones realizadas con componentes ajenos al mueble o más modernos. Para adaptarse al mercado, muchos anticuarios están incluyendo en su oferta una sección de muebles nuevos con un estilo que imita a los antiguos. Considerar a algún objeto una antigüedad es algo subjetivo, y depende del tipo de objeto. Por regla general las ferias de antigüedades exigen un mínimo de 50 años. Sin embargo hay excepciones, como por ejemplo reliquias tecnológicas ya superadas u otros objetos de los años 60, 70 y 80. En una sociedad consumista, una antigüedad es sobre todo un objeto que, por ser de construcción y edad singulares o por haber caído en desuso, recibe un valor superior a los objetos similares y de fabricación más reciente.
2
Modo de uso
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Lo Antic. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterio en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
3
Índice Presentación
2
Pruebas sobre fondos
15
Modo de uso
3
Textura corporativa
17
Nombre
5
Usos incorrectos
18
Marca
6
Test de redcucción
19
Logotipo y anagrama
7
Papelería comrcial
20
Tipografía corporativa
8
Publicaciones
36
Tipografía auxiliar
9
Camión
40
Colores corporativos
10
Furgoneta
41
Colores monocromos
11
Uniformes
42
Relaciones porporcionales
12
Fachada
43
Espacio de respeto
13
Artes finales
44
Esquema de trazado
14
4
Lo Antic
Un nuevo concepto de anticuario nace con Lo Antic. Tenemos una selección de exquisitos objetos de distintas épocas a precios asequibles. Nos dedicamos a la búsqueda del arte con criterios definidos de calidad y exclusividad. Compramos piezas que generan nuestra propia exigencia por su fuerza y atractivo, piezas elegantes de lineas sencillas que combinan con ambientes modernos, piezas originales de alta calidad y en buen estado de conservación. Se restauran las piezas correctamente en nuestros talleres, conservando la patina del tiempo. Cada pieza que vendemos esta acompañada con un Certificado de Autenticidad Buscamos piezas especiales para los clientes que las solicitan, a través de nuestra red Cuanto más entienden de antigüedades nuestros clientes, mejor aprecian nuestra calidad y precios Intentaremos transmitir nuestros conocimientos y experiencia sobre antigüedades a nuestros clientes y esperamos convencerles que comprar de nosotros es una experiencia muy satisfactoria.
5
Logotipo y anagrama La marca consta de imagen y texto. La imagen está formada por líneas que representan un dibujo de una talla de madera. La líneas son rectas y forman figuras geométricas, que componen una estrella dentro de un rombo. La tipografía empleada en la marca es una fuente moderna sin serifa. Se ha escogido esta tipografía para la realización del diseño ya que mediante ella se consigue transmitir la mezcla perfecta entre estilo, diseño, sofisticación y moda que pretende transmitir la marca. Los tonos utilizados en la marca son marron y turquesa, variando la tonalidad según se encuentre la marca sobre un fondo oscuro o uno claro. El color marrón representa a la madera e implica elegancia y seriedad, el verde es un color abundante en la naturaleza y está relacionado con los objetos que representa la marca. En resumen, lo que queremos transmitir con este logotipo es la riqueza de las obras de las que dispone la empresa. También queremos transmitir un aspecto moderno y actual de la marca.
LO ANTIC 6
Tipografía corporativa
Como tipografia principal tenemos Comfortaa , empleada en el diseño de la marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,;.:-_´¨{}çÇ()=!¡’”·$%&/
7
Tipografía auxiliar
Como tipografia auxiliar tenemos Minion Pro , empleada en los textos.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,;.:-_´¨{}çÇ()=!¡’”·$%&/
8
Colores corporativos La marca está compuesta por dos colores, el texto en un tono de marrón y la imagen en un tono turquesa. Depenendo de si el fondo es claro u oscuro variaria su color. A continuación mostraremos el color de la marca en su porcentaje expresado en PANTONE y en su equivalente en C,M,Y,K, RGB, LAB y HSM.
