PROCESS BOOK Arisbe Miroslava González Pérez
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BRIEF
Bolsas Bocetos Digitalización Modelado 3D Calzado Bocetos Digitalización Modelado 3D Fragancias Bocetos Digitalización
Antecedentes Historia de la marca Colecciones Tienda Moodboard Línea femenina Línea masculina Marca Bocetos Digitalización Especificaciones de marca ENVASE Y EMBALAJE Etiquetas Bocetos Digitalización Modelado 3D
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Tienda Conceptualización Digitalización Modelado 3D
BRIEF Objetivo: Realizar el re diseño de la marca de ropa Massimo Dutti que sea atractiva y adecuala a los valores establecidos por esta, desarrollar el diseño de envase y embalaje, elaborar también el diseño interior y exterior de la tienda. Público objetivo: Jóvenes y adultos de 20-40 años Nivel Socioeconómico alto Diseñar: Imagen corporativa de tienda de ropa Bolsas y etiquetas para ropa (hombre, mujer) Caja y etiquetas para zapatos (hombre, mujer) Caja, etiquetas y botellas para fragancia (hombre, mujer) Etiquetas para accesorios (bolsas) Diseño interior y exterior de la tienda
HISTORIA DE LA MARCA
Massimo Dutti nace en al año 1985 y es adquirida por Inditex en 1991. En sus orígenes, la marca se orienta a moda de hombre. A partir del año 1995 se inicia el lanzamiento de moda mujer en todas sus dimensiones: desde las líneas más urbanas al casual. Con ello, Massimo Dutti se consolida a todos los niveles como un grupo en crecimiento a nivel nacional e internacional con una plantilla que actualmente supera los 10.000 empleados. Durante el año 2003 Massimo Dutti lanza una oferta de moda infantil bajo el nombre comercial de Massimo Dutti Boys & Girls. Esta línea está siendo implantada de forma progresiva en tiendas de varios mercados, susceptibles por su tamaño de albergar su espacio específico. En su totalidad y a partir de Septiembre de 2006, Massimo Dutti diseña y comercializa las siguientes líneas: Women: Women’s wear, Accessories, Fragrances; Men: Men’s wear, Accessories, Personal Tailoring, Fragrances; Boys & Girls
HISTORIA DE LA MARCA Logo original
Re Diseño
Escudo que enmarca una sencilla “M” san serif, combinada con una “D” acostada, conjuntando las iniciales de la marca. Tipografía script.
Escudo simplificado a un círculo que enmarca una sencilla “M” sin serif, combinada con una “D” acostada que conserva su presentación clásica.
COLECCIONES WOMEN
Perfil urbano y cosmopolita, independiente y formada. Intereses: actualidad en materia moda, sensibilidad multicultural, inquietud por conocer nuevos mercados y formas de vida a nivel personal y profesional. En base a un concepto de creación propia, la mujer Massimo Dutti, en cuanto a su hábito vestir, es urbana, contemporánea, práctica, elegante, actual sin caer en la esclavitud de los cánones estrictos de las tendencias y orgullosa de su etiqueta. Colección tras Colección, Massimo Dutti Women persigue conseguir un estilo personal y a su vez adaptado a las líneas de moda que rigen los estándares en las pasarelas internacionales. Massimo Dutti Women comprende varias líneas de actuación no solo en textil sino en complementos y fragancias. Todas ellas forman un estilo común en cuanto a tendencias, estilos, colores y texturas en cada colección.
COLECCIONES MEN
Perfil urbano y cosmopolita, independiente, detallista, culto y con clase. Intereses: Sensibilidad multicultural, inquietud por conocer nuevos mercados y formas de vida a nivel personal y profesional, gran dedicación al deporte. Base conceptual: Desde sus comienzos, el hombre Massimo Dutti respira una personalidad única. Valores de línea: Dedicación exclusiva, calidad de materiales y combinación de texturas y estilos son las bases del concepto creado por Massimo Dutti Men en todas sus colecciones.
