Elementos de Comunicação e Marketing Político by Argos Editora da Unochapecó

Vagner Dalbosco (Org.)

ELEMENTOS DE COMUNICAÇÃO E MARKETING POLÍTICO

Chapecó, 2016

Reitor: Claudio Alcides Jacoski Vice-Reitora de Ensino, Pesquisa e Extensão: Silvana Muraro Wildner Vice-Reitor de Planejamento e Desenvolvimento: Márcio da Paixão Rodrigues Vice-Reitor de Administração: José Alexandre de Toni Diretora de Pesquisa e Pós-Graduação Stricto Sensu: Carolina Riviera Duarte Maluche Baretta Este livro ou parte dele não podem ser reproduzidos por qualquer meio sem autorização escrita do Editor. Elementos de comunicação e marketing político / Vagner E38 Dalbosco (Org.). – Chapecó, SC : Argos, 2016. 303 p. ; 23 cm. -- (Debates ; 24) Inclui bibliografias ISBN 978-85-7897-176-2 1. Marketing político. 2. Campanha eleitoral. I. Dalbosco, Vagner. II. Título. III. Série. CDD 21 – 324.73 Catalogação elaborada por Daniele Lopes CRB 14/989 Biblioteca Central da Unochapecó

Todos os direitos reservados à Argos Editora da Unochapecó Av. Atílio Fontana, 591-E – Bairro Efapi – Chapecó (SC) – 89809-000 – Caixa Postal 1141 (49) 3321 8218 – argos@unochapeco.edu.br – www.unochapeco.edu.br/argos Coordenadora: Rosane Natalina Meneghetti Silveira

Conselho Editorial: (2013-2015) Titulares: Murilo Cesar Costelli (presidente), Clodoaldo Antônio de Sá (vice-presidente), Celso Francisco Tondin, Dirceu Luiz Hermes, Lilian Beatriz Schwinn Rodrigues, Maria Aparecida Lucca Caovilla, Ricardo Rezer, Rodrigo Barichello, Tania Mara Zancanaro Pieczkowski, Vagner Dalbosco, Valéria Marcondes Suplentes: Arlene Renk, Fátima Ferretti, Fernando Tosini, Hilário Junior dos Santos, Irme Salete Bonamigo, Maria Assunta Busato Conselho Editorial: (2016-2018) Titulares: Murilo Cesar Costelli (presidente), Clodoaldo Antônio de Sá (vice-presidente), Celso Francisco Tondin, Rosane Natalina Meneghetti Silveira, Cesar da Silva Camargo, Silvana Muraro Wildner, Ricardo Rezer, Rodrigo Barichello, Mauro Antonio Dall Agnol, Vagner Dalbosco, Carolina Riviera Duarte Maluche Baretta Suplentes: Arlene Renk, Fátima Ferretti, Fernando Tosini, Hilário Junior dos Santos, Irme Salete Bonamigo, Maria Assunta Busato

Sumário

Prefácio Inovação e aplicação no campo da comunicação política Roberto Gondo Macedo

11 Apresentação Vagner Dalbosco 17

Das origens e perspectivas sobre o marketing político no Brasil Adolpho Queiroz

Marketing e planejamento nas campanhas eleitorais Marcelo Serpa

Opinião pública e comportamento do eleitor Felipe de Moraes Borba

127

Quando as pesquisas eleitorais dizem mais do que aquilo que aparece nos institutos de pesquisa Emerson Urizzi Cervi

155

Questões conceituais sobre discurso político e eleitoral Luciana Panke

177

Códigos linguísticos e não linguísticos predominantes no discurso político: uma visão semiológica Sérgio Roberto Trein

193

A imagem pública no xadrez político e eleitoral Vagner Dalbosco

219

Web 2.0, interatividade e marketing político na internet: enquadramentos teóricos Sylvia Iasulaitis

249

Propaganda política e eleitoral Victor Kraide Corte Real

263

Marketing pós-eleitoral e governamental Carmen Abreu Gonçalves

281

Um país, muitas vozes: jornalismo político e relacionamento com a imprensa no Brasil Luciano Milhomem

