Metodología de identidad visual en marcas

GUÍA

Metodología de identidad visual en marcas

Gerson Aristides López Vera Junio 2020

EDITORIAL S.L Gerson Aristides Lopez Vera Publicado por Madrid, España. 20038

2020

Editado por: Gerson Aristides Lopez Vera Diseñado por: Gerson Aristides Lopez Vera Illustraciones: Gerson Aristides Lopez Vera RESERVADOS TODOS LOS DERECHOS IMPRESO EN ESPAÑA

Indice de contenidos

1. Conceptos Básicos

Introducción a la marca

Esta guía te ayudará con la planificación ideal, y el rumbo perfecto hacia la reestructuración y creación de marcas

Ideales de Marca

I. La marca

I. Ideales de marca

II. La Identidad de la marca

II. Visión III. Misión

III. Proceso de creación de marca

IV. Valores

IV. Poder de la marca V. La Cultura de la Marca VI. Simbolos

La importancia del color I. Elección del color II. Color según sectores

VII. Nombres VIII. Esloganes IX. La gran idea

La marca personal I. Branding personal II. Personalidad

Elementos de Marca I. El logo en la marca

III. Caracteristicas IV. Formas

II. Isotipo III. Logotipos con formas de letras IV. Personajes V. Tipografícas

Metodología de identidad visual en marcas

2. Rebranding en la actualidad

3. Manual de Identidad visual

Analizando: CORREOS

Conceptos básicos

Rediseño de Marcas

I. Ajustando el logo

I. Cocacola

I. ¿Qué es?

II. Eliminando la palabra Correos

II. Master Card

II. ¿Para qué se usa?

III. Pepsi

III. ¿Qué importancia tiene?

III. Tipografía propia para Correos

IV. Apple

IV. La etiqueta

V. Zara

V. La trama

VI. Movistar

VI. Nuevo eslogan

VII. Audi

VII. Dirección de arte

VIII. Google

VIII. A ritmo de trap

IX. Instagram

IX. Conclusiones

X. StartBuks

IV. ¿Qué contiene?

V. La finalidad

Maquetación I. ¿Cómo se maqueta?

XI. Santos Brasil Analizando: BBVA XII. Airbnb I. Elemento central II. Color III. Tipografía IV. Elevación de la A V. Kerning VI. Conclusiones

Rediseño en packaging I. Dominos II. Papa Jhones III. Milka IV. Macdonald V. Heinz

4. Páginas Finales Bibliografía I. Bibliografía

Agradecimientos Lo primero es lo primero: Agradezco al colegio tajamar por darme la oportunidad de hacer este proyecto, a mis profesores por enseñarme todo lo que ahora sé, también agradezco a los profesores tanto de primaria secundaria preimpresion y Depim por ser parte de mi proceso educativo. Por último y no menos importante a mi familia y amigos que de alguna manera han estado ahí en el proceso de esta guía.

La información de esta Guía Nota aclaratoría Tengo que resaltar que el apartado entero de 1.Conceptos Básicos es una recopilación de blogs de diseñadores, y expertos. La maquetación está inspirada en el libro Diseño de Marcas Quinta edición de Alina Wheeler.

El contenido de 1.Conceptos Básicos el 80% también es de el libro Diseño de Marcas Quinta edición de Alina Wheeler. El otro 20% son ideas pensadas por mi pero sacadas de distintos blogs para representar lo que realmente quería decir.

En el ultimo apartado encontras que menciono algunas de las fuentes en las que me he basado para hacer esta guía.

1. Conceptos Básicos

1.1 Introducción a la marca

I. La Marca

Como la libre competencia con lleva opciones casi infinitas, lasempresas buscan la forma de conectar con sus clientes desde unpunto de vista emocional, de convertirse en irremplazables y de establecer relaciones para toda la vida, Una marca potente siempredestaca en la inmensidad del mercado. Las personas se enamoran delas marcas, confían en ellas y creen en su superioridad. La forma en laque se percibe una marca afecta directamente a su éxito, conindependencia de si es nueva en el mercado, se ha creado sin ánimo de lucro o representa un producto.

En la actualidad, las marcasaparecen con regularidad en los balances de muchasempresas. Su valor intangible es a menudo mucho mayor que el de los bienes tangibles de la misma.

Wally Olins El libro de las marcas

¿Quién es usted? ¿Quién tiene que conocerle? ¿Cómo podrán encontrarle? ¿Por qué deberían interesarse?

Las marcas tienen tres funciones principales*

Navegación

Confirmación

Compromiso

La marca ayuda a los consumidores a elegir dentro de una inmesa cantidad de opciones disponibles

Las marcas comunican la cualiudad de instrinseca del producto o servicio y aseguran a sus clientes que han tomado la decisión adecuada

Las marcas utilizan imágenes, lenguaje y asociaciones distintivas para que sus clientes se identifiquen con ellas.

Fuente: Diseño de Marcas. -Quinta edición

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VIRTUAL

La fuerza de una empresa está determinada por su marca: nada ofrece a los lideres tanto poder de convocatoria.

Jim Stengel

GLOBAL

NACIONAL

LOCAL

PERSONAL

IDENTIDAD

MARCA Señal que permite identificar o distinguir algo o para dar alguna información sobre ello.

-DICCIONARIO

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1. Conceptos Básicos

1.1 Introducción a la marca

II. La Identidad De La Marca

La identidad de marca es un concepto tangible que puede percibirse con los sentidos. Puede verse, tocarse, escucharse, sostenerse entre las manos, ver cómo se mueve; permite el reconocimiento, aumenta la diferenciación y pone las grandes ideas y los significados a disposición de todos.

El diseño diferencia y representa los valores intangibles (emoción, contexto y esencia) que más importan a los consumidores.

Moira Cullen.

Vicepresidenta, Global Beverage Design PepsiCo

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Las grandes marcas son como los amigos; te encuentras con un montón todos los dias, pero solo recuerdas a los que quieres.

Luc Speisser Consejero delegado Landor

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1. Conceptos Básicos

1.1 Introducción a la marca

III. Proceso De Creación De Marca Tipos de branding Co-branding Es la acción de asociarse con otra marca para obtener un resultado.

Branding digital Es dirigir el comercio a la Web utilizando Internet, medios sociales y optimización de motores de búsqueda.

Branding personal Es la forma en la que un individuo construye su reputación.

Proceso de creación de marca El proceso de creación de marca o branding (anglicismo proveniente de brand o marca) es el proceso que se utiliza para conseguir hotoriedad, para atraer nuevos clientes y para potenciar la fidelización de los mismos. Conseguir que una marca sea irremplazable requiere un deseo diario de ser el mejor. Para tener éxito, los creadores de marcas necesitan ceñirse a lo básico, mantener la calma en la montaña rusa del cambio incesante y aprovechar cada oportunidad para convertirse en la marca elegida.

El branding es la diferenciación deliberada.

Branding de causa Es asociar una marca con una causa benéfica o responsabilidad social corporativa.

Debbie Millman Presidenta y cofundadora del programa Máster en creación de marcas School of Visual Arts

Branding de país Hace referencia a los esfuerzos dirigidos a atraer turistas y empresas al territorio nacional.

El branding emocional es un cóctel dinámico de antropologia, imaginación, experiencias sensitivas y una percepción visionaria del cambio.

Marc Gobé.

Emotional Branding

Proceso

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1: Realizar una investigación

2: Clarificar la estrategía

Cuádo iniciar el proceso Nueva empresa, nuevo Producto

Cambio de nombre

Revitalizar una marca

He fundado una nueva empresa y necesito una tarjeta de visita y un sitio web.

Nuestro nombre ya no representa quiénes somos ni el mercado en el que nos movemos.

Queremos reposicionar y renovar La marca global.

Hemos desarrollado un nuevo Producto que necesita un nombre y un logo… para ayer.

Necesitamos cambiar nuestro nombre debido a un conflicto de registro de marcas.

Tenemos que reunir millones de euros. La campaña necesita su propia identidad.

Nuestro nombre tiene connotaciones negativas en nuestros nuevos mercados.

Vamos a salir al mercado en Otoño.

Nuestro nombre confunde a los Clientes.

Necesitamos reunir capital de negocio, aunque todavía no tenemos ningún cliente.

Nos hemos fusionado.

Revitalizar la identidad de marca

Crear un sistema integrado

Somos innovadores, pero parecemos anticuados.

No presentamos una identidad Coherente de cara a nuestros Clientes.

Necesitamos un nuevo nombre para el mercado chino.

Queremos que nuestros clientes disfruten de una buena experiencia en sus dispositivos móviles.

Necesitamos una nueva Arquitectura de marca para Encargarnos de las adquisiciones.

Nuestro envasado y Empaquetado no son distintivos.

Nuestra identidad no nos posiciona al nivel de nuestros competidores.

Tenemos 80 divisiones y una nomenclatura incoherente.

El aspecto de nuestros Competidores es mejor que el Nuestro y sus ventas siguen Aumentando.

Me siento avergonzado cuando le doy a alguien mi tarjeta de visita.

Nuestro marketing parece Provenir de empresas diferentes.

Todos reconocen nuestro icono, pero hay que reconocer que necesita un lavado de cara.

Nos encanta nuestro símbolo y nuestro mercado lo conoce bien. El problema es que nuestro logotipo es dificil de leer.

Necesitamos tener una apariencia Fuerte y comunicar que somos Una empresa global.

3: Diseñar la identidad

Cada división sigue su propio Procedimiento en lo que al Marketing se refiere y resulta Ineficaz, frustrante y poco rentable. Es como si todos estuviesen Intentando reinventar la rueda.

4: Crear puntos de contactos

Necesitamos comunicar quiénes Somos con más claridad.

Vamos a pasar al ámbito Internacional y necesitamos Ayuda para abrir nuevos Mercados.

Nadie nos conoce.

Nuestro stock ha perdido valor.

Queremos llegar a un mercado Nuevo, más próspero.

Cuando dos empresas Se fusionan Queremos enviar un mensaje a Nuestros accionistas para dejar Claro que esta fusión será Equitativa.

Queremos comunicar que 1 +1 = 4.

Queremos constituirnos sobre la Equidad de marcas de las Empresas fusionadas.

Necesitamos enviar una señal al Mundo para comunicar que Somos los nuevos líderes del Sector.

