Alcaide Torres, Adrián Gómez Serra, Alberto Llopis Ocheda, Ariadna Mallasén García, Andrea Mas Zanón, Carlos
ÍNDICE
1. Investigación 2. Target 3. Objetivo 4. Eje de Comunicación 5. Concepto Creativo 6. Estrategia Creativa
1. Investigación La asociación Ateneu de Castellón es una asociación creada hace más de 15 años que ha ido creciendo gradualmente hasta posicionarse donde la encontramos ahora. La asociación ayuda a afectados de la enfermedad “Daño cerebral adquirido” y a sus familias. Fueron los pioneros en abrir un centro de día en la comunidad. Ateneu no solo ayuda a los enfermos de DCA sino que también hace que la población lo conozca y se sensibilice con la causa. La compañía cuenta con 30 trabajadores y voluntarios altruistas que ayudan con el costoso trabajo del centro de día. ¿Qué es el daño cerebral adquirido? Las causas principales de esta enfermedad son los traumatismos craneoencefálicos, accidentes cerebrovasculares y los tumores cerebrales. Produce diferentes secuelas a nivel sensorial, físico y psíquico como por ejemplo problemas en el nivel de alerta, problemas en la comunicación, problemas en el control motor, problemas emocionales y de personalidad, problemas en las actividades básicas de la vida diaria y problemas en la recepción de información ¿Qué intenta el Ateneu con este concierto? El concierto que se celebrará el 23 de mayo se organiza para recoger fondos y que otras asociaciones participen también en la causa. Relacionando los conceptos que albergará el concierto benéfico que son grupos de música y asociaciones de discapacitados nos surgió la idea de fusionar todas estas cosas con la infinidad de estudios sobre los estímulos que se producen en el cerebro cuando se escucha música. Escuchar una canción puede subir nuestro estado de ánimo, sentirnos pesimistas o incluso relajarnos. Está claro que la música afecta a nuestro estado anímico, pero un informe de la Universidad de Florida nos da todas las claves de cómo afecta a nuestro cerebro. El informe demuestra como la música no sólo influye en el estado actual al momento de escucharla, sino también, en el desarrollo de las personas a largo plazo. Se indica, que puede ser beneficial para el tratamiento de algunas enfermedades. Oír música nos ayuda a disminuir el dolor, bajar la ansiedad, hacer más rápida la recuperación de los enfermos y ayuda a las personas a ser más optimistas. Existen varias enfermedades cerebrales que, si bien no tienen cura, utilizan la música como una forma de tratamiento. Escuchando música se activan en nuestro cerebro varias zonas a la vez, se sumerge nuestra mente en complejos mecanismos de procesamiento de sonido, almacenamiento en la memoria, atención integración moto-‐ sensorial y recuperación de la misma.
2. Target -
Centros de discapacitados de Castellón Sociedad de Castellón concienciada con la causa Sociedad de Castellón en general que este dispuesto a colaborar y participar
3. Objetivo Conseguir que participen todos los usuarios de todos los centros de discapacitados de Castellón y atraer al mayor número de público posible de toda la sociedad de Castellón para que el concierto tenga la asistencia y repercusión que se merece.
4. Eje de comunicación La música es beneficiosa para cualquier ser humano Gracias a la investigación, hemos descubierto según un estudio de la Universidad de Florida (This is your brain on music), que la música afecta a nuestro estado anímico y provoca una serie de sensaciones positivas. La música despierta casi todo el cerebro. El oír música, ayuda a bajar los niveles de ansiedad, disminuir el dolor, hace más rápida la recuperación de los enfermos y nos ayuda a convertirnos en personas más optimistas. Es por esto, por lo que siendo el producto que publicitar, un evento musical, hemos elegido este eje de comunicación que sustentará nuestro concepto creativo.
5. Concepto creativo Chispas en el cerebro En los últimos años, neurocientíficos de todo el mundo han descubierto mediante máquinas como el FMRi o el PET, que realizando acciones como resolver problemas matemáticos o haciendo deporte, se iluminaban determinadas partes del cerebro. Pero al escuchar música, se iluminaban prácticamente todas las partes de este. Por esto sabemos que cada vez que escuchas un instrumento, tu cerebro se despierta, se activa la chispa como si de fuegos artificiales se tratase. De esta idea surge nuestro concepto creativo, que junto al eslogan dará forma a las piezas publicitarias. El eslogan será el siguiente: “La música encèn el seu cervell, tú el seu cor”. La primera parte del eslogan hace referencia a la parte tangible sobre los beneficios de la música para el sector al que va dirigido la causa benéfica y la segunda hace referencia a la parte emocional y solidaria para atraer al público objetivo.
6. Estrategia creativa Mediante la elaboración y puesta en marcha de la campaña se pretende hacer ruido y que toda la ciudad de Castellón conozca la convocatoria del concierto y despertar su interés y ganas de participar en él. Para ello hemos elaborado una serie de acciones, tácticas y propuestas para hacer posible el objetivo. En primer lugar hemos determinado el naming del evento, al cuál hemos llamado ACTIVAT! El nombre que hemos elegido para el concierto surge a raíz de la idea de que la música activa la chispa en el cerebro de las personas. Se formula en imperativo para dirigirnos directamente al público y animarlos a activarse y participar en el evento. Para promocionar y publicitar el concierto hemos diseñado la cartelería. El cartel oficial del evento esta formado por un conjunto de elementos luminosos que forman un cerebro en la parte superior, haciendo referencia a las chispas que se encienden dentro de él cuando escuchamos música, y que tiene el nombre del concierto superpuesto. Debajo de este primer elemento, aparecerán los nombres de los grupos que actuarán en el concierto. En la parte inferior de esta información es donde aparecerá la información útil sobre el evento como son la fecha, el lugar y el precio. Y por último, en el margen inferior el organizador y los colaboradores del concierto solidario.
Además de la cartelería, hemos elaborado una serie de propuestas que se podrían llevar a cabo para mejorar el buen funcionamiento del concierto y de la recaudación solidaria, con la ayuda y colaboración de los patrocinadores y colaboradores. En primer lugar, por si se pudiera contar con la cesión de espacios que dispone la Diputación De Castellón en soportes de publicidad exterior hemos elaborado una gráfica que sigue la misma línea creativa y visual que el cartel oficial. Y en segundo lugar, dos acciones destinadas a la recaudación de fondos para la asociación que se podrían llevar a cabo en función del presupuesto y la colaboración de los patrocinadores. Por una parte, la venta de pulseras de tela diseñadas dentro del reciento del concierto, con el nombre y el claim del festival y un precio simbólico de 1€ destinado íntegramente a la causa solidaria. Por otra parte, montar un photocall dentro del reciento donde los asistentes pueden hacerse fotografías que después serán impresas y expuestas para la venta con un precio de 50 céntimos, destinado también íntegramente a la causa. Además con esta acción se pretender conseguir crear conversación en la red y publicaciones relacionadas con el concierto. Posteriormente las fotografías se colgarán en la página web oficial de Ateneu.