297

Sobre os autores

Prefácio Inovação e aplicação no campo da comunicação política

O campo da comunicação e marketing político brasileiro evoluiu representativamente nas últimas duas décadas. A compreensão amadora no desenvolvimento de estratégias eleitorais e ações para competitividade política perde espaço para a busca do aprimoramento conceitual e técnico das múltiplas vertentes relacionadas com tal contexto comunicacional. Esse fator não permeia somente no locus da imagem e estratégias de comunicação, mas no desenvolvimento de políticas públicas eficientes, planos governamentais sustentáveis, que permitam melhoria real na qualidade de vida dos cidadãos e acompanhamento da esfera pública frente à égide tecnológica, econômica e social. A superexposição midiática e a convergência dos canais tecnológicos, principalmente sob o prisma da mobilidade, tornam o trabalho no cenário público um desafio constante de aliar qualidade na gestão com perspicácia comunicacional no alinhamento de ações de interação com a sociedade e potencialização de informações pertinentes ao imaginário interpretativo do cidadão, nos seus mais diferentes status e comportamentos sociais.

Esta organização editorial é um exemplo positivo da união estratégica da formação acadêmica e universitária com o olhar da aplicabilidade da comunicação e marketing político. Unindo pesquisadores e consultores da área, nos brinda de inúmeras premissas pertinentes para o amadurecimento intelectual, gerencial e social quanto à compreensão da comunicação no contexto democrático nacional. Fruto de uma iniciativa eficaz da Universidade Comunitária da Região de Chapecó (Unochapecó), frente ao seu curso de especialização em Comunicação e Marketing Político e sob coordenação precisa do professor Vagner Dalbosco, a possibilidade de unir artigos de profissionais pesquisadores renomados de vários pontos do território nacional permite um panorama relevante na compreensão da comunicação política contemporânea.

Com uma preocupação de oferecer ao leitor pontos de vista, fundamentações e práticas efetivas no universo das estratégias comunicacionais políticas, os artigos seguem um senso lógico que descreve pontos reportados com a origem da comunicação e marketing político, o dinamismo eleitoral: tanto do ponto de vista dos grupos políticos, mas também sob a ótica do novo eleitor, com maior possibilidade informacional e decisória. O trato com a mídia, análise do discurso, pesquisas de várias ordens e momentos do jogo político democrático são exemplificações que reportam as ricas páginas que estruturam essa organização. Indubitavelmente, é uma produção relevante e que pode transitar na leitura de profissionais e pesquisadores já acostumados com o contexto

político brasileiro, como também para novos postulantes as funções de planejamento, estratégia e consultoria política e mercadológica. Roberto Gondo Macedo Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo, com pós-doutorado em Comunicação Política pela Escola de Comunicação e Artes/Universidade de São Paulo (USP). Presidente da Sociedade Brasileira de Pesquisadores e Profissionais de Comunicação e Marketing Político (Politicom). E-mail: r.gondomacedo@gmail.com

Março de 2016.

Apresentação Vagner Dalbosco

A comunicação e o marketing político avançam como campo de estudo e área de atuação profissional em diversos países, dentre eles o Brasil, especialmente após a reabertura democrática do País, nos anos 1980, seguida da crescente demanda por serviços dessa natureza no mercado de trabalho e da produção científica no âmbito acadêmico. A interseção entre marketing, comunicação e política se constitui como uma área complexa e multidisciplinar. Composta por uma série de elementos e variáveis, necessita beber em distintas áreas do conhecimento para ser melhor compreendida e/ou aplicada nos mais variados espaços sociais: nos governos, nos mandatos parlamentares, nas campanhas eleitorais, nas instituições de diferentes naturezas e na própria sociedade civil organizada que também se utiliza de seus fundamentos como condição para exercer a mobilização social inerente às sociedades democráticas.

Assim, na medida em que a comunicação e o marketing político são colocados à prova em diferentes esferas, se constitui matéria-prima abundante enquanto objeto de estudo e reflexão. Contribuir para esta engrenagem sob a perspectiva teórica, conceitual e metodológica, socializando parte do conhecimento produzido na área acadêmica, é o principal objetivo de Elementos de comunicação e marketing político.

A obra é resultado da primeira turma do curso de Comunicação e Marketing Político da Universidade Comunitária da Região de Chapecó (Unochapecó), ofertada em 2014/2015, com o objetivo de interiorizar o conhecimento acerca desta temática ainda muito restrita às capitais e aos grandes centros do País. Considerada a capital do oeste de Santa Catarina, Chapecó é um município de aproximadamente duzentos mil habitantes, e exerce influência em uma grande região composta por mais de cem municípios – a maioria deles com até dez mil habitantes.