Necesitamos un nombre nuevo. ¿Cómo evaluamos la marca de la Empresa que hemos adquirido y Cómo la integramos con la Nuestra?

Si dos empresas lideres de la Industria se fusionan, ¿cómo Gestionan su nueva identidade?

Nuevo, más próspero.

5: Gestionar los recursos

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1. Conceptos Básicos

1.1 Introducción a la marca

IV. Poder De La Marca

La gestión de la marca requiere estrategia, planificación y orquestación.

Empieza por un liderazgo reflexivo, un entendimiento compartido de los propósitos principales y fundamentos de la marca y una obligación de hacer crecer las acciones de la marca. Se trata de encontrar formas nuevas de complacer a los clientes, de implicar a los empleados y de demostrar nuestra ventaja competitiva.

Nos hemos comprometido a dar vida A nuestra marca cada día y asegurarnos De que continúa creciendo.

Melissa Hendricks Vicepresidenta, Estrategia de marketing Cerner

Marketing Publicidad

Todo lo demás que hacemos y decimos

Branding 16

El poder de la marca es la interacción gestionada de comportamiento, comunicaciones, diseño, cumplimiento de la ley, proceso y medición que impulsa el rendimiento de una marca a través de una empresa.

Hampton Bridwell Director ejecutivo y socio gerente Tenet Partners

Principios de administración de una marca Desarrollados por Gabriel Cohen, Director de marketing, Monigle

Personas

Procesos

Personas

Explicar por qué la marca es importante en vez de decir a la gente lo que tiene que hacer.

Mantener el proceso flexible, ágil y con capacidad de reacción ante el cambio. El branding ha pasado a ser digital, social y basado en la experiencia.

Crear un programa de embajadores de marca para incluir a personas clave que tendrán un sentimiento de Propiedad.

Pensar en el fortalecimiento, no en la imposición.

Facilitar a nuestros asociados su presencia en la marca.

Formar a su público interno con talleres, videos, módulos de formación, foros de marcas y contenido al que acceda él mismo.

Implicarse antes en el proceso de análisis creativo en vez de desempeñar un papel de conformidad al final.

Resaltar las prácticas más adecuadas con regularidad y crear un banco de inspiración.

No todos los elementos de marca tienen la misma importancia.

Hay que organizarlos en intocables, interpretativos y personalizables.

Crear un centro de marca en Línea fácil de usar que consolide los activos de la marca en un lugar.

Agilizar solicitudes y capturar datos.

Confeccionar directrices y contenido para diferentes grupos de usuarios, tanto internos como externos.

Cómo ha evolucionado el poder de la marca De

A

Control y mandos centralizados

Formación, fortalecimiento y autoservicio

Aprobación del análisis en la etapa final

Socio estratégico a lo largo del proceso

Rigida

Iterativa y con colaboración

Directrices en PDF estáticas

Aplicaciones dinámicas y en evolución

Enfoque general “de talla única”

Contenido a medida para grupos de usuarios diferentes

La diferencia entre branding y marketing Desarrollado por Matchstic

Branding

Marketing

El branding es el porqué.

El marketing es el cómo.

El branding es a largo plazo.

El marketing es a corto plazo.

El branding es macro.

El marketing es micro.

El branding define la trayectoria.

El marketing define las tácticas.

El branding es la razón por la que alguien

El marketing es la razón por la que alguien

compra.

compra la primera vez.

El branding crea fidelidad.

El marketing genera respuesta.

El branding es el ser.

El marketing es el hacer.

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1. Conceptos Básicos

1.1 Introducción a la marca

V. La Cultura De La Marca

El éxito a largo plazo está influido de forma directa por la manera en que los empleados comparten la cultura de su empresa: sus valores, historias, símbolos y héroes. Crear la marca desde dentro supone inspirar a los empleados para que acepten el propósito de la organización. Una cultura que fomenta la diferencia individual y la libertad de expresión tiene más probabilidades de generar ideas y productos nuevos que atraigan a los clientes.

Como activo estratégico, la cultura debe gestionarse con cuidado al igual que cualquier otro activo valioso de la empresa.

La fuerza con la que la gente crea en un organización y en sus preceptos básicos influye mucho en el éxito.

Organización visible

CULTURA

Thomas Watson Jr. Presidente y Director ejecutivo IBM, 1952-1971

La comunidad invisible

La organización visible

La comunidad invisible

Jerarquía y cadena de mando

Red de relaciones fiables

Visión y valores oficiales

Visión y valores experimentados

Procedimientos, políticas y reglas escritas

Normas sociales y reglas no escritas

Contratos empresariales (internos y externos)

Contratos informales (internos y externos)

Responsabilidades empresariales

Responsabilidades sociales

Sistemas de comunicación /información

Comunicación en la sombra y boca a boca

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SYPartners

Beneficios clave de una cultura de marca sólida Fragmentos extraidos de MOO Live your brand from the inside out

Mayor conciencia de marca

Mejores relaciones

Las marcas de mayor éxito tienen empleados muy apasionados e implicados que son los mejores embajadores de la marca cuando salen al mundo y que impulsan la conciencia de marca más de lo que lo haría cualquier campaña publicitaria.

La colaboración y el trabajo con equipos multidisciplinarios son más fáciles cuando las personas tienen cosas en común y sienten que comparten valores y que son parte de una historia más grande.

Atraer (y mantener) a la gente adecuada Las marcas que tienen una visión clara y valores bien expresados atraen a personas con una mentalidad parecida de manera natural.

Los empleados deberían ser una verdadera encarnación de la marca.

Clientes más felices A los clientes les atraen las marcas que comparten sus valores. Cuando los empleados no representan estos ideales, los clientes pueden quedar insatisfechos, la empresa puede tener conflictos internos y, en definitiva, puede dañarse su imagen.

CULTURA

Ventaja competitiva La cultura de la marca es el enorme motor que actúa entre bastidores guiando a la marca todo el día. La gente a la que contratemos puede crear una diferenciación más clara entre nosotros y la competencia.

Mayor productividad Numerosos estudios han determinado que los empleados felices y comprometidos son más productivos. Conseguir los objetivos de la empresa tiene un valor intrínseco.

Lincoln dijo que el carácter es como un árbol y que la reputación es como su sombra.

Muchos creen que su trabajo es manipular la sombra en lugar de cultivar el árbol. En este mundo de transparencia y de medios democratizados, tener una doble vida es cada más difícil, tanto para las organizaciones como para los individuos. La mejor inversión en carácter corporativo es la inversión en cultura corporativa.

Jon Iwata Vicepresidente sénior, Marketing y comunicaciones IBM Diagrama adaptado cortesia de SYPartners.

EMPRESA

MARCA

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1. Conceptos Básicos

1.1 Introducción a la marca

VI. Símbolos

El reconocimiento y la conciencia de marca son posibles gracias a una identidad visual que es fácil de recordar y se reconoce de inmediato.

La Identidad visual desencadena percepciones y asociaciones relacionadas conla marca. La vista nos proporciona más información sobre el mundo que cualquier otro sentido.

Debido a la exposición reiterada, los símbolos se vuelven tan reconocibles que algunas empresascomo Target, Apple y Nike han llegado a eliminarel logotipo de sus marcas corporativas en lapublicidad que hacen en su país.

El color se haconvertido en un recurso mnemotécnico (porejemplo, en EE.UU., si alguien ve una furgoneta marrón por el rabillo del ojo, sabe que es una

furgoneta del servicio de mensajería UPS).

Los diseñadores de identidad se ocupan degestionar la percepción mediante la integración del significado y una forma visual distintiva. La comprensión de la secuencia de percepción y reconocimiento visual proporciona un entendimiento muy valioso acerca de lo quefuncionará mejor.

Los símbolos son la forma de comunicación más rápida conocida por la humanidad.

Blake Deutsch La secuenciadel conocimiento

Forma

La ciencia de la percepciónexamina cómo los individuosreconocen e interpretan losestímulos sensoriales.Primero, el cerebro percibe yrecuerda las formas. Lasimágenes visuales puedenreconocerse y recordarse directamente, mientras quelas palabras deben decodificarse en significados.

No es necesario leer para identificar formas, pero sí es necesario identificar formas para leer. El cerebro reconoce formasdistintivas que facilitan la impresión en la memoria.

Color El color está en segundo lugardentro de la secuencia.

Puededesencadenar emociones y evocar una asociación de marca. Los colores distintivos tienen que elegirse cuidadosamente, no solo para generar conciencia de marca sino también para expresar diferenciación. Empresas como Kodak y Tiffany han registrado sus colores demarca.

Contenido El cerebro necesita más tiempo para procesar el lenguaje, por lo que el contenido está en tercer lugar dentro de la secuencia, después de la forma y del color.

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Identifique la marca ¿No es increíble cómo podemos reconocer una marca de consumo con solover una letra de su nombre? Gracias a la frecuencia, lamarca conserva y recuerda una forma distintiva.

Laprimera en desarrollar este concepto fue la artista y antropóloga Heidi Cody en su obra American Alphabet.

A.Amazon B. Budweiser C. Corona D. Disney E. Espn F. Facebook G. Google H. H&m I. Ibm J. Jeep K. Kellogg’s L. Levi’s M. M&m’s

N. nespresso o. Oreo p. Pinterest q. Q-tips r.Ray-Ban S. Skype t.T-Mobiler u. Unilever V. Vans W. Warner Music Group X-BoxX. Y. Yahooy.

Z. Seguro de Zurich

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1. Conceptos Básicos

1.1 Introducción a la marca

VII. Nombres

El nombre ideal es atemporal, inagotable, fácil de pronunciar y de recordar, tiene significado y facilita las extensiones de marca. Su sonido tiene ritmo y resulta atractivo tanto en el logotipo como en el texto de un correo electrónico. Un nombre bien elegido es un valor de marca esencial y un caballo de batalla listo para entrar en acción las 24 horas.

Un nombre se transmite cada día: en conversaciones, en correos electrónicos, en mensajes de voz, en sitios Web, en el mismo producto, en tarjetas de visita y en presentaciones.

Un nombre equivocado para una empresa, producto o servicio puede destruir cualquier esfuerzo de marketing, ya sea comunicando la idea

El nombre adecuado captura la imaginación y conecta con aquellas personas a las que quiere llegar.

