BRAND BOOK POWERED BY GRUPO AMAZON
FUNDAMENTOS DA MARCA
ESSÊNCIA GRUPO AMAZON
Tatuagem é conexão entre o artista e sua tela. A
tela é a pele,
a pele é a tela. Uma energia desde o primeiro toque do pincel
ou da agulha. Tatuagem é doação e confiança, intimidade e eternidade.
Tatuagem é o desenho criado que passa a pertencer ao mundo. Sejam quais forem as histórias que essa pintura viverá, estará carregando em si o talento de um artista. Uma tela viva que narra seus significados com o tempo, o vento, a temperatura. Tatuagem prova que existem mundos no mundo. Provoca inspiração para gerar novas visões, versões, ideias e ideais. Tatuagem diz muito sobre quem você é, fala algo sobre alguém. Tatuagem fala algo sobre a vida. Tatuagem é sentimento visceral, uma expressão de nascimento e crescimento.
TATUAGEM É ARTE.
PERFIL
GRUPO AMAZON
MISSÃO
Propagar a arte da tatuagem, fornecendo produtos inovadores, de alta qualidade, sustentáveis e de raízes brasileiras.
VISÃO Ser
a
referência
nacional
e
uma
das
referências internacionais no segmento de dermopigmentação, através da disseminação da arte, valorização dos profissionais da tatuagem e respeito aos nossos parceiros e clientes.
NOSSA HISTÓRIA
VIPER INK
A Viper Ink nasceu para trazer ao mercado uma tinta de tatuagem que oferecesse segurança, fácil aplicação e, principalmente, durabilidade. Por isso, a Viper Ink se destaca pela alta tecnologia agregada, que proporciona tatuagens com resultado superior. Assim, o desenvolvimento das tintas Viper começou em 2015, com apresentação em dezembro de 2016, em um evento em São Paulo-SP. Desde o início, a marca teve ótima repercussão no segmento, marcando a positiva estreia da Viper. Seu primeiro set colorido foi apresentado no ano seguinte, durante a Tattoo Week 2017. Hoje a Viper Ink disponibiliza mais de 35 cores e é distribuída em todo o Brasil.
CONTEXTO SOCIAL E CULTURAL
CONTEXTO POLÍTICO E ECONÔMICO
A tatuagem é uma arte que vem ganhando cada vez mais adeptos e admiradores no Brasil. Nos últimos anos, com a desmistificação da sua prática e com mais artistas qualificados, o número de tatuados cresceu consideravelmente. Hoje em dia, tatuar-se é visto como arte e como procedimento estético. É uma forma de se expressar, de se diferenciar, de fazer parte de um grupo, de reforçar crenças ou de melhorar a autoestima.
Apesar do cenário de crise político-econômica no Brasil, o mercado de tatuagem segue em expansão – juntamente com o de produtos e serviços de beleza, estética e cosmética. Segundo o SEBRAE, com um crescimento de 20% ao ano, o mercado de tatuagem está à margem da recessão.
Além disso, a busca pela identidade e pela sua reafirmação têm grande relevância no assunto, consistindo em um dos principais motivos pelos quais alguém decide tatuar a pele. Assim, estima-se que o público de tatuados brasileiros corresponde, em sua maioria, a mulheres jovens, de classe média alta, com o ensino superior completo ou em andamento.
Além disso, a desmistificação da tatuagem também se reflete no cenário político: o STF, em 2016, emitiu um parecer em favor da contratação de tatuados na esfera da Administração Pública, o que consiste em ótima maneira ressignificar a imagem dos tatuados na sociedade.
CONTEXTO AMBIENTAL
CONTEXTO MERCADOLÓGICO
A sustentabilidade vem sendo mais valorizada no mundo, assim como a visão de que o ser humano e a natureza são elementos indissociáveis, e também a consciência de que a preservação dos ecossistemas influencia diretamente na qualidade de vida das pessoas e das futuras gerações.
O mercado de tatuagem está em alta no Brasil. A tendência é a profissionalização e especialização dos seus artistas, bem como o desenvolvimento de produtos comprometidos com o bem-estar dos clientes diretos e indiretos. Mais tatuadores são valorizados como artistas e tidos como ídolos para profissionais em ascensão e também para amantes da tatuagem.
