Manual de identidad visual Marca Territorio 2015
La marca quindío es mucho más que una campaña de divulgación, es una idea que todos podemos usar para promover el departamento como destino único e inconfundible. El presente Manual de Imagen de Marca territorial e Identidad Corporativa es una guía para todos quienes usen, promuevan e implementen la marca QUINDÍO en cualquiera de sus aplicaciones.
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CONTENIDO Presentación Historia marca integral Componentes de la marca Tipografía corporativa y uso general Planimetría Proporción Área de reserva Tamaño mínimo Colorimetría Gama cromática Escala de grises Positivo y negativo Aplicación sobre fondos permitidos Papelería corporativa Usos incorrectos Aplicación sobre souvenir Aplicación sobre superficie Señalética
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HISTORIA
El desarrollo de la marca QuindĂo surge a partir de la necesidad comunicacional que tiene el departamento de tener una identidad territorial que le permita sobresalir y mostrar las emociones que despierta sus colores, aromas y la calidez de su gente al mundo como una marca global que evoque la esencia quindiana y llevarla prendida al alma.
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MARCA INTEGRAL Esta es una manera de mejorar la identidad visual del departamento; aportar una cuota de credibilidad y confianza en nuestros mensajes; promover el turismo, la inversión,los negocios y la venta de productos licenciados. El foco de la marca está en la diversidad y cantidad de experiencias únicas y sorprendentes que acontencen en el territorio quindiano. La marca debe ser espresada tanto de manera objetiva como subjetiva. La forma de expresión de la marca Quindío contrubuye al reconocimiento de sus conceptos y generar un deseo para vivenciar todo lo que el Quindío tiene para ofrecer a sus habitantes y visitantes de este modo trasmitirles su esencia emocional creando empatía además de sentido de pertenencia con la marca y con el lugar.
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ISOTIPO COMPONENTES DE LA MARCA La identidad visual de la marca Quindío se compone de logotipo, isotipo y patrón gráfico (fragmentación del isotipo para conjugar de manera creativa para aplicaciones).
Evoca la diversidad de especies animales y vegetación que son características del territorio.
En esta guía se especifica el uso correcto de todos los elementos de la marca para su mejor aplicación en diferentes circunstancias.
PATRÓN GRÁFICO
LOGOTIPO
Lleva implicita la representación de la cultura cafetera.
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Y USO GENERAL La tipografía es un componente de gran importancia para la marca Quindío, pues por medio de ésta se comunican los mensajes.
Tipografía secundaria: Hace parte de la familia Lane Narrow que presenta buena lectura, estilo y pesos.
Tipografía Principal: Inspirada en la fuente Walken Regular, se realizan modificaciones de forma para dar personalidad a la tipografía y que sea funcional en el logotipo.
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PLANIMETRÍA La construcción de la marca Quindío se realiza a partir de figuras geométricas básicas para dar forma al colibrí, símbolo del territorio quindiano, las figuras ovaladas o circulares dan un aspecto más dinámico y atractivo visualmente, además de tener coherencia en su forma y línea gráfica con el logotipo. Esto hace que sea una marca integral en cuanto a funcionalidad, comunicación y estética.
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PROPORCIÓN 4x
El tamaño de la marca debe ser proporcional en cualquier escala para conservar su identidad, no está permitido deformarla, o estirarla.
2x 4x 1x 7x
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ÁREA DE RESERVA Para garantizar el impacto visual es necesario respetar las especificaciones sobre área de reserva y dimensión mínima presentados en este manual.
El área de reserva debe ser equivalente a las dimensiones de la letra Q del logotipo en relación con lo límites del campo demarcado con la línea.
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TAMAÑO MÍNIMO La reducción mínima tiene como objetivo preservar la legibildad de la marca Quindío, por tanto se deben respetar las dmensiones estipuladas para vincular en piezas gráficas en general.
2 cm
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COLORIMETRÍA Los tonos utilizados para la marca quindío expresan su diversidad, en el caso de los todos verdes, la tranquilidad y la naturaleza tan evidentes en todo el departamento; El café, evoca el producto emblema de la región; el rojo, hace alusión a la variedad de flores, en especial la heliconia es la más representativa del territorio, además de el amor y la pasión que caracterizan a sus habitantes; el azul claro refleja la pureza del agua de manantial que brota desde los páramos del Quindío; Por último el tono crema, deja ver la dulzura y calidez de los quindianos y da un contraste armonioso con la marca integral.
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C: 0% M:95% Y:88% K:0% R: 229 G:34 B:37 PANTONE:485C HEX: #E2231A C: 49% M:76% Y:78% K:77% R:57 G:29 B:16 PANTONE: 4975C HEX: #391D10
GAMA CROMÁTICA Los porcentajes indicados en CMYK, son válidas para impresión offset policromática en escala europea. Para su uso en medio electrónico elegir referencias RGB o Hexadecimal. Para todas las otras formas de vinculación utilizar Pantone en la referencia cubierta para obtener los colores por aproximación visual.
C: 95% M:24% Y:100% K:11% R:0 G:120 B:51 PANTONE:356C HEX: #007833
C: 73% M:0% Y:100% K:0% R:63 G:174 B:41 PANTONE:361C HEX: #3FAE29
C: 92% M:0% Y:17% K:0% R:0 G:166 B:206 PANTONE:312C HEX: #00AGCE
PANTONE:485C HEX: #F2E4B1 C: 7% M:9% Y:38% K:0% R:242 G:228 B:177
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ESCALA DE GRISES Las versiones a escala de grises con las variaciones permitidas podr谩n ser utilizados en casos especiales y con la debida aprobaci贸n
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POSITIVO Y NEGATIVO Versión Monocromática Positiva
Para versiones de uso restringido son utilizadas las aplicaciones de la marca en positivo y negativo, para casos excepcionales (por limitaciones técnicas, por ejemplo). Siempre deben ser examinados con rigor y sujetos a aprobación de los responsables de la gestión de la marca Quindío.
Versión Monocromática Negativa
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USOS PERMITIDOS
Al aplicar la marca sobre fondos se debe tener especial cuidado pues sólo están permitidos el fondo crema y el blanco, En el caso de fotografías se debe tener un recuadro de respaldo para que la marca no pierda su identidad.
Variaciones de la marca
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PAPELERÍA CORPORATVA Membrete carta
Tarjetas depresentación
GO
www .qu
indio
BER
NA C
IÓN D
EL Q
UIN
DÍO
.go
v.co
Sobre carta
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USOS INCORRECTOS
Los ejemplos ilustran situaciones de usis indebidos de los elementos de la marca, es fundamental que se sigan las instrucciones para garantizar un impacto visual legible de la marca QuindĂo
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APLICACIONES SOBRE SOUVENIRS
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APLICACIONES SOBRE SUPERFICIES
Aplicaci贸n sobre vidrio, como ventanales o separadores de oficina e incluso parabrisas de carros.
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SEÑALÉTICA
Avisos
Puntos de inormación turística
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A
www.quindio.gov.co
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