Danny Altman Fundador y Director creativo A Hundred Monkeys

errónea o debido a que la gente no puede pronunciarlo o recordarlo con facilidad. Puede conllevar un riesgo legal innecesario para la empresa alienar un segmento del mercado.

Encontrar un nombre adecuado que esté disponible desde un punto legal es un desafío colosal que requiere un enfoque creativo, disciplinado y estratégico.

Cuente la historia que se esconde detrás de su nuevo nombre y esta se convertirá en una parte memorable de su identidad.

Howard Fish Estratega de marca Fish Partners

Mitos acerca de los nombres Elegir el nombre de una empresa es una tarea sencilla, como hacerlo para un bebé En realidad, es un proceso riguroso y exhaustivo. Con frecuencia, deberán revisarse cientos de nombres antes de encontrar aquel que esté disponible desde un punto de vista legal y que funcione como es debido.

Lo sabré cuando lo oiga A menudo, la gente cree que podrá tomar la decisión correcta al oír el nombre por primera vez. En realidad, los mejores nombres son estrategias y deberán examinarse, someterse a prueba, venderse y demostrarse

Haremos la búsqueda nosotros mismos Para analizar la eficacia de un nombre y asegurarse de que tiene connotaciones positivas en el mercado al que se dirige, deberá utilizarse una gran variedad de técnicas meticulosas.

No podemos permitirnos el proceso de someter el nombre a prueba.

Los abogados especializados en propiedad intelectual necesitan realizar investigaciones concienzudas para asegurarse de que el nombre no entra en conflicto con ningún otro y para identificar nombres similares. El riesgo es demasiado grande: los nombres necesitan permanecer a lo largo del tiempo.

Al poner nombre a un proceso, un nivel de servicio o una nueva funcionalidad, estará creando un valor de gran importancia que podrá añadir a la cotización de su negocio.

Jim Bitetto Socio Keusey Tuntunijian & Bitetto, PC

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10 consejos para la elección de un buen nombre Recupera el briefing.

El dominio no es excluyente.

El nuevo nombre se crea para dar respuesta a una serie de insights estratégicos. “Me gusta o no me gusta” no son variables cuantitativas que faciliten una toma de decisión estratégica.

Junto a la enorme saturación de registros confluye la tremenda saturación de los dominios web. Considera las distintas circunstancias y evalúa las alternativas Protégelo

La primera impresión es importante, pero no excluyente.

Son diversos los factores que pueden estar asociados a un buen nombre de marca y tal vez no sean visibles de entrada.

Revisa las propuestas en una segunda y tercera ronda.

Considera el contexto.

Tanto si nombramos un producto o una Compañía deberá convivir en un marco delimitado por una serie de circunstancias que le aportan sentido. El contexto acota por un lado, pero también facilita la comprensión del nombre.

Considera su impacto sonoro.

Evita que la pronunciación pueda ser distinta para diferentes personas, asegura su consistencia.

Escoge una short list

No avances sin la seguridad de que puedes hacerlo tuyo y protegerlo legalmente. Comprueba la similitud de nombres de los competidores e, incluso, de otras categorías.

Haz que sea digno de orgullo interno.

Entrará en contacto directo con todos los empleado que deberán hacerlo suyo. Debe ser fuente de inspiración.

Asegura el sistema de marcas.

Comprueba disponer de un sistema de marcas que aporte valor y evite la confusión.

Dale tiempo.

La adopción de cualquier novedad lleva tiempo por parte de los clientes. Los early adopters serán unos fantásticos evangelizadores externos.

Debido a la enorme saturación de registros, no es conveniente escoger una única opción. Selecciona una lista corta y priorizada para asegurar el registro de, al menos, un nombre.

10 principios básicos que debe tener un buen nombre de marca: Un nombre tiene que ser notorio.

Un nombre que rompa los códigos existentes puede hacer crecer la notoriedad de una marca (Twingo).

Un nombre tiene que ser coherente con el sistema de marcas.

Debe poder convivir con otras marcas asociadas a rasgos similares (Zafira, Antara, Meriva)

Un nombre tiene que ser distinto y único.

Un nombre tiene que ser legible y pronunciable fácilmente.

Debe proyectar una personalidad propia (iPhone).

Es mucho más complejo construir la identidad de una marca impronunciable (Häagen-Dazs).

Un nombre tiene que ser flexible y duradero.

Debe permitir extender la marca a otros sectores (Sprint).

Un nombre tiene que ser sugerente y evocador.

Las asociaciones que remiten a conceptos concretos son más poderosas y más fáciles de retener en la memoria (Tigra).

Un nombre tiene que ser creíble.

Las denominaciones descriptivas afectan a la credibilidad de la marca cuando se pretende extenderlas a categorías distintas de la original (Gas Natural vs electricidad).

Son pues muchas las consideraciones para crear y decidir un nombre de marca. No se trata de un ejercicio trivial. Si tienes la intención de nombrar o cambiar el nombre de una marca, bríndale la atención que merece o déjate guiar por profesionales.

Carlos Puig Falcó Presidente de Branward

Un nombre tiene que ser registrable.

La enorme saturación de los registros dificulta los procesos.

Los nombres distintivos son más fácilmente apropiables (OIKOS).

Un nombre debe evitar asociaciones negativas.

Es importante realizar controles lingüísticos en otras lenguas para evitar errores flagrantes (Pajero).

Las marcas se construyen a través de buenas historias.

El nombre debe saber sintetizarla (La Chelinda).

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1. Conceptos Básicos

1.1 Introducción a la marca

VIII. Eslóganes

Un eslogan es una frase corta que captura la esencia de marca de una empresa, su personalidad y su posicionamiento, y la distingue de sus competidores. Aunque parecen sencillos, los eslóganes no son en absoluto arbitrarios. Se desarrollan a partir de un proceso intensivo, tanto estratégico como creativo.

Los eslóganes se han convertido en la clave de lo que una marca ofrece. En sus orígenes se utilizaban en publicidad como centro de las campañas de marketing, aunque desde un punto de vista histórico han tenido una vida mucho más corta que la de los logos.

Los mejores eslóganes han sido los que más han perdurado y trascienden

a los cambios de estilo de vida y de mercado. Tienen sentido y son fáciles de recordar, y requieren un uso constante y frecuente. Algunos ejemplos como Just Do It de Nike se han convertido en parte de la cultura popular. El eslogan Expect more. Pay less de Target es una promesa de marca a sus consumidores.

Los mantras de marca son poesía. Son herramientas poderosas, no solo para construir marcas sino para construir organizaciones.

Chris Grams The Ad-Free Brand

*La misión del UNICEF. La Asamblea General de las Naciones Unidas ha confiado al UNICEF el mandato de promover la protección de los derechos del niño, de ayudar a satisfacer sus necesidades básicas y de aumentar las oportunidades que se les ofrecen para que alcancen plenamente sus potencialidades.

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Algunos eslóganes de Marcas

Rexona – “No te abandona” Oral-B – “La marca más usada por los dentistas” Loreal – “Porque yo lo valgo” Alka Seltzer – “Me duele la cabeza, me duele el corazón, me duele todo el cuerpo” Brut – “Para hombres de verdad” Lux – “El jabón de las estrellas” Impulse – “Si un extraño te regala flores… Eso es Impulse” Maybelline – “Tal vez ella nazca con eso. Tal vez sea Maybelline”.

Old Spice – “Huele como tu abuelo Lay’s – “¡A qué no puedes comer solo una!”

Coca Cola – “Destapa la felicidad” M&M – “El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano” McDonald’s – “Me encanta todo esto” Red Bull – “¡Red Bull te da alas!”

Snickers – “No eres tú cuando tienes hambre” Bimbo – “Con el cariño de siempre” Trident – “El mejor sabor para tu boca” Zucaritas – “Harán un tigre de ti” Beetle – “Un auto para niñas” Citroën – “Para gente encantadora” Renault – “El auto para vivir” Chevrolet – “Siempre contigo” Cheyenne de Chevrolet – “¿Y la Cheyenne papá?”

Heineken – “Piensa en verde” Johnnie Walker – “Keep walking” Corona – “En México y el mundo, la cerveza es Corona” Budweiser – “El rey de las cervezas” Banco O’Higgins – “La llave precisa” Financiera Atlas – “Alguien en quien confiar” Banco del Estado de Chile – “Tuyo, ahora más que nunca” Santander – “Justo, personal y sencillo” 25

1. Conceptos Básicos

1.1 Introducción a la marca

IX. La Gran Idea

Una gran idea funciona como un pilar organizativo alrededor del cual se construye la estrategia, el comportamiento, las acciones y las comunicaciones de una empresa. La gran idea debe ser sencilla y transportable y tiene que ser lo bastante ambigua como para permitir un desarrollo futuro que no puede predecirse.

El marketing sin diseño no tiene vida.

El diseño sin marketing no tiene voz.

Von R. Glitschka Director creativo Glitschka Studios

*Generar valor agregado. Siendo diferente a las demás.

No tenemos cuando prescindir de las marcas a pesar de la gran cantidad existente. Mucho menos podemos deshacernos de ellas cuando nos introducimos en el tema de la generación de negocios, sin importar si se trata de uno pequeño o de uno ya fuertemente establecido.

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*Clarificación

*Posicionamiento

*Esencia de marca

Gran Idea

*Clarificación Requiere de un calentamiento previo, el cual puede comenzar respondiendo las siguientes preguntas: ¿Por qué debe existir tu marca? ¿Qué proyecto tienes para ella? ¿Cuáles son sus valores y su misión? ¿Qué territorios geográficos abarcará? ¿En qué categoría del mercado se ubicaría? ¿A quién se va a dirigir la marca? ¿Qué imagen quieres dejar al público?

*Posicionamiento Visibilidad: Atraer con colores, formas, texturas.

Estática: Despertar emoción, seducir.

Asociativa: Vincular a significados positivos.

Recordable: Imponerse en la memoria emocional.

Comunicativa: Ser simpático con la gente al momento de comunicar Designativa: Nombrar y señalar correctamente Significativamente: Representar valores acordes a las expectativas Identificativa: Diferenciarse en los aspectos que rodean a tu marca y negocio.