Professores do quadro docente e outros convidados foram desafiados a escrever sobre alguns elementos inerentes a este complexo campo da comunicação e do marketing político e, portanto, compõem o conjunto de autores desta obra. Tratam-se de reconhecidos pesquisadores brasileiros dedicados à temática em respeitadas instituições de Ensino Superior do País, muitos deles com experiências vivenciadas em campanhas eleitorais, governos, mandatos parlamentares e em outros espaços em que a comunicação e o marketing se fazem presentes. Com linguagem acessível e sob a temática que lhes foi lançada, cada um dá a sua contribuição para o conjunto da obra.

Em artigo de abertura, no Capítulo 1, o professor e pesquisador Adolpho Queiroz, da Universidade Presbiteriana Mackenzie, brinda o leitor apresentando um contexto histórico em que se desenvolve o marketing político no Brasil. Com reconhecida trajetória nos estudos da propaganda e do marketing político no Brasil em uma série de publicações, Queiroz faz um apanhado do desenvolvimento da área, desde a tradição oral da monarquia às diferentes fases da República: o desenvolvimento da imprensa, o surgimento do rádio e da televisão, até o período mais recente da internet. No Capítulo 2, o professor e consultor político Marcelo Serpa, da Universidade Federal do Rio de Janeiro, detalha com propriedade as 12

variáveis que envolvem o estratégico jogo político e eleitoral. Munido de conhecimento científico aliado à extensa trajetória vivenciada em campanhas eleitorais no Brasil e em outros países, Serpa orienta o leitor para as nuances do planejamento de campanhas eleitorais, seja qual for o contexto e esfera em que elas ocorram.

Em “Opinião pública e comportamento do eleitor”, Capítulo 3, o cientista político Felipe de Moraes Borba, da Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro, discorre sobre três teorias do voto que interferem na decisão do eleitor: a Teoria Sociológica, a Teoria Psicológica e a Teoria da Escola Racional. Trata-se de uma abordagem enriquecedora, na medida em que contribui para uma análise do comportamento eleitoral de forma embasada. Na sequência, o Capítulo 4 segue tratando do comportamento eleitoral, mas desta vez com enfoque nas pesquisas de opinião como instrumento indispensável deste processo. Sob uma abordagem pouco vista nas publicações acerca do marketing político, o pesquisador Emerson Urizzi Cervi, da Universidade Federal do Paraná, trata da chamada técnica dos resíduos padronizados para analisar as pesquisas de opinião, que auxilia a desvendar informações implícitas nas pesquisas geralmente divulgadas pelos institutos. Já no Capítulo 5, a pesquisadora Luciana Panke, da Universidade Federal do Paraná, especialista em análise do discurso, oferece ao leitor um consistente apanhado conceitual acerca da construção do discurso político e eleitoral. Estudiosa dos processos eleitorais no Brasil e na América Latina, ela revela ao mesmo tempo a complexidade e o poder que a prática discursiva exerce sobre o ambiente político e eleitoral, desafiando não apenas o candidato, mas os profissionais que atuam nessa área.

As nuances da narrativa e da retórica no campo político têm continuidade no Capítulo 6, mas agora sob a perspectiva semiológica que constitui o objeto da análise do professor Sérgio Roberto Trein, da Universidade do Vale do Rio dos Sinos. Baseado nos estudos em comunicação política a que se dedica e nas experiências já vivenciadas em campanhas eleitorais em diferentes regiões do País, Trein discute os códigos linguísticos e não linguísticos que transcendem a palavra e que vão interferir na comunicação dos candidatos e governantes com o eleitor. No Capítulo 7, proponho uma reflexão acerca da administração da imagem pública no xadrez político e eleitoral. Discuto a comunicação política e sua interseção com a comunicação pública, bem como a midiatização e a disputa pela visibilidade pública que domina a cena política. Tudo isso diante de um eleitor mais ativo no processo comunicacional e, portanto, em crescente potencial de interferir no processo de construção e desconstrução dessa imagem.

Elemento indispensável da comunicação e do marketing político contemporâneo, a internet é o tema tratado pela pesquisadora Sylvia Iasulaitis, da Universidade Federal de Goiás, no Capítulo 8. Sylvia apresenta enquadramentos teóricos e características da rede, discutindo sua aplicação no ambiente político e eleitoral. No Capítulo 9, o professor Victor Kraide Corte Real, da Pontifícia Universidade Católica de Campinas, discorre sobre a propaganda política e eleitoral, por vezes confundida pelos leigos como sinônimo de marketing político, embora as duas áreas se complementem. Em seu texto, Victor contribui para uma compreensão conceitual e também sobre a aplicabilidade da propaganda, seja no ambiente político permanente, seja no ambiente eleitoral.