COLECCIONES BOYS&GIRLS
Dirigida a niños y niñas con edades comprendidas entre los 5 y 16 años. Massimo Dutti presenta desde 2003 una nueva línea dedicada a los más pequeños: Massimo Dutti Boys & Girls (en sus primeros inicios, únicamente Boys y tras un año de éxito individual se une Girls). Continuando con la calidad y el diseño propio como valor principal, Massimo Dutti piensa en el niño y niña de nuestro Men & Women, proponiendo una forma de vestir a un niño con interés en Dutti como opción de marca.
COLECCIONES FRAGANCIAS, BOLSOS Y CALZADO
TIENDA EXTERIOR
TIENDA INTERIOR
MARCA “Urbana, contemporánea, práctica, elegante, actual sin caer en la esclavitud de los cánones estrictos de las tendencias y orgullosa de su etiqueta.” “Dedicación exclusiva, calidad de materiales y combinación de texturas”
BOCETOS En los primeros bocetos se experimentó con las letras iniciales de la marca (M y D) retomándolo de los dos diseños de identidad establecidad anteriormente. Finalmente se optó por la opción en que se conjuntaban ambas iniciales en un mismo elemento.
BOCETOS Se realización bocetos digitales, igualmente se experimentó con las letras iniciales de la marca (M y D). Se utilizó una retícula áurea para organizar los elementos tipográficos. Se probaron diferentes tipografías pero finalmente solo se utilizaron de inspiración para diseñar una.
DIGITALIZACIÓN Se retoma la opción en que se conjuntaban ambas iniciales (M y D) en un mismo elemento para así crear el isotipo final. Se utilizó una retícula dividida en cuatro cuadrantes, a partir de ahí se hicieron más divisiones. El isotipo tiene ángulos de 60º de inclinación.
DIGITALIZACIÓN Para la tipografía se dejó atrás la script que había estado manejando la marca y se adopta una tipografía San Serif, con remates ligeramente redondeados, dándole así un toque moderno pero al mismo tiempo elegante. Se buscó que la tipografía fuera legible, no tuviera problemas en cuanto a reducción y fuera reconocible.
ESPECIFICACIONES DE MARCA Una vez terminada la tipografía y el isotipo, se combinan creando nuestro imagotipo final. Para su acomodo se utilizó una retícula áurea. También se anexa el imagotipo en diferentes tamaños.
ESPECIFICACIONES DE MARCA Se presenta la marca en blanco y negro con sus respectivos Pantones como referencia para su futura reproducciรณn en diferentes soportes.
PMS Process Black #2b2926
CYMK: C: 74% Y: 67% M: 67% K: 87% RGB: R: 16.86% G: 16.08% B: 14.9%
FONDO BLANCO
Panone 1788 C
CMYK: C:0% M:92% Y:74% K:0% RGB: R:230 G:46 B:57 HTML: #e62e39 FONDO NEGRO
ESPECIFICACIONES DE MARCA Estos son los colores que pueden ser utlizados tanto en la marca como en los fondos, texturas y otros elementos de envase y embalaje.
Pantone PMS 171 #f9603a
Pantone PMS 168 #6d3011
Pantone PMS 164 #fc7f3f
Pantone PMS 2767 #14213d
Pantone PMS 296 #002d47
Pantone PMS 316 #00494f
CYMK: C: 0% Y: 76% M: 78% K: 0% RGB: R: 212% G: 99% B: 71%
CYMK: C: 100% Y: 87% M: 45% K: 55% RGB: R: 20% G: 32% B: 60%
CYMK: C: 31% Y: 87% M: 100% K: 39% RGB: R: 106% G: 49% B: 29%
CYMK: C: 100% Y: 78% M: 44% K: 50% RGB: R: 23% G: 45% B: 69%
CYMK: C: 0% Y: 63% M: 0% K: 87% RGB: R: 218% G: 124% B: 76%
CYMK: C: 100% Y: 53% M: 58% K: 41% RGB: R: 29% G: 72% B: 77%
Cada uno viene con un Pantone como referencia para su futura reproducciรณn.
