Hablemos de MÚSICA Lo que nos mueve la vida
SOUND MAGAZINE Nociones Tipográficas
EDICIÓN
#1 MARTES 4 / 28 LOS AUTORES
La gente anda diciendo...
TIPOGRAFÍA MUSICAL EN ARMENIA INVESTIGACIÓN
INTENCIONALIDAD
DE LA
FUENTE
Usos y aplicaciones reflejados a través de la tipografía
CONTENIDO
HABLEMOS DE MÚSICA................. III NOCIONES TIPOGRÁFICAS......IV TIPOGRAFÍA MUSICAL EN ARMENIA.....V LA GENTE ANDA DICIENDO.............VI INTENCIONALIDAD DE LA FUENTE .......VII USOS Y APLICACIONES REFLEJADOS A TRAVÉS DE LA TIPOGRAFÍA.................... VII CONCLUSIÓN.........................................VIII LOS AUTORES...............................IX CRÉDITOS..........................................X
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Para entender un concepto debemos partir del análisis de sus raíces. La palabra “música” deriva del griego “mousike” que traduce “El arte de las musas” y hace referencia a la educación del espíritu, era usada para invocar a los dioses. La vibración de un cuerpo, produce un movimiento que modifica la presión y se transmite en el aire hasta poder ser captado por el oído. Eso es un sonido. Cuando no hay sonido, nos encontramos con el silencio. La música es el arte de darle a los sonidos y los silencios una cierta organización que resulta lógica, coherente y agradable al oído. Lo que hace un músico, es tratar de generar alguna sensación en el oyente. La creación musical estimula la percepción del ser humano y puede desde entretener a la persona hasta aportarle algún tipo de información. La música es un arte que acompaña la vida del ser humano hace miles de años, incluso desde los comienzos de la historia. Como explican algunas teorías, su origen tuvo lugar en el intento de imitar los sonidos que existían en la naturaleza y sonidos provenientes de la parte interna del ser humano, como el latido del corazón. Los descubrimientos que se han hecho en torno a este arte demuestran que ya existían conceptos de armonía en la música de la prehistoria.
M
Con el paso del tiempo se desarrollaron cientos de teorías para explicar el sentido de la música, lo que no se puede explicar con certeza es que tienen los sonidos que pueden tocarnos el sistema nervioso y emocionarnos a puntos que ninguna otra cosa puede hacerlo. La música tiene por ende mucho de misterio, de magia, y presenta para nosotros un mundo que no somos totalmente capaces de comprender pero al que llegamos una y otra vez. La música Transmite emociones, nos transporta a lugares que tenemos archivados en el recuerdo, la música tiene la capacidad de potencializar nuestros sentimientos y traernos tranquilidad al mismo tiempo. Como dijo el desaparecido Kurt Cobain, “La música es sinónimo de libertad, de tocar lo que quieras y como quieras, siempre que sea bueno y tenga pasión, que la música sea el alimento del amor.”
Hablemos de
MÚSICA
NOCIONES
TIPOGRÁFICAS
Una familia tipográfica es un grupo de signos escriturales que comparten rasgos de diseño comunes, conformando todas ellas una unidad tipográfica. Los miembros de una familia (los tipos) se parecen entre sÍ, pero también tienen rasgos propios. Unas y otras conviven y son usadas sin establecer diferencias de tiempo, por lo que es necesario establecer una clasificación que nos permita agrupar aquellas fuentes que tienen características similares. Se ha intentado agrupar las formas tipográficas en conjuntos que reúnan ciertas condiciones de igualdad. Generalmente están basados en la fecha de creación, en sus orígenes dentro de las vertientes artísticas por las que fueron influenciadas o en criterios morfológicos. La ATYPI (Asociación Tipográfica Internacional, http://www.atypi.org/), con objeto de establecer una clasificación general de las familias tipográficas, ésta clasificación está relacionada también con la evolución de las familias tipográficas a lo largo de la historia. Se divide en los siguientes grupos:. Romanas o serif: Estilo caligráfico. . Palo Seco: También denominadas Góticas, Egipcias, Sans Serif o Grotescas, quiere decir que no posee terminaciones. Éstas se dividen en dos grupos principales: Rotuladas, que a su vez se divide en tres grupos, caligráficas, góticas y cursivas. Decorativas, tiene dos subdivisiones: fantasía y época. Variantes
de
una
familia
Dentro de cada familia, las variables tipográficas permiten obtener diferentes soluciones de color y ritmo. Las variables constituyen alfabetos alternativos dentro de la misma familia, manteniendo un criterio de diseño que las “emparenta” entre sí.