Considerando o contexto das sociedades democráticas, em que os processos de disputa política ocorrem de forma permanente em distintos espaços sociais, o Capítulo 10 apresenta aspectos do marketing pós-eleitoral e governamental. Nele, a professora Carmen Abreu Gonçalves, da Universidade Federal do Pampa, analisa a preocupação e as estratégias de governos e políticos que dependem da visibilidade pública para a sua legitimação e manutenção no poder.

Para fechar a obra, o jornalista Luciano Milhomem, mestre em Comunicação e Cultura pela Universidade de Brasília (UnB), com passagens por veículos de comunicação e assessorias de comunicação da Presidência da República e de organismo internacional, discute os meandros de uma condição essencial para o sistema democrático: o jornalismo político e o relacionamento entre governantes e a imprensa. Trata-se, portanto, de um conjunto de elementos da comunicação e do marketing político que dialogam entre si. Não no sentido de esgotar essa temática tão ampla e complexa, mas de construir uma narrativa que contribua para reflexões e melhores práticas, seja no mercado de trabalho, seja no ambiente acadêmico, desta área tão importante para a nossa jovem democracia. Boa leitura!

Sobre os autores

Vagner Dalbosco (Org.)

Jornalista e professor universitário, é especialista em Comunicação e Marketing Político e mestre em Ciência da Informação pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Atua profissionalmente na área de Comunicação desde 2001, com passagens por veículos de comunicação, agências de publicidade e assessorias de comunicação nas áreas pública, política e privada. É professor de graduação e pós-graduação da Universidade Comunitária da Região de Chapecó-SC (Unochapecó), onde coordena o curso de pós-graduação em Comunicação e Marketing Político. É consultor nas áreas de comunicação e imagem pública. Adolpho Queiroz

Doutor em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo e pós-doutor em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF). Professor da Universidade Presbiteriana Mackenzie, é ex-presidente da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom). Fez parte do Conselho Curador da entidade; um dos fundadores e atual Presidente de Honra da Sociedade Brasileira dos Pesquisadores e Profissionais de Comunicação e Marketing Político (Politicom); diretor administrativo e financeiro da Associação 297

Brasileira dos Pesquisadores de Publicidade e Propaganda (ABP2); membro do Conselho Fiscal da Federação das Associações Científicas de Comunicação do Brasil (Socicom); sócio da Associação Brasileira dos Consultores Políticos (ABCOP) e atual presidente do Conselho Consultivo do Salão Internacional de Humor de Piracicaba. Carmen Abreu Gonçalves

Doutoranda pelo Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos). Membro do grupo de pesquisa Estudos em Jornalismo (CNPq). Mestre pelo Programa de Pós-Graduação da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) (2008). Graduada em Jornalismo e Relações Públicas pela Universidade Católica de Pelotas (UCPel) (2002), com atuação principalmente nas áreas de Comunicação e Política, Assessoria de Comunicação e Assessoria Política. Professora do curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Pampa (Unipampa). Temas de pesquisa: comunicação e política, ditadura, jornalismo, discurso e memória. Emerson Urizzi Servi

Professor adjunto do Departamento de Ciência Política e Sociologia, do programa de pós-graduação em Ciência Política e do programa de pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal do Paraná (UFPR). Doutorado em Ciência Política pelo Instituto Universitário de Pesquisas do Rio de Janeiro (Iuperj) (2006), mestrado em Sociologia pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) (2002) e graduação em Comunicação Social – Jornalismo pela Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG) (1996). Coordena o grupo de pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública (CPOP), com pesquisas e 298

publicações nas áreas de debate e opinião pública, eleições, partidos, comunicação eleitoral, financiamento de campanhas e metodologia de pesquisa. Coordenador do programa de pós-graduação em Ciência Política da UFPR (2012-2014). Coordenador do grupo de trabalho em Financiamento Política da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Ciências Sociais (Anpocs) (2013-2014). Felipe de Moraes Borba