Logo, em uma realidade de recursos naturais cada vez mais escassos, a preocupação com a responsabilidade ambiental está diferenciando as empresas. Elas tendem a se responsabilizar por reduzir agressões ao meio ambiente e utilizar fórmulas alternativas, com materiais atóxicos e devidamente certificados pelos órgãos regulamentadores. Hoje, no mercado de dermopigmentação, só seis empresas possuem pigmentos certificados pela ANVISA.
Assim, a imagem deles vem sendo atrelada a marcas fortes do mercado, para favorecer as empresas do setor. Porém, apesar do movimento de profissionalização e valorização dos artistas, ainda há empreendimentos na informalidade, contando com profissionais pouco qualificados.
INSIGHT CONCEITUAL (filosófico)
A prática da tatuagem vem ganhando admiradores das mais diferentes tribos, com personalidades, histórias e comportamentos cada vez mais diversos. Por isso, ser “diferente” é mais do que colorir a pele. É, a dedo, escolher a arte, o estilo do tatuador e do traço. Logo, tattoo deixou de ser atestado de rebeldia: é hoje sinônimo de estilo. Assim, a marca Viper entra para atender esse desejo, como um marco de distinção para quem faz questão de ser vip e único na expressão sobre a pele.
INSIGHT MERCADOLÓGICO (funcional)
O mercado da dermopigmentação cresce no país e no mundo, com mais capital envolvido e com uma crescente quantidade de adeptos. E o perfil desse público merece destaque: mais exigente, ele está disposto a investir em qualidade, conforto e segurança. Com essa demanda, tatuadores vêm se profissionalizando de uma forma progressiva, para se destacar nesse aquecido mercado e exercer sua arte com máxima beleza. Para ambos, a qualidade do produto que dá vida ao desenho é essencial: aqui entra Viper, a tinta nacional que atende aos padrões internacionais.
TARGET VIPER INK
1
TATUADORES
PÚBLICO PRIORITÁRIO
Profissionais atuantes no ramo da dermopigmentação que enxergam sua atividade como mais que uma tarefa mecânica e/ou um trabalho rentável, e sim como arte – com todas as suas subjetividades, estilos próprios e personalidade do traço. Assim, são tatuadores profissionais que buscam oferecer um serviço superior e que procuram materiais de alta qualidade e segurança, para possibilitar seu destaque diante dos outros tatuadores do mercado. E por isso escolhem a VIPER INK.
2
TATUADOS
PÚBLICO SECUNDÁRIO
Clientes dos tatuadores, buscam profissionais e estúdios de referência para realizarem suas tatuagens. Buscam higiene, qualidade e segurança. Buscam diferenciação e distinção. Para eles, a tatuagem integra sua lifestyle, seu estilo, seu modo de expressar. Tatuagem é arte, é moda, é estilo, é luxo, é contemporaneidade. A VIPER INK tangibiliza a tinta que oferece desempenho e qualidade superior, com a imagem de marca de distinção. Tatuagem é atitude.
BEING VIPER
KEEPERS Viper é para quem guarda beleza e estilo na própria pele.
STORYTELLERS Viper é para quem conta histórias com cores e habilidade.
MAKERS Viper é para quem faz ideias únicas ganharem a realidade.
BELIEVERS Viper é para quem acredita no poder transformador da tatuagem.
LOVERS Viper é para quem ama arte em tatuagem.
CONCEITO VIPER INK
Viper é para o tatuador que busca liberdade para criar e tatuar. Uma tinta de qualidade superior, alto poder de pigmentação e cobertura, fácil aplicação e que segue os mais rígidos padrões internacionais de fabricação. Viper é para o tatuado que exige segurança, durabilidade e o máximo de beleza nas cores da sua tatuagem. Viper é para quem vive e respira arte da tatuagem, mas a compreende como algo transformador, como marca de estilo, para pessoas com estilo.
NAMING VIPER INK
Para expressar esse caráter único, Viper já nasceu com VIP no nome. Sigla para Very Important Person, o termo VIP é substantivo, na Língua Inglesa, usado para se referir a quem é especial e se destaca do restante. Com sufixo -ER, usado para gerar substantivos a partir de verbos em inglês, Viper define, então, alguém que é vip.
POSICIONAMENTO VIPER INK
Viper é a marca de luxo na dermopigmentação. Viper possui tintas que se distinguem do mercado nacional pelo seu alto padrão e diferenciam quem as utiliza, ao proporcionar resultados também diferenciados. Viper é para um público que aprecia exclusividade e estilo.
