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Apresentação Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca. Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.
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Sumário 06 - A P R E S E N T A Ç Ã O
38 - C O N S T R U Ç Ã O
12 - Conceito de Marca 14 - Identidade Visual Manual de Identidade 16 - Equipe 22 - Missão - Visão - Valores
38 - Malha Construtiva - Símbolo Gráfico 40 - Proporções Assinaturas (1) 42 - Proporções Assinaturas (2) 44 - Área de Proteção Logotipo 48 - Área de Proteção - Símbolo Gráfico 50 - Redução Máxima 52 - Relevo
24 - C O M P O N E N T E S D O L O G O T I P O 26 - Logotipo e Assinatura (Apresentação da Marca) 28 - Justificativa do Nome e Elementos Estruturais 30 - Definição da Marca Identidade das Cores 32 - Assinaturas da Marca 34 - Assinaturas Complementares
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54-C O R E S 56 - Cromático 58 - Monocromático 60 - Positivo e Negativo 62 - Contraste e Luminosidade 64 - Aplicação em Fundos Fotográficos
66 - A P L I C A Ç Ã O D O S C Ó D I G O S 70 - Cores Institucionais - Especificações Técnicas 72 - Cores Auxiliares Especificações Técnicas 74 - Tipografia Institucional 76 - Tipografia Auxiliar 78 - Ícones 80 - Elementos 84 - Padrão 86 - Papelaria
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Introdução
Conceito de marca
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Clotilde Perez menciona em seu livro *1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência. De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos. Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor. Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes. Segundo Ana Luisa Escorel *2, “Logo” em grego significa conhecimento e também denota palavra.
É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado. Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes: • O logo deve expressar um sentido que seja facilmente percebido; • Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer formato e processo; • Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; • Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas. 07 *1 Livro Signos da Marca Expressividade e Sensorialidade, p.6; *2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.
O significado de Typo é padrão e também pode significar grafia. Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar.
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Introdução
Identidade Visual Manual de Identidade
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Identidade Visual
Manual de Identidade
A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.
O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.
O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade. Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.
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Equipe NEIVY
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Priscila
começou seus estudos na área de design quando entrou no curso de Computação Gráfica da Saga (School of Art, Game and Anima�on) em 2009. Atualmente, trabalha como designer gráfico no Sindicato da Borracha de São Paulo. No seu tempo livre gosta de jogar videogame, assis�r animes, pra�car muay thai e cur�r com a família e amigos.
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Equipe NEIVY Formado em Análise de Sistemas
pela Fatec, Mario resolveu mudar de carreira iniciando um curso técnico em Comunicação Visual na Etec, e a par�r dessa experiência ficou apaixonado e começou os estudos em Graduação em Design. Ama tecnologia e pretende aprofundar em Design Digital, gosta de vídeo game, series, cinema e tudo que é relacionado ao mundo Geek.
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Jefferson
está a 8 anos na área gráfica, desde de 2009 quando começou a trabalhar em uma gráfica rápida, com a experiência que adquiriu em 2014 resolver ter mais conhecimento, foi quando entrou para a faculdade de Design Digital. Com um vasto conhecimento em Corel Draw, obteve mais conhecimento em outros programas como Photoshop, InDesign, Premier e After Effects expandiu ainda mais o seu conhecimento. Para se distrair joga futebol aos domingos com os amigos e gosta de escutar todos os �pos de música.
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Equipe NEIVY
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André iniciou os estudos na área de Design Gráfico, a par�r daí começou a trabalhar no setor de marke�ng e criação em uma importadora de lâmpadas LED e importadora de vinhos Argen�nos. Faz uso de ferramentas como Photoshop, Illustrator, InDesign e A�er Effects. Quando tem um tempo livre gosta de visitar os amigos, assis�r filmes e andar de bicicleta.
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Introdução
Missão, Visão, Valores
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Missão
Valores
Disseminar o design como forma de diferenciação. Bons produtos e serviços são esperados de toda empresa, mas o design e um planejamento estratégico correto podem fazer a diferença na escolha do consumidor. Além disso, buscamos crescer junto com os nossos clientes, firmando uma relação sólida de amizade e confiança sempre mostrando a melhor direção.