Pantone: 568 C
Pantone 7533 C
Pantone: 570 C
Pantone 7500 C
CMYK: 91%/ 31%/ 65%/ 23%
CMYK: 50%/ 59%/ 69%/ 66%
CMYK: 58%/ 0%/ 34%/ 0%
CMYK: 13%/ 16%/ 39%/ 1%
RGB: 0/ 107/ 90
RGB: 73/ 55/ 40
RGB: 105/ 201/ 186
RGB: 226/ 208/ 100
LAB: 39/ -35/ 0
LAB: 25/ 6/ 12
LAB: 75/ -33/ -2
HSM: 170º/ 100%/ 41%
HSM: 27º/ 45%/ 28%
HSM: 170º/ 47%/ 78%
LAB: 84/ 1/ 23 HSM: 42º/ 26%/ 78%
FONDO CLARO
FONDO OSCURO
9
Monocromatismo A continuaci贸n mostraremos el monocromatismo en escala de grises de la marca expresado en C,M,Y,K, RGB y LAB.
CMYK: 0%/ 0%/ 0%/ 61%
CMYK: 0%/ 0%/ 0%/ 75%
CMYK0%/ 0%/ 0%/25%
CMYK: 0%/ 0%/ 0%/ 16%
RGB: 108/ 109/ 112
RGB: 80/ 81/ 83
RGB: 186/ 188/ 191
RGB: 210/ 211/ 213
LAB: 54/ -1/ -2
LAB: 42/ -1/ -2
LAB: 81/ -1/ -2
LAB: 88/ -1/ -1
FONDO CLARO
FONDO OSCURO
10
Monocromatismo A continuaci贸n mostraremos el color negativo de la marca en su porcentaje expresado en C,M,Y,K, RGB y LAB.
CMYK: 0%/ 0%/ 0%/ 39%
CMYK: 0%/ 0%/ 0%/ 24%
CMYK0%/ 0%/ 0%/74%
CMYK: 0%/ 0%/ 0%/ 84%
RGB: 152/ 155/ 158
RGB: 187/ 189/ 191
RGB: 80/ 81/ 84
RGB: 61/ 62/ 63
LAB: 69/ -1/ -2
LAB: 80/ -1/ -2
LAB: 41/ -1/ -2
LAB: 33/ 0/ -2
FONDO CLARO
FONDO OSCURO
11
Espacio de respeto Para obtener el espacio de respeto necesario se ha cogido el tama単o de la letra N, la cual determina la altura.
LO ANTIC =N 12
Relaciones proporcionales Las relaciones proporcionales aquĂ mostradas sirven para conocer las distancias que hay entre cada elemento que constituye la marca. Tmando como medida X.
2X
X
3X
2X
4X
LO ANTIC
X
13
Fondo válidos Aquí tenemos algunos ejemplos de fondos que funcionan con la marca, no interfiriendo en su legibilidad ni en sus colores.
Fondo oscuro
LO ANTIC
LO ANTIC
LO ANTIC
LO ANTIC
LO ANTIC
Fondo claro
LO ANTIC
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Fondos no válidos Aquí tenemos ejemplos de versiones incorrectas, es decir, colores de fondo que interfieren sobre la marca. Como podemos ver son colores fuertes en los que la marca queda ilegible.
Fondo oscuro
LO ANTIC
LO ANTIC
LO ANTIC
LO ANTIC
LO ANTIC
Fondo claro
LO ANTIC
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Textura corporativa La textura corporativa estรก compuesta por una trama con la imagen de la marca bajando su opacidad al 50 %
16
Usos incorrectos Aquí tenemos ciertos ejemplos de malos usos de la marca: 1. No se debe reducir el tamaño de los objetos por separado· 2. No se debe cambiar la posición del nombre · 3. No se pueden cambiar los colores de la marca · 4. No se pueden situar elementos sobre la marca ·
LO ANTIC LO ANTIC
LO ANTIC LO ANTIC 17
Test de reducción En este apartado se indica el tamaño mínimo al que se puede reducir la marca en cada una de sus versiones, para asegurar su legibilidad. Las medidas están expresadas en milímetros.
