Higiene deluxe Memoria
Actividad Docente Dirigida Memoria Ariadna Aragón Romeo Escuela Superior de Diseño de Aragón_ESDA Diseño de Guerrilla Prof. José Manuel Chávez 04/06/2019 Año lectivo_2018/19
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Introducciรณn Briefing
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Ilustraciones
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Cartel Experimental
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Fanzine
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Acciรณn promocional
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Presupuesto
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Conclusiรณn
Introducciรณn
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introducción
Realiza un trabajo de comunicación de marca que contenga acciones coordinadas para su uso en redes, en estos tres aspectos: cartel experimental, publicación editorial y acción promocional en el espacio público, coordinadas para aparecer y difundirse a través de las redes sociales.
Briefing
Briefing
Definición temática:
-Exposición del tema: Los precios elevados en los productos dedicados a la higiene femenina son una realidad actual. Debido a los altos impuestos que soportan y el coste de producción, sus precios rondan de entre los 3 a los 8 euros. En junio de 2018 se trató en el congreso una medida basada en la supresión del IVA en artículos especiales para la higiene intima femenina, con el objetivo de incentivar el consumo y no gravar a la mujer con un impuesto por el hecho de serlo. Asimismo, desde principios de 2018, el gobierno de Canarias estableció una exención en el Impuesto General Indirecto Canario para estos productos, pasando del 3% al 0%. Actualmente, las mujeres del archipiélago canario gozan de la exención de pagar impuestos en estos productos mientras en la península se continúa pagando un 10% de IVA; en base a esto, la mujer debería estar informada de que existen alternativas que ayudan a sobrellevar este impuesto dando a conocer
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productos económicos, buenos para la salud y, además, comprometidos con el medioambiente. -Actualidad: Se trata de un tema a la orden del día. Desde principios del 1900 los artículos relacionados con la higiene intima femenina han ido evolucionando. En 1932 se produjo la primera copa menstrual en los Estados Unidos, aunque no tuvo mucha aceptación ya que estaba hecha de caucho vulcanizado. En 1950 se volvió a fabricar, aunque en látex y dejó de fabricarse quince años más tarde por la escasez de este material; y no fue hasta 2010 que se innovó para desarrollarla en silicona médica que evitó las alergias que producía el látex a ciertas personas. Actualmente, debido a los movimientos feministas y a una mayor concienciación medioambiental, las copas menstruales han evolucionado y adquirido popularidad entre las mujeres que buscan libertad, higiene y comodidad durante su ciclo menstrual; al igual que han ido surgiendo nuevos productos igual de respetuosos con la mujer y el medioambiente.
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Además, cada vez surgen nuevas propuestas en productos alternativos para la mujer y su salud, que también ayudan a la economía reduciendo los gastos e impuestos que soporta la mujer durante su vida fértil, y no se conocen en exceso. -Cantidad de personas afectadas: Aproximadamente 14 millones de mujeres en España de entre 12 y 48 años (edad fértil). -Ámbito geográfico: Este tema se inscribe principalmente en la península ibérica debido al tipo impositivo del IVA que soportan ciertos productos destinados a la higiene intima de la mujer. En la península estos artículos soportan un 10% de IVA mientras en el archipiélago canario, desde 2017, están exentos de IVA. En Europa, Islas Canarias e Irlanda son los únicos puntos geográficos que están exentos de IVA, sin embargo, en más de la mitad de países europeos, el impuesto asciende del 10%, siendo en Hungría el más alto con un 27%, por lo que podría ampliarse su tratamiento a nivel europeo. -Discurso social: Hay múltiples opiniones en cuanto a este tema. Por lo ge-
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neral los precios en tampones y compresas, se consideran muy elevados y muchas mujeres coinciden con que deberíamos estar exentas de pagar ese impuesto. Otras opiniones sostienen que la ausencia de pagar este impuesto perjudicaría a las mujeres porque “Toda reducción de la recaudación perjudica a la sociedad en general, pero a las mujeres en especial porque somos más pobres y necesitamos más protección social”. Por otra parte, la opinión de mujeres que conocen los productos alternativos a tampones y compresas, suele relacionarse con la siguiente: “A mí me da un poco de miedo comprarla y no usarla porque soy bastante ortopédica para los tampones teniendo aplicador, creo que no sabría meter esto”, “Nunca había escuchado que eso existiera a pesar de que ya uso la copa menstrual me encantaría tenerlas para esas pérdidas” o “¿No se mueven en la ropa interior con el movimiento?”. Generalmente, las mujeres dudan de estos productos ya que es algo nuevo y desconocido, por lo que se muestran dos actitudes: quien se muestra reticente