Possui graduação em Comunicação Social, mestrado em Ciência Política pelo Instituto Universitário de Pesquisas do Rio de Janeiro (Iuperj), doutorado e pós-doutorado em Ciência Política pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (IESP-UERJ). Atualmente é professor adjunto da Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro (Unirio). Tem experiência na área de Ciência Política, com ênfase em Estudos Eleitorais e Partidos Políticos, atuando principalmente nos seguintes temas: eleições, campanha eleitoral, democracia, mídia e horário gratuito de propaganda eleitoral. Em 2009, foi pesquisador visitante na Universidade da Califórnia, em San Diego. Foi coordenador do GT Mídia e Política da Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação e Política (Compolítica) em 2015 e é o coordenador do Grupo de Investigação Eleitoral (GIEL) da Unirio. Luciana Panke

Pós-doutorado na linha de Comunicação Política na Universidad Autónoma Metropolitana com sede em Cuajimalpa (UAM-México), com pesquisa sobre propaganda eleitoral de mulheres na América Latina – bolsista Capes. Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP) (2005), com mestrado em Letras pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) (1999) e graduação em 299

Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR) (1994). Pertence ao corpo docente efetivo da Universidade Federal do Paraná (UFPR) na graduação em Publicidade e Propaganda e no programa de pós-graduação em Comunicação, do Departamento de Comunicação Social. Pesquisadora de comunicação política, atua na linha de pesquisa Comunicação, Política e Atores Coletivos. Líder do grupo de pesquisa em Comunicação Eleitoral (CEL) e autora dos livros Lula, do sindicalismo à reeleição: um caso de comunicação, política e discurso (disponível em http://issuu.com/lupanke/docs/lula2ed) e Campañas electorales para mujeres - retos y tendências (Editorial Piso 15, México, 2015). Parecerista de diversas revistas acadêmicas, assim como integrante de conselhos editoriais. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Propaganda, atuando principalmente nos seguintes temas: comunicação política e eleitoral, discurso político e mídia eletrônica. Luciano Milhomem

Graduado em Jornalismo e em Filosofia, com mestrado em Comunicação e Cultura pela Universidade de Brasília (UnB). Foi repórter, coordenador de pauta e subeditor no jornal Correio Braziliense. Atuou na Secretaria de Comunicação da Presidência da República, entre 2011 e 2015, além de outras instituições públicas. Atualmente presta assessoria de comunicação em organismo internacional. Marcelo Serpa

Economista e comunicador, e professor da ECO/UFRJ onde coordena o Núcleo de Marketing (Numark) desde 1994, e leciona várias disciplinas no curso de Publicidade e Propaganda, dentre elas Comunicação Política e Eleitoral. Conta com mais de 25 anos de exercício profissional ininterrupto no universo empresarial, com passagens em importantes 300

grupos nacionais, atuando hoje como consultor, no Brasil e no exterior, com ênfase em Comunicação, Opinião Pública, Publicidade e Ciência Eleitoral. Como consultor independente, a partir da década de 1990, participa de todas as eleições brasileiras (federais – presidenciais, estaduais – governadores, senadores, deputados, e municipais – prefeitos e vereadores), e ainda em campanhas institucionais (conselhos, associações, sindicatos, clubes e agremiações), no Brasil e no exterior. Diretor da Associação Brasileira de Consultores Políticos (ABCOP-RJ) desde 2008, da Sociedade Brasileira dos Pesquisadores e Profissionais de Comunicação Política (Politicom-Sudeste) desde 2011, e da Asociación Latino-Americana de Investigadores de Campañas Electorales (Alice) desde 2011 na fundação. Conferencista em diversos treinamentos, congressos, seminários e encontros de marketing e comunicação, política e eleitoral, no Brasil e em países da América Latina, Europa e África. Sérgio Roberto Trein

Publicitário. Pós-doutorando em Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP). Doutor em Comunicação Sociopolítica pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) (2010) e mestrado pela PUCRS (2004). Coordenador do curso de Publicidade e Propaganda desde 2010, professor nos cursos de graduação em Comunicação Social desde 1998 e membro do Conselho Universitário de 2011 a 2013, na Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos). Membro da Comissão Assessora do Exame Nacional de Desempenho de Estudantes (Enade) em 2012 e do Enade em 2015, na área de Comunicação Social, junto ao Instituto Nacional de Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (INEP). Pesquisador em Comunicação e Propaganda Política. Atuou nas principais agências de publicidade do Rio Grande do Sul, nas áreas de criação e de planejamento. E, também, 301