Versión color 40
LO ANTIC Versión tinta negra 40
LO ANTIC
Versión monocormo 40
LO ANTIC 40
LO ANTIC 18
Papelería comercial Tarjeta comercial
Distribución de la marca en una tarjeta anónima comercial. Las medidas están expresadas en milímetros. El tamaño de la tipografía es 9 pt.
6
35
18
24
LO ANTIC
LO ANTIC
18
C/ Avellanas 20 46003 Valencia 963364566
4
www.loantic.es
35
19
2
hola@loantic.es
4
18
6
30
3 4
44
4
6
26
20
10
19
20
Papelería comercial Tarjeta personal
Distribución de la marca en una tarjeta personal . Las medidas están expresadas en milímetros. El tamaño de la tipografía es 9 pt.
44
18
4
35
LO ANTIC
6
24
LO ANTIC
15
Irene Martí Gan 617158413 Directora
C/ Avellanas 20 46003 Valencia 963364566
18
4 4
www.loantic.es
35
19
hola@loantic.es
2
4
30
3
6
4
6
26
20
10
21
22
Papelería comercial Sobre americano
Distribución de la marca en un sobre americano. Las medidas está expresadas en milímetros. El tamaño de la letra es 10 pt.
20
35 25
95
80
LO ANTIC Calle Avellanas 20 46003 Valencia www.loantic.es
27
10 3
25
45
10
155
23
24
Papelería comercial Sobre A4
Distribución de la marca en un sobre tamaño A4. Las medidas están expresadas en milímetros. El tamaño de la tipografía es 9 pt 35
165
LO ANTIC
77
185
25
10
10
115
95
25
26
Papelería comercial Sobre A3
Distribución de la marca en un sobre tamaño A3. Las medidas están expresadas en milímetros. El tamaño d ela tipografía es 10 pt. 23
53
35
165
232
LO ANTIC Calle Avellanas 20 46003 Valencia 963364566 www.loantic.es hola@loantic.es
110
235
17
4
24
30
30
27
28
Papelería comercial Hoja A4
En esta sección podemos ver la distribución de la marca en hoja A4. Aqui tenemos la segunda página. Las medidas están expresadas en milímetros. El tamaño de la tipografía es 10 pt. 35
155
20
35
165
LO ANTIC Calle Avellanas 20 46003 Valencia 963364566 www.loantic.es hola@loantic.es
77
162
20
3
25
10
10
115
95
29
30
Papelería comercial Hoja A4
En esta sección podemos ver la distribución de la marca en hoja A4. Aqui tenemos la segunda página. Las medidas están expresadas en milímetros. 35
165
LO ANTIC
77
185
25
10
10
115
95
31
32
Papelería comercial Carpeta
Distribución de la marca en una carpeta tamaño A4. El tamaño de la tipografía es 10pt. 35
165
LO ANTIC
77
185
25
10
10
115
95
33
34
Colocación en Impresos publicitarios Diptico
En este apartado observamos en el caso de que se diseñe un tríptico en que lugar habría que situar la marca mediante la ayuda de una cuadrícula.
LO ANTIC
C/ Avellanas 20 46003 Valencia 963364566
LO ANTIC
hola@loantic.es
35
Colocación en Impresos publicitarios Triptico
En este apartado observamos en el caso de que se diseñe un tríptico en que lugar habría que situar la marca mediante la ayuda de una cuadrícula.
LO ANTIC C/ Avellanas 20 46003 Valencia 963364566
LO ANTIC
hola@loantic.es
36
Colocación en Prensa Página horizontal A4
En este apartado observamos en el caso de que se diseñe una página horizontal en que lugar habría que situar la marca mediante la ayuda de una cuadrícula.
LO ANTIC
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Colocación en Prensa Página vertical A4
En este apartado observamos en el caso de que se diseñe una página vertical en que lugar habría que situar la marca mediante la ayuda de una cuadrícula.
LO ANTIC
38
Aplicaci贸n en veh铆culos
39
Aplicaci贸n en veh铆culos
40
Uniformes
LO ANTIC
LO ANTIC
41
Fachada
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