Las fuentes más usadas en la investigación pertenecen a las familias serif y sans serif.
TIPOGRAFÍA MUSICAL EN ARMENIA Se realizó un proceso de investigación sobre las tendencias en el uso de tipografía en letreros y avisos de establecimientos relacionados con la música, Así que se eligió avisos de tiendas de instrumentos, serenatas academia y amplificación de sonido, debido a que son los más frecuentes en la ciudad de Armenia. Específicamente en el centro de la ciudad, se destinó una mañana para tomar fotografías, en total 40, pero se trabajó con 10 como muestra, en las que se pudo apreciar las características. Esta muestra permite hacer una comparación en la tipografía utilizada para su publicidad y determinar si hay algún tipo de estándar entre ellos.
La Gente anda DICIENDO... “” Yeison toro. “ esa letra parece de tecnología, aunque es respetable, está bien” Alejandra Gutierrez. “Me parece que está bien, da la sensación que es de amplificación de sonido porque la combinación de los colores negro y rojo es potente, contrasta muy bien y le da la potencia que imagino que busca dar a entender, lo relaciono con sonido para carros porque en las (o) da la impresión de las frecuencias del sonido”. María Aranzazu. Pues esa letra del aviso muestra lo que en verdad quiere mostrar, está bien, pero no me gusta porque me parece muy cargada. Tatiana Valencia. “La letra está como muy extravagante, no me gusta, muy atacado y los colores muy feos la verdad”
Mauricio Torres. “es una letra muy brusca, parece de taller de carros y los colores no me gustan, ese fondo no aplicaría ahí” Andrés García. “ Está buena la letra, nada que cambiar” Jenny Mora. “Me parece muy chevere porque refleja a lo que está haciendod publicidad” Estefani Beltrán. “Me gusta mucho, es muy acorde” Jenny Lopez. “Ese me parece muy común” Hector Vanegas. “Está muy brutál” Valeria Oliveros. “Es diferente, las “o” tienen forma de bafle y es una letra como cuadrada” Yilson Majín. “Los colores me gustan mucho y parece como si fueran bafles”
Yeison toro. “El aviso de mariachis es muy salido de base, se ve mediocre, y la letra desentona, no parece de mariachis” Alejandra Gutierrez. “El aviso de los mariachis me parece que está muy cargado, tiene muchos elementos y la letra se pierde por ser tan normal”. María Aranzazu. “ no me gusta nada, nada. la letra es muy básica, como sacada de word y ya. Tatiana Valencia. “¡No, que letra tan fea!, con razón uno no repara esos avisos de los mariachis, no invierten en publicidad” Mauricio Torres. “La letra está muy normal, parece de título, no aplica para ningún aviso, se ve mal”. Andrés García. “No quisieron invertir en publicidad, eso está muy feo”
Jenny Mora. “Me parece que está acorde al tema principal” Valeria Oliveros. “Es una letra mas común y usa colores llamativos” Hector Vanegas. “Creo que está bien distribuida” Jenny Lopez. “Esa me parece algo mañé” Estefani Beltrán. “Muy sencilla la letra” Yilson Majín. “No me gusVta, no llama la atención”
Yeison toro. “la letra del Jazz me gusta porque es muy creativa, tiene una púa de tocar la guitarra en el fondo, eso me gusta, y los saxofones están bien bonitos, las otras letras no tanto pero en general me gusta, está bonita”. Alejandra Gutierrez. “No me parece que cumpla el objetivo, no lo relaciono con tienda de música sino que parece un aviso de un bar de Jazz, porque la letra y los elementos dan esa sensación”. María Aranzazu. “me parece bonita, pero le hace falta algo que la haga más llamativa” Tatiana Valencia. “Trataron de resaltar la letra de color fucsia sobre la púa de tocar la guitarra pero no sé, se ve pequeña y de lejos no se nota nada por más bonita que sea la idea del aviso es que se vea”. Mauricio Torres. “ está bonito pero muy pequeño” Andrés García. “como tacaños, es salía muy caro agrandar la letra” Jenny Mora. “Está muy creativa, llamativa” Valeria Oliveros. “El color es llamativo, es bonita y el instrumento simboliza también una letra jazz” Hector Vanegas. “Muy chiquita” Jenny Lopez. “Me llama la atención y de una se ve que venden instrumentos musicales como de buena calidad y eso” Estefani Beltrán. “Me parece chevere el diseño de la letra pero el color morado no” Yilson Majín. “Está muy bacana pero muy chiquita”
INTENCIONALIDAD DE LA
FUENTE Se puede deducir, después de hacer un análisis de los anuncios, que en la ciudad de Armenia, hay variaciones en los estilos de fuentes tipográficas según el subgrupo. Por ejemplo. Los avisos de serenatas y grupos musicales comerciales, utilizan fuentes tipográficas con serifas y en tonos amarillos o dorados, naranjas y rojizos. las tiendas de instrumentos musicales utilizan fuentes decorativas o rotuladas, y juegan con los colores. las tiendas de amplificación de sonido utilizan para sus avisos fuentes tipográficas sans serif en su mayoría y algunos combinan elementos decorativos, usualmente utilizan el color blanco. Notamos también que en todos los avisos, independientemente del estilo, utilizaban la fuente bold. Estos ejemplos nos dan una idea de las características y diversas tipografías que se utilizan en el quindío para anunciar establecimientos o servicios relacionados con la música.