ETIQUETAS / BOCETOS Para las etiquetas de ropa para hombre y mujeres inicialmente se pensaron en diferentes texturas (flores, ramas, plantas, mármol), esto porque las prendas de ropa de la marca son muy reconocidas por las texturas. También se utilizarían colores diferenciadores para cada sección.
BOCETOS Para las etiquetas de ropa se crearon varias ilustraciones que se fueron modificando en cuanto a formas y colores. También se tomaron diversas fotografías que podrían ser utilizadas como texturas. Para la sección de calzado y accesorios se realizaron ilustraciones, cada uno tiene un color distintivo de su sección.
DIGITALIZACIĂ“N Se realizaron varios acomodos antes de llegar al resultado final. Se hizo uso de diferentes texturas, fotografĂas y elementos.
DIGITALIZACIĂ“N Se realizaron varios acomodos antes de llegar al resultado final. Se hizo uso de diferentes texturas, fotografĂas y elementos.
DIGITALIZACIÓN Después de varias pruebas estas fueron las etiquetas finales. Se presentan etiquetas con un estilo neutro para aplicarse a todas las prendas de novedad, marcando así distinción entre estas y la colección normal. Tienen dos remates rectos y dos redondeados, marcando diferencia entre etiquetas.
DIGITALIZACIÓN Se presentan etiquetas para la colección normal para damas. Se utilizan las texturas elaboradas con anterioridad, algunos fondos lisos y fotografía. Tienen un color rosado, así creando distinción entre otras etiquetas. Los bordes son en su totalidad redondeados.
DIGITALIZACIÓN Se presentan etiquetas para la colección normal para caballeros. Se utiliza fondo liso y fotografía. Tienen un color azul, asociado al genero masculino, también creando distinción entre etiquetas, Los bordes son en su totalidad rectos.
DIGITALIZACIÓN Se presentan etiquetas para la sección de zapatos y bolsos. Se utilizaron las ilustraciones anteriormente realizadas (cada una con la abstracción del artículo que se vende), cada uno tiene un color en específico y una forma diferente a las etiquetas de ropa, esto para un reconocimiento más rápido y preciso.
MODELADO 3D Se presentan montajes de etiquetas de ropa.
BOLSAS / BOCETOS Se hicieron varios bocetos para el diseĂąo de bolsas retomando las ilustraciones de flores creadas anteriormente, tambiĂŠn se utilizĂł el imagotipo de la marca. Se consideraron bolsas de papel y de tela, actualmente se ha implementando el uso de este tipo de bolsas por el cuidado del medio ambiente.
DIGITALIZACIĂ“N Se realizaron algunos diseĂąos para las bolsas, estas fueron evolucionando hasta llegar a los resultados finales.
MODELADO 3D Con los bocetos aprobados se realizaron montajes en los diferentes tipos de bolsas que se propusieron al principio.
CALZADO / BOCETOS Se hicieron varios bocetos para el diseño de cajas retomando las ilustraciones de flores creadas anteriormente, también se utilizó el imagotipo de la marca.
DIGITALIZACIÓN Se crearon montajes digitales para ver como se verían los diseños en los soportes tridimensionales.
MODELADO 3D Se crearon montajes digitales para ver como se verĂan los diseĂąos en los soportes tridimensionales.
FRAGANCIA / BOCETOS Para la fragancia se elaboraron algunas ilustraciones, texturas y fotografĂas para la caja.
DIGITALIZACIÓN Textura, fotografía e ilustración adecuado a estructura de caja.
Amour eternel Fragancia para mujer
Sodalite Amour eternel Fragancia para mujer Fragancia para mujer
Amour eternel Fragancia para mujer
DIGITALIZACIÓN Bocetos digitales sobre la estructura de la botella.