*Clarificación No trates de imitar el aspecto ni la comunicación de las grandes marcas; mejor sé tú mismo. Si estás iniciando, puedes aprovechar tu posición para atraer clientes que estén buscando originalidad.

Como ejercicio, piensa en una marca que para ti sea bastante conocida y construye una respuesta acerca de la marca según los 12 consejos. Esto te ayudará a ir comprendiendo la dinámica en la que se basa la construcción de las marcas.

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1. Conceptos Básicos

1.2 Elementos de Marca

I. El Logo En La Marca

¿Cuánto influye el diseño del logo en la mente del consumidor?

El logotipo de tu empresa es la figura principal testaferro visual de tu marca, por lo que es importante desarrollarlo bien. Ya sea intencionalmente o no, cada detalle de tu logotipo influirá en las personas que lo ven. Es por eso que nada debería ser arbitrario al momento de diseñarlo.

De hecho, te conviene asegurarte de que cada elección de diseño de tu logotipo sea intencional y comunique el mensaje que deseas transmitir, porque las elecciones de diseño irreflexivo conducen a logotipos engañosos o confusos.

Peor aún, las elecciones impulsivas pueden llevar a logotipos que no dicen nada en absoluto.

Lo que sigue es una mirada más profunda a la psicología del diseño de logotipos, en términos de fuentes, formas, líneas, colores y composición, y cómo estos elementos afectan la influencia de su logotipo en las decisiones de compra de los clientes.

Antes de nada se debe crear un patrón para qué tanto marca como logo esten unidos.

Tenemos que saber cuáles son los aspectos que influyen en la creacion del logo en la marca

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Cuando se trata de que la marca tenga un logo tenemos que contrastar que sea uniico y marque la diferencia en el sector donde se encuentre Arist_ger

Influye:

1.

Las fuentes tipográficas

2.

Las formas en el diseño del logotipo -Formas geométricas: Los cuadrados y rectángulos Los círculos Los triángulos -Formas abstractas o simbólicas -Formas orgánicas: Las formas naturales Las formas con ángulos irregulares Las formas que no se parecen a nada:

3.

Las líneas

4.

Los colores

5.

La composición

6.

El tamaño

7.

Aliniación

8.

Espacios libres

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1. Conceptos Básicos

1.2 Elementos de Marca

II. Isotipo

Es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica de una marca.

Es decir, el ‘dibujo’. Se refiere a cuando representamos la marca a través de un símbolo, icono.

Cuando se usa un isotipo, este representa a la marca y no necesita más añadiduras como el nombre o alguna tipografía. Con el icono basta. No hay palabra que lo acompañe.

El isotipo solo con un vistazo te recuerda a la marca y la identifica. Es cierto que necesita más tiempo para entrar en la mente de los usuarios pero después, funciona muy bien de forma independiente y es muy visual y potente.

30

Algunos Isotipo

31

1. Conceptos Básicos

1.2 Elementos de Marca

III. Logotipos Con Formas De Letras

Logotipos con formas de letras con frecuencia, los diseñadores utilizan una única letra como punto focal gráfico distintivo para un logotipo de marca. La letra es siempre única y tiene un diseño original que transmite una personalidad y un significado lleno de sentido. Las formas de letras funcionan como mecanismo mnemotécnico y es muy fácil aplicarlas a un icono.

Logos con formas de letras De la A la Z Página opuesta: Aether: Carbone Smolan Agency Brokers Insurance: Rev Group Comedy Central: Work-Order DC Comics: Landor Energy Department Store: Joel Katz Design Associates Fine Line Features: Woody Pirtle Goertz Fashion House: Allemann Almquist + Jones High Line: Pentagram Irwin Financial Corporation: Chermayeff & Geismar Tubej: Roger Oddone Kemper: Lippincott LifeMark Partners: Alusiv Herman Miller: George Nelson NEPTCO: Malcolm Grear Designers Dallas Opera: Woody Pirtle Preferred: Jon Bjornson Quest Diagnostics: Q Cassetti Radial: Siegel + Gale Seatrain Lines: Chermayeff & Geismar Tesla: Prada Studio Under Armour: Kevin Plank Vanderbilt University: Malcolm Grear Designers Westinghouse: Paul Rand Xenex: Matchstic Yahoo: desconocido Zonik: Lippincott

Para el patrocinio de McDonald’s a los Green Bay Packers, Moroch Partners creó un obsequio inteligente para los fans que parecían las famosas patatas fritas de McDonald’s.

Se regalaron 7.000 pares en los partidos en casa de los Packers.

Han aparecido en más de 3.000 blogs y han conseguido 34 millones de impresiones en Twitter.

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Algunos logotipos con formas de letras

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1. Conceptos Básicos

1.2 Elementos de Marca

IV. Personajes

¡Está vivo! El personaje de una marca representa sus atributos o valores los personajes se transforman rápidamente en las estrellas de las campañas publicitarias y los mejores se convierten en iconos culturales. Junto con su apariencia y personalidad distintiva, muchos personajes tienen voces y sintonías reconocibles que les permiten saltar de los estantes silenciosos de las tiendas y meterse en nuestra vida.

Aunque las ideas que llevan a la personificación pueden ser atemporales y universales, los personajes raramente resisten el paso del tiempo y necesitan volver a dibujarse para adaptarse a la cultura contemporánea. El Hombre Michelín, que tiene más de cien años, ha sido modificado en numerosas ocasiones. A medida que las madres se convierten en mujeres trabajadoras,

algunos iconos se pierden entre generaciones. La diosa de Columbia Pictures ha recibido un lavado de cara, pero nunca ha parecido estar muy contenta de sostener la antorcha. Cada vez que hay unas olimpiadas se crea una mascota que se convertirá en miles de muñecos de peluche. ¿Quién podría imaginarse que un lagarto podría llegar a vender seguros de automóvil?

Poppy Fresco, más conocido como Pillsbury Doughboy, es una mascota e icono publicitario de Pillsbury Company. En 1965, al redactor creativo Rudolph Perz, que trabajaba en la cuenta de Pillsbury de la agencia de publicidad Leo Burnett en Chicago, se le ocurrió la idea de una mascota para la marca que saldría de una lata de masa refrigerada. El nombre del personaje era un guiño a la calidad y la frescura del producto.

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Algunos Personajes

El TĂ­o Sam

Mr. Peanut

Michelin

Ronald McDonald

El Tigre Tony

Harland Sanders

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1. Conceptos Básicos

1.2 Elementos de Marca

V. Tipografícas

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Script: Caligráficas con mucha personalidad.

Estilo conocido como manuscrito ya que se asemejan a textos caligráficos o escritos a mano que sugieren firmas. Aportan un carácter personal y se destinan a textos cortos o detalles breves para evitar la mala legibilidad que pueden provocar.

En definitiva, uno de los pilares más importantes para crear un universo visual coherente y efectivo es la elección de la tipografía en un proyecto de branding. Los elementos que lo componen además, deben diseñarse con la intencionalidad de hacer tangible la estrategia de la marca formando un todo que esté continuamente activo.

Serif: Tradición y firmeza.

Su origen viene de los tiempos en los que se cincelaban sobre bloques de piedra donde era realmente complicado lograr bordes rectos. Por esta razón se desarrolló una técnica en la que se destacaban las líneas cruzadas para cerrar las letras, y así conseguían remates peculiares conocidos como serifas.

Esta tipografía proporciona un efecto calmante al tiempo que proporciona un aura de autoridad, firmeza y dignidad. Son muy legibles, ya que el ojo se acomoda a sus terminaciones lineales. Pueden parecer tradicionales o institucionales pero si las descontextualizamos haciéndolas convivir en un universo visual que contrarreste esta percepción las convertimos en una imagen unificada y realmente potente.

Sans Serif: La neutralidad del palo seco.

Nacen durante el siglo XIX, se componen de un conjunto tipográfico común, carecen de remates o terminaciones. Sus vértices son rectos y sus trazos son uniformes. Se usan sobre todo para titulares o masas de texto breves, ya que su poder principal es el impacto y la legibilidad. A su vez se subdividen en grotescas, geométricas, neogóticas y humanísticas. Se creó para cubrir una necesidad que aportara modernidad a los escritos pero dificultan la lectura en textos largos.

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1. Conceptos Básicos

1.3 Ideales de Marca

I. Ideales De Marca

Los ideales son fundamentales para un proceso creativo responsable, con independencia del tamaño de la empresa o de la naturaleza del negocio.

Estos ideales son válidos tanto si estamos lanzando al mercado una nueva iniciativa empresarial como si estamos creando un nuevo producto o servicio, reposicionando una marca existente, operando en una fusión o creando notoriedad entre los consumidores.

Los criterios funcionales no determinan el significado esencial de la identidad de marca. En la Oficina de patentes y marcas de Estados Unidos hay más de un millón de registros. Las preguntas básicas que deberíamos plantearnos son: qué hace que una marca sea mejor que otra y por qué? Cuáles son

Una marca es más que un logotipo o un eslogan; es un esfuerzo estratégico. .

las características esenciales de las soluciones más sostenibles? ¿Cómo definimos las mejores identidades?

Estos ideales no tienen que ver con una estética determinada, ya que un diseño impecable es algo que se da por sentado.

Las mejores marcas combinan inteligencia y conocimiento con imaginación y experiencia.

Connie Birdsall Directora creativa Lippincott

Criterios funcionales Audaz, apropiado y fácil de recordar Reconocible de inmediato Ofrece una imagen coherente de la empresa Comunica con claridad la identidad de la Empresa

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Puede protegerse desde un punto de vista legal Tiene un valor perdurable Funciona bien en todos los medios y todos los tamaños Es atemporal

Michelle Bonterre Directora de marca Dale Carnegie

Coherencia Sostenibilidad

Significado

Valor

Diferenciación

Visión

Compromiso

Autenticidad Flexibilidad

Visión

Coherencia

Longevidad

Una visión atractiva comunicada de forma eficaz por un líder elocuente y apasionado es el fundamento y la inspiración de las mejores marcas.

Cuando un cliente experimenta con una marca, debe sentirse como algo familiar y obtener el efecto deseado. La consistencia no tiene por qué ser rígida ni limitadora para percibirse como una única empresa.

Es la capacidad de conseguir mantenerse en un mundo en constante cambio, caracterizado por permutaciones futuras que nadie puede predecir.