• Ter paixão por marcas e design. • Atitudes criativas e inovadoras. • Coragem para desbravar e aceitar novos desafios. • Respeitar o valor de todas as pessoas e de suas ideias. • Ser confiável e ético na escolha dos clientes e parceiros.
Visão Ser a primeira agência de design a oferecer branding a valores acessíveis para pequenas e médias empresas. Criando, desenvolvendo e gerenciando marcas para que sejam relevantes ao mercado.
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Componentes do Logotipo
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Apresentação da Marca
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SĂmbolo GrĂĄfico
Tipograma
Tagline
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Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais
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Proporções
Tipograma
As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.
O tipograma consiste na representação visual do texto da marca. Faz parte do logotipo ou pode ser, ele somente, o próprio logotipo; como no caso de nossa marca. Também fazendo parte do tipograma, há a tagline, que é a assinatura da marca e pode variar conforme os tipos de aplicação em diferentes ambientes. A marca Neivy Estúdio de Design, por exemplo, possui variações com e sem tagline.
Símbolo
Assinatura
O símbolo da marca é de primordial importância na identidade da agência. Ele carrega consigo tudo o que a agência tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.
A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.
Tipografia
Cores
A tipografia é o estudo da composição do texto por meio dos tipos, ou, se preferir, as fontes. Sua padronização é vital para a comunicação, não só das palavras, mas também da identidade visual da marca.
A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e especifica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo. A cor como informação a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores.
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Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais
Definição da Marca Identidade das Cores
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Definição da Marca A simbologia ou o símbolo gráfico da marca Neivy é um círculo formado pela junção de duas peças encaixadas: a parte superior de cor verde e a parte inferior escura. A ideia principal é lembrar a letra “N” de “Neivy” na região central vazada, fazendo com que o símbolo seja facilmente memorizado pela inicial do nome do Estúdio. No segundo momento, ilustramos as ondas e a fluidez com uma estrutura inteiramente circular e orgânico, remetendo a água, o mar e a imagem de flexibilidade. Sua forma circular, além de facilitar a reprodução da marca em mídias e dispositivos diversos, tem como objetivo de retratar o mundo e sua vastidão, o quanto o Estúdio não tem limites para a exploração da criatividade e do conhecimento ao atender cada cliente. Já na parte central vazia, além da visualização da letra “N”, foi aplicada a técnica de Gestalt, onde os elementos agrupados parecem se completar, induzindo a nossa mente preencher a informação que falta para revelar uma nova maneira de ver um objeto completo (mesmo quando não há um). A gota que visualizamos em cima fortifica o tema aquático.
Para o Logotipo, utilizamos a fonte Bahamas Bold com uma pequena modificação na letra “y”, formando uma fonte original e própria apenas para a finalidade de usar na marca, ou seja, um tipograma. Esta tipografia é limpa, moderna e suas formas redondas combina com a identidade da marca que é orgânica, remetendo as ondas do mar.
Identidade das Cores Empregamos o tema marinho para a escolha das cores auxiliares, com a mudança de tons de cor a cada passo que se aprofunda no mar os tons de verde vão escurecendo, portanto para o logotipo utilizamos o verde água claro e verde com tonalidade mais escura. Já o vermelho representa o minério que há no fundo do mar.
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Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais
Assinaturas da Marca Apresentamos neste tรณpico como se apresentam as assinaturas principais da marca
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Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais
Assinaturas Complementares Para obtermos mais versĂľes e a marca se comportar de forma mais versĂĄtil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foram criadas assinaturas complementares.
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Contrução
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Construção
Malha Construtiva Símbolo Gráfico Esta é a malha construtiva do símbolo gráfico. Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobre malhas. Como a marca é orgânica, a malha foi desenvolvida com base em círculos para chegar a sua forma perfeita.
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Construção
Proporções Assinaturas
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1
½ ½
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Construção
Proporções Assinaturas
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1
1
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Construção
Área de Proteção Logotipo As assinaturas possuem área de proteção para que seu objetivo seja de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line. A Letra “e” do tipograma é a referência que utilizaremos para executarmos todas as construções da área de proteção.
