Marca da Editora ConcĂlio Manual de uso
Design da marca Argemiro Neto Concepção do manual e projeto gráfico Argemiro Neto Edição de texto Renan Yuri Freire
Apresentação
Esta publicação, Marca da Editora Concílio manual de uso, foi elaborada com a finalidade de orientar a aplicação da marca da Editora. Nela estão definidas as normas técnicas de uso, como o detalhamento de cores, formas, dimensões, fontes, hierarquia e aplicações, visando facilitar seu emprego em peças gráficas. A marca deve constar em livros, documentos, sítios oficiais, editais, publicações acadêmicas, convites, cartazes, folders, outdoors e quaisquer outros meios de divulgação de eventos realizados ou apoiados pela Editora.
A Editora Concílio e a sua marca
A Editora Concílio nasceu da amizade de alguns irmãos que foram unidos pela cruz de Cristo no desejo de disponibilizar mais obras cristãs de qualidade à igreja brasileira. Com a graça de Deus conseguimos conciliar nossas ideias. Nosso objetivo é contribuir com o meio editorial cristão, publicando boas obras que abençoem a Igreja do Senhor. Acreditamos que Cristo é soberano sobre todas as áreas da vida; cremos na Bíblia como Palavra de Deus, inerrante e infalível; e cremos que toda verdade vem de Deus. Assim, desejamos publicar livros sobre os mais variados temas, das diversas áreas do conhecimento, com ênfase em uma teologia saudável e sempre a partir de uma cosmovisão cristã bíblica. Nossa proposta envolve uma maior proximidade entre a editora, os autores e os leitores. Por isso convidamos vocês a fazer parte dos nossos Concílios, um modelo de publicação inspirado em crowdfunding.
Renan Co-fundador da Editora Concílio
Memorial
A marca escolhida para representar a Editora Concílio explora o conceito de pessoas e livros. Um concílio é uma reunião de autoridades eclesiásticas com o objetivo de discutir e deliberar sobre questões pastorais, de doutrina, fé e costumes (moral). A editora é representada por um conjunto de 5 bonecos enfileirados com 1 maior no centro em referência a Cristo, sendo o eixo principal e acima de todos os demais. As diferenças de dimensões aludem ao posicionamento de cada um e o dinamismo traduz as opiniões que, mesmo sendo diferentes, fazem parte de um princípio central. Observando de outra perspectiva são livros dispostos em uma estante. O número de bonecos também parte do princípio das "cinco solas", que são frases latinas que definem princípios fundamentais da Reforma Protestante. Os cinco solas sintetizam os credos teológicos básicos dos reformadores, pilares os quais creram ser essenciais da vida e prática cristã, e que a editora subscreve. O roxo é mencionado como algo de alto preço no Velho Testamento. Moisés recebe instruções de Deus sobre as cores dos véus dos templos e vestes sacerdotais, que deveriam ser púrpuras bordadas em ouro. Devido a difícil obtenção do pigmento na natureza o seu uso é mais valioso que o ouro, neste conceito toda publicação é algo que envolve um processo nobre, feito em várias etapas.
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Versões
A marca da Editora Concílio apresenta-se em duas versões horizontais e duas verticais, desenvolvidas para dar maior flexibilidade em sua aplicação. O emprego de uma dessas versões deve estar fundamentado na melhor adaptação aos diferentes suportes e layouts.
Versões verticais Preferencialmente, deve ser usada uma das versões verticais da marca. Entre estas, deve ter prioridade de escolha a que tem a legenda “Concílio”. Se necessário, desde que não haja redundância, poderá ser usada a versão com a palavra “Editora”.
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Versões horizontais
Apesar da prioridade das versões verticais, a necessária flexibilidade da imagem institucional exige a disponibilidade de versões com estrutura horizontal. Contudo, estas devem ser empregadas tão-somente nas aplicações em que a estrutura vertical entre em conflito com os demais elementos da peça gráfica. Essa situação pode ocorrer em casos de diagramação horizontalizada, de posicionamento ao lado de outras marcas mais largas que altas, de aplicação em suportes lineares, como canetas ou chaveiros etc. A versão horizontal sem o texto “Editora” deve ser usada quando a versão vertical mostrar-se menos adequada, seja pela redundância, seja pela dificuldade de leitura. Assim, em condições de legibilidade muito reduzidas, essa versão deve ser escolhida, em razão do destaque ao nome “Concílio” em relação ao símbolo.
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Processo construtivo 1 Proporção e disposição dos elementos que formam o símbolo
A malha de construção foi gerada a partir de um quadrado dividido em 20 partes
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Tipografia
No desenvolvimento da marca da Editora, foi empregada a fonte Franklin Gothic . Esta é a fonte estabelecida para as aplicações da marca. Em caso de indisponibilidade dessa fonte, deverá ser utilizada a versão da marca convertida para curvas, sendo solicitada pelo seguinte e-mail (argemiro@editoraconcilio.com.br).Esse recurso permite que a assinatura seja distribuída sem perda de qualidade.
Franklin Gothic (corpo 15) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ .,;:!?(@ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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Cores
As cores da marca foram geradas a partir dos elementos que compõem a sua versão principal. Poderão ser utilizadas em peças a que se queira agregar mais consistência quanto à identidade da Editora. Elas devem ser aplicadas em elementos arquiteturais, pinturas prediais e elementos que compõem a sinalização, bem como em veículos, uniformes, crachás e qualquer outro suporte diretamente associado à Editora Concílio.