Diferenciación

Las organizaciones necesitan administrar sus recursos de forma activa, incluyendo sus nombres de marca, sus marcas registradas, las ventas integradas y los sistemas de marketing, así como sus estándares

Significado Las mejores marcas significan algo: una gran idea, una posición estratégica, un conjunto de valores bien definido, una Voz que se hace escuchar sobre mayoría.

Autenticidad La autenticidad no es posible si la organización no tiene claro cuál es su mercado, su posición, su proposición de valor y su diferencia competitiva.

Las marcas siempre compiten entre ellas dentro de su categoría empresarial y, a determinados niveles, también compiten con el resto de las marcas que quieren captar nuestra atención, lograr nuestra fidelización y obtener nuestro dinero.

Flexibilidad Una identidad de marca eficiente posiciona una empresa de cara al futuro, lista para cambiar y para crecer, fomentando una estrategia de mercado en evolución.

Compromiso

Valor Crear conciencia, aumentar el reconocimiento, comunicar exclusividad y calidad y expresar una diferencia competitiva genera resultados medibles.

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1. Conceptos Básicos

1.3 Ideales de Marca

II. Visión

La visión requiere coraje. Las grandes ideas, empresas, productos y servicios se sostienen en organizaciones que tienen la capacidad de imaginar lo que otros no pueden ver y tienen la tenacidad suficiente para ofrecer aquello en lo que creen. Tras cada marca de éxito hay lideres apasionados que inspiran a otros a ver el futuro de una nueva forma.

Visión es el arte de ver lo que es invisible para otros.

Jonathan Swift

Todos quieren ser líderes: haz la diferencia al mostrar la importancia de tu compañía para la sociedad en general, las comunidades y los colaboradores. Menciona cómo lo lograrás, pues esa es la clave de un sueño grande y posible al mismo tiempo.

Visión de Google Proporcionar acceso a la información del mundo en un solo clic.

Google es una de las grandes empresas del siglo XXI, y eso no es casualidad. Controlar y hacer disponible toda la información del mundo es una labor que parece imposible; sin embargo, es ahí donde el líder tecnológico quiere llegar.

Es una declaración concisa y ambiciosa, a la vez que tiene un efecto fuerte y emocionante.

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Visión de Coca-Cola La declaración de visión de Coca-Cola llama tanto a los inversionistas y consumidores como al público en general. Esta compañía sabe que tiene un gran impacto y lleva su responsabilidad hacia un objetivo claro, que es involucrar y mejorar la vida de todas las partes interesadas.

También hace énfasis en sus valores, entre los que están la satisfacción, la lealtad y el esfuerzo.

Visión de Apple Su visión es clara y centrada en los procesos internos y la innovación. Además, pone el énfasis en «creer» porque los directivos de Apple saben que las aspiraciones de su gente son más relevantes que los aspectos cuantitativos.

De esta forma, logran que los veas como un ejemplo de éxito integral, no solo por sus ganancias.

Visión de Nike El gigante estadounidense no tiene miedo de decir que es la mejor marca del mundo, de acuerdo con los principios que le dan sentido y que, además, son universales. ¿A quién no le gusta la autenticidad?

McDonald’s La compañía alimentaria quiere más: más ventas y en más lugares, en el día, la tarde y la noche. No son tímidos al buscar una rentabilidad extraordinaria, así que su visión es expansiva.

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1. Conceptos Básicos

1.2 Ideales de Marca

II. Misión

Se trata de que la misión de la empresa traspase las fronteras de la propia organización y llegue a los clientes, consumidores, prescriptores, proveedores, accionistas, competidores y el público en general. Como preconiza Simon Sinek en una presentación de TED que ha tenido más de 15 millones de descargas, no se trata de transmitir lo que haces sino el “para qué” de lo que haces.

En consecuencia, trabajan para comprender mejor la intención de la gente al usar su buscador, al mismo tiempo que actualizan sus algoritmos para ofrecer la información más relevante y útil.

Misión de Google Organizar la información del mundo para que todos puedan acceder a ella y usarla.

Cuando tienes una pregunta ¿qué es lo primero qué haces? Tú y otros millones de personas acuden al mismo lugar para encontrar la respuesta: Google. Larry Page, su cofundador y CEO, describió una vez el motor de búsqueda perfecto como algo capaz de entender lo que quieres y ofrecerte exactamente lo que necesitas.

En consecuencia, trabajan para comprender mejor la intención de la gente al usar su buscador, al mismo tiempo que actualizan sus algoritmos para ofrecer la información más relevante y útil.

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MIsión de Coca-Cola Refrescar al mundo. Inspirar momentos de optimismo y felicidad. Crear valor y hacer la diferencia.

Coca-Cola es más que una compañía de bebidas: es una expresión cultural. Su poder radica en este propósito donde los valores intangibles predominan sobre el efecto inmediato de sus productos.

Aunque es difícil copiar este efecto en una empresa de creación reciente o menos posicionada, sí que tienes un ejemplo perfecto para enfocarte en la felicidad y el sentido de pertenencia. Una misión centrada en el producto, pero menos efectiva, sería: «Hacer los mejores refrescos y llevarlos a todos los rincones del planeta». ¡Hay una gran diferencia!

Misión de Apple Apple diseña Mac, las mejores computadoras personales del mundo, junto con OS X, iLife, iWork y software profesional. Apple lidera la revolución de la música digital con sus iPods y la tienda en línea de iTunes. Apple ha reinventado el teléfono móvil con su revolucionaria tienda de aplicaciones y iPhone, y está definiendo el futuro de los medios móviles y los dispositivos informáticos con iPad. Esta compañía centra sus acciones en el usuario, ya que sabe que no hay crecimiento posible sin un servicio y usabilidad excelentes, a la vez que se ve a sí misma como un líder tecnológico.

Otro de los enfoques de esta misión es llevar productos confiables, revolucionarios y de calidad alta, lo que la posiciona como una marca de gran atracción. Así, no tienen usuarios, sino seguidores que refuerzan el proceso publicitario.

Misión de Nike Llevar inspiración e innovación a cada atleta del mundo.

Nike tiene un mercado objetivo tan amplio como cada persona en el mundo. Ya que el concepto que tienen de un atleta no se limita a ninguna condición, involucran a todos de manera efectiva.

La marca deportiva es ejemplo de cómo priorizar el estilo de vida antes de hablar sobre las características materiales de un producto.

McDonald’s Proveer un ambiente divertido y seguro donde nuestros clientes disfruten de buena comida con ingredientes de calidad y a precios accesibles.

La misión de McDonald’s es simple y enfocada a la vez. Quieren reafirmar su posición en los consumidores de manera constante, de tal forma que sean la mejor opción y la gente no dude en ir a sus establecimientos.

Así es como logran tener un negocio rentable y poderoso a más de 70 años de su fundación.

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1. Conceptos Básicos

1.3 Ideales de Marca

II. Valores

Se trata de que la misión de la empresa traspase las fronteras de la propia organización y llegue a los clientes, consumidores, prescriptores, proveedores, accionistas, competidores y el público en general. Como preconiza Simon Sinek en una presentación de TED que ha tenido más de 15 millones de descargas, no se trata de transmitir lo que haces sino el “para

1. Profundizar

2. Focalizar

4 PASOS PARA IDENTIFICAR LOS VALORES DE MARCA

3 .Consistencia

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4. Organización

1. Profundizar De poco servirá identificar como valores aquellos más genéricos que puedan sonar sencillamente positivos pero que no son capaces de describir qué hace que la Compañía sea única. En este proceso puede ayudar el ejercicio de pensar en experiencias negativas con otras marcas y, a partir de ahí, identificar justo los valores contrarios.

2. Focalizar Una vez efectuado el ejercicio anterior es fundamental destacar aquellos que sean realmente vertebradores, de manera transversal, tomando en cuenta todas las variables del negocio. No deberían ser más de tres, son los valores del núcleo, los que realmente dan sentido a lo que la marca representa. En todo caso, estos podrán convivir con otros que actúan a nivel secundario y que amparan aspectos relevantes para los distintos públicos de interés y que también ayudan en la construcción completa de la marca.

3. Consistencia Asegurar la correcta transmisión de los valores en todo aquello que envuelve a la marca no es tarea simple. Una vez identificados los valores, en los dos niveles descritos anteriormente, es necesario describirlos para que puedan ser comprendidos de forma homogénea

4. Organización La consistencia implica el análisis constante de cómo está la marca representando esos valores, a lo largo de sus diferentes ciclos de vida. Solo así se podrán corregir aquellas desviaciones que pueden llegar a producirse.

Los valores de marca son esenciales en la construcción de la marca y modulan de forma importante el modo en que las personas acabarán percibiendo lo que representa, su significado. Para que sean realmente efectivos deberán cobrar forma a través del posicionamiento, la cultura y los comportamientos derivados de todo ello. Esta será la mejor manera para atraer y retener talento, así como para fidelizar y captar a nuevos clientes

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1. Conceptos Básicos

1.4 La Importancia del Color

I. Elección Del Color

La elección adecuada del color para el diseño de nuestra marca o negocio puede resultar una tarea para nada fácil. Incluso puede que sea una de las decisiones más difíciles, ya que de ello dependerán diferentes factores que podrían determinar desde el impacto visual hasta la forma en que influye en las consumidores y clientes.

La elección correcta del color va de acuerdo al publico objetivo a que se dirigirá el negocio, es por esto muy importante seguir un estudio de preferencias de los consumidores.

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¿Combinaciones?

Si hablamos de combinaciones, no existe una regla general sino que depende de la estrategia y el posicionamiento que se quiera dar a la marca.

Johnnie Walker por ejemplo utiliza el dorado y el negro para transmitir el estatus de un whisky escocés, auténtico y tradicional. Esta combinación de colores provoca una reacción importante entre los consumidores que lo consideran como un licor elegante y de concepción moderna. Para otros, la utilización de los colores negro y dorado representa modelo de excelencia.

El azul es el color más utilizado por entidades financieras porque transmite estabilidad y fortaleza. El amarillo es el más luminoso del espectro visible, razón por la cual se utiliza para difundir señales de cuidado, como las líneas de las rutas o las luces de los semáforos.