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Construção
Área de Proteção Logotipo
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Construção
Área de Proteção Símbolo gráfico
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Construção
Redução Máxima Considerando que nosso logo será impresso ou exibido em diversos tamanhos, é importante tomarmos os devidos cuidados quanto a sua legibilidade. O logo na versão com tagline jamais deve ser reduzido a um tamanho menor que 2 centímetros de largura para mídia impressa ou 56 pixels (96ppi) para mídia digital. O logo só poderá ser reduzido em, no máximo, 1 centímetro de largura em mídia impressa ou 28 pixels (96ppi) para mídia digital. Já logo na versão do símbolo gráfico, a redução máxima será de 0,5 centímetro de largura em mídia impressa ou 28 pixels (96ppi) para mídia digital.
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Logo na versão com tagline
Logo na versão com tagline 3cm 2cm
Logo na versão com tagline
Logo sem tagline 1cm
0,5cm
2cm
Logo na versão do símbolo gráfico
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Construção
Relevo Para aplicações com acabamentos especiais como em relevo, deve ser respeitado o esquema apresentado a seguir:
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Cores
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cores
Cromático Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca. Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial. Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos. Aplicação dos Códigos/Cores Institucionais - Aplicações Técnicas deste manual de identidade.
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cores
Monocromรกtico Versรฃo monocromรกtica da marca.
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Cores
Positivo e Negativo Em algumas ocasiões poderá fazer-se necessárioo uso da aplicação em positivo e negativo.
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Cores
Contraste e Luminosidade Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importante considerar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca. Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridos institucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste, e estudos de luminosidade, com a marca em sua versão preto e branca sendo aplicada em escala de cinza.
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20%
40%
60%
80%
100%
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Cores
Aplicação em Fundos Fotográficos Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação da marca em cromático quando houver um contraste aceitável.
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Cores
Aplicação em Fundos Fotográficos
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Aplicação dos Códigos
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Aplicação dos Códigos
Cores Institucionais Especificações Técnicas Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal.
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C:52 M:0 Y:31 K:0 R:123 G:203 B:190 Pantone 3248 C #7BCBBE
C:100 M:55 Y:53 K:36 R:11 G:74 B:81 Pantone 7476 C #0B4A51
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Cores Auxiliares Especificações Técnicas Para criar harmonia e familiaridade, foram desenvolvidos alguns elementos de identidade auxiliar para que a nossa marca possa ser reconhecida em quaisquer tipos de composições, estando o logotipo presente ou não. Os elementos escolhidos fazem parte da vida marinha, eles mostram a diversidade de características e habilidade de cada elemento, assim, representando de forma exata a essência do estúdio Neivy.
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C:78 M:0 Y:46 K:0 R:6 G:185 B:166 Pantone 3275C #06B9A6
C:85 M:21 Y:56 K:3 R:31 G:149 B:135 Pantone 3285C #1F9587
C:90 M:38 Y:64 K:23 R:40 G:110 B:100 Pantone 329 C #286E64
C:91 M:83 Y:49 K:62 R:24 G:24 B:50 Pantone 532 C #181832
C:0 M:95 Y:81 K:0 R:255 G:13 B:48 Pantone 1785 C #FF0D30 73
Aplicação dos Códigos
Tipografia Institucional A fonte adotada para a utilização na assinatura é a “Bahamas Bold” que sofreu pequenas alterações na letra “y”, apenas para o uso no tipograma. A fonte utilizada para a tagline é a “Trebuchet MS”.
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Bahamas Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*)0123456789
Trebuchet MS Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*)0123456789
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Aplicação dos Códigos
Tipografia Auxiliar A fonte adotada para a utilização em títulos será a “Trebuchet MS BOLD”. Já a fonte para demais textos, tanto de mídia online quanto off-line, é a “Calibri Light“.
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Trebuchet MS Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*)0123456789
Calibri Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*)0123456789
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Aplicação dos Códigos
Ícones
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Aplicação dos Códigos
Identidade Auxiliar Elementos
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Elemento-01
Elemento-02
Elemento-03
Elemento-04
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Aplicação dos Códigos
Identidade Auxiliar Elementos
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Aplicação dos Códigos
Identidade Auxiliar Padrão
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Papelaria
86
Cartรฃo de visitas
Crachรก
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Papelaria
88
Envelope
Papel �mbrado
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Papelaria
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Nota Fiscal
Bloco de Notas
Envelope Saco
Assinatura de e-mail
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