DIGITALIZACIĂ“N
FRAGANCIA
Se realizaron diferentes propuestas para las etiquetas de las botellas, utilizando texturas antes realizadas.
CONCEPTUALIZACIÓN Massimo Dutti es reconocida por su elegancia, colores, texturas, entre muchas cosas. La tienda que se diseñará sera del tipo pop-up, un tipo de tienda conocida por ser efímera o temporal, estará constituida por 5 contenedores de 6m x 2.59 m x 2.43 m. Las propuestas de diseño interior y exterior para la tienda están basada en estos conceptos, se utiliza como elemento principal la madera ya que hay muchas estructuras o mobiliario que se pueden montar y desmontar con fácilidad, de igual forma el tener estos elementos hacen que el ambiente se sienta más cálido. Se propone la utilización de paneles o paredes de vidrio para contemplar el interior del local y de esta forma llamar la atención del cliente a simple vista. También en los racks de exhibición se propone el uso de tubos o elementos metálicos para dar contraste al interior y añadir ese toque de elegancia y al mismo tiempo modernidad. Se busca tener la mejor ilumicación tanto en el interior como en el exterior, hablando de luminaria, hay una gran varidad de tipos de luz y lámparas, así que se buscará la que cumpla mejor el objetivo deseado y que armonice totalmente con su entorno.
BOCETOS La estructura de la tienda estรก constituida por 5 contenedores de 6 m x 2.59 m x 2.43 m.
2.59
6.00 m
2.59
2.43 m
BOCETOS Para definir la estructuraciรณn se realizaron 5 cajas con las medidas a escala de los contenedores, se experimentรณ con diferentes acomodos para poder definir el final.
BOCETOS 2.59 m
2.59 m
5.18 m
5.18 m
2.59 m
2.59 m
3.00 m
6.00 m
2.43 m
3.00 m
2.43 m 4.86 m
12.00 m
2.59 m
2.59 m 5.18 m
5.18 m 2.59 m
2.59 m
2.43 m
6.00 m
6.00 m 12.00 m
2.43 m 4.86 m
Se elaboraron planos con los diferentes propuestas de estructuras. Plano 1.
BOCETOS 2.43 m
2.59 m
5.18 m
2.43 m 7.29 m
Plano 2.
2.59 m 2.43 m
6.00 m
6.00 m
4.86 m 2.43 m
2.43 m
2.43 m 2.59 m
4.86 m 5.18 m
2.43 m
6.00 m
Se elaboraron planos con los diferentes propuestas de estructuras.
2.59 m
2.43 m
2.43 m 4.86 m
2.43 m
BOCETOS 2.43 m
1.14 m
2.43 m
Se elaboraron planos con los diferentes propuestas de estructuras.
2.59 m
5.18 m 7.29 m
Plano 3.
2.59 m
6m 6m 2.43 m
2.59 m
5.18 m
2.43 m 7.29 m
2.59 m
2.43 m
2.43 m 6.00 m
2.43 m 4.86 m
2.43 m
DIGITALIZACIÓN Posteriormente se realizaron modelos con las estructuras propuestas y se añadireron texturas y elementos decorativos para el diseño exterior. Opción 1.
DIGITALIZACIÓN Posteriormente se realizaron modelos con las estructuras propuestas y se añadireron texturas y elementos decorativos para el diseño exterior. Opción 2.
DIGITALIZACIÓN Posteriormente se realizaron modelos con las estructuras propuestas y se añadireron texturas y elementos decorativos para el diseño exterior. Opción 3.
MODELADO 3D Modelado 3D de la propuesta aprobrada para diseĂąo exterior de la tienda. Vista diurna.
MODELADO 3D Modelado 3D de la propuesta aprobrada para diseĂąo exterior de la tienda. Vista nocturna.
MODELADO 3D Modelado 3D de la propuesta aprobrada para diseĂąo exterior de la tienda. Vista nocturna.