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1. Conceptos Básicos

1.4 La Importancia del Color

II. Color Según Sectores

Así, de entrada, ya se puede notar que ciertos sectores se inclinan hacia ciertos colores concretos, que se convierten en tonalidades dominantes y en colores asociados a ciertos nichos de mercado. Pero más allá de ello, el color también cambia de significado de un sector a otro.

Así, para empezar, las tonalidades dominantes de las cadenas de restaurantes no tienen nada que ver con las que dominan en las aerolíneas e, incluso en los tonos que se repiten, los significados cambian. En los logos de cadenas de comida, el color más usado es el rojo, ya que supone una poderosa llamada de atención y, además, se asocia al hambre. Tras él se posicionan el verde, que se asocia a la salud y lo fresco, y el azul, que suele ir conjuntando con rosa para asociarse a lo dulce. Este último color, el azul, es el más popular en los logos de las aerolíneas, pero aquí funciona a otro nivel. Se usa azul porque los consumidores lo ven como un color que transmite confianza. El rojo, el siguiente color más popular, también cambia su significado. Aquí implica calidez, cuidados. Finalmente, el tercer color de los logos de este sector es el amarillo, que se asocia a la felicidad y el optimismo.

En moda, el color dominante en los logos es el negro, ya que se traduce como un color sofisticado. Las marcas usan el negro para posicionarse como elegantes. Tras este color va el rojo, como color de la pasión (y porque los consumidores asocian vestirse de rojo con ser vistos como más atractivos por los demás) y el naranja, que transmite confianza y optimismo.

La paleta no tiene nada que ver con la del mundo de la automoción, por ejemplo, donde triunfan el gris, el rojo y el azul, la calidad, la masculinidad y el ser de confianza, respectivamente.

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Existen ciertos paralelismos en las paletas de las marcas de bricolaje y en las farmacéuticas, aunque con razones completamente diferentes. Ambos sectores tienen como colores más populares al azul y el naranja, pero el bricolaje los usa para vender relajación y diversión frente al bien estar y el optimismo para el que lo usan las farmacéuticas.

También se puede ver cómo cambia el significado de los colores cuando se analiza el cómo usan los colores las empresas de mensajería. Aquí el azul es el color principal, porque las firmas quieren venderse como fiables. Tras ello va el rojo, que se asocia a la determinación, la persistencia, y el naranja, para transmitir que son algo asequible.

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1. Conceptos Básicos

1.5 La Marca Personal

I. Branding Personal

La idea del branding personal nos anima a mantenernos en contacto con quienes somos realmente. Nuestro sentido del humor, nuestro estilo o nuestros ideales personales tienen una influencia en todos los comentarios, textos o correos electrónicos que escribimos en los medios sociales. Facebook, Twitter, Linkedln e lnstagram nos permiten expresarnos con nuestras propias palabras e imágenes, reflejando no solo lo que vemos, sino también cómo lo vemos.

El branding personal (piense en el rey sol, en napoleón bonaparte o en cleopatra) sola ser algo reservado a los monarcas más indulgentes. Ahora, es imprescindible tanto para un ejecutivo Como para un guru del diseño, un aspirante a empresario o un socio de ventas. Hoy en dla, todos somos estrellas del rock y la competencia es feroz. Es crucial ser auténtico porque la web nunca olvida.

Las grandes marcas son como los amigos; te encuentras con un montón todos los dias, pero solo recuerdas a los que quieres.

Luc Speisser Consejero delegado Landor

Por qué el branding personal se ha convertido en algo tan importante?

Vivimos en una economia global en la que lo normal es cambiar de empleo. El 40 por 100 de los trabajadores de ee.Uu. No tienen trabajos a tiempo completo tradicionales. Los medios sociales y los dispositivos digitales han acelerado la manera en que se difumina la linea entre negocios y vida, trabajo y tiempo libre, lo público y lo privado. Y ahora, todos estamos conectados las 24 horas.

Sé tú mismo. Todos los demás ya están ocupados.

Oscar Wilde

Privado

Público

Pasado Remoto 50

Pasado

La identidad ¿Quién es usted? ¿Quién necesita conocerle? ¿Cómo van a encontrarle? ¿Por qué debería importarles?

Presente

Futuro 51

1. Conceptos Básicos

1.5 La Marca Personal

II. Personalidad

La personalidad de marca es un conjunto de características emocionales y asociativas conectadas a una empresa o marca. Estas modelan la forma en la que las personas sienten e interactúan con una empresa. Con frecuencia la personalidad de marca refleja la personalidad de su base de clientes objetivo...

No pretendas ser todo para todos. Tener personalidad significa tener una identidad bien definida Así que debes eleguir cual ser ¿Formal o divertida? ¿Clásica o rompedora y sorprendente? ¿Premium o económica? ¿Artesanal o tecnológica? ¿Práctica o inspiradora?

LO MANIESTA UNA PERSONALIDAD DE MARCA Una vez que ya tengas claro cuál y cómo debe ser tu personalidad de marca, te aconsejo elaborar un documento donde dejar muy claro: Lo que Somos Lo que Amamos Lo que Siempre Seremos Lo que Odiamos Lo que Nunca Seremos Lo que Queremos Ser Como ves, el Manifiesto de Marca, además de ser una definición de tu personalidad de marca, es también toda una declaración de intenciones.

Tener este Manifiesto te ayudará enormemente a transmitir a tu equipo lo que sois y hacia dónde vais, con lo cual os será más fácil a todos mantener la coherencia en todo lo que hagáis.

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Este apartado de esta guía, es una recopilación de lo que podéis encotrar en: www.makinglovemarks.es

¿Por qué necesita tu marca adoptar un Arquetipo de Personalidad?

Definir una personalidad de marca es necesario para diferenciarte de la competencia, para conectar emocionalmente con tu público objetivo y para que te sepan reconocer: La personalidad que transmita tu marca contribuirá a trabajar el posicionamiento e imagen de marca que quieres que perciba tu público.

Te hará más fácil con tribus y comunidades (perfiles de público) que se identifiquen con la personalidad de tu marca.

Te servirá de guía para definir tu identidad verbal comunicar con éxito Te servirá de guía para saber qué tipo de acciones de marketing y eventos organizar.

Te ayudará a definir tu estrategia de contenidos para tus canales de comunicación (plan social media)

Cuando añadimos personalidad a la marca hacemos que la idea se solidifique y todas las piezas encajen Arist_ger

Este apartado de esta guía, es una recopilación de lo que podéis encotrar en: www.makinglovemarks.es

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1. Conceptos Básicos

1.5 La Marca Personal

III. Características

Una buena marca es la base de un branding efectivo, por no decir la base de toda tu mercadotecnia.

Para fines prácticos, y porque siempre se presta a interpretaciones, en este blog hablamos de marca como la conjunción de un nombre comercial aunado a un símbolo (logotipo) que identifica visual y verbalmente una empresa o producto. Te invitamos a analizar el desarrollo de marca de tu empresa y a ver si estas características están presentes. Si no es así, tal vez es tiempo de empezar a revisarla para tener una buena marca y una comunicación comercial más efectiva.

Elocuente: La elocuencia de una buena marca habla, a través de su nombre y su representación gráfica, hasta del nivel de precio, de sus beneficios y de su género o características.

Sencilla: La sencillez claro que tiene que ver también con la parte gráfica; diseña tu logotipo de tal manera que se capten con agilidad su parte visual y su parte gráfica. En otras palabras, no le pongas obstáculos a tus clientes potenciales y haz que a la primera registren tu marca en la jungla comercial que es el mundo de hoy.

Original: La originalidad tiene que ver con la forma en que haces uso de cosas existentes para crear cosas nuevas. Por supuesto que hay que ser muy creativos (no es de gratis el nombre de nuestra empresa…) para encontrar, descubrir o construir una marca original, que no suene a nadie más, que no sea genérica, que llame la atención de sus públicos y sea memorable.

Legible: Si no puedes leer claramente el nombre o no se captan con claridad los elementos gráficos de tu marca, no funciona. Así de simple.

La legibilidad de una marca está directamente relacionada con su facilidad para ser reproducida.

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Positiva Por supuesto que todos los seres humanos estamos ligados a lo positivo. No asocies tu marca a cosas negativas. En todos los momentos de interacción entre tu marca y su consumidor potencial y actual estás buscando una relación positiva que relacione tus productos y tus diferencias con lo bueno de la vida. Haz que tu marca, tanto su parte verbal como su parte gráfica, referencie valores universales deseables, optimistas y agradables.

Consistente: Por supuesto que todos los seres humanos estamos ligados a lo positivo. No asocies tu marca a cosas negativas. En todos los momentos de interacción entre tu marca y su consumidor potencial y actual estás buscando una relación positiva que relacione tus productos y tus diferencias con lo bueno de la vida. Haz que tu marca, tanto su parte verbal como su parte gráfica, referencie valores universales deseables, optimistas y agradables.

Perdurable: un branding efectivo es su permanencia en el tiempo. Es común encontrarse con diseños que, por no considerar este aspecto, se vuelven obsoletos demasiado rápido.

Es clave que el nombre y el logotipo nunca estén basados en elementos demasiado “de moda” o “trendy” porque, de no ser así, a la vuelta de los primeros años ya perdieron actualidad y se sienten anticuados, old fashioned y de plano fuera de época.

Especialmente clave en el trabajo de diseño es la selección tipográfica, en la que se refleja de manera muy obvia la edad gráfica de un logotipo cuando no está bien seleccionada o diseñada la fuente.

Armónico: Finalmente, debe ser estética, agradable a la vista, bien proporcionada y equilibrada

Este apartado de esta guía, es una recopilación de lo que podéis encotrar en: www.trevinocreativo.com

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1. Conceptos Básicos

1.5 La Marca Personal

IV. Formas

Dentro del mundo del diseño gráfico y del marketing siempre se tienen que tener en cuentas puntos claves para que tu marca resalte ¿Como es que una simple forma puede llegar a conectar con tu publico potencial? ¿Sabes que significa cada forma y donde la puedes utilizar? ¿A quienes les vendo? ¿Como es que me quiero ver? ¿que significa mi marca y que quiero reflejar? Son preguntas que te ayudaran a saber en donde estas y a quienes quieres llegar, Actualmente en el mundo del diseño y marketing se tienes muchísimas herramientas que te pueden ayudar a que desarrolles y explotes por completo tu marca o publicidad. Una de ellas en “La psicología de la formas” que te pueden guiar o reforzar cual es el mensaje que quieres dar.