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a usarlos ya que considera que no son fiables, y quién no tenia conocimiento de ellos y quiere saber más. -Posicionamiento de la marca: Código Nuevo, Cyclo (https://ilovecyclo.com/) Este tema se enfocará desde una perspectiva del diseño editorial y por ello escogí Código Nuevo como plataforma para lanzar la campaña. Esta, es un medio de comunicación que informa y entretiene orientado a jóvenes nacidos en la década de 1990. Principalmente tratan temas relacionados con la psicología y la pareja con el objetivo de conocerse a uno mismo y gestionar correctamente las emociones ya que las consideran primordiales para el desarrollo de nuestro potencial; y mediante las redes sociales, divulgan los valores que los representan: igualdad y rechazo a cualquier forma de violencia contra cualquier ser vivo. Asimismo, y en relación al tema propuesto, la marca asociada que apoyará la campaña es CYCLO. Cyclo es una marca de menstruación sostenible fundada en 2016. Esta marca ofrece productos ecológicos, libres de químicos, so-
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cialmente responsables y hechos en España, además de acceso a educación menstrual con el objetivo de normalizar la menstruación sin vivirla a escondidas desde el primer ciclo. Código Nuevo ya mostró la marca Cyclo en uno de sus posts en el que hablaba de como contribuir a cuidar el planeta durante el ciclo menstrual, en el que propone alternativas ecológicas buenas para la salud de la mujer y comprometidas con el medioambiente. Esta colaboración entre ambas marcas persigue: -Para Código Nuevo: ganar visitas a la web ya que las mujeres jóvenes forman parte de su principal público. -Para Cyclo: la oportunidad de darse a conocer y vender sus productos.
Aspectos éticos del tema:
-Importancia: Se considera un tema de gran importancia social ya que como
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se ha comentado anteriormente, trata de un problema a nivel fisiológico. Además, se inscribe dentro del feminismo que propone una igualdad de genero y suprimir este tipo de diferencias e injusticias discriminatorias. -Posibles problemas: aparentemente no veo un problema referente al tema, quizá el único es la confusión que se pueda generar con el resultado final. -Oportunidades: Las oportunidades que ofrece el tratamiento de este tema son la posibilidad de hondar mas en la salud e higiene femenina, investigar sobre los diferentes productos que están lanzando al mercado y sobre remedios que ayudan a sobrellevar la menstruación, y sobre todo mostrar que, aun pagando impuestos elevados, se puede ahorrar solamente escogiendo correctamente los productos que queremos utilizar.
Motivación personal:
Es un tema en el que me siento involucrada y afectada al ser mujer.
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Comencé mi primer periodo a los 10 años y desde entonces en mi casa ha habido dos mujeres en edad fértil. Desde entonces y hasta la fecha actual, tanto mi madre como yo hemos adquirido todo tipo de productos para sobrellevar esos días: compresas, tampones, salvaslips, jabones íntimos, toallitas intimas, etc. y cada periodo, adquiríamos un paquete de compresas, tampones y salvaslips por persona. De este modo, y sabiendo que estos productos rondan entre 3 y 5 euros; al mes podíamos gastar 15 euros fácilmente. Mi casa gasta 200€ anuales aproximadamente en productos para la higiene femenina; y desde que somos dos mujeres en casa, se han gastado 2400€ aproximadamente en 12 años. A lo largo de la vida fértil de la mujer, esta puede gastar de forma individual hasta 4000€ de los cuales 400€ irían destinados a impuestos si asumimos que todos los productos soportan un 10%. Esta cantidad ingente de dinero gastada en productos que no se consideran de primera necesidad, incrementa la desigualdad gravando a la mujer con un impuesto solo por el hecho de serlo.
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Aspectos legales
Ley 37/1992, de 28 de diciembre, del Impuesto sobre el Valor Añadido. Según los tipos impositivos en el IVA recogidos por la Agencia Tributaria del Estado; los productos farmacéuticos de uso directo por consumidor final, compresas, tampones, protegeslips, preservativos y otros anticonceptivos no medicinales, actualmente tributan al 10%.
Objetivos de comunicación:
-Mensaje que se quiere transmitir: son productos de primera necesidad y no lujos. -Respuesta esperada: vender los productos de ciclo para ayudar a la mujer.