El Uso de las tipografías encontradas es aceptable, pero no correcto en su mayoría, se pudo evidenciar que las personas no realizan sus avisos basados en un concepto ya sea de producto o de servicio, sino que simplemente buscan que sus avisos sean puntuales y elaboran una suerte de diseño para que se vea estéticamente agradable, esto último, pocos lo consiguen. El mensaje es efectivo siempre y cuando las personas se detengan a leer el contenido de los avisos, algunos elementos son distractores como colores y demás formas decorativas, es decir, suelen generar ruido en la comunicación ya que quitan protagonismo a titular.
Usos y aplicaciones reflejados a través de la tipografía
Esta tipografía de un almacen de instrumentos y algunos accesorios relacionados al “metal” representa a la perfección la fuerza y rudeza que caracteriza este género. Las llamas alrededor complementan bien las iniciales del nombre de la tienda, pero la tipografía negra que está en la parte inferior donde está el nombre no se entiende bien perdiendo algo de protagonismo.
Este anuncio representa una academia musical, es de los pocos que usan dingbats en su tipografía, la suavidad del “adorarte” contrasta con los trazos rígidos del resto de las tipografías
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Conclusión del estudio
Después de esta investigación podemos concluir que los anuncios publicitarios en la ciudad no tienen el suficiente criterio a la hora de escoger una tipografía que represente el objetivo comunicacional de la pieza. Esto debido a la poca cultura publicitaria que existe en la región en la que la inversión publicitaria es reducida y este trabajo se deja en manos de personas con conocimientos limitados de los elementos básicos del diseño. La tipografía más que un complemento es una parte fundamental en la creación de cualquier pieza publicitaria. El contenido del mensaje es lo más importante pero la forma de decirlo adquiere igual relevancia pues todo lo que está en la pieza, diagramación, colores, tipografía, formas, imágenes, todo tiene su objetivo y no se puede dejar a la deriva su utilización.
La ciudad necesita un poco de educación publicitaria que logre concientizar a los usuarios acerca de la importancia de la correcta utilización de los medios visuales, pues para que el mensaje que se quiere dar tenga el impacto deseado, todos los elementos deben estar alineados con el objetivo comunicacional.
“La tipografía más que un complemento es una parte fundamental en la creación de cualquier pieza publicitaria.”
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LOS AUTORES about us
ANGÉLICA ARANZAZU, estudante de segundo semestre de Publicidad en la Escuela de Administración y mercadotecnia del Quindío. Oriunda de Sevilla valle, a sus 24 años dedica su tiempo a sus pasiones, la academia, la literatura y la filantropía. No tiene favoritismo con algún género de música específico, admira cualquier tipo de expresión artística.
Le gusta escuchar ritmos del mundo, pero se identifica con los ritJOHN DARÍO MORA, Cuyamos africanos y el Jazz.
bro de 27 años, estudia simultáneamente administración de empresas y publicidad en la EAM. Fanático del fútbol y muy buen jugador. hombre de fé, que ama los animales, adora la vida del campo y las cosas simples. Se deja seducir por los encantos del funk y el rock, sus géneros preferidos. Lleva el ritmo en sus venas, es percusionista innato pero su instrumento es la guitarra eléctrica.
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por
angélica aranzazu john darío mora ESPACIO ACADÉMICO
TÉCNICAS DE DISEÑO
PROGRAMA
PUBLICIDAD eam
escuela de administración y mercadotecnia del quindío
Bibliografía. Textos recuperados de: * http://www.desarrolloweb. com/articulos/1626.php. por Luciano Moreno * http://lema.rae.es/drae/ srv/search?key=m%C3%BAsica.
Agradecimientos a Paula Andrea Vanegas por su paciencia y dedicación en la cátedra.