Taller Desarrollo de Competencias de Marketing y Estrategias Comerciales Digitales Taller Online 10. Publicidad Online, AdServers y AdNetworks Jueves 13 de junio 2013
¿Cuál es el Negocio?
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En un Medio el Negocio son las Audiencias
Fuente: ACHAP – Año 2011
Fuente: ACHAP – Año 2012
A単o 2011
A単o 2012
Cifras Primer Semestre 2012 Inversi贸n en Medios Online 2011
46,2% 53,8%
Publicidad Buscadores y directorios
Fuente: IAB Chile
¿Qué Vendemos?
Click thru
Visitante
1
Pรกgina Vista
4
Visita
1
CTR 25 %
CPM • Costo-pormilimpresiones
CPC • Costo-porclick
CPA • Costo-poracción
CPS • Costo-porsale (venta)
CPM • Cost-per-mille • Costo por mil despliegues • Usado para exponer una marca branding
Formas de comprar/vender publicidad online
CPC • Cost-perclick • Costo cada vez que se clickee • Costo por efectividad del anuncio
Formas de comprar/vender publicidad online
CPA • Cost-peraction • Costo por acción • Ejemplo: por cada registro en una base de datos
Formas de comprar/vender publicidad online
CPS • Cost-persale • Costo por venta • Cada vez que haya una venta efectiva
Formas de comprar/vender publicidad online
CPM • Cost-permille • Costo por mil despliegues • Usado para exponer una marca branding
CPC • Cost-perclick • Costo cada vez que se clickee • Costo por efectividad del anuncio
CPA • Cost-peraction • Costo por acción • Ejemplo: por cada registro en una base de datos
CPS • Cost-persale • Costo por venta • Cada vez que haya una venta efectiva
Aumenta costo y efectividad
Formas de comprar/vender publicidad online
AdServers
AdServers AdServer
CMS
Publicación: - - - -
Control de Frecuencia Control Temporal Diversos y Estándares Formatos Recopilación de datos para gestión
AdServer
Gestión: - Informes a clientes - Control de costos - Administración de Stock
Herramientas: - OpenX - Google AdManager
AdNetworks
AdNetworks
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