Orientações e especificações técnicas Sempre que for possível, na impressão em cores, deve-se dar preferência à versão com símbolo e logotipo em roxo (Pantone 527). Quando houver baixa luminosidade no fundo, deverá ser aplicada a versão do símbolo em branco. As versões monocromáticas em preto ou branco devem ser usadas sempre que não for viável a impressão em cores, ou em aplicações de baixa legibilidade. Durante a produção de peças gráficas, deve-se manter plena atenção às alterações decorrentes do processo de impressão, da superfície utilizada, da fonte de luz e do ambiente de exposição.
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A versão cromática preferencial, o símbolo e logotipo roxo, é melhor aplicável sobre fundos de luminosidade média/alta. Para os fundos de luminosidade baixa, quando se faz necessária deve se empregar o símbolo branco. Para evitar a distorção das cores, devem ser utilizados os arquivos eletrônicos com as cores já definidas, sem quaisquer alterações de composição e tonalidade.
Impressão em Impressão em Quadricromia cores sólidas/ (Escala Europa) Pantone Matching System
WEB/TV-RGB/ demais mídias eletrônicas
Pantone 527
Ciano: 75 Magenta: 100 Amarelo: 00 Preto: 0
Vermelho: 110 Verde: 32 Azul: 160
Branco
Ciano: 00 Magenta:00 Amarelo: 00 Preto: 00
Vermelho: 255 Verde: 255 Azul: 255
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A marca pode ser aplicada em qualquer fundo homogêneo, sendo sua coloração definida segundo a melhor adaptação. Conforme está demonstrado nos diagramas, as quatro versões de aplicação de cores mostram-se suficientes para qualquer cor que venha a ser utilizada como fundo, estando vetada a criação de uma nova proposta de cores, tanto para o texto quanto para o símbolo. Uma rápida avaliação das quatro versões sobre diferentes fundos possíveis pode ser feita nos diagramas. As combinações marcadas com o sinal
(proibido) devem ser evitadas
em qualquer hipótese, e as combinações marcadas com o sinal
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(atenção), consideradas
problemáticas, devem ocorrer apenas mediante justificativa conceitual e sob estrito controle da produção gráfica das peças propostas.
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A aplicação de marcas sobre fundos texturizados merece atenção especial. Além de ser necessário levar em conta a coloração do fundo, também se deve avaliar o contraste de luminosidade entre as diferentes áreas de cor, dando preferência às texturas menos vibrantes.
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5% preto
10% preto
20% preto
35% preto
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50% preto
65% preto
80% preto
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C: 0 M: 100 Y: 100 K: 50
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C: 0 M: 100 Y: 100 K: 75
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C: 100 M: 0 Y: 100 K: 75
C: 100 M: 0 Y: 0 K: 75
C: 100 M: 100 Y: 0 K: 75
C: 0 M: 100 Y: 0 K: 75
Área de proteção
A área de proteção tem por finalidade garantir a integridade da marca. Quando esta for aplicada em um projeto, nenhum outro elemento poderá ser inserido nessa área delimitada.
3x
3x 2x
3x
2x
3x 2x
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Estes exemplos demonstram de que modo a distância entre o símbolo e o texto da marca funciona como módulo de distanciamento, variando segundo as dimensões da aplicação da marca.
A distância mínima definida pela área de proteção deve ser respeitada, para que a percepção da marca não seja comprometida pela proximidade de outras estruturas. Na primeira simulação, nota-se a interferência de outra marca, por não ter sido respeitada a distância lateral de três módulos.
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ABC
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Coerência estrutural A estrutura da marca deve ser mantida no que se refere à sua proporção, não podendo ser estendida, condensada, ou sofrer qualquer forma de distorção. O eixo de orientação deve acompanhar o eixo da composição, só podendo sofrer inclinação para acompanhar a coerência da diagramação dos demais elementos do projeto em que for aplicada a marca.
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Tamanhos mínimos Para preservar a identidade institucional da Editora Concílio, recomenda-se não aplicar qualquer das versões da marca em tamanhos inferiores aos indicados neste manual. É importante lembrar que essas medidas podem variar conforme o suporte em que venha a ser aplicada a marca. Em impressão a laser ou em off-set em papéis apropriados, os tamanhos mínimos indicados neste manual possibilitam o reconhecimento da identidade corporativa. Contudo, esses tamanhos não são adequados para a impressão em papel jornal, tecido, plástico ou outro suporte que comprometa a boa leitura de tipografia reduzida. Os tamanhos mínimos tampouco serão suficientes em impressões caseiras a jato de tinta, serigrafia, relevo seco, entre outros processos especiais. Nesses casos, deve-se consultar o responsável pela produção gráfica para a análise das possibilidades e limitações da mídia escolhida, antes da finalização do projeto em que a marca será aplicada.
Aplicação em meio impresso
7 mm
CONCÍLIO
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6.5 mm
26 mm
CONCÍLIO
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8.5 mm
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13 mm
5.2 mm 19 mm
12.0 mm
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Os tamanhos mínimos para aplicações impressas e digitais foram decididos considerando a leitura do logotipo e considerando os espaços entre os bonecos do símbolo. Nas versões da marca com o nome Editora, os tamanhos mínimos recomendados são aqueles que possibilitam a visualização das áreas brancas da tipografia. Para a aplicação em mídia digital, como em aplicativos multimídia ou internet, deve-se respeitar a determinação das dimensões indicadas pela quantidade de pixels na largura e na altura, não em unidades métricas. Publicação em meio eletrônico
80 x 88 pixels
40 x 38 pixels
175 x 78 pixels
40 x 145 pixels
Na geração de versões para mídia eletrônica, devem ser empregados recursos de suavização de contorno, com preferência pelos que favorecem a uniformidade das cores e não por aqueles que realçam os detalhes da imagem.
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