El círculo: es una de las formas más utilizadas dentro de los diseños pero tienen un significado que te puede ayudar a reflejar los que realmente quiere tu marca, puede representar perfección, innovación, protección, creatividad, movimiento y vida social.

El triángulo: lo puedes utilizar si quieres que tu marca o publicidad se enfoque o represente: Soporte, divinidad, vitalidad, crecimiento,ciencia y poder. Pero si rotas el triángulo tiene un significado ya sea de avance o de retroceso, cada o dirección.

El cuadrado: te puedes ayudara a transmitir: Fortaleza, seguridad, compromiso, realismo, masculinidad,estabilidad, honestidad. Si ese cuadrado lo transformas a un rectángulo representara: Estabilidad y resistencia.

Un hexágono: es una forma muy poco utilizada en la publicidad o deseo pero tiene un significado: Perfección, Unidad, Sinergia, trabajo, sabiduría.

Si lo modificas a un pentágono reflejaras Armonía, orgánico, cuerpo humano y naturaleza.

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Las líneas te darán: Unión, acercamiento, cooperación, suavidad simplismo y dinamismo.

Curva: Amistad, movimiento Vertical: Balance Diagonal: Dinamismo Horizontal: Silencio, confianza

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2. Rebranding en la actualidad

2.1 Analizando: CORREOS

I. Ajustando El Logo

2000

2019

Cuando me refiero a ajustar no es simplemente una forma de decir que el tamaĂąo es el correcto.

Ajustar requiere Eliminar todo lo sobrante y reajustar lo importante.

En este caso Correos lo que ha hecho es eliminar los puntos de la corona, y de la cruz. Dandole un respiro a cada referencia del logo, por otra parte ha remplazado esos remates finales de la corona y los ha dejado como si fuera “dos letras m en minusculas� juntadas y bien colocadas foman, que a su vez forman una especie de corona. Y le ha dado espacio para que sea lejible.

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Por otro lado la cornamusa no deja indiferente porque no se ha tocado y le da un claro ejemplo de no marcar un antes y un después. Si no de una actualización para los mundos digitales y las reducciones que hoy en día se requiere cada día más.

Visual mente si colocamos una alado de la otra nos centraremos en el cambio, sino que nos fijaremos y eso es lo más impresionante y es que te haces la pregunta de ¿cómo no se les habrá ocurrido antes?

Parece simple, pero eso es lo que hace el rebranding. Recostruir lo creado dandole un toque siempre mejor y positivo. Si no se consigue eso, es porque el rebranding está mal empleado.

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2. Rebranding en la actualidad

2.1 Analizando: CORREOS

II. Eliminando La Palabra Correos

Como bien he dicho antes, lo correcto de todo este rebranding es, quĂŠ no nos hace ver que ha cambiado la marca, solo que se ha actualizado, por lo tanto quitar la palabra correos no solo hace que la marca se mĂĄs notorĂ­a sino que hace que identifiquemos a Correos con una sola mirada. Y es puesta en el logotipo.

Me ha pasado que solo con ver el color de Correos ya lo asocio a esta marca. Por lo tanto que mejor identificante que el propio logotipo por encima de ese amarillo que ya se nos hace tan familiar.

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2. Rebranding en la actualidad

2.1 Analizando: CORREOS

III. Tipografía Propia Para Correos

Por lo general una marca nunca crea una tipografía, porque hay tantas para elegir que lo ideal seria elegir una, pero encargar una tipografía para tu propia marca quiere decir que el proyecto que tu estás avarcando si es tú marca le estas viendo un futuro prometedor. Porue harás y te identificaras con esa tipografía.

Correos ahora que el nombre no es visible en su marca, ha creado una tipografía con la cual todos sus productos visuales estan escritos en ella, esto hace que cualquier persona que vea esa tipografía identifique a correos de proi

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2. Rebranding en la actualidad

2.1 Analizando: CORREOS

IV. La Etiqueta

El crear la etiqueta es un claro ejemplo de que la marca tendrá más de un solo uso por lo tanto queda expuesta como una marca llamatoria y que a los ojos puedan verse e identificarse La etiqueta si nos ponemos a pensar es un guiño a la parte más antigua de correos que es la correspondecia, si vas a enviar algo a alguien utilizaras estas etiquetas que aparte de ser llamativas son distintas y con mensajes de valores que quiere enseñarte que también tiene correos.

Como es la unión que tienes con los demásn que correo se hace partidaría como marca.

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2. Rebranding en la actualidad

2.1 Analizando: CORREOS

V. La Trama

Lo primero es definirte que es la trama y según el diccionario es: Disposición interna en que se relacionan o se corresponden las partes de un asunto.

Esto quiere decir que tú como diseñador o creador de contenido podras hacer tantas tramas como tu quieras unidolos con sentido a la marca.

Cuando vi la trama que tenía correos comprendí la magnitud que conllevaba el hacer un poryecto de este tipo, porque no solo se ha pensado los diferente modos de uso de la marca, sino que se han creado formas, que pueden acompañar a la marca para darle más usos de los que ya se podían hacer.

Por eso ala minima que se tenga oportunidad de crear tramas se debe de hacer ya que enriqueces a la marca y le das más salidas.

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2. Rebranding en la actualidad

2.1 Analizando: CORREOS

VI. Nuevo Eslogan

Usar un eslogan es como presentarse a alguien, es la primera cosa que diran de ti cuando hablen con otros, sin duda hay marcas que su presentación inicial la marcan con un eslogan claramente impctante, ya que se asociará al nombre de la marca automaticamente.

Cunado usamos mal un eslogan nos pasa factura, ya que la persona que lo escucha o lo lee se queda con ello. Por eso es importante saber que comunicar.

No todo tiene porque ser positivo, puedes hacer un eslogan demotrando un fallo para resaltar los aspectos buenos.+ Con los esloganes la marca se hace más humana porque suele reflejar detalles que nos identifica.

En el caso de Correos el eslogan que han utilizado es un guiño a que ellos estan en la misma honda y que puedes sumarte a ellos.

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2. Rebranding en la actualidad

2.1 Analizando: CORREOS

VII. Dirección De Arte

Importante resaltar lo que significa tener una buena dirección de arte, porque no solo se trata de crear la marca sino tambien de diriguir un ciclo que puede llevar a bastentes lugares en este caso correos se empeñó en que la dirección que debe tomar es la de pasar a las nuevas tecnologías como ya sea aplicación para relojes, aplicación movil, y cartelera informativa.

Creo que por esto se decidió cambiar la identidad, porque no esque la antigua no funcionara sino que requería actulizaciones en las que en este nuevo ciclo de correos hace hincapié.

Encaminar bien la dirección de arte significa ir por el camino que quiere la marca y no por la que va surguiendo.

Es bueno adaptarse pero tambien es bueno creer que tienes el timón y eres tú la marca en la que se fijan otros.

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2. Rebranding en la actualidad

2.1 Analizando: CORREOS

VIII. A Ritmo De Trap

Esta sección está, porque llama la atención qué Correos se centre y venda su nueva imágen visual con una canción de trap.

El trap es una mezcla musical de Rap y reguetón y es claramente un guiño a lo que esta de moda hoy en día, por lo tanto lo que ha querido comunicar correos con esta canción es que está tan renovada como para que los jovenes asocien la marca como algo nuevo y no algo antiguo.

Esto igual me hace pensar en qué quizás también la forma de repetición que tiene este genero musical hace perfecto para que se te quede la forma que tiene el logo de correos, ya que lo repiten y estoy seguro que si se lo pones a un niño pequeño podrá dibujarlo con solo lo que dice esta canción.

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2. Rebranding en la actualidad

2.1 Analizando: CORREOS

IX. Conclusiones

La Parte Gráfica La parte grafica por un lado me parece que ha sido un caso muy significativo ya que el elemento visual ha hecho que no echemos de menos los puntos y los remates. Es una marca que a mi parecer es buena acompañante de todo lo que representa correos, no ha parado de trasmitir que han hecho una marca innovadora pero respetando lo antiguo.

Dandole importancia a el logo que ya estaba y haciendo una fuente tipográfica nueva llamada CARTERO hace que toda la marca sea más unida. Y hace ir en la misma linea todos

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2. Rebranding en la actualidad

2.2 Analizando: BBVA

I. Elemento Central

Ante el nuevo cambio que ha tenido bbva, nos fijamos que el elemnto central con el que ha querido arrancar que es la A ligeramente elevada, asi como también vemos que hay un color distinto más oscuro y más marino.

Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA) es un banco español con sede social en Bilbao, presidido por Carlos Torres Vila. Es una de las mayores entidades financieras del mundo y está presente principalmente en España, México, América del Sur, Estados Unidos y Turquía.

El banco fue fundado como Banco de Bilbao, el 28 de mayo de 1857 en Bilbao, Vizcaya, donde tiene su sede social desde entonces. Su sede operativa se concentra en sus oficinas centrales de Madrid, situadas en el complejo «Ciudad BBVA».2​3 Cabe resaltar que el cambio de logo, no solo se adapta a los nuevos cambios que se está teniendo en los bancos.

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El cambio lo vemos reflejado en todos los sentidos y la tipografĂ­a tambien ha cambiado.

Este cambio no deja indiferente a nadie.

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2. Rebranding en la actualidad

2.2 Analizando: BBVA

II. Color

El color sigue en la linea de lo que representa BBVA, se define claramente y es un claor ejemplo de seguir en la linea, emn este caso el color ha cambiado pero no representa un cambio significativo como lo es la tipografĂ­a por ejemplo; porque es verdad que cuando se hace un rebranding se requiere un cambio en algunos aspectos pero siempre conservando alguna esencia clara de la marca, en ese caso se ha cambiado todo, pero no sobre pasando los limites que podrĂ­a haber sido asi si el color se hubiera cambiado.

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1988

C: 91 M: 21 Y: 0 K: 0 #2a86c9

1998

C: 85 M: 0 Y: 31 K: 0 #2ccccc

1999

C: 100 M: 74 Y: 25 K: 9 #004481

2019

C: 100 M: 75 Y: 8 K: 1 #14549c

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2. Rebranding en la actualidad

2.2 Analizando: BBVA

III. Tipografía

¿Fuente Radko Hromátka?

