MIV RSBR- Rede Sismográfica Brasileira by Aridi Jacobs

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Rede Sismogrรกfica Brasileira

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Apresentação Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca. Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.

Sumário 06 - A P R E S E N T A Ç Ã O 12 - Conceito de Marca 14 - Identidade Visual Manual de Identidade 16 - Componentes do Logotipo 18 - Apresentação da Marca 20 - Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais 22 - Definição da Marca Identidade das cores 24 - Assinatura da Marca 26 - Assinaturas Complementares 28 - C O N S T R U Ç Ã O 30 - Proporção Símbolo Gráfico 32 - Proporções Assinaturas (1) 34 - Proporções Assinaturas (2) 36 - Proporções de Assinatura 38 - Proporções de Assinatura 40 - Área de Proteção Logotipo 42 - Área de Proteção Logotipo 44 - Área de proteção Símbolo Gráfico 46 - Redução 8

48 - C O R E S 50 - Cromático 52 - Monocromático 54 - Positivo e Negativo 56 - Contraste e Luminosidade 60 - Aplicação em Fundos Fotográficos 62 - Aplicação em Fundos Fotográficos 64 - A P L I C A Ç Ã O D O S C Ó D I G O S 66 - Cores Institucionais - Especificações Técnicas 68 - Tipografia Institucional 70 - Identidade Auxiliar 72 - Papelaria 78 - Mídias Sociais

Introdução

Conceito de marca

Clotilde Perez menciona em seu livro *1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência. De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos. Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor. Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes. Segundo Ana Luisa Escorel *2, “Logo” em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de Typo é padrão e também pode significar gra-

fia. Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado. Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes: • O logo deve expressar um sentido que seja facilmente percebido; • Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer formato e processo; • Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; • Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas. 07 *1 Livro Signos da Marca Expressividade e Sensorialidade, p.6; *2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.

IntroduĂ§ĂŁo

Identidade Visual Manual de Identidade

Identidade Visual

Manual de Identidade

A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.

O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.

O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade. Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.

Componentes do Logotipo

Apresentação da Marca

Símbolo Gráfico

Tipo

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Tagline

Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais

Proporções As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.

Símbolo O símbolo da marca é de primordial importância na identidade da agência. Ele carrega consigo tudo o que a agência tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.

Cores A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e especifica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo. A cor como informação a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores.

Tipograma O tipograma consiste na representação visual do texto da marca. Faz parte do logotipo ou pode ser, ele somente, o próprio logotipo; como no caso de nossa marca. Também fazendo parte do tipograma, há a tagline, que é a assinatura da marca e pode variar conforme os tipos de aplicação em diferentes ambientes. A marca Fábula Estúdio de Design, por exemplo, possui variações com e sem tagline.

Assinatura A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.

Tipografia A tipografia é o estudo da composição do texto por meio dos tipos, ou, se preferir, as fontes. Sua padronização é vital para a comunicação, não só das palavras, mas também da identidade visual da marca.

Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais

DefiniĂ§ĂŁo da Marca Identidade das Cores

Definição da Marca O símbolo gráfico da marca RSBR é constituído por um círculo originado pelas ondas sísmicas traduzida através do sismograma, que é sentida e descrito através do sismômetro , a partir dos sismogramas os sismólogos conseguem obter informações, como a localização do hipocentro e a magnitude do sismo, o que mostra que a marca está dentro do assunto, mostrando exatidão e precissão ao estudar, relatar e informar no que se diz respeito ao campo da Sismologia, mostrando assim que está no momento exato do acontecimento. A ideia principal do símbolo gráfico é lembrar através do círculo, as ondas que se propagam através da enervia gerada pelo sismo, a onda que se destaca para fora do círculo é a informação captada com fluidez pela RSBR, que ao mesmo tempo que a onda surge é repassada a informação com rapidez e clareza nas informações. É um símbolo de fácil assimilação e de fácil memorização, passando a sensação de movimento através do gráfico localizado ao centro os circulo e as ondas sísmicas, sua forma é circular e orgânica facilita a reprodução da marca em mídias e dispositivos diversos

Para o Logotipo, utilizamos a fonte Quantify Bold. Esta fonte é limpa, moderna,sua forma combina com a identidade da marca que é orgânica, remetendo modernidade.

Identidade das Cores Foi empregado as cores do tema para a escolha das cores, vermelho e verde, mostrando que a RSBR está em constante alerta, ao mesmo tempo que o vermelho é uma cor vibrante, o tom de vermelho usado é suave, transmitindo segurança, o tom de verde transmite tranquilidade. A cor verde significa esperança, simboliza a natureza, é a cor da natureza viva. O verde acalma, traz equilíbrio e é associada aos movimentos ecológicos e de preservação do meio ambiente. A cor vermelha significa paixão, energia e excitação. É uma cor quente. Está associada ao poder.

Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais

Assinaturas da Marca Apresentamos neste tรณpico como se apresentam as assinaturas principais da marca

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RSBR

RSBR 25

Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais

Assinaturas Complementares Para obtermos mais versĂľes e a marca se comportar de forma mais versĂĄtil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foram criadas assinaturas complementares.

Contrução

Construção

Proporção Símbolo Gráfico Esta é a proporção para a construção do símbolo gráfico. Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico.

2,123mm 1 3,23mm 1 2,123mm 2

2,734mm

1 33,822mm

13,903mm

7,294mm

1,875mm

0,568mm

Construção

Proporções Assinaturas A proporção da Marca é baseada na largura da parte superior das letras “R” e “B” da fonte Quantify Bold em caixa alta. O espaçamento entre o Símbolo gráfico e o Tipo da marca é equivalente a 2x a largura dessa proporção.

2x 1x

1x 1x

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Construção

Proporções Assinaturas

2x 1x

RSBR

RSBR 35

Construção

Proporções Assinaturas

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2x 1x

1x 1x

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Construção

Proporções Assinaturas

RSBR

RSBR 39

Construção

Área de Proteção Logotipo As assinaturas possuem área de proteção para que seu objetivo seja de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line. A círculo fechado é a referência que utilizaremos para executarmos todas as construções da área de proteção.

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RSBR

Construção

Área de Proteção Logotipo No símbolo gráfico o método utilizado para construir a área de proteção é equivalente ao círculo fechado.

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RSBR 43

Construção

Área de Proteção Símbolo Gráfico No símbolo gráfico o método utilizado para construir a área de proteção é equivalente ao círculo fechado.

Construção

Redução Máxima Considerando que o logotipo será impresso ou exibido em diversos tamanhos, é importante tomar os devidos cuidados quanto a sua legibilidade. O logo na versão com tagline jamais deve ser reduzido a um tamanho menor que 2 centímetros de largura para mídia impressa ou 56 pixels (96ppi) para mídia digital. O logo sem tagline só poderá ser reduzido em, no máximo, 1 centímetro de largura em mídia impressa ou 28 pixels (96ppi) para mídia digital. Já logo na versão do símbolo gráfico, a redução máxima será de 0,5 centímetro de largura em mídia impressa ou 28 pixels (96ppi) para mídia digital.

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2cm

3cm

RSBR 2cm Rede Sismogrรกfica Brasileira

RSBR

1cm

0,5cm 47

Cores

cores

Cromático Neste tópico é apresentado as cores institucionais da marca. Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial. Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos. Aplicação dos Códigos/Cores Institucionais - Aplicações Técnicas deste manual de identidade.

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cores

Monocromรกtico Versรฃo monocromรกtica da marca.

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Cores

Positivo e Negativo Em algumas ocasiões poderá fazer-se necessárioo uso da aplicação em positivo e negativo.

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Cores

Contraste e Luminosidade Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importante considerar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca. Aqui é apresentado exemplos de aplicação em fundos coloridos institucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste, e estudos de luminosidade, com a marca em sua versão preto e branca sendo aplicada em escala de cinza.

20%

40%

60%

80%

100%

RSBR

Cores

Contraste e Luminosidade Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importante considerar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca. Aqui é mostrado aplicações feita de forma errada.

20%

40%

60%

80%

100%

RSBR

Cores

Aplicação em Fundos Fotográficos Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação da marca em cromático quando houver um contraste aceitável.

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Cores

Aplicação em Fundos Fotográficos

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Aplicação dos Códigos

Cores Institucionais Especificações Técnicas Aqui é apresentado os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal.

C:46 M:0 Y:100 K:0 R:151 G:201 B:61 Pantone 367 C #0B4A51 C:0 M:86 Y:52 K:0 R:239 G:75 B:96 Pantone 198 C #EF4B60

Aplicação dos Códigos

Tipografia Institucional A fonte adotada para a utilização na assinatura é a “Quantify Bold” , apenas para o uso no tipograma. A fonte utilizada para a tagline é a “Trebuchet MS Regular”.

Quantify Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*)0123456789

Trebuchet MS Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*)0123456789

Aplicação dos Códigos

Identidade Auxiliar As ondas que se destacam para fora do círculo foram usadas como identidade auxiliar.

Papelaria

CartĂŁo de Visitas

Papelaria

Papel Timbrado

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