Investigación público objetivo:
Mujeres españolas en edad fértil de entre 11 y 48 años. Este tema, engloba a
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todas las mujeres, sin embargo, preocupa principalmente a mujeres de entre 15 y 25 años, de clase media y baja involucradas en la lucha feminista. Estas mujeres son cultas y se preocupan por el futuro, la política y la economía; por ello, entienden la problemática que implica desigualdad financiera que discrimina a la mujer.
Argumentación:
La menstruación se presenta en la vida de la mujer durante aproximadamente cuatro décadas, doce veces al año, resultando un total de aproximadamente 48 periodos menstruales. Debido al síndrome premenstrual, menstruación, embarazo, post parto, etc. la mujer precisa de numerosos artículos. Los tampones compresa y salvaslips son artículos de primera necesidad ya que no se puede prescindir de su uso durante la edad fértil de la mujer.
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Sin embargo, todos estos productos no se consideran, legalmente, de primera necesidad y soportan un IVA del 10% al igual que numerosos productos de alimentación, semillas, objetos de arte o antigüedades. Aproximadamente 14 millones de mujeres en España se encuentran en edad fértil y sufren el llamado “impuesto de género” o “tasa rosa” por el mero hecho biológico de ser mujeres. En 2018 la ministra de Hacienda, María Jesús Montero, avanzó que se estaba estudiando la reducción del IVA en estos artículos de higiene femenina bajo el argumento “razones de discriminación”. Asimismo, esta medida tiene el objetivo de no gravar a las mujeres con un impuesto añadido por el hecho de ser mujeres. Diferentes expertos y asociaciones concuerdan con la consideración de la “tasa rosa” como un impuesto discriminatorio e injusto que contribuye a la desigualdad. Aun así, esta reducción de impuesto no es vigente y por ello han surgido artículos alternativos como las compresas de tela reutilizables, soft tampons, la
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copa menstrual o el disco menstrual; que únicamente requieren ser renovados cada cinco años si se siguen sus indicaciones. Estos productos conllevarían un ahorro de miles de euros a lo largo de la vida de la mujer.
Acciones a realizar:
-Cartel experimental -Publicación editorial o Fanzine -Acción promocional en el espacio público
Objetivos de cada acción:
-Cartel experimental: información que de puntos positivos a los productos alternativos para la higiene intima femenina. -Publicación editorial o Fanzine: explicar como y porque son buenos estos productos mediante escenas del día a día.
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-Acción promocional en el espacio público: Explicar los precios abusivos mediante testimonios.
Planificación de las acciones en el calendario - - -
Briefing: 25/04 Desarrollo: 29/05 Entrega: 22/06
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Ilustraciones
ilustraciones
Las ilustraciones que realicé para las diferentes aplicaciones son vectoriales y corresponden con la creación de cuatro personajes. Estos personajes son cuatro mujeres que encarnan las situaciones más comunes en las que se puede encontrar una mujer cuando tiene la menstruación: el deporte, la playa, el trabajo y salir con los amigos. Personajes:
- Andrea: Es una chica de 22 años que aun no ha terminado la carrera y le gusta salir de fiesta siempre que puede. Ella representa los problemas y la incomodidad que conlleva salir de fiesta y tener que estar pendiente de cam-
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biarse de tampón, compresa o copa en el baño de un bar o una discoteca. -Lucía: Es una chica de 24 años a la que le gusta la vida en la playa. A Lucía le molesta ir a la playa y no poder bañarse, además de tener que volver a casa a cambiarse. Quiere que el resto de chicas que disfrutan de la playa como ella, conozcan los productos que ha descubierto con los años y apuesta por la menstruación sostenible. -Elena: tiene 24 años y le encanta el deporte. Corresponde con esos problemas que supone tener la regla cuando vas al gimnasio o cuando practicas algún deporte. -Cristina: tiene 24 años y representa a la mujer trabajadora. Tiene un puesto de diseñadora en una agencia publicitaria y pasa gran parte del tiempo en la oficina. Es una chica formal pero, al igual que sus amigas, con proble-
Ilustraciones
mas para conciliar su vida cotidiana con los inconvenientes del periodo menstrual, hasta que una compaĂąera del trabajo le ayuda. Las ilustraciones de estos personajes engloban, los bustos de cada una y una escena en la que se representa su personalidad. AdemĂĄs de la composiciĂłn que se presenta en la portada del Fanzine y los bocadillos con lo que expresa cada mujer.