Ami parecer está inspirada en esta fuente que fue creada por el diseñador gráfico y tipográfico Radko Hromátka .

¿La tipografía es distinta?

La tipografía no es distinta solo que se ha modificado el grosor, esto hace que la tipo tenga más dinamismo y no abulte tanto.

Deja respirar a cada letra y a su vez hace que en tamaños pequeños se pueda leer.

Uso de la tipografía Esta tipografía de palo seco es utilizada para la atraccion del cliente y un punto innovador y futurista. Qué te hace pensar que es una renovación con grandes espectativas

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ÂżLa fuente es la correcta?

Pues quizas si nos ponemos a analizar cual es la fuente para un banco multinacional, pues lleguemos a la conlucion que no hay funete ideal, esta fuente que se ha utilizado sin embargo no es una fuente que te haga echar la vista hacia abajo por lo horrible que es.

Todo lo contrario, a mi me hace querer utilizarla para algunos proyectos en los que se requiera un logotipo Os pongo un ejemplo de como se verĂ­a la marca en otras fuentes:

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2. Rebranding en la actualidad

2.2 Analizando: BBVA

IV. Elevación De La A

Yo creo que la elevación de la A es un claro ejemplo de decir; nos lo hemos currado, porque a raíz de la elevación hay un video que te genera esa visualización de que la A está ligeramente hacia arriba por algo, Pero eso no quita duda de que la aparición de este Icono en el mismo sitio donde está el logo es un ejemplo de querer tener un referente visual en otros campos.

En pocas palabras; han querido poner la A inclinada para que si vemos una flecha o montaña la asociemos a la marca, a mi parecer es un tanto arriesgado, porque el ojo se acostumbra y si esa ha se modifica con el pasar del tiempo, todo este rebranding se habrá ido por el desagüe.

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Aqui podĂŠis observar la A elevada

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2. Rebranding en la actualidad

2.2 Analizando: BBVA

V. Kerning

¿Qué es el Kerning?

Es una alteración temporal del espacio natural entre dos o más caracteres consecutivos seleccionados por el usuario de una tipografía en un programa de autoedición.

El Kerning en la marca El kerning le da una sultura a la tipografía y es una ayuda para que cuando queremos que una tipografía se combierta en símbolo. Quede bien separada y el ojo no nos engañe

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Positivo

Negativo

ÂżKerning distinto?

Dudo que estĂŠ hecho a posta, pero aunque lo estĂŠ no se le encuentra sentido que lo tenga. Podemos observar que el positivo tiene menos kernig en la A. Lo contrario que el negativo que se pasa de kernig.

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2. Rebranding en la actualidad

2.2 Conclusiones

VI. Conclusiones

La Parte Gráfica Por la parte gráfica es muy buena, refleja y trasmite lo que quiere llevar a sus clientes. Por lo menos parte de lo que el spot publicitario dice lo refleja con su cambio.

Por otro lado la base que emplea y hace ver a los demás esa v que se convierte en flecha, montaña... Es muy tópica y un recurso que con la magnitud de marca creo que podría haber hecho más sin embargo lo que he de resaltar es su clara solidez que ya con un año el ojo se ha adaptado y no ve ese traking mal hecho.

He pasado por varios bancos de esta entidad y me queda claro que se ha solidificado muy bien.

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2. Rebranding en la actualidad

2.3 Rediseño de Marca

I. Rediseño De Marca

A medida de que las marcas van creciendo tanto en años como en experiencia. Dicen que es bueno que se renueven e innoven. Teneis delante ejemplos de innovación en la identidad de algunas de las más potenciales Marcas. ¿La pregunta que te deberías hacer, que hubiera pasado si cada uno se hubiera quedado estancado visualmente con sus marcas?

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2. Rebranding en la actualidad

2.4 Rediseño de Packaging

I. Rediseño de Packaging

A medida de que las marcas van creciendo tanto en años como en experiencia. Dicen que es bueno que se renueven e innoven. Teneis delante ejemplos de innovación de packaging por parte del diseño.

Cuidado con los cambios en el packaging, puede hacer que el cliente no asocie la marca al producto y perder ventas. Es importante que mantenga la imagen corporativa y la esencia.

Por eso siempre debe ser progresiva y lineal, nunda debe ser desorvitada.

Es importante hacer un buen diseño en el packaging porque es el reflejo de todo lo que el cliente espera para el producto. No se debe defraudar al cliente con un packaging nefasto.

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Domino´s

Papa Johns

Milka

Mcdonalds

Heinz

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3. Manual de Identidad Visual

3.1 Conceptos Básicos

I. ¿Qué Es?

Un buen Manual de Identidad Visual lleva todo lo que la marca representa desde una perspectiva amplia, cuidando siempre el detalle y sobre todo pensando en grande. Ya que ese Manual aparte de representar la Marca tambien representará el trabajo bien hecho de toda persona que haya ayudado con el Branding.

El manual siempre hará que la persona que lo lea, sepa como debe utilizar la marca que represente el manual.

La unión de todos los ambitos en los que la marca se verá reflejada, siempre se trasmitirá por medio del manual.

Elementos visuales de la Marca

El Manual siempre guiará a los elementos visuales de la Marca

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Manual de Identidad Visual

Serรก siemrpe una ayuda a todo aquel que quiera, ya que el el manual es acorde a lo previemente estudiado para que la marca sea visualmente visible, agradable querida y consumida El manual tambien al Marketing y al producto:

Manua l de Identid ad Visu al

Produ cto ing et k ar M

El numero de pรกginas del manual no tiene limite, ya que en el se basara toda la marca y debe reflejarse cada una de las cosas que el manual requiera

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3. Manual de Identidad Visual

3.1 Conceptos Básicos

II. ¿Para Qué Se Usa?

El Manual se usa para que haya un orden principalmente siempre encotraremos en el manual los usos correctos y los incorrectos de la marca, nunca debemos saltarnos ninguna sugerencia porque para eso está creado el manual. Para todos los usos que requerirá la marca.

Si en un caso no hay lo que se necesita, debemos de seguir una linea relativamente igual a todo lo que hay en el manual ya que eso evocará a que las personas que ven la marca en ese momento no la encuentren distinta.

El manual siempre recurrirá al orden, de estructuras tanto si es en escala grande o si es en reducción de tamaños y también tanto como si es en colores distintos o iguales

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En la pagina feelingstudio.es Encontramos algunos usos de los que tiene el manuela de identidad visual

El manual de identidad también sirve para educar al cliente en lo que a diseño se refiere. Así que es importante que en él queden patentes los límites del uso del logotipo: cuál es su versión en positivo y negativo, cómo debe aplicarlo sobre sus colores corporativos, cuál es su marca de agua y cómo debe usarla, etc.

Si te das cuenta, estoy insistiendo mucho en el hecho que el manual debe ir más allá de mostrar las cosas, simplemente. Sino que su objetivo también es el de enseñar cómo se usan los distintos elementos de la identidad para que cualquiera pueda aplicarlos.

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3. Manual de Identidad Visual

3.1 Conceptos Básicos

III. ¿Qué Importancia Tiene?

E importante el el manual de identidad visual porque es uno de los pilares con los que basamos la liena de la imagen visual, el numero de colores de la tabla de pantone, la tipografía correcta y el uso en aplicaciones más comunes Todo esto tiene la finalidad de coservar la linea de presentacion de la marca y qu etenga algun sentido la marca sobre diferente soportes.

Un manual de identidad debe estar conformado por tres elementos fundamentales que son: Identidad visual -Logotipo -Colores -Tipo de letra Papelería corporativa -Tarjetas de presentación -Facturas -Sobres -Folders -Hojas

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Elementos de comunicación -Afiches -Folletos -Bolígrafos -Uniforme del personal -Bajantes -Vallas en vía pública -Anuncios publicitarios -Cartelería En definitiva lo importante es que todos los diseños de tu empresa lleven unas pautas y un criterio que le dé personalidad y carisma a tu marca o empresa y que todo esto este respaldado en un documento clave para tu negocio: el manual de identidad corporativa.

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3. Manual de Identidad Visual

3.1 Conceptos Básicos

IV. ¿Qué Contiene?

A continuación teneis una listas de lo que contiene un manual de identidad visual.

El logotipo y todas sus versiones

Los colores corporativos

Elementos gráficos

Tipografía

Usos correctos

Uso en Apps y redes sociales

Convivencias con otras marcas

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El Periodico en El PaĂ­s tiene un manual de identidad

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3. Manual de Identidad Visual

3.1 Conceptos Básicos

V. La Finalidad

Como os hemos explicado, los manuales de identidad corporativa recogen qué elementos reúne una marca y sus diferentes aplicaciones. En este sentido, el manual de identidad corporativa permite que la marca siempre sea clara, coherente y homogénea en cualquier soporte y la utilice quien la utilice.

Es así como se garantiza la cohesión entre la comunicación visual de una marca, permitiendo que sus diferentes públicos la identifiquen y la reconozcan, independientemente de dónde la vean aplicada.

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Aunque a lo largo del tiempo se ha entendido que los manuales de identidad corporativa son útiles para las grandes corporaciones, lo cierto es que hasta las pymes o pequeñas empresas pueden requerir uno, ya que deben aplicar la misma identidad visual en imágenes para Redes Sociales, folletos o documentación interna. Cuando disponemos de un manual de identidad corporativa, este nos ahorra tiempo, pues ya sabemos exactamente cómo tenemos que hacerlo.

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3. Manual de Identidad Visual

3.2 Maquetación

I. ¿Cómo Se Maqueta?

La maquetación es libre concorde a la marca Esto incluye tener que maquetarlo en en diferentes formatos, eso es como el cliente prefiera.

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4.Páginas finales

4.1 Bibliografía

I. Bibliografía

1.Conceptos Básicos.

libro de Diseño de marcas el 80% de contenido:

Blogs:

Pag 52-53: www.makinglovemarks.es Pag: 53-55: www.trevinocreativo.com

La Imágenes están libres de derechos para reutilización 2.Rebranding en la actualidad:

100% escrito por mi

3. Manual de Identidad.

100% escrito por mi

Todas las imagenes están libres para reutilización

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