MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVA
DUNKIN DONUTS
PRESENTACIÓN Dunkin Donuts es una cadena multinacional de franquicias de tipo cafetería especializada en donas; fundada por William Rosenberg, en 1950 en Massachusetts, Estados Unidos. Es la cadena líder mundial en productos horneados y cafés, con más de 3 millones de clientes por día. Dunkin’ Donuts vende más de 52 variedades de donuts y más de una docena de bebidas con café, además de una amplia gama de sándwiches para desayuno y otras delicias horneadas. El siguiente documento tiene la función de dar a conocer el rebranding del logotipo y explicar el uso y restricciones de uso del nuevo logotipo, se incluye también en el documento las familias tipográficas utilizada en el logo, los colores en CMYK y en tintas Pantone y finalmente aplicaciones del logotipo en diferentes formatos.
LOGOTIPO ACTUAL : ¿REDISEÑO?
Dunkin Donuts es una marca que ha realizado a lo largo de su historia varios cambios en su logotipo, cada 5 años aproximadamente se hace un rebranding y desde el 2006 su logotipo y marca no ha cambiado. Con el nuevo rebranding se buscará una simplificación del logo, para así poder tener más interacción con los elementos de la cafetería como son los vasos, portavasos, empaques, etc. y también tener mejor interacción con el logotipo en dispositivos móviles, para así seguir igualando a la competencia. Será un cambio en su mayoría en el la parte del vaso de café del logo y la tipografía y los colores no se cambiarán ya que son parte de la esencia de la marca.
NUEVO LOGOTIPO El nuevo logotipo es más simple, pero conserva la esencia de la marca como son los colores, la tipografía y construcción.
Se cambia a la forma circular en referencia a la forma de las donas.
DUNKIN DONUTS
Se conserva el color café ya que la línea de cafés también es un elemento muy importante y reconocido por los consumidores.
Se elimina el vaso del café para poder hacer un juego tipográfico con las dos letras D de Dunkin Donuts, haciéndolo un logo más sencillo apto para reducciones y también la doble D permitirá un logotipo más dinámico.
Nuevo logotipo:
Logotipo Anterior:
COMPARACIÓN DE LOGOTIPOS
DUNKIN DONUTS
CONSTRUCCIÓN DE LOGOTIPO Y ÁREA DE AISLAMIENTO
DUNKIN DONUTS Unidad de medida para aislamiento: Vertical Horizontal
Se debe respetar una unidad de medida (establecida del lado izquierdo) como área de aislamiento, a partir de los puntos extremos del logotipo: límite izquierdo, límite derecho, límite inferior y límite superior, como se muestra en la retícula de arriba.
TAMAÑO MÍNIMO DE USO Y RESTRICCIONES 2.5 cm
DUNKIN DONUTS
Tamaño mínimo: 2.5 cm
Mal uso del logotipo: Distorsionado
DUNKIN DONUTS
DUNKIN DONUTS
DUNKIN
DUNKIN DONUTS
Eliminación elementos
Cambio de colores fuera de los permitidos
USO DE COLOR CMYK Y PANTONE
C: 5
M: 97
Y: 0
K: 0
C: 0
M: 58
Y: 91
K: 0
C: 37
M: 72
Y: 91
K: 53
PANTONE 213 C PANTONE 716 C
PANTONE 469 C
LOGOTIPO EN COLORES PERMITIDOS A UNA TINTA
DUNKIN
DONUTS
DUNKIN
DONUTS
DUNKIN
DONUTS
LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES Y NEGATIVO
DUNKIN DONUTS
DUNKIN DONUTS
Debussy : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Se conserva esta tipografía ya que forma parte de la esencia y ADN de la marca, es una tipografía san serif y de display ya que crea impacto por su anchura y es muy redonda ya que se habla de donas.
Helvetica : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()=?¿¡! Como tipografía secundaria se tiene a la familia Helvética para su uso en diferentes aplicaciones que se necesiten como papelería.
APLICACIONES
Aranza Enriquez Medina 156605