em agências de marketing político de São Paulo, como coordenador dos programas de rádio e de televisão, em diversas campanhas eleitorais. Autor do livro Comunicação Política no Espaço Urbano e de capítulos em dez livros, publicados no Brasil e em Portugal. Possui, ainda, entre artigos completos e resumos, mais de oitenta trabalhos publicados em anais de congressos no Brasil, na América Latina e em Portugal. Parecerista da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom) e das revistas Em Questão (UFRGS), Animus (UFSM), Signos do Consumo (USP) e Compolítica. Finalista no prêmio Freitas Nobre, concedido pela Intercom, como Doutorando Destaque de 2009. Áreas de pesquisa: criação publicitária, comunicação política, publicidade externa e paisagem urbana, rastreamento ocular em relação à publicidade externa na paisagem urbana. Sylvia Iasulaitis

É professora doutora da Faculdade de Ciências Sociais da Universidade Federal de Goiás (UFG). Integra o Programa de Pós-Graduação em Ciência Política, na área de concentração “Comunicação Política e Opinião Pública” e o Núcleo de Estudos e Pesquisas em Política, Informação e Novas Tecnologias. É doutora em Ciência Política e mestre em Ciências Sociais pela Universidade Federal de São Carlos (UFSCar). Possui bacharelado e licenciatura plena em Ciências Sociais pela Universidade Estadual Paulista (Unesp), campus de Araraquara. Foi pesquisadora convidada da Facultad de Ciéncias de la Información da Universidad Complutense de Madrid, com financiamento do CNPq. Foi visiting scholar no Internet Interdisciplinary Institute (IN3), instituto dirigido pelo professor Dr. Manuel Castells. Realizou um período de investigação como pesquisadora em mobilidade junto ao Centro de Estudos Sociais da Universidade de Coimbra em Portugal. Seus temas de pesquisa prioritários são: tecnologias de informação e 302

comunicação, hipermídia, interatividade, análise de discurso imagético e na rede eletrônica, internet e redes sociais na América Latina, políticas de comunicação, internet e política, comunicação e política e metodologias de investigação científica. Apresentou diversos artigos em congressos científicos, periódicos nacionais e internacionais e é coautora de dez livros. Victor Kraide Corte Real

Graduado em Comunicação Social pela Universidade Metodista de Piracicaba (Unimep) (2000), mestre em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo (Umesp) (2005) e doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP) (2015). Docente do Centro de Linguagem e Comunicação da Pontifícia Universidade Católica (PUC-Campinas). Diretor de Planejamento da Sociedade Brasileira dos Pesquisadores e Profissionais de Comunicação e Marketing Político (Politicom). Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Comunicação Política e Internet, atuando principalmente nos seguintes temas: comunicação, tecnologia, informação, imprensa, propaganda e política.

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Argos Editora da Unochapecó www.unochapeco.edu.br/argos Título Organizador Colaboradores

Coleção Coordenadora Assistente editorial Assistente comercial Editor de textos Secretaria Divulgação

Elementos de comunicação e marketing político Vagner Dalbosco Adolpho Queiroz, Carmen Abreu Gonçalves, Emerson Urizzi Cervi, Felipe de Moraes Borba, Luciana Panke, Luciano Milhomem, Marcelo Serpa, Sérgio Roberto Trein, Sylvia Iasulaitis, Victor Kraide Corte Real Debates, n. 24 Rosane Natalina Meneghetti Silveira Caroline Kirschner Neli Ferrari Carlos Pace Dori Marcos Domingos Robal dos Santos Thayná Moreira Battisti

Distribuição e vendas

Neli Ferrari Luana Paula Biazus

Projeto gráfico

Alexsandro Stumpf

Capa

Caroline Kirschner Luana Cervinski

Diagramação

Preparação dos originais Revisão

Formato Tipologia Papel

Caroline Kirschner Jhonatas Casali Brandão Luana Cervinski Kauana Pagliocchi Gomes Carlos Pace Dori Emanuelle Pilger Mittmann Kauana Pagliocchi Gomes 16 X 23 cm Adobe Caslon Pro entre 10 e 14 pontos Capa: Supremo 280 g/m2 Miolo: Pólen Soft 80 g/m2

Número de páginas

303

Tiragem

300

Publicação Impressão e acabamento

Agosto de 2016 Gráfica e Editora Pallotti – Santa Maria (RS)

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