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Cartel experimental
Cartel
Para la composición del cartel, utilicé la forma de la copa menstrual como símbolo de ahorro. La copa aparece llena de tampones y representa la cantidad de dinero, en tampones, que se ahorraría una mujer si utilizase una copa menstrual; ya que una copa menstrual dura cinco años y se corresponde con 1920 tampones aproximadamente.
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Unete al cambio ¿Tasa rosa?
Higiene deluxe ¡OJO!
Los productos dedicados a la higiene intima de la mujer están gravados con un tipo impositivo de IVA semejante al de artículos de lujo como el caviar. Esto no va a cambiar, pero Codigo Nuevo y Cyclo, se unen para ayudarte a ahorrar en tu menstruación.
Siguenos en Instagram: @codigonuevo @ilovecyclo
Y consigue nuestro Fanzine y un 10% de descuento en la web en: https://ilovecyclo.com https://codigonuevo.com
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HIgiene deluxe
Únete al cambio
Fanzine
Fanzine
¿Por qué “Higiene Deluxe”? El título hace alusión al tipo impositivo de IVA aplicado a los productos dedicados a la higiene íntima femenina, ya que en muchos países se corresponde con productos de lujo, como el caviar. El propósito del Fanzine es mostrar los productos de Cyclo mediante testimonios de mujeres diferentes. Se compone de cuatro cuadernos desplegables correspondientes a cada uno de los personajes. En cada pliego se muestra una escena de personaje con su presntación, una encuesta de la plataforma de comunicación CODIGO NUEVO, y la información de un producto de Cyclo.
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compresas reutilizables
En CÓDIGO NUEVO hemos realizado unas preguntas a Elena y esto hemos averiguado: P: ¿Qué es lo que más te gusta de las compresas reutilizables? R: Sobre todo, que no transpiran. P: Y, ¿es fácil lavarlas?
R: Por supuesto, yo las lavo con agua y jabón sin perfumes. Es así porque la tela está en contacto con zonas sensibles y los perfumes
Únete al cambio
pueden producir irritación o alergia. P: ¿Cuántas compresas recomiendas para empezar? R: Yo recomiendo ocho normales y una de noche para empezar, ya que hay que lavarlas y esperar a que sequen antes de volver a usarlas.
Lucia
Ăšnete al cambio
Ăšnete al cambio
Fanzine
andrea
cristina
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Únete al cambio Los integrantes de CÓDIGO NUEVO hemos decidido hablar con Andrea y hacerle unas preguntas: P: ¿De verdad funcionan las infusiones? R: Si claro, estamos muy acostumbradas a tomar ibuprofeno o paracetamol cuando nos encontramos mal, pero ahora hay alternativas naturales efectivas y buenas para la salud. P: ¿Son caras? R: Los packs de infusión cuestan 9,50€ y son envases de 80g, pero duran muchos ciclos. P: ¿Cyclo unicamente dispone de infusiones? R: No, en la web podréis encontrar diferentes productos para hacer
los síntomas menstruales más llevaderos. Como sacos térmicos, aceites esenciales, reguladores hormonales o el dispositivo Ova Plus que aplica impulsos eléctricos para aliviar el dolor menstrual.
cristina
infusiones
Acción promocional
instalación
Para realizar la acción promocional, elabore cuatro viñetas de cómic en las que las mujeres se quejan del precio de los productos dedicados al periodo menstrual. La ubicación donde se sitúa, son los baños de la Escuela Superior de Diseño de Aragón (ESDA). El objetivo es colocar cada viñeta como si de un espejo se tratara, para que las mujeres puedan identificarse con los personajes que aparecen y comprender las quejas. Ya que hay cuatro personajes y cuatro plantas; cada viñeta se situará en una planta.
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Presupuesto
Presupuesto
AquĂ se muestran los gastos que ha supuesto hacer el proyecto.
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Artículo
Unidades
€/unidad
€
6 metros
5
30 €
Cartón pluma autoadhesivo 100x70
4
8
32 €
Impresión Memoria y encuadernación
1
Papel miteintes 50x70
2
Impresión Plotter
20 € 2,5
5€
Impresión fanzine
6€
Impresión etiquetas
15 €
Tampones 32
5
3
15 €
Tampones 40
2
2,65
5,30 €
Blu-Tack
1
2,4
2,40 €
Precio Total
131 €
Conclusión
Conclusión
cConsidero que la propuesta se adecua al tema principal “Impuestos abusivos en los productos de higiene femenina” ya que, en mi opinión, la mejor forma de que el espectador entienda el mensaje es que se identifique con los estímulos que recibe.
“Los que están suficientemente locos para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que lo hacen. - Steve Jobs”
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