Viper: a marca VIPda tatuagem.
Viper Ink é uma marca do Grupo Amazon, um dos líderes mundiais em produtos para tatuagem. O endosso do Grupo Amazon aporta a confiança e a qualidade que o tatuador profissional busca para exercer sua profissão. A Viper é produzida no Brasil, atendendo a todas as regras e exigências da ANVISA, com sua produção regida por altíssimos padrões, normas e procedimentos internacionais de fabricação e de segurança.
ATRIBUTOS
VIPER INK TECNOLOGIA
As tintas Viper são produzidas com seriedade, em uma incessante busca por inovação. Por isso, são empregadas tecnologias avançadas em todo o processo, resultando em itens de alto padrão tecnológico.
CONFIABILIDADE A Viper Ink oferece produtos feitos para tatuadores e testados por tatuadores. Os profissionais do Art Team testaram e acompanharam todo processo de desenvolvimento delas, por isso, os pigmentos Viper são de confiança garantida.
QUALIDADE A Viper preza pela qualidade, desde a escolha da matéria-prima de primeira linha até os cuidados no laboratório. Um setor especializado cuida das técnicas e da manipulação dos itens, gerando pigmentação superior, ótima dispersão do pigmento e maior durabilidade.
UNIVERSO COMPETITIVO
CONCORRENTES
NACIONAIS
Master’s Ink
A empresa direciona o seu foco nas tintas usadas em tatuagem, possuindo hoje mais de 50 cores diferentes no seu portfólio.
Iron Works
Além das tintas para tatuagem, a marca oferece outros supplies e pigmentos feitos especificamente para maquiagem definitiva.
https://www.mastersink.com.br/
http://www.ironworksbrasil.com.br/
Electric Ink
A empresa tem 3 submarcas de tintas, com a principal levando seu nome, mas traz ainda outros supplies, máquinas, livros, mochilas, dentre outros.
Everlast
Uma das submarcas da Electric Ink, com mais de 100 cores disponíveis, essa linha é impopular no Brasil comparada à principal tinta da empresa.
Easy Glow
A Easy Glow é outra linha de tintas da Electric Ink, mas dispõe de menos cores e tem baixo desempenho no Brasil, sendo a mais impopular da empresa no país.
http://www.electricinkonline.com.br/
http://www.electricinkonline.com.br/
http://www.electricinkonline.com.br/
CONCORRENTES
INTERNACIONAIS
Intenze
Uma das concorrentes estrangeiras, as tintas Intenze são antigas no mercado da tatuagem, mas rodam ilegalmente no Brasil, sem liberação da Anvisa.
Eternal
Além de máquinas e supplies, a empresa estrangeira tem a submarca de tintas Eternal Ink, que também é usada no Brasil, apesar de ser proibida pela Anvisa.
http://www.intenzetattooink.com/
http://www.eternaltattoosupply.com/
MARCAS DE INSPIRAÇÃO
Movimento. Aventura. Juventude.
Disrupção. Atitude. Distinção.
Elegância. Experimentação. Beleza.
Estilo. Conceito. Liberdade.
DIRETRIZES DE APLICAÇÃO
Marca é alma. É princípio vital. Uma empresa bem estabelecida tem não apenas sua marca institucional, mas também suas submarcas obedecendo a um código e um conjunto fixo de elementos e regras que garantem consistência e pertinência para suas comunicações, consequentemente garantindo valor aos seus negócios.
LOGO OFICIAL Esta é a marca da Viper Ink. A marca pode ocorrer somente na versão horizontal.
APLICAÇÃO PRINCIPAL
LOGO OFICIAL APLICAÇÃO EM NEGATIVO
LOGO OFICIAL USOS É muito importante se atentar ao uso das cores institucionais da marca para manter a identidade visual e não prejudicar a leitura.
Errado
Correto
LOGO OFICIAL
48x32 px
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Playlist.
Viper Ink ĂŠ uma marca do Grupo Amazon, um dos lĂderes mundiais em produtos para tatuagem.
Já a família Playlist, uma tipografia cursiva, é recomendada para uso em pequenos títulos e destaques, combinada à Conduit:
Playlist ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789@?!(){}[];:.
A tinta vipda tatuagem